傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售課件

第七講傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售第一節(jié)印刷媒體內(nèi)容產(chǎn)品的銷售第二節(jié)電波媒體內(nèi)容產(chǎn)品的銷售第七講傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售第一節(jié)印刷媒體內(nèi)容產(chǎn)品的銷售1第一節(jié)印刷媒體內(nèi)容產(chǎn)品的銷售（即發(fā)行）一、發(fā)行定義二、發(fā)行的意義三、報紙發(fā)行形式四、建國后報紙發(fā)行歷程介紹五、郵發(fā)介紹六、自辦發(fā)行報社發(fā)行部門的作業(yè)活動七、定價八、日本、美國報紙發(fā)行介紹九、*控制發(fā)行（controlledcirculation）第一節(jié)印刷媒體內(nèi)容產(chǎn)品的銷售（即發(fā)行）一、發(fā)行定義2一、發(fā)行定義：印刷媒體內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)完成后，傳遞到受眾手中的過程。二、發(fā)行的意義：1、完成印刷媒體的傳播功能（印刷媒體運(yùn)作最后一個環(huán)節(jié)）；2、度量印刷媒體的傳播效能；3、獲得收入。4、影響印刷媒體的廣告收入。一、發(fā)行定義：印刷媒體內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)完成后，傳遞到受眾手中的過3（注：以下以報紙為主。）三、報紙發(fā)行形式1、從定價角度有償發(fā)行無償發(fā)行2、從操作主體角度委托發(fā)行自辦發(fā)行（注：以下以報紙為主。）41、從定價角度

無償發(fā)行：即贈閱，一般在創(chuàng)刊、改版初期；另，免費(fèi)報紙如瑞典“地鐵報”，主要在都市地鐵沿線擺放供人自取。有償發(fā)行：普遍方式。（也是研究重點(diǎn)）1、從定價角度

無償發(fā)行：即贈閱，一般在創(chuàng)刊、改版初期；另，5有償發(fā)行：又分：訂閱與零售。訂閱：定義：讀者預(yù)交一段時間內(nèi)的報紙訂費(fèi)，由專門投送人員在該時間內(nèi)把所訂報紙按期投送到讀者指定地點(diǎn)的行為。有償發(fā)行：又分：訂閱與零售。6訂閱意義：（價值大）1、訂費(fèi)預(yù)付，報社可提前獲得一筆資金。2、發(fā)行量穩(wěn)定。不受天氣、節(jié)假日等影響。3、對廣告主有吸引力。原因：一，訂閱者一般經(jīng)濟(jì)狀況好；二，訂閱者一般接觸關(guān)注度高（訂閱長期、提前付費(fèi)等說明你有興趣）；二，訂閱進(jìn)家庭，傳閱率高（讀者人數(shù)多），接觸關(guān)注度高（接受狀態(tài)好），家庭消費(fèi)量大。（注：訂閱量是國外報紙轉(zhuǎn)手時估價的重要指標(biāo)；訂閱量大是市場經(jīng)濟(jì)條件下一份報紙成熟的標(biāo)志。）訂閱意義：（價值大）7零售：定義：報紙銷售攤點(diǎn)（報攤、超市、售報機(jī)等）隨機(jī)向讀者銷售的行為。優(yōu)點(diǎn)：可以及時掌握市場對報紙內(nèi)容的反應(yīng)，使報紙對市場反應(yīng)靈活；免去投送等程序；制造市場聲勢，有助于樹立品牌；（對讀者、廣告主都有吸引力。案例：零售對廣告主的吸引力?！缎艌蟆?，17萬，5萬零售）零售：8缺點(diǎn)：發(fā)行量不穩(wěn)定。（天氣、節(jié)假日等）缺點(diǎn)：9*無訂不穩(wěn)、無零不活：無訂不穩(wěn)：訂閱發(fā)行量、收入在一定時期內(nèi)穩(wěn)定；無零不活：

