東風(fēng)風(fēng)行景逸SUV大型試駕會(huì)

東風(fēng)風(fēng)行景逸SUV客戶大型試駕會(huì)策劃方案風(fēng)行景逸魅力試駕擋不住的城市新寵——

東風(fēng)風(fēng)行景逸SUV客戶大型試駕會(huì)

活動(dòng)概述活動(dòng)傳播活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)目錄活動(dòng)概述活動(dòng)傳播活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)概述·活動(dòng)內(nèi)容說明東風(fēng)風(fēng)行景逸SUV客戶大型試駕品鑒會(huì)

項(xiàng)目明細(xì)活動(dòng)時(shí)間7月22日（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)河南汽車公園活動(dòng)主題東風(fēng)風(fēng)行景逸SUV客戶大型試駕會(huì)參與對(duì)象邀約客戶、媒體、4S店工作人員大概150人活動(dòng)形式試駕、體驗(yàn)、競(jìng)賽活動(dòng)內(nèi)容1、東風(fēng)風(fēng)行景逸SUV車型展示2、東風(fēng)風(fēng)行景逸SUV車型講解3、東風(fēng)風(fēng)行景逸SUV試乘、試駕4、東風(fēng)風(fēng)行景逸SUV駕駛及駕駛技巧體驗(yàn)5、東風(fēng)風(fēng)行景逸SUV專業(yè)車手表演活動(dòng)核心訴求睿智之道集客質(zhì)、量

1、通過活動(dòng)官網(wǎng)、專題等進(jìn)行廣泛招募2、訂車數(shù)據(jù)平臺(tái)、各地車友會(huì)、短信平臺(tái)、論壇、微博等多種形式招募3、線上報(bào)名及參與客戶的禮品獎(jiǎng)勵(lì)4、注重報(bào)名客戶的篩選，力求精準(zhǔn)高質(zhì)體驗(yàn)品質(zhì)1、強(qiáng)化體驗(yàn)營(yíng)銷，保證活動(dòng)的全方位高品質(zhì)2、邀約優(yōu)質(zhì)講師/車手，提升講解水平3、河南睿智邀請(qǐng)車主現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行口碑宣傳4、優(yōu)化活動(dòng)環(huán)節(jié)，注重執(zhí)行細(xì)節(jié)5、現(xiàn)場(chǎng)人員展現(xiàn)良好形象，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)后續(xù)傳播1、對(duì)競(jìng)賽優(yōu)勝者進(jìn)行包裝傳播2、加強(qiáng)活動(dòng)的后續(xù)報(bào)道質(zhì)量3、通過各種傳播形式的運(yùn)用、進(jìn)行立體化的后續(xù)傳播活動(dòng)概述·試駕會(huì)要點(diǎn)場(chǎng)地租賃

面積不少于6000平米活動(dòng)傳播推廣招募期（1周）、執(zhí)行期（1周）、后續(xù)期（3-7天）客戶招募

每站到場(chǎng)客戶數(shù)量不低于50人活動(dòng)執(zhí)行

服務(wù)團(tuán)隊(duì)組建、場(chǎng)地搭建、客戶接送、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行等相關(guān)物料準(zhǔn)備背景板、舞臺(tái)、帳篷、設(shè)備……獎(jiǎng)品支持報(bào)名獎(jiǎng)品、活動(dòng)參與獎(jiǎng)品、競(jìng)賽優(yōu)勝者獎(jiǎng)品、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車獎(jiǎng)勵(lì)等活動(dòng)概述·場(chǎng)地規(guī)模河南汽車主題公園河南汽車公園位于大鄭東新區(qū)西北域和鄭州市新老城區(qū)結(jié)合部，南臨金水路-鄭開大道和城區(qū)北三環(huán)，西鄰河南第一景觀大道——中州大道，北臨連霍高速，東倚鄭州國(guó)家森林公園萬畝生態(tài)園林，南去新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)北去黃河大橋，交通便捷。專業(yè)賽車道，場(chǎng)地全場(chǎng)1.3公里，柏油路面。封閉場(chǎng)地，汽車運(yùn)動(dòng)區(qū)可以搭建舞臺(tái)。平面圖鳥瞰圖場(chǎng)地介紹活動(dòng)概述·場(chǎng)地選擇試駕篇——場(chǎng)地環(huán)境活動(dòng)概述·場(chǎng)地環(huán)境手冊(cè)目錄活動(dòng)概述活動(dòng)傳播活動(dòng)執(zhí)行

傳播規(guī)劃——媒體選擇專業(yè)的汽車類媒體（報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播）大眾媒體（報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)）新媒體（短信平臺(tái)、社區(qū)LED屏等）實(shí)際操作過程中，投放媒體選擇時(shí)專業(yè)汽車媒體比重占80%。同時(shí)，在四類媒體中，網(wǎng)絡(luò)媒體投放占較大的比例，同樣占到80%左右的比例?；顒?dòng)傳播·媒體選擇

