東莞移動(dòng)預(yù)付費(fèi)品牌年度營銷推廣

12005年年東莞莞移動(dòng)動(dòng)預(yù)付付費(fèi)品品牌年年度度推廣廣營銷銷建議議星美廣廣告2“沙發(fā)發(fā)。頂頂一下下！””（指指論壇壇第一一個(gè)回回帖））“天才才”就就是天天生的的蠢材材；“神童童”是是神經(jīng)經(jīng)病兒兒童；；“大喜喜之日日”就就是要要洗很很多衣衣服的的日子子哦；；“喂，，老兄兄，踢完世世界杯杯了？？”（廁所所世界界杯））“出來來混，，遲早早是要要還的的”（（報(bào)應(yīng)應(yīng)的意意思，，自《《無間間道》》）“他這這次考考得這這么好好，原原來是是超生生?。?！”（（超生生：靠靠抄而而得分分的學(xué)學(xué)生））“你好好可愛愛”（可憐憐沒人人愛））形容肥肥胖的的人——卡卡門（卡在在門中中間進(jìn)進(jìn)不去去了））偶稀飯飯（我我喜歡歡）“疲軟軟”：：沒錢錢用了了“百度度一下下”（（用搜搜索引引擎找找東西西）“潛水水”（（在論論壇只只看貼貼不回回復(fù)））3今天的的內(nèi)容容東莞預(yù)預(yù)付費(fèi)費(fèi)品牌牌掃描描動(dòng)感地地帶品品牌規(guī)規(guī)劃大眾卡卡品牌牌規(guī)劃劃神州行行品牌牌規(guī)劃劃4東莞預(yù)預(yù)付費(fèi)費(fèi)市場場聯(lián)通南南粵卡卡以““話費(fèi)費(fèi)包月月”、、“送送話費(fèi)費(fèi)”、、“被被叫免免費(fèi)””為宣宣傳重重點(diǎn)電信小小靈通通短時(shí)時(shí)間內(nèi)內(nèi)發(fā)展展迅猛猛為了迎迎戰(zhàn)競競爭對對手，，穩(wěn)守守低端端市場場，移移動(dòng)的的優(yōu)惠惠政策策相應(yīng)應(yīng)出爐爐以“單單向收收費(fèi)””為旗旗號的的“神神州大大眾卡卡”的的推出出針對三三個(gè)預(yù)預(yù)付費(fèi)費(fèi)品牌牌資費(fèi)費(fèi)優(yōu)惠惠的““情滿滿南粵粵”活活動(dòng)登登場預(yù)付費(fèi)費(fèi)市場場競爭爭激烈烈5資費(fèi)中國社社會(huì)的的基礎(chǔ)礎(chǔ)力量量中國社社會(huì)的的新生生力量量年輕人人的通通信自治區(qū)區(qū)靈活便便捷的的移動(dòng)生生活數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)、、資費(fèi)費(fèi)服務(wù)、、回饋饋、業(yè)業(yè)務(wù)中產(chǎn)階層積極、掌控控自我實(shí)現(xiàn)東莞移動(dòng)資費(fèi)本地移動(dòng)通通訊需求方便、實(shí)惠惠物超所值6預(yù)付費(fèi)用戶戶

占東莞莞移動(dòng)客戶戶量絕大比比重到2004年11月月為止，東東莞移動(dòng)的的總客戶量量為600萬，預(yù)付付費(fèi)品牌的的客戶已占占移動(dòng)客戶戶的核心構(gòu)構(gòu)成，91.7%左左右,約為為550萬萬神州行：250萬動(dòng)感地帶：：150萬萬神州大眾卡卡：150萬7產(chǎn)品特點(diǎn)動(dòng)感地帶神州行神州大眾卡卡多種短信套套餐，以代代替了舊有有“月租””的概念具有可與全全球通媲美美的數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)資費(fèi)適中，，也可漫游游，不受區(qū)區(qū)域限制有較多的優(yōu)優(yōu)惠政策無月租，““不打不收收費(fèi)”通話無局限限，走到哪哪說到哪資費(fèi)在三個(gè)個(gè)預(yù)付費(fèi)品品牌中最高高，優(yōu)惠政政策較少可享受無終終端要求的的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)，彩鈴/移動(dòng)夢網(wǎng)網(wǎng)26元“被被叫免費(fèi)””的包月活動(dòng)范圍受受到限制，，只能在東東莞地區(qū)使使用可享受無終終端要求的的彩鈴服務(wù)務(wù)20元的短短信套餐，，送優(yōu)惠8東莞移動(dòng)預(yù)預(yù)付費(fèi)品品牌的情況況動(dòng)感地帶神州行神州大眾卡卡客戶總量為為150萬萬，以年青青人居多品牌文化有有較強(qiáng)認(rèn)知知度，認(rèn)同同感高可使用數(shù)據(jù)據(jù)業(yè)務(wù)用戶最多的的一個(gè)品牌牌，250萬缺乏品牌文文化客戶值最低低發(fā)展歷史不不長，但客客戶數(shù)量直直逼動(dòng)感地地帶普遍受到本本地人的歡歡迎移動(dòng)對抗競競爭對手的的戰(zhàn)略性品品牌品牌形象模模糊9聯(lián)通預(yù)付費(fèi)費(fèi)品牌架構(gòu)構(gòu)如意通新勢力針對外來打打工一族，，按需設(shè)有有免月租、省份定定向、漫游游等多種套套餐鄉(xiāng)情通南粵通東莞莞本地卡香港通網