湖南省大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實驗計劃

－PAGE9－項目申報表項目名稱：基于AR技術(shù)的服裝行業(yè)營銷模式創(chuàng)新研究學(xué)校名稱中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)生姓名學(xué)號專業(yè)性別入學(xué)年份肖熹20145649金融女2014年王俊慧20145645金融女2014年馮瑋20145633金融女2014年許諾20145653金融女2014年張芷睿20145656金融女2014年指導(dǎo)教師侯茂章職稱副教授項目所屬一級學(xué)科經(jīng)濟學(xué)項目科類(理科/文科)文科學(xué)生曾經(jīng)參與科研的情況成員曾參與指導(dǎo)教師主持的全球價值鏈研究課題，為課題研究收集文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)。指導(dǎo)教師承擔(dān)科研課題情況[1]湖南制造業(yè)集群向全球價值鏈中高端躍升模式研究（15A203），湖南省高等院?？茖W(xué)研究重點項目，主持.[2][3]湖南科技與金融結(jié)合的組織體系研究（2013GXS2D033-3），國家軟科學(xué)研究計劃重大項目子課題，主持.[4][5]湖南農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)能值分析與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整（2012BZZ16），湖南省情與決策咨詢研究課題，主持.[6][7]基于全球價值鏈視角的湖南產(chǎn)業(yè)集群國際化發(fā)展研究（10A133），湖南省教育廳科學(xué)研究重點項目，主持.[8]嵌入全球價值鏈——湖南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展與升級研究的新視角（2009ZK3059），湖南省軟科學(xué)項目，主持.[9][10]基于能值理論的洞庭湖區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)效率研究（11BJY029），國家社科基金，第二.項目研究和實驗的目的、內(nèi)容和要解決的主要問題一、研究目的近幾年，在從多全球知名公司介入研究、推廣與應(yīng)用下，AR（AugmentedReality，增強現(xiàn)實）技術(shù)迅速發(fā)展，其廣闊應(yīng)用前景，引起了產(chǎn)業(yè)界和社會的高度重視。AR技術(shù)通過實時地計算攝影機影像的位置及角度，并加上相應(yīng)圖像，目標(biāo)是把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進(jìn)行互動。而服裝行業(yè)作為一個與居民生活密切的行業(yè)，其營銷（如用戶體驗、營銷模式等）如何適應(yīng)AR技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，其營銷模式如何基于AR技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新等，是一個值得深入研究的課題。因此，本項目將運用技術(shù)經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)等理論，結(jié)合各種資料分析與實地調(diào)研等方式，對AR技術(shù)在服裝行業(yè)營銷模式中的影響進(jìn)行深入研究，探討在AR技術(shù)逐漸被大眾認(rèn)知和企業(yè)推廣與應(yīng)用背景下，服裝行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展，并提出促進(jìn)服裝行業(yè)基于AR技術(shù)改進(jìn)與創(chuàng)新營銷模式的對策與建議。二、研究內(nèi)容1.AR技術(shù)定義、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。主要通過文獻(xiàn)研究，分析理論界對AR技術(shù)的各類定義，厘清AR技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用現(xiàn)狀，探討其未來技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用的路徑與趨勢。2.服裝行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式與現(xiàn)存營銷模式。主要對服裝行業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式進(jìn)行分類、總結(jié)，分析這些傳統(tǒng)營銷模式的優(yōu)缺點。