提高廣告經(jīng)營活力。（可加：零售使報紙對市場反應(yīng)靈活）*無訂不穩(wěn)、無零不活：無訂不穩(wěn)：102、從操作主體角度分：委托發(fā)行自辦發(fā)行。2、從操作主體角度分：11委托發(fā)行定義：報社將報紙發(fā)行業(yè)務(wù)委托給報社以外的專業(yè)組織（郵局、發(fā)行企業(yè)等）代理。委托發(fā)行定義：12優(yōu)點(diǎn)：

省去組建、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)和隊(duì)伍等成本；缺點(diǎn)： 1、報社對發(fā)行質(zhì)量無法控制；（如時效性、破損遺失等）

2、報社無法及時回收報款； 3、要付代理費(fèi)； 4、市場對報紙內(nèi)容的反應(yīng)無法及時獲知。優(yōu)點(diǎn)：13自辦發(fā)行定義：報社自己發(fā)行報紙。優(yōu)缺點(diǎn)與委托相反。自辦發(fā)行定義：報社自己發(fā)行報紙。14四、建國后報紙發(fā)行歷程介紹建國后可以1950.2.13、1985年為分界點(diǎn)分3階段。四、建國后報紙發(fā)行歷程介紹建國后可以1950.2.13、1915第一階段：1949.10.1——1950.2.13：以舊社會已有網(wǎng)絡(luò)為主，以少部分黨報自建網(wǎng)絡(luò)為輔。歷程:1949.10.1建國后，以舊社會已有網(wǎng)絡(luò)為主，以少部分黨報自建網(wǎng)絡(luò)為輔。但期間：1949.12.17—26，全國報紙經(jīng)理會議召開,確定“郵發(fā)合一”方針；1949.12.10—28，第一次全國郵政會議召開，通過《關(guān)于報刊發(fā)行問題的決議》，同意“郵發(fā)合一”方針。（都是在中央人民政府政務(wù)院協(xié)調(diào)下)（注：在醞釀新的發(fā)行方式）第一階段：1949.10.1——1950.2.13：以舊社會16第二階段：1950.2.13—1985:“郵發(fā)合一”時代1950.2.13，人民日報社與郵電部郵政總局簽訂《關(guān)于報紙發(fā)行工作的協(xié)定》，開始將發(fā)行工作全部交郵局辦理；此后各地、各部門報紙也陸續(xù)交郵局發(fā)行；1952年，郵發(fā)報紙已占當(dāng)時全國報紙總數(shù)的85.5％。1952.12.28，郵電部與出版總署頒布《關(guān)于改進(jìn)出版物發(fā)行工作的聯(lián)合決定》，決定將原由各書店發(fā)行的雜志也全部移交郵局辦理；至此，全國范圍內(nèi)的報、刊都開始實(shí)行“郵發(fā)合一”。

（注：摘編自《中國郵政簡史》）

第二階段：1950.2.13—1985:“郵發(fā)合一”時代1917結(jié)果：滿足了黨的宣傳工作以及全國群眾讀報需要（郵局全國性網(wǎng)絡(luò)別家沒有）。（歷史地看有很大功績。）結(jié)果：滿足了黨的宣傳工作以及全國群眾讀報需要（郵局全國性網(wǎng)絡(luò)18第三階段：1985年至今:渠道多元化階段渠道多元化即郵發(fā)、自發(fā)以及二者相結(jié)合3種形式。第三階段：1985年至今:渠道多元化階段渠道多元化即郵發(fā)、自19歷程：1978年后，報業(yè)規(guī)模增長很快，郵局盤子承擔(dān)不了；另，郵發(fā)合一自身還有諸多缺點(diǎn)（上述委托發(fā)行缺點(diǎn)。如 1、郵局延緩交付訂報費(fèi)，坐收利息； 2、發(fā)行費(fèi)率高，黨報25—45%，發(fā)行到外埠更高一些；不足3萬份按3萬份起算；相關(guān)收費(fèi)多，如增版要交增版費(fèi)，出報延誤要交延誤補(bǔ)償費(fèi)）；報郵矛盾日益突出，有報社提出自己參與搞一部分，郵局不同意。1985年，《洛陽日報》毅然擺脫郵局、自辦發(fā)行。（全國第一家。在報刊發(fā)行方式探索上有貢獻(xiàn)）歷程：20結(jié)果：

