google adwords 廣告基礎(chǔ)考試學習筆記

googleadwords廣告基礎(chǔ)考試學習筆記1:AdWords文字廣告政策分為三部分：編輯與格式政策、內(nèi)容政策和鏈接政策。所有指南均服務(wù)于同一個宗旨，那就是幫助廣告客戶制作出符合其廣告目標的有效廣告。2:移動廣告中宣傳的商戶名稱最長可為20個英文字符（10個漢字）。要在廣告中使用商戶名稱，您必須取得該名稱的所有必要權(quán)利。商戶名稱輸入不準確可能會導致您的帳戶被永久關(guān)閉。3:移動文字廣告包含兩行文字，每行最多12或18個字符，具體取決于撰寫廣告的語言。如果選擇輸入目標網(wǎng)址，它會顯示在第三行。如果選擇讓客戶直接撥打您公司的電話，則在目標網(wǎng)址旁邊將會顯示一個致電鏈接。4:移動圖片廣告采用MMA兼容尺寸,可以以更低的每次點擊費用獲取更高的點擊率5：圖片廣告盡可能使用透明的PNG格式圖片，有效增加廣告的美感，讓廣告看起來與眾不同。如果沒有透明的PNG圖片，請確保廣告顏色方案與圖片背景顏色相匹配。6：所有多媒體廣告制作工具模板都提供了關(guān)于鼠標懸停率的報告。鼠標懸停率是指用戶將鼠標停留在廣告上超過1秒鐘的展示次數(shù)所占的百分比。鼠標懸停率能夠很好地反映用戶在點擊之前對您的產(chǎn)品和品牌的興趣。富媒體類別和視頻類別的模板還能夠提供有關(guān)互動率的數(shù)據(jù)，從中可以看出用戶與廣告進行了互動（如播放視頻或滾動圖片等）的展示次數(shù)百分比。7：在制作多媒體廣告時提交給GoogleAdWords的所有內(nèi)容，必須具有對其進行發(fā)布所需的完整法定權(quán)利或相應(yīng)的授權(quán)許可。8：AdWords文字廣告政策分為三部分：編輯與格式政策、內(nèi)容政策和鏈接政策9:頻次上限（僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)）：此設(shè)置用于限制您的廣告在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中向某個唯一身份用戶展示的次數(shù)。10:自動出價的宗旨是：對您的出價進行適當?shù)恼{(diào)整，以在您的預算范圍內(nèi)為您帶來最多的點擊次數(shù)。11:智能點擊付費可針對每次競價動態(tài)調(diào)整您的每次點擊費用的最高出價，目的是幫助您在保持當前的每次轉(zhuǎn)化費用的前提下獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。因此，特定點擊所需的費用可能會超出您的出價的30%。12:廣告系列預算是指您每天愿意為這個廣告系列支付的平均金額，預算會影響您的廣告每天展示的次數(shù)。由于每日流量常有波動，您當天實際支出的費用最多可能會比每日預算高出20%。13：如果您的每日預算在一個月中不斷變化，我們將不會針對該月份使用月度費用限額（但120%的每日限額仍然有效）。14：在一天內(nèi)您最多可以為每個廣告系列更改十次每日預算15：一天修改多次每日預算，系統(tǒng)將按當日您選擇的最高每日預算向您收取費用。16：預算更改認定：更改廣告系列結(jié)束日期。更改投放模式（標準投放或加速投放）。為AdWords帳戶選擇其他時區(qū)17：如果某個廣告系列經(jīng)常用盡每日預算，并且具有獲得更多點擊次數(shù)和展示次數(shù)的潛力，AdWords會為其提供預算建議。這些建議金額的計算依據(jù)是系統(tǒng)對您的廣告系列在過去15天內(nèi)的效果進行的詳細分析（目的是估算新預算可以在多大程度上提高廣告系列中的廣告的展示率），以及如下所列的各種因素：近期廣告系列效果當前的廣告系列預算關(guān)鍵字列表廣告系列定位設(shè)置18:廣告目標及可能要重點關(guān)注的相應(yīng)領(lǐng)域：目標：”我希望獲得更多點擊量?！笨梢酝ㄟ^為廣告組添加相關(guān)關(guān)鍵字和網(wǎng)站展示位置，同時制作更有吸引力的廣告文字來提高廣告的展示率。目標：”我希望提高點擊率。”重點關(guān)注廣告質(zhì)量。