香糯玉米社交媒體推廣方案

秋天的味道香糯玉米

社交媒體推廣方案目錄1產(chǎn)品分析2人群分析3整體傳播思考4預(yù)算分配產(chǎn)品分析01產(chǎn)品分析秋天的味道糯玉米產(chǎn)自內(nèi)蒙古河套平原，充足的光照、肥沃的土壤、豐沛的雨水，造就了不一樣的味道香甜河套甜糯玉米，香甜軟糯，顆顆飽滿。營養(yǎng)含有蛋白質(zhì)、硒元素和多種甲種維生素0添加自然好營養(yǎng)美味軟糯Q彈，粒粒香，多種吃法怎么吃都好吃方便理想代餐，獨(dú)立包裝，快速鮮食02人群分析不同年齡的人群膳食消費(fèi)偏好www.islide.cc690后+80后70后+90后更愛谷薯、蔬果70后更愛肉類、水產(chǎn)、蛋類90后80后對奶豆堅(jiān)果的喜愛超70后不同性別人群對膳食的選擇7女性偏愛谷物、水果蔬菜、水產(chǎn)和堅(jiān)果相較女性，男性則更愛肉類男性對肉制品、油炸薯類的更明顯谷類薯類水果蔬菜肉類水產(chǎn)蛋類乳類豆類消費(fèi)者洞察8寶媽人群家庭與事業(yè)并重忙碌工作的同時(shí)也要照顧好孩子孩子覺得好不好吃？愛不愛吃？是她們最關(guān)注的核心要素同時(shí)關(guān)注營養(yǎng)與健康白領(lǐng)人群他們生活節(jié)奏快工作繁忙每天飲食在好吃的基礎(chǔ)上還希望快速，簡單，有營養(yǎng)健身人群他們是自制的一群人對飲食有自己的見解與要求玉米等粗糧是他們食譜中必不可少的一部分——三大目標(biāo)潛在消費(fèi)人群——03整體傳播思考10作為食品飲品行業(yè)的核心需求美味、刺激、新奇的感官體驗(yàn)一直是人們關(guān)注的核心產(chǎn)品層面消費(fèi)者層面美味味道仍是消費(fèi)者選擇美食時(shí)的第一要素香甜軟糯，顆顆飽滿，軟糯Q彈，粒粒飄香讓消費(fèi)者盡情享受每次美食帶來的驚喜擁有香甜、美味、健康、方便四大核心特點(diǎn)隨著人們生活水平的不斷提高，人們開始更加注重品質(zhì)、營養(yǎng)、健康等一系列食品特質(zhì)但美味仍是消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的第一要素結(jié)合產(chǎn)品與消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)以“美味”為核心切入點(diǎn)，打造品牌傳播主題核心方向12傳播主題好吃才是硬道理實(shí)現(xiàn)感官的量化，重新定義好吃從滋味、粘性、彈性、硬度、香氣五個(gè)維度實(shí)現(xiàn)秋天的味道從聞著香、吃著香，到香氣的“可視化”傳播滋味粘性彈性硬度重新定好吃香氣生意增長來源更多人購買“觸達(dá)”是驅(qū)動增長的源動力How

manytheybuythe

brand一次買多少/忠誠度How

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has有多少人買/滲透率實(shí)現(xiàn)生意增長的方向——擴(kuò)張滲透與增加購買量知名度認(rèn)知度滲透率

知名度認(rèn)知度滲透率

傳統(tǒng)營銷路徑內(nèi)容營銷下路徑讓他們知道讓他們理解讓他們購買Social傳播同時(shí)滿足知名度與認(rèn)知度的同步增長擴(kuò)張滲透的方式——同時(shí)提升知名度與認(rèn)知度品牌忠誠客戶，完成站內(nèi)直接搜索站內(nèi)資源推送產(chǎn)生興趣，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)店內(nèi)看銷量，看評價(jià)，產(chǎn)生信任領(lǐng)券/直接完成站內(nèi)購買資源推送基于興趣搜索產(chǎn)生興趣，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)小店領(lǐng)券/直接完成站內(nèi)購買資源推送產(chǎn)生興趣，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)抖音小店/跳轉(zhuǎn)電商購買領(lǐng)券/直接完成站內(nèi)購買更適合長期沉淀，打造品牌長效口碑沉淀效果有限，更適合品牌短期促銷小紅書是Social媒體的鏈接點(diǎn)小紅書是

中國最大

的生活方式內(nèi)容平臺

每日新筆記生成日筆記曝光280,000+80億次年輕女性用戶群

月DAU1億+一二線城市用戶56%90后用戶72%女性用戶80%iOS用戶60%優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)年輕人在小紅書

