產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析經(jīng)濟(jì)學(xué)基本研究方法-----實(shí)證和規(guī)范的研究方法p21經(jīng)濟(jì)學(xué)的最基本研究方法是實(shí)證研究和規(guī)范研究?jī)煞N方法的集合。實(shí)證研究往往是描述性的，主要回答經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“是什么”，以及社會(huì)所面臨的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題”實(shí)際上是如何解決的”。規(guī)范研究是一種命令性的表述，它作出關(guān)于“世界應(yīng)該是咋么樣”的判斷，即在有關(guān)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析中得出的一種價(jià)值判斷。經(jīng)濟(jì)學(xué)具體研究方法p21（1） 博弈論分析（2） 計(jì)量經(jīng)濟(jì)方法（3） 案例研究方法產(chǎn)業(yè)的定義p4產(chǎn)業(yè)：使用相同原材料、相同工藝技術(shù)或者生產(chǎn)產(chǎn)品用途相同的企業(yè)的集合。產(chǎn)業(yè)組織理論表現(xiàn)在哪兩方面p9表現(xiàn)在主要研究是市場(chǎng)運(yùn)行和研究企業(yè)行為或產(chǎn)業(yè)組織理論對(duì)公共政策p9對(duì)于公共政策的直接作用體現(xiàn)為政府的競(jìng)爭(zhēng)政策和政府管制政策。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論最終形成的標(biāo)志p14SCP分析范式標(biāo)志傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論最終形成國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提出影響的模型p19投入產(chǎn)出綜合平衡模型規(guī)模經(jīng)濟(jì)分為哪三個(gè)層次，如何區(qū)別規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)p27,p28規(guī)模經(jīng)濟(jì)分為產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)，工廠規(guī)模經(jīng)濟(jì)和企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)三個(gè)主要層次。區(qū)分：一般以邊際成本和平均成本的關(guān)系來(lái)區(qū)分規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)影響市場(chǎng)集中度的主要因素p46市場(chǎng)集中度與企業(yè)數(shù)量、資源份額的非均等程度兩個(gè)基本因素密切相關(guān)。這些因素被看做決定競(jìng)爭(zhēng)的主要因素。一個(gè)產(chǎn)業(yè)中必然存在進(jìn)入壁壘的判斷標(biāo)志，進(jìn)入壁壘課分為哪兩種類型p66.p67判斷標(biāo)志：超額利潤(rùn)和高集中度類型：結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘、策略性進(jìn)入壁壘退出壁壘的結(jié)構(gòu)性因素是什么，絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘p67結(jié)構(gòu)性因素：資產(chǎn)的專用性絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘：最小有效規(guī)模指的是什么p33（附圖）專利獲批的條件p90（1） 新穎性或首創(chuàng)性（2） 公開信息（3） 收費(fèi)性專利的三種形式p90（1） 外觀設(shè)計(jì)專利（2） 實(shí)用新型專利（3） 發(fā)明專利漸進(jìn)式研究與開發(fā) 激進(jìn)式研究與開發(fā)p93漸進(jìn)式創(chuàng)新：是指創(chuàng)新產(chǎn)品沒(méi)有取代現(xiàn)有產(chǎn)品，這意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入不會(huì)減少原來(lái)企業(yè)的利潤(rùn)。激進(jìn)式創(chuàng)新：是指創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)入會(huì)迫使現(xiàn)有產(chǎn)品退出市場(chǎng)，這種情況下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入替代了壟斷企業(yè)，原來(lái)企業(yè)的壟斷利潤(rùn)為零。而轉(zhuǎn)由新的企業(yè)獲得這一壟斷利潤(rùn)。適者生存法p36適者生存法師一種根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰規(guī)律，通過(guò)縱向?qū)Ρ却_定企業(yè)適度規(guī)模的方法。