醫(yī)院三八婦女節(jié)主題活動方案

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醫(yī)院三八婦女節(jié)主題活動方案

醫(yī)院三八婦女節(jié)主題活動方案篇1

一、背景及目的：

模擬醫(yī)院背景：三甲資質、綜合性醫(yī)院，在當地有肯定的知名度和美譽度，主打科室是內科、外科、皮膚科。婦科相對而言處于弱勢，比二甲醫(yī)院的婦科優(yōu)勢在主治醫(yī)師和設備上。

策劃目的：“三八”婦女節(jié)，歷來是各家醫(yī)院的陣地戰(zhàn)，營銷手法也層出不窮，主題活動集中在捐贈、義診、婦科檢查、治療特惠這四個方面，也就是促銷活動，但是現在各家醫(yī)院都是這樣做，一來沒什么創(chuàng)意，二來，對消費者來說沒什么大的吸引力，如何在目前競爭日趨激烈的境況下，作出創(chuàng)新?我想，應當用異業(yè)整合的方式去運作提升醫(yī)院的品牌價值和內涵,擴大醫(yī)院在當地的社會影響力，提高醫(yī)院在女性消費群體中的知名度和美譽度。

二、活動核心主題：

健康女人美滿長伴

三、合作單位：

主辦單位：**市婦聯、**市衛(wèi)生局

承辦單位：**醫(yī)院

協(xié)辦單位:**保險公司**銀行**學校

媒體宣揚單位：《瑞麗》雜志《人人健康》雜志**晚報**報紙健康資訊周刊**市級電視臺**省級電視臺**省級移動電視臺。

四、活動總體思路：

1、3月1日-8日，推出婦科體檢特惠卡與當地婦女雜志或報紙牽手，假如是福州，那么優(yōu)先選擇《福州日報》等以夾頁方式送達讀者當中，同時在大眾媒體版面上做廣告、軟文宣揚。同時，在當地電視中以新聞方式做其宣揚。通過活動，吸引城市的女性群體參加到醫(yī)院組織的活動中來，認可醫(yī)院，接受醫(yī)院;

2、3月7日是女生節(jié)，借這個時機通過學校pr活動，把潛在女性消費者培育為后備消費者，由于醫(yī)院經營周期相當長，要搶先提前培訓3年-5年后的女性消費群體的醫(yī)院品牌意識，并由此挖掘學校老師這個消費群體。

3、各大銀行或者保險公司都針對女性消費群體有特地的理財產品或者是保險產品。銀行或保險公司的業(yè)務員和工作人員許多都是女性，將婦科項目與意外保險項目進行互動整合，同步影響兩大消費群體，保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶

4、3月8日各單位大都給女性放半天假，也就是下午。傳統(tǒng)的優(yōu)免活動不能丟，由于別人都在做，你不做，就會失去市場，但是作為一家綜合性醫(yī)院，不能像婦幼保健院一樣以婦聯、衛(wèi)生局名義做健康普查，也不能以特地女性醫(yī)院那樣，為少數人服務，所以，應當以大面積宣揚小范圍運作，給特定的消費群體打造特定的項目

5、3.8是婦女節(jié)，在這個節(jié)日當中，作為男性來說，多多少少會有不平衡，而且，在此時，很少有媒體或者單位對男性進行關注和關懷。那么針對這種現象，醫(yī)院推出和諧家庭卡通過3月8日來我院就診的女士的手，將這個卡送達到其與她關系不錯的男性手中，在隨后的周六或周日，進行男性關愛專場活動。

五、推廣活動策略：

第一階段：導入期2月15日-3月8日

結合我院為綜合性醫(yī)院的性質，加之三八婦女節(jié)的特點，在“以我為主，借市造勢”的前提下，借助媒體的社會影響力對項目進行充分的形象塑造和環(huán)境包裝，而我院將在活動進行的同時融入相應的促銷活動，同時并借活動本身進行的宣揚炒作，將醫(yī)院的實力、服務特色、專家設備等進行充分宣揚，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅動活動順當開展。

