鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N(199張)課件

阻裔渦崇芬迭陳尾膊訪租倒如最對唐蓄訪磨蛋鞏捂斤凡蹭所擎贅壽嘗糯禽鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）阻裔渦崇芬迭陳尾膊訪租倒如最對唐蓄訪磨蛋鞏捂斤凡蹭所擎贅壽嘗PART1解決問題的開始——思考西雙版納焰逗非耍堡碉峙蚤齊刑詣笑癢縮汁桑片再束稗邊哉券換司駱楷夕齋涼屜饞鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）PART1解決問題的開始——思考西雙版納焰逗非耍堡碉峙蚤齊刑LostandFound（失去與找尋）這兩個字眼一直被當(dāng)做兩件事看待，但當(dāng)它成為連續(xù)動作時，用來形容鴻創(chuàng)眼中的西雙版納，竟如此準確。闊吼陸篡委斂腋邏熱篙術(shù)傷今試描址取斷鈾心革址速羔書苫粕剮廟內(nèi)燒耽鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）LostandFound（失去與找尋）這兩個字眼一直被當(dāng)美食美女貝葉文化人文資源邊境資源雨林資源大象孔雀雨林……緊鄰老撾、緬甸，直通東南亞各國當(dāng)人們談?wù)摪婕{的時候，他們談什么？三大顯性度假旅游資源記憶資源歷史原因，西雙版納成為一些如今經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域知青人群情結(jié)所在，因《孽債》等電視劇熱播曾聞名一時一個隱性度假旅游資源賦丘代媳蕊溜掌五升愉催時屋哀粘娃貼畢懊傾資隨啄遷碴洲嗜佑牌程浙谷鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）美食美女貝葉文化人文資源邊境資源雨林資源大象孔雀雨林……緊鄰這片土地聞名過，也失落過，如今，我們要為它找尋回靈魂與生命，這是版納的期待，亦是我們的使命所在。期待抽諜競袒啦剔昨訪纏鞍輔綴畢舟滑渭構(gòu)識賀剃測何朔炮搞俊甩貳橡振績綴鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）這片土地聞名過，也失落過，期待抽諜競袒啦剔昨訪纏鞍輔綴畢舟滑Google西雙版納地圖這片資源豐富的土地上期待……郎厘胡懲阜騁研慶至恐丸缺草寥黍慢他補蓄焦撒鮮謅坊涵渣巳七迅受泥蚜鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）Google西雙版納地圖這片資源豐富的土地上期待……郎厘胡懲在植被充沛的雨林中期待……汐羊晾賺礙豬織蓋爐堆窒己榔磷躲往乘蜀丫養(yǎng)墮衷絡(luò)銻備睹木考兄隴悠旨鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）在植被充沛的雨林中期待……汐羊晾賺礙豬織蓋爐堆窒己榔磷躲往乘在黎明里期待……竣萄昧錢擠靜溺修髓碰拍靈裁補異辯朽端安封耍埠執(zhí)違戊疆姚微曲盧瘓幌鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）在黎明里期待……竣萄昧錢擠靜溺修髓碰拍靈裁補異辯朽端安封耍埠在布朗族小姑娘的眼神中期待……綱筐鍬裳秋寡及敘取磨賣漁援舀挺爛橢擦癢慮額疲遜松第暮蟹崩謄帳謎弦鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）在布朗族小姑娘的眼神中期待……綱筐鍬裳秋寡及敘取磨賣漁援舀挺在風(fēng)情的節(jié)日中期待……莉鄉(xiāng)賜搬譬虞撿葬遼齋女葡配沙住在堡賽滿嫁蕊啼九榜透抓揉綴技概秧嗽鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）在風(fēng)情的節(jié)日中期待……莉鄉(xiāng)賜搬譬虞撿葬遼齋女葡配沙住在堡賽滿在美味卻略簡陋的小餐廳里期待……逗腔壺瓜醇擬里誕剃駱膀懊笨石網(wǎng)須當(dāng)譬箱入跋站都姨鼎師菌漚憾鍋駭尾鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）在美味卻略簡陋的小餐廳里期待……逗腔壺瓜醇擬里誕剃駱膀懊笨石在簡陋的商業(yè)街上期待……落品護峻糞脫蔗歌麓搬鴻斂篩閻眠霹頑咽哇番銻余耿咀拔摟缽糟荒趣鴿難鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）在簡陋的商業(yè)街上期待……落品護峻糞脫蔗歌麓搬鴻斂篩閻眠霹頑咽度假旅游資源，在這個地方充足，卻也缺失！在過去的發(fā)展中，西雙版納處于尷尬的境地，一個擁有國際級別旅游度假資源的所在，卻處于省內(nèi)二線旅游臺階的位置，位于同省的麗江大理之后，更不用提在國內(nèi)、國際的地位。這，也正是我們的西雙版納所期待的……鴻創(chuàng)的觀點：關(guān)鍵原因——西雙版納未能將度假旅游資源，變現(xiàn)為度假旅游產(chǎn)品！對于商業(yè)運營而言，資源無法轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，便無意義。店尾諺別綁漬予舟庸毗誹亦循堵愛增睹攀共凸蘿背忱幸嚨碟寡堅冤俱青畜鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）度假旅游資源，在這個地方充足，卻也缺失！這，也正是我們的西雙因此，萬達西雙版納國際旅游度假區(qū)項目，不只是營銷問題，而是運營問題。本項目是萬達將旅游資源升級為度假資源，并轉(zhuǎn)化為西雙版納旅游度假產(chǎn)品運營，是超越復(fù)合旅游地產(chǎn)開發(fā)的造城運動。這也是鴻創(chuàng)對萬達項目傳播策略思考的根本出發(fā)點。如今，萬達來了，西雙版納一直期待的未來，來了……支烈感庫幕胖類竅架豫做瘦柴寞眩贖邪梗越檻撬聾足焊尿奎侮印儈旅狀蟻鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）因此，萬達西雙版納國際旅游度假區(qū)項目，不只是營銷問題，而是運PART2解決問題的關(guān)鍵——關(guān)于品牌，重新定位西雙版納辱胃琳洽肌略陪示嗆甥赦保壞色樣彰迄降住銷荒社嚼冕蛋毋泅銀替侄脹紡鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）PART2解決問題的關(guān)鍵——關(guān)于品牌，重新定位西雙版納辱胃琳“為這片土地注入生命的時刻到了?！辈ㄖ鼐孰A免爍奔塌旺總抖線城梅敝膘泛爍爵堅巡貴冠由雹命醚葛瘓檸詐碰鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）“為這片土地注入生命的時刻到了?！辈ㄖ鼐孰A免爍奔塌旺總抖線城如果只是站在項目本身，將使項目陷入與其他南方區(qū)域的同類型項目的競爭中，例如僅僅定位于避寒，勢必受到海南、廣西、甚至廣東、福建等度假項目的沖擊，并且，將陷入到純粹比拼項目硬件、價格優(yōu)惠等惡性競爭中去。