可以通過優(yōu)化廣告吸引更多點擊，以及通過使用否定關(guān)鍵字避免不必要的展示次數(shù)。目標：”我希望提高投資回報率?！敝攸c關(guān)注廣告和關(guān)鍵字，以吸引最相關(guān)的受眾。其次，重點關(guān)注您的網(wǎng)站。確保目標網(wǎng)頁和整個網(wǎng)站設(shè)計合理，能夠讓用戶找到您廣告中所宣傳的具體內(nèi)容。19:質(zhì)量得分具有幾種不同的用途，包括：影響關(guān)鍵字的每次點擊費用當用戶輸入搜索查詢時，決定關(guān)鍵字是否有資格參與廣告競價影響廣告評級估算您在帳戶中看到的首頁出價20:每次完成競價并對您的廣告進行評級后，AdWords折扣系統(tǒng)就會自動調(diào)整您的實際每次點擊費用，使您只需支付保持現(xiàn)有評級所需的最低金額。21:廣告附加信息統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以顯示展示在以下廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告的相關(guān)信息：Google搜索、Google移動搜索合作伙伴網(wǎng)站（包括谷歌手機地圖），部分情況下還包括Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)。22:廣告附加產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)每一行都會顯示與所關(guān)聯(lián)的GoogleMerchant帳戶相關(guān)的匯總統(tǒng)計信息。目前我們無法提供單個產(chǎn)品級別的數(shù)據(jù)。另外，如果您啟用或停用了某附加產(chǎn)品信息Feed,將會使相應(yīng)廣告附加信息的統(tǒng)計數(shù)據(jù)歸零。23:如果Google廣告網(wǎng)絡(luò)中的某個網(wǎng)站不提供用戶的IP信息，那么您的廣告可能仍會從已排除的IP地址獲得一定的展示次數(shù)和點擊次數(shù)。24:建議的最高每次轉(zhuǎn)化費用出價直接取決于您當前的每次點擊費用出價和過往的轉(zhuǎn)化率。建議的目標每次轉(zhuǎn)化費用出價取決于您的廣告系列在過去30天內(nèi)支付的平均每次轉(zhuǎn)化費用。如果您的廣告系列尚未累積到30天的轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)，我們將使用存在數(shù)據(jù)記錄的那幾天的平均每次轉(zhuǎn)化費用數(shù)據(jù)來計算建議的目標每次轉(zhuǎn)化費用出價。25:在計算每個關(guān)鍵字的最高每次轉(zhuǎn)化費用出價時，轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具會將目前的最高每次點擊費用出價除以轉(zhuǎn)化率：26:根據(jù)每個關(guān)鍵字的最高每次轉(zhuǎn)化費用出價，轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具可以計算出廣告組的最高每次轉(zhuǎn)化費用出價建議金額。建議出價是關(guān)鍵字出價的平均值，由每個關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化次數(shù)加權(quán)計算得出。27:利用轉(zhuǎn)化跟蹤或GoogleAnalytics（分析）中的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具可以確保您的廣告在更有可能獲得轉(zhuǎn)化時以較高的頻率展示，而在不太可能轉(zhuǎn)化時以較低的頻率展示28:轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具的目標是在您的預算范圍內(nèi)為您吸引盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具關(guān)注的是如何最大限度地吸引轉(zhuǎn)化次數(shù)，而不是點擊次數(shù)（每次點擊費用）或展示次數(shù)（每千次展示費用）。