法國(guó)廣告發(fā)展史

法國(guó)廣告史1法國(guó)廣告發(fā)展1631年，法國(guó)最早的印刷周報(bào)《報(bào)紙》出版，出版人雷諾道特被稱為“法國(guó)報(bào)業(yè)之父”。19世紀(jì)30年代，法國(guó)巴黎就出現(xiàn)了廣告代理商店?！秷?bào)紙》創(chuàng)刊於1631年5月30日的巴黎。內(nèi)容以報(bào)導(dǎo)外國(guó)新聞為主，后編者為增加讀者興趣，逐漸加入本國(guó)新聞，亦有論文內(nèi)容。創(chuàng)辦人為雷諾道特，新教派醫(yī)生，曾旅行歐洲各國(guó)，富新思想及宣傳新觀念，相信報(bào)紙有益專制君主的統(tǒng)治。法蘭西公報(bào)創(chuàng)報(bào)原因：當(dāng)時(shí)法國(guó)境內(nèi)發(fā)生叛亂，謠言四起，雷諾道特為免人民受謠言困惑，乃發(fā)行報(bào)紙正視聽，意圖藉新聞傳播擁護(hù)當(dāng)時(shí)受壓迫的國(guó)王。2廣告篇幅越來(lái)越多，廣告費(fèi)在報(bào)刊財(cái)政收入中所占比重日益增大。與此同時(shí)，報(bào)紙篇幅也逐漸增加。法國(guó)的《世界報(bào)》創(chuàng)刊于1944年，目前已成為法國(guó)最有影響且發(fā)行量最大的報(bào)紙。

《世界報(bào)》由伯夫-梅里等30多位年輕記者共同創(chuàng)辦。

一、二次大戰(zhàn)以后，法國(guó)報(bào)刊廣告業(yè)得到了發(fā)展。3該報(bào)的新聞理想：“本報(bào)的第一個(gè)宏愿就是保證讀者得到明確、真實(shí)和盡可能迅速、完整的新聞?！眻?bào)紙的四大原則：國(guó)際視野、保持質(zhì)量、維護(hù)獨(dú)立、信守承諾。4《世界報(bào)》內(nèi)容規(guī)整，嚴(yán)肅清潔，版面緊湊，基本不登照片，只有少量圖表和漫畫，文字考究，注重背景和資料的介紹，時(shí)評(píng)水平很高。讀者一半以上受過高等教育。是法國(guó)最有名的“質(zhì)報(bào)”?，F(xiàn)在每天約40版，廣告約占版面45%.5二、本世紀(jì)60年代，法國(guó)廣告業(yè)發(fā)展一度較為緩慢。

在這期間，法國(guó)社會(huì)動(dòng)蕩不安，發(fā)生了以“五月風(fēng)暴”為導(dǎo)火索的“造反運(yùn)動(dòng)”。社會(huì)的混亂使得社會(huì)經(jīng)濟(jì)倒退，廣告業(yè)發(fā)展滯緩。到了70年代，年輕一代作為獨(dú)立自主的消費(fèi)者進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，更容易受到廣告的影響，在這期間廣告的發(fā)展速度有所加快。67三、80年代以后，法國(guó)廣告業(yè)已達(dá)到相當(dāng)發(fā)達(dá)的程度,對(duì)法國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

就廣告經(jīng)營(yíng)額而言，法國(guó)常常緊隨德國(guó)之后名列世界第5位或第6位；就廣告質(zhì)量而言，法國(guó)廣告在世界上也名列前茅。8法國(guó)的廣告公司在國(guó)際廣告協(xié)會(huì)公布的1989年全球50家大廣告代理商中，法國(guó)有5家。這些大公司擁有很強(qiáng)的實(shí)力、先進(jìn)的傳播制作設(shè)備、高水平的創(chuàng)作人員、熟練的調(diào)查調(diào)查和策劃隊(duì)伍，并有一批固定的廣告客戶。廣告公司競(jìng)爭(zhēng)：獨(dú)樹一幟的廣告創(chuàng)意即理智型的謀略家和奇想型的創(chuàng)作家。9法國(guó)依云礦泉水10法國(guó)蘭蔻化妝品11法國(guó)蘭蔻香水12法國(guó)蘭蔻口紅13法國(guó)白蘭地1415法國(guó)航空廣告1617法國(guó)汽車博覽會(huì)18在法國(guó)的廣告業(yè)，通常本土公司的力量占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，排名一般在前三名。陽(yáng)獅集團(tuán)——法國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)

