廣告學二試題自學考試

..全國20XX1月高等教育自學考試廣告學〔二試題課程代碼：00853一、單項選擇題〔本大題共10小題,每小題1分,共10分在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.下列關(guān)于廣告的描述錯誤的是〔CA.政治宣傳和政府公告不是廣告B.廣告費用將成為商品或服務成本的一部分C.從心理學角度來看,廣告是說服的藝術(shù)D.廣告是非人員的銷售推廣活動2.劃分產(chǎn)品生命周期的標準是產(chǎn)品的〔AA.流通時間B.銷售年增長率C.知名度D.渠道覆蓋率3.廣告活動最基本的功能是〔CA.營銷功能B.經(jīng)濟功能C.傳播功能D.社會功能4.1841年,在美國費城開辦第一家廣告公司的人是〔AA.羅威爾B.古騰堡C.帕爾默D.艾爾5.當今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團體是〔DA.亞洲廣告協(xié)會B.歐盟廣告協(xié)會C.國際廣告聯(lián)合會D.國際廣告協(xié)會6.美國西北大學教授舒爾茨為之做出巨大貢獻的理論是〔AA.USP理論B.整合行銷傳播理論C.定位理論D.品牌形象論7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯誤的是〔AA.經(jīng)驗、思想、符號、標志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面,客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁础⒕幋a過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音D.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程8.廣告運作的本質(zhì)是〔AA.一種信息傳播活動,它所傳達的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務以及品牌、企業(yè)理念等B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費者面前的過程C.為企業(yè)盈利,促進產(chǎn)品銷售D.豐富人們的精神文化生活,提供人們娛樂的方式9.下列對雜志廣告的優(yōu)點描述錯誤的是〔BA.讀者集中穩(wěn)定、針對性強B.傳播迅速,時空性強C.廣告對象理解度高D.反復閱讀,有效期長10."達格瑪法"主要用來測定廣告的〔AA.傳播效果B.媒介接觸效果C.銷售效果D.心理變化效果二、多項選擇題〔本大題共10小題,每小題2分,共20分在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。11.消費者行為學的主體內(nèi)容包括〔A.外部因素與消費者行為之間的相互作用B.內(nèi)部因素與消費者行為之間的相互作用C.消費者的決策過程D.消費者行為的學習E.消費者的需要和動機的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成12.廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用主要有〔A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關(guān)注B.廣告改變了消費者的人生價值觀和喜好C.廣告改變了社會或群體的消費觀念D.廣告改變了社會或群體對某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度E.廣告改變了消費者的行為模式13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進精神文明建設(shè)體現(xiàn)在〔A.促進文學藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展B.提高企業(yè)的知名度,為品牌宣傳做貢獻C.美化環(huán)境,豐富人們的文化生活D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量,為企業(yè)贏利E.正確引導人們的價值觀14.廣告預算的基本方法有〔A.銷售百分比法B.競爭均勢法C.量力而行法D.銷售單位法E.目標與任務法15.廣告創(chuàng)意應遵循的原則包括〔A.真實性原則B.獨特性原則C.時效性原則D.藝術(shù)性原則E.合理性原則16.廣告時間策略包括〔A.提前推出B.中間推出C.拖拉推出D.即時推出E.延時推出17.投射法是在被調(diào)查對象不注意的情況下,用間接方法了解其態(tài)度,具體手法有〔A.電話調(diào)查法B.語言聯(lián)想法C.語句完成法D.繪畫測定法E.SD測定法18.部門組織類型廣告公司的機構(gòu)設(shè)置包括〔A.