29:使用轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具條件:廣告系列在使用AdWords轉(zhuǎn)化跟蹤，或者已從GoogleAnalytics（分析）導入了數(shù)據(jù)。在過去的30天中，您的廣告系列至少實現(xiàn)了15次轉(zhuǎn)化。此轉(zhuǎn)化歷史記錄要求是為了確保系統(tǒng)能夠準確地預測您未來的轉(zhuǎn)化率。因此，可供參考的數(shù)據(jù)越多，預測的結(jié)果就越準確。廣告系列必須至少在數(shù)天內(nèi)獲得了相近的轉(zhuǎn)化率。30:如果某個廣告在多種定位方式的觸發(fā)下在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示，AdWords只會使用一個出價。在大多數(shù)時候，系統(tǒng)會按照以下順序使用最具體的定位方式的出價：展示位置（最具體）年齡性別主題興趣和再營銷列表關(guān)鍵字（最寬泛）如果您沒有針對任何定位方式指定出價，AdWords將采用您廣告組的默認出價。如果您的廣告組包含一個展示廣告網(wǎng)絡(luò)出價，則即使您指定了任何關(guān)鍵字出價，系統(tǒng)也將使用此展示廣告網(wǎng)絡(luò)出價。31:出于商業(yè)目的使用AdWords意味著廣告客戶通過推銷產(chǎn)品或服務(wù)獲取經(jīng)濟利益32:基于歐盟增值稅第六號法令中的21.1（b）款，歐盟成員國用戶出于商業(yè)目的使用googleadwords,google將不收取AdWords帳戶增值稅。用戶將負責在自己所在的國家/地區(qū)繳納增值稅。33：AdWords費用中將自動包含增值稅條件：公司地址位于愛爾蘭境內(nèi)（Google歐洲總部位于愛爾蘭）您出于非商業(yè)目的利用AdWords投放廣告，并且公司地址位于歐盟范圍內(nèi)34：對于中國境內(nèi)的所有客戶（預付款客戶除外），凡是開具日期為2012年4月1日及以后的，則發(fā)票面額將包括6%的增值稅額并在發(fā)票上注明。35：帳戶級預算是一項可選功能，適用于采用按月發(fā)票結(jié)算的AdWords帳戶36：如果帳戶的金額將在7到10天后用完，系統(tǒng)向客戶發(fā)送電子郵件，提醒您進行預付款。如果帳戶余額為零，會再次向您發(fā)送電子郵件。37:目標網(wǎng)頁的質(zhì)量受網(wǎng)頁所提供信息的實用性、相關(guān)性、瀏覽的方便程度、載入時間、網(wǎng)頁上的鏈接數(shù)量以及其他多種因素的影響。38:在將系統(tǒng)推薦的展示位置添加為自選展示位置時，效果歷史統(tǒng)計信息不會一并復制。39:由于創(chuàng)建報告需匯集大量信息，因此特定日期的完整數(shù)據(jù)要在次日下午3點（美國太平洋標準時間）后才能提供。40:在費用超過120%的上限時，您仍然只需支付超出每日預算20%的部分。例如，如果您的每日預算為每天10元，而您在某一天累積了15元的費用，則您只需支付12元。AdWords使用月度費用限額來防止您意外超支。41:為預付款客戶提供余額全額退款的業(yè)務(wù).預付款用戶的廣告費用發(fā)生當月的下個月月底，按照您當月的實際消費金額，將發(fā)票郵寄到您注冊AdWords帳戶時填寫的帳單寄送地址42:對于預付款或限額后付款方式，GoogleAdWords不向廣告客戶郵寄或通過電子郵件發(fā)送帳單43:系統(tǒng)將按當日您選擇的最高每日預算向您收取費用44:轉(zhuǎn)化報告都采用每次點擊多次轉(zhuǎn)化的計算方式,輔助點擊次數(shù)和展示次數(shù)報告采用每次點擊一次轉(zhuǎn)化的計算方式45:為保護用戶的隱私權(quán)，熱門路徑（展示）報告不會顯示轉(zhuǎn)化頻率等于或低于10的情況46:預算建議就會以平均流量為依據(jù)。