2022-2023年護(hù)眼燈行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：劉培寧2022-2023年護(hù)眼燈行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)2017年之前中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)政策法規(guī)相對(duì)較少，2018年以來(lái)，為切實(shí)加強(qiáng)新時(shí)代兒童青少年近視防控工作，中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)開(kāi)始陸續(xù)出臺(tái)隨著智能照明發(fā)展?jié)u趨成熟圍繞人的體驗(yàn)的智能化研究將成為主流，以人的行為、視覺(jué)功效、視覺(jué)生理心理研究為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)更具有科學(xué)含量的、以人為本健康的智能化照明。智能技術(shù)與照明的結(jié)合使照明更進(jìn)一步地滿(mǎn)足不同個(gè)體、不同層次群體的照明需求，是使照明從滿(mǎn)足一般人的需求到滿(mǎn)足個(gè)體、個(gè)性需求的必不可少的技術(shù)手段，這也應(yīng)該是智能照明的發(fā)展方向。摘要頁(yè)3D技術(shù)的運(yùn)用隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，3D技術(shù)逐漸興起并被運(yùn)用到各行各業(yè)中，3D技術(shù)的運(yùn)用是家居產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的革命。新途網(wǎng)的3D家居產(chǎn)品體驗(yàn)館涵蓋主流品牌家居產(chǎn)品，能夠逼真模擬現(xiàn)實(shí)家居產(chǎn)品，突破靜態(tài)圖片展示局限的問(wèn)題，賦予產(chǎn)品生命力，使產(chǎn)品與觀看者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義護(hù)眼燈即具有保護(hù)眼睛功效的燈具，能夠減少視覺(jué)疲勞、預(yù)防近視，主要由發(fā)光源和燈具兩部分組成。護(hù)眼燈使用的燈頭是光線質(zhì)量比較好的光源，燈具由能夠改善光線分布均勻性并能減弱或降低眩光的燈罩，以及給光源提供電流的驅(qū)動(dòng)電路組成。目前中國(guó)市面上的護(hù)眼燈主要分為兩類(lèi)，分別為高頻燈和直流燈。（1）高頻燈:使用電子變頻器，將50Hz交流電變成高頻交流電（通常為30k～50kHz），再用高頻交流電點(diǎn)燈。在高頻燈中，光亮每秒變化幾萬(wàn)次，肉眼無(wú)法察覺(jué)，從而達(dá)到護(hù)眼的目的。（2）直流護(hù)眼燈:通過(guò)使用直流鎮(zhèn)流器把交流電先轉(zhuǎn)變成電壓、電流平穩(wěn)的直流電，再用直流電點(diǎn)燈，使光線達(dá)到與自然光相同的連續(xù)均勻、柔和以及基本無(wú)頻閃的程度。由于直流護(hù)眼燈采用的是直流技術(shù)，光線無(wú)任何波動(dòng)，也避免了由電子鎮(zhèn)流器所引起的電磁干擾信號(hào)，因此解決了電感鎮(zhèn)流器熒光燈的頻閃問(wèn)題。但由于直流護(hù)眼燈工藝難度大、成本高，多數(shù)企業(yè)不愿采用此項(xiàng)技術(shù)。護(hù)眼燈行業(yè)定義護(hù)眼燈是由普通的白熾燈演變而來(lái)的。1879年，美國(guó)發(fā)明家托馬斯阿爾瓦愛(ài)迪生發(fā)明白熾燈，白熾燈是根據(jù)熱輻射原理制成的電光源，它依靠電流加熱燈絲發(fā)光，光線呈淡黃色，比較費(fèi)電且使用壽命較短。隨著人民生活水平的提高，人們對(duì)燈的品質(zhì)提出了更高的要求。特別是青少年和兒童，由于學(xué)習(xí)壓力增大導(dǎo)致用眼時(shí)間變長(zhǎng)，更需要品質(zhì)好的燈具以保護(hù)視力。在社會(huì)需求的推動(dòng)下，1999年深圳市健之家實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司最早推出了孩視寶品牌，是市面上最早出現(xiàn)的直流燈。直流燈可以讓光源更加穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)頻閃，有利于保護(hù)視力。直流燈的問(wèn)世標(biāo)志著中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)進(jìn)入了萌芽階段。行業(yè)發(fā)展歷程萌芽階段（2006-2013年）2014年10月，瑞典皇家科學(xué)院授予日本科學(xué)家赤崎勇、天野浩和美籍日裔科學(xué)家中村修二諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)，以表彰他們發(fā)明了藍(lán)色發(fā)光二極管(LED)。這是繼2009年“半導(dǎo)體成像器件電荷耦合器件(CCD)”獲獎(jiǎng)后又一個(gè)“發(fā)明類(lèi)”諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。LED燈在照明方面有眾多優(yōu)勢(shì)，此項(xiàng)發(fā)明轟動(dòng)了整個(gè)科學(xué)界，也給護(hù)眼燈行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。在新技術(shù)的推動(dòng)下，眾多燈具廠商開(kāi)始研發(fā)新型LED護(hù)眼燈，中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展階段。