分享生活方式，用戶群體深度匹配產(chǎn)品屬性小紅書

是年輕人的

消費(fèi)決策入口

17定義“種草”：分享推薦某物的優(yōu)秀特質(zhì)，以激發(fā)他人購買欲望的行為種草后直接購買

筆記傳播，分享體驗(yàn)

圖文

/

視頻發(fā)布內(nèi)容

樹立口碑，吸引用戶

90%的用戶在小紅書了解品牌

/

商

品

信

息

。視頻紅利上升期造就流量藍(lán)海，抖音用戶粘性大停留時(shí)間長186億+日活用戶110分鐘每日停留時(shí)長*數(shù)據(jù)來源：《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》2020年10月抖音覆蓋全國年齡段|地域網(wǎng)民畫像數(shù)據(jù)來源：QuestMobile，2020年1月52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%9810212310310089878380103971011051020%10%20%30%40%50%60%1301201101009080706050抖音用戶屬性：省份vs

城市TOP10占比TGI男女較均衡，19-30歲TGI高，新一線、三線及以下城市用戶TGI高男女19-24歲25-39歲31-35歲36-40歲41-45%46歲+一線新一線二線三線四線五線+如何打動消費(fèi)者，促進(jìn)他們選擇20好吃“想要征服你的胃，先要俘獲你的眼”的精致圖片輸出“好吃到胃里，懂你到心里”的打動人心文案大量KOL/KOC的口味測評，口碑塑造123滋味彈性香氣硬度粘性媒體推廣規(guī)劃以圖文+視頻為的組合形式為品牌創(chuàng)造高效的形象，形成種草閉環(huán)KOC依托高頻關(guān)鍵詞，提升文章點(diǎn)擊率建立起消費(fèi)者的初步認(rèn)知，廣泛觸達(dá)TAKOL+素人發(fā)布深度測評視頻/圖文，介紹產(chǎn)品口感，引導(dǎo)購買加深消費(fèi)者深對產(chǎn)品理解，提升品牌認(rèn)知1月KOL+KOC開發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)意性吃法，進(jìn)行分享，號召制作同款營造流行趨勢，形成跟風(fēng)效應(yīng)，助力口碑發(fā)酵階段一（美食+生活）階段二（美食+生活……）階段三（美食+生活+親子+出行……）初識KOC深解KOL+KOC創(chuàng)玩KOL+KOC212月階段一：產(chǎn)品小紅書關(guān)鍵詞總結(jié)22來自內(nèi)蒙古的鮮糯玉米美味可口不添加，獨(dú)立包裝更方便通過KOL/KOC發(fā)布種草圖文，挖掘目標(biāo)消費(fèi)群，建立品牌在TA們心中的第一印象設(shè)定核心關(guān)鍵詞以及二級關(guān)聯(lián)詞，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注，為后續(xù)打造爆品進(jìn)行鋪墊筆記領(lǐng)域詞：美食玉米核心關(guān)鍵詞：秋天的味道美味方便健康營養(yǎng)內(nèi)蒙古

