FLASH動畫設計畢業(yè)論文

摘要Flash是美國的一家公司（MACROMEDIA公司）于1996年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動畫設計軟件，在中國經(jīng)歷了9年的發(fā)展時間。曾經(jīng)在中國風云一時，出現(xiàn)了FALSH熱。由于動漫也成為一種時尚的藝術(shù)，而且最直接簡單的動畫創(chuàng)作是就FLASH。我認為它可以自成體系，有它自己獨特的表現(xiàn)方法。手段和流通方式及“閃客”生活。甚至我認為它是現(xiàn)代文明的一種符號，新新藝術(shù)創(chuàng)作方式，是一種流行于網(wǎng)絡的網(wǎng)絡文化。電腦替代了傳統(tǒng)的筆墨，移動的圖象和聲音同樣表達了動畫藝術(shù)家的情感，所以我把FLASH作為獨立的動畫來談。我這種論述不論對與錯，但是他始終代表了我對FLASH認識的觀點和理解。今天讓我們共同來探討FLASH，我的觀點是FLASH不可否認已經(jīng)成為了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，作為新的事物它的應用非常廣泛，主要用于網(wǎng)絡，F(xiàn)LASH網(wǎng)站片頭，F(xiàn)LASH演示動畫，F(xiàn)LASH網(wǎng)站，F(xiàn)LASH商業(yè)廣告，電視，掌上電腦，游戲，MTV，屏保，彩信，家用電器等等！這些表示FLASH的確是一個非常好的傳播載體。它能夠引申出非常多的商業(yè)機會。能夠以多樣的效果和形式來充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象?，F(xiàn)在電腦，網(wǎng)絡，用戶等等都是在不斷的增加，網(wǎng)絡的發(fā)展壯大和完美，電腦更加普及，上網(wǎng)的人更多。正因為它有怎么多的用戶，愛好者，創(chuàng)作者和發(fā)展平臺，使用價值和欣賞價值。它現(xiàn)在雖然不能和我們的中國畫，油畫，版畫等藝術(shù)創(chuàng)作相提并論，但是它可以滿足社會藝術(shù)欣賞的需要和商業(yè)價值的需要，通過介紹論證FLASH是具有廣闊的天空，它是在不斷的發(fā)展和成熟中，我認為FLASH真正的價值是其未來！它是一種新新事物，是一種新的藝術(shù)創(chuàng)作和文化。本文從對Flash的發(fā)展及其技術(shù)上的操作，和一些動畫理念結(jié)合起來。大家了以共同學習學習，互補互助。關鍵詞：flash動畫；發(fā)展；標準；矢量AbstractFlashisanAmericancompany(MACROMEDIAcompany)in1996Juneintroductionoftheoutstandingwebpageanimationdesignsoftware,inChinahasexperienced9yearsofdevelopmenttime.OnceintheChinesewindandcloudtemporarily,theappearanceofFALSHheat.Theanimehasalsobecomeafashionart,butalsothemostdirectsimpleanimationisFLASH.Ithinkitcanbeself-contained,withitsownuniqueexpressions.Meansandmodeofcirculationand"flash"life.EvenIthinkitisasymbolofmoderncivilization,thenewmodeofartisticcreation,isakindofpopularinnetworkculture.Thecomputerinsteadofthetraditionalpenandink,themovingimageandsoundthesameexpressionanimationartistsemotion,soIputFLASHasindependentanimationtotalk.Ithispaperregardlessofrightandwrong,buthealwaysrepresentativeofmyFLASHviewpointandunderstanding.Today,letusworktogethertoexploretheFLASH,myviewisthatFLASHundeniablyhasbecomeakindofnewartform,asthenewthingofitsapplicationisveryextensive,mainlyusedfornetwork,FLASHsitetitles,FLASHanimation,FLASHsites,FLASHcommercials,television,palmtopcomputer,game,MTV,mobilephonescreens,mobilephoneMMS,householdappliancesandsoon!ThesaidFLASHisindeedaverygoodcommunicationcarrier.Itcanbeextendedoutsomanybusinessopportunities.Diversityeffectandformtofullyreflecttheproductsorcorporateimage.Nowthecomputer,network,mobilephoneusersareconstantlyincreasing,networkdevelopmentandperfection,computersaremorepopular,morepeoplesurfingthenet.Becauseithashowmanyusers,lovers,creatoranddevelopmentplatform,usevalueandappreciatethevalueof.ItisnowalthoughnotwithourChinesepainting,oilpainting,printmakingandputonaparwithartisticcreation,butitcanmeettheneedofsocialartandcommercialvalueoftheneed,throughtheintroductionofFLASHisdemonstratedwiththevastsky,itisinconstantdevelopmentandmaturation,IthinkFLASH'srealvalueisthefuture!Itisanewthing,isakindofnewcreativeartsandculture.ThisarticlefromthedevelopmentofFlashanditstechnicaloperations,andsomeanimationconceptscombine.Everyonetolearn,mutualcomplementarity.Keywords:Flashanimation;development;standard;vector目錄第1章 緒論 6 什么是FLASH 6 軟件簡介 6 軟件界面簡介 7第2章 Flash繪圖基礎 8 位圖與矢量圖 8 位圖圖像 8 矢量圖形 8 基本繪圖工具的使用 8 對象的合并 8 動畫制作基礎 9 Flash動畫基礎 9 時間軸 9 創(chuàng)建逐幀動畫的方法 9 繪圖紙 9第3章 FLASH動畫設計的應用范圍 10 應用程序 10 操作系統(tǒng)界面 10 領域的開發(fā) 10 游戲開發(fā) 10 Web應用服務 11 站點建設 11 多媒體娛樂 11 教學系統(tǒng) 11 對FLASH動畫設計的一點思考 11第4章 flash相關概念闡述 13 flash在動態(tài)網(wǎng)頁中的作用 13 flash動畫的概念 13 什么是動畫與動畫設計 13 什么是動畫片中的動畫 13 動畫繪制時需要的一些工具 14 flash動畫影片制作的步驟 14 14 簡介 15 能夠利用ActionScript3的產(chǎn)品 15 概述 15 的優(yōu)點 16 總結(jié)flash動畫的根本 16第5章 FLASH的發(fā)展前景以及趨勢 17 Flash廣告的優(yōu)勢 17 FLASH設計業(yè)界的形成 18 FLASH的蹤影 18 FLASH出現(xiàn)初期 18 FLASH的繁榮時期 19 FLASH現(xiàn)階段 19 FLASH設計的前景 20 優(yōu)秀的傳播載體 21 逐漸完善的開發(fā)平臺 21 跨媒體應用 21 關于Flash廣告發(fā)展的幾點建議 22第6章 我設計的FLASH動畫 23 角色人物設計 23 制作素材 23 本設計所要使用的技術(shù) 25 flash的遮罩動畫 25 flash中聲音的導入 25 flash中路徑的問題 26 制作過程 27 制作心得 28參考文獻 28致謝 29緒論什么是FLASHFlash是由macromedia公司推出的交互式矢量圖和Web動畫的標準，由Adobe公司收購。