美圖手機(jī)新品上市發(fā)布傳播方案

美圖手機(jī)M4上市公布傳輸規(guī)劃>>第1頁>>客戶需求第2頁>>客戶需求傳達(dá)給用戶美圖手機(jī)特征：最強(qiáng)夜拍神器+最強(qiáng)美顏效果，讓消費(fèi)者看到夜拍就能夠和美圖手機(jī)相關(guān)聯(lián)塑造美圖手機(jī)在自拍手機(jī)中最強(qiáng)地位，提升美圖企業(yè)整體品牌形象公布會(huì)要有自傳輸性，在社交媒體和傳統(tǒng)媒體上都能夠產(chǎn)生用戶自主傳輸欲望經(jīng)過展示美圖企業(yè)各方面綜合實(shí)力，建立美圖企業(yè)國(guó)內(nèi)圖片領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)地位第3頁>>傳輸目標(biāo)第4頁>>傳輸目標(biāo)美圖企業(yè)（企業(yè)層面）美圖手機(jī)（產(chǎn)品層面）展現(xiàn)美圖企業(yè)在業(yè)界綜合實(shí)力提升品牌形象突出專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位圖片專業(yè)成為在用戶心目中表現(xiàn)出眾手機(jī)最強(qiáng)美顏效果最強(qiáng)夜拍神器激發(fā)自主傳輸引發(fā)對(duì)美圖手機(jī)購(gòu)置欲望展現(xiàn)美圖企業(yè)成功潛質(zhì)第5頁>>傳輸策略第6頁>>傳輸策略預(yù)熱期以情感感人和產(chǎn)品功效入手，從正諧兩個(gè)角度制造話題點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注和討論；公布期經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造話題，促發(fā)受眾在社交平臺(tái)上主動(dòng)分享和評(píng)論；推廣期以產(chǎn)品功效關(guān)鍵，經(jīng)過線上線下用戶體驗(yàn)，為銷售導(dǎo)流，促進(jìn)銷售。第7頁>>傳輸創(chuàng)意第8頁愛臭美，就是美；愛賣萌，就是美，愛文藝，就是美；愛清新，就是美，我愛，不需要任何理由，我愛，是我生活態(tài)度，愛自拍，愛美，愛美圖。關(guān)鍵創(chuàng)意就是愛美

就是愛美圖其它選擇：愛美圖就是美愛美別無所圖<<

關(guān)鍵創(chuàng)意第9頁>>傳輸信息第10頁>>傳輸信息關(guān)鍵信息自拍是一件非常自我事情，是年輕人一個(gè)生活態(tài)度。自拍不需要任何理由，只要你愛美，美圖手機(jī)M4就能夠讓你經(jīng)過自拍，發(fā)覺最美自己。支撐信息夜越黑

越漂亮自拍不分白天黑夜，都應(yīng)該展現(xiàn)自己最美一面。美圖手機(jī)M4配置前置補(bǔ)光燈，強(qiáng)大夜拍功效讓自拍絲毫不受黑夜影響，夜越黑，越漂亮。美圖手機(jī)M4配置藍(lán)牙遙控器和自拍支架，支持遙控自拍，更輕松捕捉最美自己。比想象

更漂亮美圖手機(jī)M4與最新升級(jí)MEIOS系統(tǒng)完美結(jié)合，專為用戶需求進(jìn)行優(yōu)化，最強(qiáng)美顏效果讓你比想象中更漂亮。產(chǎn)品功效最強(qiáng)夜拍神器最強(qiáng)美顏效果第11頁預(yù)熱期公布期推廣期>>傳輸創(chuàng)意第12頁預(yù)熱期公布期推廣期>>傳輸創(chuàng)意在產(chǎn)品正式上市前，以建立情感連接和夸大產(chǎn)品功效為出發(fā)點(diǎn)，從正諧兩個(gè)角度制造話題點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注對(duì)應(yīng)信息，引發(fā)討論及熱議，在產(chǎn)品上市前起到預(yù)熱作用。第13頁3，2，1

留下是紀(jì)念3，2，1

統(tǒng)計(jì)是經(jīng)典3，2，1

開始是激動(dòng)3，2，1

拿起手機(jī)一起自拍3月21日，和美圖一起倒數(shù)，就是愛美，就是愛美圖！第14頁>>方案1:病毒視頻－321自拍

一起美愛自拍，不分時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)所，不論手邊有什么事情，只要聽到321倒數(shù)，就會(huì)舉起手機(jī)自拍。現(xiàn)在就來和美圖一起倒數(shù)321，自拍，一起美！<<執(zhí)行方式：制作病毒視頻，視頻中出現(xiàn)各種321倒數(shù)場(chǎng)景，如：火箭發(fā)射、跨年倒數(shù)等，在各種321時(shí)刻，全部些人都會(huì)放下手邊不論是否緊要事情，立刻舉起手機(jī)自拍，從而吸引用戶眼球，引發(fā)討論，為活動(dòng)預(yù)熱。第15頁>>方案1:病毒視頻－321自拍

一起美<<場(chǎng)景舉例：火箭發(fā)射，321，自拍！跨年倒數(shù)，321，自拍！電影開播，321，自拍！石頭剪刀布，321，自拍！3月21日，321，自拍，和美圖，一起美！第16頁>>方案1:病毒視頻－321自拍