客戶部B.創(chuàng)作部C.媒介部D.調(diào)研部E.行政部19.廣告管理法規(guī)的特點包括〔A.目的性B.規(guī)范性C.概括性D.強制性E.穩(wěn)定性20.國際廣告發(fā)展總體趨勢有〔A.為適應世界經(jīng)濟貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢,國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展B.全球人類一體化的進程,將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差異逐漸縮小,為國際廣告運作一體化提供前提,創(chuàng)造條件C.世界市場擴大化和一體化,使全球性廣告市場競爭更為激烈D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡的高速度發(fā)展,將導致國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革E.由于信息技術(shù)的發(fā)展,國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象,實力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并三、名詞解釋題〔本大題共5小題,每小題4分,共20分21.品牌廣告22．USP理論23．抽樣調(diào)查24．廣告審查25．預期受眾四、簡答題〔本大題共4小題,每小題5分,共20分26．簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。27．簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。28．簡述廣告媒介計劃的內(nèi)容。29．簡述國際廣告的意義。五、論述題〔本大題共2小題,每小題10分,共20分30．試述現(xiàn)代廣告對社會的影響。31．試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。六、綜合應用題〔本大題共10分32.閱讀以下材料,請回答下列產(chǎn)品分別運用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進行分析說明。美國的美樂啤酒,以冷過濾工藝來進行產(chǎn)品定位。美國的多芬〔DOVE香皂,以"含四分之一滋潤成分"來進行定位,以潤滑皮膚作為廣告訴求點。七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類,將自己定位為非可樂飲料,取得良好銷售效果。喜之郎將一種新推出的果凍定位為"可以吸的果凍"。全國20XX10月高等教育自學考試廣告學<二>試題課程代碼：00853一、單項選擇題<本大題共l0小題,每小題1分,共l0分>在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.下列關(guān)于廣告的定義說法錯誤的是<>A.從宣傳角度來看,廣告是一種宣傳手段B.從營銷角度來看,廣告是營銷的尖兵C.從心理學角度來看,廣告是說服的藝術(shù)D.從藝術(shù)角度來看,廣告創(chuàng)造真實2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是<>A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)C.廣告對經(jīng)濟和商業(yè),或者說對市場帶來的效應D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展3.楊撫生在上海金陵路開設(shè)的"鶴鳴鞋店"獨具匠心地采用"天下第一厚皮"為廣告語,這種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在<>A.20世紀20年代B.20世紀30年代C.20世紀40年代D.20世紀50年代4.1914年,美國"發(fā)行稽查局"的出現(xiàn)對于廣告管理意義重大,它的職能是<>A.核實報紙、雜志的發(fā)行數(shù)量,制定廣告收費標準B.對廣告主資格進行審查C.審查廣告內(nèi)容有無隱瞞事實真相或隨意虛構(gòu)、夸大的成分D.對廣告表現(xiàn)內(nèi)容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實性與合法性進行審查5.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是<>A.理解性B.概括性C.選擇性D.相對性6.我國現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則,以下錯誤的是<>A.真實性原則B.