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)針對年輕一一族，以““短信”為為切入，16元/月月，及多種種語音套餐餐優(yōu)惠；月租16元元；可設(shè)一定向向省份，每每月贈(zèng)送60分鐘免免費(fèi)撥打該該省的優(yōu)惠惠；無套餐；無數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)；針對接電較較多的業(yè)務(wù)務(wù)員和常駐駐人士；24元/月月的月租；；單向收費(fèi)，，接聽電話話免費(fèi)；不可漫游；；無數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)及短信套套餐；免月租，雙雙向收費(fèi)；；可在全國及及港澳臺(tái)地地區(qū)漫游；；基本資費(fèi)較較高，無套套餐；無數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)；主要是通過過點(diǎn)對點(diǎn)短短信實(shí)現(xiàn)定定義上的““上網(wǎng)”及及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)體驗(yàn)；通過實(shí)現(xiàn)手手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)體驗(yàn)，，包括彩e、神奇寶寶典、定位位之星等業(yè)業(yè)務(wù)；10東莞聯(lián)通預(yù)預(yù)付費(fèi)品牌牌

的市場場推廣線上宣傳少少，力度弱弱；平面廣告不不多；多以軟文的的形式進(jìn)行行注重線下終終端的宣傳傳營業(yè)廳包裝裝（單張、、簡易海報(bào)報(bào)、等）推銷人員的的宣傳11新進(jìn)市場的的跟隨者———新勢力力12中國電信預(yù)預(yù)付費(fèi)品牌牌

業(yè)務(wù)構(gòu)構(gòu)成語音業(yè)務(wù)小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)華夏風(fēng)合家歡免月租；單向收費(fèi)；；基本話費(fèi)為為0.20元/分鐘鐘不可漫游；；常有預(yù)存話話費(fèi)送話費(fèi)費(fèi)優(yōu)惠；固話捆綁小小靈通的形形式；捆綁后可以以包月，以以便宜的月月租享受高高額的通話話費(fèi)用；不可漫游；；常有預(yù)存話話費(fèi)送話費(fèi)費(fèi)優(yōu)惠；無線上網(wǎng)“小靈貓””，小靈靈通接撥計(jì)計(jì)算機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)；速度最高可可達(dá)64k；拇指信息通過小靈通通手機(jī)直接接上網(wǎng)；通過小靈通通定位系統(tǒng)統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對對用戶地點(diǎn)點(diǎn)的報(bào)警、、定位和追追蹤功能；；定位服務(wù)13東莞電信小小靈通2004年年發(fā)展?fàn)顩r況現(xiàn)在客戶數(shù)數(shù)：80萬萬廣東電信今今年6月對對小靈通開開始了大規(guī)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)優(yōu)化大會(huì)戰(zhàn)戰(zhàn)，大大改改善了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)通信質(zhì)量量，室外覆蓋率已提提升到98％終端產(chǎn)品性性能更優(yōu)秀秀，產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)更時(shí)尚尚ＳＰ紛紛聚聚集，挖掘掘小靈通數(shù)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)商商機(jī)14固話和小靈靈通，“合合家歡”套套餐的創(chuàng)立立不僅創(chuàng)下下了資費(fèi)的的新低，同同時(shí)也在小小靈通擴(kuò)張張的大背景景下成功穩(wěn)穩(wěn)固了固話話的收入。。一元購機(jī)降低客戶入入網(wǎng)門檻，，提升搶占占市場的競競爭力組合戰(zhàn)略為小靈通增增值加入了短信信、無線上上網(wǎng)、收發(fā)發(fā)郵件之外外，個(gè)性化化回鈴音、、背景音、、手機(jī)定位位等更全新新的功能。。東莞電信2004年年小靈通市場表現(xiàn)15東莞中國電電信小靈通通