（很有成效）時效性提高（城區(qū)平均提前2小時）；發(fā)行量上漲（5年內(nèi)10%/年）；費(fèi)用顯著降低（原18%）。到1998年1月，全國報社800家左右自發(fā)，占39%。為何不全部自發(fā)？？？結(jié)果：（很有成效）21原因：1、自發(fā)絕大部分是城市報紙。網(wǎng)絡(luò)、隊(duì)伍建立及維護(hù)等成本較低。2、相關(guān)社會原因。（傳統(tǒng)報郵關(guān)系、職工就業(yè)等）。第七講傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售課件22

*“

郵發(fā)合一”定義：新中國建國后沿用解放區(qū)報刊發(fā)行經(jīng)驗(yàn)施行的一項(xiàng)政策，即將報刊社發(fā)行業(yè)務(wù)全部委托給郵局代理，郵局將郵件與報刊一起沿郵政網(wǎng)絡(luò)投送。（注：這是建國后一段時期內(nèi)施行的一項(xiàng)政策，郵局在報刊發(fā)行上一統(tǒng)天下，1985年《洛陽日報》自辦發(fā)行后消解；最早源自前蘇聯(lián)。）

*“郵發(fā)合一”定義：新中國建國后沿用解放區(qū)報刊發(fā)行經(jīng)驗(yàn)23特點(diǎn)：1、將報紙發(fā)行工作社會化（外部化），報社只負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)接洽；2、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)與郵政網(wǎng)絡(luò)合一；3、發(fā)行范圍廣泛。特點(diǎn)：24五、當(dāng)前郵發(fā)介紹（一）流程：（9大環(huán)節(jié)）宣傳、收訂、要數(shù)、匯總、結(jié)算、通知印數(shù)、接受分發(fā)、運(yùn)輸、投遞或零售

五、當(dāng)前郵發(fā)介紹（一）流程：（9大環(huán)節(jié)）251.宣傳

在報刊集中收訂期間，全國各地郵政局發(fā)行部門組織大規(guī)模的報刊宣傳推廣活動，向廣大讀者介紹報刊內(nèi)容、訂閱辦法、收訂時間，廣泛征集訂戶。

2.收訂

郵局受理讀者訂閱報刊,一般采取三種形式:窗口收訂,在郵政局營業(yè)窗口,受理讀者訂閱報刊;上門收訂,郵政局派員到讀者家里收訂報刊;通過社會報刊發(fā)行站在機(jī)關(guān)單位內(nèi)部辦理本單位公、私訂戶訂閱報刊。

1.宣傳

在報刊集中收訂期間，全國各地郵政局發(fā)行部門組織大規(guī)263.要數(shù)

各級郵政局的報刊訂銷局在規(guī)定的日期內(nèi)將收訂的各類報刊,分別計算出收訂總份數(shù),加上需要的零售數(shù),填寫報刊匯總定單,向省郵政局發(fā)行部門要數(shù)。

4.匯總

省郵政局發(fā)行部門接到下屬各級郵政局報刊訂銷局的報刊定單后,經(jīng)過審核、匯總,計算出各種報刊的全省總份數(shù),填寫“報刊匯總定單",向相關(guān)發(fā)報刊局要數(shù)。

3.要數(shù)

各級郵政局的報刊訂銷局在規(guī)定的日期內(nèi)將收訂的各類報275.結(jié)算

省郵政局發(fā)行部門根據(jù)報刊定單向所屬訂銷局結(jié)算報刊款,發(fā)報刊局根據(jù)報刊匯總定單向各省郵政局結(jié)算報刊款,同時對報刊社進(jìn)行報刊款結(jié)算。