轉(zhuǎn)型階段（2014-2017年）2018年8月，燈具巨頭歐普照明與國(guó)際知名品牌華為達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方合作的華為智選讀寫(xiě)臺(tái)燈在護(hù)眼燈市場(chǎng)取得巨大成功，印證了“品牌合作推動(dòng)護(hù)眼燈行業(yè)發(fā)展”新模式的可行性。在歐普照明和華為的戰(zhàn)略合作取得重大成功后，美的、小米也加快布局護(hù)眼燈產(chǎn)品線，美的推出了美的智悅臺(tái)燈，小米推出了米家LED智能臺(tái)燈。各護(hù)眼燈廠商紛紛推出新型產(chǎn)品，中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)從此進(jìn)入加速發(fā)展階段。加速發(fā)展階段（2018年至今）產(chǎn)業(yè)鏈上游護(hù)眼燈行業(yè)上游為材料商，根據(jù)在護(hù)眼燈行業(yè)有9年研究經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家表示，中國(guó)主流護(hù)眼燈品牌材料成本占據(jù)總成本的20～30%，由于燈泡是護(hù)眼燈最核心的配件，制造商需投入大量的時(shí)間、精力和金錢(qián)用于創(chuàng)新研發(fā)，燈泡占據(jù)總成本約10%，材料總成本在40元人民幣左右。護(hù)眼燈的配件主要有以下五類(lèi):（1）封裝材料:安裝半導(dǎo)體集成電路芯片用的外殼，起到安放、固定、密封、保護(hù)芯片和增強(qiáng)電熱性能的作用，封裝材料代表企業(yè)有日亞化學(xué)、康美特、陶氏化學(xué)、美國(guó)Waters、恒大新材、信越化學(xué)等；（2）散熱基板:除扮演承載模塊結(jié)構(gòu)的角色外，還扮演散熱的角色。目前常見(jiàn)的散熱基板種類(lèi)包括硬式印刷電路板、高熱導(dǎo)系數(shù)鋁基板、陶瓷基板、軟式印刷電路板、金屬?gòu)?fù)合材料，散熱基板代表企業(yè)有美國(guó)貝格斯、合鼎電路、臺(tái)光電子股份、北京瑞凱電子等；（3）散熱底座:利用導(dǎo)熱填料對(duì)高分子基體材料進(jìn)行均勻填充，以提高其導(dǎo)熱性能，導(dǎo)熱塑料分為導(dǎo)熱導(dǎo)電塑料和導(dǎo)熱絕緣塑料兩大類(lèi)，散熱底座代表企業(yè)有浙江俊爾斯材料、深圳卓尤、上海合復(fù)、東莞兆科等；（4）驅(qū)動(dòng)器:驅(qū)動(dòng)燈源發(fā)光或LED模塊組件正常工作的電源調(diào)整電子器件。代表企業(yè)有華之美、東芝、上海光電等；（5）燈頭:主要由燈絲、玻璃殼體、燈頭等幾部分組成的發(fā)光元件。燈頭代表企業(yè)有明華光電、上為照明、奇銘達(dá)光電、凱鴻越照明等。產(chǎn)業(yè)鏈上游護(hù)眼燈行業(yè)中游主體為各品牌經(jīng)銷(xiāo)商。目前中國(guó)護(hù)眼燈市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商眾多，中國(guó)本土經(jīng)銷(xiāo)商普遍定位中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格親民，售價(jià)在100～200元人民幣。而國(guó)際品牌如飛利浦、3M等普遍采取高端品牌定位，產(chǎn)品普遍價(jià)格定位高于400元人民幣。各品牌經(jīng)銷(xiāo)商在銷(xiāo)售護(hù)眼燈過(guò)程中將大量資金投入營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，同時(shí)布局線上線下市場(chǎng)，如歐普照明依托其強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、渠道體系和管理經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)各大城市成立線下銷(xiāo)售門(mén)店，同時(shí)在各媒體平臺(tái)上投放廣告，占據(jù)高市場(chǎng)份額。中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)普遍各類(lèi)宣傳費(fèi)用占據(jù)總成本40.0%。產(chǎn)業(yè)鏈上游護(hù)眼燈行業(yè)下游為護(hù)眼燈用戶(hù)，以學(xué)生為主，占據(jù)護(hù)眼燈消費(fèi)者總數(shù)80.0%。下游需求是促進(jìn)護(hù)眼燈行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，目前中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)下游需求旺盛。根據(jù)中華人民共和國(guó)教育部2019年7月發(fā)布的《2018年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，中國(guó)共有各級(jí)各類(lèi)學(xué)校59萬(wàn)所，比上年增加5,017所，同比增長(zhǎng)0.9%，各級(jí)各類(lèi)在校生7億人，比上年增加539.4萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)0%。目前中國(guó)各品牌護(hù)眼燈企業(yè)不斷拓寬銷(xiāo)售渠道從而獲取更多的用戶(hù)，新增用戶(hù)群體包括:（1）孩視寶精準(zhǔn)定位媽媽群體，通過(guò)各類(lèi)母嬰、親子活動(dòng)的植入和社群營(yíng)銷(xiāo)，提升孩視寶護(hù)眼燈在媽媽人群中的知名度和美譽(yù)度，從而獲得媽媽客戶(hù)群體；（2）歐普照明與華為合作，從而獲得華為電子產(chǎn)品消費(fèi)者這一客戶(hù)群體。