品牌管理試卷真題

品牌管理試卷真題TTAstandardizationoffice【TTA5AB-TTAK08-TTA2C】品 牌 管 理 試 卷 還 原一、單選（10*1=10）1將品牌劃分為地方品牌、國(guó)家品牌、國(guó)際品牌等是根據(jù)（C）不同來(lái)劃分的。A、品牌主體 B、品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所屬環(huán)節(jié)C、品牌市場(chǎng)占有空間范圍 D、品牌自主性2“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于（A）。A、檔次定位 B、差異化定位C、經(jīng)營(yíng)理念定位 D、情感定3“長(zhǎng)安福特”品牌屬于（A ）A、合作品牌 B中間商品牌C、多品牌 D、新品牌4、在下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強(qiáng)的是（C ）A、品牌標(biāo)志B 品牌口號(hào)C品牌名稱(chēng)D品牌標(biāo)志物5、護(hù)膚品品牌蘭寇的命名方式屬于（ C A以姓氏人名命名BC以地名命名D以物名命名6、下列對(duì)于電視廣告描述錯(cuò)誤的是（B）A適宜做企業(yè)形象宣傳廣告；B形象生動(dòng)、感染力較強(qiáng)；D7、將原產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)毫無(wú)變動(dòng)的運(yùn)用到延伸產(chǎn)品上的延伸被稱(chēng)為（A ）A單一品牌延伸 B 親族品牌延伸C、主副品牌延伸 D 以上都屬于8、下列造成的品牌危機(jī)原因中，不屬于品牌策略因素的是（D ）A盲目延伸B定位失誤C產(chǎn)品無(wú)差異化D、產(chǎn)品質(zhì)量因素世界上最著名的品牌資產(chǎn)評(píng)估公司是（ B ）A 浪濤公司 B Interbrand（英特品）公C 麥肯錫公司 D 美國(guó)整體研究公司在品牌國(guó)際化戰(zhàn)略中，將目標(biāo)國(guó)視為一個(gè)完全相同的市場(chǎng)，所有的營(yíng)銷(xiāo)組合要中，除必要的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，實(shí)行統(tǒng)一化的戰(zhàn)略，這樣的戰(zhàn)略屬于（D ）A 個(gè)別化戰(zhàn)略 B 差異化戰(zhàn)略C 本土化戰(zhàn)略 D、標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)三、填空題（20分）按品牌的市場(chǎng)地位來(lái)看，品牌可以分為領(lǐng)導(dǎo)品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌和弱勢(shì)品牌。市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)有地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、心理標(biāo)準(zhǔn)和行為標(biāo)準(zhǔn)。品牌的三度指的是知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。色彩的三個(gè)基本要素是色相、亮（明）度和純度（飽和度）。1066個(gè)月寬展期。方法評(píng)估品牌資產(chǎn)主要涉及財(cái)務(wù)分析、市場(chǎng)分析和品牌分析。品牌國(guó)際化主要有契約式、貿(mào)易式、對(duì)外直接投資。和成本。按不同生命周期階段，品牌危機(jī)可分為初創(chuàng)期危機(jī)、成長(zhǎng)期危機(jī)、成熟期危機(jī)和再成熟期危機(jī)。STP，即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和具體定位。四、判斷題（每小題2分，共20分）.商標(biāo)即品牌，品牌即商標(biāo)。（F）.品牌化決策是決定企業(yè)使用品牌的決策。（F）.品牌定位是由內(nèi)而外，品牌個(gè)形式由外而內(nèi)。（F）.各國(guó)目前對(duì)以地名作為品牌名的做法存在限制。（T）.質(zhì)量是品牌基礎(chǔ)。（T）.品牌延伸，應(yīng)考慮市場(chǎng)的兼容性。（T）.只要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)品牌監(jiān)控，就可避免出現(xiàn)品牌危機(jī)傷害品牌。（F）.品牌資產(chǎn)是一種具有增值性的有形資產(chǎn)。（F）不等于品牌國(guó)際化。（T）（F）五、名詞解釋?zhuān)啃☆}3分，共15分）（除了解釋定義，最好附加簡(jiǎn)述）品牌定位品牌延伸品牌口號(hào)品牌推廣品牌保護(hù)品牌定位：建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。首次定位、比8品牌延伸:指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過(guò)程。品牌延伸并非只簡(jiǎn)單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱(chēng)，而是對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場(chǎng)信譽(yù)在節(jié)省促銷(xiāo)費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場(chǎng)。品牌口號(hào)：品牌口號(hào)是指能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費(fèi)者對(duì)品牌感知、動(dòng)機(jī)和態(tài)度的宣傳用語(yǔ)。（1）品牌口號(hào)一般都突出品牌的功能和給消費(fèi)者帶來(lái)的利益，具有較強(qiáng)的情感色彩、贊譽(yù)性和感召力，目的是刺激消費(fèi)者。（ 2）通常通過(guò)語(yǔ)、手冊(cè)、產(chǎn)品目錄等手段進(jìn)行宣傳。（3）要突出自己的特色或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還可以對(duì)商品名稱(chēng)起到解釋作用。（4）也可以象品牌標(biāo)志色和標(biāo)志物那樣進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，以便適應(yīng)市場(chǎng)需要。（5）不應(yīng)隨意變動(dòng)。它將運(yùn)用于廣告詞、宣傳品、海報(bào)、條幅、網(wǎng)站等任何能想得到的地方。在最初的階段確立正確的決策，然后堅(jiān)決執(zhí)行，毫不動(dòng)搖。品牌推廣：是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱(chēng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。就是對(duì)品牌的所有人、合法使用人的品牌實(shí)行資格保護(hù)措施，以防范來(lái)自各方面的侵害和侵權(quán)行為。包括品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù)、品牌的法律保護(hù)和品牌的社會(huì)保護(hù)三個(gè)組成部分。品牌保護(hù)三步曲：（1）防止他人侵權(quán)行為則是明智之舉。（2）制止混淆：制止混淆也是保護(hù)品牌的另一重要方面。根據(jù)《商標(biāo)法》目前的規(guī)定，無(wú)論是在相同或者類(lèi)似商品上復(fù)制、模仿或者翻譯別人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，都是一種誤導(dǎo)公眾的行為。（3）經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。（五