網(wǎng)頁設計者使用Flash創(chuàng)作出既漂亮又可改變尺寸的導航界面以及其他奇特的效果。Flash也是存儲芯片的一種，通過特定的程序可以修改里面的數(shù)據(jù)。Flash的前身是FutureWave公司的FutureSplash，是世界上第一個商用的二維矢量動畫軟件，用于設計和編輯Flash文檔。1996年11月，美國Macromedia公司收購了FutureWave，并將其改名為Flash。在出到Flash8以后，Macromedia又被Adobe公司收購。Flash通常也指MacromediaFlashPlayer(現(xiàn)AdobeFlashPlayer)。軟件簡介Flash，是一種創(chuàng)作工具，目前最新的版本為AdobeFlashCS5.5Professional(2011年發(fā)布)。設計人員和開發(fā)人員可使用它來創(chuàng)建演示文稿，應用程序和其它允許用戶交互的內(nèi)容。Flash可以包含簡單的動畫、視頻內(nèi)容、復雜演示文稿和應用程序以及介于它們之間的任何內(nèi)容。通常，使用Flash創(chuàng)作的各個內(nèi)容單元稱為應用程序，即使它們可能只是很簡單的動畫。您也可以通過添加圖片、聲音、視頻和特殊效果，構(gòu)建包含豐富媒體的Flash應用程序。Flash特別適用于創(chuàng)建通過Internet提供的內(nèi)容，因為它的文件非常小。Flash是通過廣泛使用矢量圖形做到這一點的。與位圖圖形相比，矢量圖形需要的內(nèi)存和存儲空間小很多，因為它們是以數(shù)學公式而不是大型數(shù)據(jù)集來表示的。位圖圖形之所以更大，是因為圖像中的每個像素都需要一組單獨的數(shù)據(jù)來表示。要在Flash中構(gòu)建應用程序，可以使用Flash繪圖工具創(chuàng)建圖形，并將其它媒體元素導入Flash文檔。接下來，定義如何以及何時使用各個元素來創(chuàng)建設想中的應用程序。在Flash中創(chuàng)作內(nèi)容時，需要在Flash文檔文件中工作。Flash文檔的文件擴展名為.fla（FLA）。Flash文檔有四個主要部分：1舞臺。舞臺是在回放過程中顯示圖形、視頻、按鈕等內(nèi)容的位置。在Flash基礎中將對舞臺做詳細介紹。2、時間軸。時間軸用來通知Flash顯示圖形和其它項目元素的時間，也可以使用時間軸指定舞臺上各圖形的分層順序。位于較高圖層中的圖形顯示在較低圖層中的圖形的上方。3、庫面板。庫面板是Flash顯示Flash文檔中的媒體元素列表的位置。4、ActionScript.。ActionScript代碼可用來向文檔中的媒體元素添加交互式內(nèi)容。例如，可以添加代碼以便用戶在單擊某按鈕時顯示一幅新圖像，還可以使用ActionScript向應用程序添加邏輯。邏輯使應用程序能夠根據(jù)用戶的操作和其它情況采取不同的工作方式。Flash包括兩個版本的ActionScript，可滿足創(chuàng)作者的不同具體需要。Flash包含了許多種功能，如預置的拖放用戶界面組件，可以輕松地將ActionScript添加到文檔的內(nèi)置行為，以及可以添加到媒體對象的特殊效果。這些功能使Flash不僅功能強大，而且易于使用。完成Flash文檔的創(chuàng)作后，可以使用“文件”——“發(fā)布”命令發(fā)布它。這會創(chuàng)建文件的一個壓縮版本，其擴展名為.swf（SWF）。然后，就可以使用FlashPlayer在Web瀏覽器中播放SWF文件，或者將其作為獨立的應用程序進行播放。軟件界面簡介運行FLASH，我們首先要看到的是“開始”頁面。該頁面中列出了一些常用的任務，其左列出了最近打開過的項目名稱，單擊這些名稱可以直接打開文件；中間是創(chuàng)建各種類型新項目；右邊列出了各類型的模板，由此可以直接創(chuàng)建基于模板的各種動畫文件；通過單擊右邊“擴展”下面的【MacromediaFlashExchange】鏈接還可以打開Adobe公司提供用于交換的網(wǎng)站，在這里可以找到許多資源（如第三方插件等），如圖“開始頁面”所示。圖“開始頁面”Flash繪圖基礎位圖與矢量圖在計算機中，表達計算機生成的圖形圖像有兩種常用的方法：點陣圖法（即位圖圖像）和矢量圖法（即矢量圖形）。位圖圖像位圖圖像是由像素構(gòu)成的，像素的多少將決定位圖圖像的顯示質(zhì)量和文件大小。位圖圖像的分辨率越高，其顯示越清晰，文件所占的空間也就越大。因此，位圖圖像的清晰度與分辨率有關。矢量圖形矢量圖形是用一系列計算機指令來表示一幅圖，矢量圖的清晰度與分辨率的大小無關，對矢量圖進行縮放時，圖形對象仍保持原有的清晰度和光滑度，不會發(fā)生任何偏差?；纠L圖工具的使用使用【工具】面板中的工具可能繪圖、上色、選擇和修改插圖。Flash8的【工具】窗口，共分為4個部分。?“工具”區(qū)域包含繪圖、上色、和選擇工具。?“視圖”區(qū)域包含在應用程序窗口內(nèi)行進縮放和移動的工具。?“顏色”區(qū)域包含用于筆觸顏色和填充顏色的功能鍵。?“選項”區(qū)域包含用于當前所選工具的功能鍵。功能鍵影響工具的上色或編輯操作。對象的合并合并對象是將兩個或多個對象通過幾種不同的模式合并到一起，從而得到新的對象的方法。它只適用于對象為“形狀”和“繪制對象”時，不能用于影片剪輯、圖形元件、按鈕、文字和位圖等。合并對象的模式有“聯(lián)合”、“交集”、“打孔”、“裁切”4種?！奥?lián)合”適用于“形狀”和“繪制對象”：“交集”、“打孔”、“裁切”只適用于“繪制對象”。對于“形狀”使用“聯(lián)合”功能后，“形狀”自動轉(zhuǎn)換為“繪制對象”。動畫制作基礎Flash動畫基礎使用Flash制作和發(fā)布動畫時，需要對Flash使用的多種不同類型的文檔有所了解。?FLA格式，是Flash用保存設計時的各種信息格式。此格式保存后可進行進一步的編輯和修改，但文件通常比較大。?SWF格式，發(fā)布Flash動畫時主要使用此格式，該格式對FLV格式進行了有效的壓縮。?SWC格式，是Flash組件的壓縮格式。組件的作用在于可以重復使用已有的資源，從而提高了Flash動畫的開發(fā)效率。時間軸時間軸就是用來組織和控制文檔內(nèi)容，在一定時間內(nèi)播放的圖層數(shù)一—幀數(shù)。與膠片一樣，F(xiàn)lash文檔也將時長分為幀。圖層就像堆疊在一起的多張幻燈片一樣，每個圖層都包含一個顯示在舞臺中的不同圖像。我們先來認識時間軸面板，如圖2.1“時間軸面板”所示。圖2.1時間軸面板時間軸面板分成5個部分:頂區(qū)、圖層區(qū)、時間幀區(qū)、狀態(tài)區(qū)和底區(qū)。創(chuàng)建逐幀動畫的方法（1）用導入的靜態(tài)圖片建立逐幀動畫。用JGP、PNG等格式的靜態(tài)圖片連續(xù)導入到Flash中，就會建立一段逐幀動畫。（2）繪制矢量逐幀動畫:用鼠標或壓感筆，在場景中一幀幀地畫出每幀的內(nèi)容。（3）文字逐幀動畫:用文字作為幀中的內(nèi)容，實現(xiàn)文字跳躍、旋轉(zhuǎn)等特效。（4）指令逐幀動畫:在時間軸面板上，逐幀寫入動作腳本語句來完成元件的變化。（5）導入序列圖像:可以導入GIF序列圖像、SWF動畫文件，或者利用第三方軟件。