47:無效的點擊和展示類型：沒有任何價值的意外點擊，例如雙擊中的第二次點擊意在增加某人廣告費用的人工點擊意在為托管您的廣告的網(wǎng)站所有者增加收益的人工點擊由自動工具、漫游器或其他欺詐性軟件產(chǎn)生的點擊和展示意在人為降低廣告客戶點擊率的展示48:AdWords帳戶三類消息：提醒、通告和通知49:每個廣告組最多可擁有5000個關(guān)鍵字，每個帳戶最多可擁有50000個關(guān)鍵字。50:在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中，每個關(guān)鍵字都用于定位，且所有關(guān)鍵字都只會被當作廣泛匹配關(guān)鍵字51:系統(tǒng)會將包含和符號(&)和重音符號G)的關(guān)鍵字視為不同的關(guān)鍵字，系統(tǒng)會忽略句號(.)或破折號(-)符號52:Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)可覆蓋超過70%的唯一身份互聯(lián)網(wǎng)用戶和20多種語言，涉及的國家/地區(qū)超過100個53:流量估算工具給出的估算值針對的是搜索網(wǎng)絡(luò)，其中不包括您的廣告在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中以及選定展示位置上可能獲得的點擊次數(shù)的估算值。54:流量估算工具會在計算過程中對您的廣告和使用類似關(guān)鍵字的其他廣告的歷史效果進行抽樣。如果抽樣結(jié)果的整體點擊率始終偏低，估算的點擊次數(shù)也會相對偏低。55:搜索網(wǎng)絡(luò)中與Google合作的網(wǎng)站對其網(wǎng)頁或產(chǎn)品上可展示的廣告類型有不同的政策。流量估算工具在計算時會考慮不同搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的政策內(nèi)容，并據(jù)此顯示估算值。56:流量估算工具使用動態(tài)廣告系統(tǒng)中的信息來計算在Google及其搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴上投放廣告的預期結(jié)果57:流量估算工具會考慮出現(xiàn)在同一廣告系列不同廣告組中類似或相同關(guān)鍵字之間的競爭情況，但對這些關(guān)鍵字的估算仍有可能不太準確。流量估算工具不會在廣告系列之間橫向比較關(guān)鍵字，因此系統(tǒng)在估算時不會考慮廣告系列之間的競爭。58:系統(tǒng)使用一整周的數(shù)據(jù)進行估算，取其平均值得出每天的估算值。每天的點擊量會有所不同，因此流量估算工具會考慮一整周的平均值而不是單獨某一天的估算值。59:如果您估算兩個或多個相似關(guān)鍵字的點擊次數(shù)，流量估算工具會嘗試預測流量將如何在這些重疊的字詞間分配。因此，估算值的準確度會比較低。60:頻次是指訪問者在特定時段內(nèi)看到廣告的平均次數(shù)。61:在搜索網(wǎng)絡(luò)上，點擊率一般應(yīng)達到1%以上才能算作是理想的點擊率。62:如果要為廣告系列啟用頻次上限功能，您需要設(shè)定每天、每周或每月針對Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的單個用戶進行展示的次數(shù)上限。您還可以選擇是將此上限應(yīng)用于各個廣告、廣告組還是廣告系列。63:通過了解客戶與廣告的互動方式，可以幫助您判斷哪些廣告格式能夠吸引客戶的注意力，廣告中的哪些部分能夠鎖定他們的注意力64:競價深入信息報告是關(guān)鍵字一級的報告，提供五種統(tǒng)計信息展示次數(shù)份額、平均排名、重疊率、排名高出率和頁首展示百分比。一次只能為一個關(guān)鍵字生成報告，并且只有在指定時間范圍內(nèi)滿足最低活動標準的關(guān)鍵字才具備相關(guān)數(shù)據(jù)65:個人帳戶的報告安排為從您指定時區(qū)時間的凌晨1點開始生成。我的客戶中心帳戶報告安排為從您指定時區(qū)時間的早上5點開始生成。對于未指定時區(qū)的帳戶，個人帳戶報告將從太平洋標準時間凌晨1點開始生成，“我的客戶中心”帳戶報告將從太平洋標準時間早上5點開始生成。