奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案

互動視頻營銷規(guī)劃Interactive

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department奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第1頁目錄互動視頻大環(huán)境分析短視頻行業(yè)分析及媒體選擇直播行業(yè)分析及媒體選擇奧迪在一直播&抖音傳輸規(guī)劃奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第2頁互動視頻大環(huán)境分析奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第3頁互聯(lián)網(wǎng)媒體歷史變遷紙媒時代TheageofNewspapers廣播時代TheageofBroadcast電視時代TheageofTVPC/互聯(lián)網(wǎng)時代TheageofPC/Internet媒體越來越深，碎片越來越碎，也帶來用戶注意力遷移和碎片，加大營銷難度從圖文到視頻，閱讀越來越輕，承載內(nèi)容，表示形式也越來越豐富社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了品牌營銷不可缺失組成部分媒體變遷：從圖文到視頻、從傳統(tǒng)媒體到社交新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)時代TheageofMobileinternet在線支付支付工具成熟與支付習(xí)慣養(yǎng)成使社媒視頻互動性豐富多樣成為可能5G時代降臨第五代移動通信技術(shù)極大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)傳輸速度和流量奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第4頁新媒體營銷4.0時代：互動視頻（短視頻&直播）2.0微信營銷公關(guān)軟文媒體深度合作3.0朋友圈營銷1月朋友圈官方信息流開始商業(yè)化人人傳輸信任經(jīng)濟(jì)7月推出微信訂閱號／公眾號營銷開啟微信自媒體營銷時代微博營銷元年開啟草根與名人明星共舞粉絲經(jīng)濟(jì)時代1.0微博營銷海量觸點360度覆蓋名人經(jīng)濟(jì)激活注意力長尾4.0互動視頻營銷從至今，共計為逾1500家廣告主執(zhí)行12K+互動視頻營銷案例開啟了同為“受者”與“傳者”時代7月互動視頻逐步成熟，開始受人關(guān)注創(chuàng)意開放，眾包表示奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第5頁宏觀原因推進(jìn)了互動視頻飛速發(fā)展各種客觀環(huán)境為短視頻及直播行業(yè)良性發(fā)展提供沃土基于網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)已成為社會文化常態(tài)全民移動互聯(lián)，娛樂直播在移動端暴發(fā)政策監(jiān)管收緊，促進(jìn)行業(yè)良性化發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施完善，釋放大量網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)需求文化部通知廣電總局通知網(wǎng)信辦通知文化部管理.2政策環(huán)境社會環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境智能手機(jī)終端普及視頻傳輸技術(shù)成熟4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率提升AR/VR技術(shù)發(fā)展直播體驗優(yōu)化伴隨社會結(jié)構(gòu)調(diào)整，人們基于網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)需求增加，對直播行業(yè)接收程度提升二次元、直播文化、電子競技等盛行，為娛樂直播提供更多元素；中國宏觀經(jīng)濟(jì)增加勢頭良好，GDP總量及人均國民收入增加；人民生活水平改進(jìn)，娛樂消費(fèi)需求上升；“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資本活躍，資本市場普遍看好以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)應(yīng)用及業(yè)務(wù)；奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第6頁互動視頻正處于發(fā)展紅利期短視頻及直播行業(yè)增加趨勢顯著，是網(wǎng)友獲取信息主要渠道，成為品牌營銷標(biāo)配介質(zhì)-移動短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測用戶規(guī)模（億）-移動直播市場規(guī)模及預(yù)測直播市場規(guī)模（億元）數(shù)據(jù)起源：艾媒《-中國短視頻市場研究匯報》數(shù)據(jù)起源：智研咨詢《-2022年中國直播市場專題調(diào)研及投資前景分析匯報》中國網(wǎng)民獲取信息形式分布網(wǎng)民信息獲取形式占比（%）-中國網(wǎng)民信息獲取形式改變網(wǎng)民信息獲取形式改變百分比（%）數(shù)據(jù)起源：艾瑞《中國網(wǎng)民消費(fèi)升級和內(nèi)容升級洞察匯報》奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第7頁一直以來，奧迪都牢牢把握住了每一次營銷發(fā)展紅利項目開啟儀式+長線試駕直播5場上市直播+KOL單次直播2場跨界直播10場羅博匯報十周年活動現(xiàn)場直播1場奧迪創(chuàng)新直播形式及曝光度位列BBA首位在行業(yè)內(nèi)，為奧迪客戶贏得良好口碑直播成為奧迪互動營銷部一大亮點奧迪整年線上線下18場大型直播活動總觀看量破千萬+單場最高在線峰值破50W+奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第8頁未來，奧迪將繼續(xù)在互動視頻領(lǐng)域深耕細(xì)作面向第三世代人群，不停開拓年輕潛在市場，達(dá)成奧迪品牌年輕化戰(zhàn)略。互動視頻短視頻直播互動形式傳輸矩陣創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容眾包，引導(dǎo)每一個用戶成為品牌傳輸者明星+互動玩法，聯(lián)合意見領(lǐng)袖共同造勢以用戶為關(guān)鍵，內(nèi)容海量分發(fā)，廣泛覆蓋年輕人群奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第9頁短視頻行業(yè)分析及媒體選擇奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第10頁短視頻行業(yè)現(xiàn)實狀況及發(fā)展趨勢短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢垂直領(lǐng)域升溫內(nèi)容價值提升消費(fèi)場景擴(kuò)充內(nèi)容分發(fā)走向多樣化原創(chuàng)內(nèi)容及平臺商業(yè)化將成為主要考評標(biāo)準(zhǔn)短視頻行業(yè)現(xiàn)實狀況02視頻長度短，傳輸速度快01生產(chǎn)流程簡化，制作門檻低03屬性加強(qiáng)，平臺不停涌現(xiàn)網(wǎng)紅資源、垂直PGC資源最大化營銷，同時落地線下挖掘年輕創(chuàng)作者以信息流形式展現(xiàn)，以興趣算法為驅(qū)動，打造個性化用戶短視頻觀看體驗，千人千面實現(xiàn)流量不停提升加強(qiáng)短視頻平臺精品內(nèi)容輸出能力，提升為品牌打造優(yōu)質(zhì)短視頻策劃能力價值&創(chuàng)作者發(fā)掘信息流流量提升內(nèi)容不停強(qiáng)化短視頻媒體重點發(fā)力方向奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第11頁美拍短視頻平臺排名第三顏值手機(jī)直播＋原創(chuàng)視頻