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《讀寫(xiě)作業(yè)臺(tái)燈性能要求》制定了鎢絲燈、管型熒光燈的標(biāo)準(zhǔn)，《要求》對(duì)燈具重要指標(biāo)作出規(guī)定，包括:照度水平及均勻度、眩光控制、相關(guān)色溫、顯色指數(shù)、光生物安全、對(duì)人體的電磁輻射、閃爍、噪聲等?！兑蟆穼?duì)于研發(fā)出更護(hù)眼、更健康環(huán)保的照明產(chǎn)品提出新的要求，對(duì)緩解中小學(xué)生近視高發(fā)的嚴(yán)峻現(xiàn)狀有著重要的社會(huì)意義?！毒C合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》要求到2023年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)中國(guó)兒童青少年總體近視率在2018年的基礎(chǔ)上每年降低0.5個(gè)百分點(diǎn)以上，近視高發(fā)省份每年降低1個(gè)百分點(diǎn)以上。到2030年，實(shí)現(xiàn)全國(guó)兒童青少年新發(fā)近視率明顯下降，兒童青少年視力健康整體水平顯著提升，6歲兒童近視率控制在0%左右，小學(xué)生近視率下降到38.0%以下，初中生近視率下降到60.0%以下，高中階段學(xué)生近視率下降到70.0%以下，國(guó)家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)優(yōu)秀率達(dá)25.0%以上?！敦瀼芈鋵?shí)〈綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案〉行動(dòng)方案》主要提出三方面要求:（1）高度重視，切實(shí)提高思想認(rèn)識(shí)。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要堅(jiān)決貫徹落實(shí)和國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)同志關(guān)于兒童青少年近視問(wèn)題的重要指示批示精神，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到有關(guān)決策部署上來(lái)；（2）積極行動(dòng)，確保工作抓出成效。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要按照職責(zé)分工，根據(jù)行動(dòng)方案要求，明確目標(biāo)任務(wù)、具體責(zé)任人、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和貫徹落實(shí)措施，制定具體的工作方案，盡快部署當(dāng)?shù)胤揽貎和嗌倌杲暪ぷ?，有條件的地區(qū)可以開(kāi)展眼鏡等眼視光產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)；（3）加強(qiáng)宣傳，營(yíng)造社會(huì)共治氛圍。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要做好宣傳工作，鼓勵(lì)開(kāi)展“進(jìn)校園”、“入社區(qū)”等宣傳活動(dòng)，提高社會(huì)各界對(duì)視力保護(hù)的意識(shí)。質(zhì)檢總局市場(chǎng)監(jiān)督管理總局教育部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等8部《標(biāo)準(zhǔn)》通過(guò)了平臺(tái)備案審核，規(guī)定了LED護(hù)眼臺(tái)燈的術(shù)語(yǔ)和定義、要求、試驗(yàn)方法、測(cè)試報(bào)告、包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存，適用于以LED為光源宣稱(chēng)“護(hù)眼”的臺(tái)燈。市場(chǎng)上許多商家，在沒(méi)有任何科學(xué)依據(jù)的情況下，出于銷(xiāo)售需要，聲稱(chēng)自己的臺(tái)燈是護(hù)眼臺(tái)燈，這些“護(hù)眼臺(tái)燈”大多質(zhì)量較差，并未達(dá)到“護(hù)眼標(biāo)準(zhǔn)”，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。行業(yè)政治環(huán)境規(guī)劃明確提出落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需措施，支持國(guó)內(nèi)光伏發(fā)電市場(chǎng)發(fā)展和LED節(jié)能照明產(chǎn)品推廣。意見(jiàn)提出要繼續(xù)通過(guò)國(guó)家973計(jì)劃、863計(jì)劃、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程等渠道，加大對(duì)半導(dǎo)體照明領(lǐng)域的科學(xué)研究和技術(shù)應(yīng)用的支持力度；推動(dòng)將半導(dǎo)體照明產(chǎn)品和關(guān)鍵裝備列入節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品目錄，享受相應(yīng)鼓勵(lì)政策；推動(dòng)將半導(dǎo)體照明產(chǎn)品納入節(jié)能產(chǎn)品政府采購(gòu)清單發(fā)改委發(fā)布2016版戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品指導(dǎo)目錄，LED產(chǎn)業(yè)有重點(diǎn)部署。