的市場場推廣資費(fèi)宣傳仍仍是傳播重重點(diǎn)，并結(jié)結(jié)合節(jié)假日日進(jìn)行營銷銷開通短消息息及上網(wǎng)等等多媒體增增值服務(wù)，，可以直接接實(shí)現(xiàn)新新聞瀏覽、、下載等多多種功能爭取擺脫““低端”的的代名詞，，成功擴(kuò)大大了用戶群群16移動(dòng)預(yù)付費(fèi)費(fèi)品牌在資資費(fèi)和數(shù)據(jù)據(jù)業(yè)務(wù)上稍稍弱神州行如意通優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)√更低廉的資費(fèi)√動(dòng)感地帶新勢力更低廉短信套餐√數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)√只有C網(wǎng)有神州大眾卡南粵通東莞卡小靈通優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)√便宜的話費(fèi)√擁有數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)√與競爭對手手相比17東莞移動(dòng)預(yù)預(yù)付費(fèi)品牌牌消費(fèi)者的業(yè)業(yè)務(wù)使用“短信”需求以“動(dòng)感地帶”最為突出神州行用戶以打電話為主資料來源：：星美東莞莞預(yù)付費(fèi)品品牌消費(fèi)者者定量調(diào)查查（人次）18消費(fèi)者使用用習(xí)慣十分在意與朋友的溝通；短信是他們的首先方式（人次）資料來源：：星美東莞莞預(yù)付費(fèi)品品牌消費(fèi)者者定量調(diào)查查19接受受信信號號最最差差經(jīng)常常沒沒信信號號(開開車車/樹樹下下/家家里里/下下雨雨時(shí)時(shí)/地地下下室室等等)通話話斷斷斷斷續(xù)續(xù)續(xù)續(xù)容易易掉掉線線計(jì)費(fèi)費(fèi)最最便便宜宜單向向收收費(fèi)費(fèi)基本本話話費(fèi)費(fèi)最最便便宜宜包月月套套餐餐更更低低廉廉接受受信信號號一一般般有時(shí)時(shí)沒沒信信號號(和和移移動(dòng)動(dòng)全全球球通通比比,信信號號相相對對弱弱些些)宣傳傳力力度度不不強(qiáng)強(qiáng)(知知曉曉度度不不高高)計(jì)費(fèi)費(fèi)較較便便宜宜有單單向向收收費(fèi)費(fèi)基本本話話費(fèi)費(fèi)略略便便宜宜包月月套套餐餐較較低低廉廉接受受信信號號相相對對較較差差只能能在在市市內(nèi)內(nèi)通通話話(不不能能外外地地漫漫游游)計(jì)費(fèi)費(fèi)便便宜宜單向向收收費(fèi)費(fèi)有月月租租基本本話話費(fèi)費(fèi)較較低低接受受信信號號一一般般可以以全全國國漫漫游游時(shí)尚尚功功能能多多計(jì)費(fèi)費(fèi)較較便便宜宜有月月租租包部部分分短短信信費(fèi)費(fèi)基本本話話費(fèi)費(fèi)較較便便宜宜套餐多話費(fèi)/短信優(yōu)優(yōu)惠多促銷活動(dòng)多全國漫游無月租基本話費(fèi)最貴貴分時(shí)段優(yōu)惠100分9080706050403020100品牌印象總評評資料來源：東東莞消費(fèi)者調(diào)調(diào)查2021動(dòng)感地帶品牌牌核心問題如何加強(qiáng)資費(fèi)費(fèi)優(yōu)勢宣傳增值業(yè)務(wù)的發(fā)發(fā)展（下一個(gè)個(gè)明星業(yè)務(wù)？？）在東莞如何通通過活動(dòng)來塑塑造品牌形象象22動(dòng)感地帶的主主要客戶群省公司規(guī)劃15到25歲歲的年輕客戶戶“社會(huì)新鮮人人”東莞公司實(shí)際際情況年齡跨度大，，15到35歲層次高一些的的外來打工一族23東莞動(dòng)感地帶帶客戶來源外來人口———公司、企業(yè)業(yè)管理層外來人口———普通白領(lǐng)學(xué)生公司白領(lǐng)客戶戶數(shù)多，但溝溝通接觸少學(xué)生客戶數(shù)少少，但積極參參與活動(dòng)24“動(dòng)感就是活活動(dòng)比較多，，象籃球賽、、電影首映禮禮等；感覺較較有活力””張先生，26歲，業(yè)務(wù)員員；使用動(dòng)感地帶帶1年半，每月話費(fèi)約200元左右右；傾聽消費(fèi)者的的聲音資料來源：星星美東莞預(yù)付付費(fèi)品牌消費(fèi)費(fèi)者調(diào)查25傾聽消費(fèi)者的的聲音“我和朋友溝溝通都喜歡發(fā)發(fā)短信，動(dòng)感感20元的套套餐就很實(shí)用用”張先生，22歲，待業(yè)；；使用動(dòng)感地帶帶1年，每月手機(jī)費(fèi)約約60元資料來源：星星美東莞預(yù)付付費(fèi)品牌消費(fèi)費(fèi)者調(diào)查26傾聽消費(fèi)者的的聲音“因?yàn)楣ぷ鞯牡男枰?，我現(xiàn)現(xiàn)在換了如意意通，感覺優(yōu)優(yōu)惠一點(diǎn)。動(dòng)動(dòng)感地帶就是是發(fā)信息好，，但其他就沒沒有聯(lián)通便宜宜。”楊小姐，27歲，地產(chǎn)顧顧問；使用動(dòng)感地帶帶半年后改用用如意通每月手機(jī)費(fèi)用用約為100元資料來源：星星美東莞預(yù)付付費(fèi)品牌消費(fèi)費(fèi)者調(diào)查27傾聽消費(fèi)者的的聲音“我覺得它很很多的功能是是其他的卡所所沒有，可以以選擇，感覺覺比較自由。?！