10萬+短視頻標(biāo)題的21種技巧

10萬+短視頻標(biāo)題的21種技巧最近有很多短視頻行業(yè)的朋友跟我聊天，說自己內(nèi)容制作完成之后，最大的問題就是不知道怎么取標(biāo)題。其實(shí)做運(yùn)營(yíng)的同學(xué)都知道，好的標(biāo)題能夠輔助視頻內(nèi)容的傳播，而不好的標(biāo)題甚至?xí)駴]一個(gè)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容。所以今天就和大家聊一聊今日頭條發(fā)布短視頻，標(biāo)題究竟該如何??？數(shù)字、數(shù)量的力量第1招：數(shù)字的影響當(dāng)你的視頻和標(biāo)題被推薦到今日頭條的首頁時(shí)，用戶滑動(dòng)首頁內(nèi)容，視線停留在你標(biāo)題上的時(shí)間也就一秒不到，那如何才能在這不足一秒的時(shí)間將你的內(nèi)容最大化的輸出給用戶呢？就是將你的標(biāo)題取得更加直觀，更加簡(jiǎn)潔那如何才能讓自己的標(biāo)題直觀簡(jiǎn)潔呢？最簡(jiǎn)單的方法就是在你的標(biāo)題中加上數(shù)字。舉例：想知道是否被好友刪除，小技巧告訴你。2招告訴你是否被微信好友給刪除了！加上數(shù)字之后是有兩點(diǎn)好處的。一，將你的視頻內(nèi)容更直觀的擺在用戶面前，用戶看到標(biāo)題就知道你視頻中會(huì)有哪些內(nèi)容，會(huì)有幾個(gè)技巧。二，給用戶更加肯定的感覺?！?招告訴你是否被好友給刪除了”，看完這“2招”你一定能夠知道“你是否被微信好友給刪除了”。一定能得到一些東西，一定程度上可以引導(dǎo)用戶去看你的內(nèi)容。第2招：與數(shù)字有關(guān)的內(nèi)容都用阿拉伯?dāng)?shù)字來表示數(shù)字的影響中我也提到過，標(biāo)題中加入數(shù)字會(huì)讓標(biāo)題更加直觀。那相比較來說的話，“1、2、3、4”的直觀程度，是比“一、二、三、四”更高的。比如說我剛剛提到的“第一點(diǎn)”如果我用“第1點(diǎn)”來表示，你是不是覺得“第1點(diǎn)”更能吸引你的注意力呢？當(dāng)然在文章寫作中大家是很少用“第 1點(diǎn)”代替“第點(diǎn)”的。再簡(jiǎn)單的舉個(gè)例子，比如說你是烹飪教學(xué)類的短視頻，某個(gè)短視頻中一共涉及到3個(gè)煲湯的技巧。這個(gè)時(shí)候讓你取標(biāo)題，你該如何去??？舉例：三招讓你學(xué)會(huì)怎樣煲湯！3招讓你學(xué)會(huì)怎樣煲湯！哪個(gè)更直白、更直觀，這個(gè)時(shí)候就顯而易見了。這一點(diǎn)也可以說是在今日頭條上起標(biāo)題的基本，所有和數(shù)字有關(guān)的技巧，神技能都會(huì)用阿拉伯?dāng)?shù)字來表示。當(dāng)然從今日頭條平臺(tái)的反饋來說，這種起標(biāo)題的技巧還是有收效的。第3招：數(shù)量上吸引用戶引導(dǎo)用戶點(diǎn)開視頻的，一定是用戶想要獲得某些東西的心理?？纯锤阈Φ囊曨l，他們想獲得開心。看看新聞，他們想獲得最近的發(fā)生的大事件。點(diǎn)擊教學(xué)視頻，菜譜也好，手機(jī)使用方法也好，他們肯定是想從你這學(xué)會(huì)一些技巧。