2022年我國鉑金飾品行業(yè)現(xiàn)狀：境外消費回流帶來紅利 下沉市場提升空間大

2022年我國鉑金飾品行業(yè)現(xiàn)狀：境外消費回流帶來紅利下沉市場提升空間大

一、概述

鉑金(Pt)的化學性幼比黃金更穩(wěn)定，價格也比黃金貴，被用來制作高檔首飾，首飾店的產(chǎn)品上所見的‘pt900"或"Pt950，R9代表該首飾中鉑金的含最分別為90%和95%。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

1、海外消費回流給鉑金飾品行業(yè)帶來紅利

進入2020年，新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)爆發(fā)，使得全球奢侈品行業(yè)市場表現(xiàn)低迷。而我國則對疫情控制速度較快及海南免稅購物的興起，并且再加上出境旅游受阻，導致海外奢侈品消費回流，我國奢侈品行業(yè)市場強勢反彈，這也將為國內(nèi)鉑金飾品行業(yè)帶來紅利。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年，我國境內(nèi)奢侈品市場規(guī)模達到4710億元，增速達36%，占全球總額比重21%左右；我國境外奢侈品消費總額（包含境內(nèi)和海外）下跌超過30%。同時，全球珠寶品類市場銷售額下滑15%，而我國境內(nèi)市場增速則高達30%左右。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

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2、低線城市消費潛力釋放，鉑金飾品下沉市場仍有提升空間

根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年，我國一二線城市常住人口4.9億人，三線及以下城市常住人口8.8億人，占比達64%，人口規(guī)模優(yōu)勢大，消費潛力大。并且，在市場滲透率而言，鉑金飾品在一二線城市的滲透率明顯高于三線及以下城市，所以未來下沉市場提升空間仍然較大；同時，在貢獻增量方面，三線及以下城市貢獻了43%的銷售額增量，發(fā)展勢頭強勁。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

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3、悅己需求崛起，鉑金飾品行業(yè)向高頻消費發(fā)展，消費場景更加多元

目前，我國消費主體逐漸從70/80后向90/00后轉(zhuǎn)變，消費群體逐年擴大，根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年我國飾品消費總?cè)丝诩s10.2億人。此外，由于女性消費者收入水平的提升及消費者的審美觀念發(fā)生變化，年輕一代的消費行為屬于日常佩戴和自我犒賞型等“快時尚”的沖動消費，悅己消費崛起成必然趨勢，據(jù)京東數(shù)據(jù)，2020年中國消費者線上“悅己型消費”占比已升至57%，也帶來了鉑金飾品行業(yè)向高頻消費發(fā)展，消費場景更加多元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

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4、結(jié)婚人數(shù)及新生兒人數(shù)有望提升，對鉑金飾品類產(chǎn)品需求提高

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國鉑金飾品行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展趨勢預測報告（2022-2029年）》顯示，鉑金飾品屬于珠寶首飾中的一類產(chǎn)品，消費場景婚慶、節(jié)慶為主（需求占比分別為50%、20%），具有非標準、單價高、消費頻次低等屬性，所以消費市場受婚慶、新生兒出生等節(jié)慶影響較大。從長遠來看，隨著住房、教育、醫(yī)療等影響年輕人結(jié)婚及生育的主要成本的下