6.通知印數(shù)

發(fā)報刊局根據(jù)各省報刊匯總定單,經(jīng)過審核匯總每一種報刊的全國總訂數(shù),填寫“報刊要數(shù)通知單”,分別向各報刊社訂貨。

5.結(jié)算

省郵政局發(fā)行部門根據(jù)報刊定單向所屬訂銷局結(jié)算報刊款287.接收分發(fā)

報刊出版后由出版單位或印刷廠送到發(fā)報刊局指定地點(diǎn)，經(jīng)驗(yàn)收后，按訂銷局所要分?jǐn)?shù)分發(fā)，封裝后交郵運(yùn)部門。

8.運(yùn)輸

郵運(yùn)部門將報刊發(fā)運(yùn)到各訂銷局。

7.接收分發(fā)

報刊出版后由出版單位或印刷廠送到發(fā)報刊局指定地299.投遞或零售投遞：訂銷局收到報刊后，分發(fā)給投遞員，投遞員按投遞卡上的地址、戶名，將報刊投送給訂戶。零售：訂銷局收到報刊后，通過自辦或委辦零售點(diǎn),將報刊銷售給讀者。9.投遞或零售30案例：北京市郵政報刊亭的經(jīng)營由于城市規(guī)劃和市容建設(shè)需要，報刊亭成為目前中國大中城市報刊的主要零售終端，它們大多歸郵局所有。（如北京95％以上的報刊亭屬于郵局。）經(jīng)營形式：一般是租賃經(jīng)營，經(jīng)營人員與郵局簽訂協(xié)議。（協(xié)議中寫明由郵局“統(tǒng)一供貨”。）案例：北京市郵政報刊亭的經(jīng)營由于城市規(guī)劃和市容建設(shè)需要，報刊31成本：北京報刊亭租金1萬多元/年；運(yùn)作成本含市容衛(wèi)生費(fèi)、電費(fèi)等40多元/天。（注：合計總成本3萬左右/年）報刊亭對郵局不滿：從郵局進(jìn)貨一律8折，而從書報刊批發(fā)市場進(jìn)貨則要靈活得多。（如：可隨不同刊物、人際關(guān)系和批發(fā)數(shù)靈活處理。）

批發(fā)市場品種比郵局多、到刊時間比郵局早。郵局配送往往延遲。成本：32所以，雖然郵局與報刊亭經(jīng)營人員簽訂了協(xié)議“統(tǒng)一”供貨，但報刊亭仍去書刊批發(fā)市場進(jìn)貨。所以，雖然郵局與報刊亭經(jīng)營人員簽訂了協(xié)議“統(tǒng)一”供貨，但報刊33（二）郵發(fā)代號郵發(fā)報刊的登記號，以省、自治區(qū)、直轄市為單位編號，方便讀者訂閱以及郵局發(fā)行部門登記、分發(fā)等，一般刊登在報紙頭版顯著位置。 郵發(fā)代號：北京，報紙1或81，雜志2或82；上海分別為3和4；山東23和24等。（二）郵發(fā)代號34六、自辦發(fā)行報社發(fā)行部門的作業(yè)活動1、組建、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)與隊(duì)伍；2、征訂；3、投送（訂戶與零售攤點(diǎn)）；4、讀者服務(wù)。（接受、處理讀者投訴，整理讀者資料；聯(lián)絡(luò)現(xiàn)有讀者。）5、財務(wù)工作。六、自辦發(fā)行報社發(fā)行部門的作業(yè)活動1、組建、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)與隊(duì)伍；35演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！36第七講傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售第一節(jié)印刷媒體內(nèi)容產(chǎn)品的銷售第二節(jié)電波媒體內(nèi)容產(chǎn)品的銷售第七講傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售第一節(jié)印刷媒體內(nèi)容產(chǎn)品的銷售37第一節(jié)印刷媒體內(nèi)容產(chǎn)品的銷售（即發(fā)行）一、發(fā)行定義二、發(fā)行的意義三、報紙發(fā)行形式四、建國后報紙發(fā)行歷程介紹五、郵發(fā)介紹六、自辦發(fā)行報社發(fā)行部門的作業(yè)活動七、定價八、日本、美國報紙發(fā)行介紹九、*控制發(fā)行（controlledcirculation）第一節(jié)印刷媒體內(nèi)容產(chǎn)品的銷售（即發(fā)行）一、發(fā)行定義38一、發(fā)行定義：印刷媒體內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)完成后，傳遞到受眾手中的過程。二、發(fā)行的意義：1、完成印刷媒體的傳播功能（印刷媒體運(yùn)作最后一個環(huán)節(jié)）；2、度量印刷媒體的傳播效能；3、獲得收入。4、影響印刷媒體的廣告收入。一、發(fā)行定義：印刷媒體內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)完成后，傳遞到受眾手中的過39（注：以下以報紙為主。）三、報紙發(fā)行形式1、從定價角度有償發(fā)行無償發(fā)行2、從操作主體角度委托發(fā)行自辦發(fā)行（注：以下以報紙為主。）401、從定價角度