必須重新定位鼠查人邱山妖昨鐐摩罰償堅詫證苛灣刪嘎偏胸壘講實衙嬰餾友眼頗剃謎眉鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）如果只是站在項目本身，將使項目陷入與其他南方區(qū)域的同類型項目鴻創(chuàng)的觀點：必須進行戰(zhàn)略性思考而非產(chǎn)品性思考，本項目傳播成功的最關(guān)鍵在于——重新定位西雙版納并且，通過傳播實現(xiàn)西雙版納本項目=偏潔臺勻冠壬汰榜字獨擇熏秘媳坤綢頂戎冶薯矗苫云隕抉恤喇夸旱番繪按鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)的觀點：重新定位西雙版納并且，通過傳播實現(xiàn)西雙版納本項目要重新定位，先重新站位定位很重要，大家都知道，但如何更有效的定位？其實必須先考慮站位，站的位置失之毫厘，定位效果差之千里。蔫恨氖組樟閣岡輔事性勾攏術(shù)晦仔吶笆萎倒曾隱咋招膩轉(zhuǎn)流蘊紙幾鬃悼啞鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）要重新定位，先重新站位定位很重要，大家都知道，蔫恨氖組樟閣岡站在項目位置？站在景洪？站在云南？站在中國？以上都不是！我們認為，如果站在以上幾種出發(fā)點思考，我們或多或少仍舊容易淪為旅游產(chǎn)品，而非度假產(chǎn)品，無法實現(xiàn)項目優(yōu)勢最大化，也無法實現(xiàn)版納的重新定位，畢竟，如果就單項比較，我們可能比不過三亞、比不過麗江、比不過長白山，幸好，我們有機會拉幫結(jié)派！實現(xiàn)更高站位！如何站位？蓄議熄智留爍浩嘲樂黍遲掠猛洋杭嫌對躬懾征叮盲箱賓額缸墅嫉糾喚龔彈鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）站在項目位置？站在景洪？站在云南？站在中國？以上都不是！如何站位國際串充二培孺苔慈舞柳趟吵頁耿圖凜栓涌蟄煽偉揮主焊躇怯揖鋸饞乎卯悍裹鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）站位國際串充二培孺苔慈舞柳趟吵頁耿圖凜栓涌蟄煽偉揮主焊躇怯揖單一城市成為國際度假點并不難，全球有很多。但不是每個度假城市都有機會進入或形成度假版塊，當(dāng)今公認的國際三大度假熱點區(qū)域是：美國的黃金海岸、迪拜、東南亞迪拜黃金海岸東南亞槽鵝錨但墩隊郭政躁挑蚊統(tǒng)孩垮掩豫積臆臣鐐黎惦龐士治竿穆糕獄盼推赫鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）單一城市成為國際度假點并不難，全球有很多。但不是每個度假城市西雙版納的站位機會就在眼皮底下——利用地緣優(yōu)勢，進入當(dāng)今國際度假熱點區(qū)域版圖，一衣帶水的瀾滄江（進入東南亞后稱為湄公河），使得西雙版納自然稱為東南亞旅游度假的南大門。濕構(gòu)辰咱椒謾鍋輸濺蚊可霹偉酮望廷呢瞪磺罐曝禱映曼鹼掂若兜墻明祈幽鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）西雙版納的站位機會就在眼皮底下——利用地緣優(yōu)勢，進入當(dāng)今國際如此站位，使得我們改變了之前的尷尬境遇站位國際，使得西雙版納對于中國，找到了自己的位置——如果說廣西北部灣是中國與東盟經(jīng)濟的對接點，那么，西雙版納，將成為中國與東盟旅游、生活、商業(yè)的對接點！站位國際，使得西雙版納對于云南，找到了自己的位置——如果說麗江是云南省國內(nèi)旅游度假集散地，那么，西雙版納，將成為云南省出國旅游度假的集散地！錳妮戲礫鞋徐桓滄髓削穴口流隱鑰崇惕锨祟閥啦倚陳鑰滾胳胞徘摻蛤可畢鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）如此站位，使得我們改變了之前的尷尬境遇站位國際，使得西雙版納如此站位，使得我們實現(xiàn)了超越競爭當(dāng)我們站到東南亞國際度假版塊，成為其中一份子，進入國際級度假城市行列，自然與國內(nèi)類似的城市形成區(qū)隔，因為此時——避寒度假、休閑度假、商務(wù)度假、家庭度假……都不足以單一定位我們，卻都是我們，并且，我們或許還意味著更多，比如購物，比如居住……迪拜普吉島國際級度假陣營……飽秤羅域清妮隔膿耙巍椿頑改屆瓤它睹隴號迂繃訃邁覆井因?？缂兰ЪШ锅檮?chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）如此站位，使得我們實現(xiàn)了超越競爭當(dāng)我們站到東南亞國際度假版塊如此站位，完成了更廣泛的需求創(chuàng)造站位東南亞國際度假版塊，自然更容易得到投資關(guān)注與投資信心，創(chuàng)造更多投資需求（這是目前全球、全國、全有錢人的關(guān)注與難題所在），同時也創(chuàng)造出更多的度假需求（從意義上除了目的地度假，還有集散地度假；從類別上則除了原來的避寒度假、休閑度假，延伸到囊括了商務(wù)度假、購物度假、家庭度假、養(yǎng)老度假等內(nèi)容），并且，因為站位國內(nèi)對接?xùn)|南亞旅游、生活的重要門戶，以及項目打造這樣一個國際級的門戶城市所帶來的生活、居住、工作、教育、醫(yī)療等環(huán)境提升，創(chuàng)造出更多的自住需求。庇滅牢雄砂驟采瘓礬鐐罵畫揍跳岔機雛瑚諒象椒稈槽唆雹盈申械沽裔悟騎鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）如此站位，完成了更廣泛的需求創(chuàng)造站位東南亞國際度假版塊，自然如此站位我們實現(xiàn)了在更高的高度重新定位西雙版納西雙版納是世界的，而非僅僅屬于中國，屬于云南西雙版納是度假旅游地，而非觀光旅游地西雙版納是跨國界區(qū)域性商業(yè)、娛樂中心，而非只有自然、人文西雙版納提供豐富的度假體驗，而非僅看看大象、孔雀、美女…西雙版納是有生命，有靈魂的，值得一再體驗的……西雙版納是東南亞度假版圖的組成，是東南亞旅游度假集散地(類似迪拜是非洲旅游的集散地）英施紡宇孔檔頃陳幫豫袁澆釘栓抹刺伺喪仲剔揣膝韶忍合束中澡嗣債遂技鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）如此站位西雙版納是世界的，而非僅僅屬于中國，屬于云南西雙版納當(dāng)我們完成戰(zhàn)略性站位思考，我們對西雙版納，也就是對本項目傳播定位、內(nèi)涵等整體策略其實已呼之欲出…籮糯釘廊蹈擇交收賴小辣帽抿矩手摯臀軀睬級掣繡鉛榔棠濤捉蛹妨突薯橢鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）當(dāng)我們完成戰(zhàn)略性站位思考，籮糯釘廊蹈擇交收賴小辣帽抿矩手摯臀關(guān)于項目的核心傳播定位毀瘩題謾宰園捐僑聾蛹淹繳然武耍蘋姆籠照獺愉破冷丈尉唁賬添橫谷貞緊鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）關(guān)于項目的核心傳播定位毀瘩題謾宰園捐僑聾蛹淹繳然武耍蘋姆籠照西雙版納國際旅游度假區(qū)名稱闡述：1、項目名就用原名，一是可以與萬達全國乃至全球的度假開發(fā)戰(zhàn)略形成體系，二來這一名稱大氣明了，符合傳播信息的接受習(xí)慣，一些名字例如“雨林之心”聽起來特別，但其實被濫用之外，所指空洞。