同時，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，由于技術(shù)發(fā)展、用戶需求與體驗變化，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、線下與線下結(jié)合等方式迅速發(fā)展和應(yīng)用。因此，本部分將探討互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展所導(dǎo)致的服裝行業(yè)營銷模式發(fā)展與創(chuàng)新，并對傳統(tǒng)營銷模式與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營銷模式進(jìn)行比較。3.基于AR技術(shù)的服裝行業(yè)營銷模式創(chuàng)新。主要研究AR如何廣泛應(yīng)用于服裝行業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)與營銷，特別是營銷環(huán)節(jié)。分析服裝行業(yè)如何利用AR技術(shù)適應(yīng)與創(chuàng)造市場需求、迎合與改變用戶體驗，提高營銷效率、降低營銷成本。其中重點探討服務(wù)行業(yè)如何基于AR技術(shù)創(chuàng)新營銷模式，如將傳統(tǒng)意義上的平面廣告變成生動且具有視聽雙重享受的3D網(wǎng)絡(luò)廣告；網(wǎng)店推出網(wǎng)絡(luò)試衣間，讓客戶直觀地看到穿著效果；實體店推出虛擬試衣，避免現(xiàn)實試衣的繁雜，等等。4.促進(jìn)服裝行業(yè)營銷模式創(chuàng)新的對策與建議。在充分掌握服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、其主要營銷模式的基礎(chǔ)上，探討如何促進(jìn)服裝行業(yè)與AR技術(shù)結(jié)合、創(chuàng)新服裝行業(yè)營銷模式的對策和建議。三、研究所要解決的主要問題1.通過調(diào)研、收集資料和數(shù)據(jù)，分析AR技術(shù)發(fā)展趨勢。作為一項新技術(shù)，AR技術(shù)的發(fā)展路徑、影響及趨勢均存在不確定性，需要深入研究。2.通過研究，深入探討服裝產(chǎn)業(yè)主要傳統(tǒng)營銷模式及其發(fā)展創(chuàng)新態(tài)勢、存在問題。3.結(jié)合AR技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析AR技術(shù)如何影響服裝行業(yè)營銷模式，及服裝行業(yè)營銷基于AR技術(shù)創(chuàng)新可行性。4.基于AR技術(shù)背景下，研究服裝營銷模式如何發(fā)展與創(chuàng)新的對策和建議。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展動態(tài)一、 國外 世界AR協(xié)會組織首席執(zhí)行官OriInbar2015年表示，AR技術(shù)目前已經(jīng)處于高速發(fā)展之中。在過去的兩年里，AR技術(shù)從小眾發(fā)展到在運用上有很大突破，但其相關(guān)產(chǎn)品并未被大多用戶接受。雖然美國在AR方面的運用已經(jīng)非常廣泛，但還是停留在行業(yè)與企業(yè)之間。目前阻礙AR硬件設(shè)備成型的問題很多，如算法問題：底層空間算法問題沒有解決；場景采集問題：現(xiàn)實場景的及時采集、建模、投射到設(shè)備中的難點目前無法克服。陳靖、王涌天、郭俊偉（2010）研究AR技術(shù)在智能手機上的應(yīng)用時指出，美國哥倫比亞大學(xué)研制的戶外AR系統(tǒng)以及美國海軍研究中心研制的戰(zhàn)場AR系統(tǒng)BARS是移動AR系統(tǒng)的早前期典型代表。只是該類系統(tǒng)體積龐大笨重、造價高昂、存在安全隱患、不易長期攜帶及維護，對用戶的實際使用帶來諸多不便。雖然目前智能手機AR技術(shù)的發(fā)展已可實現(xiàn)簡單的AR應(yīng)用，但與PC工作平臺相比，其較低的圖像分辨率和圖形處理能力，局限的較低的屏幕尺寸和存儲空間，缺少浮點運算單元(FPU)以及使用低端處理器等，都成為該技術(shù)普及和實用化的障礙。但是隨著移動終端技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，AR技術(shù)與移動終端相結(jié)合也必將開啟AR領(lǐng)域的一個嶄新研究方向。自從ARToolkit研發(fā)了手機端AR應(yīng)用后，AR技術(shù)首先應(yīng)用于廣告業(yè)。在國外，利用AR技術(shù)參與廣告營銷活動是目前大多數(shù)AR技術(shù)企業(yè)的重要收入來源。