一起美>>怎么傳：自有媒體：在美圖自有媒體，如官網(wǎng)、美圖、美拍上進(jìn)行曝光和傳輸；社交媒體：經(jīng)過KOL在制作個(gè)性海報(bào)，在微博、微信朋友圈進(jìn)行大量傳輸與分享，吸引更多人關(guān)注；視頻媒體：在視頻媒體上進(jìn)行曝光及首頁推薦等。第17頁>>方案2:HTML5個(gè)性海報(bào)－愛XX，就是愛美愛臭美？愛賣萌？愛得瑟？愛美圖？不需要原因，我，就是愛美。我們自信，我們做真正自己，愛美，現(xiàn)在我要發(fā)出我漂亮宣言。<<執(zhí)行方式：制作HTML5互動(dòng)頁面，經(jīng)過KOL及活動(dòng)和電臺(tái)參加吸引用戶提交照片，制作帶有“愛XX就是愛美”自宣言海報(bào)，在微博和微信朋友圈分享，在公布前炒熱信息，公布會(huì)前抽取幸利用戶參加公布派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)或得到美圖手機(jī)M4一部。第18頁>>方案2:HTML5個(gè)性海報(bào)－愛XX，就是愛美<<場(chǎng)景舉例：愛搞怪

愛得瑟

愛神經(jīng)哪有什么理由我

就是愛美愛搞怪愛得瑟愛神經(jīng)哪有什么理由我，就是愛美321和美圖一起美第19頁>>方案2:HTML5個(gè)性海報(bào)－愛XX，就是愛美>>怎么玩：制作HTML5互動(dòng)頁面；用戶能夠在H5頁面中上傳自拍照，并選擇“愛自拍，就是美”、“愛得瑟，就是美”等不一樣模板，也可自己定制“愛XX”內(nèi)容，生成個(gè)性化海報(bào)；用戶可將照片及活動(dòng)頁面在微博和微信朋友圈分享。>>怎么傳：自有媒體：在美圖自有媒體，如官網(wǎng)、美圖、美拍上進(jìn)行曝光和傳輸；社交媒體：經(jīng)過KOL在制作個(gè)性海報(bào)，在微博、微信朋友圈進(jìn)行大量傳輸與分享，吸引更多人關(guān)注；論壇：同時(shí)在豆瓣、陌陌等平臺(tái)發(fā)起線上活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶一起參加活動(dòng)；電臺(tái)：和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)合作，以“自拍”或“愛XX就是美”為主題，制作節(jié)目，討論自拍以及自拍軟件、自拍手機(jī)內(nèi)容，露出品牌，在前期預(yù)熱公布活動(dòng)。第20頁預(yù)熱期公布期推廣期>>傳輸創(chuàng)意第21頁預(yù)熱期公布期推廣期>>傳輸創(chuàng)意在產(chǎn)品發(fā)布期，經(jīng)過產(chǎn)品公布派對(duì)，大規(guī)模傳輸美圖手機(jī)M4上市信息，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造各類話題，促發(fā)受眾在社交平臺(tái)上主動(dòng)分享和討論。第22頁>>方案1:美圖手機(jī)M4公布派對(duì)日期：

年3月21日時(shí)間：19:00–20:15（約1小時(shí)15分）地點(diǎn)：北京奧雅會(huì)展中心規(guī)模：280人左右媒體：70人嘉賓：90人KOL:60人用戶：10~20人Angelababy

&演唱嘉賓粉絲:50人形式：吳欣鴻演講Angelababy出場(chǎng)代言及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)慶賀儀式舉行美圖手機(jī)M4公布派對(duì)，邀請(qǐng)科技媒體、時(shí)尚媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人以及粉絲參加，與美圖高層、代言人Angelababy一起慶賀美圖手機(jī)M4正式公布，共同享受漂亮夜晚，綻放漂亮，就在今夜！第23頁>>方案2:美圖手機(jī)M4公布派對(duì)暨新聞公布會(huì)日期：

年3月21日時(shí)間：19:00–21:00（約2小時(shí)）地點(diǎn)：北京奧雅會(huì)展中心規(guī)模：280人左右媒體：70人嘉賓：90人KOL:60人用戶：10~20人Angelababy

&演唱嘉賓粉絲:50人形式：吳欣鴻互動(dòng)演講蔡文勝、吳欣鴻、盧健生演講Angelababy出場(chǎng)代言及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)慶賀儀式舉行美圖手機(jī)M4公布派對(duì)暨新聞公布會(huì)，邀請(qǐng)科技媒體、時(shí)尚媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人以及粉絲參加，與美圖高層、代言人Angelababy一起慶賀美圖手機(jī)M4正式公布，共同享受漂亮夜晚，綻放漂亮，就在今夜?。侣劰紩?huì)商業(yè)和產(chǎn)品2場(chǎng)采訪在下午舉行第24頁當(dāng)夜晚變得清楚，城市就不會(huì)被黑暗吞噬當(dāng)夜晚變得多彩，生活就不會(huì)被孤獨(dú)蠶食當(dāng)夜晚變得明亮，心靈就不會(huì)有被光明遺忘角落夜固執(zhí)不會(huì)被日光改變你漂亮不會(huì)被世界埋沒夜太美，你太美第25頁>>“夜太美你太美”公布派對(duì)策略細(xì)節(jié)突顯美圖品質(zhì)：不論從初始邀請(qǐng)函，還是現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)賓客感受和接觸細(xì)節(jié)，都突顯“美”這一主題和概念設(shè)計(jì)展現(xiàn)美細(xì)節(jié)：整場(chǎng)活動(dòng)以派對(duì)作為形式展現(xiàn)，以美圖女生“自然，健康，炫麗”三個(gè)生活狀態(tài)為設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，同時(shí)穿插互動(dòng)步驟增強(qiáng)拍照特征和現(xiàn)場(chǎng)參加感明星及KOL證言美圖產(chǎn)品：以Angelababy作為主要亮點(diǎn)，及其它KOL現(xiàn)場(chǎng)證言，強(qiáng)調(diào)美圖產(chǎn)品使用感受及功效第26頁>>“夜太美你太美”公布派對(duì)旅程派對(duì)旅程KOL證言趣味邀請(qǐng)禮品精巧派對(duì)代言人證言有趣互動(dòng)步驟美圖手機(jī)M4體驗(yàn)第27頁>>嘉賓媒體邀請(qǐng)函——美圖定制自拍桿>>邀請(qǐng)禮品——自拍桿每一位媒體都會(huì)收到一個(gè)自拍桿作為邀請(qǐng)禮品，里面會(huì)附贈(zèng)一張邀請(qǐng)卡片，介紹此次活動(dòng)信息詳細(xì)信息?！皭勖滥?，怎能只擁有一支可愛自拍桿，卻不能捕捉你漂亮手機(jī)。來到美圖世界，擁有全新美圖手機(jī)M4，體驗(yàn)最完美自拍及夜拍功效。夜很美，而你更美！”第28頁派對(duì)入口醒目標(biāo)美圖LOGO吸引目光，以及尤其設(shè)計(jì)產(chǎn)品和LOGO結(jié)合背景墻，令派對(duì)入口突顯整個(gè)品牌產(chǎn)品和特質(zhì)，而設(shè)計(jì)成手機(jī)外形入口門突顯這次活動(dòng)產(chǎn)品主題。第29頁嘉賓簽到造型別致且有夜光裝飾物簽到花突顯“夜”主題，而眾多到場(chǎng)嘉賓將分為“行業(yè)玩家”“時(shí)尚大咖”“自拍達(dá)人“”商業(yè)精英”，分別接待科技，時(shí)尚，自拍KOL和投資圈美圖搭檔。第30頁嘉賓簽到造型別致且有夜光裝飾物簽到花突顯“夜”主題，而眾多到場(chǎng)嘉賓將分為“行業(yè)玩家”“時(shí)尚大咖”“自拍達(dá)人“”商業(yè)精英”，分別接待科技，時(shí)尚，自拍KOL和投資圈美圖搭檔。第31頁>>夜空宣言手環(huán)>>夜空宣言手環(huán)嘉賓來到簽到臺(tái)每人能夠領(lǐng)取夜空手環(huán)一個(gè)，上面印刻著不一樣自拍宣言，如：愛得瑟