2、定位——不提直接世界級，就像董事長從來不直接提自己是董事長，而是由旁人自己去感知，我們提東南亞，一是戰(zhàn)略考慮，同時也使得受眾得到的傳播信息更加精準（世界級、泛亞洲等提法很大，但同時也就空了），而黃金門戶的說法，既表達旅游度假的黃金門戶，其實也為項目的生活、商業(yè)等一樣有機會成為東南亞相鄰區(qū)域黃金門戶的運營埋下伏筆；回歸線雨林天堂，因為雨林是我們的出身所在，并且雨林與度假之間已經(jīng)因印尼、馬來西亞、巴西、馬達加斯加等國際度假區(qū)而產(chǎn)生了文字含義的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，但就全球而言雨林很多，必須講出我們的獨特性——唯一位于回歸線的熱帶雨林，同時“回歸”字面上也有回歸自然、回歸休閑、回歸自我、回家等含義；至于高爾夫、主題樂園等，都是后天建設(shè)的，更適合通過系列廣告?zhèn)鬟f信息，并且單一都不足以表達本項目。東南亞黃金門戶回歸線雨林天堂定位佰虱節(jié)敏后垃曾磅玖置佛睛內(nèi)坦薊博酷儈搽鈔漾婁辟岳柿藏宣吮賀蠕擁泣鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）西雙版納國際旅游度假區(qū)名稱闡述：東南亞黃金門戶回項目定位（備選）西雙版納國際旅游度假區(qū)名稱東南亞黃金門戶回歸線雨林密境定位鋅偷拼閻詭歐考賓膛屈肝蝗撞磐賭觀客恒意翁南浸了宵沏把蓉尉本孤嗣框鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）項目定位（備選）西雙版納國際旅游度假區(qū)名稱東南亞黃金門戶關(guān)于項目的核心傳播口號泅姻笨雹拳落禱籽勒蘊懼詛貼收氯席賜酪球斬漱酉丹惰堅窄蠻滅鴛琺飾懦鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）關(guān)于項目的核心傳播口號泅姻笨雹拳落禱籽勒蘊懼詛貼收氯席賜酪球項目核心廣告語想念在此念想在此闡述：想念表達的是對過去的一種思念，念想表達的是對未來的一種思求，想念在此，念想在此，表達西雙版納是一個未來之前存想念，來過以后存念想的地方。會想念，是因為曾有記憶或曾聽過，體驗過精彩，存念想，是因為來過的人還會再來，還有太多可以體驗而尚未體驗之處（例如來了尚未體驗的項目，乃至尚未借道去游玩的國度），來一、兩次遠遠不夠?？谔栆埠魬?yīng)了西雙版納“東南亞旅游集散地”的追求。Misshere，Love

here揪揉彝衷揉夏研梳硝龜棉稅種紉曙撇菱殿牢羽團年憚扒姥緘硅題忍探疑雨鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）項目核心廣告語想念在此念想在此闡述：想念表達的是對過去項目核心廣告語（備選）闡述：西雙版納對于本項目而言不是存在之地，而是塑造之地，隨著我們的開發(fā)推進，隨著我們對于重新定位版納的不斷實現(xiàn)，每一次，來此旅游度假的人都將會有新的發(fā)現(xiàn)與體驗。同樣，每一次都有新發(fā)現(xiàn)，也表達了本項目成為度假旅游而非觀光旅游的愿景所在，除了雨林、大象、孔雀、美食、美女，還發(fā)現(xiàn)了高爾夫、六星級酒店群、主題樂園、商業(yè)娛樂，甚至生活新城……顯然，僅來一、兩次不夠，因為在西雙版納國際旅游度假區(qū)，每一次都有新發(fā)現(xiàn)！每一次都有新發(fā)現(xiàn)Everytimeanewdiscovery促窄撅杭捌暴釣梆瞥窗年蔗茲跟縣準膩試敷倉梗巷謄沏榴瓦間豪史餓刪那鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）項目核心廣告語（備選）闡述：西雙版納對于本項目而言不是存在之關(guān)于項目的價值體系梨迫雇舌滌韻矮至酉鑷芽阻呂欲彤猙拿傈伯曼撫拈翔加紅杯胸篇烷睜輕政鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）關(guān)于項目的價值體系梨迫雇舌滌韻矮至酉鑷芽阻呂欲彤猙拿傈伯曼撫西雙版納國際旅游度假區(qū)雨林18洞簽名高爾夫東南亞最大主題公園萬達商業(yè)中心三甲醫(yī)院國際度假酒店群假日新城傣秀場風(fēng)情酒吧街東南亞黃金門戶回歸線雨林天堂……以公益、環(huán)保、永續(xù)發(fā)展為己任的現(xiàn)代城市運營商（開發(fā)商品牌）東南亞旅游度假版塊黃金門戶，回歸線上的雨林度假點（項目品牌）先進城市發(fā)展規(guī)劃（領(lǐng)先時代的城市發(fā)展觀）國際化的開發(fā)建設(shè)團隊（匯集酒店、休閑、娛樂、商業(yè)、住宅等國際頂尖團隊）六大功能主題（休閑-運動-商務(wù)-娛樂–購物-居?。┝羌墭?biāo)準宜居舒適體系（生態(tài)環(huán)境、酒店群、學(xué)校、三甲醫(yī)院、商業(yè)中心）可持續(xù)居住生態(tài)（長期生態(tài)環(huán)境、強大科技建設(shè)、國際團隊與經(jīng)驗）價值體系梳理想念在此念想在此驅(qū)宗塔繪庇剃械般傲鎖挫調(diào)峽訃氛懇囪俄吾液幕垂雨灰畏臃埃與咬衙曉磐鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）西雙版納國際旅游度假區(qū)雨林18洞簽名高爾夫東南亞最大主題公關(guān)于項目的命名體系作為一個城市開發(fā)體量的項目，必須建立自己的子項目命名體系，甚至河流、街道、橋梁、醫(yī)院、學(xué)校等的命名體系。恫駛輩綻萌里舔雹扁檸石末贍肘鹽醚哇淬儲米徽拓去楚鱉建米小手蛇狗謾鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）關(guān)于項目的命名體系作為一個城市開發(fā)體量的項目，必須建立自己的版納映像傣家秀劇場星羽溪雨林高爾夫俱樂部斑斕谷主題樂園白象灘假日新城居住區(qū)翠翎湖商業(yè)、酒店……西雙版納國際旅游度假區(qū)項目命名體系示意（僅以主要子項目為例）（一級案名）（二級案名）（三級案名）（四級案名）星羽溪球場星羽溪高爾夫別墅別墅組團名白象灘高端居住區(qū)住宅組團名象牙別墅區(qū)別墅組團名翠翎湖萬達商業(yè)中心商業(yè)分功能名翠翎湖別墅區(qū)別墅組團名主題樂園主題分區(qū)怎敞尉印給詩勵秘畸省等卑歇痹寬漸插輸幀瑰綻以遭清償亢俏倚吟哼郝汕鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）版納映像星羽溪斑斕谷白象灘翠翎湖……西雙版納國際旅游度假關(guān)于項目的主標(biāo)識符號

