DZ1212 4組 波特五力模型案例分析

DZ12124組波特五力模型案例分析之華碩中國電腦行業(yè)，是中國一個快速成長的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。特別是通過近10年的發(fā)展，已出現(xiàn)了許多的電腦品牌。電腦行業(yè)已經(jīng)發(fā)展為一個比較成熟的快速消費(fèi)品市場。一、潛在進(jìn)入者威脅1、行業(yè)狀況分析（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊在如今這個競爭激烈的信息時代，計算機(jī)的應(yīng)用范圍越來越廣，所以隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，計算機(jī)的需求量將會越來越大。如今計算機(jī)已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)普及的程度，隨處可以見到計算機(jī)的身影。當(dāng)然計算機(jī)的發(fā)展前景是很樂觀的。（2）產(chǎn)業(yè)壁壘大方便面行業(yè)技術(shù)含量高，進(jìn)入壁壘較高；同時資金壁壘也比較高，需求投入的啟動資金要求較高。較高的技術(shù)壁壘和資金壁壘，使得這個有限的市場一時間不會涌入大量的競爭者，共同瓜分市場。（3）產(chǎn)業(yè)吸引力較大從成長指數(shù)來看，計算機(jī)市場品牌眾多，由于市場需求量的日益增多，而且計算機(jī)制造技術(shù)的革新，計算機(jī)對廠商的吸引力將越來越來大。2、計算機(jī)市場（1）市場需求量大據(jù)繼彩電、錄像機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)機(jī)等大件家用電器進(jìn)入家庭之后，家用電腦便是人們下一個追求的目標(biāo)之一，近幾年，家用電腦的選鳳在北京、廣州、上海等大城市都呈現(xiàn)急劇上升的趨勢，這是因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜艘庾R到，電腦是現(xiàn)代化家庭必備的設(shè)備。（2）市場潛力巨大，潛在威脅也大手機(jī)市場潛力大，市場需求量較大。但是隨著各大國際品牌涌入中國計算機(jī)行業(yè)，競爭的力度也越來越大。（3）計算機(jī)行業(yè)由于價格廝殺大戰(zhàn)，利潤極低二、現(xiàn)有行業(yè)競爭者的威脅一、識別現(xiàn)有競爭者現(xiàn)在市場上的平板電腦大概總共有150種，目前中國計算機(jī)生產(chǎn)商主要來自以下幾個國家和地區(qū)：歐美系列：IBM,惠普，IPOD,DELL中國大陸：聯(lián)想,TCL,方正，神州，清華同方臺灣：宏基，明基，微星韓國：三星，LG日本：東芝，SONY,松下二、主要競爭者的競爭方式（1）建立品牌效應(yīng)，健全分銷渠道網(wǎng)絡(luò)（2）揚(yáng)長避短，走差異化戰(zhàn)略（3）進(jìn)行品牌延伸，提高市場占有率（4）趨利避害，走集中化戰(zhàn)略三、替代產(chǎn)品的威脅1、市場代替品智能手機(jī)，有線電視，一體機(jī)2、主要代替品的特點(diǎn)（1） 方便（2） 其主要功能有明顯優(yōu)勢四、供應(yīng)商的談判力1、對計算機(jī)生產(chǎn)商的有利因素：（1）強(qiáng)大的品牌效應(yīng)計算機(jī)生產(chǎn)商尤其行業(yè)中巨頭，擁有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，品牌的美譽(yù)度較高，企業(yè)形象信譽(yù)較好，因此擁有雄厚的無形資產(chǎn)，這些資產(chǎn)成為計算機(jī)生產(chǎn)與供應(yīng)商談判的重要籌碼。（2）明顯的規(guī)模效應(yīng)計算機(jī)生產(chǎn)商的市場需求量大，生產(chǎn)量也越來越大，生產(chǎn)明顯帶有規(guī)模效應(yīng)，往往是供應(yīng)商的主要客戶。2、對計算機(jī)生產(chǎn)商的不利因素：無情的網(wǎng)絡(luò)攻擊、國家的經(jīng)濟(jì)停滯阻礙計算機(jī)的普及以及基于IP的服務(wù)的容量限制。五、購買者的談判能力1、產(chǎn)品的差異化小，品牌轉(zhuǎn)換壁壘低生產(chǎn)商實(shí)行的是大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)品的差異化較小，因此消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換成本較低。2、買方市場，行業(yè)產(chǎn)品供過于求由于進(jìn)入市場的技術(shù)壁壘和資