當(dāng)然用戶在點(diǎn)擊瀏覽之前是不知道你的視頻主要說的是哪些內(nèi)容的，這種時(shí)候，標(biāo)題就起到了很重要的引導(dǎo)作用，同樣是點(diǎn)擊一個(gè)視頻，技巧多的標(biāo)題肯定是要比技巧少的標(biāo)題占優(yōu)勢(shì)的。舉例：美秒短視頻助手的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，神技能發(fā)布的標(biāo)題為“iPhone手機(jī)這13個(gè)意想不到的隱藏小功能，讓你大吃一驚！”的視頻，在今日頭條累計(jì)播放量是540,105，而同樣是iPhone手機(jī)技巧的“iPhone秘技：3個(gè)實(shí)用的小技巧！”在頭條的播放量只有。利用人性的特點(diǎn)第4招：簡(jiǎn)單的疑問句利用人性特點(diǎn)的方式有很多種，第一種就是讓用戶產(chǎn)生好奇心。只有產(chǎn)生了好奇心，用戶才會(huì)想知道你的視頻內(nèi)容是什么，才會(huì)有點(diǎn)擊瀏覽的欲望。讓用戶產(chǎn)生好奇心最簡(jiǎn)單的方法就是，將你的標(biāo)題變成一個(gè)簡(jiǎn)單的疑問句。比如說你的內(nèi)容是關(guān)于iPhone手機(jī)小技巧的，起標(biāo)題的時(shí)候你就可以在標(biāo)題中加上“安卓手機(jī)可以嗎？”這樣的一句話?？赐陿?biāo)題，兩部分的群體都會(huì)產(chǎn)生疑惑，安卓手機(jī)用戶會(huì)想，“什么樣的功能是蘋果手機(jī)有，我的手機(jī)沒有的？”或者說是會(huì)產(chǎn)生“想看看這個(gè)功能自己的安卓機(jī)到底有沒有”的心理。而 iPhone用戶呢，也會(huì)想知道自己手機(jī)里的哪個(gè)功能是安卓手機(jī)所缺乏的。大家可以從這樣一個(gè)截圖中很直觀的看到，同樣的內(nèi)容，疑問句式的標(biāo)題，播放量整整多出了有20倍。第5招：標(biāo)題中存在矛盾沖突存有矛盾沖突的標(biāo)題，也會(huì)讓用戶產(chǎn)生好奇的心理。舉例：“我離婚了，但是我很高興！”看完這個(gè)標(biāo)題，用戶會(huì)覺得莫名其妙，“離婚”本來是一件讓人覺得遺憾的事情，可是作者為什么會(huì)產(chǎn)生開心的情緒呢？想要知道答案的好奇心， 自然會(huì)引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊這個(gè)視頻內(nèi)容，去解答他們心里產(chǎn)生的疑惑。于是“好奇心”再一次給你帶來了播放量。第6招：挑釁性所謂挑釁性就是在你的標(biāo)題中加上刺激性比較大的詞句。舉例：在陌生人面前跳舞，你敢嗎?用戶看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，同樣也會(huì)好奇。會(huì)有想看看這個(gè)視頻的具體內(nèi)容，想知道這件事自己到底敢不敢做的心理。當(dāng)然也不排除用戶想知道，自己不一定敢做的事情，哪些人會(huì)去做。像含有“你一定不知道！”“你一定不會(huì)！”這種過分肯定句式的標(biāo)題，也是具有挑釁性的，用戶也會(huì)好奇你那么肯定我不會(huì)的技能，到底是哪些。大家可以看到這條“微信秘技：你不知道的相機(jī)功能！”在今日頭條的播放量累計(jì)是有78,673。不過需要提醒大家的是，這種依靠挑釁性提升用戶好奇心的標(biāo)題，在帶來高播放量的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生副作用。