用戶畫像：女性94%男性6%區(qū)域：一二線城市占比40%優(yōu)勢內(nèi)容類別：美妝｜美食｜母嬰秒拍微博旗下短視頻小區(qū)以微博為依靠，視頻上傳含有排他性用戶畫像：女：男=6:4區(qū)域：全部區(qū)域優(yōu)勢內(nèi)容類別：明星生活｜視頻分發(fā)快手分享生活短視頻應(yīng)用用戶畫像：女：男=6:4用戶集中在24歲以下地域：一二三線城市都有覆蓋抖音短視頻平臺用戶排名第二音樂創(chuàng)意上升趨勢最強(qiáng)勁

用戶畫像：女：男=6:4區(qū)域：一二線城市占比40%優(yōu)勢內(nèi)容類別：音樂｜時尚｜生活創(chuàng)意生產(chǎn)、互動、分發(fā)為一體生產(chǎn)多技術(shù)輔助創(chuàng)作BGM|貼紙|拍攝特效人臉識別|背景分割互動加強(qiáng)互動參加評論|點贊|轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽|直播分發(fā)智能分發(fā)+社交分發(fā)算法分發(fā)廣泛傳輸粉絲分發(fā)強(qiáng)化互動抖音用戶規(guī)模暴發(fā)性增加最具明星影響力短視頻行業(yè)媒體細(xì)分奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第12頁抖音使用時長第一，月獨立設(shè)備數(shù)第二，是上升趨勢最快現(xiàn)象級短視頻平臺短視頻用戶年輕化，集中在35歲以下；抖音、快手等頭部APP男女百分比靠近5:5短視頻行業(yè)媒體排行奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第13頁抖音是當(dāng)前最火短視頻平臺數(shù)據(jù)起源：AppStore“全部APP”分類3月1日截取抖音已成為短視頻社交最大黑馬平臺，且連續(xù)迅猛增加粉絲好評如潮指數(shù)級快速增加短視頻用戶規(guī)模連續(xù)暴發(fā)性增加與傳統(tǒng)視頻相差無幾霸居AppStore分類榜首抖音火遍全球指數(shù)增加，好評如潮奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第14頁抖音用戶畫像分析85%90后新一代主力消費(fèi)人群1-2線城市用戶70%+5:5男：女性別百分比抖音平臺受眾以一二線新潮人群為主，個性化表示是他們關(guān)鍵訴求奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第15頁抖音官方平臺入駐品牌信息區(qū)品牌定制頭圖、賬號頭像、藍(lán)v身份認(rèn)證、文字介紹轉(zhuǎn)化區(qū)品牌官網(wǎng)/電商內(nèi)容聚合區(qū)聚合挑戰(zhàn)賽話題內(nèi)容品牌視頻區(qū)原創(chuàng)作品支持視頻置頂（1-3個）*新品牌主頁樣式及上線時間以項目執(zhí)行為準(zhǔn)*視頻置頂功效二期開放品牌主頁（預(yù)計3月30日上線）品牌賬號頁（品牌入駐）升級為品牌主頁后奧迪DEMO1234在抖音上搭建奧迪官方品牌主頁，作為奧迪品牌傳輸內(nèi)容載體奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第16頁抖音官方平臺入駐高活躍度品牌信息流廣告高價值廣告主品牌主頁投放后，全部之前品牌運(yùn)維內(nèi)容也會帶來額外流量沉淀內(nèi)容運(yùn)行，高活躍評論帶來更多粉絲沉淀小區(qū)生態(tài)帶來更多活躍討論，強(qiáng)口碑討論不停賦能品牌帶動額外內(nèi)容視頻VV增加10%+流內(nèi)平都有效互動率高達(dá)60%以上主頁訪問帶來粉絲增加30%更多后續(xù)轉(zhuǎn)化行為多樣化興趣聚合，帶動更多互動參加*數(shù)據(jù)起源：抖音廣告投放數(shù)據(jù)**有效互動率=（有效播放量+外鏈點擊數(shù)+分享數(shù)+評論數(shù)+點贊數(shù)+主頁訪問量）/曝光量有效播放量：”視頻播放超出3s記一次有效播放主頁訪問量：點擊頭像跳轉(zhuǎn)品牌主頁行為記為主頁訪問量從用戶單次曝光過渡到粉絲屢次轉(zhuǎn)化，帶來更多額外價值DEMO額外曝光粉絲沉淀小區(qū)生態(tài)在抖音上搭建奧迪官方品牌主頁，作為奧迪品牌傳輸內(nèi)容載體奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第17頁抖音與奧迪契合在抖音平臺，培育孵化新潮年輕潛在車主市場培育形象塑造經(jīng)過抖音魔性內(nèi)容，讓奧迪品牌形象更年輕鮮活在充滿魔性抖音世界為奧迪品牌年輕化賦能車型展現(xiàn)向聚集在抖音年輕受眾，展現(xiàn)奧迪年輕車型奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第18頁直播行業(yè)分析及媒體選擇奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第19頁直播行業(yè)現(xiàn)實狀況及發(fā)展趨勢直播行業(yè)發(fā)展趨勢直播行業(yè)現(xiàn)實狀況02個性化十足表示需求01現(xiàn)場實時公布與實時互動03確保最真實用戶體驗直播媒體重點發(fā)力方向監(jiān)管政策收緊中小直播平臺面臨洗牌內(nèi)容高度同質(zhì)化平臺精細(xì)化運(yùn)行多維共生，內(nèi)容直播布局AR/VR驅(qū)動直播業(yè)務(wù)依靠內(nèi)容基礎(chǔ)，深挖正能量、精品化內(nèi)容，加深策劃功底，打造更為精彩直播內(nèi)容。扶持潛力垂直領(lǐng)域PGC，強(qiáng)化IP孵化能力，促進(jìn)用戶為內(nèi)容付費(fèi)加重垂直領(lǐng)域榜單分量，樹立行業(yè)標(biāo)桿，深度品牌證書優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕細(xì)作垂直領(lǐng)域細(xì)分行業(yè)標(biāo)桿價值提升更多直播欄目實現(xiàn)商業(yè)化，提升精品欄目品牌價值奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第20頁一直播直播平臺經(jīng)歷了從1.0到2.0迭代映客花椒斗魚熊貓YY

