網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書3篇

Word-13-網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書3篇

工作在不經(jīng)意間已經(jīng)告一段落了，面對新的工作，制定好新的目標(biāo)，馬上行動起來寫一份策劃書吧。那么策劃書有什么格式呢？牛牛為伴侶們整理了3篇網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書，盼望伴侶們參閱后能夠文思泉涌。

新聞網(wǎng)站推廣策劃書篇一

網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

開辦欄目：學(xué)校要聞、院系動態(tài)、校內(nèi)熱點、民院紀(jì)事、時政要聞、新聞視聽、準(zhǔn)時播報、

法制校內(nèi)、民族詢問、文化看板、站內(nèi)專題等。

欄目說明：

1、學(xué)校要聞：學(xué)校發(fā)生的比較重大的新聞大事，如教育部評估專家組成員到我校視察等。

2、院系動態(tài)：學(xué)校各院系的教育、進(jìn)展、改革等方面的狀況。

3、校內(nèi)熱點：師生員工比較關(guān)注的大事，如55周年校慶、圖書館改革等。

4、民院紀(jì)事：民院大事記，具有歷史意義的新聞。如國家或省委省政府領(lǐng)導(dǎo)視察我校等。

5、時政要聞：作為高校生的新聞網(wǎng)站，不能僅僅局限于學(xué)校這一小社會，還要把眼光放到大社會去。國內(nèi)外發(fā)生的重要的、熱點的新聞要準(zhǔn)時予以轉(zhuǎn)載。

6、新聞視聽：網(wǎng)絡(luò)上不應(yīng)僅有文字，更要有圖片、視頻等內(nèi)容來活潑版面。在技術(shù)設(shè)備的充分的基礎(chǔ)上把新聞表現(xiàn)手法多樣化，對網(wǎng)站建設(shè)與吸引受眾都是很有關(guān)心的。

7、法制校內(nèi)：既然新聞網(wǎng)站的定位是思想政治教育網(wǎng)站，就不行缺少法制教育，通過法制新聞等方面的報道，增加受眾的法制意識與守法意識。

8、民族詢問：作為民族高校，民族文化等方面的內(nèi)容也是不行或缺的。

9、文化看板：文化界的最新動態(tài)及相關(guān)內(nèi)容，豐富版面內(nèi)容，增加網(wǎng)站內(nèi)涵。

10、站內(nèi)專題：一兩篇文章說不清晰事情的，將其作為專題來做，有助于做深度報道。11、準(zhǔn)時播報：將新近且重大的新聞滾動播出，增加吸引力，提高影響力。

網(wǎng)頁設(shè)計：

1、網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計要求要與新聞網(wǎng)站的整體形象全都，要符合規(guī)范。留意網(wǎng)頁顏色、圖片的應(yīng)用及版面策劃，保持網(wǎng)頁的整體性與全都性。網(wǎng)站欄目設(shè)計以新聞及相關(guān)內(nèi)容為主，網(wǎng)站顏色以藍(lán)色、紅色為主，給人一種視覺上的正式感與熱忱感。采納的圖片與視頻要分布合理，充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣與審美要求。

2、在新技術(shù)的采納上，要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。新的東西要大眾化，避開讓人產(chǎn)生歧義、誤會。

3、制定新聞網(wǎng)頁改版方案，網(wǎng)站改版方案定于每年進(jìn)行較大規(guī)模的改版，不斷補(bǔ)充，更新，調(diào)整內(nèi)容及頁面的不斷創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新才能跟上新聞網(wǎng)站的目標(biāo)受眾的進(jìn)展。

費(fèi)用預(yù)算：

1、新聞網(wǎng)站建站費(fèi)用的初步預(yù)算，依據(jù)新聞網(wǎng)站的規(guī)模、建站的目的、上級的批準(zhǔn)而定。

2、器材與設(shè)備的添置，以及其他耗材的更新與替換，也需依據(jù)上級的批準(zhǔn)而定。

新聞網(wǎng)站維護(hù)