什么也不圖

等，同時(shí)手環(huán)也能夠作為入場(chǎng)憑證。第32頁嘉賓在紅毯拍照留念，及進(jìn)行視頻類媒體群訪時(shí)尚媒體高層KOL代言人Angelababy第33頁LED夜空隧道：賓客簽到后，進(jìn)入LED夜空隧道，感受到整個(gè)活動(dòng)帶來強(qiáng)調(diào)“夜太美，你太美”主題，置身于派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)帶來神秘感受，而夜空中閃現(xiàn)嘉賓照片令全部賓客感到前所未有驚喜。第34頁>>現(xiàn)場(chǎng)布置及互動(dòng)美圖女孩世界是豐富，即有派對(duì)生活熱鬧炫麗，又有健康自然夜跑生活，還有夜空下觀星文藝?yán)寺?，每一個(gè)美圖女孩在夜晚都有屬于自己世界和高興，而夜晚也因?yàn)槊恳粋€(gè)美圖女孩美，而愈加漂亮！派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)以“炫麗派對(duì)”“自然健康”“文藝復(fù)古”三個(gè)體驗(yàn)區(qū)展現(xiàn)美圖女孩不一樣狀態(tài)，而精心設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)布置和步驟，讓賓客在派對(duì)中盡情感受美圖拍照樂趣！第35頁>>“炫麗派對(duì)”體驗(yàn)區(qū)>>“炫麗派對(duì)”體驗(yàn)區(qū)躍入眼簾是精彩和繽紛派對(duì)世界，“炫麗派對(duì)”區(qū)展現(xiàn)夜晚炫麗、精彩生活，不論是五彩繽紛蝴蝶點(diǎn)綴，還是七彩炫麗燈光效果，均洋溢著美圖女孩夜晚豐富生活和感受，令每一位賓客進(jìn)入這個(gè)區(qū)域均感受到活力和樂趣?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置預(yù)熱期“愛XX，就是美”實(shí)體相框，同時(shí)配合不一樣宣言板，供賓客選擇拍照，自主傳輸。第36頁>>“炫麗派對(duì)”體驗(yàn)區(qū)<<“炫麗派對(duì)”體驗(yàn)區(qū)如水晶燈般組合無處不在美圖M4讓嘉賓有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)美圖手機(jī)最炫最新功效和拍照效果。現(xiàn)場(chǎng)配置強(qiáng)大WIFI功效，讓嘉賓能夠把現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間及時(shí)傳送到社交平臺(tái)，讓沒有到現(xiàn)場(chǎng)小搭檔也先睹為快。第37頁>>“炫麗派對(duì)”體驗(yàn)區(qū)>>“炫麗派對(duì)”體驗(yàn)區(qū)此區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)工作人員由裸身帥哥擔(dān)當(dāng)只為“夜拍女神”服務(wù)：拎包、端茶、引座、解答M4性能問題。這些“小鮮肉”無所不能，“夜拍女神”們能夠和這些“小鮮肉”一起合影，當(dāng)然用一定是我們美顏夜拍神器M4，別忘了發(fā)微博和朋友圈哦.第38頁>>“炫麗派對(duì)”體驗(yàn)區(qū)<<嘉賓互動(dòng)餐飲及酒水飲料都與這個(gè)區(qū)域格調(diào)一致，表示這個(gè)區(qū)域特點(diǎn)。第39頁>>“炫麗派對(duì)”體驗(yàn)區(qū)>>嘉賓互動(dòng)“幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤”能夠有機(jī)會(huì)贏得美圖精巧手機(jī)配件；“美圖禮盒抓抓機(jī)”取得精美美圖禮包，即使在肆意玩樂同時(shí)也能無時(shí)無刻不收獲美圖精美產(chǎn)品。第40頁>>“自然健康”體驗(yàn)區(qū)<<“自然健康”體驗(yàn)區(qū)躍入眼簾是以綠植和粉色花朵裝扮世界，展現(xiàn)美圖女孩熱愛健康、自然生活態(tài)度，不論是盛開花朵，還是春意盎然綠植，均洋溢著美圖女孩熱愛自然，向往高興生活態(tài)度?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置能夠讓賓客體會(huì)健康和運(yùn)動(dòng)裝置，比如：運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景背板，頭部掏空，賓客能夠飾演拍照，自主傳輸。第41頁>>“自然健康”體驗(yàn)區(qū)>>“自然健康”體驗(yàn)區(qū)此區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)工作人員由運(yùn)動(dòng)達(dá)人擔(dān)當(dāng)只為“夜拍女神”服務(wù)：運(yùn)動(dòng)，陽光，帥氣，這些“小鮮肉”魅力四溢，“夜拍女神”們能夠和這些“小鮮肉”一起榨果汁，玩游戲。當(dāng)然統(tǒng)計(jì)美好瞬間一定是我們美顏夜拍神器M4，別忘了發(fā)微博和朋友圈哦。第42頁>>“自然健康”體驗(yàn)區(qū)<<嘉賓互動(dòng)在這里親手制作新鮮健康果汁，體驗(yàn)最清新、自然、健康味道。因?yàn)槊恳粋€(gè)美圖女孩都不但是外表美，同時(shí)也是真正知道美，內(nèi)外兼修女孩。第43頁>>“文藝復(fù)古”體驗(yàn)區(qū)<<“文藝復(fù)古”體驗(yàn)區(qū)熱愛自拍美圖女孩不但是熱烈、自然，也是充滿文藝及復(fù)古，就如同美圖手機(jī)帶來不一樣自拍功效，充滿改變和不一樣感受，展現(xiàn)美不一樣了解和瞬間，打造改變靈動(dòng)和與眾不一樣你?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置讓賓客體會(huì)復(fù)古、文藝裝置，比如：豎立起來古典床，能夠和復(fù)古服務(wù)生一起合影；復(fù)古沙發(fā)和復(fù)古服務(wù)生等你一起合影，激發(fā)自主傳輸。