（中職）移動商務(wù)基礎(chǔ)第二版教案：項目四

（中職）移動商務(wù)基礎(chǔ)第二版教案：項目四（中職）移動商務(wù)基礎(chǔ)第二版教案：項目四（中職）移動商務(wù)基礎(chǔ)第二版教案：項目四《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教案4授課教師班級學(xué)時12授課日期主題或任務(wù)項目四網(wǎng)絡(luò)推廣之自媒體營銷課型專業(yè)課授課地點多媒體教室教學(xué)目標【知識目標】1.掌握建立官方網(wǎng)站流程、熟悉企業(yè)營銷網(wǎng)站的組成，了解企業(yè)營銷網(wǎng)站的運營維護和優(yōu)化推廣；熟悉各大短視頻平臺的差異及玩法，掌握短視頻營銷模式?！炯寄苣繕恕空莆掌髽I(yè)微博的運營；能夠建立企業(yè)微信營銷矩陣?！旧鐣繕恕刻岣咝畔⑺阉髂芰?、分析歸納能力。學(xué)習(xí)內(nèi)容官方網(wǎng)站流程、運營維護和優(yōu)化推廣。企業(yè)微博的運營。微信營銷矩陣。各大短視頻平臺的差異及玩法，視頻營銷模式。重點難點重點：企業(yè)微博運營；企業(yè)微信營銷矩陣難點：各大短視頻平臺的差異及玩法，短視頻營銷模式教學(xué)方法●理論講授●小組討論●項目教學(xué)●任務(wù)驅(qū)動○參觀教學(xué)○模擬教學(xué)●案例分析○演示教學(xué)○其他素材資源○文本素材○實物展示●PPT幻燈片○音頻素材●視頻素材○動畫素材●圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學(xué)設(shè)計任務(wù)一：建立運營官方網(wǎng)站（4學(xué)時）【任務(wù)情境】通過前面的學(xué)習(xí)，珊珊同學(xué)認識了網(wǎng)絡(luò)推廣三軍協(xié)同作戰(zhàn)，在了解中小微企業(yè)如何從零開始做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的思路后，開始進入正題：系統(tǒng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣三軍協(xié)同作戰(zhàn)之自媒體營銷（陸軍）。自媒體營銷首先就要建立企業(yè)官方網(wǎng)站。通過企業(yè)網(wǎng)站,可以低成本、獨立、有效地向用戶展示產(chǎn)品信息、工藝技術(shù)、經(jīng)營理念、企業(yè)文化和形象;可以拓展新的空間、增加銷售渠道、擴大市場;可以及時了解用戶的意見、加強企業(yè)與顧客之間的聯(lián)系;可以及時、準確地掌握用戶的需求,實現(xiàn)定制化營銷,實現(xiàn)售前指導(dǎo)和售中、售后的全過程、全方位服務(wù)。通過先進的營銷工具和有效的營銷平臺——營銷網(wǎng)站是可以改變營銷現(xiàn)狀的?！景咐龑?dǎo)入】玉淵閣玉飾營銷網(wǎng)站分析：淵閣玉飾營銷網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)的基本流程1.確定網(wǎng)站的目標2.制定網(wǎng)站的技術(shù)方案3.確定網(wǎng)站名稱和域名4.設(shè)計網(wǎng)站的功能和結(jié)構(gòu)框架5.具體設(shè)計并開發(fā)網(wǎng)站【知識鏈接】一、建立官方網(wǎng)站1、企業(yè)網(wǎng)站的組成2、創(chuàng)建企業(yè)獨立營銷網(wǎng)站的流程二、網(wǎng)站運營與維護1、什么是網(wǎng)站運營網(wǎng)站運營是指圍繞網(wǎng)站開展的內(nèi)容建設(shè)、流量建設(shè)、優(yōu)化推廣、付費轉(zhuǎn)化等一系列的工作，網(wǎng)絡(luò)營銷體系中一切與網(wǎng)站的后期運作有關(guān)的工作都可以稱為網(wǎng)站運營。2、企業(yè)網(wǎng)站如何運營？①網(wǎng)站運營之市場分析②網(wǎng)站運營之網(wǎng)站內(nèi)容策劃③網(wǎng)站運營之網(wǎng)站維護④網(wǎng)站運營之資訊更新⑤網(wǎng)站運營之網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析三、網(wǎng)站優(yōu)化與推廣1、網(wǎng)站優(yōu)化2、網(wǎng)站推廣①網(wǎng)站發(fā)布②利用搜索引擎進行推廣③利用論壇進行手工推廣④利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行推廣⑤利用網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)事件進行推廣【課堂活動】登錄凡科網(wǎng)，免費注冊賬號，利用免費“網(wǎng)站建設(shè)“業(yè)務(wù)，搭建展示型網(wǎng)站。