節(jié)約性原則C.藝術(shù)性原則D.政策性原則7.我國廣告審查制度正式建立于<>A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月8.被廣告歷史學家稱為"現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)"的廣告公司是<>A.艾爾父子廣告公司B.羅威爾廣告公司C.帕爾默廣告公司D.雷納德廣告公司9.在廣告信息傳播過程中,廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的<>A.傳播效果B.社會效果C.銷售效果D.長期效果10.POP廣告指的是<>A.直接媒介廣告B.戶外媒介廣告C.特種媒介廣告D.售點廣告二、多項選擇題<本大題共10小題,每小題2分,共20分>在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務包括<>A.幫助企業(yè)建立良好形象,提高企業(yè)品牌知名度B.傳播經(jīng)濟信息,溝通產(chǎn)銷C.活躍市場,指導消費D.促進國際貿(mào)易交往E.促進精神文明建設(shè)12.影響廣告預算的因素包括<>A.產(chǎn)品生命周期B.競爭對手C.銷售目標D.廣告媒介和發(fā)布頻率E.企業(yè)財務負擔能力13.確立廣告主題時,商品分析的主要分析角度有<>A.原材料方面的優(yōu)點或特點B.商品的潛在消費者群體C.商品的制造過程D.商品的價格E.商品的使用價值14.廣告文案的內(nèi)容要素包括<>A.廣告主題B.廣告標題C.廣告口號D.廣告正文E.廣告附文15.網(wǎng)絡廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在<>A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點B.與現(xiàn)今XX產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C.具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)D.價格相對低廉,有利于中小企業(yè)開發(fā)E.互動的方式更有利于與消費者進行溝通l6.廣告受眾的特性包括<>A.多重角色的扮演者B.占有主導地位C.互動性D.被動性E.具有群體觀念l7.現(xiàn)場廣告媒介的功能包括<>A.覆蓋面廣,有效到達多數(shù)目標受眾B.提醒或喚起消費C.改變消費者購買動機D.樹立商店形象E.制造營銷氣氛18.廣告銷售效果測定的方法包括<>A.事前測定法B.店頭調(diào)查法C.事后測定法D.銷售地域測定法E.統(tǒng)計法l9.對廣告經(jīng)營者的管理內(nèi)容包括<>A.審批登記管理B.廣告業(yè)務員證制度C.廣告合同制度D.廣告業(yè)務檔案制度E.廣告經(jīng)營單位的年檢注冊制度20.廣告公司代理傭金的收費制度包括<>A.協(xié)商傭金制B.實費制C.效益分配制D.議定收費制E.定額收費制三、名詞解釋題<本大題共5小題,每小題4分,共20分>21.理性訴求廣告22.產(chǎn)品生命周期23.消費者行為24.廣告運作25.達格瑪理論四、簡答題<本大題共4小題,每小題5分,共20分>26.簡述USP理論的內(nèi)容。27.簡述菲利普的"大市場營銷"理論與麥卡西"4P組合"理論的區(qū)別。28.簡述媒介組合的作用。29.舉例說明什么是種類定位。五、論述題<本大題共2小題,每小題10分,共20分>30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。31.試述在制定媒介計劃時,如何對媒介進行考察評估?六、綜合應用題<本大題共10分>32.請用"6W"和"60"理論對售價為4000元左右的學生筆記本電腦進行消費者行為分析。全國20XX1月高等教育自學考試廣告學<二>試題課程代碼：00853一、單項選擇題<本大題共10小題,每小題1分,共10分>在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.下面關(guān)于廣告概念的核心內(nèi)容說法錯誤的是〔A.商業(yè)廣告是有償?shù)腂.廣告是面對面的人員銷售推廣活動C.廣告必須有明確的廣告主,它是廣告行為的主體D.廣告主對廣告發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)2.1872年,最早在《申報》上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是〔A.五金機械B.字畫裝裱店C."戒煙丸"和"白鴿票"D.客棧3.20世紀初,中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在〔A.上海B.XXC.北京D.XX4.