第44頁>>“文藝復(fù)古”體驗(yàn)區(qū)>>“文藝復(fù)古”體驗(yàn)區(qū)此區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)工作人員由復(fù)古紳士擔(dān)當(dāng)，只為“夜拍女神”留下美拍精彩瞬間，滿足那些對(duì)古典，紳士，高貴執(zhí)著追求“女神”需求。第45頁>>“文藝復(fù)古”體驗(yàn)區(qū)<<嘉賓互動(dòng)各式各樣復(fù)古飾品打造屬于自己復(fù)古格調(diào)專業(yè)攝影師使用傳統(tǒng)復(fù)古攝影設(shè)備拍攝你復(fù)古風(fēng)情，用美圖軟件展現(xiàn)你精彩瞬間。沒有美圖可能我們還停留在原來攝影時(shí)代，而美圖帶給我們改變，是展現(xiàn)最美自己極致顛覆。第46頁不論是再美夜晚或是再美人，我們都需要擁有一雙能夠，而且善于發(fā)覺美眼睛。比如，這么一個(gè)夜晚，可能有很多女生都在做著不一樣事，而這些事也都代表了不一樣美。第47頁喧囂夜店夜店，相信大家都會(huì)去，這里女生，我以為很美，她們有一個(gè)外放美。她們從來不掩飾自己性格，她們直接、率性、可愛，她們用自信打動(dòng)周圍人。她們從不在意他人怎么看，她們只做自己，尋找自己高興，用自己笑聲、舞蹈和熱情，釋放自己美，讓夜變得更美。第48頁寂靜夜跑美，能夠很喧囂，也能夠很寂靜，就像你看到，她們選擇了夜跑這項(xiàng)孤獨(dú)運(yùn)動(dòng)。她們經(jīng)常是一個(gè)人，獨(dú)自享受著夜晚，也是一個(gè)人，平靜綻放自己美。她們美是那么與眾不一樣，她們用獨(dú)立和堅(jiān)持點(diǎn)亮這恬靜夜晚，也慢慢地打感人們心。第49頁浪漫星空不論是喧囂，還是寂靜，呼朋喚友還是享受寂寞，都是展現(xiàn)不一樣美。對(duì)女生而言，擁有一份浪漫愛情一定是生命中不可或缺美。這么浪漫夜，這么平靜、淡淡美，正是她們最吸引人所在，就算不說話，也能感到那份溫暖。她們就像夜空中繁星，專心尋找，你也能夠發(fā)覺屬于自己光芒。第50頁蔡文勝美圖企業(yè)董事長(zhǎng)話題：美圖發(fā)展成績(jī)吳欣鴻美圖企業(yè)創(chuàng)始人、CEO話題：美圖商業(yè)前景公布新版美圖手機(jī)M4、美拍、MEIOS、美圖游戲盒盧健生美圖移動(dòng)總裁話題：詳解美圖手機(jī)M4Angelababy全民女神、美圖手機(jī)代言人話題：代言美圖手機(jī)M4美圖手機(jī)使用互動(dòng)>>講話人及話題第51頁>>Angelababy出場(chǎng)>>Angelababy出場(chǎng)Angelababy是每個(gè)人心中女神，不過這個(gè)女神內(nèi)心其實(shí)隱藏著一顆漢子心。就好像每一個(gè)愛美圖自拍女孩，擁有多面?zhèn)€性。不一樣以往出場(chǎng)方式，Angelababy與眾多帥哥模特一起走秀出場(chǎng)，打扮也頗為“漢子”，與帥哥模特保持一致造型，最終出場(chǎng)展現(xiàn)不一樣驚艷感受。第52頁>>Angelababy互動(dòng)搞怪吃貨學(xué)霸神經(jīng)端莊自戀率性賣萌高冷<<Angelababy互動(dòng)邀請(qǐng)吳欣鴻上場(chǎng)與Angelababy一起互動(dòng)；兩位共同用美圖手機(jī)M4自拍Angelababy9個(gè)自拍造型（或者貓咪9個(gè)經(jīng)典表情，因?yàn)锳ngelababy也養(yǎng)貓，且經(jīng)常和貓自拍）；全部自拍照在現(xiàn)場(chǎng)屏幕展現(xiàn)，引發(fā)受眾拍照產(chǎn)出自傳輸內(nèi)容。第53頁>>慶賀儀式>>與眾不一樣自拍美圖活動(dòng)當(dāng)然要與眾不一樣，全部邀請(qǐng)上臺(tái)賓客將以自拍方式留住這歷史性漂亮瞬間，成為活動(dòng)最經(jīng)典及廣泛傳輸照片。第54頁嘉賓獻(xiàn)歌邀請(qǐng)人氣歌手為美圖手機(jī)M4上市尤其制作定制歌曲，作為活動(dòng)完美收官播放歌曲同時(shí)，大屏幕播放現(xiàn)場(chǎng)嘉賓在預(yù)熱步驟自拍炫麗鏡頭，展現(xiàn)每一個(gè)熱愛自拍熱愛美圖精彩瞬間第55頁>>活動(dòng)場(chǎng)地推薦<<北京奧雅會(huì)展中心場(chǎng)地面積方便區(qū)域規(guī)劃；層高足夠，不需要很大開銷去做大場(chǎng)景；場(chǎng)地定位相對(duì)符合品牌形象；停車位遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它場(chǎng)地；周圍沒有其它小區(qū)建筑，不會(huì)造成干擾。第56頁>>活動(dòng)場(chǎng)地推薦北京奧雅會(huì)展中心地址北京市朝陽區(qū)天辰東路臨2號(hào)奧雅會(huì)展面積1500㎡租金活動(dòng)天天150000元，搭建天天100000元推薦理由北四環(huán)附近，交通便利；200余個(gè)停車位，足夠參加活動(dòng)人員停車場(chǎng)內(nèi)層高6米，挑檐12米，高空可塑性高場(chǎng)地介紹奧雅會(huì)展中心緊鄰?qiáng)W林匹克中心景觀大道，與奧運(yùn)鳥巢、國(guó)家會(huì)議中心、水立方相鄰舉行過三菱公布會(huì)、minicooper公布會(huì)、成龍慈善答謝晚宴等等第57頁>>演出嘉賓推薦>>音樂怪咖－華晨宇湖南衛(wèi)視《高興男聲》年度總冠軍出道。獲第六屆音樂風(fēng)云榜新人盛典最受歡迎男歌手獎(jiǎng)。9月在北京萬事達(dá)中心連開兩場(chǎng)，并采取“場(chǎng)館演唱，線上直播”全新模式，被譽(yù)為最具互聯(lián)網(wǎng)精神歌手，在年輕人中擁有超高人氣。第58頁>>演出嘉賓推薦>>雨神－蕭敬騰臺(tái)灣流行男歌手。，參加臺(tái)灣超級(jí)星光大道節(jié)目出道。年發(fā)行第四張個(gè)人專輯《以愛之名》，并憑借此專輯取得第24屆金曲獎(jiǎng)最正確國(guó)語男歌手獎(jiǎng)。同時(shí)擁有經(jīng)典歌曲《王妃》，而其中高潮段落“夜太美盡管再危險(xiǎn)總有些人黑著眼眶熬著夜；你太美盡管再無言我都想用石堆隔絕世界”更是唱出活動(dòng)主題“夜太美你太美”。