live來瘋直播人人直播直播2.0內(nèi)容創(chuàng)作迎來黃金時期原創(chuàng)視頻興起，直播將與短視頻功效結(jié)合，形成泛娛樂內(nèi)容小區(qū)直播行業(yè)平臺百花齊放，已從單純顏值擔(dān)當(dāng)直播1.0時代逐步過渡，轉(zhuǎn)進(jìn)至內(nèi)容傾斜支撐直播2.0時代直播1.0受眾視覺和心理日益疲勞受眾對直播內(nèi)容質(zhì)量要求和直播水準(zhǔn)期待被深入刺激直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)實狀況奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第21頁一直播移動全網(wǎng)用戶覆蓋排名第一，經(jīng)過近一年高速發(fā)展，趕超斗魚、虎牙等游戲直播平臺，成為中國最大泛娛樂直播平臺，直播媒體排行奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第22頁一直播與微博戰(zhàn)略合作，帶來豐富流量資源及頭部主播資源明星及傳統(tǒng)媒體結(jié)合，增強(qiáng)粉絲效應(yīng)完善娛樂內(nèi)容生態(tài)豐富流量入口明星強(qiáng)互動帶來粉絲效應(yīng)傳統(tǒng)媒體結(jié)合一直播是當(dāng)前商業(yè)化最成熟直播媒體奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第23頁一直播用戶畫像分析匯報起源：易觀國際《中國移動直播行業(yè)年度綜合分析》數(shù)據(jù)起源：易觀·易觀千帆一直播平臺覆蓋省份占比性別年紀(jì)收入一直播用戶數(shù)據(jù)一直播平臺受眾以新銳人群為主，呈高等消費(fèi)者能力特點。奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第24頁1.點擊邊看邊買圖標(biāo)2.彈出主播推薦商品列表3.進(jìn)入天貓H5頁面，直接購置4.登錄授權(quán)一次后，下次可直接免登錄購置*DEMO點擊可播放①②③④一直播直購即時消費(fèi)直播購物兩不誤奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第25頁紅包優(yōu)惠券同時發(fā)放場景營銷一站到底①②③④3.一直播后臺將私信優(yōu)惠券信息4.點擊后臺私信可領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券1.品牌發(fā)放優(yōu)惠券&金幣紅包2.用戶點擊領(lǐng)取奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第26頁一直播與奧迪契合撬動有消費(fèi)勁人群，把明星粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)閵W迪粉絲好感收割形象銳化結(jié)合一直播平臺，放大奧迪品牌年輕時尚一面車型關(guān)注直播奧迪品牌或產(chǎn)品活動，提升奧迪年輕車型關(guān)注經(jīng)過一直播這個窗口展現(xiàn)奧迪品牌年輕時尚奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第27頁知道了解信任行動社交網(wǎng)絡(luò)用戶行為習(xí)慣四層背書理論海量曝光（影響力背書）深入溝通（權(quán)威性背書）口碑建設(shè)（信任背書）對應(yīng)社媒營銷伎倆依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為習(xí)慣，互動視頻媒體在各傳輸階段完成不一樣傳輸任務(wù)，對應(yīng)三級聯(lián)動由總部公布傳輸規(guī)劃各區(qū)域及經(jīng)銷商進(jìn)行統(tǒng)一落實或結(jié)合實際情況進(jìn)行延展性傳輸短視頻PGC+UGC為主直播為輔直播+微博+SNS微博，微信SNS，論壇，直播通知階段互動階段口碑階段落地推廣直播，市場活動等購置階段三級聯(lián)動總部提供短視頻樣本區(qū)域及經(jīng)銷商跟隨區(qū)域與經(jīng)銷商拉流，配合總部同時直播區(qū)域及經(jīng)銷商二次傳輸直播素材區(qū)域及經(jīng)銷商依據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r做直播互動視頻營銷與三級聯(lián)動奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第28頁奧迪在一直播&抖音傳輸規(guī)劃奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第29頁抖音相關(guān)資源及報價奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第30頁關(guān)鍵規(guī)劃營銷目標(biāo)官方入駐抖音平臺，以創(chuàng)新內(nèi)容與年輕受眾做情感連接培育奧迪年輕消費(fèi)群體，提升年輕群體對奧迪品牌喜好度，實現(xiàn)奧迪品牌年輕化戰(zhàn)略關(guān)鍵主題從品牌及車型不一樣訴求出發(fā)，打造不一樣短視頻內(nèi)容，依據(jù)目標(biāo)人群標(biāo)簽屬性及興趣偏好進(jìn)行短視頻推送，并活用有影響力KOL帶動網(wǎng)友UGC產(chǎn)生，形成奧迪創(chuàng)意病毒性擴(kuò)散。