眳窍壬?，26歲，技術(shù)員員；使用動(dòng)感地帶帶1年半，每月手機(jī)費(fèi)月月150元資料來源：星星美東莞預(yù)付付費(fèi)品牌消費(fèi)費(fèi)者調(diào)查28消費(fèi)者選擇動(dòng)動(dòng)感地帶的因因素調(diào)查資料來源：星星美東莞動(dòng)感感地帶品牌消消費(fèi)者定量調(diào)調(diào)查動(dòng)感地帶短信套餐認(rèn)知度最高，也是用戶選擇動(dòng)感的主要原因29動(dòng)感地帶短信信套餐使用情情況20元短信套餐最受歡迎資料來源：星星美東莞動(dòng)感感地帶品牌消消費(fèi)者定量調(diào)調(diào)查30動(dòng)感地帶用戶戶感覺不足之之處10資費(fèi)仍是用戶最敏感的問題資料來源：星星美東莞動(dòng)感感地帶品牌消消費(fèi)者定量調(diào)調(diào)查31動(dòng)感地帶用戶戶對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)的看法可以開發(fā)對他們的工作、生活有幫助的的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)10資料來源：星星美東莞動(dòng)感感地帶品牌消消費(fèi)者定量調(diào)調(diào)查32消費(fèi)者調(diào)研小小結(jié)產(chǎn)品的吸引力力集中在“短短信”對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)認(rèn)認(rèn)知度較低，，但有使用的的欲望對“動(dòng)感賽季季”缺乏了解解33動(dòng)感地帶品牌牌主驅(qū)動(dòng)力新業(yè)務(wù)和資費(fèi)費(fèi)34可自由選擇適適用“短信套套餐”，靈活活的月租方式式數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)短信無線上網(wǎng)彩信彩鈴長途語音業(yè)務(wù)普通語音情侶卡包月動(dòng)感地帶的產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)自主月租最數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)35動(dòng)感地帶的業(yè)業(yè)務(wù)資費(fèi)短信套套餐10元元包130條短短信20元元包300條短短信30元元包500條短短信50元元包1000條條短信信超出網(wǎng)網(wǎng)內(nèi)0.10元元/條條；網(wǎng)網(wǎng)外0.15元元/條條數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)20元元套餐餐（含含括無無限量量動(dòng)感感?。?；免費(fèi)費(fèi)點(diǎn)對對點(diǎn)彩彩信；；百寶寶箱免免流量量費(fèi)；；網(wǎng)內(nèi)內(nèi)被叫叫接聽聽免費(fèi)費(fèi)）彩鈴5元/月，，選歌歌2-5元元/條條語音業(yè)業(yè)務(wù)基本通通話費(fèi)費(fèi)網(wǎng)內(nèi)內(nèi)0.15元/分鐘鐘；網(wǎng)網(wǎng)外0.30元元/分分種情侶卡卡，雙雙方需需要交交納10元元/月月的包包月費(fèi)費(fèi)套餐以以短信信套餐餐為主主36動(dòng)感地地帶的的獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)回饋饋對于新新開客客戶，，會(huì)定定期舉舉辦““激活活送話話費(fèi)””的優(yōu)優(yōu)惠活活動(dòng)。。不定期期舉辦辦“預(yù)預(yù)存話話費(fèi)送送話費(fèi)費(fèi)”優(yōu)優(yōu)惠活活動(dòng)開通特特定數(shù)數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)有有一定定的““優(yōu)惠惠包””贈(zèng)送送對新客客戶的的鼓勵(lì)勵(lì)政策策，直直接影影響到到使用用量37動(dòng)感地地帶的的自有有渠道道免費(fèi)服服務(wù)熱熱線1860自助話話費(fèi)查查詢專專感地地帶形形象店店動(dòng)感地地帶專專用網(wǎng)網(wǎng)址短信/彩信信另辟專專用的的服務(wù)務(wù)渠道道，另另動(dòng)感感地帶帶的市市場形形象鮮鮮明化化38動(dòng)感地地帶的的客戶戶服務(wù)務(wù)動(dòng)感地地帶會(huì)會(huì)員卡卡可在特特約商商家進(jìn)進(jìn)行打打折購購物動(dòng)感地地帶社社區(qū)活活動(dòng)04年年動(dòng)感感賽季季明星音音樂會(huì)會(huì)