全球廣告業(yè)收入排名：第4位

下屬主要公司：陽(yáng)獅中國(guó)、盛世長(zhǎng)城、李?yuàn)W貝納、實(shí)力傳播、星傳媒體191926年，馬塞爾?布路斯坦-布朗謝剛過20歲，他將一塊書寫著Publicis的標(biāo)志釘牢在巴黎香榭麗舍大街里一個(gè)樸素的辦公室的門上。廣告史上另一個(gè)傳奇王國(guó)誕生了。陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)陽(yáng)獅集團(tuán)在2000年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，目前擁有廣告創(chuàng)意、媒介、公共關(guān)系、客戶關(guān)系營(yíng)銷等多種服務(wù)，其進(jìn)駐單位包括：20盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司（Saatchi&Saatchi）它是第一間在中國(guó)取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照的國(guó)際4A廣告公司。212002年以來(lái)的主要客戶:寶潔(玉蘭油,海飛絲、幫寶適、佳潔士、舒膚佳、碧浪)、美贊臣、達(dá)能、脈動(dòng)、中國(guó)移動(dòng)(廣西、深圳、佛山)、金龍魚、中英人壽、步步高和易方達(dá)基金等、宜家家居、伊利、上海大眾、萊克啤酒、金利來(lái)、歡樂谷、樂百氏、等22上海李?yuàn)W貝納廣告有限公司主要客戶：麥當(dāng)勞、可口可樂、帝亞吉?dú)W、家樂氏、三星公司、西門子、美特斯邦威等23法國(guó)的廣告媒介

大眾媒介法國(guó)廣告主要以大型傳播媒介為工具。第一位：雜志、報(bào)紙。第二位：電視。第三位：戶外。第四位：電臺(tái)。

241、報(bào)紙：法國(guó)的的報(bào)紙分全國(guó)性報(bào)紙和地方報(bào)紙，全國(guó)性報(bào)紙包括一般報(bào)紙、體育報(bào)紙和經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，其中日?qǐng)?bào)共11種；地方的日?qǐng)?bào)有64種，其發(fā)行量一般超過全國(guó)性報(bào)紙，這是法國(guó)報(bào)紙的一個(gè)重要特征，這些報(bào)紙之間往往進(jìn)行合作，如共同策劃廣告，獲得成功，比如有三份分別屬于一般性報(bào)紙與日刊體育報(bào)紙和經(jīng)濟(jì)報(bào)紙的報(bào)紙針對(duì)以管理者為對(duì)象的市場(chǎng)共同策劃廣告，目標(biāo)對(duì)象覆蓋率達(dá)50%，加上發(fā)稿簡(jiǎn)單化、廣告費(fèi)便宜，獲得很大成功，除了同類媒體之間的合作外，還與其他媒體合作，如與電視媒介組合，也獲得了成功。

252、雜志：法國(guó)發(fā)行量前6位的雜志幾乎都是周刊電視雜志，以電視的節(jié)目為其主要內(nèi)容，發(fā)行量最高的《TELE7JOURS》周發(fā)行量為277萬(wàn)份，其余的也都在100萬(wàn)份以上。其次為女性雜志；此外，新聞?lì)愲s志，還有一些計(jì)算機(jī)雜志、健康類雜志等比較受歡迎。

26TELE7JOURS費(fèi)加羅報(bào)273、電視：目前法國(guó)有微波電視臺(tái)7座，其中國(guó)營(yíng)電視臺(tái)4座，民營(yíng)電視臺(tái)3座；除獨(dú)力法蘭西文化電視臺(tái)ARTE外，都可以播放廣告，ARTE可以接受企業(yè)的節(jié)目贊助，此最大的電視臺(tái)是有87年歷史的民營(yíng)電視臺(tái)TF1，1997年平均收視率為34%，廣告費(fèi)占有率將近全部電視廣告收入的一半(49.9%)；最近電視收視率逐漸下降，據(jù)分析主要是因?yàn)楣?jié)目質(zhì)量差、以及衛(wèi)星數(shù)字電視大受歡迎。相應(yīng)地，電視的廣告費(fèi)收入增長(zhǎng)也開始緩慢下來(lái)。目前衛(wèi)星數(shù)字電視有三個(gè)臺(tái)，總用戶超過115萬(wàn)，成為歐洲衛(wèi)星電視普及率最大的國(guó)家。28法國(guó)時(shí)尚電視臺(tái)294、廣播：法國(guó)的廣播有三種類別，第一類為國(guó)營(yíng)的廣播電臺(tái)，可以播放公共、行業(yè)和社會(huì)團(tuán)體的廣告，但是禁止播放商業(yè)性廣告；第二類為在戰(zhàn)后因法國(guó)不允許播放廣告的時(shí)代，為了播放廣告而在國(guó)境周圍建立并成長(zhǎng)起來(lái)的所謂國(guó)境“周邊”電臺(tái)，主要有4個(gè)，RTL、EUROPE1、RMC以及SUDRADIO，作為法國(guó)最重要的廣播廣告媒體，占了廣播廣告收入的主體地位，1997年約為56%，第三類是84年允許播放廣告以來(lái)急速發(fā)展起來(lái)的FM民間廣播臺(tái)，共有8個(gè)全國(guó)的電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，此外還有獨(dú)立的約1400個(gè)地方電臺(tái)。