與LED產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容主要包括高端材料、關(guān)鍵設(shè)備、高效低成本LED替代光源、顯示器件等幾大方面?！栋雽?dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)》《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》《LED護(hù)眼臺(tái)燈》《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》護(hù)眼燈行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)護(hù)眼燈行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樽o(hù)眼燈行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持護(hù)眼燈行業(yè)社會(huì)環(huán)境全面開(kāi)放二胎生育政策之后，中國(guó)學(xué)生數(shù)量大幅增加。自二孩政策實(shí)行至2019年7月，最早一批的新生兒即將開(kāi)始入學(xué)。政府有關(guān)部門(mén)重視兒童和青少年的視力情況，2016年開(kāi)始，衛(wèi)健委聯(lián)合教育部、國(guó)家體育總局連續(xù)4年將“全國(guó)愛(ài)眼日”主題聚焦在兒童青少年近視防控上，2018年主題是“共同呵護(hù)好孩子的眼健康，讓他們擁有一個(gè)光明的未來(lái)”。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)近視人數(shù)超過(guò)6億人，青少年近視率超50%。在我國(guó)學(xué)生近視率高的社會(huì)環(huán)境下，我國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)空間廣闊。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境2018年教育部基礎(chǔ)教育質(zhì)量監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《中國(guó)義務(wù)教育質(zhì)量監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)青少年近視率已經(jīng)高居世界第一，其中中國(guó)初、高中生和大學(xué)生的近視率均已超過(guò)70%，而美國(guó)青少年的近視率約為25%，澳大利亞青少年的近視率僅為3%，德國(guó)青少年的近視率也一直控制在15%以下。中國(guó)青少年近視率高，一方面是因?yàn)閷W(xué)習(xí)壓力大，家庭作業(yè)耗時(shí)較長(zhǎng)，長(zhǎng)時(shí)間伏案學(xué)習(xí)，引起視覺(jué)疲勞，容易誘發(fā)近視，另外一方面則是由于手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品的普及，占據(jù)了學(xué)生大部分休息和休閑時(shí)間，長(zhǎng)時(shí)間使用電子產(chǎn)品會(huì)給眼睛帶來(lái)極大的壓力和危害，不利于學(xué)生視力健康。行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)良好。2021年中國(guó)人均GDP為83644元，同比增長(zhǎng)9.2%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步向前，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)日漸穩(wěn)固。中國(guó)居民人均可支配收入穩(wěn)步提升，為大眾的日常生活、教育文化娛樂(lè)等消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。中國(guó)居民人均可支配收入由2014年的20,167.1元增長(zhǎng)至2018年的28,228.1元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.8%。中國(guó)居民人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)有利于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。2018年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出19,851元，同比增長(zhǎng)8%，中國(guó)居民的消費(fèi)能力日漸提高，為中國(guó)金融行業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)背景。中國(guó)居民人均可支配收入穩(wěn)步提升，為大眾的日常生活、教育文化娛樂(lè)等消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。中國(guó)居民人均可支配收入由2014年的20,167.1元增長(zhǎng)至2021年的31289元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.8%。