如果你的視頻內(nèi)容并沒有你標(biāo)題吹得那樣高深，往往會(huì)給用戶帶來不好的感受。用戶消極性的評(píng)論或者是舉報(bào)，都會(huì)影響到頭條號(hào)的頭條指數(shù)。所以上述利用好奇心引發(fā)用戶點(diǎn)擊的方法，還是推薦大家盡量使用和這兩種，第三種是下下策。第7招：利用用戶痛點(diǎn)其實(shí)這一點(diǎn)，與其說是如何利用標(biāo)題帶來高播放量，不如說是從根本一一選題上，來提升播放量。利用用戶痛點(diǎn)，其實(shí)就是找一個(gè)大家都需要，都感興趣的選題。比如說標(biāo)題里含有“夏天防蚊”字樣，播放量一定不會(huì)太低，畢竟這是中國(guó)人都想知道的技能。前段時(shí)間咪蒙寫的一篇文章在朋友圈廣泛傳播，文章的標(biāo)題是“如何成為一個(gè)月薪5萬的助理？”其實(shí)這個(gè)標(biāo)題成功的地方，也是抓住了用戶的痛點(diǎn)。誰也不會(huì)跟錢過不去，你做著月薪5000的工作，現(xiàn)在有個(gè)文章教你有機(jī)會(huì)把5000變成5萬，你看還是不看呢？依我說的話，即使我知道可能只是一篇雞湯文，我還是想點(diǎn)進(jìn)去看一看。夢(mèng)想還是要有的，誰也不想做條咸魚。第8招：讓用戶產(chǎn)生代入感讓用戶產(chǎn)生代入感的方法也有很多，最簡(jiǎn)單的就是多用第二昵稱一一“你”。多用你事實(shí)上也就是拉近你和用戶的關(guān)系，減少距離感。舉例：“這個(gè)技能，對(duì)你很有用！”“這個(gè)技能，對(duì)大家很有用！”雖然說我們的視頻是給所有的用戶看的，但是當(dāng)我們用了“你”這個(gè)字之后，所有看到這個(gè)標(biāo)題的用戶，會(huì)產(chǎn)生這個(gè)技能是為我“量身定做”的錯(cuò)覺，這種情況下他們更愿意去看你的視頻。簡(jiǎn)單來說如果“你”是獨(dú)寵，那“大家”就不免有點(diǎn)雨露均沾的意思了。那產(chǎn)生代入感的另一個(gè)方法就是把你的標(biāo)題場(chǎng)景化。簡(jiǎn)單的一句話，你要給用戶“畫”出一個(gè)完整的事件來。舉例：“我用了這個(gè)方法，手機(jī)運(yùn)行真的加快了！”在我的標(biāo)題當(dāng)中，事情的過程是“用了這個(gè)方法”，事情的結(jié)果是“手機(jī)運(yùn)行加快了”，這是一個(gè)完整的事件發(fā)展。言外之意我用我加快了，你用你也可以加快，這樣你都不看我的視頻？第9招：八卦湊熱鬧看八卦是國(guó)人或多或少都感興趣的事情，從最近某些事件在微博上熱度居高不下就可以看得出來。美秒助手的后臺(tái)也顯示，神技能曾經(jīng)發(fā)布的標(biāo)題含有“美女”和“兩性”的話題，播放量都是很可觀的。當(dāng)然如果你覺得僅僅兩條視頻并不具備代表性，你也可以上今日頭條搜索“前男友”“前女友”相關(guān)的視頻，播放量動(dòng)輒50萬、80萬都是有的。關(guān)鍵詞第10招：標(biāo)題中加入流量高的詞曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過今日頭條渠道里播放量TOP50的視頻。在這50個(gè)視頻當(dāng)中，有24個(gè)是數(shù)碼類的選題，占比百分之48。而在這24個(gè)視頻當(dāng)中，選題按頭條用戶歡迎程度大小來排列的話，依次是vivo手機(jī)、魅族、微信類、iPhone、小米，最后是OPPO那如何取一個(gè)播放量高的標(biāo)題呢？