最本利比較法p35最本利比較法是一種通過(guò)比較分析不同規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)量、成本和利潤(rùn)狀況，以單位產(chǎn)品的成本和利潤(rùn)的多少為基準(zhǔn)確定企業(yè)適度規(guī)模的方法。直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)p70,p71直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：“通過(guò)消費(fèi)相同產(chǎn)品的市場(chǎng)主體的數(shù)量所導(dǎo)致的直接物理效果”而產(chǎn)生的外部性。間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：“隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)來(lái)那個(gè)增多，價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值?！敝饕怯苫A(chǔ)產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品之間技術(shù)上的互補(bǔ)性所成的。干中學(xué)p77,p96干總學(xué)是指隨著企業(yè)所生產(chǎn)的累積產(chǎn)量的增加，由于在生產(chǎn)過(guò)程中生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累使企業(yè)生產(chǎn)效率不斷提高，生產(chǎn)的平均成本下降是指企業(yè)內(nèi)的人群對(duì)技術(shù)的熟練程度，專業(yè)化程度，互相默契程度、制度完善程度隨著重復(fù)而不斷改進(jìn)，從而體現(xiàn)在成本不斷降低上。市場(chǎng)績(jī)效市場(chǎng)績(jī)效是指在特定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，通過(guò)一定的是市場(chǎng)行為使某一產(chǎn)業(yè)在價(jià)格、成本、產(chǎn)量、利潤(rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量、品種及技術(shù)進(jìn)步等方面達(dá)到最終經(jīng)濟(jì)成果。它實(shí)質(zhì)上反映的是在特定的是擦汗功能結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為條件下市場(chǎng)行為的效率吞噬效應(yīng)p88壟斷這自己開發(fā)或者購(gòu)買技術(shù)已代替原來(lái)的壟斷技術(shù)，來(lái)維持自己原來(lái)利潤(rùn)的現(xiàn)象。結(jié)果：（1）市場(chǎng)需求不會(huì)有大的變化（2） 企業(yè)利潤(rùn)沒(méi)有增加（3） 可能引發(fā)企業(yè)的專利行為創(chuàng)造性毀滅p87是指潛在進(jìn)入者創(chuàng)新對(duì)原來(lái)的企業(yè)造成的致命打擊，迫使他們推出市場(chǎng)。結(jié)果：（1）新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)（2） 原來(lái)的企業(yè)退出市場(chǎng)（3） 市場(chǎng)需求未必?cái)U(kuò)大，只是新的產(chǎn)品代替了舊的產(chǎn)品，市場(chǎng)上的壟斷勢(shì)力也可能沒(méi)有發(fā)生改變，只是從一個(gè)壟斷企業(yè)轉(zhuǎn)到另外一個(gè)。策略性行為p75是寡占市場(chǎng)中企業(yè)通過(guò)對(duì)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源進(jìn)行投資從而改變競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的行為?；緱l件（1）必須發(fā)生在進(jìn)入者的進(jìn)入決策之前，而且能被進(jìn)入者觀察到（2） 能通過(guò)改變?cè)衅髽I(yè)的策略空間和支付函數(shù)或通過(guò)向進(jìn)入者傳遞有關(guān)市場(chǎng)信息而改變進(jìn)入者對(duì)于進(jìn)入后利潤(rùn)的預(yù)期，從而影響進(jìn)入決策。（3） 這種投資必須是不可回收或不可逆的。限制性定價(jià)p133是一種短期非合作策略性行為，它通過(guò)原有企業(yè)的當(dāng)前價(jià)格策略來(lái)影響潛在企業(yè)對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)后利潤(rùn)水平的預(yù)期，從而影響潛在企業(yè)的進(jìn)入決策。主要內(nèi)容：（1）靜態(tài)限制性定價(jià)（2） 動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)（3） 不完全信息下的限制性定價(jià)25.