中國(guó)居民人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)有利于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。2021年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出23551元，同比增長(zhǎng)8%，中國(guó)居民的消費(fèi)能力日漸提高，為護(hù)眼燈行業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)背景。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀目前，中國(guó)護(hù)眼燈產(chǎn)品多為L(zhǎng)ED照明產(chǎn)品，LED燈光效高、耗電少、壽命長(zhǎng)、更環(huán)保，目前中國(guó)護(hù)眼燈企業(yè)均已采用LED材料作為護(hù)眼燈光源。中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)已初步形成了包含生產(chǎn)、制作、封裝、產(chǎn)品應(yīng)用等各個(gè)環(huán)節(jié)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)的日漸成熟，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，以中國(guó)知名護(hù)眼燈企業(yè)歐普照明、華為、小米、冠雅、孩視寶等為代表的企業(yè)，不斷拓寬自己銷(xiāo)售渠道，積極投入資金進(jìn)行科技研發(fā)，以期在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)主動(dòng)地位。目前中國(guó)LED照明技術(shù)較歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)落后，中國(guó)本土企業(yè)仍未攻破如電子鎮(zhèn)流燈因高頻震蕩產(chǎn)生電磁干擾信號(hào)等技術(shù)難關(guān)，而飛利浦等國(guó)際品牌擁有技術(shù)壟斷，導(dǎo)致國(guó)際品牌如飛利浦、松下、東芝等占據(jù)中國(guó)護(hù)眼燈高端市場(chǎng)。行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)目前正處于加速發(fā)展階段，中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)銷(xiāo)售額市場(chǎng)規(guī)模從2014年199.0億元增長(zhǎng)至2018年350.0億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.2%，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。長(zhǎng)期來(lái)看，受到中國(guó)“二胎政策”影響，未來(lái)中國(guó)學(xué)生數(shù)量將繼續(xù)增加，在中國(guó)學(xué)生近視率高的社會(huì)環(huán)境下，中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)空間廣闊。根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)在2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到567億元，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率約10.0%。行業(yè)現(xiàn)狀目前，中國(guó)護(hù)眼燈市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商眾多,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端市場(chǎng)被飛利浦、3M、東芝等國(guó)際品牌占據(jù)，產(chǎn)品普遍價(jià)格定位高于400元，而本土企業(yè)普遍定位中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格親民，售價(jià)在100-200元，具體包括歐普照明、華為、小米、冠雅、孩視寶等企業(yè)。護(hù)眼燈的制造材料有燈罩/封裝、燈泡、芯片、散熱底座、驅(qū)動(dòng)器、燈頭等，其制造成本約占總成本的30%。同時(shí)，各品牌經(jīng)銷(xiāo)商還需將大量資金投入營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，布局線上線下市場(chǎng),各類(lèi)宣傳費(fèi)用占據(jù)總成本的40%。01020304行業(yè)現(xiàn)狀90%的家長(zhǎng)在給子女選購(gòu)護(hù)眼燈時(shí)，對(duì)于護(hù)眼燈知識(shí)缺乏了解12歲以下兒童應(yīng)使用13W的護(hù)眼燈，因?yàn)榇四挲g階段的兒童眼睛處于發(fā)育不完全期，對(duì)光線的強(qiáng)度較敏感，而13W的亮度相當(dāng)于60W白熾燈的亮度，比較適合這個(gè)年齡段兒童。而12歲以上的孩子，眼睛發(fā)育已趨于成熟，使用21W的護(hù)眼燈效果更好。不僅如此，消費(fèi)者在以下3個(gè)方面對(duì)護(hù)眼燈缺乏了解:（1）頻閃；（2）色溫；（3）照度，導(dǎo)致很多企業(yè)不積極去研發(fā)新產(chǎn)品，始終使用已有的技術(shù)，企業(yè)創(chuàng)新能力較弱。