從數(shù)據(jù)上來看，2009年-2013年期間，AR產(chǎn)業(yè)在大眾消費領(lǐng)域的產(chǎn)值增長10倍。國外AR技術(shù)的制作工具提供商也漸漸形成3個主要提供商的格局：Layar，Metaio和Wiktitude。還有更細(xì)分領(lǐng)域的提供商如Catchoom專注于提供AR技術(shù)圖像識別服務(wù)。目前，AR技術(shù)在工業(yè)、醫(yī)療和娛樂應(yīng)用上日漸成熟。因此，國外AR技術(shù)更加注重于實用性和后續(xù)可開發(fā)性。國外的AR技術(shù)也存在挑戰(zhàn)。因為人們對AR技術(shù)的接受程度還不高，現(xiàn)實世界中對應(yīng)AR內(nèi)容的缺乏很可能是一個關(guān)鍵因素。目前，國外已成立了AR標(biāo)準(zhǔn)制定委員會。其目標(biāo)在于統(tǒng)一AR的標(biāo)準(zhǔn)，讓通過不同平臺制作的AR內(nèi)容可以互相訪問。這意味著國外的AR技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入了更加系統(tǒng)規(guī)范的發(fā)展階段。AR另一個重要應(yīng)用領(lǐng)域是與各行業(yè)營銷緊密結(jié)合，并進(jìn)入一個應(yīng)用爆發(fā)期。例如，凌仕在英國的維多利亞車站做了一次利用AR技術(shù)的營銷活動。在車站里，凌仕使路人得以與在《天使墜落人間》廣告里出現(xiàn)過的天使們“親密接觸”。Airwalk是美國著名的滑板品牌。在一次營銷中，它將LBS與AR技術(shù)結(jié)合起來，針對美國時尚一族做了一次有針對性的營銷。此次活動所定制的300雙限量版鞋在一天之內(nèi)被搶購一空。因此，AR技術(shù)使?fàn)I銷更加具有吸引力，很好地促進(jìn)了交易達(dá)成。二、 國內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展成熟之際，VR技術(shù)漸漸被更多人研究。鄧岳輝和楊以涵（1997）探究了VR技術(shù)的本質(zhì)以及其３個重要特征，即：沉浸特征、交互特征、行為特征，指出該技術(shù)可廣泛應(yīng)用于設(shè)計、教學(xué)、培訓(xùn)和仿真。鄭彥平、賀鈞（2005）分析VR技術(shù)仍存在著許多尚未解決的理論問題和尚未克服的技術(shù)障礙。客觀而論，目前VR技術(shù)所取得的成就，絕大部分僅限于擴展計算機的接口能力，剛開始涉及人的感知系統(tǒng)和肌肉系統(tǒng)與計算機的結(jié)合作用問題。徐媛（2007）在探討增強現(xiàn)實技術(shù)的教學(xué)應(yīng)用時提到，與VR的發(fā)展應(yīng)用途徑類似,目前AR廣泛地應(yīng)用在諸如軍事、醫(yī)學(xué)研究、裝配與維修、航空航海訓(xùn)練、商業(yè)及娛樂等領(lǐng)域,可以預(yù)測,隨著信息化革命的大潮和AR技術(shù)本身的發(fā)展成熟,AR不久就會在教育領(lǐng)域大顯身手。付躍安（2013）指出，移動AR利用移動終端，借助對實體對象的識別，通過計算或在數(shù)據(jù)庫中獲取虛擬信息，并將虛擬信息疊加于現(xiàn)場視頻，實現(xiàn)虛擬信息對現(xiàn)實的“強化”。他提出了移動AR技術(shù)在圖書館中的五種應(yīng)用：提供圖書館指引服務(wù)，實現(xiàn)圖書定位，提升閱讀體驗，開展信息推送，促進(jìn)館藏資源的開發(fā)和利用。但由于移動AR技術(shù)尚處于發(fā)展階段，其在圖書館中的應(yīng)用仍有待進(jìn)一步探索。國內(nèi)AR技術(shù)的發(fā)展起步晚，軟件產(chǎn)品的用戶習(xí)慣尚待培養(yǎng)，硬件產(chǎn)品多數(shù)處于概念階段，玩家以中小企業(yè)為主，消費級市場近乎空白。因此，目前國內(nèi)AR市場規(guī)模較小。但是很多研究機構(gòu)，尤其是高校，在AR的一些算法與設(shè)計技術(shù)上已有建樹，例如攝像機校準(zhǔn)算法以及虛擬物體注冊算法，這些算法的成功研究能夠幫助解決在AR中的遮擋、顯示器設(shè)計等問題。2013年起，國內(nèi)AR技術(shù)的運用也開始興起，2013年5月8日，“首屆中國國際技術(shù)進(jìn)出口交易會”發(fā)行國內(nèi)首枚采用AR技術(shù)的紀(jì)念郵資明信片。在國內(nèi)，AR技術(shù)已逐步滲透到各個領(lǐng)域。國內(nèi)接近生態(tài)級AR公司標(biāo)準(zhǔn)的公司有：塔普制造、亮風(fēng)臺科技、央數(shù)文化。塔普制造致力于整合國際AR產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)或團隊，搭建完善的AR生態(tài)圈。亮風(fēng)臺科技在互動營銷、互動閱讀、兒童教育領(lǐng)域具有應(yīng)用開發(fā)能力。