華龍面推出"煮著吃"的方便面,奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法,這些案例應用的廣告策略是〔A.價格定位B.對象定位C.外形定位D.使用方法定位5.廣告運作的根本目的是〔A.促進社會經(jīng)濟和財富增長B.塑造良好的企業(yè)形象C.銷售D.廣而告之6.廣告信息表達的重點是〔A.語言信息B.直接信息C.構(gòu)圖、色彩信息D.間接信息7.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為〔A.毛評點B.千人成本C.收視率D.到達率8.下列用來測定廣告心理變化效果的方法是〔A.統(tǒng)計法B.日記調(diào)查法C.投射法D.銷售地域測定法9.中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是〔A.中國廣告學會B.中國廣告協(xié)會C.中國廣告同業(yè)公會D.中國廣告聯(lián)合會10.國際慣例中,廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以〔A5％B.10％C.15％D.20%二、多項選擇題<本大題共10小題,每小題2分,共20分>在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。11.從定義角度看,"廣告"的意義包含在"6C"當中,除了強制<constraints>和戰(zhàn)略<cam-paigns>之外,還包括〔A.消費者<consumers>B.成本<cost>C.傳播<communication>D.創(chuàng)意<creativity>E.媒介<channels>12.廣告的心理功效包括〔A.感覺和知覺B.吸引注意C.增強記憶D.促進聯(lián)想E.說服消費者l3.間接信息在廣告中的作用包括〔A.強化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性B.有效分散受眾注意力,使受眾對信息點面兼顧C.更好地表現(xiàn)商品的使用,起到消費示范與引導作用D.引導視線,增加廣告的注意率,強化關(guān)注程度E.使廣告更富人情味,拉近與消費者的距離14.消費者參與程度較低的購買類型有〔A.復雜型購買B.和諧型購買C.多變型購買D.習慣型購買E.沖動型購買15.產(chǎn)品生命周期包括〔A.產(chǎn)品導入期B.產(chǎn)品發(fā)展期C.產(chǎn)品成長期D.產(chǎn)品成熟期E.產(chǎn)品衰退期16.廣告預算分配的方法包括〔A.按不同的市場和地區(qū)分配B.按產(chǎn)品種類分配C.按時間分配D.按傳播媒介分配E.按顧客類型分配17.廣告創(chuàng)意的具體方法包括〔A.形象創(chuàng)意法B.直覺創(chuàng)意法C.發(fā)散創(chuàng)意法D.靈感創(chuàng)意法E.去偽存真法18.直郵廣告具有的特點包括〔A.高效性B.自主性C.直接性D.非公開性E.靈活性19.廣告頻度決策中,變動頻率的類型有〔A.均勻序列型B.延長序列型C.波浪型D.漸進型E.遞減型20.國際廣告市場環(huán)境主要是指目標國的〔A.經(jīng)濟環(huán)境B.政治環(huán)境C.法律環(huán)境D.文化環(huán)境E.社會環(huán)境三、名詞解釋題<本大題共5小題,每小題4分,共20分>21.企業(yè)廣告22.整合行銷傳播23.廣告策劃24.創(chuàng)意25.廣告受眾四、簡答題〔本大題4小題,每小題5分,共20分26.簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點。27.簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。28.簡述廣告文案的內(nèi)容要素。29.舉例說明什么是競爭對手定位。五、論述題〔本大題2小題,每小題10分,共20分30.試述廣告的營銷功能。31.試述創(chuàng)制網(wǎng)絡廣告的基本要求,分析網(wǎng)絡廣告的投放發(fā)布應注意哪些問題？六、案例分析題<本大題共10分>32.閱讀以下案例：1954年,達?彼斯<Bates>廣告公司的策劃人羅瑟?瑞夫斯<RosserReeves>在美國的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。一天,羅瑟?瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰?麥克納馬拉,后者因為M&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想,要求羅瑟?瑞夫斯提供一個消費者能夠接受的創(chuàng)意。