不僅如此，很多護(hù)眼燈企業(yè)使用劣質(zhì)材料制造燈具，再投放到市場(chǎng)上，夸大產(chǎn)品功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，造成市場(chǎng)混亂，嚴(yán)重阻礙護(hù)眼燈行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。護(hù)眼燈用戶(hù)，以學(xué)生為主占據(jù)護(hù)眼燈消費(fèi)者總數(shù)80.0%。下游需求是促進(jìn)護(hù)眼燈行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，目前中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)下游需求旺盛。根據(jù)中華人民共和國(guó)教育部2019年7月發(fā)布的《2018年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，中國(guó)共有各級(jí)各類(lèi)學(xué)校5熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一護(hù)眼燈應(yīng)用領(lǐng)域廣泛護(hù)眼燈行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。護(hù)眼燈行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。護(hù)眼燈行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約護(hù)眼燈行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。護(hù)眼燈行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞在中國(guó)當(dāng)前近視人數(shù)不斷增加的背景下，人們愛(ài)護(hù)眼睛、保護(hù)視力的意識(shí)也不斷提升，不僅在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)會(huì)注重選擇對(duì)眼睛刺激小的產(chǎn)品，而且在選擇燈具時(shí)也傾向于選擇具有護(hù)眼功能的燈具。各護(hù)眼燈廠商也抓住機(jī)會(huì)，積極擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，提高產(chǎn)品質(zhì)量，最大程度滿(mǎn)足客戶(hù)需要，有利于護(hù)眼燈行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。中國(guó)近視人群數(shù)量龐大行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持2017年之前中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)政策法規(guī)相對(duì)較少，2018年以來(lái)，為切實(shí)加強(qiáng)新時(shí)代兒童青少年近視防控工作，中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)開(kāi)始陸續(xù)出臺(tái)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞燈具廠商與其他國(guó)際知名品牌的合作促進(jìn)護(hù)眼燈市場(chǎng)發(fā)展。孩視寶與天貓合作的天貓精靈自然柔光臺(tái)燈一經(jīng)推出便受到消費(fèi)者喜愛(ài)，市場(chǎng)上出現(xiàn)斷貨、供不應(yīng)求的情況，2019年8月在天貓平臺(tái)上月銷(xiāo)售量10,467臺(tái)，保持領(lǐng)先位置，僅次于亮良、美的、歐普和小米的銷(xiāo)售量。傳統(tǒng)的燈具企業(yè)通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)合作擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)范圍，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅利，從不同維度積極尋找合作伙伴，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)燈具企業(yè)的品牌合作舉措將帶動(dòng)護(hù)眼燈行業(yè)更好地發(fā)展。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，品牌合作行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2“二胎政策”落地，未來(lái)學(xué)生數(shù)量增加2015年10月，《中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議公報(bào)》指出堅(jiān)持計(jì)劃生育基本國(guó)策，積極開(kāi)展應(yīng)對(duì)人口老齡化行動(dòng)，實(shí)施全面二孩政策。這是中國(guó)進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)國(guó)家人口生育政策的重大調(diào)整，其目的是為了應(yīng)對(duì)中國(guó)人口老齡化現(xiàn)象。