電影季季“客戶戶服務(wù)務(wù)”是是動(dòng)感感地帶帶與其它預(yù)預(yù)付費(fèi)費(fèi)品牌牌的差差異通過服服務(wù)去去加強(qiáng)強(qiáng)“社社區(qū)文文化””392005年我們們的任務(wù)務(wù)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)的推廣廣地面活動(dòng)動(dòng)的執(zhí)行行402005我們的的手段七種武器器41明星業(yè)務(wù)務(wù)沖擊波波新鮮人類類組合攻攻網(wǎng)吧重拳拳動(dòng)感珍藏藏風(fēng)暴火爆動(dòng)感感節(jié)日數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)套餐連連環(huán)擊籃球攻略略戰(zhàn)戰(zhàn)七種武器器42明星業(yè)務(wù)務(wù)沖擊波波彩信+彩彩鈴建議：43東莞動(dòng)感感人的熱熱點(diǎn)更適合東東莞文化化音樂運(yùn)動(dòng)推廣構(gòu)想想街舞主持賽藝術(shù)展XXX44手機(jī)換購活動(dòng)推廣移動(dòng)定制手機(jī)無終端有終端彩信創(chuàng)意意大賽彩鈴音樂節(jié)(彩信門門票)用戶可分分為有終終端支持持和無無終端支支持的兩兩類45手機(jī)換購活動(dòng)推廣移動(dòng)定制手機(jī)無終端有終端彩信創(chuàng)意意大賽彩鈴音樂節(jié)(彩信門門票)明星業(yè)務(wù)務(wù)沖擊波波46“彩云追追月月！”————?jiǎng)痈械氐貛С渲抵翟捹M(fèi)換換購彩信信手機(jī)活活動(dòng)47“彩云追追月月！”活動(dòng)內(nèi)容容：動(dòng)感地帶帶的用戶戶（含老老用戶和和新用戶戶）在移移動(dòng)營業(yè)業(yè)廳充值值一定量量的話費(fèi)費(fèi)，即可可以優(yōu)惠惠價(jià)格換換購彩信信手機(jī)，，體驗(yàn)動(dòng)動(dòng)感地帶帶豐富的的數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)；活動(dòng)主題題：彩云云追月月！——?jiǎng)痈懈械貛С涑渲翟捹M(fèi)費(fèi)換購彩彩信手機(jī)機(jī)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間間：2005年年2月1日———2月28日機(jī)型廠商商：、索索愛、、、西門子子48換購方法法：動(dòng)感地帶用戶充值話費(fèi)500元，即可以1000元的優(yōu)惠價(jià)購買市場價(jià)約1500的彩信手機(jī)一部；方法一SET628SEK506CSiemensCX65Nokia3220Nokia6220MotoV303動(dòng)感地帶用戶充值話費(fèi)1000元，即可以1000元的優(yōu)惠價(jià)購買市場價(jià)約2000的彩信手機(jī)一部；方法二SET618SiemensC65SiemensCV65Nokia3200MotoE365MotoV220活動(dòng)對象象：動(dòng)感感地帶用用戶（含含老用戶戶和新用用戶）活動(dòng)方法法：用戶戶憑手機(jī)機(jī)卡以及及身份證證，在移移動(dòng)營業(yè)業(yè)廳充值值限量話話費(fèi)，即可以優(yōu)優(yōu)惠價(jià)購購買彩信信手機(jī)，，每人限限購一部部；活動(dòng)時(shí)間間：2005年年2月1日———2月28日“彩云追追月月！”49宣傳時(shí)間間：2005年年1月下下旬———2月宣傳物料料：平面稿：：告知活活動(dòng)內(nèi)容容，制造造全城換換機(jī)狂潮潮媒體：南南方都市市報(bào)東莞莞版移動(dòng)營業(yè)業(yè)廳及動(dòng)動(dòng)感品牌牌店內(nèi)宣宣傳單張張及海報(bào)報(bào)；詳細(xì)的活活動(dòng)方式式及換購購機(jī)型說說明；電臺(tái)廣告告1860短信宣傳推廣廣方式50手機(jī)換購活動(dòng)推廣移動(dòng)定制手機(jī)無終端有終端彩信創(chuàng)意意大賽彩鈴音樂節(jié)(彩信門門票)明星業(yè)務(wù)務(wù)沖擊波波51明星巡回回演唱會(huì)會(huì)明星業(yè)務(wù)務(wù)沖擊波波52明星巡回回演唱會(huì)會(huì)活動(dòng)內(nèi)容容：邀請廣東東本地明明星張敬敬軒在東東莞地區(qū)區(qū)做巡回回表演，，宣傳動(dòng)動(dòng)感社區(qū)區(qū)文化；；結(jié)合活動(dòng)動(dòng)推廣數(shù)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)（、彩彩信等））活動(dòng)主題題：“軒軒”翻六六月天——2005軒軒仔?