繪圖紙繪圖紙是一個幫助我們定位和編輯動畫的輔助功能，該功能對于制作逐幀動畫特別有用。能常情況下，F(xiàn)lash舞臺中一次只能查看動畫序列的一個幀。使用繪圖紙功能后，就可以在舞臺中一次查看兩個或多個幀了。FLASH動畫設計的應用范圍flash被稱為是“最為靈活的前臺”。由于其獨特和時間片段分割（TimeLine）和重組（MC嵌套）技術(shù)，結(jié)合ActionScitp的對象和流程控制。使得在靈活的界面設計和動畫設計中成為可能，但一直還未形成一套在flash中的界面設計理論。同時它也是最為小巧的前臺。flash具有跨平臺的特性（這點和Java一樣），所以無論你處于處于何種平臺，只要你安裝有支持的flashPlayer。你就能保證它們的最終顯示效果都一致。而不必像在以前的網(wǎng)頁設計中那樣為IE和Mozilla或NetSpace各設計一個版本。同Java一樣。它的可移植性很強。特別是在小型網(wǎng)絡中和小型設備中（當然大型網(wǎng)絡已不用說），最近具有的支持功能可以讓你為自已的設計你喜愛的功能。當然你必需要有支持flash的。當然它還可以應用于PocketPC上。應用程序由于其獨特的跨平臺物性和在界面控制以及多媒體的功能使用得使用flash來制作的應用程序具有很強的生命力。在與用戶的交流方面具有其它任何方式都無可比擬的優(yōu)勢。當然，某些功能你可能還要依賴于XML或者其它諸如JavaScript的客戶端技術(shù)來實現(xiàn)，但你能方便在它們的實現(xiàn)數(shù)據(jù)通信。它所面臨的問題：沒有經(jīng)驗，事實上，很少有人具有運用flash進行應用程序開發(fā)這方面的經(jīng)驗。但這個難度會隨著時間的推移而逐步減弱。事實上，對于你的大型項目而言。使用flash此時未免有些言之過早，因為它意味著很大的風險。當然，在最早的時間掌握和積累這方面的經(jīng)驗無疑是一種很大的競爭力，這對于而言是一種很大的誘惑。代替可能的風險，你可以只將它運用在項目中的一小部份或者小型項目中。并且注意你的用戶反饋意見。操作系統(tǒng)界面Flash對于界面元素的可控性和它所有表達的效果無疑具有很大的誘惑。對于一個系統(tǒng)的界面你可能要花更多的時間關注它們的接口和界面顯示能力間的驅(qū)動。另外一個需要關注的就是你的內(nèi)存使用和執(zhí)行效率。領域的開發(fā)轉(zhuǎn)向領域的開發(fā)將會要求你對精確（像素級）的界面設計和CPU的使用分布的操控能力更高。但也意味更大更廣泛的使用空間。事實上和PocketPC的分界已越來越不明顯，你必須為每一款（或PocketPC）設計一個不同的界面，因為它們的屏幕大小各有不同。當然你的內(nèi)核可能是相同的，所要注意的是你的各類的CPU的計算能力和內(nèi)存的大小。這無疑是些很苛刻的要求。游戲開發(fā)事實上，F(xiàn)lash中的游戲開發(fā)已經(jīng)進行了多年的嘗試。但至今為止仍然停留在中、小型游戲的開發(fā)上。游戲開發(fā)的很大一部份都受限于它的CPU能力和大量代碼的管理。不過可喜的是，F(xiàn)lashPlayer7運行時性能提高了2至5倍；而且基于Java類的結(jié)構(gòu)的類的開始也奠定了這些基礎。Web應用服務很難界定Web應用服務的范圍究竟有多大。似乎它擁有無限的可能。隨著網(wǎng)絡的逐漸滲透，基于客戶端-服務器的應用設計也開始逐漸受到歡迎，并且一度被譽為最具前景的方式。這種方式你可能要花更多的時間在服務器的后臺處理能力和架構(gòu)上，并且將它們與前臺（Flash端）保持同步。站點建設事實上，現(xiàn)在只有極少數(shù)人掌握了使用Flash建立全flash站點的技術(shù)。因為它意味著更高的界面維護能力和你的整站的架構(gòu)能力。但它帶來的好處也異常明顯：全面的控制；無縫的導向跳轉(zhuǎn)；更豐富的媒體內(nèi)容；更體貼用戶的流暢交互；以及跨平臺和小巧客戶端的支持以及與你的其它flash應用方案的無縫連接集成。當然，你需要在培養(yǎng)自已能力所花的精力和你的未來之間做個選擇。多媒體娛樂在這方面的內(nèi)容我想我已不用再多說什么。盡管它的發(fā)展速度沒有像當初預言的那樣迅速（就像計算機那樣），但它仍然還在不斷前進，全新功能也正在擴大它的應用范圍。使用這一點無疑很優(yōu)秀，并且可以為你節(jié)約大量的成本。Flash本身就以多媒體和可交互性而廣為推崇。它所帶來親切氛圍相信你的每一位用戶都會喜歡。教學系統(tǒng)要在教學系統(tǒng)應用Flash現(xiàn)有的技術(shù)無疑會極大增強學生的主動性和積極發(fā)明的能力。在這方面涵蓋的內(nèi)容，可能所有現(xiàn)有技術(shù)你都可以用上了，根據(jù)教學內(nèi)容的不同可能會選擇不同的部份。對FLASH動畫設計的一點思考flash軟件原本基于網(wǎng)站制作，多年前曾經(jīng)名噪一時的《網(wǎng)頁三劍客》就是由由Macromedia公司開發(fā)出來，由dreamweaver,fireworks,flash三個軟件構(gòu)成。隨著網(wǎng)絡的普及慢慢發(fā)現(xiàn)flash的動畫功能十分強大表現(xiàn)力豐富漸漸的就獨立出來成為了一款獨立的二維動畫制作軟件。由于flash上手快，操作簡單，成本投入低等特點，迅速的受到廣大動畫愛好者的追捧，在中國曾刮起一股動畫浪潮，出現(xiàn)了不少重量級的“閃客”也由于它的出現(xiàn)把動畫制作這項工作從神壇拉下凡間?。▊鹘y(tǒng)動畫制作工藝流程復雜，成本投入巨大）。事物都有其發(fā)展規(guī)律，近年來flash也開始進入低迷。究其原因個人認為有以下幾點：第一，由于3D軟件的崛起，使視覺效果大大豐富。單純的平面表現(xiàn)已經(jīng)不能滿足普通觀眾的需求；第二，基于網(wǎng)絡視頻壓縮技術(shù)的提高，各種視頻網(wǎng)站也逐漸的占領了網(wǎng)絡陣地，大部分青少年可以在視頻中看到國外的動畫片或商業(yè)大片誰還會去看制作簡單的flash動畫呢？因此flash漸漸失去了它的吸引力，它的觀眾也在不斷的流失。從事多年flash制作的我和同行朋友們聊起這個畫題也不免唏噓，也會感慨現(xiàn)狀并一起討論2D動畫發(fā)展的趨勢和方向，漸漸的都過交流也得出一些樂觀的觀點，首先就是flash動畫不會滅亡，原因就是軟件本身就是為了配合Internet互聯(lián)網(wǎng)及越來越多的動態(tài)網(wǎng)頁，現(xiàn)在人都知道我們的生活和網(wǎng)絡越來越密切越來越離不開網(wǎng)絡，因此對網(wǎng)絡動畫的需求也不可能消失；其次flash動畫也在迎接一個回歸，什么回歸？就是傳統(tǒng)繪制手段的回歸，回到最初的手繪逐幀表現(xiàn)方式。這種方式是最具人情味技術(shù)方面也對從業(yè)者的技能水平要求較高，相應的表現(xiàn)力也更加豐富；再次動畫原本就是一種作者價值觀或情感的一種表達方式又何必拘泥于某一種軟件或工具呢？只要你有想法有激情就算flash將來不在普及了對我們又有什么影響？按照自己的方式表達自己干嗎在乎別人的看法！好多國外藝術(shù)家的作品都是用版本很低的軟件制作（國外使用正版意識強烈很少盜版，且正版很貴），可見好的作品不在于你實用軟件版本的高低；最后的總結(jié)是flash動畫也好二維動畫也罷將來的剖不會消亡而是越來越傾向于創(chuàng)作者個性化的表達，簡單來說就是二維動畫會也走越藝術(shù)話三維動畫會越走越商業(yè)化！flash相關概念闡述flash在動態(tài)網(wǎng)頁中的作用Flash是MacroMedia公司專為網(wǎng)絡應用設計的一個交互性矢量動畫設計軟件。網(wǎng)站設計者可以使用Flash為網(wǎng)站設計各種動態(tài)Logo動畫、導航條以及全屏動畫，還可以加入動感音樂，完全具備多媒體的各項功能。Flash以其體積短小，流體播放的特點迅速打開市場，將WWW上的站點頁面設計帶上了一個全新的高度。實現(xiàn)Web數(shù)據(jù)庫的應用一般有兩種方法：一種是Web服務器端提供中間件，連接Web服務器與數(shù)據(jù)庫服務器；另一種是把應用程序下載到客戶端直接訪問數(shù)據(jù)庫。