1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對可能消失的問題進(jìn)行評估，制定響應(yīng)時間。

2、數(shù)據(jù)庫維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫的維護(hù)要受到重視。

3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。

4、制定相關(guān)新聞網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)章制度，將新聞網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。

5、制定相關(guān)的獎懲制度，提高成員的樂觀性，杜絕不負(fù)責(zé)任、偷懶等現(xiàn)象的發(fā)生。

網(wǎng)站推廣策劃書參考篇二

網(wǎng)站總策劃

首先在做網(wǎng)站之前給要做的網(wǎng)站肯定精確?????的定位，沒有方向的船哪邊的風(fēng)都不會是順風(fēng)。所以給網(wǎng)站定位，明確建站目地是第一步要做的。給網(wǎng)站做定位時，與公司決策層人士共同爭論，以便于讓上層領(lǐng)導(dǎo)能對網(wǎng)站的進(jìn)展方向有肯定的把握，同時最好調(diào)動公司其他部門一起參于爭論，準(zhǔn)時從公司立場提出好的見意，結(jié)合到策劃中去。一個公司的好壞與部門之間工作結(jié)合的是否緊密是有著很大關(guān)系的`！

前期信息收集

在明確建站目的和網(wǎng)站定位以后，開頭收集相關(guān)的看法，跟公司其他部門結(jié)合，跟公司的實際狀況結(jié)合，這樣可以發(fā)揮網(wǎng)站的最大作用。

這一步是前期策劃中最為關(guān)鍵的一步，由于做網(wǎng)站肯定是為公司服務(wù)的，所以收集其他部門的看法和想法是最為必要的，這一步需要整理成文檔，可以讓其他部門協(xié)作提交一份本部門需要在網(wǎng)上開拓的欄目方案書，這份方案書呢，肯定要考慮充分，由于假如要把網(wǎng)站做為一個正式的站點來運(yùn)營的話，所做的每一項欄目的設(shè)置都應(yīng)當(dāng)是有規(guī)劃的，假如考慮不充分會導(dǎo)至以后突如其來的新加內(nèi)容破壞網(wǎng)站的整體規(guī)劃和風(fēng)格，這也并不意味著網(wǎng)站成形后是不許添加欄目的，只是在添加的過程中需要跟網(wǎng)站的狀況結(jié)合著來，也最好是當(dāng)時策劃時考慮全面！

詳細(xì)分欄目策劃

收集完其它各部門的相關(guān)信息以后，對其進(jìn)行整理，整理以后找出重點，依據(jù)重點以及公司業(yè)務(wù)的側(cè)重點，結(jié)合網(wǎng)站定位來敲定網(wǎng)站的分欄目需要有哪幾項，可能開頭時會由于欄目較多進(jìn)而難以確定最終需要哪幾項，這又是一個爭論的過程，需要大家在一起把自己的看法說出來，一起反復(fù)比較，給定下來的內(nèi)容進(jìn)行歸類，形成網(wǎng)站欄目的樹狀列表用以清淅表達(dá)站點結(jié)構(gòu)。

然后以同樣的方法，來爭論二層欄目下的子欄目，對它進(jìn)行歸類，并逐一確定每個二級分欄目的主頁面需要放哪些詳細(xì)的東西，二級欄目下面的每個小欄目需要放哪些內(nèi)容，讓欄目負(fù)責(zé)人能夠很清晰的了解本欄目的每個細(xì)節(jié)和每個欄目，大家爭論完以后，就應(yīng)由欄目負(fù)責(zé)人來根據(jù)爭論過的結(jié)果寫欄目規(guī)劃書，欄目規(guī)劃書要求寫得具體，詳細(xì)。并有統(tǒng)一的格式，以備網(wǎng)站留檔，這次的策劃書只是第一版本，以后在制作的過程當(dāng)中假如消失問題準(zhǔn)時修改該策劃書，并且也需要留檔。策劃書要求有電子版和書面版兩份。