無償發(fā)行：即贈閱，一般在創(chuàng)刊、改版初期；另，免費(fèi)報紙如瑞典“地鐵報”，主要在都市地鐵沿線擺放供人自取。有償發(fā)行：普遍方式。（也是研究重點(diǎn)）1、從定價角度

無償發(fā)行：即贈閱，一般在創(chuàng)刊、改版初期；另，41有償發(fā)行：又分：訂閱與零售。訂閱：定義：讀者預(yù)交一段時間內(nèi)的報紙訂費(fèi)，由專門投送人員在該時間內(nèi)把所訂報紙按期投送到讀者指定地點(diǎn)的行為。有償發(fā)行：又分：訂閱與零售。42訂閱意義：（價值大）1、訂費(fèi)預(yù)付，報社可提前獲得一筆資金。2、發(fā)行量穩(wěn)定。不受天氣、節(jié)假日等影響。3、對廣告主有吸引力。原因：一，訂閱者一般經(jīng)濟(jì)狀況好；二，訂閱者一般接觸關(guān)注度高（訂閱長期、提前付費(fèi)等說明你有興趣）；二，訂閱進(jìn)家庭，傳閱率高（讀者人數(shù)多），接觸關(guān)注度高（接受狀態(tài)好），家庭消費(fèi)量大。（注：訂閱量是國外報紙轉(zhuǎn)手時估價的重要指標(biāo)；訂閱量大是市場經(jīng)濟(jì)條件下一份報紙成熟的標(biāo)志。）訂閱意義：（價值大）43零售：定義：報紙銷售攤點(diǎn)（報攤、超市、售報機(jī)等）隨機(jī)向讀者銷售的行為。優(yōu)點(diǎn)：可以及時掌握市場對報紙內(nèi)容的反應(yīng)，使報紙對市場反應(yīng)靈活；免去投送等程序；制造市場聲勢，有助于樹立品牌；（對讀者、廣告主都有吸引力。案例：零售對廣告主的吸引力?！缎艌蟆?，17萬，5萬零售）零售：44缺點(diǎn)：發(fā)行量不穩(wěn)定。（天氣、節(jié)假日等）缺點(diǎn)：45*無訂不穩(wěn)、無零不活：無訂不穩(wěn)：訂閱發(fā)行量、收入在一定時期內(nèi)穩(wěn)定；無零不活：

提高廣告經(jīng)營活力。（可加：零售使報紙對市場反應(yīng)靈活）*無訂不穩(wěn)、無零不活：無訂不穩(wěn)：462、從操作主體角度分：委托發(fā)行自辦發(fā)行。2、從操作主體角度分：47委托發(fā)行定義：報社將報紙發(fā)行業(yè)務(wù)委托給報社以外的專業(yè)組織（郵局、發(fā)行企業(yè)等）代理。委托發(fā)行定義：48優(yōu)點(diǎn)：

