黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)初探

黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)初探[摘要]會(huì)展已成為當(dāng)前旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品之一,開展會(huì)展經(jīng)濟(jì)是進(jìn)步一個(gè)省市國際地位的重要舉措。黑龍江省地理位置獨(dú)特,旅游資源豐富,良好的城市形象更具有吸引力,搞好市場(chǎng)定位,結(jié)合地域特色開發(fā)旅游產(chǎn)品,擴(kuò)大宣傳,定會(huì)促使黑龍江省會(huì)展業(yè)快速而又安康地開展。[關(guān)鍵詞]會(huì)展旅游;開發(fā);獨(dú)特旅游資在旅游已成為朝陽產(chǎn)業(yè)的今天,無論國際還是國內(nèi)旅游市場(chǎng),都將會(huì)展旅游作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。不少專家預(yù)測(cè):會(huì)展旅游將成為21世紀(jì)旅游的趨勢(shì)之一。會(huì)展業(yè)被譽(yù)為地方經(jīng)濟(jì)的“助推器〞,“城市形象的名片〞。會(huì)展旅游在帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也大大進(jìn)步了城市知名度。位于東北的黑龍江省,經(jīng)濟(jì)開展相對(duì)于南方沿海地區(qū)較為落后,但其獨(dú)一無二的旅游資源確是其他地區(qū)無可比擬的。合理有效的利用這些珍貴的旅游資源無疑會(huì)給經(jīng)濟(jì)帶來快速的開展。一、會(huì)展旅游的內(nèi)涵及特點(diǎn)會(huì)展旅游可以從旅游需求和旅游供給兩方面來定義:從旅游需求來看,會(huì)展旅游是指特定群體到特定地方去參與各類會(huì)議、展覽活動(dòng),并附帶有相關(guān)的參觀、游覽及考察內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式;從旅游供給來看,會(huì)展旅游是特定機(jī)構(gòu)或企業(yè)以組織參與各類會(huì)議,展覽等相關(guān)活動(dòng)為目的推出的一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。會(huì)展經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)被譽(yù)為21世紀(jì)的“三大無煙產(chǎn)業(yè)〞。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)密不可分,會(huì)展業(yè)開展體制應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開展的需要,進(jìn)展市場(chǎng)化運(yùn)作,這既是會(huì)展業(yè)開展的趨勢(shì),也是會(huì)展業(yè)自身開展的需要,會(huì)展業(yè)的良好態(tài)勢(shì)也為旅游業(yè)的開展創(chuàng)造了良好的客源條件。會(huì)展旅游的特點(diǎn)表達(dá)在以下幾個(gè)方面:(一)內(nèi)容主題專業(yè)性強(qiáng)會(huì)展旅游雖然涉及政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育、衛(wèi)生、軍事等社會(huì)各個(gè)方面和各個(gè)領(lǐng)域,但總要在一定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)舉辦,一次會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容總要圍繞一個(gè)主題進(jìn)展,呈現(xiàn)出鮮明的專業(yè)性。(二)旅游方式新穎從全球范圍看,具有真正現(xiàn)代意義的會(huì)展旅游只有幾十年的歷史,是處于上升和開展階段的旅游產(chǎn)品。對(duì)于我國這樣的開展中國家來說,會(huì)展旅游更有著廣闊的市場(chǎng)需求,是一種新穎、時(shí)尚的旅游方式和產(chǎn)品形式。