最常用的中間件技術(shù)有通用網(wǎng)關接口(CGI)和應用程序編程接口(API)兩種。CGI程序存在效率低、速度慢等缺點；而API很大程度上克服了CGI的缺點，但其兼容性差，開發(fā)難度大也讓許多開發(fā)人員望而卻步?？蛻舳嗽L問數(shù)據(jù)庫主要包括JavaScript和數(shù)據(jù)庫連接器(IDC)等。用JavaScript和IDC開發(fā)Web數(shù)據(jù)庫雖然簡單，但也存在功能有限、不能完全控制其過程等缺點，所以它們也無法勝任較復雜的Web數(shù)據(jù)庫的開發(fā)。微軟推出的ASP方案很好地解決了這些難題。ASP（ActiveServerPage）是Microsoft公司推出的一種基于服務器端的腳本編程語言，它很容易和數(shù)據(jù)庫連接。Flash與ASP的組合使網(wǎng)頁功能更加強大，可以通過它們和數(shù)據(jù)庫連接，能使我們的網(wǎng)站不僅具有強大的數(shù)據(jù)支持而且具有完美的交互界面。flash動畫的概念什么是動畫與動畫設計動畫與動畫設計(即原畫)是不同的概念，原畫設計是動畫影片的基礎工作。原畫設計的每一鏡頭的角色、動作、表情，相當於影片中的演員。所不同的是設計者不是將演員的形體動作直接拍攝到膠片上，而是通過設計者的畫筆來塑造各類角色的形象并賦予他們生命、性格和感情。什么是動畫片中的動畫動畫片中的動畫一般也稱為“中間畫”。這是指兩張原畫的中間過程而言的。動畫片動作的流暢、生動，關鍵要靠“中間畫”的完善。一般先由原畫設計者繪制出原畫，然后動畫設計者根據(jù)原畫規(guī)定的動作要求以及幀數(shù)繪制中間畫。原畫設計者與動畫設計者必須有良好的配合才能順利完成動畫片的制作。如圖3.1“中間畫”所示圖3.1“中間畫”動畫繪制時需要的一些工具動畫繪制需要的工具一般有：拷貝箱工作臺、定位器、鉛筆、橡皮、顏料、曲線尺等。方法是：按原畫順序?qū)⑶昂髢蓮埉嬅嫣自诙ㄎ黄魃?，然后再覆蓋一張同樣規(guī)格的動畫紙，通過臺下拷貝箱的燈光，在兩張原畫動作之間先畫出第一張中間畫(稱為第一動畫)，然后再將第一動畫與第一張原畫疊起來套在定位器上，覆蓋另一張空白動畫紙畫出第二動畫。依此方法，繪制出兩張原畫之間的全部動作。flash動畫影片制作的步驟1、由編導(可以是你自己)確定動畫劇本及分鏡頭腳本；2、美術(shù)動畫設計人員設計出動畫人物形象；3、美術(shù)動畫設計人員繪制、編排出分鏡頭畫面腳本；4、動畫繪制人員進行繪制；5、導入到flash進行制作；6、剪輯配音。在分鏡頭畫面腳本繪制過程中，應養(yǎng)成填表的好習慣，在表格中注明畫面的景別，畫面景別使用的專業(yè)術(shù)語有：大特寫、特寫、近景、中景、全景、遠景、全遠景、縱深景等。ActionScript3.0是一種強大的面向?qū)ο缶幊陶Z言，它標志著FlashPlayerRuntime演化過程中的一個重要階段。設計ActionScript3.0的意圖是創(chuàng)建一種適合快速地構(gòu)建效果豐富的互聯(lián)網(wǎng)應用程序的語言，這種應用程序已經(jīng)成為Web體驗的重要部分。ActionScript是一種基于ECMAScript的編程語言，用來編寫AdobeFlash電影和應用程序。ActionScript1.0最初隨Flash5一起發(fā)布，這是第一個完全可編程的版本。Flash6增加了幾個內(nèi)置函數(shù)，允許通過程序更好地控制動畫元素。在Flash7中引入了ActionScript2.0，這是一種強類型的語言，支持基于類的編程特性，比如繼承、接口和嚴格的數(shù)據(jù)類型。Flash8進一步擴展了ActionScript2，添加了新的類庫以及用于在運行時控制位圖數(shù)據(jù)和文件上傳的API。FlashPlayer中內(nèi)置的ActionScriptVirtualMachine（AVM1）執(zhí)行ActionScript。通過使用新的虛擬機ActionScriptVirtualMachine（AVM2），F(xiàn)lash9（附帶ActionScript3）大大提高了性能。簡介ActionScript的老版本（ActionScript1.0和2.0）提供了創(chuàng)建效果豐富的Web應用程序所需的功能和靈活性。ActionScript3現(xiàn)在為基于Web的應用程序提供了更多的可能性。它進一步增強了這種語言，提供了出色的性能，簡化了開發(fā)的過程，因此更適合高度復雜的Web應用程序和大數(shù)據(jù)集。ActionScript3可以為以FlashPlayer為目標的內(nèi)容和應用程序提供高性能和開發(fā)效率。ActionScript3符合ECMAScriptLanguageSpecification第三版。它還包含基于ECMAScriptEdition4的功能，比如類、包和名稱空間；可選的靜態(tài)類型；生成器和迭代器；以及非結(jié)構(gòu)化賦值（destructuringassignments）。隨著Web應用程序項目需求的增長，也要求ActionScript引擎有重大的突破。ActionScript3引入了一個新的高度優(yōu)化的ActionScriptVirtualMachine（AVM2），與AVM1相比，AVM2的性能有了顯著的提高。這使ActionScript3代碼的執(zhí)行速度幾乎比以前的ActionScript代碼快了10倍。FlashPlayer9中包含AVM2（ActionScript3.0的腳本語言引擎），設計它的目的是提供互聯(lián)網(wǎng)應用程序開發(fā)人員所需的性能和特性。為了向后兼容現(xiàn)有的內(nèi)容，F(xiàn)lashPlayer將繼續(xù)支持AVM1。能夠利用ActionScript3的產(chǎn)品有許多產(chǎn)品都生成以FlashPlayerRuntime為目標的內(nèi)容和應用程序，包括YouTube、Flickr、SWiSH和ScreenTime。這些產(chǎn)品能夠利用ActionScript在自己的輸出中添加交互和行為。在Adobe產(chǎn)品系列中，專業(yè)設計人員可以在幾種工具和服務器中使用ActionScript，比如Flash、Flex和FlashMediaServer，從而為FlashPlayerRuntime創(chuàng)建內(nèi)容和應用程序。Flex產(chǎn)品系列（包括基于Eclipse的新的FlexBuilder2IDE）是第一個能夠使用ActionScript3.0的新功能的產(chǎn)品系列。概述從ActionScript3的一般特性開始，我將討論一下目標、語言特性和FlashPlayerAPI特性。還要討論ActionScript3中的新特性和不太為人所知的特性。在2006年11月7日，在舊金山召開的WEB2.0會議上，AdobeSystems宣布將ActionScriptVirtualMachine的源代碼捐獻給MozillaFoundation。Mozilla啟動了一個新的開放源碼項目Tamarin，其目的是促進這種創(chuàng)建Web應用程序的標準化方法的開發(fā)。ActionScript3有兩類特性：語言特性和FlashPlayerAPI特性。語言特性基本上是在ActionScript2之上構(gòu)建的，但是還有一些性能和功能方面的改進，包括：許多運行時異常，用來改進常見的錯誤處理和調(diào)試。這些運行時異常會顯示堆棧跟蹤，可以幫助開發(fā)人員輕松地找到錯誤的根源。以前的ActionScript版本會悄悄地掩蓋錯誤，以避免在Flash中出現(xiàn)錯誤消息對話框。這在開發(fā)期間會造成困難，因為開發(fā)人員不了解可能出現(xiàn)的錯誤，就無法開發(fā)出好產(chǎn)品。在運行時存儲類型細節(jié)，用來進行檢查并保護系統(tǒng)，因此ActionScript3是強類型的。這還有助于減少內(nèi)存使用量，因為類型信息以本機機器表示法表示變量。ActionScript3完全符合ECMAScript第四版規(guī)范，這可以簡化XML解析。