自然是你的視頻內(nèi)容和這些高流量詞匯相關(guān)，然后在你的標(biāo)題中，將流量高的詞匯重點(diǎn)突出什么？?jī)?nèi)容和魅族、vivo、微信不沾邊？也沒有關(guān)系，我們還有一招可以用，那就是蹭熱度將高流量的詞匯加入到自己的標(biāo)題當(dāng)中，即使和自己視頻關(guān)系不是很大，也要和高流量詞匯“套近乎”。蹭熱度就是將蹭熱度是個(gè)技術(shù)活，用不好就會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感的情緒，簡(jiǎn)單的給大家舉個(gè)例子。這條視頻的第一個(gè)標(biāo)題就是用了蹭熱度的方法， 大家也可以看到，沒有蹭熱度的標(biāo)題，播放量連第一條標(biāo)題的零頭都不到。當(dāng)然蹭熱度也有需要注意的地方，你要委婉的蹭，蹭的不露痕跡。如果標(biāo)題改成“王者榮耀有什么好玩的，試試這款小游戲！”，相信評(píng)論區(qū)會(huì)有不少用戶給你拍磚的。一個(gè)能帶來高流量的詞匯，必定是受到很多頭條用戶的關(guān)注的。這個(gè)時(shí)候你蹭了“王者榮耀”的熱度，還要踩一腳“王者榮耀”，用戶肯定是很反感的。舉例：魅族手機(jī)的這個(gè)功能，小米手機(jī)也能用！魅族手機(jī)這個(gè)功能，沒有小米好用！顯而易見的，前者是蹭熱度正確的打開方式，后者這熱度蹭的就沒什么技術(shù)可言了。大家可以看到這個(gè)技巧其實(shí)還是有幫助的。關(guān)鍵詞第11招：加入形容詞這點(diǎn)其實(shí)沒什么需要過多贅述的，就是在你的標(biāo)題里加上形容性的詞匯。比如說“實(shí)用的”，“免費(fèi)的”“隱藏的”之類的形容詞，給你的技巧或者說是標(biāo)題做個(gè)包裝。大家可以看到這個(gè)技巧其實(shí)還是有幫助的。第12招：做成系列做成系列其實(shí)是在給你其他的視頻帶流量做準(zhǔn)備。比如說在你的標(biāo)題當(dāng)中，加入“之一”“之二”，或者說是“第一彈”“第二彈”這樣的字眼。當(dāng)用戶看到其中一個(gè)標(biāo)題，例如說是“之三”的時(shí)候，自然會(huì)考慮去你的頭條號(hào)里尋找“之一”或者是“之二”的視頻來看。當(dāng)然了，這一切都建立在你的內(nèi)容足夠吸引人的前提下。只有你的其中一個(gè)視頻讓用戶產(chǎn)生興趣了，用戶才會(huì)花那個(gè)精力去尋找其他的系列視頻。如果用戶看到的視頻內(nèi)容并不理想，別說是尋找其他的系列視頻了，可能這一個(gè)視頻都不會(huì)再去看第二遍吧。畢竟誰都不想在一個(gè)地方摔倒兩次。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)影響第13招：利用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)其實(shí)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)影響可以和關(guān)鍵詞結(jié)合著來用，此處說的利用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，就是利用引號(hào)，或者是感嘆號(hào)來突出高流量的重點(diǎn)詞語。 關(guān)鍵詞中我也提到過，魅族和vivo—直都是神技能節(jié)目里，能帶來高流量的詞匯，那我們?cè)倨饦?biāo)題的時(shí)候，就可以用雙引號(hào)來重點(diǎn)突出它們。