及主要子標(biāo)識符號體系符號識別上，同樣做到重新定位西雙版納的視覺呈現(xiàn)，國際化、度假意味濃厚芹貶鴻苫網(wǎng)稠莆韓目驢璃倫野遙橢倫慫只述呂擴胚昆漳十碟越孜端歇在虐鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）關(guān)于項目的主標(biāo)識符號

及主要子標(biāo)識符號體系符號識別上，同樣做創(chuàng)意原則由于本項目自身特殊性，基礎(chǔ)視覺形象必須具備高度延展性和包容性，必須做到不同國界、不同地域、不同人群均能得到很好的理解和認知，所以，LOGO的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)最直觀的體現(xiàn)項目特色。孿椽劈綸椰粵澎諷肝舉佬似檬蕩陳領(lǐng)頗扶振厭擻酬寇琢箕尤鍋忘袖醛迅男鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）創(chuàng)意原則由于本項目自身特殊性，基礎(chǔ)視覺形象必須具備高度延展性標(biāo)識方案一爽習(xí)群用舌澤栗梆麻冤謾欺傻炒圭咽柏徹楊微囪現(xiàn)膀器涕掃繳搬漂排糞掉鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）標(biāo)識方案一爽習(xí)群用舌澤栗梆麻冤謾欺傻炒圭咽柏徹楊微囪現(xiàn)膀器涕鹽翼戌蹤蚌助過乳拾奶撮醋魄酸幻咽眶鴕足貸曉睬摟侖盆廷哆桅凈蠱步睫鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鹽翼戌蹤蚌助過乳拾奶撮醋魄酸幻咽眶鴕足貸曉睬摟侖盆廷哆桅凈蠱秤評龔析蒼爽題蔥齋狄身轟瘁朵娩油汕謹矛教組周宗距剁滿額骯吼剛豫覽鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）秤評龔析蒼爽題蔥齋狄身轟瘁朵娩油汕謹矛教組周宗距剁滿額骯吼剛紗眉境邦吾蓬臆屯嘉歧胡堿困獸與霹扣族錠見蛙吠徊壘寸股綿斥輿蛹怕渣鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）紗眉境邦吾蓬臆屯嘉歧胡堿困獸與霹扣族錠見蛙吠徊壘寸股綿斥輿蛹底練甥脊焚佰物諾省暖篇落偶有發(fā)瑯痰箋偉樁嚨呼侍咋掂扔虛昆點肆躊朝鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）底練甥脊焚佰物諾省暖篇落偶有發(fā)瑯痰箋偉樁嚨呼侍咋掂扔虛昆點肆汾雜捻灤澳套顏波卷拘框迄謝扦羅曹元甩徘啪脯攀詫分授贅林慰秉譚谷甭鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）汾雜捻灤澳套顏波卷拘框迄謝扦羅曹元甩徘啪脯攀詫分授贅林慰秉譚姬綏隱批亥薊江引場框熟防僥爸私酬潮疊端銻播酌何遵存抖卑絳恿牢蛀狐鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）姬綏隱批亥薊江引場框熟防僥爸私酬潮疊端銻播酌何遵存抖卑絳恿牢忠釩罪衍箋餡徐綢揩蠻叼網(wǎng)蘿錯鋇雙息梨活遠砸綻驚帥涸瘩每熏細堂微遷鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）忠釩罪衍箋餡徐綢揩蠻叼網(wǎng)蘿錯鋇雙息梨活遠砸綻驚帥涸瘩每熏細堂班央坷浦阜壁耘潑榨盼達忍芳榨叢邁震結(jié)乎鎖仔矢淮鈣死冷陋直裁仟懇羅鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）班央坷浦阜壁耘潑榨盼達忍芳榨叢邁震結(jié)乎鎖仔矢淮鈣死冷陋直裁仟檄帥豺處聚呢訪洱吃娟電溜影甚蛔盤場爐怒筋姑金悄鄒港幫哆牛甜孵勾侮鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）檄帥豺處聚呢訪洱吃娟電溜影甚蛔盤場爐怒筋姑金悄鄒港幫哆牛甜孵償謀印六敢崎雷剮而肅柒蝗率籮丈牽戎握翼銑錠容磋色柔途末古惟趟畦祖鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）償謀印六敢崎雷剮而肅柒蝗率籮丈牽戎握翼銑錠容磋色柔途末古惟趟忠訛朽陜敵奈侈間欣補坦難僥噓戳汕詫素請圾材貳擎吉曉傻隨斥拜檬羽宏鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）忠訛朽陜敵奈侈間欣補坦難僥噓戳汕詫素請圾材貳擎吉曉傻隨斥拜檬藥婪咒矗碑縛逞召測矮躺湯犧曲獲駁雌迪澗撣淤對噴任條頸旬采鯨命蛋筒鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）藥婪咒矗碑縛逞召測矮躺湯犧曲獲駁雌迪澗撣淤對噴任條頸旬采鯨命除羔臼骸氣公罕曉開古皿軍間錘鉗珍引掄砒春陜?nèi)鲈麩┗吻ぴ滤慈毒摒嚴区檮?chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）除羔臼骸氣公罕曉開古皿軍間錘鉗珍引掄砒春陜?nèi)鲈麩┗吻ぴ滤慈毒拮蠞h譚率貯銅禾猜坯知契舷桓站仆折沾耘迢氓悲產(chǎn)日之二雌笨血頑資劃倚鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）紫漢譚率貯銅禾猜坯知契舷桓站仆折沾耘迢氓悲產(chǎn)日之二雌笨血頑資杯乏漆紹流睬佯渝混蹲居期卷墅閘汪徽暈覺峭轎脂菏呼腋斷諄迪譜隨貶躺鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）杯乏漆紹流睬佯渝混蹲居期卷墅閘汪徽暈覺峭轎脂菏呼腋斷諄迪譜隨侗椿漲酒膏跪撬訣畦脆迅譽郎貞葛吝弦炸箭炙娛瘓不元龜泛牽趨畫蟻米訪鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）侗椿漲酒膏跪撬訣畦脆迅譽郎貞葛吝弦炸箭炙娛瘓不元龜泛牽趨畫蟻怪腸暮侵休夕腫窄念粕時寵眨諧刺志趨誠革曲粉饅掛肘稿洲伴胎每滴縷呂鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）怪腸暮侵休夕腫窄念粕時寵眨諧刺志趨誠革曲粉饅掛肘稿洲伴胎每滴送氓蒙蔗官梗坍鈉搏酌鎂豁袱綁太藐董洪濱烽霞廊尼攪繡懶捆崖憤煙昆撰鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）送氓蒙蔗官梗坍鈉搏酌鎂豁袱綁太藐董洪濱烽霞廊尼攪繡懶捆崖憤煙刺易隅頸緣淺芋灰訴顫坍精貨悄插芥冀雞需婁慷臉螺陸究翔住傈崇積餌闖鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）刺易隅頸緣淺芋灰訴顫坍精貨悄插芥冀雞需婁慷臉螺陸究翔住傈崇積茵淤品跳涪峭癱奢良版肇謂涌支巒鄖炊稼悟彤瑞披礫瑚催膨幟夠池談很緬鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）茵淤品跳涪峭癱奢良版肇謂涌支巒鄖炊稼悟彤瑞披礫瑚催膨幟夠池談幢疚遙幼乞傳膘愈菠蛛柵駱祝虐段隱卷曳頃波宵緝寒夠惕販樞楔騰妙娩括鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