ActionScript3的FlashPlayerAPI特性包括：DOM3事件模型提供了生成和處理事件消息的標準方法，這有助于在對象之間進行更好的通信和交互。新的Loader類提供了裝載ShockwaveFlash和圖像的單一機制，并提供訪問關于被裝載內(nèi)容的詳細信息的方法。URLLoader類提供了在數(shù)據(jù)驅(qū)動應用程序中裝載文本和二進制數(shù)據(jù)的單獨機制。Socket類提供了以任何格式對服務器套接字讀寫二進制數(shù)據(jù)的方法。ActionScript3.0包含一個flash.text包，它提供與文本相關的所有API。的優(yōu)點這個新版本具有以下優(yōu)點：這種語言支持類型安全性，使代碼維護更輕松。與其他語言相比，這種語言相當簡單，很容易編寫。開發(fā)人員可以編寫具有高性能的響應性代碼。這種語言向后兼容ActionScript2并向前兼容ECMAScriptforXML（E4X）。總結(jié)flash動畫的根本Flash動畫說到底就是“遮罩+補間動畫+逐幀動畫”與元件（主要是影片剪輯）的混合物，通過這些元素的不同組合，從而可以創(chuàng)建千變?nèi)f化的效果。三大基本功能之外的延伸Flash動畫的三大基本功能是一切Flash動畫應用的基礎。但現(xiàn)在Flash已經(jīng)是一個非常強大的平臺，他是一個富媒體環(huán)境。在Flash4時他加入了MP3聲音的支持，F(xiàn)lash3及以前的版本對音頻支持是很匱乏的，從那個時候起你可以設計多媒體的Flash動畫了。在Flash6時他加入了視頻的支持，F(xiàn)lash5及以前的版本不支持視頻（不包括鏈接的Quicktime），這時，你可以嵌入視頻，也可以播放外部的Flv格式的視頻。甚至，你還可以捕做到來自麥克風和攝像頭的實時音頻和視頻。雖然Flash4以前的版本中也有簡潔的腳本代碼，但應該不算有嚴格意義上的Actionscript，充其量只能算是Action，因為他僅有簡單的幾條語句，連加減乘除運算符都沒有。增強的圖形處理功能目前Flash對位圖的處理功能還比較弱，因為它最初是從矢量處理起始的，加之矢量圖形是FlashGUI設計之基石，所以估計還會沿著矢量處理的道路繼續(xù)前進。不過最近的濾鏡和圖像混合模式也向位圖處理領域邁出一大步。相信未來會有更多更好的這方面的功能加進來。Flash的功能可能越來越復雜，如何系統(tǒng)地掌握這項技術(shù)就顯得非常重要。系統(tǒng)地掌握一門技術(shù)有兩個好處：一個是對目前的功能有清晰的認識；第二，就是能夠從容應對更復雜的知識。了解這些對于一個初入門的動畫設計者是非常有意義的，正是將這些功能邏輯的整理出來，有利于用戶建立正確的、邏輯的知識體系，而不是再在黑夜里徘徊了。FLASH的發(fā)展前景以及趨勢隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來越多的商業(yè)客戶開始重視網(wǎng)絡這個宣傳、展示的平臺，網(wǎng)絡廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢。在網(wǎng)絡廣告的發(fā)展歷程中，簡單的靜態(tài)的banner廣告形式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡廣告形式之后，又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認為未來的網(wǎng)絡廣告形式中，flash廣告將大有可為。但是從目前的發(fā)展形勢來看，其中還存在不少的問題，因此，本文擬從分析flash廣告的特征和存在的問題入手，探析flash廣告的出路，以起到拋磚引玉之作用。電腦替代了傳統(tǒng)的筆墨，移動的圖象和聲音同樣表達了動畫藝術(shù)家的情感，所以我把FLASH作為獨立的動畫來談。我這種論述不論對與錯，但是他始終代表了我對FLASH認識的觀點和理解。今天讓我們共同來探討FLASH，我的觀點是FLASH不可否認已經(jīng)成為了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，作為新的事物它的應用非常廣泛，主要用于網(wǎng)絡，F(xiàn)LASH網(wǎng)站片頭，F(xiàn)LASH演示動畫，F(xiàn)LASH網(wǎng)站，F(xiàn)LASH商業(yè)廣告，電視，掌上電腦，游戲，MTV，屏保，彩信，家用電器等等！這些表示FLASH的確是一個非常好的傳播載體。它能夠引申出非常多的商業(yè)機會。能夠以多樣的效果和形式來充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象。現(xiàn)在電腦，網(wǎng)絡，用戶等等都是在不斷的增加，網(wǎng)絡的發(fā)展壯大和完美，電腦更加普及，上網(wǎng)的人更多。正因為它有怎么多的用戶，愛好者，創(chuàng)作者和發(fā)展平臺，使用價值和欣賞價值。它現(xiàn)在雖然不能和我們的中國畫，油畫，版畫等藝術(shù)創(chuàng)作相提并論，但是它可以滿足社會藝術(shù)欣賞的需要和商業(yè)價值的需要，通過介紹論證FLASH是具有廣闊的天空，它是在不斷的發(fā)展和成熟中，我認為FLASH真正的價值是其未來！它是一種新新事物，是一種新的藝術(shù)創(chuàng)作和文化。本文從對Flash的發(fā)展及其技術(shù)上的操作，和一些動畫理念結(jié)合起來。大家了以共同學習學習，互補互助。Flash在中國的發(fā)展經(jīng)歷了5年的時間，起初只是一些愛好者出于個人興趣制作的Flash作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因為更多的人喜好這種表現(xiàn)形式，以及商家對網(wǎng)絡發(fā)展態(tài)勢的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash廣告的制作逐漸興盛。Flash廣告的優(yōu)勢為何Flash廣告會吸引這么多人的注意力，筆者認為是主要在于以下幾個特點：1．體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過使用關鍵幀和圖符使得所生成的動畫(.swf)文件非常小，因此適合在網(wǎng)站中插入。2．跨媒體性強，但制作、改動成本低廉。Flash廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、等載體上進行發(fā)布、傳播。目前完整的Flash廣告多以500元（不少于10秒情節(jié)，動畫整體風格及腳本設計Flash動畫效果）起價。而且改動起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。3．視覺沖擊力比其他的廣告形式要強。同一個產(chǎn)品的廣告，如果采用Flash形式會更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個動畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flash動畫廣告，結(jié)合現(xiàn)實生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛，制造出一個幽默搞笑、動感十足的卡通打印機，它會委屈，會抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。4．Flash的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢。這是與網(wǎng)絡的開放性結(jié)合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動作成為動畫的一部分，通過點擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結(jié)果，使廣告的傳達更加人性化，更有趣味，比起傳統(tǒng)的廣告和公關宣傳，通過Flash進行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢。雖然Flash這種廣告形式具有很多優(yōu)點，但是目前Flash廣告的應用范圍相對較小。主要原因在于：第一，是人才、經(jīng)驗不足。相對傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員，F(xiàn)lash廣告的制作人員很少，且是自發(fā)加入到這個行列，這就使Flash廣告先天就營養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實的美工基礎，沒有嚴格的商業(yè)操作流程，缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護，嚴格意義上的制作群體并沒有形成；第二，雖然我國現(xiàn)在有近億萬網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小，關注的多是時尚產(chǎn)品，因此其他產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達不到目標群體的障礙，這就導致潛在的廣告客戶對于這種表現(xiàn)形式的認可度較低，因此在現(xiàn)階段制約著Flash廣告的發(fā)展；第三，廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對單一。多屬于簡單直觀的表達方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠，在展示產(chǎn)品特色方面做得沒有傳統(tǒng)的電視廣告好；第四，F(xiàn)lash廣告目前屬于單打獨斗，真正意義上屬于團隊制作的成品并不多，這點和Flash發(fā)展現(xiàn)狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成龐大的陣勢。FLASH設計業(yè)界的形成1997年FALSH開始出現(xiàn)在中國，F(xiàn)LASH是一個技術(shù)門檻比較低，開發(fā)成本也相對比較低的優(yōu)秀軟件。它讓不少業(yè)余愛好者很快能夠加入到創(chuàng)作者的行列中來。最初的FALSH動畫制作，大部分人的作品“不堪卒睹”，完全處于一種自娛自樂的狀態(tài)中。但是因為其中有不少人曾經(jīng)擅長圖像、動畫等的制作，他們慢慢的成長為優(yōu)秀的FALSH的創(chuàng)作者。逐漸的一些比較優(yōu)秀的創(chuàng)作脫穎而出。國外大量的優(yōu)秀FLASH動畫在國內(nèi)迅速傳播，因其不少作品很符合大眾口味。而且FLASH這種新穎的便于網(wǎng)絡傳播的形式，喜好FLASH動畫的觀眾數(shù)量積聚增加。一項由某著名品牌發(fā)起的最新網(wǎng)上調(diào)查表明，F(xiàn)LASH網(wǎng)絡動畫已成為越來越多上網(wǎng)族的最愛。在“你認為什么是最酷”的提問中，F(xiàn)lash名列眾多答案的榜首，另有半數(shù)以上的被調(diào)查者認為FLASH是網(wǎng)絡時代新潮一族的至酷標志。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，83%的人對Flash有相當了解，其中更有超過“三分之一”的人自己制作過FLASH，而93%的人愿意嘗試自己學做FLASH。在商業(yè)領域，因為FLASH的網(wǎng)絡傳播性，畫面的可塑性。很快成為了企業(yè)或商家們都喜好的網(wǎng)絡展示形式，用于他們的商業(yè)站點，產(chǎn)品展示，乃至會議演示，都有FLASH的蹤跡。FLASH的蹤影國內(nèi)幾個經(jīng)濟發(fā)達城市出現(xiàn)了一大批專門從事FLASH設計的工作室，公司。一些提供咨詢、設計方面的技術(shù)公司，廣告公司都開始設立專門的部門。FLASH熱開始席卷。FLASHER們也開始聚集，并且開始業(yè)界化。FLASH出現(xiàn)初期當FLASH最初出現(xiàn)在國內(nèi)的時候，只是FLASH3.0，低版本的FALSH功能并不夠強大，而且大多數(shù)人并不太了解FLASH。雖然受到國外的影響開始有人使用在網(wǎng)絡上，也只是覺得新奇。在一些網(wǎng)站當中，F(xiàn)LASH僅僅作為“片花”之類的點綴被使用到。并不單獨體現(xiàn)價值、價格，只起到對原由設計增值作用。一些接觸國外FLASH設計比較多，對FLASH非常感興趣，而又具備比較強的技術(shù)基礎的人們推動了國內(nèi)FLASH設計業(yè)界的形成。其中比較有代表性的是“閃客帝國”。“閃客帝國”是一個FLASH門類網(wǎng)站，最初的它由邊城浪子（高大勇）創(chuàng)辦起來，提供不少關于FLASH的技術(shù)資料和范例。吸引了不少FLASH愛好者，對眾多FLASH愛好者跨越技術(shù)門檻起到了很大幫助，相當多的人開始具備創(chuàng)作自己的作品的能力。FLASH的繁榮時期FLASH的版本升級迅速即初期的3.0后，很快又從4.0提升到5.0，功能方面有了很大提高。這個階段的FLASH的價值體現(xiàn)在各種方面。創(chuàng)作者們開始利用FLASH來完成整個網(wǎng)站，這類網(wǎng)站非常適合一些并不需要太多內(nèi)容更新的企業(yè)網(wǎng)站或產(chǎn)品網(wǎng)站，使用FLASH技術(shù)的網(wǎng)站能夠以多樣的效果和形式來充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象，創(chuàng)作者能夠更大限度的表現(xiàn)創(chuàng)意。具有一些繪畫功底的創(chuàng)作者，想到了用FLASH制作MTV，比較早的給人留下深刻印象的是一段非常簡單的“最近比較煩”的MTV。配上歌曲的有趣的動畫很受大眾青睞。后來又出現(xiàn)了火暴一時的“東北人多時活雷鋒”。同時，F(xiàn)LASH還被用來制作動畫短片。最早在中國人們接觸到了“阿貴系列”，接著又出現(xiàn)了最具代表性的“SHOWGOOD大話三國”，“小小”系列火柴人的FLASH動畫都獲得了非常好的反響，相繼國內(nèi)一些其他的工作組、公司也完成一些動畫短片。在FLASH門類網(wǎng)站方面，“閃客帝國”完善了管理團隊，改進了“爬行榜”系統(tǒng)，“閃客帝國交流論壇”也成為國內(nèi)大量優(yōu)秀FLASH原創(chuàng)者以及愛好者的聚集地。除了最具代表性的“閃客帝國”外還有如FlashSUN、FLASHSKY、FLASH8等等很多收集優(yōu)秀FLASH作品、資源的站點。國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站也都開設了FLASH專欄。它們大多只是收集，雖然也有一些原創(chuàng)的內(nèi)容，但與“閃客帝國”相比有很大差距。Flash大規(guī)模登陸國內(nèi)市場以來，至今已有上萬人投入到這一行列。截至2001年11月，今年我國舉辦的各種Flash制作比賽就已達7次之多。在搜狐的搜索引擎中鍵入“Flash”一詞，屏幕上會出現(xiàn)40余萬頁之多，相關網(wǎng)站不下1900家。Flash一下子充斥了整個網(wǎng)絡空間，人氣直逼網(wǎng)上聊天和在線游戲，成為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)空間的焦點。FLASH現(xiàn)階段2001年，大部分FLASH常規(guī)業(yè)務（如FLASH網(wǎng)站片頭，F(xiàn)LASH演示動畫，F(xiàn)LASH網(wǎng)站，F(xiàn)LASH廣告，等）利潤開始下滑。下滑的原因大致可以分為下幾點：大量從業(yè)者、設計公司、工作組繼續(xù)涌入市場趨向飽和的設計FLASH的行業(yè)，對于客戶來說也增加了選擇余地，大副增加了競爭壓力。