(三)停留時(shí)間長(zhǎng)根據(jù)“國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)〞(ia)的界定,國際會(huì)議的會(huì)期應(yīng)在3天以上。根據(jù)我國以往的經(jīng)歷數(shù)據(jù),大中型會(huì)展活動(dòng)舉辦的時(shí)間一般不少于3天,除去會(huì)展期間組織的休閑娛樂和參觀考察外,不少人員還會(huì)在會(huì)展活動(dòng)完畢后安排個(gè)人的旅游活動(dòng),這樣停留的時(shí)間還會(huì)延長(zhǎng)。(四)團(tuán)隊(duì)規(guī)模大根據(jù)“國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)〞(ia)的界定,國際會(huì)議的與會(huì)人數(shù)應(yīng)在300人以上,一些展覽會(huì)那么人數(shù)更多。(五)人員花費(fèi)多參加會(huì)展活動(dòng)的人員大多是代表企業(yè)實(shí)體或政府機(jī)構(gòu)。參加會(huì)展活動(dòng)不僅是企業(yè)實(shí)體或政府機(jī)構(gòu)日常經(jīng)營(yíng)管理一個(gè)組成部分,更是展示其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)形象的天賜良機(jī)。因此,參加會(huì)展的機(jī)構(gòu)和企業(yè)都舍得投入人力、物力、財(cái)力和智力,在整個(gè)會(huì)展旅游過程中的花費(fèi)要大大高于一般性旅游活動(dòng)的花費(fèi)。(六)經(jīng)濟(jì)效益高經(jīng)濟(jì)效益高和人員花費(fèi)多。前者是指會(huì)展組織者及會(huì)展舉辦地通過組織會(huì)展活動(dòng)獲得的收益較高,而后者是指參加會(huì)展活動(dòng)的機(jī)構(gòu)、企業(yè)及個(gè)人在會(huì)展期間的花費(fèi)較多。(七)帶動(dòng)作用強(qiáng)會(huì)展業(yè)同旅游業(yè)一樣,同屬于新興的第三產(chǎn)業(yè),同屬于效勞業(yè),他們具有行業(yè)相關(guān)性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益高、對(duì)地方經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)大等共同特點(diǎn)。旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)有機(jī)組合,具有明顯的關(guān)聯(lián)、帶動(dòng)及輻射作用。旅游業(yè)是會(huì)展業(yè)的前提條件,會(huì)展業(yè)是構(gòu)成會(huì)展旅游的核心根底,可以帶動(dòng)以旅游業(yè)為主的交通、住宿、餐飲、商業(yè)、金融、房地產(chǎn)、文化藝術(shù)等第三產(chǎn)業(yè)的開展,成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。有數(shù)據(jù)說明,會(huì)展業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)收益與綜合社會(huì)經(jīng)濟(jì)收益的比例為1∶9,即舉辦會(huì)展活動(dòng)收入1元錢,可以為當(dāng)?shù)貛?元錢的收入。二、黑龍江省開展會(huì)展旅游的前景(一)可行性1·地理位置獨(dú)特,旅游資源豐富。黑龍江省位于祖國的北部邊陲,獨(dú)特的地理位置形成了豐富的旅游資源。地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、古跡與建筑、休閑與健身等種類齊全,數(shù)量豐富,匹配良好。2·良好的城市形象和較強(qiáng)的城市吸引力。處于我國最北部的黑龍江省,具有自然、干凈、原始之美,突出邊疆地位,表達(dá)異域風(fēng)情。黑龍江省在歷史上也有“龍興之地〞之稱,使其政治及歷史意義進(jìn)一步加重,哈爾濱也因有大量的俄國人居住被譽(yù)為“東方莫斯科〞。熱情好客的東北人更給黑龍江省賦予了鮮亮堂麗的色彩。黑龍江省冰雪旅游、火山旅游、野生動(dòng)物旅游、跨國旅游、建筑文化旅游等都深深地吸引了國內(nèi)外游客。