第59頁>>主持人推薦<<陳正飛影視歌多棲藝人。自MTV臺(tái)灣VJ選拔賽中脫穎而出，自此成為了MTV當(dāng)家主持。外形俊朗陽光大男生曾主持湖南衛(wèi)視《8090》、東方衛(wèi)視《國(guó)際音樂榜》CCTV&MTV《音樂盛典頒獎(jiǎng)儀式》等眾多國(guó)內(nèi)大型節(jié)目主持人。另外，他陽光帥氣外形、純粹流利外語使他成為了國(guó)內(nèi)各時(shí)尚活動(dòng)寵兒并有著主持界“雙語王子”稱號(hào)。第60頁>>主持人推薦<<Andy中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)HitFM主持人Andy、聲動(dòng)中國(guó)最受歡迎主持人。擁有豐富主持經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)幽默幽默，取得眾多年輕粉絲青睞。他主持電臺(tái)節(jié)目也是北京最受歡迎電臺(tái)節(jié)目之一。第61頁預(yù)熱期公布期推廣期>>傳輸創(chuàng)意第62頁預(yù)熱期公布期推廣期>>傳輸創(chuàng)意以產(chǎn)品功效為關(guān)鍵，經(jīng)過能夠與目標(biāo)受眾互動(dòng)活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾參加其中，線上和線下渠道了解美圖手機(jī)M4及功效亮點(diǎn)，為銷售導(dǎo)流，促進(jìn)銷售。第63頁>>方案1:HTML5互動(dòng)–算了，你很美<<執(zhí)行方式：制作HTML5互動(dòng)程序，用戶上傳自己美顏照片，程序?qū)⒆詣?dòng)為你“算命”，生成帶有活動(dòng)文案海報(bào)，并為你提供“漂亮暗示”。算命、看相從古至今就有，每個(gè)人臉都獨(dú)一無二，知道你美對(duì)命運(yùn)有什么影響嗎？現(xiàn)在，我們就來幫你看看，你美會(huì)為你命運(yùn)帶來什么。第64頁<<文案設(shè)置：性感（舉例）眉宇之間柔情似火，勾人心弦，挑逗人心！大約沒有些人能夠抗拒你魅力。性感如你，激情漂亮。>>方案1:HTML5互動(dòng)–算了，你很美第65頁>>怎么傳：自有媒體：如官網(wǎng)、美圖、美拍上進(jìn)行曝光和傳輸；社交媒體：經(jīng)過KOL參加并分享算命簽，在微博、微信朋友圈進(jìn)行大量傳輸與分享，吸引更多人關(guān)注并參加；論壇：同時(shí)在豆瓣、陌陌等平臺(tái)發(fā)起線上活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶一起參加活動(dòng)；>>方案1:HTML5互動(dòng)–算了，你很美第66頁>>方案2:微電影–越夜，越美<<執(zhí)行方式：邀請(qǐng)導(dǎo)演依據(jù)“夜店、夜跑、星空”其中兩個(gè)主題拍攝兩支講述女生漂亮微電影，在網(wǎng)路進(jìn)行傳輸；另外一個(gè)主題則號(hào)召網(wǎng)友分別拍攝，最終由導(dǎo)演剪輯而成。每個(gè)女生都有她漂亮一面，他們每個(gè)人都是與眾不一樣，不論是獨(dú)立、自信、亦或是溫婉恬靜，只要有一雙善于發(fā)覺美眼睛，他們都會(huì)散發(fā)出自己光芒。第67頁<<用戶參加視頻：3分鐘漂亮夜跑馬拉松：號(hào)召用戶用美拍錄制時(shí)長(zhǎng)5秒在任何地點(diǎn)夜跑視頻并上傳；每支視頻都以擊掌為開頭和結(jié)尾，以表示和上/下一位選手接力，視頻中用戶能夠在夜跑中做各種展現(xiàn)漂亮事；導(dǎo)演將從全部上傳視頻中選出40支視頻，將這些視頻剪輯連貫成為一支影片；影片最終形式像是每個(gè)用戶相互擊掌接力，一起完成3分鐘時(shí)長(zhǎng)“漂亮夜跑馬拉松”。>>方案2:微電影–越夜，越美第68頁>>怎么傳：自有媒體：在美圖自有媒體，如官網(wǎng)、美圖、美拍上進(jìn)行曝光和傳輸；社交媒體：經(jīng)過KOL分享視頻并上傳影片，在微博、微信朋友圈進(jìn)行大量傳輸，吸引更多人關(guān)注并參加；視頻媒體：在視頻媒體上進(jìn)行曝光及首頁推薦等。>>方案2:微電影–越夜，越美第69頁>>商業(yè)&科技傳輸?shù)?0頁>>傳輸策略向科技行業(yè)及商業(yè)投資領(lǐng)域展現(xiàn)美圖企業(yè)建立商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，經(jīng)過邀請(qǐng)行業(yè)媒體、KOL參加產(chǎn)品評(píng)測(cè)、公布會(huì)、深度采訪等方式，讓媒體全方位體驗(yàn)美圖產(chǎn)品，了解并認(rèn)可美圖商業(yè)前景，并在其所專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行傳輸。第71頁>>傳輸信息對(duì)消費(fèi)者傳輸信息美圖手機(jī)配置前置補(bǔ)光燈，能實(shí)現(xiàn)很好夜拍效果。藍(lán)牙遙控器和自拍支架，使設(shè)備支持遙控自拍。第三代產(chǎn)品采取最新升級(jí)MEIOS系統(tǒng)，專為用戶需求進(jìn)行優(yōu)化，提供最強(qiáng)美顏效果。產(chǎn)品功效最強(qiáng)夜拍神器最強(qiáng)美顏效果美圖是“顏值經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)導(dǎo)者美圖專注處理人們自我展示需求，經(jīng)過一系列簡(jiǎn)單好用產(chǎn)品，為更多人帶來便利和愉悅，成為毋庸置疑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。關(guān)鍵信息“美圖”構(gòu)建完整美顏生態(tài)圈對(duì)行業(yè)傳輸信息美圖手機(jī)（智能手機(jī)）美圖秀秀（拍攝、美化）美拍（短視頻小區(qū)）美顏相機(jī)（拍照應(yīng)用）美圖看看（圖片瀏覽）美圖游戲盒