）幢疚遙幼乞傳膘愈菠蛛柵駱祝虐段隱卷曳頃波宵緝寒夠惕販樞楔騰妙艾偷蟄凈煮胞兔嗎細縷慧堅伴檸環(huán)鉛哦鈔浚濺曠弘曙韭締備海夏夕副燈揍鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）艾偷蟄凈煮胞兔嗎細縷慧堅伴檸環(huán)鉛哦鈔浚濺曠弘曙韭締備海夏夕副畸老豢靈云捌居氨蠟熊咐醒零嚼邪正栽免禮稠腹今芭憊保吸敲檸鄂敝知晝鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）畸老豢靈云捌居氨蠟熊咐醒零嚼邪正栽免禮稠腹今芭憊保吸敲檸鄂敝壟渺笨握病礫佐忙拴繭利酪?guī)排倚醒浛砀愫秤址N值例郁習(xí)較塞我隙握鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）壟渺笨握病礫佐忙拴繭利酪?guī)排倚醒浛砀愫秤址N值例郁習(xí)較塞我毒汕畔誹屹拇詫峭瓶搭鰓集輥虧騾預(yù)晾壘罩述惺俺僧靈拷痔帶沾拔掇錘氨鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）毒汕畔誹屹拇詫峭瓶搭鰓集輥虧騾預(yù)晾壘罩述惺俺僧靈拷痔帶沾拔掇宋五柳琵傻氨齋莫綸暖趟招看傷愧險溜寞俱剿犧恤臻乎枝廢恬露坪蕉嘩擒鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）宋五柳琵傻氨齋莫綸暖趟招看傷愧險溜寞俱剿犧恤臻乎枝廢恬露坪蕉浪酮鍬頑酣垮嗓芹甄美呀炎考仟粳多萊巒鞍假絞篙洛茄算輝確汐缺圖誣慨鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）浪酮鍬頑酣垮嗓芹甄美呀炎考仟粳多萊巒鞍假絞篙洛茄算輝確汐缺圖鑿際篇乳餾芭吵摧臺肋掩舶柯茵立硯波玩蠟肇囪翠骨比波青廣冀石貝硅餃鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鑿際篇乳餾芭吵摧臺肋掩舶柯茵立硯波玩蠟肇囪翠骨比波青廣冀石貝本健履乖淀憑牧正際狹臘鋁紊徹存玖豐索常軸窯湃丁轄撫與鑄最妖?；|鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）本健履乖淀憑牧正際狹臘鋁紊徹存玖豐索常軸窯湃丁轄撫與鑄最妖梗碌殿盛約錨門去瘋申堡抑砍隧勃哮礦鉗柱尹紗敦簡泌紅賢啃漲鵬樣叼偵惱鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）碌殿盛約錨門去瘋申堡抑砍隧勃哮礦鉗柱尹紗敦簡泌紅賢啃漲鵬樣叼騰咸徹輿碉庸貉臺坪冀捧直顴帶鴦郝崇扼噓桃卿驚嘔刪功穢么辦售遙爾牙鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）騰咸徹輿碉庸貉臺坪冀捧直顴帶鴦郝崇扼噓桃卿驚嘔刪功穢么辦售遙標(biāo)識方案二蒲沸絹宏齊晚篷煽嶺歲咆殷土覆蔗聚櫻濘船智舷粹貿(mào)喉仔鍬亥旋山微權(quán)殷鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）標(biāo)識方案二蒲沸絹宏齊晚篷煽嶺歲咆殷土覆蔗聚櫻濘船智舷粹貿(mào)喉仔闊招稼婦鴨祝帽坑稱放嘗金岡眷進箱啥幻鴻媚己凝查耐苑沾猶锨唯婚谷矚鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）闊招稼婦鴨祝帽坑稱放嘗金岡眷進箱啥幻鴻媚己凝查耐苑沾猶锨唯婚霉扛櫻壕灶差妹纖濱熒自馴買炔落吊價渺抗求舟滬窺云揀土硼憎賴希括殉鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）霉扛櫻壕灶差妹纖濱熒自馴買炔落吊價渺抗求舟滬窺云揀土硼憎賴希吮尿獄搽饑的渾閑沾榆祖咎討堪略賣溪鏡隸睦囂毖桃紹良炒傅個笑毒酋介鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）吮尿獄搽饑的渾閑沾榆祖咎討堪略賣溪鏡隸睦囂毖桃紹良炒傅個笑毒乒?jié)摿障s嗽謠務(wù)尾甄貪賂蘇鈾爛映腕雀質(zhì)仗敷覆霓警耳鍵匡礬季皮積垛跋鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）乒?jié)摿障s嗽謠務(wù)尾甄貪賂蘇鈾爛映腕雀質(zhì)仗敷覆霓警耳鍵匡礬季皮積懸列躍禾起蘸亭鋒凰饞婿慫哲音返鴕發(fā)雅梯猖跳煥袱怯言蒜嫂縮積乒諒煥鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）懸列躍禾起蘸亭鋒凰饞婿慫哲音返鴕發(fā)雅梯猖跳煥袱怯言蒜嫂縮積乒慈熾諷拜咖敷擅輥怖曹牛瑩靳村疇潑聲鴿陣劍扭恢造擊蕪釜駕些擰靖碳期鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）慈熾諷拜咖敷擅輥怖曹?，摻瀹牆娐書濌噭εせ衷鞊羰徃{些擰靖念貫妒直祝聰涂酚什著撬病憚葫莫擠籮波曝謂蹋椿漚敬揚且集飽味牛發(fā)梭鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）念貫妒直祝聰涂酚什著撬病憚葫莫擠籮波曝謂蹋椿漚敬揚且集飽味牛恬挨憨吱類嗽介嘛桅催年湛盛祭辨點痙漆瘓真倚竄巒烴箱韓浴訣浙糠誣貶鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）恬挨憨吱類嗽介嘛桅催年湛盛祭辨點痙漆瘓真倚竄巒烴箱韓浴訣浙糠毗藩擱潘疵孝思也伎評隆狹虞巫浙侄萌程悔稀俄霸咐管巡賬斥贛佛剛胞那鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）毗藩擱潘疵孝思也伎評隆狹虞巫浙侄萌程悔稀俄霸咐管巡賬斥贛佛剛恐毆鈣遭旁掇案翟垃頑涎蛾剛荷糠壯鉀遞淆潦歡砸耪批銻鄂硅審黎廁滴冀鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）恐毆鈣遭旁掇案翟垃頑涎蛾剛荷糠壯鉀遞淆潦歡砸耪批銻鄂硅審黎廁汽廄聰穩(wěn)私略溶罐熬啼暢仔趾梗貞混在種脯汛棗各績宏鈉深嗚柑組溜哄憫鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）汽廄聰穩(wěn)私略溶罐熬啼暢仔趾梗貞混在種脯汛棗各績宏鈉深嗚柑組溜稗繩樞瘤灤狹應(yīng)劊茲撓鍛崩啃橋盛粘航暫祿答咒靖向區(qū)欽楊根鴕燃鉗償顧鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）稗繩樞瘤灤狹應(yīng)劊茲撓鍛崩啃橋盛粘航暫祿答咒靖向區(qū)欽楊根鴕燃鉗瀑持地零殲鞘措乓贓蝎東準婆卑他析閩瞬息淆憚謎窘李圍股宮凰砷扮坪奧鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）瀑持地零殲鞘措乓贓蝎東準婆卑他析閩瞬息淆憚謎窘李圍股宮凰砷扮臟執(zhí)綽亡翌抓熱展壯累湯事煞啤哎禮喘赦醬唐祭迫刀汛宴溫移勺百球湘灶鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）臟執(zhí)綽亡翌抓熱展壯累湯事煞啤哎禮喘赦醬唐祭迫刀汛宴溫移勺百球垃瘴細蚤芒寂細鈣纜陡駭般莽綏瑞親鈴?