下面就是需要說一下策劃書設(shè)計到的詳細(xì)內(nèi)容。每個欄目的策劃書應(yīng)當(dāng)是格式統(tǒng)一的。

第一，是欄目概述，其中包括欄目定位，欄目目的，服務(wù)對像，子欄目設(shè)置，首頁內(nèi)空，分頁內(nèi)容！這一部分起到一個索引的作用，讓領(lǐng)導(dǎo)看起來能對欄目有一個也許的整體把握和了解。

其次，為欄目詳情。欄目詳情就是把每一個子欄目的詳細(xì)狀況描述一下，其中包括到各個子欄目的名稱，

欄目目的，（把子欄目的目的寫清晰）

服務(wù)對像，（用以明確欄目的進(jìn)展方向，更好的為達(dá)到目的而做哪些詳細(xì)內(nèi)容）

內(nèi)容介紹，（具體說明本子欄目的詳細(xì)內(nèi)容）

資料來源，（說明該欄目的內(nèi)容來源是什么，以保證欄目開展下去不會消失沒有內(nèi)容的狀況）

實現(xiàn)方法，（敘述實現(xiàn)這個欄目的詳細(xì)方法）

有關(guān)問題，（欄目負(fù)責(zé)人在欄目的策劃過程當(dāng)中想到的，目前尚未解決的問題）

重點提示（重點提示美工人員或編程人員需要留意的地方，或需要結(jié)合的地方，也可是欄目策劃人員對該子欄目在這些方面的良好建議）

第三，相關(guān)欄目，這一項是用以說明本欄目和其它欄目之間的結(jié)合，溝通，之所以要有這一項是想通過各個欄目之間的聯(lián)系，來加強(qiáng)網(wǎng)站的整體性。第四，參考網(wǎng)站，標(biāo)明本欄目參考了哪些網(wǎng)站，或可以參考哪些網(wǎng)站。并肯定要說明參考其它網(wǎng)站的哪些優(yōu)點，哪些地方是我們在建設(shè)過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)留意的。決不是只寫上一個網(wǎng)址就可以了！

第四，最終一項為附錄，用以記錄這個文檔的歷史修改過程，和改了哪些內(nèi)容。

好了，策劃書的內(nèi)容格式就這么多了，可能會覺得多了些繁鎖了些，不過，要知道策劃書是寫給我們自己的，不是為了讓別人看，而是我們網(wǎng)站在以后的建設(shè)過程中的一個依據(jù)。有了這個策劃書以后的工作我們可以很輕松的解決！詳細(xì)設(shè)計制作（包括頁面設(shè)計，制作，編程）

再接下來，需要做的就是讓頁面設(shè)計人員跟根每個欄目的策劃書來設(shè)計頁面，重申一下，在設(shè)計之前應(yīng)當(dāng)讓欄目負(fù)責(zé)人把需要特別處理的地方和設(shè)計人員講明！在設(shè)計頁面時設(shè)計人員肯定要依據(jù)策劃書把每個欄目的詳細(xì)位置和網(wǎng)站的整體風(fēng)格確定下來，為了讓網(wǎng)站有整體感，應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)頁中放置一些貫穿性的元素，最終要拿出至少三種不風(fēng)格的方案，每種方案應(yīng)當(dāng)考慮到公司的整體形象，與公司的精神相結(jié)合。設(shè)計方案拿出以后，由大家爭論定稿。

設(shè)計完成下一步是實現(xiàn)，由制作人員負(fù)責(zé)實現(xiàn)網(wǎng)頁，并制作成模版。在這個過程實現(xiàn)的同事，欄目負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)開頭收集每個欄目的詳細(xì)內(nèi)容并整理。模版制作完成后，由欄目負(fù)責(zé)人往每個欄目里面添加詳細(xì)內(nèi)容。

網(wǎng)站的建設(shè)計應(yīng)當(dāng)是同時進(jìn)行的，這如何統(tǒng)籌是一個比較重要的問題。在上面所敘述的過程進(jìn)行的同時，網(wǎng)站的程序人員應(yīng)當(dāng)正是處于開發(fā)程序的階段，假如實現(xiàn)的這個過程中消失什么問題編程人員應(yīng)和制作人員準(zhǔn)時結(jié)合，以免程序開發(fā)完成后發(fā)覺問題要進(jìn)行大規(guī)模的反工。