由中國(guó)防盲技術(shù)指導(dǎo)組組織專(zhuān)家編寫(xiě)的《近視防治指南》、《弱視診治指南》、《斜視診治指南》也于2018年發(fā)布，旨在指導(dǎo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和眼科醫(yī)務(wù)人員提高服務(wù)能力，引導(dǎo)學(xué)生和家長(zhǎng)樹(shù)立正確的用眼意識(shí)，家長(zhǎng)們?cè)跒樽约旱淖优x擇燈具時(shí)會(huì)著重考慮燈具對(duì)眼睛的保護(hù)作用，因此護(hù)眼燈成了各位家長(zhǎng)的首選，推動(dòng)整個(gè)護(hù)眼燈行業(yè)發(fā)展。第四章行業(yè)前景趨勢(shì)04ABC由于中國(guó)護(hù)眼燈行業(yè)缺少?gòu)?qiáng)有力的市場(chǎng)監(jiān)管介入，一些護(hù)眼燈企業(yè)在從事銷(xiāo)售活動(dòng)時(shí)對(duì)產(chǎn)品性能和外觀進(jìn)行了夸大，甚至一些企業(yè)資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有達(dá)到要求就進(jìn)行銷(xiāo)售。同時(shí)市場(chǎng)上普遍存在企業(yè)假冒知名企業(yè)品牌的現(xiàn)象，使得護(hù)眼燈行業(yè)市場(chǎng)秩序混亂，極大地影響了顧客對(duì)護(hù)眼燈的信任。國(guó)家未制訂嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致市場(chǎng)混亂行業(yè)發(fā)展問(wèn)題消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)護(hù)眼燈時(shí)，由于不具備相關(guān)知識(shí)，通常根據(jù)品牌、外觀和價(jià)格差異抉擇，對(duì)于產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能不了解。90%的家長(zhǎng)在給子女選購(gòu)護(hù)眼燈時(shí)，對(duì)于護(hù)眼燈知識(shí)缺乏了解。消費(fèi)者缺乏護(hù)眼燈相關(guān)知識(shí)由于護(hù)眼燈采用了高頻電子鎮(zhèn)流器，所以它就免不了電子輻射問(wèn)題。國(guó)家有這方面的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，只有達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，才能認(rèn)為是合格的，是基本無(wú)害的。但目前市場(chǎng)上很多產(chǎn)品都不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。甚至有的護(hù)眼燈不但起不到護(hù)眼的作用，甚至達(dá)不到普通照明工具標(biāo)準(zhǔn)，在品質(zhì)、做工和所用的材料上都存在不少問(wèn)題。有的廠家為了降低成本，甚至以?xún)r(jià)格上僅為熒光粉幾十分之一的鹵粉為原料，偷梁換柱，以次充好?！胞u粉燈”使用壽命短，使用不久就會(huì)出現(xiàn)燈管發(fā)暗現(xiàn)象，會(huì)對(duì)人的視力造成很大危害。電子輻射問(wèn)題護(hù)眼燈行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范護(hù)眼燈行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用護(hù)眼燈行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證護(hù)眼燈行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：護(hù)眼燈行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土護(hù)眼燈行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，護(hù)眼燈行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為護(hù)眼燈行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，護(hù)眼燈行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的護(hù)眼燈行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土護(hù)眼燈行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。護(hù)眼燈行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1隨著智能照明發(fā)展?jié)u趨成熟圍繞人的體驗(yàn)的智能化研究將成為主流，以人的行為、視覺(jué)功效、視覺(jué)生理心理研究為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)更具有科學(xué)含量的、以人為本健康的智能化照明。智能技術(shù)與照明的結(jié)合使照明更進(jìn)一步地滿(mǎn)足不同個(gè)體、不同層次群體的照明需求，是使照明從滿(mǎn)足一般人的需求到滿(mǎn)足個(gè)體、個(gè)性需求的必不可少的技術(shù)手段，這也應(yīng)該是智能照明的發(fā)展方向。3D技術(shù)的運(yùn)用隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，3D技術(shù)逐漸興起并被運(yùn)用到各行各業(yè)中，3D技術(shù)的運(yùn)用是家居產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的革命。