后進入市場的經(jīng)營者為了瓜分現(xiàn)有利益，由于技術(shù)上不占有足夠優(yōu)勢而采取價格競爭，而國內(nèi)FLASH的制作成本幾乎完全是勞動力，從業(yè)者勞動力成本估算不清，這樣降價底線也就非常模糊。最終導致了FLASH業(yè)務的價格下跌難以控制，F(xiàn)LASH片頭從最初的過萬元制作一個降到目前的幾百元一個。當然質(zhì)量也必然下降很多。客戶在價格下跌過程對FLASH價格定位失去原有標準。客戶總想要少花錢購買更多的更好的東西的心理。當面對一些經(jīng)營能力比較差的工作隊伍的時候往往能夠在對于報酬的談判中獲勝。這就促使了FLASH產(chǎn)品價格在客戶心目中的實際價格進一步下跌。一些能力差的制作團隊盲目報價，加深了價格混亂程度。FLASH常規(guī)產(chǎn)品的普遍，加上原由技術(shù)開始落后。實際價值也在下跌。如此的環(huán)境條件迫使FLASH常規(guī)業(yè)務的表面價格一再下滑，不少人認為這樣的現(xiàn)象不健康，認為這樣的趨勢危害了創(chuàng)作者的集體利益，或者說價格遠低于了價值，曾一度有人提出規(guī)范行業(yè)價格，保護創(chuàng)作者利益等等的口號。而事實上這寫現(xiàn)象是很正常的，技術(shù)應該隨時間的推移、市場的需要的條件下在不斷翻新，價格的下跌迫使經(jīng)營者必須要采取措施增加利潤率以維持經(jīng)營。在利潤下滑的客觀現(xiàn)實下，面臨巨大競爭壓力的時候不同的從業(yè)者(包括創(chuàng)作個人、團體和公司)會各自根據(jù)需要采取不同的措施，也產(chǎn)生了多種不同的效果。下表概括了當前具有代表性特點：上表中的顯示，最令人樂觀的是A＋D＋B的措施，在行業(yè)處于不景氣的條件下技術(shù)革新，降低價格都為必然，有實力的經(jīng)營者可以在技術(shù)和價格多存在優(yōu)勢的時候增加客戶數(shù)量，進一步提高利潤。所有包含了A項的措施都能有機會獲得比較積極的利潤增長。那些不采取技術(shù)革新的措施，沒有任何一項能夠可持續(xù)發(fā)展。這表明了技術(shù)革新的必要性。而技術(shù)革新是多方面的，在生產(chǎn)，管理，銷售等環(huán)節(jié)都存在技術(shù)革新的可能。具體的在本文“前景”部分分析。大多數(shù)非壟斷性行業(yè)的利潤總會趨向與平均，最開始進入的人也許可以獲得非常巨大的利益，而當進入的人越來越多，那么利潤也就開始逐漸平分。漸漸會接近一條水平線，一些經(jīng)營不善的則會出現(xiàn)虧損。而在行業(yè)利潤已經(jīng)趨向于平均的時候，首先采取技術(shù)革新的人，就會獲得相對較高的利潤。高與平均線的利潤會引起其他的同行仿效，當大部分經(jīng)營者陸續(xù)進行技術(shù)革新時，利潤逐漸的再次平分，為了獲得高于平均線的利潤，又會激發(fā)新一輪繼續(xù)技術(shù)革新。這是符合利潤規(guī)律的。FLASH常規(guī)業(yè)務的市場現(xiàn)階段正出于一個調(diào)整階段，而并非所謂的消亡。在另一方面，F(xiàn)LASH作為一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡傳播載體，已經(jīng)使的不少公司獲得了巨大的成功。我們所熟悉“流氓兔”(MashiMaro)“Puccs”(炸醬面小女孩)等這些國外的優(yōu)秀FLASH系列短片，國內(nèi)最有代表性的是SHOWGOOD的大話三國?！傲髅ネ谩盡ashimaro的作者為一名二十三歲叫做KIMJAEIN的韓國青年。賤兔是作者他在1999年時為兒童教育節(jié)目所設計出來的角色，但是因為原屬公司認為Mashimro的細長眼睛與短手短腳如此的長相并不適合兒童，所以就不被采用。之后作者改變想法將Mashimaro作成FLASH卡通，自2000年8月透過網(wǎng)絡開始在專門網(wǎng)站上連載系列動畫，沒想到就此一炮而紅，據(jù)說每天網(wǎng)站都有將近四萬人的瀏覽人數(shù)。2001年初Mashimaro推出周邊商品，而至今也推出了超過一千多種的商品。PUCCA是FLASH作品中跟流氓兔齊名的漫畫人物，其“惡搞”的風格比流氓兔有過之而無不及。故事主要以一個炸醬面小女孩追求一個忍者小男孩為主線。內(nèi)容活潑可愛很吸引年輕的觀眾，而且很好的把握了年輕人的心態(tài)產(chǎn)生共鳴。目前這個通過FLASH走紅的動畫也推出了大量的周遍產(chǎn)品。暢銷程度不亞與“流氓兔”系列。國產(chǎn)FLASH系列動畫的領頭羊SHOWGOOD，做出了一系列具有獨創(chuàng)性和娛樂性的優(yōu)秀原創(chuàng)FLASH動畫的隊伍。其中網(wǎng)絡電影《大話三國》更取得各媒界爭相報道，好評如潮。同時還開始為一些知名的品牌(如YAHOO、世界杯)設計動畫短片。他們還跟ISP進行合作，撥打某個固定的號碼上網(wǎng)的用戶即便可以更快的看到新的SHOWGOOD動畫，ISP服務的競爭力增強了，自身也獲得了利益。緊接著他們也會配合生產(chǎn)部分周遍產(chǎn)品，毛絨玩具，小禮品等。這些表示FLASH的確是一個非常好的傳播載體。它能夠引申出非常多的商業(yè)機會。FLASH設計的前景FLASH制作業(yè)務競爭激烈，利潤趨向與平均，需要人們不斷的進行技術(shù)革新來獲得更高利益，或者維持生存。技術(shù)革新可以體現(xiàn)在生產(chǎn)、管理和銷售三個主要環(huán)節(jié)。1.生產(chǎn)過程中的技術(shù)革新：在生產(chǎn)過程中，可以通過提高FLASH制作技術(shù)，改進以前的制作方式或流程，讓工作更加高效率，掌握更多技能來輔助FLASH的創(chuàng)作。根據(jù)對客戶需求的分類，定制系列組件，方便應用在不同客戶的同類需要中，減少重復勞動。2.管理的技術(shù)革新：對于一個團體或企業(yè)來說完成項目會是一種“團隊合作”，那么良好的管理在這個團隊合作的過程會非常重要，管理得是否得當會影響生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。管理環(huán)節(jié)的技術(shù)革新主要體現(xiàn)在分析以往的管理，尋找存在的問題并改正，比較其他同行的先進管理經(jīng)驗，改善現(xiàn)有的管理。3.銷售過程中的技術(shù)革新：銷售過程的改進，各不同的經(jīng)營對象會需要采用各自不同的具體措施。除了拓展客戶渠道以外，保持跟團隊其他環(huán)節(jié)的通暢的溝通，掌握革新后的團隊情報，以便在銷售過程中充分展現(xiàn)優(yōu)勢。.對于整個業(yè)界來說，會需要經(jīng)過一定時期的調(diào)整和淘汰，在這樣的調(diào)整階段為了求的更好的生存，就必須不斷提高自身的實力，而那些缺乏足夠?qū)嵙Γ诟偁庍^程中處于不利地位的，或是被淘汰出局，或者是被其他具備實力的兼并。讓一些本來獨立的企業(yè)或個人組織融合起來，形成優(yōu)勢互補的局面，提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時也可以通過有效的規(guī)模經(jīng)營降低成本。如此對于FLASH常規(guī)的業(yè)務來手是值得肯定的良性循環(huán)模式。但是FLASH在其他方面的前景更加另人振奮。優(yōu)秀的傳播載體由于把音樂、動畫、聲效及交互成功地融合為一體，業(yè)已成為一種全新的文化傳播方式。據(jù)Flash軟件的制造商美國Macromedia公司統(tǒng)計，目前全球已有超過“三億六千三百萬”的用戶安裝了FlashPlayer，（Flash軟件播放器）他們可以即時觀看最新的Flash內(nèi)容。而在我國，每天至少有15萬人在下載著各種Flash動畫，并將它們廣泛傳播。而且FLASH也被被預裝在windows98和windowXP機算機中、NetscapeNavigator瀏覽器、蘋果機等，無疑FLASH最大的優(yōu)勢是一個非常優(yōu)秀的傳播載體。在過去的兩年里面我們可以看到充斥著大街小象的“流氓兔”，后來又出現(xiàn)了“PUCCA”。這些形象的火熱，都歸功與FLASH這個優(yōu)秀的傳播載體，而傳播速度快，范圍廣，成本低。