傳輸規(guī)劃奧迪·重點合作項目1、QCampaign2、新車上市（Q2、Q5L、RS4/RS5）3、品牌（30周年&Sport）4、DriverImage分發(fā)渠道抖音+KOL+社交推廣（今日頭條&直播）#奧迪短視頻規(guī)劃#1、奧迪結(jié)合不一樣時間節(jié)點social創(chuàng)意項目奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第31頁媒介矩陣規(guī)劃頭條系短視頻矩陣短視頻類媒體資源配合覆蓋人群首頁信息流Banner廣告位……覆蓋年輕、時尚及汽車人群排名前三新聞聚合平臺新聞類媒體開機(jī)大屏視頻信息流廣告推送……資源配合覆蓋人群覆蓋年輕、時尚及汽車人群成長最快速短視頻媒體正處于短視頻行業(yè)紅利期短視頻類媒體資源配合覆蓋人群品牌主頁規(guī)劃奧迪IDOU計劃車型內(nèi)容定制KOL合作……覆蓋年輕、時尚及汽車人群奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第32頁KOL培育規(guī)劃達(dá)人15s視頻定制車型產(chǎn)品力魔性傳輸力車型品牌力視覺演繹在抖音平臺培育奧迪達(dá)人，為奧迪拍攝創(chuàng)意內(nèi)容，實現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第33頁品牌活動規(guī)劃內(nèi)容創(chuàng)意互動創(chuàng)意品牌定制貼紙制作定制貼紙，網(wǎng)友在錄制短視頻同時經(jīng)過貼紙方式進(jìn)行主題、品牌傳輸，提升互動性與趣味性社會化傳輸，UGC自造話題制造品牌聲勢，車型產(chǎn)品力強(qiáng)記憶品牌時尚、年輕化定義社會化傳輸產(chǎn)品力強(qiáng)記憶品牌年輕化2場抖音官方挑戰(zhàn)賽+3場品牌Mini挑戰(zhàn)賽一個創(chuàng)意基于抖音視頻社交平臺特點，達(dá)人發(fā)起P-UGC互動，引發(fā)粉絲主動參加奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第34頁車型內(nèi)容傳輸規(guī)劃豪華B級SUV引領(lǐng)者奧迪Q5L年輕時尚時尚小型SUV奧迪Q2高性能個性運(yùn)動跑車RS4&RS5旅行類街舞時尚時尚極限技術(shù)流達(dá)人匹配達(dá)人匹配達(dá)人匹配基于抖音內(nèi)容創(chuàng)意能力，針對車型特點定制內(nèi)容合作奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第35頁重點合作項目支持線上:短視頻資源+新聞資訊媒體線下:達(dá)人參加＋短視頻團(tuán)體（含設(shè)備）項目分類重點支持項目：1、QCampaign2、新車上市（Q5L、Q2、RS4/RS5）3、品牌（30周年&Sport）4、DriverImage傳輸節(jié)奏預(yù)熱期引爆期連續(xù)期傳輸資源經(jīng)過抖音短視頻在預(yù)熱期以懸念內(nèi)容引發(fā)受眾期待活動期以抖音短視頻和今日頭條為介質(zhì)碎片化趣味傳遞項目內(nèi)容廣泛覆蓋年輕族群透過頭條系更多渠道分發(fā)將短視頻統(tǒng)計內(nèi)容做二次傳輸形成傳輸長尾在KOL達(dá)人帶動下，在短視頻上對奧迪重點項目做創(chuàng)意演繹，以趣味化手法吸引年輕用戶觀看甚至是模仿，以取得更大范圍social傳輸，收割年輕人群對奧迪品牌好感奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第36頁次重點項目支持支持項目：奧迪在不一樣時間節(jié)點social創(chuàng)意（五一、七夕、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等）預(yù)熱期高潮期后續(xù)期推廣平臺推廣內(nèi)容短視頻內(nèi)容預(yù)熱短視頻報道新聞資訊內(nèi)容短視頻內(nèi)容分發(fā)社交問答線上資源支持：抖音+KOL+頭條系其它資源在不一樣時間節(jié)點，經(jīng)過與達(dá)人合作，在抖音上制造不一樣創(chuàng)意，觸達(dá)年輕人群，收割品牌好感#奧迪品牌Social創(chuàng)意支持#奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第37頁奧迪年度抖音合作資源報價項目類型回報類型回報位置回報資源資源量/天數(shù)刊例價刊例總價資源總價凈價項目總凈價重點合作項目官方定制大挑戰(zhàn)資源