（游戲分發(fā)）美圖產(chǎn)品線全方面豐富。產(chǎn)品陣列全線打通從靜態(tài)拍照到動(dòng)態(tài)視頻，從軟件到硬件全線打通，為完整美顏生態(tài)圈構(gòu)建基礎(chǔ)。美顏社交美圖有著深厚用戶積累，經(jīng)過美拍等產(chǎn)品滿足人們自我展示需求，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)特美顏社交體系。年輕團(tuán)體由蔡文勝、吳欣鴻率領(lǐng)美圖團(tuán)體對(duì)于年輕一代需求有著準(zhǔn)確把握。第72頁蔡文勝美圖企業(yè)董事長(zhǎng)話題：美圖發(fā)展成績(jī)吳欣鴻美圖企業(yè)創(chuàng)始人、CEO話題：美圖商業(yè)前景公布新版美圖手機(jī)M4、美拍、MEIOS、美圖游戲盒盧健生美圖移動(dòng)總裁話題：詳解美圖手機(jī)M4Angelababy全民女神、美圖手機(jī)代言人話題：代言美圖手機(jī)M4美圖手機(jī)使用感受>>講話人及話題第73頁時(shí)間事宜內(nèi)容屏幕主要人員30分鐘簽到嘉賓、媒體、用戶代表簽到禮儀引導(dǎo)入場(chǎng)5分鐘主持人