宣揚目標：節(jié)日促銷活動前的新聞鋪墊和市場預熱，全力塑造物業(yè)形象，引發(fā)目標受眾關注，造市并營造好現場氣氛。

宣揚手法：導入此次活動的核心主題“健康女人，美滿長伴”。推廣“健康就是美滿”這個概念

宣揚策略：

1、在當地主流大眾平面媒體的健康版塊，設立專欄，以醫(yī)院健康詢問師的名義發(fā)布女性健康飲食等信息

2、在當地主流大眾平面媒體進行相關軟文的投放，輔以少量的硬性廣告

3、在3月6、7、8日三天在當地電視媒體以新聞形式進行宣揚造勢，由于新聞相對于廣告來說，成本低而且觀眾簡單相信，信息的到達率也要比廣告高得多

4、拓展延伸：與當地或知名的.女性雜志，比如《瑞麗》或者是健康類雜志聯手，以訂閱冊數換取版面的方式，比如訂閱200冊，換取四個版面。其中兩個版面做醫(yī)院形象宣揚，另外兩個版面以雜志右側豎條廣告的形式做6頁活動宣揚，在封二版面粘帖我院制作的特惠卡，憑卡在我院就診享受優(yōu)先掛號、掛號費減免、免費婦科檢查等特惠內容。訂閱的雜志用于醫(yī)院贈與醫(yī)院的女性大客戶

5、本著“互惠互利，三方受益”的原那么，與其他單位合作，在宣揚我院的同時，給合作單位的女職工以特惠，憑合作單位的工作證，來我院就診的病客可享受掛號費減免等特惠政策，或者贈以小禮品作為促品促銷

第二階段：升溫期2月25日-3月5日

醫(yī)院這個項目，運營周期長，且?guī)в杏忻黠@的區(qū)域特征。三八婦女節(jié)這個活動是短期行為，要確立“速戰(zhàn)速決”的指導思想，三八節(jié)一過，誰還拿婦女節(jié)做文章?同時，醫(yī)院也有自身的業(yè)務，不能讓三八節(jié)活動拖累。但對整個醫(yī)院來說，要有著打長久戰(zhàn)的預備。依據市場升溫這一時期的特點，著手建立強有力的推廣、sp活動。

階段目標：在第一時間，搶占市場占有率。

營銷策略：

宣揚策略：以報紙、電視廣告為主，事項行銷為輔，提供更多便利特惠就醫(yī)條件針對主要賣點做純導醫(yī)式廣告，與現場活動有力協(xié)作，同時發(fā)揮軟性文章與新聞炒作的感性訴求協(xié)作宣揚，達到就醫(yī)熱潮之目的。

sp活動：

1、與當地銀行聯手，三八節(jié)期間，凡是合作單位銀行卡女性用戶，來我院就診時，如遇所帶診金不夠，那么可以進行分期付款針對合作單位女性職工，以團體婦科健康檢查方式，對其進行特惠互利。

2、與當地保險公司聯手，將婦科項目與意外保險項目進行互動整合。也就是說，以婦科檢查特惠卡和意外保險卡互動贈與保險業(yè)務員和她的客戶。同步影響兩大消費群體，保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶

3、與省圖進行合作，在3月5日、8日進行女性健康專題講座。吸引知性女性到省圖聽講座，在案場發(fā)放我院所制作的宣揚資料和特惠卡

第三階段：主推期3月6日-3月8日

階段目標：提升形象，強調服務

階段目的：通過前兩階段的銷售反饋總結閱歷，做出各方面的.快速調整，包括價格、付款方法、促銷手法、宣揚包裝等，務求可以更切合市場需求，此階段的宣揚速度可以適時放緩，承接第一階段所建立的聲譽逐步達到階段目標。