訂制挑戰(zhàn)賽依據(jù)客戶需求訂制挑戰(zhàn)賽3*2￥4,800,000￥31,160,000￥61,260,000￥8,800,000￥30,000,000入口資源發(fā)覺頁-熱搜活動相關(guān)熱搜活動推薦3*2￥2,800,000發(fā)覺頁頂部活動BannerBannerlogo露出3*2￥7,200,000發(fā)覺頁挑戰(zhàn)話題發(fā)覺頁挑戰(zhàn)話題展現(xiàn)3*2￥3,600,000添加挑戰(zhàn)話題位置添加挑戰(zhàn)話題位置2*2￥800,000視頻推廣發(fā)覺頁挑戰(zhàn)視頻展現(xiàn)發(fā)覺頁挑戰(zhàn)話題視頻一屏展現(xiàn)3*2￥600,000定制挑戰(zhàn)賽詳情頁視頻置頂相關(guān)視頻推薦第一條展示3*2￥900,000文案植入定制挑戰(zhàn)文案植入挑戰(zhàn)詳情頁頂端植入文案3*2￥300,000站內(nèi)消息站內(nèi)消息表示客戶文案1條*2￥160,000入口資源抖音開屏開屏logo露出15000個cpm*2￥6,000,000特色資源達(dá)人資源抖音達(dá)人資源客戶定制挑戰(zhàn)賽視頻刊例總價40w*2￥800,000定制貼紙定制錄制詳情頁貼紙相關(guān)貼紙推薦1個貼紙7天*2￥3,200,000王牌硬廣抖音&火山王牌硬廣資源當(dāng)季刊例￥9,600,000￥9,600,000達(dá)人合作抖音S級達(dá)人1￥200,000￥200,000￥5,000,000抖音A級達(dá)人3￥300,000￥300,000王牌硬廣抖音&火山王牌硬廣資源當(dāng)季刊例￥20,000,000￥20,000,000次重點合作項目定制大挑戰(zhàn)資源