央數(shù)文化公司主要產(chǎn)品為兒童早期教育AR衍生產(chǎn)品。中國AR市場主要參與者以軟件公司為主，數(shù)量約為100多家，多數(shù)是具備一定AR技術(shù)儲備的中小型民營企業(yè)；國內(nèi)AR硬件公司約有10多家，除百度、聯(lián)想以外，中小型初創(chuàng)公司為主。中國AR硬件市場處于行業(yè)發(fā)展初期，AR硬件產(chǎn)品中，AR眼鏡相對成熟，有少數(shù)公司已發(fā)售產(chǎn)品，但整體尚未進(jìn)入量產(chǎn)；AR衍生品公司主要指將AR技術(shù)滲透于主營業(yè)務(wù)而生產(chǎn)衍生產(chǎn)品的公司，以及圍繞AR產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)公司。目前，前者主要由內(nèi)容研發(fā)實力較強的AR軟件公司組成，主要針對消費級市場，以生產(chǎn)幼兒教育AR圖書、卡片為主，以這些產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)或者團隊有：卡萌、美貝樂、秀寶盒子等，央數(shù)文化、新銳天地傳媒、夢想人等公司也有AR衍生品相關(guān)業(yè)務(wù)。因此，國內(nèi)AR技術(shù)正在迅速蔓延到各個領(lǐng)域，發(fā)展?jié)摿薮蟆＝鼛啄?，學(xué)者對服裝行業(yè)營銷模式的探究也層出不窮。雷培莉等（2005）在研究VANCL品牌營銷案例時指出，進(jìn)入數(shù)字化時代，電子商務(wù)正改變著工業(yè)化社會傳統(tǒng)的、物化的營銷模式，市場營銷走入了新的階段——網(wǎng)絡(luò)營銷階段。陳化萍（2008）在研究我國自主服裝品牌營銷模式時說道，與發(fā)達(dá)國家相比，我國自主服裝品牌的發(fā)展仍處于落后狀態(tài)，現(xiàn)今“全球經(jīng)濟一體化”勢在必行，國外公司為求更大的發(fā)展，來到中國尋求生產(chǎn)資源與市場資源。我們應(yīng)該怎樣迎接外來挑戰(zhàn)，怎樣使我國自主服裝品牌“突出重圍”，是我國服裝行業(yè)所必須面臨的問題。王麗研究服裝企業(yè)銷售物流及供應(yīng)鏈管理模式時指出，目前，服裝企業(yè)普遍面臨如何降低庫存同時又能滿足顧客訂單及補貨的需求。如何解決服裝企業(yè)銷售物流及供應(yīng)鏈管理問題，成為擺在服裝企業(yè)的一道難題。AR技術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，必然會對營銷模式產(chǎn)生較大影響。2013年11月，《中國出技術(shù)在圖書品牌營銷中的應(yīng)用》揭示傳統(tǒng)營銷存在以下缺陷：一是品牌定位不精準(zhǔn)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；二是品牌傳播與推廣落后，讀者體驗打造不足。根據(jù)此文提出AR技術(shù)對服裝營銷的影響，即體驗真實試衣場景，改變購物行為，豐富服裝購物形式以及加速行業(yè)形態(tài)變革。王姍姍、方向明（2015）在研究AR技術(shù)對圖書館的意義和作用時認(rèn)為，AR技術(shù)讓用戶更加了解校園和圖書館空間布局及其內(nèi)部資料的當(dāng)前具體位置，大大提高利本項目學(xué)生有關(guān)的研究積累和已取得的成績2016年1月以來，課題組在導(dǎo)師的指導(dǎo)下做了大量的前期準(zhǔn)備工作：課題組在選題過程中，對AR技術(shù)的特征、作用、發(fā)展趨勢進(jìn)行討論；收集大量AR技術(shù)、服裝營銷方面的文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)；對長沙部分服裝企業(yè)基于AR技術(shù)進(jìn)行的營銷情況給予調(diào)查，取得少量第一手資料。項目的創(chuàng)新點和特色一、項目創(chuàng)新點作為一個大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性研究項目，本課題主要研究服裝產(chǎn)業(yè)營銷模式基于AR技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，主要創(chuàng)新點如下：1.研究對象創(chuàng)新。AR技術(shù)是一項具有高度創(chuàng)新性的技術(shù)，其本身就值得進(jìn)行深入究。其次，AR技術(shù)運用到服裝行業(yè)的營銷中可填補營銷方式中現(xiàn)存的缺陷，使其兩者互相促進(jìn)，共同發(fā)展。本項目研究AR技術(shù)對服裝產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)營銷模式影響，具有明顯的可行性。2.研究內(nèi)容的創(chuàng)新。