2000年黑龍江省接待海外國際旅游者為55萬人次,創(chuàng)匯收入1·89億美元;國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)2700萬人次,收入達(dá)121·2億元人民幣,旅游業(yè)總收入達(dá)136·9億元人民幣。3·客源市場(chǎng)潛力較大。黑龍江省現(xiàn)有人口3790多萬,其中城市人口約為2000多萬人。1999年人均國內(nèi)消費(fèi)總值為7639元,如以1美元合8元人民幣計(jì)算,合計(jì)為950多美元,到達(dá)人口普遍產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的人均800美元的國民消費(fèi)總值指標(biāo)。因此就黑龍江省內(nèi)客源市場(chǎng)來說,潛力宏大,省外客源市場(chǎng)普及全國各地。從地域?qū)哟紊峡?首先東北地區(qū)及京、津、冀、內(nèi)蒙古地區(qū)經(jīng)濟(jì)比擬興隆,人口密集,居民收入高,外出游客量大,而且經(jīng)貿(mào)頻繁,這是黑龍江省外客源市場(chǎng)的主體部分之一;其次東南沿海及東部沿海一些經(jīng)濟(jì)比擬興隆的省區(qū),隨著中國旅游業(yè)的開展,旅游目的地中心出現(xiàn)由南方向北方遷移趨勢(shì),加之黑龍江省冰雪特色旅游地位的奠定,對(duì)黑龍江省來說意義重大;再次,內(nèi)陸其他省區(qū)的分散性市場(chǎng),雖然市場(chǎng)密度不大,但地區(qū)范圍廣,人口規(guī)模大,整體客源市場(chǎng)規(guī)模也是較大的。同時(shí),日本、韓國、俄羅斯、新加坡、泰國等國際客源市場(chǎng)以及我國臺(tái)灣、港澳地區(qū)客源市場(chǎng)也日益看好。(二)市場(chǎng)定位黑龍江省會(huì)展旅游可定位在兩個(gè)核心理念上:北國商貿(mào)都會(huì)和跨國商務(wù)會(huì)議。北國商貿(mào)都會(huì)表達(dá)形象確立,可以以哈洽會(huì)為龍頭帶動(dòng)哈爾濱夏季因冰雪旅游季節(jié)性而產(chǎn)生的空檔。夏季商貿(mào)、全年的歐陸風(fēng)情唱響主旋律。黑龍江省的沿邊市縣在對(duì)俄開放以前,是封閉落后的遍遠(yuǎn)山區(qū),對(duì)俄開放后,隨著商務(wù)會(huì)議旅游的開展,使偏遠(yuǎn)冷僻之地變成邊貿(mào)前沿?zé)狳c(diǎn)地區(qū)。針對(duì)俄等國舉辦的“哈洽會(huì)〞已成為推動(dòng)國際商務(wù)旅游開展的重要舉措。雖然商務(wù)旅游仍然是黑龍江與俄國之間邊境跨國游的主要類型,但其開展已由“熱〞點(diǎn)轉(zhuǎn)為相對(duì)穩(wěn)定開展時(shí)期,不可能再出現(xiàn)大規(guī)模高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),因此,不能靠其進(jìn)一步拉動(dòng)黑龍江邊境跨國旅游的深化開展,但作為相對(duì)穩(wěn)定具有重復(fù)性進(jìn)出的客源市場(chǎng)應(yīng)給予足夠的重視。宏觀上應(yīng)“穩(wěn)定商務(wù)會(huì)議旅游,大力抓觀光旅游,開展休閑度假娛樂后續(xù)旅游,豐富其他旅游〞。(三)開發(fā)形式城市與周邊區(qū)域是互相依存、互相補(bǔ)充的一個(gè)有機(jī)整體。在這個(gè)有機(jī)整體中,城市處于經(jīng)濟(jì)中心的位置,對(duì)區(qū)域起著吸引和輻射的作用。針對(duì)黑龍江省的詳細(xì)情況,可建立以哈爾濱為中心向周圍城市推進(jìn)的圈層布局。如以哈爾濱為旅游起點(diǎn)和中心的綜合宏觀旅游線路可以設(shè)計(jì)出東線哈市至鏡泊湖、西線哈市至訥河、北線哈市至黑河等6條旅游線。除此之外,還可以設(shè)計(jì)短線旅游線路,如加格達(dá)奇———漠河的大興安嶺以森林觀光、狩獵、民俗風(fēng)情及漠河“北極村〞參觀為主體的旅游線。(四)宣傳與促銷鑒于旅游產(chǎn)品的特點(diǎn),尤其是黑龍江省會(huì)展旅游的特殊性,筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面宣傳和促銷。1·印制旅游圖、宣傳畫冊(cè)、圖書、幻燈片及利用因特網(wǎng)宣傳,包括旅游景觀、飲食效勞、名特優(yōu)產(chǎn)品在內(nèi)的錄像片。