2022年我國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及供需規(guī)模情況 市場(chǎng)整體呈現(xiàn)供大于求格局

2022年我國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及供需規(guī)模情況市場(chǎng)整體呈現(xiàn)供大于求格局

牙膏是一種凝膠狀的潔牙制品，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。使用牙膏有效地刷牙對(duì)于維持口腔衛(wèi)生、改善牙齒和牙齦健康至關(guān)重要。當(dāng)前牙膏已成為現(xiàn)代人類(lèi)生活的必需品。有數(shù)據(jù)顯示，每百萬(wàn)人每年消耗牙膏約620~800噸。

一、行業(yè)發(fā)展歷程

我國(guó)牙膏行業(yè)開(kāi)始發(fā)展于1949年，到目前共經(jīng)歷了共經(jīng)歷三個(gè)階段，分別是萌芽階段，外資品牌進(jìn)入市場(chǎng)并逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，本土企業(yè)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、取得突破。到目前我國(guó)牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成。牙膏市場(chǎng)上的進(jìn)口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達(dá)等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛(ài)斯、舒客等，外資品牌一直依靠其高知名度和豐富的產(chǎn)品矩陣在我國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位。尤其是高露潔和佳潔士這兩家美國(guó)企業(yè)，長(zhǎng)期占據(jù)著我國(guó)國(guó)內(nèi)第一和第二的位置。有資料顯示，雖然高露潔在我國(guó)的市場(chǎng)份額在不斷下降，但2022年高露潔全球市場(chǎng)份額仍然高達(dá)41.4%。

資料來(lái)源：觀研天下整理

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，牙膏是主要的基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品，在我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)處于主導(dǎo)地位?？谇唤】凳巧眢w健康的重要體現(xiàn)，維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一。近年來(lái)隨著人均可支配收入的增加、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提高、消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)以及口腔健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，我國(guó)人均口腔護(hù)理支出穩(wěn)步增加，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模從2017年的582億元增至1025億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

而隨著人們口腔健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，我國(guó)牙膏市場(chǎng)總體規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模從2014年的211億增長(zhǎng)至308億，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.51%。估計(jì)2021年我國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至330億，增長(zhǎng)率約7.14%。

三、市場(chǎng)供需規(guī)模情況

1、產(chǎn)量情況

2012-2020年我國(guó)牙膏產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，并在2020年達(dá)到最高值，為67.59萬(wàn)噸。2021年受?chē)?guó)內(nèi)疫情影響，牙膏產(chǎn)量下降至67.17萬(wàn)噸。

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2、需求情況

2012-2021年，我國(guó)牙膏表觀需求量與產(chǎn)量走勢(shì)基本相同。2012-2020年我國(guó)牙膏表觀需求量穩(wěn)步增長(zhǎng)，并在2020年達(dá)到最高值，為50.69萬(wàn)噸。2021年牙膏表觀需求量下降至50.54萬(wàn)噸，同比下降0.3%。

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與此同時(shí)，在審美需求和牙齒健康問(wèn)題（我國(guó)20～60歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%。綜合這兩種情況，約占總?cè)丝?9%的中國(guó)人有牙齒敏感問(wèn)題。）的推動(dòng)下，牙膏市場(chǎng)上出現(xiàn)越來(lái)越多功效型的高端牙膏。目前我國(guó)牙膏功效已由單一的清潔功效發(fā)展為美白、中草藥、抗齲齒、抗敏感等多種功效。其中中草藥牙膏超過(guò)美白牙膏，成為需求最多的功效牙膏。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中草藥牙膏需求占比為26%，超過(guò)美白牙膏（需求占比為25%），占據(jù)市場(chǎng)第一的份額。

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未來(lái)我國(guó)牙膏行業(yè)仍存在增長(zhǎng)空間。雖然目前我國(guó)牙膏市場(chǎng)接近飽和，市場(chǎng)滲透率接近100%。但值得注意的是，我國(guó)二次刷牙率較低。根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，5歲和12歲兒童每天二次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率為36.1%。因此隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng)，二次刷牙率仍有很大提升空間。假設(shè)每天二次刷牙率提高到80%，我國(guó)人均年消費(fèi)牙膏量可由現(xiàn)在的3.8標(biāo)準(zhǔn)支提升為5.5標(biāo)準(zhǔn)支。也就說(shuō)明，我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

3、市場(chǎng)規(guī)模情況分析

綜上所述，目前我國(guó)牙膏市場(chǎng)呈現(xiàn)供大于求格局。有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)牙膏產(chǎn)量為67.17萬(wàn)噸，表觀需求量為50.54萬(wàn)噸，產(chǎn)量比需求量要多16.67萬(wàn)噸。

在此環(huán)境下，我國(guó)牙膏出口數(shù)量要大于進(jìn)口數(shù)量。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)牙膏出口數(shù)量為191650.6噸，進(jìn)口數(shù)量為25343.4噸。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)，觀研天