掠奪性定價(jià)p137是指原有企業(yè)將價(jià)格消減到對(duì)手平均成本之下，以便將對(duì)手驅(qū)逐出市場(chǎng)或者抑制進(jìn)入，即使遭受短期損失。理論：（1）芝加哥學(xué)派：非理性掠奪（2）后芝加哥學(xué)派：理性的掠奪簡(jiǎn)答大型企業(yè)一般的成長(zhǎng)戰(zhàn)略步驟p17,p39（附圖）水平一體化----垂直一體化----混合一體化-----大型企業(yè)企業(yè)多元化發(fā)展動(dòng)機(jī)p39（1） 分散風(fēng)險(xiǎn)（2） 避免反壟斷法規(guī)的制裁（3） 發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和潛能絕對(duì)集中度指標(biāo)的計(jì)算方法p46計(jì)算公式：HHI公式p48公式：范圍經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的異同p29范圍經(jīng)濟(jì)：是指利用單一經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)原有的生產(chǎn)或銷售過(guò)程來(lái)生產(chǎn)或銷售多于一種產(chǎn)品而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)：是指生產(chǎn)或者經(jīng)銷單一產(chǎn)品的單一經(jīng)營(yíng)單位因規(guī)模擴(kuò)大而減少了生產(chǎn)或經(jīng)銷的單位成本時(shí)而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)。相同：兩者都是實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的有效利用，提高經(jīng)濟(jì)效率的重要手段和途徑。范圍經(jīng)濟(jì)的成因：（1）生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備具有多種功能（2） 零部件或中間產(chǎn)品具有多種組裝性能（3） 研究與開發(fā)的擴(kuò)散效應(yīng)（4） 企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的充分利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成因：（1）專業(yè)化分工和協(xié)作的經(jīng)濟(jì)性（2） 采用大型、高效和專用設(shè)備的經(jīng)濟(jì)性（3） 標(biāo)準(zhǔn)化和簡(jiǎn)單化的經(jīng)濟(jì)性（4） 大批量采購(gòu)和銷售的經(jīng)濟(jì)性（5） 大批量運(yùn)輸?shù)慕?jīng)濟(jì)性（5）大規(guī)模管理的經(jīng)濟(jì)性范圍經(jīng)濟(jì)表達(dá)式：TC（Qx，Qy）《TC（Qx，0）+TC（0，Qy）企業(yè)適度規(guī)模大小如何確定p34企業(yè)適度規(guī)模主要取決于技術(shù)好市場(chǎng)兩個(gè)因素（1） 量本利比較法：通過(guò)比較分析不同規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)量、成本和利潤(rùn)狀況，以單位產(chǎn)品和利潤(rùn)的多少為基準(zhǔn)確定企業(yè)適度規(guī)模的方法，其基本假設(shè)是，當(dāng)企業(yè)處于適度規(guī)模時(shí)，單位產(chǎn)品的成本較低，利潤(rùn)較高。（2） 工程分析法：在假設(shè)不同產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，根據(jù)基本的設(shè)備參數(shù)、工藝參數(shù)以及標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)費(fèi)用定額等工程技術(shù)，以確定平均成本曲線，然后通過(guò)比較不同產(chǎn)量的平均成本曲線以確定適度規(guī)模（3）適者生存法：根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰規(guī)律，通過(guò)縱向?qū)Ρ却_定呢企業(yè)的適度規(guī)模創(chuàng)造性毀滅含義及結(jié)果p87是指潛在進(jìn)入者創(chuàng)新對(duì)原來(lái)的企業(yè)造成的致命打擊，迫使他們推出市場(chǎng)。結(jié)果：（1）新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)（2） 原來(lái)的企業(yè)退出市場(chǎng)（3） 市場(chǎng)需求未必?cái)U(kuò)大，只是新的產(chǎn)品代替了舊的產(chǎn)品，市場(chǎng)上的壟斷勢(shì)力也可能沒(méi)有發(fā)生改變，只是從一個(gè)壟斷企業(yè)轉(zhuǎn)到另外一個(gè)。