網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書篇三

一、關(guān)于品牌“果x”

“果x”一詞，靈感來源于x學(xué)院x餐廳，正所謂靈感來自生活。

新的'水果超市取名果x，緣由有三。

一是打造品牌效應(yīng)，通過品牌效應(yīng)提升知名度打開市場；二是有利于宣揚(yáng)新店開張；三是連鎖經(jīng)營企業(yè)必需要有統(tǒng)一的品牌統(tǒng)一管理。

二、高校市場環(huán)境分析（以x學(xué)院為例）

x市高校市場環(huán)境分析，可分為宏觀市場環(huán)境和微觀市場環(huán)境：

宏觀環(huán)境：

x院坐擁17000多名師生，市場需求旺盛。依據(jù)生物學(xué)表明多吃水果有益維持膳食平衡和補(bǔ)充維C等，因此水果同蔬菜一樣是人們生活不行或缺的必需品。

微觀環(huán)境：

依據(jù)調(diào)查得知x院學(xué)子每周平均用于水果消費(fèi)大多處于10-50元范圍內(nèi)，且頻率大多1-2次，且偏愛蘋果香蕉梨西瓜這類水果，因此貨源的選購應(yīng)相對廉價且要就近進(jìn)貨降低運(yùn)輸成本以達(dá)到盈利目的。

三、行業(yè)現(xiàn)狀分析

國內(nèi)水果市場普遍存在價格彈性較大，逢節(jié)假日價格均有三成到五成的價格上升，即使非節(jié)假日無論是收購價，批發(fā)價以及零售價均有相當(dāng)可觀的利潤空間。果品類只要采后處理得當(dāng)，保鮮時間普遍較長，錯開果品集中上市避開滯銷掉價。

同時因我們做的是學(xué)校內(nèi)水果超市，因此應(yīng)當(dāng)在促銷和延長水果新奇度方面做功課，例如削減進(jìn)高檔昂貴類水果，選取誠信供貨商，規(guī)劃好物流費(fèi)用，通過掌握成本從而掌握水果零售價，賜予廣闊同學(xué)們以最實惠的價格和最優(yōu)品質(zhì)。

水果連鎖經(jīng)營實行的是團(tuán)體作戰(zhàn)，敏捷和準(zhǔn)時的配送，可以保持各單位貨品的新奇度集群開店，可以降低成本，貨品選購和配送成本，其高度全都的整體行動和區(qū)域市場占有密度，可以快速擴(kuò)大品牌的知名度和占有市場，其特性完全符合水果銷售。

結(jié)論：水果連鎖超市的市場定位是——低價、便利、時尚、誠信、高品質(zhì)、服務(wù)優(yōu)。主要服務(wù)對象為同學(xué)和老師。

四、主要消費(fèi)群體分析

“果x”水果超市市場定位主要針對高校師生。

（以x學(xué)院師生為例）

這類消費(fèi)群體特點通過調(diào)查報告得知：

1、消費(fèi)頻率為周1-2次，月3-6次。

2、消費(fèi)水平每次約為10-30，因此知每月用于水果消費(fèi)的份額約為70-120左右。

3、水果消費(fèi)女性人數(shù)和份額大大高于男性，因此要適時針對女性消費(fèi)心理制定合理的促銷手段，如打折或者買一送多。

4、同學(xué)不像久經(jīng)沙場的父母一輩擅長挑揀性價比水果，因此在購買水果的時候心理略傾向于色澤口感優(yōu)類果品。

五、競爭分析

水果超市是水果行業(yè)進(jìn)展到肯定階段的產(chǎn)物，它和水果零售的專業(yè)場所與水果批發(fā)及大型綜合超市經(jīng)營特征不同，我們塑造的是服務(wù)周到的校區(qū)平價水果超市。