訂制挑戰(zhàn)賽依據(jù)客戶需求訂制挑戰(zhàn)賽3*3￥5,400,000￥24,150,000￥55,450,000￥6,600,000入口資源發(fā)覺頁頂部活動BannerBannerlogo露出3*3￥9,000,000發(fā)覺頁挑戰(zhàn)話題發(fā)覺頁挑戰(zhàn)話題展現(xiàn)3*3￥3,600,000添加挑戰(zhàn)話題位置添加挑戰(zhàn)話題位置2*3￥600,000視頻推廣發(fā)覺頁挑戰(zhàn)視頻展現(xiàn)發(fā)覺頁挑戰(zhàn)話題視頻一屏展現(xiàn)3*3￥360,000挑戰(zhàn)賽詳情頁視頻置頂相關(guān)視頻推薦第一條展示3*3￥540,000文案植入定制挑戰(zhàn)文案植入挑戰(zhàn)詳情頁頂端植入文案3*3￥450,000特色資源達(dá)人資源抖音達(dá)人資源達(dá)人錄制客戶定制挑戰(zhàn)賽視頻刊例總價20w*3￥600,000定制貼紙定制錄制詳情頁貼紙相關(guān)貼紙推薦（1個貼紙7天）*3￥3,600,000王牌硬廣抖音&火山王牌硬廣資源當(dāng)季刊例￥10,800,000￥10,800,000達(dá)人合作抖音S級達(dá)人1￥200,000￥200,000￥5,000,000抖音A級達(dá)人3￥300,000￥300,000王牌硬廣抖音&火山王牌硬廣資源當(dāng)季刊例￥20,000,000￥20,000,000普通項目達(dá)人合作抖音A級達(dá)人3￥300,000￥300,000￥20,500,000￥5,000,000抖音B級達(dá)人1￥100,000￥100,000抖音C級達(dá)人2￥100,000￥100,000王牌硬廣抖音&火山王牌硬廣資源當(dāng)季刊例￥20,000,000￥20,000,000奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第38頁抖音合作優(yōu)質(zhì)品牌展示奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第39頁一直播相關(guān)資源及報價奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第40頁關(guān)鍵規(guī)劃41營銷目標(biāo)支持年度項目直播需求，引導(dǎo)TA用戶打破對于奧迪固有認(rèn)知培育奧迪主力消費(fèi)群體對奧迪品牌精神形成情感共鳴，同時銳化品牌形象關(guān)鍵策略依據(jù)奧迪整年不一樣層級項目做視頻直播，撬動一直播明星、KOL及平臺影響力，引發(fā)年輕受眾關(guān)注，并能身臨其境感受到奧迪品牌及產(chǎn)品，拉近品牌與年輕人群距離傳輸規(guī)劃奧迪·重點合作項目1、一級車展（北京+廣州）2、峰會（Brand