本課題主要研究AR技術(shù)對服裝產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)營銷模式影響，重點分析AR運用在營銷模式中的可行性與預(yù)期影響，分析其潛在優(yōu)勢與可能存在的問題，提出促進(jìn)服裝行業(yè)基于AR技術(shù)創(chuàng)新其營銷模式的對策與建議。3.構(gòu)建基于技術(shù)經(jīng)濟學(xué)、營銷學(xué)、消費者心理學(xué)等理論的分析框架。項目組將運用技術(shù)經(jīng)濟學(xué)、營銷學(xué)和消費者心理學(xué)等專業(yè)知識構(gòu)建研究構(gòu)架，為此項目研究運用科學(xué)的思維方式提供了可能，力求具有創(chuàng)新性思路與視角。二、項目特色1.項目符合未來技術(shù)和營銷模式的發(fā)展趨勢。雖然AR技術(shù)仍不斷完善與發(fā)展，但學(xué)界與產(chǎn)業(yè)界普遍認(rèn)為其將要改變世界。研究它對與人們生活相關(guān)性較高的服務(wù)行業(yè)的影響，同時細(xì)化到與我們專業(yè)相關(guān)的營銷模式，對于未來AR技術(shù)推廣成熟之時，服裝行業(yè)營銷模式的適應(yīng)與改變方向提供了先進(jìn)的思想和材料，具有很強的新穎性與創(chuàng)新性。2.理論與實踐相結(jié)合。調(diào)研報告將營銷學(xué)、技術(shù)經(jīng)濟學(xué)等理論與現(xiàn)實結(jié)合，調(diào)研服裝業(yè)營銷模式，實地了解AR技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，分析AR技術(shù)對服裝業(yè)營銷模式的預(yù)期影響。項目豐富了理論知識，加強了實踐能力，提高了自身素質(zhì)，達(dá)到了理論與實踐相結(jié)合目標(biāo)。3.科學(xué)性與可操作性強。參與本項目的五位成員都接受過經(jīng)濟學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科的教育學(xué)習(xí)，這為項目研究運用科學(xué)的思維方式提供了可能。同時，調(diào)研報告也具有較強的科學(xué)性和說服力，其中提出的對策與建議擁有較強的可操作性。4.調(diào)研項目切合現(xiàn)實需要。目前，AR技術(shù)受到包括學(xué)界與產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注與支持，研發(fā)與推廣應(yīng)用力度前所未有。因此，迫切需要研究其對如我們生活相關(guān)的服裝行業(yè)的營銷模式的影響，并提出合理的解決方案。

5.資源優(yōu)勢。指導(dǎo)老師侯茂章博士有豐富的科研經(jīng)驗，主持、參與過多項國家級、省部級科研課題，指導(dǎo)過2項國家級大學(xué)生創(chuàng)新課題，指導(dǎo)湖南大學(xué)生、研究生創(chuàng)新研究項目各1項。侯老師的指導(dǎo)為項目研究的順利完成提供了充分的保證。項目的技術(shù)路線及預(yù)期成果技術(shù)路線研究題目基于AR技術(shù)的服裝行業(yè)營銷模式創(chuàng)新研究研究題目基于AR技術(shù)的服裝行業(yè)營銷模式創(chuàng)新研究研究目的AR技術(shù)對服裝行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式的影響研究目的AR技術(shù)對服裝行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式的影響預(yù)測問題查看相關(guān)資料文獻(xiàn)資料預(yù)測問題查看相關(guān)資料文獻(xiàn)資料在長沙市周邊服裝企業(yè)調(diào)查及體驗已運用的AR技術(shù)（如AR廣告，AR技術(shù)APP等）在長沙市周邊服裝企業(yè)調(diào)查及體驗已運用的AR技術(shù)（如AR廣告，AR技術(shù)APP等）發(fā)現(xiàn)問題實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)問題實地調(diào)研題AR技術(shù)在服裝行業(yè)營銷的主要影響主要影響題AR技術(shù)在服裝行業(yè)營銷的主要影響主要影響提出對企業(yè)如何將AR技術(shù)更好的運用于服裝行業(yè)營銷的發(fā)展建議建議對策提出對企業(yè)如何將AR技術(shù)更好的運用于服裝行業(yè)營銷的發(fā)展建議建議對策將AR技術(shù)更好的運用于服裝行業(yè)營銷，促使企業(yè)與顧客建立更穩(wěn)定的客戶關(guān)系，使顧客能更全面的接收產(chǎn)品信息。結(jié)論及展望將AR技術(shù)更好的運用于服裝行業(yè)營銷，促使企業(yè)與顧客建立更穩(wěn)定的客戶關(guān)系，使顧客能更全