省去組建、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)和隊(duì)伍等成本；缺點(diǎn)： 1、報社對發(fā)行質(zhì)量無法控制；（如時效性、破損遺失等）

2、報社無法及時回收報款； 3、要付代理費(fèi)； 4、市場對報紙內(nèi)容的反應(yīng)無法及時獲知。優(yōu)點(diǎn)：49自辦發(fā)行定義：報社自己發(fā)行報紙。優(yōu)缺點(diǎn)與委托相反。自辦發(fā)行定義：報社自己發(fā)行報紙。50四、建國后報紙發(fā)行歷程介紹建國后可以1950.2.13、1985年為分界點(diǎn)分3階段。四、建國后報紙發(fā)行歷程介紹建國后可以1950.2.13、1951第一階段：1949.10.1——1950.2.13：以舊社會已有網(wǎng)絡(luò)為主，以少部分黨報自建網(wǎng)絡(luò)為輔。歷程:1949.10.1建國后，以舊社會已有網(wǎng)絡(luò)為主，以少部分黨報自建網(wǎng)絡(luò)為輔。但期間：1949.12.17—26，全國報紙經(jīng)理會議召開,確定“郵發(fā)合一”方針；1949.12.10—28，第一次全國郵政會議召開，通過《關(guān)于報刊發(fā)行問題的決議》，同意“郵發(fā)合一”方針。（都是在中央人民政府政務(wù)院協(xié)調(diào)下)（注：在醞釀新的發(fā)行方式）第一階段：1949.10.1——1950.2.13：以舊社會52第二階段：1950.2.13—1985:“郵發(fā)合一”時代1950.2.13，人民日報社與郵電部郵政總局簽訂《關(guān)于報紙發(fā)行工作的協(xié)定》，開始將發(fā)行工作全部交郵局辦理；此后各地、各部門報紙也陸續(xù)交郵局發(fā)行；1952年，郵發(fā)報紙已占當(dāng)時全國報紙總數(shù)的85.5％。1952.12.28，郵電部與出版總署頒布《關(guān)于改進(jìn)出版物發(fā)行工作的聯(lián)合決定》，決定將原由各書店發(fā)行的雜志也全部移交郵局辦理；至此，全國范圍內(nèi)的報、刊都開始實(shí)行“郵發(fā)合一”。

（注：摘編自《中國郵政簡史》）

第二階段：1950.2.13—1985:“郵發(fā)合一”時代1953結(jié)果：滿足了黨的宣傳工作以及全國群眾讀報需要（郵局全國性網(wǎng)絡(luò)別家沒有）。（歷史地看有很大功績。）結(jié)果：滿足了黨的宣傳工作以及全國群眾讀報需要（郵局全國性網(wǎng)絡(luò)54第三階段：1985年至今:渠道多元化階段渠道多元化即郵發(fā)、自發(fā)以及二者相結(jié)合3種形式。第三階段：1985年至今:渠道多元化階段渠道多元化即郵發(fā)、自55歷程：1978年后，報業(yè)規(guī)模增長很快，郵局盤子承擔(dān)不了；另，郵發(fā)合一自身還有諸多缺點(diǎn)（上述委托發(fā)行缺點(diǎn)。如 1、郵局延緩交付訂報費(fèi)，坐收利息； 2、發(fā)行費(fèi)率高，黨報25—45%，發(fā)行到外埠更高一些；不足3萬份按3萬份起算；相關(guān)收費(fèi)多，如增版要交增版費(fèi)，出報延誤要交延誤補(bǔ)償費(fèi)）；報郵矛盾日益突出，有報社提出自己參與搞一部分，郵局不同意。1985年，《洛陽日報》毅然擺脫郵局、自辦發(fā)行。（全國第一家。在報刊發(fā)行方式探索上有貢獻(xiàn)）歷程：56結(jié)果：