任務(wù)二建立運營官方微博（4學(xué)時）【任務(wù)情境】微博作為信息分享、傳播及獲取的平臺，廣泛分布于桌面、瀏覽器、移動終端等多個平臺上，其傳播速度快、覆蓋范圍廣、成本低、投放精準、互動性等特點，相當于企業(yè)的自媒體，當粉絲達到一定數(shù)量時便會產(chǎn)生宣傳效果。珊珊同學(xué)學(xué)習(xí)了建立企業(yè)官方網(wǎng)站，也想要學(xué)習(xí)一下如何建立運營官方微博？【案例導(dǎo)入】江小白微博營銷案例分析分析：1.江小白微博營銷招數(shù)-:借勢熱點事件2.江小白微博營銷招數(shù)=二:視頻、漫畫花樣多3.江小白微博營銷招數(shù)三E:用心嶼愛4.江小白微博營銷招數(shù)四:互動抽獎【知識鏈接】微博簡介微博賬號的建立賬號的開通企業(yè)微博的裝修日常運營內(nèi)容建設(shè)活動策劃客戶管理微博推廣商務(wù)合作運營日志數(shù)據(jù)分析微博自身涉及的數(shù)據(jù)大致有微博信息數(shù)、粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、回復(fù)數(shù)、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、平均評論數(shù)、二級粉絲數(shù)、性別比例、粉絲分布數(shù)，微博營銷運營指標有粉絲活躍度、粉絲質(zhì)量、微博活躍度，企業(yè)考核KPI指標有粉絲增長數(shù)、搜索結(jié)果數(shù)、銷售/訂單、PV/IP、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)?！菊n堂活動】電腦登錄新浪微博或手機下載新浪微博APP，免費注冊賬號，體驗微博營銷。任務(wù)三建立運營官方微信（4學(xué)時）【任務(wù)情境】微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的"朋友"形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)點對點的營銷。微信營銷是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。越來越多的企業(yè)或個人都開始開展營微信營銷。珊珊同學(xué)也想要學(xué)習(xí)一下，微信公眾平臺有哪些類型，如何實施微信營銷？【案例導(dǎo)入】小米的微信營銷【知識鏈接】一、微信簡介二、微信產(chǎn)品1、微信產(chǎn)品關(guān)鍵迭代歷程2、微信營銷矩陣【課堂活動】電腦登錄微信公眾平臺，申請訂閱號，裝修訂閱號，編輯圖文消息。任務(wù)四建立營銷短視頻賬號（4學(xué)時）【任務(wù)情境】在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何行業(yè)的發(fā)展都離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，而當下網(wǎng)絡(luò)營銷的手段有很多種，比較常見的就是新聞軟文營銷，搜索營銷，自媒體營銷，自媒體營銷除大家最熟悉的微博營銷和微信營銷，就是短視頻營銷，于是珊珊同學(xué)又學(xué)開始短視頻營銷?！景咐龑?dǎo)入】K12教育短視頻出圈營銷【知識鏈接】一、短視頻簡介二、各大短視頻平臺的差異及玩法1、抖音平臺營銷2、快手平臺營銷3、抖音火山版營銷4、西瓜視頻營銷5、B站視頻營銷6、皮皮蝦短視頻營銷7、梨視頻平臺營銷三、短視頻營銷模式1、KOL廣告植入式營銷2、場景沉浸體驗式營銷3、情感共鳴定制式營銷【課堂活動】注冊抖音、快手等短視頻賬號，拍攝短視頻，體驗視頻營銷。【課后總結(jié)與思考】帶領(lǐng)學(xué)生總結(jié)本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結(jié)本章知識的思維導(dǎo)圖學(xué)習(xí)評價●行為表現(xiàn)●課堂作業(yè)○測驗測試○制作作品●其他案例展示作業(yè)題目分析小米公司的自