2022中國消費者生活方式與態(tài)度趨勢報告

總結中國經(jīng)濟發(fā)展狀況、人口結構變化以及消費者生活方式和態(tài)Expertsinwhatconsumerswantandwhy中國消費者|中國消費者|2022主要動力來自于(受到2020年疫情爆發(fā)嚴重影響的)消費人口值得關注中國政府正積極采取措施應對氣候變化《2022年政府工10.9%上升到2021年的14.2%。政府正投資改善社會福察到，近年來市場上出現(xiàn)了質地和包裝適合老年人的食。中國消費者|中國消費者|2022中國消費者|2022￥中國消費者|2022￥1,039非酒精飲料￥442酒類(餐飲娛樂渠道飲用)￥430家庭護理用品個人財務及住房￥3,485服裝及配飾￥￥3,485服裝及配飾￥7,535家用食品￥3,360￥3,360交通出行￥3,336￥3,336項￥2,738￥2,738品￥1,786休閑娛樂￥1,729餐飲￥1,786休閑娛樂￥1,729餐飲服務￥1,848旅游度假￥2,434科技和通訊￥1,245￥1,245家居￥885美容及個人護理￥882酒類(居家飲用)2021年消費支出總額增長10.3%人護理用品仍然是中國消費者領先品類。除了這些高速交通出行和住房消費支出也在2021年獲2021年前五大消費品類與2020年保持一項合計占消費支出總額飲娛樂渠道飲用酒類于2021年底恢復到原先的名次(排名第15位)。旅游度假和休閑娛樂恢復其消費支45.003萬億元人民幣，較2020年增長10.3%。該估值與英敏特去年預測的消費%基本相符。自2019年(致消費大幅下降的行業(yè) 區(qū)域性疫情以及旅游34%5634%56%逾半數(shù)(56%)被訪者表示未來12個月將控制總體消費保持穩(wěn)定。打算增加消費的群體(34%)相對較小，多為女性(37%)、高家庭收入者(44%)和三世同堂家庭 心很有可能因疫情和而波動。3%7%3%7%控制總體消費保持穩(wěn)定(和去年差不多)，盡可能減少消費沒有計劃增加消費群體的新產(chǎn)品和服務是更可行的策略，因為50-59歲的群體最不可能增加消費 (24%)——如購買之前沒有嘗試過的產(chǎn)進入2022年，由于新冠疫情復發(fā)及其對經(jīng)濟和生活各方費降級趨勢。這也帶來了諸多不確定性，導致消費者空前渴望對生活度。公開透明和詳細的溝通(比如工廠實景直播)將有助買決策。情境下，非必需品類(如奢侈品)的品牌需要創(chuàng)造性地推 渴望探索嘗試新事物以給生活帶來更多樂趣，新晉品牌可以把握該機遇，通過現(xiàn)實世界或元宇宙提供真實的多中國消費者|20228中國消費者|2022鑒于全國餐飲業(yè)的復蘇，2021年家了2.8%的小幅增長。得益于人們對免疫管理知識的日益重來，家用食品將再次成為消費重心以幫助應對不確定地和包裝。中國消費者|20229餐飲服務(外出就餐和外賣外帶)費支出以15.6%的增長率恢復，而餐飲消費支出總額與疫情前(2019年)制咖啡市場處于領先地位，主要品牌正在將重心從新產(chǎn)中心化的倉庫布局和原材料本地化生產(chǎn)有助于改善可及多含酒精飲料的食品搭配選擇，餐廳可以借此機會提供餐飲服務(外出就餐和外賣外帶)消費者|2022102021年非酒精飲料消費支出恢復了之前的增長軌跡，和即飲茶飲料是值得關注的子品類。疫情復發(fā)對外出消以及主動迎合消費者不斷變化的生活方式的重要性。疫非酒精飲料在營養(yǎng)補充方面的日益演變的作用，除了減消費者|202211酒類(居家和餐飲娛樂渠道消費)2021年酒精飲料總體消費支出增長了13.6%。在家飲用的酒類保持增長動力，餐飲娛樂酒類市場強勢回彈，較散發(fā)，餐飲業(yè)務暫停將阻礙餐飲娛樂渠道酒類消費的增長。在進口量和消費興趣不斷增長的雙重驅動下，西方烈酒成為酒精飲料細分市場中最具前景的品類。消費者越來越注重健康，帶動各類酒精飲料細分市場中低度/無脫穎而出，品牌需要認識到當今消費者對價值觀一致的消費者|202212消費者對自我護理的渴望促使他們追求具備強大功效、能夠提振情緒和表達個性的美容及個人護理產(chǎn)品和服務，在這些因素的共同推動下，2021年美容及個人護理市場的增速迎來反彈，銷售額增長率達到11.3%。然，從而可能導致美容及個人護理市場未來的增速放緩。這將迫使品牌證明其必要性，并為理性的消費者提供真正消費者|2022132021年醫(yī)藥產(chǎn)品消費支出增長了7.8%。盡管疫情爆發(fā)勁，這主要歸因于藥品采購活動擴大以及藥品總體價格進新興的中藥和維生素、礦物質和保健品細分品類繁榮關注健康，預計消費者在保健品和藥品上的支出優(yōu)先級將保持不變。值得關注的領域包括為醫(yī)藥產(chǎn)品和保健品增添健康老齡化益處，以及建立在線垂直醫(yī)療解決方案消費者|202214得益于2021年疫情得到妥善控制，服裝及配飾消費支出年疫情后消費者購買熱情的驅動下，奢侈品市場高歌猛再加上年輕家長的育兒需求逐步升級，童裝市場彰顯出和配飾品牌需要在這個充滿不確定性的時代時刻注意消費者不斷變化的生活方式和消費情緒，并努力通過創(chuàng)新消費者|202215高于疫情前水平，這歸功于消費者將注意力轉向追求更了消費者對消毒衛(wèi)生需求的關注，從而推動該品類進一特征更感興趣。消費者|2022162021年科技和通訊產(chǎn)品消費以14.2%的增速強勢回家娛樂，使得他們對升級智能手機等科技產(chǎn)品的需求激一個充滿更多不確定性和挑戰(zhàn)的環(huán)境下，科技品牌需要時刻關注老年人等部分群體尚未開發(fā)的潛力，以便探索消費者|202217情更頻繁爆發(fā)及其帶來的生活方式的改變，未來主要線下休閑場所(如電影院、表演藝術)的復蘇步伐預計將放意力是一項頗具挑戰(zhàn)的任務，因此品牌需要不斷創(chuàng)新自己的產(chǎn)品。品牌不妨將沉浸式體驗融入到各種娛樂活動消費者|2022182021年，家居消費支出完全恢復至疫情前水平，家用電星疫情更加頻繁地爆發(fā)，2022年家居消費復蘇預計將放品牌和零售商需要努力回應消費者不斷變化的需求和生消費者|2022192021年交通出行消費支出相比2020年同比增長11.3%，度放寬。2021年能源價格的升高也導致了公共交通消費支出和私家車營運成本的增加。另一方面，2022年上半由于消費者對交通出行品質的需求提升，車內(nèi)環(huán)境和智續(xù)穩(wěn)定增長。中國消費者|2022