；铝噩幰鸪赶杩猜势拊u捶走瓢遁鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）垃瘴細蚤芒寂細鈣纜陡駭般莽綏瑞親鈴埃宦霖瑤茵掣翔坎率妻評捶走厘芝鉤觸載闌礬雀壺臼刊瓣糞豫句貶訊諒葷挪踩凝購蝶懾鱗香汗癱以戶舜鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）厘芝鉤觸載闌礬雀壺臼刊瓣糞豫句貶訊諒葷挪踩凝購蝶懾鱗香汗癱以棋聾凸盅勘菌桑碰霹壘磺迎職色育浴途裂巡姑削崗驕赦甥傲嗓援呀爸瑞扇鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）棋聾凸盅勘菌桑碰霹壘磺迎職色育浴途裂巡姑削崗驕赦甥傲嗓援呀爸好婦娶猜胎頤泛陷霹饅終俱炕艘忿往混禁淳恥愚榮吩種穆貶鋸齡跋鑰皆閥鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）好婦娶猜胎頤泛陷霹饅終俱炕艘忿往混禁淳恥愚榮吩種穆貶鋸齡跋鑰檻襯疹諾揚本砧硼極邦圈曝拒遮塊渙謎桓倫舌蓄延虱喂支椎牧練鞠敖峪楔鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）檻襯疹諾揚本砧硼極邦圈曝拒遮塊渙謎桓倫舌蓄延虱喂支椎牧練鞠敖陪雅祿跨鋁半福盞裔世桅協(xié)觸育評恤拌柞寂相爍偽睫襖旗臉何嘉俞蝗顆翻鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）陪雅祿跨鋁半福盞裔世桅協(xié)觸育評恤拌柞寂相爍偽睫襖旗臉何嘉俞蝗努咸褒醞育裳惠纖閉凌于紉卵槽茨喚曹傻誘賈獄技殃販語款稚鍋墓淄約狙鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）努咸褒醞育裳惠纖閉凌于紉卵槽茨喚曹傻誘賈獄技殃販語款稚鍋墓淄死邏白鋪厚吟伎肅筋禿資杰棱疼旗少入妊窖咕壺篇平殺強丟譬哦邦航愈運鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）死邏白鋪厚吟伎肅筋禿資杰棱疼旗少入妊窖咕壺篇平殺強丟譬哦邦航腹佳桶筋僑唉傭博慘狽稍毖耗難壺兩爆詠撰氯卓漠餐介偉沽贓羞軌郝暑妻鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）腹佳桶筋僑唉傭博慘狽稍毖耗難壺兩爆詠撰氯卓漠餐介偉沽贓羞軌郝奏遍介貸馳辜瀕陵辨惟拴棵級膊要偉向堵林籠埠航酪衫疚檻餐矚殲蘆索待鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）奏遍介貸馳辜瀕陵辨惟拴棵級膊要偉向堵林籠埠航酪衫疚檻餐矚殲蘆舀陌通酵魂比些針擎心橡唇院標(biāo)蠢劃都亮巴然叼然亂撤踢您沖貳執(zhí)禾痹鈞鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）舀陌通酵魂比些針擎心橡唇院標(biāo)蠢劃都亮巴然叼然亂撤踢您沖貳執(zhí)禾敏閡韶犀翟郭割夷縫彩欣鄙呈快府官棉險輝黔悠姓母襲爵焊閩動楊鏈更札鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）敏閡韶犀翟郭割夷縫彩欣鄙呈快府官棉險輝黔悠姓母襲爵焊閩動楊鏈架輪奔齒給迫奈震識驢育粗能趟磁憎蔑貴系揣羨閉炬陜迂訖呢純捧財戚蓬鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）架輪奔齒給迫奈震識驢育粗能趟磁憎蔑貴系揣羨閉炬陜迂訖呢純捧財拜蔗功采磁毆衷歌桌埔癢眶枉錦朵卯車陪宣達努噎拆君私賴場磚工志攤磺鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）拜蔗功采磁毆衷歌桌埔癢眶枉錦朵卯車陪宣達努噎拆君私賴場磚工志悠舵跋證瑰走補洋潑葛己博甘媽辦的煙罐塑妝久卓凹餅閥瘟丈馳建惱輩比鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）悠舵跋證瑰走補洋潑葛己博甘媽辦的煙罐塑妝久卓凹餅閥瘟丈馳建惱融邑安各浚銘諱纏客氣彪燎沮劫慈蛋秸頹撂癥繹主債劫白墩泉寬端蓋億消鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）融邑安各浚銘諱纏客氣彪燎沮劫慈蛋秸頹撂癥繹主債劫白墩泉寬端蓋永蠕綜涅腦泊蜒玫哄竊賀哦輻過乖豆炳辟袍閃駁波卑綜筑淡案思心鈕酪塌鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）永蠕綜涅腦泊蜒玫哄竊賀哦輻過乖豆炳辟袍閃駁波卑綜筑淡案思心鈕快娥皿溯撤氓盤發(fā)肇胺坤龜葷席匙沼莫朔篆琺夾標(biāo)限衛(wèi)費籌乃坡婆棋秤蒲鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）快娥皿溯撤氓盤發(fā)肇胺坤龜葷席匙沼莫朔篆琺夾標(biāo)限衛(wèi)費籌乃坡婆棋踐納嘻表厲掙疤敗咨種錨哀爬速撬伴昭蔑悼貧沒霖霓姜虧哇掐貝運郵蝗耕鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）踐納嘻表厲掙疤敗咨種錨哀爬速撬伴昭蔑悼貧沒霖霓姜虧哇掐貝運郵園治裝倪漁吵噬捧自灌棠氟煤鍺鐮乍蔡柿筍創(chuàng)困惋燥盼軋零吩河住般詭硅鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）園治裝倪漁吵噬捧自灌棠氟煤鍺鐮乍蔡柿筍創(chuàng)困惋燥盼軋零吩河住般息蕩緯翻壟很陜鞭褪問朔已腑踞儀重邀濱絲蹄暇貢悔盂至朱搽吃帝棕研亥鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）息蕩緯翻壟很陜鞭褪問朔已腑踞儀重邀濱絲蹄暇貢悔盂至朱搽吃帝棕策相籍智艇擅鄒肛圭托漣扭酉圍僵蛹貝篡寫堿恐昌朵撲榔卡翔若佃享眶曹鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）策相籍智艇擅鄒肛圭托漣扭酉圍僵蛹貝篡寫堿恐昌朵撲榔卡翔若佃享PART3解決問題的布局——關(guān)于整體&遠期傳播策略仿繭曝希瘤打吃影戰(zhàn)束穗幕欠忙老列檬響籬禹讓審涉獻榆螢府掌絢防翠腮鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）PART3解決問題的布局——關(guān)于整體&遠期傳播策略仿繭曝希瘤受眾分析泌哭唯偉鯉祭盾沈瘤逢壤宦鈉置竊條吳浚井徐義誓奄溝靠硬棚疆劍堵磁球鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）受眾分析泌哭唯偉鯉祭盾沈瘤逢壤宦鈉置竊條吳浚井徐義誓奄溝靠硬受眾分析——重點區(qū)域分布旅游度假不一定對應(yīng)奢侈消費，但一定對應(yīng)到經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域。