13HRCollege-招募系統(tǒng)模塊一-人才吸引及雇主品牌講

招募募系系列列StaffingSeries模塊塊一一：：人人才才吸吸引引及及雇雇主主品品牌牌Module1:TalentAttraction&EmployerBranding?品牌牌管管理理基基本本概概念念?雇主主品品牌牌?職業(yè)價值值定位?EVP開發(fā)過程程?溝通BrandingFundamentalsEmployerBrandEmployeeValueProposition(EVP)EVPDevelopmentProcessCommunications品牌管理理基本概概念BrandingFundamentalsBrandcommunicationDrivesawarenessandconsideration品牌溝通通引起品牌牌的認識識及消費費者的興興趣品牌管理理基本概概念BrandingFundamentals品牌區(qū)別別引導選擇擇PromisesUPLIFT提神Sporty運動Energetic活力Male男性PromisesCLEANSING凈化Healthy健康Calm寧靜Female女性BranddifferentiationDriveschoice品牌管理理基本概概念BrandingFundamentals品牌穩(wěn)定定性建立對品品牌的信信任及使使用可靠,品牌經(jīng)驗驗Reliable,‘on-brand’’EXPERIENCEBrandconsistencyDrivestrust,loyaltyandadvocacy人才的競競爭與消消費者的的競爭沒沒有什么么不同我們必須須清楚是是什么讓讓我們與與其他雇雇主的”不同”Competingfortalentisnodifferentfromcompetingforconsumers–weneedtobeclearaboutwhatmakesusDifferentfromotheremployers雇主品牌牌EmployerBrand從員工和和候選人人來說．．．．雇主品牌牌涵蓋了了雇主給給予的一一系列職職能上，，經(jīng)濟上，，心理上上可獲得的的價值Foracurrentorpotentialemployee“describesthepackageoffunctional,EconomicandPsychologicalBenefitsprovidedbyemploymentandIdentifiedwiththeemployingcompany”.公司認識度度COMPANYAWARENESS熟悉度EVPFAMILIARITY接受度EVPRECEPTIVITY雇主品牌EmploymentBranding品牌強度EMPLOYMENTBRANDSTRENGTHSource:ChinaHRExecutiveBoard(CHREB)EVP經(jīng)濟回報Rewards單位的人員員People機會Opportunity工作及工作作環(huán)境Work雇主品牌強強度EmploymentBrandStrength企業(yè)單位OrganizationSource:ChinaHRExecutiveBoard(CHREB)強大的雇主主品牌AStrongEmployerBrand品牌溝通BrandCommunication品牌區(qū)別BrandDifferentiation品牌一致性性BrandConsistency可引導導候選選人的的優(yōu)先先考慮慮DriveAwarenessandConsiderationasapotentialemployer可影響響選擇擇,偏愛與與忠誠誠度DrivePreference&Loyaltyvs.potentialemployer可強化化敬業(yè)業(yè)度，，績效效與人人才保保留DriveEmployeeEngagement,Performance&Retention廣告RecruitmentAdvertising清晰鮮鮮明的的承諾諾Clear&DistinctivePromise傳達承承諾DeliveringYourPromise職業(yè)價價值定定位EmployeeValueProposition(EVP)definestheDistinctiveBrandBenefitsacompanyoffertoemployeesandpotentialcandidate定義為為雇主主提供供給員員工及及候選選人一些獨特的的品牌牌價值值“Tohelppeopleandbusinessesthroughouttheworldrealizetheirfullpotential”CoreEVPPositioningYourPotential,OurPassionCoreEVPPositioningIntouchwithpeopleandideasIgnitingyourpotentialEnablingyoutosucceed職業(yè)業(yè)價價值值定定位位EmployeeValueProposition(EVP)“Touchinglives,Improvinglife””什么么是是成成功功的的EVPSuccessfulEVPelements?可實實現(xiàn)現(xiàn)的的，，有有雄雄心心的的?與產(chǎn)產(chǎn)品品品品牌牌/業(yè)務務一一致致?可信信的的?與眾眾不不同同的的?有魅魅力力的的/有活活力力的的?靈活活的的AchievableaspirationalBrand/BusinessalignmentCredibleDistinctiveEngaging/energizingFlexible品牌牌區(qū)區(qū)別別BrandDifferentiation通過過雇雇主主提提供供的的”價值值”實現(xiàn)現(xiàn)品品牌牌區(qū)區(qū)別別DifferentiatingwithourEmployeeValueProposition(EVP)可影影響響選選擇擇,偏愛愛與與忠忠誠誠度度DrivePreference&Loyaltyvs.potentialemployer清晰晰鮮鮮明明的的承承諾諾Clear&DistinctivePromiseEVP開發(fā)發(fā)過過程程EVPDevelopmentProcess建立立品品牌牌insight的的平平臺臺BuildingAbrandinsightplatform–強大的的雇主主的特特質建建立在在強大大的insights上Powerfulattributesbuiltonpowerfulinsights–同時使使用由由內(nèi)而而外，，由外外至內(nèi)內(nèi)的調調研方方法Inside-outaswellasoutside-in–同時反反映業(yè)業(yè)務與與人才才兩方方面的的需求求與雄雄心Reflectingtheneedsandaspirationsofbothbusinessandthetalentyouneedtosucceed組織內(nèi)內(nèi)部的的Insights(inside-out)?公司的的發(fā)展展策略略?產(chǎn)品品品牌?核心價價值?文化/個性性?敬業(yè)樂樂業(yè)的的驅動動力符合公公司發(fā)發(fā)展風格與品牌牌一致廣泛認同獨特工作氛氛圍正面積極的的工作體驗驗公司導向員工導向外部調研（（outside-in）?行業(yè)的形象象?雇主的形象象?競爭定位?吸引力?人力池行業(yè)的范圍圍關聯(lián)知名度現(xiàn)狀狀誰是基準目目標目標人群的的需求人力池現(xiàn)狀狀雇主形象人力池從招募到雇雇主品牌推推廣FromRecruitmenttoBranding?更關注作為為雇主的特特性而不只是一個個工作機會會?與眾不同的的品牌建設設與信息傳傳遞而不是只招募募信息?在所有渠道道中一致的傳遞遞?提升職業(yè)發(fā)展網(wǎng)網(wǎng)站地位,作為為向候選人人展示雇主形象的的“櫥窗””?更關注整個個招募過程程所有的touchpoint,而不僅僅是是單向的溝通?與公司/產(chǎn)產(chǎn)品的品牌牌保持高度一致在所有渠道道中一致的傳遞遞品牌溝通BrandCommunication可引導候選選人的優(yōu)先先考慮DriveAwarenessandConsiderationasapotentialemployer廣告RecruitmentAdvertising案例-口號Example-Slogan案例-主視覺創(chuàng)意意Example-KeyVisual與眾不同脫穎而出Differentiation從EVP到溝通FromEVPtoCommunicationDonTapscott––Authorof‘Macrowikinomics’’“ifyou’regoingtobenaked,you’dbetterbebuff”強大的雇主主品牌AStrongEmployerBrandInternal對內(nèi)DriveEmployeeEngagement員工的敬業(yè)業(yè)樂業(yè)External對外DriveEmployerAttraction企業(yè)對外的的吸引力溝通渠道—社交媒體Communi