談話進行了l0分鐘后,羅瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是當時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖,因此不粘手時,創(chuàng)意構(gòu)想很快形成。以后通過進一步的修飾創(chuàng)作,最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中,旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手,而是這只手。因為M&M糖果溶化在口中,而不在手中。思考案例中運用了哪個廣告理論,并分析該理論的主要內(nèi)容。結(jié)合一兩個實際案例談談你對這個廣告理論的理解。全國20XX10月高等教育自學考試廣告學<二>試題課程代碼：00853一、單項選擇題〔本大題共10小題,每小題1分,共10分在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1．以建立、改變消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的印象,從而建立、改變一種消費習慣或消費觀念為目的的廣告是〔A．產(chǎn)品廣告B．品牌廣告C．務實性觀念廣告D．企業(yè)廣告2．關(guān)于廣告與競爭的關(guān)系,下列說法錯誤的是〔A．比較性廣告為消費者提供更多更有用的訊息,給消費者更多的評判、比較、選擇權(quán)B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡,所以廣告限制了競爭C．廣告在促進企業(yè)間開展競爭和保護競爭等方面都發(fā)揮著作用D．中國政府管理部門對比較性廣告采取了一定的限制3．20世紀30年代,與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國城市是〔A．北京B．上海C．XXD．XX4．縱觀中國廣告市場發(fā)展,屬于中國現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是〔A．1979~1982年B．1983~1994年C．1995~1999年D．20XX至今5．對中國廣告學說的創(chuàng)立做出突出貢獻的新聞學家徐寶璜的代表作是〔A．《廣告須知》B．《中國報學史》C．《報業(yè)管理概論》D．《新聞學》6．20世紀80年代,在"4P組合"理論基礎(chǔ)上發(fā)展出"大市場營銷"理論的經(jīng)濟學者是〔A．菲利普?科特勒B．尤金?麥卡西C．約翰?霍華德D．唐?舒爾茨7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒,這種定位策略屬于〔A．對象定位B．競爭對手定位C．文化象征定位D．種類定位8．在對消費者進行態(tài)度變化〔心理變化調(diào)查時,最常用的方法是〔A．達格瑪法B．使用"態(tài)度量表"C．提示法D．回憶法9．節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是〔A．波浪型B．漸進型C．遞減型D．均勻序列型10．《中華人民XX國廣告法》開始正式實施的時間是〔A．1949年10月1日B．1995年2月1日C．1996年1月1日D．1997年7月1日二、多項選擇題〔本大題共10小題,每小題2分,共20分在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。11．廣告媒介的必備條件包括〔A．能夠承載信息B．具有創(chuàng)新性C．處于流動狀態(tài)D．具有信息復制功能E．具有吸引力12．廣告公司成功實施廣告代理制的必要條件是〔A．取得合法的代理資格B．具有全面代理能力C．具備有效的管理機制D．具有相應的經(jīng)濟實力E．擁有熱情開朗的員工隊伍13．廣告管理法規(guī)的制定原則包括〔A．與我國憲法及國家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則B．強制性原則C．切合廣告業(yè)發(fā)展實際的原則D．規(guī)范化原則E．有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則14．廣告USP〔獨特的銷售主題包括的內(nèi)容有〔A．每條廣告都必須給消費者提供一個主題B．綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式,傳播本質(zhì)上一致的信息,以達到宣傳目的C．提出的主題無論在品牌方面還是在服務方面都要獨具一格D．提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的E．提出的主題要有足夠的力量感動消費者15．廣告效果的特性是〔A．時間推移性B．效果累積性C．間接效果性D．效果復合性E．競爭性16．下列關(guān)于廣告受眾與消費者的關(guān)系說法正確的有〔A．企業(yè)的目標消費者等同于廣告受眾B．