從比較高的角度來看，“流氓兔”、“PUCCA”，其實在經(jīng)營過程中都是在進行內(nèi)容增值。而這種類型的內(nèi)容增值重要的是擁有良好的品牌形象，迎合大眾口味的產(chǎn)品，接著就是最大限度的推廣工作，在這個推廣的環(huán)節(jié)，F(xiàn)LASH在這個關鍵的時候可以幫助一些符合條件的產(chǎn)品如“動畫片”、“卡通形象”產(chǎn)生巨大的推廣作用。逐漸完善的開發(fā)平臺讓人關注的是FLASH的AS在幾代版本更新中逐漸完善。用FLASH編寫各類小游戲已經(jīng)不在困難。技術(shù)門檻降低，使的FLASH游戲的開始逐漸興盛。國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站之一“網(wǎng)易”開設了專門的FLASH游戲版塊，并設立開發(fā)小組，同時大量收購來自愛好者或個人性質(zhì)的創(chuàng)作團隊的FLASH游戲。目前他們的游戲版塊FLASH游戲已經(jīng)數(shù)以千計。并且FLASH游戲在朝著多人化，內(nèi)容復雜化發(fā)展。國內(nèi)業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了不少成功的FLASH制作RPG（角色扮演）類游戲范例。在國外時代華納已經(jīng)發(fā)布了優(yōu)秀的解謎類RPG游戲。游戲的質(zhì)量完全可以普通的PC游戲匹敵。跨媒體應用目前已經(jīng)有不少電視節(jié)目中使用到了FLASH制作的動畫，并且業(yè)界不少使FLASH更加多的應用到傳統(tǒng)媒體的嘗試。隨著FLASHMX的推出，相應的高版本FLASH播放器“Flashplayer6”增強了跨媒體的引用可能。在Flash軟件的制造商美國Macromedia公司對FLASHMX以及其相應版本的FLASHPLAYER6的介紹資料中可以發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)LASH所制作的產(chǎn)品將有可能在電視、、掌上電腦，甚至其他智能家用電器上。這將給FLASH的應用帶來更大的突破。綜合上述，F(xiàn)LASH是高效的轉(zhuǎn)播載體，同時加上它不斷增強的開發(fā)潛力，跨媒體應用的可能，這樣就會促使一些優(yōu)秀的新產(chǎn)品，這里尤其看好的是在移動設備上的應用，比如使用FLASH制作用于（或掌上電腦）上的游戲，使購買一部的用戶可以不斷更換他中的游戲，這樣會吸引大量的年輕購買力。（在GAME方面日本已經(jīng)有了非常好的成功先例）人們可以使用移動設備（包括，掌上電腦等）隨時隨地的觀看喜愛的動畫片。這些目前雖然還處于技術(shù)嘗試階段，但他啟示了FLASH的良好前景。FLASH的優(yōu)勢綜合起來更加使它具備強勁的實力能夠更多的創(chuàng)造獲利機會。關于Flash廣告發(fā)展的幾點建議在發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)的廣告理論多普遍適用于Flash廣告，例如廣告表現(xiàn)方式、AIDMA法則、廣告定位理論等，都對Flash的創(chuàng)意有很好的指導作用。1．確定商品或者服務的表現(xiàn)方式。人們通常把廣告的表現(xiàn)方式分成三類：商品信息型、生活信息型、附加價值型。所以在進行創(chuàng)意工作之前，應根據(jù)產(chǎn)品特征選擇適合的表現(xiàn)方式。對于新產(chǎn)品則要側(cè)重于表現(xiàn)其特色，如IBM的本土Flash廣告，就采用《西游記》中的人物來表現(xiàn)其產(chǎn)品特色，展示產(chǎn)品給客戶帶來的各種便利。2．確定產(chǎn)品定位和目標受眾。目前的Flash廣告客戶多是一些電腦產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品的商家，因此，廣告創(chuàng)意要新穎，不能落入俗套。在海飛絲眾多的Flash廣告中，有一則的創(chuàng)意是這樣的：女主人公因為有頭皮屑，男主人公就另結(jié)新歡，但是用了海飛絲洗發(fā)水之后，老公又回到她的身邊，自認為這個創(chuàng)意太夸張，而且情節(jié)冗長，加之一個滿是頭皮屑的近景，讓人有厭惡之感。而老蔣創(chuàng)作的海飛絲廣告就好很多，一個可愛的綠色青蛙在荷葉上睡覺，危險臨近，一頭鱷魚向它游過來，機靈的青蛙將洗發(fā)水塞進了鱷魚的嘴巴，最終的結(jié)果是洗發(fā)水的清涼薄荷把鱷魚凍住了，因此青蛙脫離險境。綜合來看，這則廣告時間并不長，但是畫面精美，藍、綠為主的色調(diào)契合了清涼薄荷的特質(zhì)，而且廣告的主人公是一只可愛的青蛙，改變了傳統(tǒng)電視廣告中單純靠“美女”說教的模式，這一Flash廣告情節(jié)緊湊有起伏，又抓住了產(chǎn)品的特點——清涼，廣告效果甚是不錯。3．建立產(chǎn)品“形象代言人”。筆者認為，針對某一品牌的產(chǎn)品，可以設計出一個固定的、受大家歡迎的動畫人物，來做該品牌的“代言人”。例如臺灣春水堂的《阿貴》系列，其形象和故事很多時候用于公益廣告的創(chuàng)作，使得事半功倍，因為得益于之前的知名度，其廣告宣傳效果會更好。清華紫光有一則Flash廣告的主人公就是小螞蟻，其實完全可以將之拓展開來，讓小螞蟻代言紫光的筆記本。4．從創(chuàng)意的角度來說，F(xiàn)lash廣告的思路更為奇特和夸張，但是同樣的遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點。這就需要創(chuàng)意、美術(shù)、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節(jié)性、趣味性、交互性的統(tǒng)一。但是我們要銘記的是，F(xiàn)lash廣告創(chuàng)意和傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意不同，它允許夸張和奇思妙想，制作手法上也更為多樣，除了電視廣告的拍攝手法外，還有自己的特點，就是利用相關軟件和手動繪畫功能制作出不落窠臼的作品。5．注重跨媒體傳播。創(chuàng)作者在和客戶合作的過程中，最好不要局限于“我在做網(wǎng)絡廣告”的思維，因為，F(xiàn)lash廣告除了在網(wǎng)絡上發(fā)布以外，還可以在傳統(tǒng)電視、樓宇電視、等載體上發(fā)布、所以要有制作精品的信念，這樣才能使Flash廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和目標受眾所青睞?？傮w而言，F(xiàn)lash廣告有著很好的發(fā)展前景，雖然目前來說力量還是有些弱小，但是隨著相關培訓機構(gòu)、大專院校相關專業(yè)的設立，人才的培養(yǎng)和整合，會誕生出更多的精品；另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會越來越注重Flash作品的開發(fā)與制作，例如日本的電通公司、千龍研究院的動漫小組、以及一些優(yōu)秀閃客成立的工作室，這些力量的介入會使得Flash這種廣告形式運用得更加普遍；最后，移動電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了一個較為廣闊的平臺。所以，我們有理由相信Flash廣告的前景還是相當不錯的！我設計的FLASH動畫在黃昱棟老師的教導下，我學習了2年的FLASH制作，雖然沒有學到其中的精妙，但也領悟到了FLASH的博大精深。其獨特的動畫模式，為我們的廣告世界增添了幾分光彩。尤其在當前網(wǎng)絡速度飛快的時代，網(wǎng)頁FLASH廣告更是鋪天蓋地，給人以圖文并茂的真切感受。特別是有些創(chuàng)意好的FLASH廣告，即使人們在瀏覽網(wǎng)頁時，只掃過一眼，照樣能給人留下深刻的映像，從而達到廣而告之的目的。我設計的這款FLASH動畫，是一則公益廣告。是教導人們注意交通安全的。我采用了擬人的動畫角色來詮釋主題，給人以親切感，小