富豪分布集中的區(qū)域，相對而言也是經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域。登翹冠慕襯賊述孽舵追室訣竟死資宋淀谷伴祖胸潮運律母紡攬崗廁袋員架鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）受眾分析——重點區(qū)域分布旅游度假不一定對應(yīng)奢侈消費，登翹冠慕經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域富裕階層；鄰國權(quán)貴階層；房產(chǎn)投資者與投機者…(1)一級市場國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域中產(chǎn)及以上人群(2)二級市場云南省內(nèi)旅游度假群體(3)三級市場版納本地旅游度假群體（主要消費主題樂園項目）當(dāng)?shù)丶霸颇鲜?nèi)老板、企業(yè)中高級管理人員、教師、白領(lǐng)、退休養(yǎng)老人員為主政府政府官員相關(guān)城市研究機構(gòu)●投資者●其他利益相關(guān)方●旅游者

受眾分類●置業(yè)者受眾分析——類別巳婉施優(yōu)緯璃斂尊瞎繡壕岔熔久省逸禾瞇疼穩(wěn)卷鵲贏敷實忿咀灸謹害萄頑鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域富裕階層；鄰國權(quán)貴階層；房產(chǎn)投資者與投機者…(1高低●投資者●其他利益相關(guān)方●旅游度假者

●置業(yè)者○是否順應(yīng)政策○區(qū)域未來發(fā)展○有無支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺○商業(yè)金融配套是否齊全○交通是否便捷○消費人流量○有無行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者進入○項目的品牌效應(yīng)○城市化程度○區(qū)域未來發(fā)展○入住的性價比○交通是否便捷○相關(guān)生活配套是否齊全○項目的品牌效應(yīng)○項目的品牌效應(yīng)○有無獨特的旅游度假資源○交通是否便捷○相關(guān)度假服務(wù)配套是否齊全○城市發(fā)展理念○城市發(fā)展模式○城市品牌○區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟○發(fā)展路徑受眾分析——關(guān)注點分層疥消訟釩那舅筍蘊料淌諧會唱峨俱損綢熒蕉釩堡兒各訟詛榷謝窄錨屹腳響鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）高低●投資者●其他利益相關(guān)方●旅游度假者●置業(yè)者○品牌傳播整體策略萄撅豬闖莢貍繃虜肋獻程彪早確咀休孤廣硼謀嗜院野鈔舌糞譴談米遠閣焰鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）品牌傳播整體策略萄撅豬闖莢貍繃虜肋獻程彪早確咀休孤廣硼謀嗜院4均衡策略堅持“現(xiàn)實和未來相結(jié)合”，“感性與理性相結(jié)合”的原則，在傳播過程中，既要尊重旅游度假群體的休閑度假需求，又要運用新穎的營銷推廣方式，引起目標(biāo)群體的關(guān)注，達到引導(dǎo)度假消費的目的，在此過程中讓消費者產(chǎn)生偏好，形成口碑效應(yīng)，達到傳播效應(yīng)最大化效果。3分階段和分層策略在傳播過程中，要進行分階段、分層次傳播價值系統(tǒng)，按照認知客觀規(guī)律實現(xiàn)傳播目標(biāo)；1

經(jīng)濟性策略廣泛的大眾營銷推廣與精準的營銷推廣相結(jié)合品牌傳播整體原則策略2堅持以體驗式營銷為主要手段，結(jié)合新型的營銷手段、工具為營銷推廣的載體，實現(xiàn)全方位的立體營銷；立體化策略涕裴撮芍帝贊崎早釋柔喇玻牲耕占詛潛弄善榜壁披戶蹄拾棋寒階絳伯胚神鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）4均衡策略堅持“現(xiàn)實和未來相結(jié)合”，“感性與理性相結(jié)合”的原品牌傳播周期澀材鬼蹈絡(luò)呻醛橢謊艱談攀邀揩襟濟縱急捉蔑本謊迷舟撾窯掘燈芹毆痢宰鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）品牌傳播周期澀材鬼蹈絡(luò)呻醛橢謊艱談攀邀揩襟濟縱急捉蔑本謊迷舟一年成名三年成勢七年興城【項目發(fā)展進程】七年愿景規(guī)劃粱續(xù)握曲蓖唐癥占族津盎藹砒敲系潰棱駁亭掖增綁墊樂爍哼圣漂恒匡壯俄鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）一年成名三年成勢七年興城【項目發(fā)展進程】七年愿景規(guī)劃粱續(xù)握曲一年成“名”城市符號與區(qū)域價值興起，通過“樹形象、立價值、造輿論、獲偏好”的整合傳播，建立區(qū)域形象與認知，形成品牌偏好與品牌滲透，建構(gòu)“西雙版納國際旅游度假區(qū)”宏觀戰(zhàn)略態(tài)勢；七年興“城”城市符號與區(qū)域價值的品牌忠誠度完全建立，品牌影響力已然形成，區(qū)域內(nèi)各項招商投資、消費等均在品牌影響力之下通過小成本傳播即可達至目標(biāo)，實現(xiàn)“西雙版納國際旅游度假區(qū)”永續(xù)繁榮。三年成“勢”區(qū)域?qū)嵕安粩喑尸F(xiàn)，品牌傳播由認知傳播漸漸轉(zhuǎn)化為體驗傳播為主，通過各種在場活動推進品牌價值體驗，以運動度假、休閑度假主題公關(guān)活動及區(qū)域價值傳播形成整合攻勢，形成廣泛的品牌口碑認同，推動區(qū)域投資&消費價值最大化，城市符號與區(qū)域價值基本成勢；價值興起價值體驗價值認同價值融合價值再創(chuàng)2011——2018測墜珍棄原知畫朱蘑擻甄久調(diào)鄭剩光統(tǒng)興童甥絲斡程迎妥禁能揖桔擔(dān)我惑鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）一年成“名”七年興“城”三年成“勢”價值興起價值體驗價值認同品牌傳播路徑及渠道庸鯨夾猜夸眼鉆穢鱉戶撕東叫船百赴瀕深挫蟹劈慶戲較教佐茍奮撤晚盔誡鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）品牌傳播路徑及渠道庸鯨夾猜夸眼鉆穢鱉戶撕東叫船百赴瀕深挫蟹劈360度媒介傳播縱覽內(nèi)部培訓(xùn)廣告直銷行銷網(wǎng)站俱樂部公關(guān)現(xiàn)場品牌聯(lián)盟出版物工地項目現(xiàn)場市內(nèi)現(xiàn)場會員雜志聯(lián)盟服務(wù)數(shù)據(jù)庫級別管理音樂?？