企業(yè)的目標消費者不完全等同于廣告受眾C．目標消費者的總量大于廣告受眾的總量D．廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標不同,需要從全體目標消費者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點E．廣告受眾與消費者是不同角度的概念,兩者之間沒有關(guān)系17．進行媒介組合,確定媒介級別,確定或加大某一類媒介的選擇比例時,需要考慮的問題是〔A．媒介的覆蓋區(qū)域B．各類媒介的優(yōu)缺點比較C．各類媒介的費用檔次D．同以前廣告活動的連接E．競爭對手運用媒介的情況18．廣告構(gòu)圖的原則是〔A．以少勝多B．感染力強C．主次有序D．虛實相生E．活潑有致19．廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟體系中占有重要地位,體現(xiàn)在〔A．廣告是社會繁榮的指標之一B．廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑C．廣告是對社會有強烈影響的一種經(jīng)濟行為D．廣告能夠間接促進人們生活品質(zhì)的改進E．廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化20．廣告文案的創(chuàng)作要求是〔A．主題鮮明,標題精當B．事實為本,選材集中C．結(jié)構(gòu)嚴密,語言生動D．感染力強,鼓動性強E．前后呼應,整體感強三、名詞解釋題〔本大題共5小題,每小題4分,共20分21．感性訴求廣告22．廣告管理23．介質(zhì)受眾24．每千人成本25．廣告的心理功效四、簡答題〔本大題共4小題,每小題5分,共20分26．簡述廣告定位的意義和作用。27．簡述確立廣告主題階段進行消費者分析需要考慮的內(nèi)容。28．簡述4C理論的內(nèi)容。29．簡述什么是廣告定位策略中的使用方法定位,并舉例說明。五、論述題〔本大題共2小題,每小題10分,共20分30．試比較國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略和當?shù)鼗呗浴?1．簡述現(xiàn)代廣告的一般運作程序。六、綜合應用題〔本大題10分32．結(jié)合廣告學知識,評論你所見過的最好的一則平面廣告或電視廣告。全國20XX1月高等教育自學考試廣告學〔二試題課程代碼：00853一、單項選擇題〔本大題共10小題,每小題1分,共10分在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1．以下從藝術(shù)角度陳述廣告定義的是<>A．廣告是宣傳手段B.廣告以說服的方式訴求C．廣告巧傳真實D.廣告是營銷尖兵2．1960年,尤金·麥卡西提出"針對目標市場,利用可控因素展開營銷策略",其中的"可控因素"指的是<>A．4C策略B.4P策略C．經(jīng)濟、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素D.6P組合3．1914年,在美國出現(xiàn),對于核實報紙、雜志的發(fā)行數(shù)量,制定廣告收費標準具有特別的意義的機構(gòu)是<>A．艾爾父子廣告公司B.美國廣告協(xié)會C．美國廣告學會D.發(fā)行稽察局<簡稱ABC>4．總部設(shè)在美國紐約的國際廣告協(xié)會創(chuàng)建于<>A．1928年B.1938年C．1948年D.1958年5．最早提出"市場營銷管理"概念的人是<>A．尤金·麥卡西B.菲利普·科特勒C．約翰·霍華德D.斯科特

6．以下選項對"廣告創(chuàng)意的特征"的正確表述是<>A．以廣告主題為核心B.是廣告主題的出發(fā)點和基礎(chǔ)C．是廣告的表達重點D.是廣告信息的焦點7．最先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務的職能與發(fā)布職能相分離過程的國家是<>A．英國B.法國C．日本D.美國8．在我國,實行國家定價管理的對象是<>A．廣告代理費B.廣告制作費C．戶外廣告場地費D.廣告設(shè)計費9．"品晶亮,透心涼"是以下哪一個品牌的廣告口號<>A．娃哈哈B.雪碧C．農(nóng)夫山泉D.XX<啤酒>10．產(chǎn)品的生命周期的判斷標準通常是<>A．購買者人數(shù)的變化B.消費者對產(chǎn)品的態(tài)度C．產(chǎn)品知名度D.產(chǎn)品銷售量年增長率