動(dòng)動(dòng)感地帶帶東莞巡巡回演唱唱會(huì)活動(dòng)時(shí)間間：2005年年6月活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：莞城城、后街街樟木頭、、太平53活動(dòng)安排排“軒”翻六月天2005軒仔?動(dòng)感地帶東莞巡回演唱會(huì)時(shí)間地點(diǎn)6月4日（星期六）晚上7：00-9：00東莞莞城6月11日（星期六）晚上7：00-9：00東莞后街6月18日（星期六）晚上7：00-9：00東莞樟木頭6月25日（星期六）晚上7：00-9：00東莞太平54活動(dòng)參加加方式動(dòng)感用戶戶充值話話費(fèi)送門門票；（（移動(dòng)營營業(yè)廳））充值200元話話費(fèi)，即即可獲得得演唱會(huì)會(huì)門票一一張；充值150元話話費(fèi)并開開通每月月20元元的套餐餐，即可可獲得演演唱會(huì)門門票一張張；有獎(jiǎng)問答答搶票；；發(fā)送短信信“”到到端口““02888””，正確確回答3條有關(guān)關(guān)軒仔的的問題，，即可獲獲得搶票票機(jī)會(huì)；；通過手機(jī)機(jī)登陸““動(dòng)感””—“軒軒仔專區(qū)區(qū)”，正正確回答答3條有有關(guān)軒仔仔的問題題，即可可獲得搶搶票機(jī)會(huì)會(huì)；彩信搶票票；登陸“軒軒仔專區(qū)區(qū)”，下下載軒仔仔的彩信信并成功功發(fā)送到到“02888”，即即可獲得得搶票機(jī)機(jī)會(huì)；55活動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)軒仔成名名歌曲演演唱《》《《斷點(diǎn)》》《公園園前》《《無能為為力》《《》《玩玩得起》》等；“動(dòng)感之之星”現(xiàn)場邀請請5名觀觀眾上臺(tái)臺(tái)演繹軒軒仔的歌歌曲，讓讓觀眾與與軒仔同同臺(tái)演繹繹，過一一回明星星夢；短信祝福福環(huán)節(jié)現(xiàn)場觀眾眾可自由由發(fā)送祝祝福語到到“02888”，并并由軒仔仔抽出5名幸運(yùn)運(yùn)觀眾，，抽獎(jiǎng)過過程及短短信內(nèi)容容在手機(jī)機(jī)模型的的大屏幕幕公布；；5名幸運(yùn)運(yùn)觀眾可可獲得彩彩信手機(jī)機(jī)一部、、和軒仔仔拍攝照照片，以以及獲贈(zèng)贈(zèng)動(dòng)感地地帶套餐餐免費(fèi)試試用2個(gè)個(gè)月；56音樂會(huì)現(xiàn)現(xiàn)場彩信信！比賽賽觀眾將在在音樂會(huì)會(huì)現(xiàn)場拍拍攝的彩彩信，發(fā)發(fā)送到““02888””，可參參加拉闊闊彩信比比賽；由軒仔親親自評比比出最精精彩的彩彩信5個(gè)個(gè)，5名名中獎(jiǎng)用用戶可獲獲得彩信信手機(jī)一一部，以以及獲贈(zèng)贈(zèng)動(dòng)感地地帶套餐餐免費(fèi)試試用2個(gè)個(gè)月；中獎(jiǎng)客戶戶將以短短信通知知；中獎(jiǎng)獎(jiǎng)名單將將在東莞莞移動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)站及相相關(guān)媒體體公布；；57宣傳推廣廣方式時(shí)間：2005年5月月下旬———6月月宣傳物料料：電視預(yù)告告平面稿活動(dòng)預(yù)告告平面，，告知活活動(dòng)內(nèi)容容、參加加方式等等；媒體：南南方都市市報(bào)、廣廣州日報(bào)報(bào)、羊城城晚報(bào)、、東莞日日報(bào)1860短信海報(bào)：主主要娛樂樂和商業(yè)業(yè)旺區(qū)張張貼海報(bào)報(bào)58手機(jī)換購活動(dòng)推廣移動(dòng)定制手機(jī)無終端有終端音樂節(jié)(彩信門門票)彩鈴彩信創(chuàng)意意大賽明星業(yè)務(wù)務(wù)沖擊波波59主題：““給你點(diǎn)點(diǎn)顏色看看看”——?jiǎng)痈懈械貛Р什市艅?chuàng)意意大賽60動(dòng)感地帶帶彩信創(chuàng)創(chuàng)意大賽賽活動(dòng)主題題：給你你點(diǎn)顏色色看看——?jiǎng)痈懈械貛Р什市艅?chuàng)意意大賽活動(dòng)內(nèi)容容：心情彩信信；命題：飛飛揚(yáng)你的的心情，，記錄精精彩一刻刻要求：動(dòng)動(dòng)感地帶帶用戶以以手機(jī)拍拍攝的形形式，留留下自己己最精彩彩的一面面，然后后以彩信信的形式式發(fā)至““02888””，即可可參加評評選；四格彩信信；命題：““沒錯(cuò)，，我就是是人”要求：動(dòng)動(dòng)感用戶戶將人的的生活形形態(tài)及行行為表現(xiàn)現(xiàn)，拍成成四格彩彩信的形形式，并并將其發(fā)發(fā)送至““02888””，即可可參加評評選；活動(dòng)時(shí)間間：2005年年4月61主題：沒錯(cuò)，我我就是人人！