開場(chǎng)開場(chǎng)介紹公布會(huì)主題，介紹嘉賓邀請(qǐng)蔡文勝登臺(tái)公布會(huì)主題背景主持人10分鐘美圖成長(zhǎng)美圖企業(yè)董事長(zhǎng)蔡文勝介紹美圖一年以來成績(jī)美圖企業(yè)發(fā)展PPT&視頻蔡文勝5分鐘主持人

串場(chǎng)請(qǐng)蔡文勝入座，吳欣鴻登臺(tái)公布會(huì)主題背景主持人10分鐘美圖商業(yè)布局美圖企業(yè)創(chuàng)始人、CEO吳欣鴻介紹美圖商業(yè)布局美圖生態(tài)圈介紹

PPT&視頻吳欣鴻10分鐘公布美圖手機(jī)M4、新版美拍、MEIOS、美圖游戲盒吳欣鴻介紹美圖新版產(chǎn)品美圖手機(jī)M4、美拍、MEIOS、美圖游戲盒產(chǎn)品介紹PPT&視頻吳欣鴻5分鐘介紹盧健生吳欣鴻對(duì)外介紹美圖移動(dòng)總裁盧健生公布會(huì)主題背景吳欣鴻、盧健生15分鐘詳解美圖手機(jī)M4美圖移動(dòng)總裁盧健生詳解美圖手機(jī)M4美圖手機(jī)M4介紹PPT&視頻盧健生10分鐘吳欣鴻與Angelababy揭曉美圖手機(jī)M4吳欣鴻邀請(qǐng)Angelababy出場(chǎng)，Angelababy介紹美圖手機(jī)M4體驗(yàn)感受

吳欣鴻與Angelababy共同展示美圖手機(jī)M4新機(jī)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)視頻吳欣鴻Angelababy10分鐘慶賀合影主持人邀請(qǐng)美圖高層、合作搭檔代表，Angelababy等嘉賓共同慶賀美圖手機(jī)M4盛大上市現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)視頻美圖及合作搭檔高層，Angelababy5分鐘主持人

結(jié)束語宣告公布會(huì)圓滿結(jié)束，嘉賓退場(chǎng)媒體、用戶代表現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新機(jī)、拍照60分鐘媒體專訪商業(yè)話題

&

產(chǎn)品話題蔡文勝、吳欣鴻、盧健生第74頁>>產(chǎn)品評(píng)測(cè)及公布會(huì)采訪步驟安排時(shí)間內(nèi)容安排媒體類型對(duì)象話題范圍媒體規(guī)模3月19日美圖手機(jī)M4評(píng)測(cè)消費(fèi)數(shù)碼類媒體盧健生新產(chǎn)品體驗(yàn)10人科技類媒體3月21日公布會(huì)媒體專訪商業(yè)發(fā)展層面商業(yè)投資、產(chǎn)業(yè)及管理類媒體科技類媒體（產(chǎn)業(yè)方向）蔡文勝吳欣鴻美圖發(fā)展戰(zhàn)略6人公布會(huì)媒體專訪新產(chǎn)品特點(diǎn)科技類媒體（產(chǎn)品方向）消費(fèi)數(shù)碼類媒體盧健生美圖手機(jī)M4及美拍等產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品體驗(yàn)6人3月25-31日吳欣鴻專訪行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)媒體（商業(yè)投資、產(chǎn)業(yè)及管理類媒體、科技類各1家）吳欣鴻美圖企業(yè)及發(fā)展戰(zhàn)略獨(dú)家采訪第75頁傳輸目標(biāo)吸引受眾討論相關(guān)話題，并主動(dòng)進(jìn)行傳輸，為上市預(yù)熱廣泛傳輸美圖手機(jī)M4上市信息傳輸美圖手機(jī)M4上市信息，吸引目標(biāo)受眾了解美圖新手機(jī)及功效亮點(diǎn)傳輸信息就是愛美夜太美，你太美就是愛美，就是愛美圖傳輸渠道微博微信論壇視頻網(wǎng)站媒體報(bào)道（邀請(qǐng)函預(yù)熱）微博微信自媒體媒體報(bào)道（公布會(huì)/派對(duì)/產(chǎn)品評(píng)測(cè)）微博微信論壇視頻網(wǎng)站線上活動(dòng)網(wǎng)站媒體報(bào)道（深度報(bào)道）預(yù)熱期公布期推廣期3/163/213/27傳輸階段4/10傳輸伎倆321病毒視頻HTML5個(gè)性海報(bào)美圖手機(jī)M4公布派對(duì)HTML5互動(dòng)游戲微電影媒體邀請(qǐng)手機(jī)評(píng)測(cè)

公布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專訪媒體采訪

>>傳輸總結(jié)方案1第76頁傳輸目標(biāo)吸引受眾討論相關(guān)話題，并主動(dòng)進(jìn)行傳輸，為上市預(yù)熱廣泛傳輸美圖手機(jī)M4上市信息傳輸美圖手機(jī)M4上市信息，吸引目標(biāo)受眾了解美圖新手機(jī)及功效亮點(diǎn)傳輸信息就是愛美夜太美，你太美就是愛美，就是愛美圖預(yù)熱期公布期推廣期3/163/213/27傳輸階段4/10傳輸伎倆321病毒視頻HTML5個(gè)性海報(bào)美圖手機(jī)M4公布派對(duì)HTML5互動(dòng)游戲微電影媒體邀請(qǐng)

手機(jī)評(píng)測(cè)公布會(huì)/評(píng)測(cè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專訪媒體采訪