品牌關(guān)聯(lián)詞：鮮甜香糯黃金產(chǎn)地方便飽滿多汁代餐安心Q彈不添加減脂…….階段一：文案DEMO23深度綁定關(guān)鍵詞，對消費(fèi)者進(jìn)行品類教育，提升產(chǎn)品認(rèn)知來自內(nèi)蒙古河套平原的糯玉米給我吹爆它?。?！大家玉米精今天給大家分享個(gè)內(nèi)蒙古秋天的味道糯玉米~~玉米的好處你知道嘛？1.玉米能增加腸道蠕動，并且在增加腸道蠕動的同時(shí)，有利于降低食物當(dāng)中固醇吸收2.有大量的維生素A和E，具有抗氧化保護(hù)眼睛的作用~~所以我常年吃玉米，作為個(gè)做飯小白，這款玉米真的算是白月光了~~非常的方便，煮下或者微波爐叮一下就可以吃，香甜軟糯，平常加班或者早上來不及買早餐我都會帶上一根~~健康還營養(yǎng)累垮了，說了這么多，小仙女們快去入手吧~~要是你們連這個(gè)玉米都不滿意，我都沒臉分享好吃的了~~產(chǎn)品介紹品類科普產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)品種草口感測評文案圖片僅為demo階段二：產(chǎn)品進(jìn)行深度種草從滋味、香氣、硬度、粘性、彈性五個(gè)維度，圍繞好吃對糯玉米進(jìn)行持續(xù)全面的口碑種草滋味香氣粘性硬度彈性持續(xù)深度種草，高效觸達(dá)TA階段二：文案DEMO25結(jié)合消費(fèi)者痛點(diǎn)，對產(chǎn)品進(jìn)行深耕種草社畜營養(yǎng)早餐輕松get~~看這里其實(shí)玉米我一年四季都吃~~什么糯玉米，甜玉米，爆汁玉米我都吃過~~吃了這么多，這家內(nèi)蒙古河套平原的糯玉米真的好吃，這不又去屯了一些~他家的玉米，很有嚼勁非常的Q彈，甜甜糯糯的，畢竟新鮮的玉米不是一年四季都買的到~這個(gè)就滿足我一年四季早晚吃玉米的習(xí)慣~主要非常方便呀~~真空包裝非常衛(wèi)生，隨時(shí)隨地就可以享受營養(yǎng)又美味玉米，寶寶們看玉米粒粒粒飽滿，比起去市場買這個(gè)不容易踩雷~飽腹感也蠻強(qiáng)的，減肥的寶寶也可以入，豐富的纖維，優(yōu)質(zhì)碳水，一個(gè)玉米就可以頂一上午~~快去吃吃看?。‘a(chǎn)品介紹產(chǎn)品解讀產(chǎn)品種草口感測評結(jié)合痛點(diǎn)文案圖片僅為demo階段二：文案DEMO26發(fā)布產(chǎn)品測評視頻深度從產(chǎn)品口感，價(jià)格，產(chǎn)地等方面多角度進(jìn)行測評發(fā)布文案：即食玉米測評，這個(gè)內(nèi)蒙古香甜軟糯的玉米吃起來太方便了，姐妹們~我又剁手回購了一箱，我太愛苞米了~~腳本：這個(gè)開袋加熱即食而且多汁的玉米我又回購了，它食用起來真的是非常的方便，簡單加工下就可以吃了，而且是真空包裝，所以可以常溫保存很久，非常適合懶人和上班族，玉米膳食纖維高，可以作為主食是非常不錯(cuò)的~~有些人說自己做玉米他不香嗎？你要有個(gè)廚房，還要有更多的時(shí)間呀~~這是我回購的第二次了~口感吃起來真的是非常的不錯(cuò)的~~沒有很爛，也不硬，QQ彈彈的~健康天然又頂飽，平均一根5塊~~不錯(cuò)不錯(cuò)~~5星產(chǎn)品介紹產(chǎn)品解讀產(chǎn)品種草口感測評結(jié)合痛點(diǎn)文案圖片僅為demo階段三：花式吃法糯玉米網(wǎng)紅花式吃法花式吃法，提升產(chǎn)品使用場景，打造糯玉米品類爆款從玉米花式吃法入手，引出內(nèi)蒙糯玉米圍繞營養(yǎng)成分，產(chǎn)地，口感，價(jià)格等方面入手結(jié)合使用場景，向消費(fèi)者種草階段三：文案DEMO28產(chǎn)品多種吃法，提升產(chǎn)品利用場景我要吹爆這個(gè)玉米的吃法YYDS~~玉米這個(gè)吃法我不允許只有我一個(gè)人知道~~雞胸肉+玉米+洋蔥隨手一攪拌太香了?。★柛垢匈\強(qiáng)~又嫩又多汁~~安利給所有減肥的姐妹~~我重點(diǎn)介紹下這個(gè)玉米吧，我一直回購的糯玉米天花板，來自內(nèi)蒙古河套平原的糯玉米，無轉(zhuǎn)基因無添加吃起來很放心，平常拿出來簡單加工就可以或者做菜都是非常nice的~~而且又飽腹又營養(yǎng)高小仙女完全沒負(fù)擔(dān)的吃呀，瘦瘦指日可待呀~~寶寶們，快沖吧~~產(chǎn)品介紹產(chǎn)品解讀產(chǎn)品種草口感測評花式吃法文案圖片僅為demo階段三：文案DEMO29產(chǎn)品多種吃法，提升產(chǎn)品利用場景發(fā)布文案：又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)玉米的新寶藏吃法，真想讓你們都嘗嘗，一口愛上的鮮甜玉米烙~~文案圖片僅為demo腳本：今天介紹一個(gè)玉米的新吃法，，把糯玉米粒剝下來，加入雞蛋，一勺淀粉，一勺糯米粉，牛奶少許增加奶香味，攪拌均勻，不粘鍋加油，把玉米粒放進(jìn)去，整理平整，小火慢煎定性，放入白芝麻白糖出鍋~真的香香材料：玉米（秋天的味道糯玉米），白糖，芝麻我用的玉米是來自內(nèi)蒙古河套平原的糯玉米，非常的香甜軟糯平常老公，孩子的早餐我也會拿這個(gè)當(dāng)主食，微波爐叮以下就可以吃，非常的方便~~小伙伴們可以買來試試看~后續(xù)我會繼續(xù)發(fā)布玉米制作的美食這期就到這里了，拜拜咯~~產(chǎn)品