舉例：“魅族”手機(jī)提速的3個(gè)技巧!魅族手機(jī)提速的3個(gè)技巧。雙引號(hào)突出了“魅族”這一個(gè)高流量的詞匯，而感嘆號(hào)，則是加強(qiáng)了標(biāo)題的肯定性。判斷欄目粉絲的屬性第14招：判斷欄目粉絲的屬性可以說是提高自己起標(biāo)題能力的技巧。什么叫判斷欄目粉絲的屬性呢？就是在一次又一次的內(nèi)容發(fā)布過程中，總結(jié)你的欄目有哪些選題是受頭條粉絲歡迎的。 比如說上文提到，神技能節(jié)目中，“魅族”“vivo”“iPhone”的手機(jī)品牌最受頭條粉絲的歡迎，而“小米”和“OPPO受歡迎程度則低一點(diǎn)。這不是我們團(tuán)隊(duì)天馬行空的自我想象，而是在多次統(tǒng)計(jì)視頻播放量之后總結(jié)出來的規(guī)律。只有在總結(jié)的過程中，你才知道哪些內(nèi)容是頭條粉絲喜愛的，哪些是他們并不愿意花時(shí)間去看的。判斷出了欄目粉絲的屬性，才更有利于你取出播放量高的標(biāo)題。如果說我之前提到的都是如何利用標(biāo)題提高播放量的方法，那接下來想跟大家說的就是在今日頭條當(dāng)中，如何去取標(biāo)題。格式第15招：句式在今日頭條渠道，我們可以利用兩種句式來取標(biāo)題。第一種就是肯定句，我的視頻內(nèi)容，看了對(duì)你肯定有用。關(guān)注神技能的同行也可以發(fā)現(xiàn)，神技能的標(biāo)題基本上用的都是肯定句，最后一定是以感嘆號(hào)來結(jié)尾的。當(dāng)然，感嘆句絕對(duì)不是起標(biāo)題的唯一句式，我們也可以利用疑問句、反問句來起標(biāo)題。比如說我提到的利用用戶的好奇心帶來流量這一點(diǎn)，就很適合用疑問句、反問句來起標(biāo)題。第16招：句子長(zhǎng)短標(biāo)題的長(zhǎng)短是和標(biāo)題的概括性成反比的，高概括性的標(biāo)題使視頻的內(nèi)容表達(dá)的很模糊。在頭條這個(gè)渠道當(dāng)中，視頻的模糊度有時(shí)候反而和播放量成正比。舉例：vivo手機(jī)提升音質(zhì)的1個(gè)技巧！Vivo手機(jī)開啟HIFI，就可以提升手機(jī)音質(zhì)!在這兩個(gè)標(biāo)題組當(dāng)中，前者是比后者表達(dá)的更加模糊。第一個(gè)標(biāo)題只是說明了視頻中技巧所帶來的的好處一一可以聽高品質(zhì)的音樂。那到底vivo有什么技巧可以提升音樂音質(zhì)呢？想知道嗎？想知道那你就點(diǎn)擊我們的視頻，視頻中有答案。而第二個(gè)標(biāo)題表達(dá)的就過于清晰了，對(duì)于vivo手機(jī)老用戶來說，vivo手機(jī)有HIFI功能可以提升音質(zhì)他是知道的，既然你視頻要說的內(nèi)容他都知道，那人家憑什么花費(fèi)這個(gè)時(shí)間、流量去看你的東西？以內(nèi)容來取標(biāo)題第17招：標(biāo)題概括視頻內(nèi)容用高度總結(jié)視頻內(nèi)容的一句話，來當(dāng)做你的視頻標(biāo)題。比如說咪蒙最近的一篇文章一一“我老公嫖娼，被我前男友抓了?！睒?biāo)題其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是用一句話概括了文章的內(nèi)容。但是這樣的取標(biāo)題的方式，就決定了你的內(nèi)容一定要足夠有吸引力?！