廣泛地在各主體目的市場(chǎng)進(jìn)展宣傳,包括出售畫冊(cè)圖書、幻燈片、錄像帶,張貼宣傳畫,分送宣傳資料,及在國家及各地方電視臺(tái),火車站,旅游賓館,旅游代理機(jī)構(gòu)單位等播放錄像片,進(jìn)展廣泛宣傳。2·利用現(xiàn)有的會(huì)議展覽等國家性及國際性大型活動(dòng),對(duì)來自全國乃至世界各地的人員開展有針對(duì)性地促銷活動(dòng)。如哈爾濱市的冰雪節(jié)、齊齊哈爾的觀鶴節(jié)、伊春市的森林節(jié)、大慶市的石油節(jié)等,其活動(dòng)本身就是很重要的旅游資源,如能相應(yīng)地推出一些旅游產(chǎn)品和傳播旅游信息,那么可形成旅游動(dòng)機(jī)的重要信息源泉。另外,也要利用駐外機(jī)構(gòu)、指導(dǎo)出訪、經(jīng)貿(mào)文化交流等活動(dòng)時(shí)機(jī)進(jìn)展必要的宣傳,甚至可以組織有針對(duì)性的旅游展覽宣傳活動(dòng),如哈爾濱市在新加坡舉辦的冰燈展就是成功的一例。3·設(shè)置獨(dú)特的旅游網(wǎng)頁。互聯(lián)網(wǎng)具有無可比擬的浸透性和廣泛性,可以超越時(shí)空的限制。因此,使網(wǎng)上展覽與交易、傳統(tǒng)的展覽和交易互相補(bǔ)充并優(yōu)化配置,能使會(huì)展更加完美。大型活動(dòng)一般都有專門的網(wǎng)站,在大型活動(dòng)網(wǎng)站上建立旅游網(wǎng)頁,也是大型活動(dòng)旅游效益最大化的重要途徑。黑龍江省利用自己的資源特色推出大型活動(dòng),如冰雪運(yùn)動(dòng)等也要建立獨(dú)特的旅游網(wǎng)頁,這樣才能獲得很好的宣傳效果。4·采取各種手段宣傳。利用各種條件,抓住各種機(jī)遇,參與各種活動(dòng),形成全方位宣傳促銷場(chǎng)面。同時(shí)制作出一批高水準(zhǔn)高質(zhì)量的宣傳產(chǎn)品,設(shè)計(jì)出一些針對(duì)性、實(shí)效性強(qiáng)的促銷方式,形成高效率的宣傳促銷形式。設(shè)法把黑龍江省旅游推向全國及世界,形成黑龍江省獨(dú)特的旅游地區(qū)形象,奠定黑龍江省旅游的國內(nèi)、國際地位。四、幾點(diǎn)建議(一)充分發(fā)揮政府在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的重要作用。加強(qiáng)政府對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的宏觀調(diào)控和政策方面的支持力度。會(huì)展活動(dòng)主要是在政府的支持下,由會(huì)展主辦主體的行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)展覽公司搭臺(tái),參展企業(yè)和專業(yè)觀眾唱戲。(二)加強(qiáng)會(huì)展旅游行業(yè)管理。成立會(huì)展旅游業(yè)管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu),制定會(huì)展業(yè)管理?xiàng)l例或行政法規(guī),使其日漸成為黑龍江省旅游的一個(gè)重要組成部分。(三)創(chuàng)立黑龍江省會(huì)展品牌。創(chuàng)立幾個(gè)主要的會(huì)展品牌,并對(duì)品牌展會(huì)的名稱標(biāo)識(shí)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)行登記注冊(cè),予以保護(hù),不斷地提升效勞理念。(四)以特色制勝。隨著標(biāo)準(zhǔn)化效勞設(shè)施的完善,會(huì)展組織者在選擇地點(diǎn)時(shí)已經(jīng)開始考慮其他外在因素,如自然景觀,文化傳統(tǒng),體育活動(dòng),居民好客度等等。而黑龍江省無論在自然還是人文方面都占有很大的優(yōu)勢(shì),宣傳促銷做得好,會(huì)展旅游自然會(huì)逐步開展起來,帶動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)的開展。(五)加強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。黑龍江省的重點(diǎn)高校都應(yīng)設(shè)有旅游管理專業(yè),將會(huì)展業(yè)的課程作為旅游管理專業(yè)的