62動(dòng)感地帶帶彩信創(chuàng)創(chuàng)意大賽賽參加方法法：動(dòng)感地帶帶用戶按按活動(dòng)主主題，拍拍攝相應(yīng)應(yīng)的內(nèi)容容并以彩彩信形式式發(fā)送到到“02888”，附附上手機(jī)機(jī)號碼以以及個(gè)人人資料，，即可參參加比賽賽；評比方式邀請南方都都市報(bào)編輯輯，按主題題評比出最最具創(chuàng)意及及表現(xiàn)力的的彩信，評評比結(jié)果將將在東莞移移動(dòng)網(wǎng)站、、各大報(bào)刊刊公告；活動(dòng)共評選選出一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)3名、二二等獎(jiǎng)10名、三等等獎(jiǎng)20名名；獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)3名名：時(shí)尚相相機(jī)一部（（價(jià)值人民民幣3000元）二等獎(jiǎng)10名：2游游戲機(jī)三等獎(jiǎng)20名：動(dòng)感感地帶充值值卡200元；63動(dòng)感地帶彩彩信創(chuàng)意大大賽宣傳推廣方方式時(shí)間：2005年3月下旬———4月宣傳物料：：平面廣告；；“心情彩信信”活動(dòng)宣宣傳平面“四格彩信信”活動(dòng)宣宣傳平面1860彩彩信；64動(dòng)感彩鈴———不一樣樣的“響””法明星業(yè)務(wù)沖沖擊波65動(dòng)感彩鈴活動(dòng)內(nèi)容：：鼓勵(lì)時(shí)尚尚的動(dòng)感一一族通過錄錄制聲音或或唱歌，其其最具特色色的彩鈴，，讓你“響響”我的時(shí)時(shí)候，與眾眾不同；活動(dòng)主題：：不一樣的的“響”法法——2005動(dòng)感地地帶彩鈴活活動(dòng)66動(dòng)感彩鈴活動(dòng)形式：：現(xiàn)場彩鈴錄錄音活動(dòng)時(shí)間：2005年5月8日、、5月15日、5月月22日；；地點(diǎn)：東莞莞莞城、太太平、后街街動(dòng)感地帶用用戶可到活活動(dòng)現(xiàn)場錄錄音室錄制制聲音、唱唱歌等，并并設(shè)為其手手機(jī)的彩鈴鈴，可免費(fèi)費(fèi)使用一個(gè)個(gè)月，一個(gè)個(gè)月后收取取每月5元元的使用費(fèi)費(fèi)；12530彩鈴錄制制服務(wù)動(dòng)感地帶用用戶通過撥撥打“12530””錄制一段段聲音或唱唱歌，可設(shè)設(shè)為其手機(jī)機(jī)的彩鈴，，撥打“12530”按現(xiàn)行行標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)費(fèi)；彩鈴使用費(fèi)費(fèi)為5元/月；67動(dòng)感彩鈴宣傳推廣方方式時(shí)間：2005年4月底-5月中宣傳物料：：平面廣告內(nèi)容：告知知現(xiàn)場彩鈴鈴及12530彩鈴鈴錄制服務(wù)務(wù)，鼓勵(lì)用用戶踴躍參參與，表現(xiàn)現(xiàn)與眾不同同的個(gè)性；；媒體：南方方都市報(bào)東東莞版、東東莞日報(bào)；；電臺(tái)廣告1860短短信現(xiàn)場活動(dòng)布布置物料海報(bào)68明星業(yè)務(wù)沖沖擊波新鮮人類組組合攻網(wǎng)吧重拳動(dòng)感珍藏風(fēng)風(fēng)暴火爆動(dòng)感節(jié)節(jié)日數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套套餐連環(huán)擊擊籃球攻略戰(zhàn)戰(zhàn)戰(zhàn)七種武器69新鮮人類組組合攻主攻對象：：動(dòng)感地帶紀(jì)紀(jì)念禮物（（得意）動(dòng)感地帶充充值卡動(dòng)感地帶學(xué)學(xué)生網(wǎng)大優(yōu)優(yōu)惠大專院校新新生工廠企業(yè)新新鮮人動(dòng)感地帶紀(jì)紀(jì)念禮物（（實(shí)用）動(dòng)感地帶充充值卡長途電話卡卡送送促銷、貼心心70新鮮人組合合攻對新鮮人類類可進(jìn)行全全方位的組組合攻略：：產(chǎn)品和業(yè)務(wù)務(wù)展示大禮包贈(zèng)送送聯(lián)合手機(jī)廠廠商進(jìn)行促促銷組合針對性性資費(fèi)包，，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)包數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)免免費(fèi)試用71明星業(yè)務(wù)沖沖擊波新鮮人類組組合攻網(wǎng)吧重拳動(dòng)感珍藏風(fēng)風(fēng)暴火爆動(dòng)感節(jié)節(jié)日數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套套餐連環(huán)擊擊籃球攻略戰(zhàn)戰(zhàn)戰(zhàn)七種武器72網(wǎng)吧重拳建議：針對動(dòng)感地地帶人群經(jīng)經(jīng)常出入的的網(wǎng)吧，開開展網(wǎng)吧滲滲透計(jì)劃，，重拳出擊擊。