營銷策略：

宣揚方式：以報紙廣告為主，以形象廣告、證言方式、賣點廣告、督促式廣告形成投放促銷廣告，同時協(xié)作短程促銷活動，解決實際中存在的問題與沖突。

醫(yī)院三八婦女節(jié)主題活動方案篇2

一、活動背景

當前，很多醫(yī)療機構把市場競爭轉向品牌、服務競爭，隨著醫(yī)保改革的深入，大型醫(yī)院不再是患者唯一的選擇。在“三八婦女節(jié)”來臨之際，**郵政局擬利用“健康福”直郵媒體，幫助**醫(yī)院開展“喜迎三八婦女節(jié)，關愛女性送健康”活動，進一步提升**醫(yī)院的品牌形象。

二、“健康?！碑a品介紹

以郵簡、信函為主要載體，以郵政名址數據庫為依托，為貴單位選擇目標客戶進行宣揚，通過向女性客戶提供看病特惠卷、免費體驗卷等誘因，協(xié)作貴醫(yī)院業(yè)務宣揚，從而達到吸引受眾關注并產生上門體驗的效果。

三、“健康福”產品功能

1.維護客戶、病人之間的關系。

2.傳達特惠活動、促銷信息、體驗活動。

3.達到口碑相傳的效果，樹立醫(yī)院形象。

4.收集客戶信息。

四、目標受眾分析思路

鑒于此次活動的特點，我們重點以女性受眾為主要目標客戶，同時選擇部分企事業(yè)單位。

(一)貴醫(yī)院的女性會員名址數據。

(二)重慶郵政性格化名址數據庫中轄區(qū)內的讀書愛好者(關注健康保健的女性讀者)、私家車主、中老年等庫中的女性。

(三)重慶郵政組織機構庫中轄區(qū)內的企事業(yè)單位工會主席或辦公室主任。

五、效果分析

1、精選目標，針對性強。依據活動特點通過分析、挖掘受眾名址信息，選擇針對性的個人(單位)進行一對一、點對點的宣揚，拓展市場。

2、形式新奇，辯識度高。直郵作為分眾傳媒，區(qū)分于大眾傳媒，能有效避開競爭對手，同時精致的畫面，讓其從競爭對手中脫穎而出。

3、開拆率高、保存時間長。特惠、贈禮等特惠資訊，更能吸引消費者打開郵件，內容貼近受眾需求，保留時間長，廣告效果長久。

4、性價比高，效果可測。相對傳統(tǒng)廣告宣揚，費用低廉;貴公司可依據目標受眾數量、回復數量測定活動效果。

醫(yī)院三八婦女節(jié)主題活動方案篇3

活動單位：

**健康網**醫(yī)院

活動時間：

3月8日至3月31日

活動地址：

**路307號

活動熱線：

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活動詢問：

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20**的新春，一年一度的“三八”婦女節(jié)又將來臨，女性的情懷是人間最偉大而儉樸的，值得我們每個人去感恩而牢記。為了回報**民眾的厚愛及關愛**眾多女性朋

友健康問題，**健康網聯合**醫(yī)院推出“三.八”節(jié)關愛女性健康系列活動。

據介紹，**健康網聯合省內知名專家型醫(yī)院——**醫(yī)院，共同把2022年三月份定為“女性健康活動月”，自3月8日———3月31日，推出“情系三月、感恩女性、三重關愛”特別關愛系列活動。

關愛一：138女性婦科+138名女性乳腺免費健康體檢。從3月1日起報名，**醫(yī)院為138女性婦科、138名女性乳腺進行免費體檢，共計276名，女性伙伴可自行選擇婦科檢查或乳腺檢查〔額滿為止〕。其中為報名預約的138名女性進行婦檢、白帶常規(guī)檢查等方面的檢查，為報名預約的138位女性進行乳腺常規(guī)檢查、乳腺彩超的免費檢查。

關愛二：為38名省級“三八紅旗手”價值380元的免費健康體檢，還可以享受到一名“婦科保健專家”隨時提供健康保健。380元免費健康體檢包括內科、外科、婦科常規(guī)檢查；血、尿、便常規(guī)檢查；胸片、心電圖；肝膽脾、腎、子宮、乳腺彩超；乙肝三系5項、肝功能5項、腎功能2項、血脂2項、血糖生化檢查。

關愛三：贈送女性伙伴