二、多項選擇題<本大題共10小題,每小題2分,共20分>在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。11．按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為<>A．產(chǎn)品廣告B．觀念廣告C．企業(yè)廣告D.品牌廣告E．價值廣告12．視聽率的調(diào)查方法主要有<>A．日記式調(diào)查法B.室內(nèi)測定C．電話調(diào)查法D.機械調(diào)查法E．觀察法13．以下選項對廣告營銷功能表述正確的是<>A．廣告幫助產(chǎn)品流通B.廣告增加產(chǎn)品使用量C．廣告增加新顧客D.廣告增加產(chǎn)品銷售成本E．廣告增強排他性14．廣告活動的藝術(shù)性原則主要包括以下幾層含義<>A．廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性B.媒介使用的藝術(shù)性C．廣告形式的藝術(shù)性D.廣告風格的藝術(shù)性E．促銷活動的藝術(shù)性15．廣告運作的內(nèi)部環(huán)境包括<>A．廣告主及其產(chǎn)品和服務B.廣告媒介C．消費者D.競爭對手E．經(jīng)濟環(huán)境

16．商店廣告的形式包括<>A．柜臺廣告B.商品包裝廣告C．墻面廣告D.地面廣告E．動態(tài)廣告l7．廣告效果調(diào)查經(jīng)常使用投射法,具體方法包括<>A．態(tài)度量表法B.語句完成法C．繪畫測定法D.SD測定法E．語言聯(lián)想法l8．通過消費者組織實行的廣告社會監(jiān)督具有如下特點<>A．社會監(jiān)督主體較為單一B.廣告社會監(jiān)督組織具有"官意民辦"性質(zhì)C．廣告受眾的社會監(jiān)督行為具有自發(fā)性D.社會監(jiān)督主體廣泛E．具有無形的權(quán)威性19．廣告代理的收費制度有<>A．協(xié)商傭金制B.實費制C．效益分配制D.議定收費制E．協(xié)商標準制20．以下關(guān)于按市場區(qū)域劃分廣告類別的正確說法是<>A．以媒介選擇為標志B.分為全國性廣告和國際性廣告C．僅僅是一種運用媒介的區(qū)別D.反映了廣告主的營銷策略E．與廣告策劃有密切關(guān)系

三、名詞解釋題〔本大題共5小題,每小題4分,共20分21．務實性觀念廣告22．廣告構(gòu)圖23．廣告預算的銷售百分比法24．純粹受眾25．消費者行為四、簡答題〔本大題共4小題,每小題5分,共20分26．從20世紀90年代中期開始,中國廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三個基本特征。27．羅瑟·瑞夫斯提出的"獨特的銷售主題"的三個要點。28．簡述菲利普·科特勒提出的大市場營銷理論的主要觀點。29．廣告設(shè)計制作中提高消費者注意的方法。五、論述題〔本大題共2小題,每小題10分,共20分30．論述整合行銷傳播的基本觀點。31．論述社會文化環(huán)境對廣告運作的影響。六、綜合應用題〔本大題共10分32．請列舉廣告定位中的六種策略,并舉例說明。全國20XX10月高等教育自學考試廣告學〔二試題課程代碼：00853一、單項選擇題<本大題共10小題,每小題1分,共10分>在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.被稱為"中國廣告元年"的年份是〔A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年2.中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的標志是〔A.報紙廣告的廣泛出現(xiàn)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)3.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在〔A.上海B.XXC.北京D.XX4.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人是〔A.帕爾默B.羅威爾C.艾爾D.雷納德5."品牌經(jīng)理制"最早于1929年出現(xiàn)在〔A.日本的SONY公司B.德國的大眾汽車公司C.美國的P&G公司D.美國的強生公司6.USP<獨特的銷售主題>學說的提出者是〔A.大衛(wèi)?奧格威B.羅瑟?瑞夫斯C.尤金?麥卡西D.約翰?霍華德7.參加香港廣告代理商協(xié)會<4A協(xié)會>的條件之一是：每年廣告營業(yè)額在〔A.1000萬港元以上B.2000萬港元以上C.3000萬港元以上D.4000萬港元以上8.以下描述正確的是〔A.中國廣告學會成立早于中國廣告協(xié)會B.中國廣告學會成立晚于中國廣告協(xié)會C.中國廣告學會與中國廣告協(xié)會同日成立D.中國廣告學會與中國廣告協(xié)會不存在隸屬關(guān)系9.以下選項不屬于廣告構(gòu)圖原理的是〔A.對比B.視覺導向C.四邊擴散D.調(diào)和10.廣告推出的時間早于商品進入市場時間的廣告時間策略是〔A.即時推出B.拖拉推出C.延時推出D.定時推出二、多項選擇題<本大題共10小題,每小題2分,共20分>在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請