（很有成效）時效性提高（城區(qū)平均提前2小時）；發(fā)行量上漲（5年內(nèi)10%/年）；費(fèi)用顯著降低（原18%）。到1998年1月，全國報社800家左右自發(fā)，占39%。為何不全部自發(fā)？？？結(jié)果：（很有成效）57原因：1、自發(fā)絕大部分是城市報紙。網(wǎng)絡(luò)、隊(duì)伍建立及維護(hù)等成本較低。2、相關(guān)社會原因。（傳統(tǒng)報郵關(guān)系、職工就業(yè)等）。第七講傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售課件58

*“

郵發(fā)合一”定義：新中國建國后沿用解放區(qū)報刊發(fā)行經(jīng)驗(yàn)施行的一項(xiàng)政策，即將報刊社發(fā)行業(yè)務(wù)全部委托給郵局代理，郵局將郵件與報刊一起沿郵政網(wǎng)絡(luò)投送。（注：這是建國后一段時期內(nèi)施行的一項(xiàng)政策，郵局在報刊發(fā)行上一統(tǒng)天下，1985年《洛陽日報》自辦發(fā)行后消解；最早源自前蘇聯(lián)。）

*“郵發(fā)合一”定義：新中國建國后沿用解放區(qū)報刊發(fā)行經(jīng)驗(yàn)59特點(diǎn)：1、將報紙發(fā)行工作社會化（外部化），報社只負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)接洽；2、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)與郵政網(wǎng)絡(luò)合一；3、發(fā)行范圍廣泛。特點(diǎn)：60五、當(dāng)前郵發(fā)介紹（一）流程：（9大環(huán)節(jié)）宣傳、收訂、要數(shù)、匯總、結(jié)算、通知印數(shù)、接受分發(fā)、運(yùn)輸、投遞或零售

五、當(dāng)前郵發(fā)介紹（一）流程：（9大環(huán)節(jié)）611.宣傳

在報刊集中收訂期間，全國各地郵政局發(fā)行部門組織大規(guī)模的報刊宣傳推廣活動，向廣大讀者介紹報刊內(nèi)容、訂閱辦法、收訂時間，廣泛征集訂戶。

2.收訂

郵局受理讀者訂閱報刊,一般采取三種形式:窗口收訂,在郵政局營業(yè)窗口,受理讀者訂閱報刊;上門收訂,郵政局派員到讀者家里收訂報刊;通過社會報刊發(fā)行站在機(jī)關(guān)單位內(nèi)部辦理本單位公、私訂戶訂閱報刊。

1.宣傳

在報刊集中收訂期間，全國各地郵政局發(fā)行部門組織大規(guī)623.要數(shù)

各級郵政局的報刊訂銷局在規(guī)定的日期內(nèi)將收訂的各類報刊,分別計算出收訂總份數(shù),加上需要的零售數(shù),填寫報刊匯總定單,向省郵政局發(fā)行部門要數(shù)。

4.匯總

省郵政局發(fā)行部門接到下屬各級郵政局報刊訂銷局的報刊定單后,經(jīng)過審核、匯總,計算出各種報刊的全省總份數(shù),填寫“報刊匯總定單",向相關(guān)發(fā)報刊局要數(shù)。

3.要數(shù)

各級郵政局的報刊訂銷局在規(guī)定的日期內(nèi)將收訂的各類報635.結(jié)算

省郵政局發(fā)行部門根據(jù)報刊定單向所屬訂銷局結(jié)算報刊款,發(fā)報刊局根據(jù)報刊匯總定單向各省郵政局結(jié)算報刊款,同時對報刊社進(jìn)行報刊款結(jié)算。

6.通知印數(shù)

發(fā)報刊局根據(jù)各省報刊匯總定單,經(jīng)過審核匯總每一種報刊的全國總訂數(shù),填寫“報刊要數(shù)通知單”,分別向各報刊社訂貨。

5.結(jié)算

省郵政局發(fā)行部門根據(jù)報刊定單向所屬訂銷局結(jié)算報刊款647.接收分發(fā)

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