熱愛消費的小鎮(zhèn)青年

本文格式為Word版，下載可任意編輯——熱愛消費的小鎮(zhèn)青年謝云鳳

作為新興消費群體，小鎮(zhèn)青年被寄予厚望，持續(xù)釋放消費潛力，為后疫情時代的經(jīng)濟發(fā)展注入了活力。

一天，在老家鎮(zhèn)上開美甲店的甜甜給我發(fā)來一張奶茶照片，她沖動地告訴我：“悸動燒仙草奶茶店開到家門口來了，以后不用特意去南京買它了。〞

甜甜居住在小鎮(zhèn)，資源有限，以前她只有到城里才能喝上奶茶。近年來，隨著中低端奶茶店進擊“下沉市場〞，小鎮(zhèn)的奶茶行業(yè)迅速崛起?，F(xiàn)在，小鎮(zhèn)最繁華的十字街共有蜜雪冰城、甜啦啦、悸動燒仙草和柚見鮮茶四家奶茶店，甜甜終究實現(xiàn)了奶茶消費自由，生活幸福指數(shù)被拉升到新的高度。

各大品牌在小鎮(zhèn)積極布局，彰顯了小鎮(zhèn)青年強勁的消費潛能。為爭奪小鎮(zhèn)青年消費群體，擴大市場空間，高端茶飲品牌奈雪的茶也放低神態(tài)選擇降價。3月17日，奈雪的茶宣布“大幅降價〞，最高降幅達10元，并承諾每月至少上新一款“1字頭〞產(chǎn)品。此次調整價格，于奈雪的茶而言是一次品牌重塑，意味著新式茶飲的市場競爭從一二線城市轉向三四線及以下的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

何謂“小鎮(zhèn)青年〞？《2022中國小鎮(zhèn)青年發(fā)呈現(xiàn)狀白皮書》中這樣定義：小鎮(zhèn)青年是指出生于三四線及以下的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在老家生活和工作、或前往大城市及省會周邊城市打拼的青年。具體到消費市場中的“小鎮(zhèn)青年〞，可以理解為來自三四線城市、縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的巨大消費群體。

小鎮(zhèn)青年的消吃力到底有多強？數(shù)據(jù)顯示，在去年的“雙11〞購物節(jié)期間，新增網(wǎng)購用戶的約70%來自以三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的新興市場。麥可思數(shù)據(jù)顯示，近五年選擇到一線城市就業(yè)的小鎮(zhèn)青年比例呈下降趨勢，超過七成小鎮(zhèn)青年選擇回鄉(xiāng)就業(yè)。以甜甜為例，她曾經(jīng)在南京一家美容機構工作，薪資雖然尚可，但每月除去房租、交通、吃飯等必要開支后，所剩無幾，在城市扎根無望。一次春節(jié)回家，甜甜發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)的人隨著生活水平的提高，消費能力也水漲船高，特別女性特別舍得花錢。嗅到商機后，甜甜果斷辭職回到小鎮(zhèn)，開了一家以美甲、紋眉為主的美容店。甜甜手藝好，顧客源源不斷，吃住在家里，花銷少了，收入增加了，因此她的消費能力漸漸提高，消費需求也隨之增加。

隨著城鄉(xiāng)融合的深入發(fā)展，小鎮(zhèn)的面貌日新月異、產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居，小鎮(zhèn)青年的收入不斷提高，消費場景更加豐富，生活體驗和在城市一樣充實精彩。像甜甜一樣回到小鎮(zhèn)的年輕人越來越多，他們在熟悉的小鎮(zhèn)找準定位，施展才華，有的開店創(chuàng)業(yè)，有的進廠上班，有的考編考公，有的進軍農業(yè)，繪就了一幅充滿活力和希望的小鎮(zhèn)青年群像。

回到小鎮(zhèn)的青年與外界的聯(lián)系依舊緊湊，發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)和便利的交通拉近了小鎮(zhèn)和城市的距離，豐富了小鎮(zhèn)青年的消費途徑。譬如在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，信息不對稱的壁壘被打破，小鎮(zhèn)青年不僅能開闊視野、了解世界各地的新聞，還能輕松實現(xiàn)線上消費。此外，擺脫了城市的快節(jié)奏和高房價，小鎮(zhèn)青年感受到了久違的開心和輕松，他們更加重視特性化體驗，樂意消費，也敢于消費，成為推動消費與經(jīng)濟增長的新動力。

針對小鎮(zhèn)青年這股強勢崛起的消吃力量，商家從中發(fā)現(xiàn)了巨大的商機。眾多品牌走向“下沉市場〞，針對小鎮(zhèn)青年的消費特點加以布局，從衣食住行各個方面滲透小鎮(zhèn)青年的消費領域，讓原本寂靜的小鎮(zhèn)變得喧嚷非凡，商業(yè)興隆。

盡管對經(jīng)濟發(fā)展起到一定的拉動作用，但昌盛表象背后，透支消費、攀比消費以及過度消費等不合理的消費現(xiàn)象普遍存在于小鎮(zhèn)青年身上。如何讓小鎮(zhèn)青年健康成長、理性消費，成了當下重要的課題。作為商家，應抓住小鎮(zhèn)青年的消費特征，引導消費升級向良性方向發(fā)展;小鎮(zhèn)青年自身應加強學習，樹立正確的消費觀，不盲目跟風;媒體應正向引導小鎮(zhèn)青年的消費行為，切忌為商