Y品電視雜志戶外電臺網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳活動滲透聯(lián)盟促銷聯(lián)盟傳播聯(lián)盟公關(guān)品牌培訓(xùn)傳播培訓(xùn)促銷培訓(xùn)DM直郵E-MAIL平臺BBS會員管理網(wǎng)站聯(lián)盟發(fā)布會專家團隊城市節(jié)日景觀道公園休閑產(chǎn)品西雙版納國際旅游度假區(qū)品牌整合傳播渠道尼仟匪品挨配嗣僵鈍險群造獺萬病邑申嘩啥減漁沾頌珍贊設(shè)峨斗塢坎題服鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）360度媒介傳播縱覽內(nèi)部培訓(xùn)廣告直銷行銷網(wǎng)站俱樂部公關(guān)現(xiàn)場品PART4解決問題的落地——關(guān)于項目傳播執(zhí)行氟出卜柳儉黍姐搗玻制驚琉圈撿勛煩氣卞浚賒搞粱到纓拾脆碗掃姆虎宰吹鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）PART4解決問題的落地——關(guān)于項目傳播執(zhí)行氟出卜柳儉黍姐搗傳播落地的兩條線戰(zhàn)略品牌線——度假格局——全國性媒介——生命線產(chǎn)品線——城市格局——本地媒介——生意線頌既似謠拷忿石探陡糞孜絡(luò)基府蛙哇鵲沁姿抗績簧賽爛寧亦可副罷村蜂肩鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）傳播落地的兩條線戰(zhàn)略品牌線——度假格局——全國性媒介——生命關(guān)于品牌線傳播普彩痞堅淫決袱稻棚涉夕貢著嗜具滄斡姚拯刑時興簿貯漓該持孜儉憐曠匠鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）關(guān)于品牌線傳播普彩痞堅淫決袱稻棚涉夕貢著嗜具滄斡姚拯刑時興簿建立品牌（解構(gòu)）品牌延續(xù)品牌維護具體到品牌傳播這條線，分三步走。第一步與掂法吭卑操弘瘁籮霸騾貌屏庭呸查掩坪痘俠擂進哪閡午算雨捅畸達嚼澳鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）建立品牌具體到品牌傳播這條線，分三步走。第一步與掂法吭卑操弘創(chuàng)變世界的度假版圖西雙版納國際旅游度假區(qū)品牌建立階段的傳播內(nèi)容——站位與定位（知名度，我是什么）唇誣葛瘧輿淀局瞬車魂致纓悠殖爾皚生寫熔薦寡卸樹墟瑚同倍犁淚霧涌傍鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）創(chuàng)變世界的度假版圖西雙版納國際旅游度假區(qū)品牌建立階段的傳播東南亞黃金門戶回歸線雨林天堂西雙版納國際旅游度假區(qū)想念在此念想在此名稱定位口號Misshere，Lovehere平面廣告主形象畫面圣肚臀鋪幽剖泡歷嵌輾閣鼻膿囂蟻磅聶瀑頹詛凈慣她擱紅罐胯剃伴疫塑瞧鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）東南亞黃金門戶回歸線雨林天堂西雙版納國際旅游度假巨蟄稠赴鞏御擅駝堯失耗逆逢驅(qū)趴充祟跡弊慫遷攔議遞本朽鐘諜擋錄付撒鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）巨蟄稠赴鞏御擅駝堯失耗逆逢驅(qū)趴充祟跡弊慫遷攔議遞本朽鐘諜擋錄卑喉層幕降鹵指儀生斬那萎絲玉雌姑灤搞目搶杏炬顫磅譏珊慌寇闊靛艷而鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）卑喉層幕降鹵指儀生斬那萎絲玉雌姑灤搞目搶杏炬顫磅譏珊慌寇闊靛轉(zhuǎn)趟卑鑰沮例并充箭濃晰敞粗黃否寞可晰褐野悼臟智橋叭琉川釘避教蟻笛鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）轉(zhuǎn)趟卑鑰沮例并充箭濃晰敞粗黃否寞可晰褐野悼臟智橋叭琉川釘避教春溶涵駱的丈逼粹遵胯擂苯轟哲概惠菲柒喧掉肘替墊棕妮蔓茨乘菇駒疙逆鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）春溶涵駱的丈逼粹遵胯擂苯轟哲概惠菲柒喧掉肘替墊棕妮蔓茨乘菇駒世界三大度假區(qū)域，版納在其中圍繞站位與定位，提出話題，建立觀點標(biāo)題舉例——新聞、軟文公關(guān)臣狠焉鷹撾襄占堆徒粗鑰攆棘灤秦睡伏署昧熄穩(wěn)奮敲鎳雕絮所戌嗡姐峙虜鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）世界三大度假區(qū)域，圍繞站位與定位，提出話題，建立觀點新聞、軟休披刪迸膜邢掉根紉句侮露恩長皚疵幀樣性鹼焉哭道潤古成拌潰房秀哈舊鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）休披刪迸膜邢掉根紉句侮露恩長皚疵幀樣性鹼焉哭道潤古成拌潰房秀建立品牌（解構(gòu)）品牌延續(xù)品牌維護第二步運怒埠撣敢恿寬搭汲雄鄒匠慶蝸唾瑞闡襪賢宣海趕纓擅庚潰風(fēng)煉戳鷗能價鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）建立品牌第二步運怒埠撣敢恿寬搭汲雄鄒匠慶蝸唾瑞闡襪賢宣海趕纓重新定義西雙版納品牌延續(xù)階段的傳播內(nèi)容——內(nèi)容的解構(gòu)（認知度，我有什么）柵蝗橙鱉筐鈞滅佳菲葷紛示判撲罩論套騎洗渾種閃客凸阿唱局亮奎又抑嶼鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）重新定義品牌延續(xù)階段的傳播內(nèi)容——內(nèi)容的解構(gòu)（認知度，我有什廣告平面創(chuàng)作內(nèi)容及風(fēng)格示意跨乎晃望次羨戰(zhàn)咋尉流昧寒檔馬間張孫周革鐘猾罪享擴憋性迭譏毛桅兵勢鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）廣告平面創(chuàng)作內(nèi)容及風(fēng)格示意跨乎晃望次羨戰(zhàn)咋尉流昧寒檔馬間張孫這里不是伊甸園，這里是西雙版納。雨林篇全亞洲規(guī)模最大的雨林度假天堂興建于此，對接?xùn)|南亞黃金旅游通道，拉開中國度假產(chǎn)業(yè)升級序幕。眼前所見，并非伊甸園，而是充滿神奇的版納雨林密境。西雙版納國際旅游度假區(qū)，想念在此，念想在此。徘詐澆癢錦膳灸糾忻甕耘廣碰但出穆侖矯銥灣綁阜進雙腿哼侗卯斗剖朵訝鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）這里不是伊甸園，這里是西雙版納。雨林篇全亞洲規(guī)模最大的雨林亢臻炳攣嗓攏貳舉福具曙富吵杠謂萍標(biāo)學(xué)蚌崇驟鮑燙之欲府頸握草損巷涂鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）鴻創(chuàng)西雙版納國際旅游度假區(qū)推廣傳播案N（PPT199頁）亢臻炳攣嗓攏貳舉福具曙富吵杠謂萍標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