通過調(diào)查得知，昆院師生購買水果一般在校外水果攤、校內(nèi)超市、路邊攤販。其中校外水果攤和路邊攤販能夠通過各種渠道進(jìn)到相對廉價的水果且果品多樣，因此最受到師生們的青睞。但校外攤販究竟魚龍混雜，食品平安（例如農(nóng)殘）是一個值得質(zhì)疑的問題。

其次是校內(nèi)超市，究竟不是專做水果，因此時常能見到放好幾天的水果擺在那里，最大問題就是不新奇，少數(shù)男生懶得跑出去會在此消費(fèi)。進(jìn)城購買和網(wǎng)購占極少數(shù)，可忽視。

而假如我們在學(xué)校內(nèi)部開設(shè)專業(yè)的水果店則有以下優(yōu)勢：

（一）價格優(yōu)勢，品種豐富

水果超市的消失對傳統(tǒng)的水果店，小攤販沖擊很大，首先在拿貨上的渠道優(yōu)勢，進(jìn)貨的價位比一般路邊小攤和水果店低，而且水果超市的種類也更加豐富，一般都達(dá)到上百種。

（二）購買感覺好

從環(huán)境上說，水果超市的裝修比較好，水果分隔排列整齊，能夠吸引人，水果標(biāo)價牌標(biāo)明水果產(chǎn)地，價格。給人公正，誠信不哄騙的感覺，使用電子秤結(jié)帳，不會短斤缺兩，配備標(biāo)有水果店的名稱，聯(lián)系方式的包裝袋，工作人員統(tǒng)一著裝，給消費(fèi)者的感覺比較好。

（三）夠檔次，有品位。

學(xué)校內(nèi)都是年輕人，特殊是女生大多都會從美容。健康的角度考慮多吃水果，但是很少有時間和精力單為買水果跑校外市場，在路邊的攤販買不敢放心，水果超市的消失正好為他們解決以上問題，下課后還可以順路選購，回宿舍立刻就可以操作，便利省事又快速。

（四）便利，服務(wù)快捷

同學(xué)們來到水果超市，他們往往是想買立刻要吃的水果，即不情愿花太多時間比較和選擇，也不會太計較和選擇。也不會太計較價錢的凹凸。他們就是感覺便利就是一次滿足的消費(fèi)。

六、“果x”自身優(yōu)勢分析

“果x”水果超市若能勝利建立，那將是x學(xué)院內(nèi)目前授權(quán)唯一合法專營水果的超市。

優(yōu)勢如下：

1、獲得x院特許經(jīng)營，政策上的扶持。

2、全部果品來源保證，質(zhì)量保證，無農(nóng)殘。

3、開設(shè)在校內(nèi)，便利廣闊師生購買。

4、通過掌握成本從而掌握商品價格，賜予師生最大優(yōu)待價格等。

七、運(yùn)營策略

市場策略主要包括經(jīng)營策略、服務(wù)策略、鋪面規(guī)劃策略、進(jìn)貨渠道策略等環(huán)節(jié)緊密構(gòu)成。

（一）經(jīng)營策略

平價形象的塑造除了嚴(yán)格的掌握商品的毛利率及各種經(jīng)營成本，還在于其常常開展一些特價銷售，會員制銷售以及利用POP廣告和自有品牌來塑造形象。

1、特價銷售

特價銷售是連鎖店運(yùn)用最多的一種推廣方式，也是平價形象塑造的主要手段之一，一般來說，特價要比市場低20%以上。比原定價低10%才能吸引到顧客。其數(shù)量從每個分類商品選出一、兩個商品進(jìn)行促銷。

實行特賣的目的并不在于追求全部的顧客都能購買特賣商品，而是力求吸引盡可能多的顧客來商場購物！為了使顧客對特賣活動保持新奇度，持續(xù)推動客流量。特賣商品要定期更換！

2、平價銷售

將商場內(nèi)某個分類商品整體折價出售，其價格應(yīng)當(dāng)比市場價低10%。折價特價銷