東財(cái)《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》單元作業(yè)三答卷

東財(cái)《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》單元作業(yè)三試卷總分:100得分:100一、單選題(共10道試題,共50分)1.以下調(diào)查屬于網(wǎng)上直接調(diào)查的是（）。A.二手資料收集B.百度搜索調(diào)查C.問卷星調(diào)查D.網(wǎng)站瀏覽正確的答案選項(xiàng)為:C2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估，一般不包括（）。A.傳播效果評(píng)估B.反饋效果評(píng)估C.經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估D.社會(huì)效果評(píng)估正確的答案選項(xiàng)為:B3.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷正確的答案選項(xiàng)為要重點(diǎn)突出，避免可有可無的問題，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的（）。A.匹配性原則B.邏輯性原則C.簡(jiǎn)明性原則D.目的性原則正確的答案選項(xiàng)為:D4.如果將互聯(lián)網(wǎng)視為一個(gè)巨大的資料庫，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查可看作是（）。A.搜尋互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源B.借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公司和消費(fèi)者進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查C.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷工具本身的特征進(jìn)行調(diào)查D.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷工具本身的效率進(jìn)行調(diào)查正確的答案選項(xiàng)為:A5.網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式中，CPA的中文含義是（）。A.按千次瀏覽計(jì)費(fèi)B.每次行動(dòng)費(fèi)用C.每次點(diǎn)擊費(fèi)用D.按銷售額付費(fèi)正確的答案選項(xiàng)為:B6.廣告曝光次數(shù)是指（）。A.網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)B.網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)C.點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)D.用戶在著陸頁面上產(chǎn)生的第一次有效點(diǎn)擊正確的答案選項(xiàng)為:A7.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，下列描述不符合實(shí)際情況的是（）。A.網(wǎng)絡(luò)廣告的效果可以評(píng)估B.網(wǎng)絡(luò)廣告的成本越來越低C.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣D.網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放正確的答案選項(xiàng)為:B8.在電子郵件營(yíng)銷中，PEM是指（）。A.垃圾郵件B.選擇性加入C.許可電子營(yíng)銷D.選擇性退出正確的答案選項(xiàng)為:C9.使用專門用于廣告分析的軟件進(jìn)行效果評(píng)估，廣告主可以（）。A.隨時(shí)了解在什么時(shí)間內(nèi)有多少人訪問過廣告頁面B.有多少人通過廣告直接進(jìn)入到廣告主的網(wǎng)站C.建立一套完整的評(píng)估體系和制度D.可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量正確的答案選項(xiàng)為:C10.作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法之一，搜索引擎優(yōu)化的根本目的是（）。A.為用戶通過搜索引擎獲取有效信息B.建設(shè)搜索引擎優(yōu)化導(dǎo)向的網(wǎng)站C.讓網(wǎng)站符合搜索引擎的收錄和排名規(guī)則D.讓網(wǎng)站獲得盡可能多的訪問量正確的答案選項(xiàng)為:A二、多選題(共5道試題,共25分)11.短視頻營(yíng)銷中，營(yíng)銷陣地能幫助品牌實(shí)現(xiàn)的價(jià)值主要包括（）。A.品牌粘性提升B.提升品牌商業(yè)價(jià)值C.吸引粉絲D.提升傳播效果正確的答案選項(xiàng)為:ACD12.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)分析，下列說法正確的包括（）。A.數(shù)據(jù)分析在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用幾乎與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同時(shí)誕生B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析是在大數(shù)據(jù)概念提出之后開始的C.通過網(wǎng)站實(shí)時(shí)記錄的用戶數(shù)據(jù)，實(shí)際上都有大數(shù)據(jù)的屬性D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析與大數(shù)據(jù)的分析方法完全沒有關(guān)系正確的答案選項(xiàng)為:AC13.“網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間和諧的交互關(guān)系”，這句話包含的內(nèi)容包括（）。A.網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和潛在用戶資源B.廣告主則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理C.用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式并做出相應(yīng)的行為D.網(wǎng)絡(luò)廣告具有理想化的特征，目前階段還無法實(shí)現(xiàn)正確的答案選項(xiàng)為:ABC14.基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，下列描述正確的包括（）。A.網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的互聯(lián)網(wǎng)工具B.網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞主要依賴于網(wǎng)頁信息C.每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告都是一個(gè)信息源與信息傳遞渠道的結(jié)合體D.網(wǎng)絡(luò)廣告屬于引導(dǎo)型信息傳遞正確的答案選項(xiàng)為:CD15.創(chuàng)建營(yíng)銷型網(wǎng)站的目標(biāo)包括（）。A.以營(yíng)銷目標(biāo)為核心進(jìn)行建設(shè)B.同時(shí)面向搜索引擎和用戶C.兼顧流量和流量轉(zhuǎn)化D.兼顧優(yōu)化技術(shù)和營(yíng)銷策劃正確的答案選項(xiàng)為:ABCD三、判斷題(共5道試題,共25分)16.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查是一種經(jīng)濟(jì)、方便、快速的新型調(diào)查方法。（）正確的答案選項(xiàng)為:正確17.調(diào)查問卷盡量多收集被調(diào)查者的個(gè)人信息。（）正確的答案選項(xiàng)為:錯(cuò)誤18.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓一切營(yíng)銷行為和消費(fèi)行為皆數(shù)據(jù)化。（）正確的答案