大企業(yè)創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)p89（1） 大企業(yè)比小企業(yè)更具有研發(fā)動(dòng)力（2） 高度壟斷的市場(chǎng)比分散的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)更利于創(chuàng)新（3） 壟斷的是藏結(jié)構(gòu)可能帶來(lái)靜態(tài)效率犧牲，但可以通過(guò)大企業(yè)的創(chuàng)新得以挽回（4） 大企業(yè)的壟斷地位是它不斷改進(jìn)自己的技術(shù)得以鞏固的，處于壟斷地位的大企業(yè)愿意投入研發(fā)以維持其壟斷地位?；旌喜①?gòu)的類型p123混合并購(gòu)是彼此沒(méi)有相關(guān)市場(chǎng)或生產(chǎn)過(guò)程的公司之間進(jìn)行的并購(gòu)行為。（1） 橫向并購(gòu)和縱向并購(gòu)相結(jié)合的企業(yè)并購(gòu)（2） 兩個(gè)或兩個(gè)以上相互沒(méi)有上下游關(guān)系和技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的企業(yè)間的并購(gòu)市場(chǎng)失靈理論對(duì)企業(yè)間縱向并購(gòu)的理解p120機(jī)會(huì)主義與交易專用性投資的結(jié)合是解釋決定縱向一體化的主要因素。企業(yè)不僅僅是有效實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和成本最小的要素比例配合，而且又是還擁有超越市場(chǎng)的潛在協(xié)調(diào)能力。企業(yè)作為代替市場(chǎng)的內(nèi)部組織，具有激勵(lì)、控制和固有的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)。一體化還能夠產(chǎn)生結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，意識(shí)信息處理效應(yīng)，二是制度適應(yīng)能力?？v向一體化是避免機(jī)會(huì)主義者占用專用性資產(chǎn)準(zhǔn)租的好辦法。博弈論博弈論基本要素平p129一個(gè)博弈一般由以下幾個(gè)要素組成，包括：參與人、行動(dòng)、信息、策略、得益、結(jié)果、均衡等。參與人指的是博弈中選擇行動(dòng)以最大化自己效用的決策主體（可以是個(gè)人，也可以是團(tuán)體）；行動(dòng)是指參與人在博弈進(jìn)程中輪到自己選擇時(shí)所作的某個(gè)具體決策；策略是指參與人選擇行動(dòng)的規(guī)則，即在博弈進(jìn)程中，什么情況下選擇什么行動(dòng)的預(yù)先安排；信息指的是參與人在博弈中所知道的關(guān)于自己以及其他參與人的行動(dòng)、策略及其得益函數(shù)等知識(shí)；得益是參與人在博弈結(jié)束后從博弈中獲得的效用，一般是所有參與人的策略或行動(dòng)的函數(shù)，這是每個(gè)參與人最關(guān)心的東西；均衡是所有參與人的最優(yōu)策略或行動(dòng)的組合；均衡結(jié)果是指博弈結(jié)束后博弈分析者感興趣的一些要素的集合，如在各參與人的均衡策略作用下，各參與人最終的行動(dòng)或效用集合。上述要素中，參與人、行動(dòng)、結(jié)果統(tǒng)稱為博弈規(guī)則，博弈分析的目的就是使用博弈規(guī)則來(lái)決定均衡。矩陣圖 上策 下策（ppt）上策與上策均衡：不管對(duì)方如何，這種策略總是最優(yōu)的策略稱為上策；在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)博弈中， 低價(jià)策略對(duì)任一方來(lái)說(shuō)都是上策。博弈中的均衡是指一種穩(wěn)定的結(jié)局，當(dāng)這種結(jié)局出現(xiàn)時(shí)，所有對(duì)局者都不想再改變他們的策略；雙方都采取上策的均衡為上策均衡。序列博弈對(duì)于案例的解釋(ppt)序列博弈，是指參與者選擇策略有時(shí)間先后的博弈形式。它是一種較為典型的動(dòng)態(tài)博弈，而重復(fù)博弈則可視為一種特殊的動(dòng)態(tài)博弈形式。一方在決策時(shí)，會(huì)考慮到另一方的反應(yīng)行為，并在這種考慮基礎(chǔ)上進(jìn)行自己的當(dāng)前決策。在序列博弈中，首先作出策略選擇和采取行動(dòng)的博弈方可以占據(jù)有利地位，獲得較多利益。首先行動(dòng)優(yōu)勢(shì)的原因在于它造成了一種既成事實(shí)，為使利潤(rùn)最大化，另一方必須根據(jù)首先行動(dòng)一方的策略來(lái)選擇自己的策略.而且該模型表明信息較多的博弈方不一定能獲得較多的得益。極大化極小策略(ppt)最大化可能得到的最小收益，常用于避免極端悲劇的發(fā)生。情況一：如果博弈方2是理性的，采用“右”是一個(gè)上策，博弈方1應(yīng)期望2采取“右”，然后自己采取“下”，結(jié)果是一個(gè)納什均衡。情況二：如果博弈方1比較謹(jǐn)慎，且考慮到博弈方2可能不完全清楚該博弈或不一定理性，博弈方1可能采取“上”，并非采取利潤(rùn)最大化，而是采取極大化極小策略。如何剔除劣策略(ppt)從來(lái)不會(huì)作為最優(yōu)策略，也不會(huì)被選擇，會(huì)被剔除劣策