66:如果用戶的搜索內(nèi)容與關(guān)鍵字的擴展版本相匹配，與關(guān)鍵字本身并不完全匹配，那么您的廣告中將顯示該關(guān)鍵字本身，而不是其擴展版本；因此，您應(yīng)在關(guān)鍵字列表中包含相關(guān)的關(guān)鍵字變體形式，以充分利用關(guān)鍵字插入功能。67:優(yōu)化網(wǎng)站時需要注意的主要質(zhì)量要素是具有相關(guān)性的原創(chuàng)內(nèi)容、透明度以及瀏覽上的便利。具有相關(guān)性的原創(chuàng)內(nèi)容會吸引用戶，使其反復回訪您的網(wǎng)站。網(wǎng)站的透明度是指明確您企業(yè)的性質(zhì)、您的網(wǎng)站如何與用戶計算機進行互動以及您會如何利用訪問者的個人信息。網(wǎng)站瀏覽上的便利是指讓用戶能夠方便地在您網(wǎng)站上找到自己所需的內(nèi)容。68:優(yōu)化網(wǎng)站的最重要的好處和目標是減少用戶離開您網(wǎng)頁的可能性，以此提高投資回報率69:出價結(jié)果模擬功能并非預估未來的情況，而是估算在使用不同的出價時，您的廣告在過去七天內(nèi)應(yīng)該會在搜索網(wǎng)絡(luò)上獲得的廣告效果。70:出價調(diào)節(jié)系數(shù)（原每次點擊費用的10%到1000%）的應(yīng)用范圍包括廣告系列中的所有廣告71:AdWords支持38種不同的語言，可在250個國家/地區(qū)使用。72：Google將比較購物認定為無效點擊，因此不會因為比較購物收取客戶廣告費。73:采用了一個主動和被動審核手段相結(jié)合的系統(tǒng)來保護廣告客戶免受無效點擊的干擾主動審核手段：1.實時過濾器2.進一步分析3.調(diào)查74:東歐和亞洲國家/地區(qū)可投放更長的文字廣告，其中，標題的字符數(shù)限制為30個字符，廣告文字的限制則為76個字符。75:四種結(jié)算調(diào)整項服務(wù)調(diào)整項點擊質(zhì)量調(diào)整項：超出帳戶預算部分超額投放返還金額76:在帳單摘要頁上，您的贈送金額將以當月“服務(wù)調(diào)整項”的形式顯示。77:YouTube內(nèi)容標簽了解應(yīng)將視頻歸入以下三個類別DV-G:適合所有受眾群體DV-T:適合14歲以上的受眾群體DV-MA:僅適合成人受眾群體78:要為您的帳戶設(shè)置不受時區(qū)影響的GMT時間，應(yīng)選擇英國作為您的時區(qū)所在國家或地區(qū)，并選擇（GMT+00:00）無夏令時79:GoogleAdWords跟蹤點擊次數(shù)，而GoogleAnalytics（分析）則跟蹤訪問次數(shù)。80:GoogleAnalytics（分析）通過目標網(wǎng)址中的gelid參數(shù)來確定AdWords廣告帶來的訪問81:Google搜索網(wǎng)絡(luò)可以測試新關(guān)鍵字新廣告文字新廣告組廣告組一級的否定關(guān)鍵字大部分關(guān)鍵字匹配類型廣告組默認出價，包括最高每次點擊費用最高每次轉(zhuǎn)化費用（如果廣告系列使用轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具）關(guān)鍵字插入82：Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)可以測試針對自選展示位置的出價更多展示位置用于內(nèi)容相關(guān)廣告組的更多關(guān)鍵字新的文字廣告或展示廣告新廣告組廣告組默認出價，包括最高每次點擊費用和最高每千次展示費用最高每次轉(zhuǎn)化費用（如果廣告系列使用轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具）再營銷選項網(wǎng)站排除83：無法測試內(nèi)容：任何類型的定位，包括地理位置定位、語言定位、根據(jù)受眾人口統(tǒng)計特點定位、投放網(wǎng)絡(luò)定位和設(shè)備定位出價功能每日預算廣告附加信息廣告投放時間設(shè)置頻次上限廣告系列級否定關(guān)鍵字84：Google的版權(quán)政策是根據(jù)數(shù)字千年版權(quán)法案(DigitalMillenniu