30法國(guó)廣播公司315、戶外廣告：法國(guó)的戶外廣告在歐洲質(zhì)量最好，也最為發(fā)達(dá)，是法國(guó)的第三大媒體，戶外廣告無(wú)論在全國(guó)、地方、市場(chǎng)、品牌主題等的處理都實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)化，以周為單位非常有組織地進(jìn)行銷售，法國(guó)對(duì)戶外廣告的效果分析、測(cè)定系統(tǒng)進(jìn)行了全方位的研究，有比較發(fā)達(dá)的軟件系統(tǒng)，如Carat1997年發(fā)表的Maximax系統(tǒng)，1997年獨(dú)立的歐洲戶外廣告咨詢公司6個(gè)公司集團(tuán)化，成立歐洲戶外廣告網(wǎng)(ONE)。3233法國(guó)的廣告管理法國(guó)政府對(duì)廣告進(jìn)行全面的、有效的管理。不僅有專門的廣告法，而且對(duì)在各個(gè)領(lǐng)域的各種廣告都有非常具體的規(guī)定。法國(guó)實(shí)行事先廣告審查制度。未經(jīng)審查機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，任何媒介不得發(fā)布。

34法國(guó)的廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)，一是電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)RFP，一是國(guó)家廣告聯(lián)盟所屬的BVP.RFP是由政府和三家國(guó)營(yíng)電視臺(tái)、法國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、廣告公司等單位組成，是一個(gè)半官方性的組織。BVP是消費(fèi)者協(xié)會(huì)和主要廣告經(jīng)營(yíng)者組織起來(lái)的民間廣告審查組織。一些廣告公司、廣告客戶和宣傳媒介還組成各類專門的組織和各行業(yè)的聯(lián)合機(jī)構(gòu)，對(duì)廣告進(jìn)行自我監(jiān)督和檢查，有效地保證廣告的整體質(zhì)量。35法國(guó)廣告的藝術(shù)特征法國(guó)的廣告注重藝術(shù)性，各類廣告畫面設(shè)計(jì)精心、制作考究、富有魅力，體現(xiàn)了法國(guó)優(yōu)秀的民族藝術(shù)傳統(tǒng)。而為了突出廣告的效果，這種藝術(shù)性雙與詼諧、新鮮感相結(jié)合，使廣告更具有刺激性。

36廣告藝術(shù)節(jié)法國(guó)還通過舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平，不斷推動(dòng)廣告業(yè)的進(jìn)步。大型評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)較著名的有：1）廣告片凱撒獎(jiǎng)。為廣告片導(dǎo)演所設(shè)，但對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩闹破毯蛷V告公司也給予提名鼓勵(lì)。2）藝術(shù)主任俱樂部獎(jiǎng)，廣告創(chuàng)作人員專獎(jiǎng)，也是巴黎廣告創(chuàng)作圈內(nèi)的最高榮譽(yù)。此獎(jiǎng)得主往往由此身價(jià)倍增，成為名牌廣告公司不惜血本的爭(zhēng)奪對(duì)象。3）商校大獎(jiǎng)。名副其實(shí)的民主大獎(jiǎng)，因?yàn)?500名評(píng)委完全由巴黎市區(qū)和郊區(qū)的消費(fèi)者組成。374）戛納國(guó)際廣告節(jié)，由英國(guó)SAWA公司和法國(guó)MEDIAVISION聯(lián)合主辦，每年為期一周，世界廣告界最高國(guó)際盛會(huì)之一。5）媒介金獎(jiǎng)，由專業(yè)性周刊《媒介》主辦，該刊定期登載最佳廣告排行榜，金獎(jiǎng)得主則根據(jù)各廣告在排行榜中的全年排行總積分產(chǎn)生。6）戶外招貼廣告大獎(jiǎng)。法國(guó)廣告界年代最久、最負(fù)盛名的大獎(jiǎng)之一。每年4、5月之交在巴黎舉行的“廣告饕餮之夜”38戛納廣告節(jié)海報(bào)394041戛納國(guó)際廣告節(jié)，廣告界歷史最悠久的國(guó)際盛會(huì)，與克里奧國(guó)際廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)并稱為世界三大國(guó)際廣告節(jié)。源于戛納電