版捂健薄扒澳杏选?，這樣的組合足夠勁爆，能夠第一時(shí)間抓住用戶的眼球。如果你的內(nèi)容是早上上班擠地鐵這樣一件無聊的事情，還是不要用這種方式來取標(biāo)題了，因?yàn)闃?biāo)題最后出來的成品可能是“早上我擠地鐵上班了， 很擠！”別說用戶不會(huì)看，可能你自己看到這樣的標(biāo)題，都不會(huì)去關(guān)心視頻的內(nèi)容是什么。第18招：以視頻中的某個(gè)內(nèi)容取標(biāo)題舉例：“視頻中1分20秒的人是誰，大家知道嗎？”這是頭條中取標(biāo)題最簡(jiǎn)單的“笨”方法，稍微換一下詞，基本上可以適用所有的視頻內(nèi)容。但是我沒有過多的跟大家講解這一種起標(biāo)題的方法，是因?yàn)樗蜕衔闹姓f到的，引發(fā)用戶好奇心中的“挑釁性”一樣，用不好就容易讓用戶產(chǎn)生反感的心理。第19招：盤點(diǎn)式取標(biāo)題盤點(diǎn)式取標(biāo)題是可以有很多維度的，你可以按時(shí)間點(diǎn)來盤點(diǎn)，也可以按地點(diǎn)來盤點(diǎn)。按時(shí)間的維度來取標(biāo)題的話，比如說你總結(jié)的是 2016年度最火的短視頻，或者是2017年度最新的某個(gè)技能，就可以按以下例子來取。舉例:2017最新的網(wǎng)絡(luò)熱詞!3月份小黃車最新狀態(tài)!按地點(diǎn)維度來取標(biāo)題的方法，我也給大家來舉兩個(gè)例子。舉例：北京地區(qū)最值得游覽的10大景點(diǎn)介紹。上海最好吃的5條小吃街！盤點(diǎn)式取標(biāo)題的方法還可以按照更多的維度來劃分，這里就不給大家一一贅述了。當(dāng)然如果你的視頻內(nèi)容既不是17年度最新的，也不是3月份最新的，甚至不是2016年度總結(jié)性的內(nèi)容?？赡芫筒贿m合用這種方式來取標(biāo)題了。第20招：指明視頻針對(duì)的人群接下來小雨想說的這個(gè)起標(biāo)題的方式呢，很簡(jiǎn)單，但是會(huì)有局限性。你可以根據(jù)你的視頻內(nèi)容針對(duì)的群體來起標(biāo)題?？梢园从脩羯矸?，按地域，甚至是按針對(duì)用戶的年齡段來取標(biāo)題。舉例：媽媽必看！寶寶止哭的5種方法！女生必看！抓住男朋友胃的10大菜系！所有的視頻內(nèi)容一定都會(huì)有一個(gè)主要針對(duì)的人群。比如說今日頭條上的汽車測(cè)評(píng)之類的節(jié)目，一定是男性用戶看的比較多。或者說今日頭條上的美妝類節(jié)目，吸引的肯定是更多女性用戶的點(diǎn)擊。當(dāng)然誰也不能肯定的說，汽車測(cè)評(píng)女性就不會(huì)去看，化妝修眉男性就不感興趣。所以我這里說的“指明視頻針對(duì)的人群”， 是針對(duì)你的節(jié)目面向的“大部分”用戶群。局限性又體現(xiàn)在什么方面呢？這種類型的標(biāo)題選擇的是一條相對(duì)而言比較窄的路。標(biāo)題表明“女生必看”或者是“媽媽必看”，很有可能會(huì)讓你失去除了這部分群體之外的，另外一部分用戶群體。取標(biāo)題的便捷方法第21招：快速編輯標(biāo)題關(guān)于今日頭條標(biāo)題的取法洋洋灑灑也寫了將近 6000字，最后想跟大家說的，就是在新手時(shí)間總結(jié)的，今日頭條取標(biāo)題最便捷但是最保險(xiǎn)的方法。首先呢，你可以上今日頭條搜索與你的內(nèi)容相關(guān)的選題， 借鑒比較別人播放量比較高的標(biāo)