summit）3、新車上市（Q2、Q5、Q8）4、品牌（30周年&Sport）分發(fā)渠道一直播+KOL+社交推廣（新浪微博+秒拍）#奧迪直播規(guī)劃#1、Quattro

cup2、AST心之旅1、Q

test-drive&ADE2、Allroad/allroad

test-drive&ADE3、ADE奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第41頁媒介矩陣規(guī)劃強(qiáng)勢短視頻綜合平臺短視頻類媒體資源配合覆蓋人群首頁信息流汽車頻道信息流……覆蓋年輕、時尚及汽車人群全網(wǎng)最大社交平臺社交類媒體參加直播KOL首發(fā)微博各類別KOL首發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)短視頻微博一直播/秒拍/一直播汽車官方賬號首發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)微博資源配合覆蓋人群覆蓋年輕、時尚及汽車人群社交類泛娛樂直播平臺泛娛樂直播行業(yè)滲透率第一直播類媒體資源配合覆蓋人群首頁熱推首頁banner開機(jī)大圖專題頁面……覆蓋年輕、時尚及汽車人群奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第42頁媒介資源規(guī)劃重點合作項目從視頻預(yù)熱到直播引爆、再到視頻二次傳輸，利用短視頻＋直播＋社交平臺，形成一個完整傳輸閉環(huán)，傳輸效果最大化秒拍首頁首頁信息流4-1秒拍官微轉(zhuǎn)發(fā)／直發(fā)微博大號轉(zhuǎn)發(fā)一直播靜態(tài)開機(jī)大圖（2秒）單個直播間定制禮品

上：一直播首頁熱門banner下：一直播首頁熱門推薦一直播專題定制預(yù)熱期引爆期連續(xù)期其它資源：主持人＋kol＋直播團(tuán)體及高清設(shè)備＋視頻剪輯秒拍首頁首頁信息流4-1秒拍官微轉(zhuǎn)發(fā)／直發(fā)微博大號轉(zhuǎn)發(fā)《蜘蛛俠:英雄歸來》震撼上映次重點合作項目其它資源：kol＋直播團(tuán)體及高清設(shè)備＋視頻剪輯一直播官微轉(zhuǎn)發(fā)／直發(fā)秒拍首頁首頁信息流4-1秒拍官微轉(zhuǎn)發(fā)／直發(fā)一直播首頁熱門推薦一直播官微轉(zhuǎn)發(fā)／直發(fā)微博大號轉(zhuǎn)發(fā)一直播首頁熱門推薦其它資源：直播團(tuán)體及高清設(shè)備普通項目支持直播：為直播活動預(yù)熱并引流，吸引用戶提前關(guān)注和及時收看視頻：活動內(nèi)容及精彩花絮視頻在短視頻及社交平臺制造聲量；效果預(yù)估單個視頻播放量：100-150萬／天單場直播峰值：重點項目：30-60萬；次重點項目：20-40萬；普通項目：10-20萬因為時間較為緊急，僅拉流直播奧迪互動視頻營銷規(guī)劃方案第43頁主持人&KOL規(guī)劃花希主持人、演員<<奇葩說>>辯手郭蕾lacy音樂類達(dá)人《完美假期》、《非誠勿擾》、《我想和你唱》嘉賓一直播粉絲：124萬楊大奇《時尚星秀》藝人采訪主持人

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