目的：將目目標(biāo)人群的的出入場所所變成我們們的廣告陣陣地。73網(wǎng)吧重拳除了進(jìn)行廣廣告品陳列列外可合作作的方式：：動(dòng)感地帶會(huì)會(huì)員可享受受優(yōu)先上網(wǎng)網(wǎng)；電話預(yù)定房房享受特別優(yōu)優(yōu)惠；在網(wǎng)吧內(nèi)辟辟設(shè)“動(dòng)感感地帶上網(wǎng)網(wǎng)專區(qū)”專柜，銷售售充值卡、、卡；可適度促銷銷，如購買買一張100元卡類類，送一小小時(shí)上網(wǎng)。。在網(wǎng)吧內(nèi)銷銷售充值卡卡或卡在網(wǎng)吧的特特定區(qū)域內(nèi)內(nèi)進(jìn)行新業(yè)業(yè)務(wù)展示消費(fèi)者可親親身體驗(yàn)舉辦新業(yè)務(wù)務(wù)展示74明星業(yè)務(wù)沖沖擊波新鮮人類組組合攻網(wǎng)吧重拳動(dòng)感珍藏風(fēng)風(fēng)暴火爆動(dòng)感節(jié)節(jié)日數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套套餐連環(huán)擊擊籃球攻略戰(zhàn)戰(zhàn)戰(zhàn)七種武器75“動(dòng)感珍藏藏風(fēng)暴”以不同的主主題設(shè)計(jì)限限量充值卡卡，吸引購購買和收藏藏品牌文化=品位文化化主題建議：：涂鴉文化化、音樂、、球星、極極限運(yùn)動(dòng)等等76明星業(yè)務(wù)沖沖擊波新鮮人類組組合攻網(wǎng)吧重拳動(dòng)感珍藏風(fēng)風(fēng)暴火爆動(dòng)感節(jié)節(jié)日數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套套餐連環(huán)擊擊籃球攻略戰(zhàn)戰(zhàn)戰(zhàn)七種武器77火爆動(dòng)感節(jié)節(jié)日將9.15日（諧音音就要我））設(shè)為動(dòng)感感地帶日動(dòng)感地帶人人的狂歡節(jié)節(jié)78這一天將是是：動(dòng)感地帶會(huì)會(huì)員享受全全城所有聯(lián)聯(lián)盟商家特特別折扣優(yōu)優(yōu)惠；動(dòng)感地帶將將送出特別別大禮（充充值卡，數(shù)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)免免費(fèi)用半年年等）；獲邀參與動(dòng)動(dòng)感全城售賣動(dòng)動(dòng)感節(jié)日特特別商品，，掀起節(jié)日日氣氛?；鸨瑒?dòng)感節(jié)節(jié)日過節(jié)了！79火爆動(dòng)感節(jié)節(jié)日動(dòng)感莞城及重要要鎮(zhèn)區(qū)的廣廣場上將上上演大型文文藝晚會(huì)，，晚會(huì)以演演唱、舞蹈蹈、會(huì)員游游戲，精彩彩抽獎(jiǎng)為主主要形式，，安排特色色雜技串場場。將熱烈烈氣氛帶給給所有的會(huì)會(huì)員們，會(huì)會(huì)員們可免免費(fèi)憑票入入場。80明星業(yè)務(wù)沖沖擊波新鮮人類組組合攻網(wǎng)吧重拳動(dòng)感珍藏風(fēng)風(fēng)暴火爆動(dòng)感節(jié)節(jié)日數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套套餐連環(huán)擊擊籃球攻略戰(zhàn)戰(zhàn)戰(zhàn)七種武器81數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套套餐連環(huán)擊擊目的：通過過套餐設(shè)置置和調(diào)整資資費(fèi)的方式式鼓勵(lì)消費(fèi)費(fèi)者使用建議：常用業(yè)務(wù)與新業(yè)務(wù)打包多種可選擇數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)包“特別”低價(jià)作為贈(zèng)送精品短信與彩信；通話套餐與彩鈴??????彩信套餐包；IVR套餐包?????免費(fèi)彩鈴試用，低價(jià)百寶箱??????預(yù)存話費(fèi)送彩鈴，入網(wǎng)送百寶箱??????82明星業(yè)務(wù)沖沖擊波新鮮人類組組合攻網(wǎng)吧重拳動(dòng)感珍藏風(fēng)風(fēng)暴火爆動(dòng)感節(jié)節(jié)日數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套套餐連環(huán)擊擊籃球攻略戰(zhàn)戰(zhàn)戰(zhàn)七種武器83東莞“我的的地盤”84籃球攻略戰(zhàn)戰(zhàn)全東莞32個(gè)鎮(zhèn)，每每鎮(zhèn)一個(gè)基基地