新途網(wǎng)的3D家居產(chǎn)品體驗(yàn)館涵蓋主流品牌家居產(chǎn)品，能夠逼真模擬現(xiàn)實(shí)家居產(chǎn)品，突破靜態(tài)圖片展示局限的問(wèn)題，賦予產(chǎn)品生命力，使產(chǎn)品與觀看者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2跨業(yè)合作增加，銷(xiāo)售渠道多樣化為拓寬銷(xiāo)售渠道，中國(guó)各護(hù)眼燈企業(yè)積極尋找跨業(yè)合作伙伴（6-2圖6-2）。繼歐普照明與華為合作之后，孩視寶與天貓合作出品的天貓精靈自然柔光臺(tái)燈，這款臺(tái)燈支持語(yǔ)音控制，一經(jīng)面世便引起巨大反響，在天貓平臺(tái)上也取得成功，不僅如此，孩視寶還積極尋求與母嬰店、早教機(jī)構(gòu)合作，意在通過(guò)跨業(yè)戰(zhàn)略合作拓寬自己銷(xiāo)售渠道。未來(lái)將會(huì)有更多的護(hù)眼燈機(jī)構(gòu)尋求跨業(yè)合作，與眼科醫(yī)院、文具店、眼鏡店等企業(yè)和機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，從而不斷拓寬銷(xiāo)售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。線上銷(xiāo)售將占據(jù)主體地位目前中國(guó)護(hù)眼燈企業(yè)均紛紛布局線上銷(xiāo)售渠道，如華為、美的、歐普等均將產(chǎn)品投放到各電商平臺(tái)。與傳統(tǒng)的線下零售店銷(xiāo)售相比，布局線上銷(xiāo)售，開(kāi)拓電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)可體現(xiàn)在以下四點(diǎn)（1）經(jīng)營(yíng)成本低:運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)可以降低房屋租賃費(fèi)用，減少銷(xiāo)售人員工資；（2）增加互動(dòng)性:傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)和客戶(hù)間通過(guò)單一的方式完成交流，無(wú)法及時(shí)獲得客戶(hù)的反饋信息，線上銷(xiāo)售可以體現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性，客戶(hù)可以及時(shí)和經(jīng)銷(xiāo)商溝通，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的及時(shí)性；（3）便捷性更好，任何人只要擁有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)入口點(diǎn)，就可隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)，不受時(shí)間與空間的限制，客戶(hù)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接對(duì)商品進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)而完成購(gòu)買(mǎi)，減少了通勤成本，有利于銷(xiāo)售量的提升；（4）營(yíng)業(yè)時(shí)間增加，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)不需受制于工作日上下班時(shí)間要求，也不受制于天氣影響，能夠真正實(shí)現(xiàn)二十四小時(shí)營(yíng)業(yè)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。護(hù)眼燈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。護(hù)眼燈行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼護(hù)眼燈行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶(hù)需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為護(hù)眼燈行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶(hù)體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此護(hù)眼燈行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。護(hù)眼燈行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)護(hù)眼燈行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶(hù)的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀?！?，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過(guò)程中，各國(guó)都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國(guó)債，全球范圍內(nèi)國(guó)債水平相對(duì)于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會(huì)提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的