>>傳輸總結(jié)方案2傳輸渠道微博微信論壇視頻網(wǎng)站媒體報(bào)道（邀請(qǐng)函預(yù)熱）微博微信自媒體媒體報(bào)道（公布會(huì)/派對(duì)/產(chǎn)品評(píng)測(cè)）微博微信論壇視頻網(wǎng)站線上活動(dòng)網(wǎng)站媒體報(bào)道（深度報(bào)道）第77頁>>項(xiàng)目報(bào)價(jià)第78頁附錄第79頁預(yù)熱期公布期推廣期>>傳輸創(chuàng)意在產(chǎn)品正式上市前，以建立情感連接和夸大產(chǎn)品功效為出發(fā)點(diǎn)，從正諧兩個(gè)角度制造話題點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注對(duì)應(yīng)信息，引發(fā)討論及熱議，在產(chǎn)品上市前起到預(yù)熱作用。第80頁>>方案1:病毒視頻及海報(bào)－我們什么也不圖可能你總看到一些人，他們有著對(duì)立或沖突性格，他們對(duì)一些事物喜好和熱衷近乎癡狂，而且經(jīng)常不被人們了解，可能你想問他們：你這么做，到底圖什么？現(xiàn)在就讓他們來告訴你，可能，他們真什么也不圖。<<執(zhí)行方式：邀請(qǐng)幾位在工作和生活中有著極為沖突人生形象人拍攝病毒視頻并制作海報(bào)，著重表達(dá)出他們沖突形象和個(gè)性，表現(xiàn)他們對(duì)生活態(tài)度和自我實(shí)現(xiàn)鮮明觀點(diǎn)，在視頻和社交媒體上，引發(fā)受眾對(duì)自己生活態(tài)度思索，進(jìn)而引發(fā)燒議。第81頁>>方案1:病毒視頻及海報(bào)－我們什么也不圖<<場(chǎng)景舉例：手拿教鞭麻辣教師是我粉紅可愛兔耳萌娘是我愛當(dāng)老師也愛Cosplay愛什么也不圖第82頁<<場(chǎng)景舉例：低吟淺唱青衣是我率性肆意車手是我愛唱京戲也愛賽車愛什么也不圖>>方案1:病毒視頻及海報(bào)－我們什么也不圖第83頁>>方案1:病毒視頻及海報(bào)－我們什么也不圖<<傳輸渠道：自有媒體：在美圖自有媒體上進(jìn)行曝光和傳輸如：官網(wǎng)、美圖、美拍視頻媒體：在視頻媒體進(jìn)行視頻公布，并在視頻網(wǎng)站首頁推廣如：優(yōu)酷、土豆社交媒體：經(jīng)過KOL或公眾號(hào)在微博、微信賬號(hào)、微信朋友圈進(jìn)行大量傳輸與分享如：三聯(lián)生活周刊、iWeekly、微在論壇：經(jīng)過熱門論壇發(fā)帖，進(jìn)行傳輸如：天涯，豆瓣第84頁>>方案2:惡搞故事病毒系列漫畫（結(jié)合產(chǎn)品功效）自拍，美顏，修圖，這些都是我們每個(gè)人日常一定會(huì)做事情，可是你有沒有想過，假如那會(huì)兒有了這些，會(huì)不會(huì)讓那些不夠美和不夠白哥兒們姐兒們不再黯然神傷？<<執(zhí)行方式：邀請(qǐng)?jiān)谖⒉┢脚_(tái)知名漫畫作者用幽默漫畫形式，展現(xiàn)經(jīng)典人物（黑膚色人物或名著中人物）自拍或美顏時(shí)遇到困擾，并上傳至自己社交平臺(tái)上，用戶可將病毒漫畫分享到微博及微信進(jìn)行傳輸。第85頁<<場(chǎng)景舉例1：包拯–月亮好近包拯和展昭加班審案結(jié)束，在迷茫夜色之下展昭：包大人，拍張自拍紀(jì)念下今年第10000次加班呀？包拯：你咋嫰多事兒（同時(shí)舉起剪刀手）（咔嚓）展昭上傳朋友圈公孫策留言：艾瑪，展護(hù)衛(wèi)，今兒月亮離你好近>>方案2:惡搞故事病毒系列漫畫（結(jié)合產(chǎn)品功效）第86頁<<場(chǎng)景舉例2：張飛–桃園三結(jié)義今天是劉備、關(guān)羽、張飛桃園結(jié)拜好日子關(guān)羽：劉備葛格，今天尊好開心哦劉備：可不咋地，來咱仨干個(gè)杯，合個(gè)影兒?jiǎn)h張飛：哎，那啥……（咔嚓）三人看照片劉備：艾瑪，張飛老弟，你淫呢？>>方案2:惡搞故事病毒系列漫畫（結(jié)合產(chǎn)品功效）<<場(chǎng)景舉例3：孫悟空王母娘娘要在蟠桃會(huì)舉行相親大會(huì)，要提交照片，得來張自拍，怎么能好看點(diǎn)兒呢？選美顏模式：除毛模式，不尖嘴猴腮模式豬八戒丈母娘說要看看俺老豬照片，趕快自拍修一修發(fā)過去討丈母娘歡心選美顏模式：瘦臉模式、收鼻孔模式第87頁>>方案2:惡搞故事病毒系列漫畫（結(jié)合產(chǎn)品功效）>>傳輸渠道：自有媒體：在美圖自有媒體上進(jìn)行曝光和傳輸如：官網(wǎng)、美圖、美拍社會(huì)化媒體：經(jīng)過KOL或公眾號(hào)在微博、微信賬號(hào)、微信朋友圈進(jìn)行大量傳輸與分享微博：同道大叔、球球畫微信：微在論壇：經(jīng)過熱門論壇發(fā)帖，進(jìn)行傳輸如：天涯，豆瓣第88頁>>方案3:HTML5互動(dòng)網(wǎng)站－中國(guó)美女地圖基于美圖最懂中國(guó)最美人群信息，利用中國(guó)不一樣城市美女云集特點(diǎn)，進(jìn)行中國(guó)美女城市大比拼，引發(fā)用戶參加和分享，同時(shí)嵌入公布活動(dòng)信息引發(fā)用戶關(guān)注。也可將不一樣城市美女變?yōu)椴灰粯痈咝Ｐ；ㄟM(jìn)行比拼。<<執(zhí)行方式：制作HTML5網(wǎng)站，讓用戶上傳自拍照并標(biāo)注自己所在城市，用你照片點(diǎn)亮這個(gè)城市，一起來比拼美女地圖。第89頁>>活動(dòng)機(jī)制：中國(guó)地大物博，就說美女吧，有些人說江南美女有才氣，有些人說川渝美女皮膚好，到底哪里出美女，就看你了；開啟攝像頭，自拍或上傳自拍美照；依據(jù)所處城市，看看哪個(gè)城市美女最多；分享給你閨蜜，呼朋喚友一起美。3月24日，有美圖

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