2021年中國安防類智能家居設備市場需求現(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展前景分析 智能門鎖需求增長潛力巨大

2021年中國安防類智能家居設備市場需求現(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展前景分析智能門鎖需求增長潛力巨大智能家居設備行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)智能家居設備行業(yè)的上市公司主要有小米集團(1810.HK)、美的集團(000333)、海爾智能(600690)、阿里巴巴(9988.HK)、格力電器(000651)、長虹美菱(000521)等。本文核心數(shù)據(jù)：智能家居產(chǎn)品用戶需求、智能家居設備使用頻率、智能門鎖市場滲透率1、中國安防類智能家居產(chǎn)品用戶需求凸顯——中國家庭安防用戶需求程度極高安防類智能家居設備產(chǎn)品主要包括智能門鎖、智能貓眼、智能門鈴、智能監(jiān)控設備、門磁傳感器、紅外報警器等。從中國智能家居產(chǎn)品用戶需求度情況來看，家庭安防是用戶需求度最高的智能家居產(chǎn)品，需求度高達92%。從設備供應市場占比來看，家庭安防也是當前智能家居品類中市場份額最大的設備類別。可見，智能安防設備已成為當前智能家居用戶生活首當其沖的智能化需求產(chǎn)品。注：數(shù)據(jù)來自CSHIAResearch發(fā)布的《2020中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》。注：數(shù)據(jù)來自CSHIAResearch發(fā)布的《2020中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》。2)中國智能鎖使用頻率僅次于家電從智能家居爆款產(chǎn)品的使用頻率來看，智能鎖的使用頻率為18.14%，在爆款產(chǎn)品中位居第二，僅低于智能家電1.47個百分點。表明智能鎖是智能家居設備中實用程度較好、用戶偏好較高的爆款產(chǎn)品。注：數(shù)據(jù)來自CSHIAResearch發(fā)布的《2020中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》。從智能家居前裝市場來看，目前房地產(chǎn)精裝修市場智能家居的主流產(chǎn)品包括：智能門鎖、智能安防、智能坐便器、智能家居系統(tǒng)、智能開關、智能窗簾、智能燈光、智能晾衣架等。作為智能家居的入門級產(chǎn)品，2020年智能門鎖及智能安防配套量均超200萬套。其中智能門鎖配套規(guī)模達210.1萬套，配置率為64.6%;智能安防配套規(guī)模達222萬套，配置率為68.2%。智能門鎖和智能安防設備在精裝修市場的普及度明顯較高。2、技術與用戶共同推進智能安防需求——新興技術推動智能產(chǎn)品優(yōu)化國內(nèi)迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術、機器視覺技術、大數(shù)據(jù)技術等，均為智能安防設備的發(fā)展提供了良好的技術環(huán)境。以智能門鎖為例，作為智能家居的入門級產(chǎn)品，在新技術的推動下，智能門鎖可實現(xiàn)功能越來越豐富，從基本的指紋、面部解鎖和遠程開鎖，到內(nèi)設微型攝像頭以識別可疑危險人員，再逐步向智能家居設備聯(lián)動升級優(yōu)化。智能門鎖無論是在安全性還是便利性上，較傳統(tǒng)門鎖均存在顯著提升。在技術的推動下，智能安防產(chǎn)品不斷優(yōu)化，對用戶的吸引力也進一步提升。智能安防產(chǎn)品在形態(tài)和功能等多方面不斷實現(xiàn)供給端的突破，為用戶需求提供增長源動力。2)消費升級是智能安防需求增長的基礎2014年以來，“消費”在中國經(jīng)濟結構中的地位逐漸提高，成為國民經(jīng)濟增長的重要驅動力。中國居民人均可支配收入和消費支出逐步提升，恩格爾系數(shù)整體下降，盡管疫情對居民的消費支出規(guī)模和結構造成了暫時性的影響，但長期來看國民消費能力明顯增強、消費結構有所優(yōu)化。在國民消費能力提升、消費結構升級的經(jīng)濟環(huán)境下，具有更高安全保障的智能化家庭安防產(chǎn)品逐漸被大眾接受。3)人民群眾自給安全感的需要根據(jù)公安部披露數(shù)據(jù)，縱向來看，2010-2020年，中國公安機關受理治安案件數(shù)量在逐漸下降;但從絕對數(shù)量來看，2020年年度治安案件數(shù)量仍超過800萬件，當前社會治安仍存在諸多不安全因素。在整體消費能力提升的基礎上，人民群眾也更加愿意在人身財產(chǎn)安全的自我保障上投入更多成本，以增強自給安全感，進而推動著安防類智能家居設備需求進一步增長。3、中國眾多企業(yè)布局安防類智能產(chǎn)品——各類企業(yè)紛紛布局智能安防領域從企業(yè)布局情況來看，除了以海康威視、大華股份為代表的傳統(tǒng)安防巨頭積極推動安防產(chǎn)品智能化轉型外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)和3C企業(yè)也紛紛布局智能安防市場。2)傳統(tǒng)安防品牌展現(xiàn)出較強競爭力在國家智慧城市及信息化、數(shù)字化和人工智能等發(fā)展的促進下，傳統(tǒng)安防企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)逐漸向智能安防領域轉變。從當前智能安防設備三個細分領域的十大品牌排名來看，海爾智能鎖、Honeywell霍尼韋爾安防和海康威視HIKVISION分別占據(jù)了智能門鎖、智能防盜和智能監(jiān)控領域品牌的榜首。在智能防盜報警和智能視頻監(jiān)控兩個領域，海康威視HIKVISION、Honeywell霍尼韋爾安防、BOSCH博世安防和大華股份dahua四個品牌均榜上有名。從競爭企業(yè)類型來看，?？低?、大華股份和博世安防等傳統(tǒng)安防品牌在智能安防設備市場中展現(xiàn)出較強競爭力。4、中國智能安防設備仍存較大市場空間——智能門鎖需求增長潛力巨大當前，相較于韓國、日本和歐美國家，中國智能門鎖的市場滲透率還很低。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球智能門鎖市場滲透率最高的國家是韓國，滲透率達到75%，是中國的10倍以上;日本以40%的滲透率位居第二;歐美國家的智能門鎖市場滲透率也達到了15%;而中國智能門鎖市場的滲透率僅7%?？梢姡袊悄荛T鎖市場還存在巨大的增長空間。注：該數(shù)據(jù)為2019年數(shù)據(jù)。此外，根據(jù)AVC地產(chǎn)大數(shù)據(jù)預測，智能家居系統(tǒng)、智能坐便器、智能晾衣架、智能開關、智能門鎖幾個智能家居單品在中國房地產(chǎn)住宅精裝修市場中的需求規(guī)模均會上漲。預計2022年智能門鎖的配套量將增長至450套以上，配置率將達到93.5%?？梢姡悄荛T鎖是未來幾年房地產(chǎn)住宅精裝修市場上配套需求增長最為迅猛的智能家居設備。2)家庭安全監(jiān)控市場前景廣闊與此同時，家庭安全監(jiān)控設備也是安防類智能家居領域需求潛力較大的設備。IDC預計，2021年家庭安全監(jiān)控設備出貨量增長率在60%以上，2