傳播規(guī)劃——媒體進(jìn)度發(fā)布時(shí)間報(bào)道形式媒體參與方式活動(dòng)前期發(fā)布新聞通稿及活動(dòng)信息與當(dāng)?shù)睾献髅襟w進(jìn)行溝通聯(lián)絡(luò)，進(jìn)行活動(dòng)通稿的發(fā)布活動(dòng)過程報(bào)道深度試車報(bào)道媒體通過參與活動(dòng)，通過自身體驗(yàn)，發(fā)布深度試車報(bào)道活動(dòng)后期汽車的相關(guān)圖片及文字介紹這個(gè)階段主要通過BBS專業(yè)論壇的方式，進(jìn)行跟蹤活動(dòng)傳播·媒體進(jìn)度傳播規(guī)劃——擬邀媒體序號(hào)區(qū)域媒體名稱媒體介質(zhì)媒體屬性1河南省大河報(bào)平面媒體大眾媒體2鄭州晚報(bào)平面媒體大眾媒體3河南商報(bào)平面媒體大眾媒體4太平洋車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體5酷車中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體6中國(guó)汽車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體7河南通廣播廣播媒體大眾媒體8鄭州交通廣播廣播媒體大眾媒體9河南電視臺(tái)《車舞飛揚(yáng)》電視媒體專業(yè)媒體10東方今報(bào)平面媒體大眾媒體11河南日?qǐng)?bào)平面媒體大眾媒體12大河社區(qū)網(wǎng)汽車頻道網(wǎng)絡(luò)媒體大眾媒體13易車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體14汽車之家網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體15河南車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體活動(dòng)傳播·擬邀媒體

活動(dòng)傳播·傳播規(guī)劃2012前期（7.2-7.21）中期（7.22）后期（7.23-27）新聞宣傳硬廣宣傳廣播宣傳電視專題片《大河報(bào)》1/4彩河南多家主流媒體后期報(bào)道活動(dòng)前15天通過易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、大河報(bào)軟文、車舞飛揚(yáng)等主流媒體發(fā)布活動(dòng)預(yù)告。河南電視臺(tái)·車舞飛揚(yáng)欄專題的形式對(duì)活動(dòng)做全方位的報(bào)道鄭州交通廣播15天，套播每天5次其他宣傳通過大河車友qq群、大河·沃3G、DM派發(fā)、短信等形式發(fā)布試駕信息，廣泛集客；《大河報(bào)》1/4彩軟文、硬廣招募策略針對(duì)鄭州城市特性，設(shè)置針對(duì)性的軟文主題傳播招募信息，制造活動(dòng)在全國(guó)遍地開花的放大效果。同時(shí)利用易車網(wǎng)全站推廣資源，達(dá)成廣泛傳播，擴(kuò)大招募效果。軟文、硬廣主題：“東風(fēng)風(fēng)行景逸SUV客戶大型試駕會(huì)—火熱招募活動(dòng)傳播·招募策略活動(dòng)傳播·集客策略?針對(duì)經(jīng)銷商集客不足，從廣宣密度投放/經(jīng)銷商動(dòng)作強(qiáng)化兩個(gè)層面全力展開集。360度立體投放線上：重金招募借助廣宣/增加來電&來店量集客動(dòng)作強(qiáng)化線下：全面露出通過強(qiáng)化/增加集客&留檔率手冊(cè)目錄活動(dòng)概述活動(dòng)傳播活動(dòng)執(zhí)行（具體執(zhí)行前一周與廠家逐項(xiàng)協(xié)商確認(rèn)）活動(dòng)執(zhí)行·物料清單活動(dòng)執(zhí)行·物料清單每次共4輛東風(fēng)風(fēng)行景逸SUV活動(dòng)執(zhí)行·試駕車輛陪駕人員：領(lǐng)隊(duì)：試駕前后調(diào)研人員：

數(shù)量：2名要求：2年以上駕齡，熟悉SUV各項(xiàng)功能、熱心細(xì)致職責(zé)：全程陪同試駕讀者駕駛，指導(dǎo)駕駛，提醒車速和安全問題數(shù)量：4名（根據(jù)分組情況而定）要求：熟知活動(dòng)流程、牢記組員名單、能夠活躍氣氛、認(rèn)真負(fù)責(zé)職責(zé)：有序組織安排組員參與活動(dòng)各環(huán)節(jié)項(xiàng)目數(shù)量：2名要求：工作高效，有序，熱心細(xì)致職責(zé)：負(fù)責(zé)活動(dòng)前后的調(diào)研問卷收集，和活動(dòng)后的問卷內(nèi)容統(tǒng)計(jì)錄入工作活動(dòng)執(zhí)行·現(xiàn)場(chǎng)工作人員攝影師：錄影師：其他

數(shù)量：1名要求：攝影技術(shù)純熟職責(zé)：負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的照片以及大合照等所有攝影工作數(shù)量：1名要求：專業(yè)錄影師職責(zé)：負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的錄影工作，及活動(dòng)后對(duì)活動(dòng)視頻進(jìn)行剪接配音簽到登記：2名簽到臺(tái)禮品包派送員：1名職責(zé)：簽到登記、將到場(chǎng)試駕人員分組、名單保管、購(gòu)車名單統(tǒng)籌活動(dòng)執(zhí)行·現(xiàn)場(chǎng)工作人員②展示區(qū)①簽到區(qū)③休息區(qū)④試駕等候區(qū)⑤試駕區(qū)①簽到區(qū)②展示區(qū)③休息賽④

試駕等候區(qū)⑤試駕區(qū)活動(dòng)執(zhí)行·現(xiàn)場(chǎng)責(zé)任區(qū)劃分

(示意圖）活動(dòng)執(zhí)行·現(xiàn)場(chǎng)試駕設(shè)計(jì)時(shí)間負(fù)責(zé)人環(huán)節(jié)內(nèi)容9：00—9：30待定簽到、領(lǐng)取材料及簽試駕協(xié)議自駕（或大巴接送）前往活動(dòng)場(chǎng)地，簽到即按單雙號(hào)分A、B兩組技術(shù)說明講座培訓(xùn)PPT講座（歡迎辭、車輛介紹、試駕內(nèi)容介紹、安全注意事項(xiàng)）9：30—10：0010：00—11：20試駕路線：高速變線、快速過U型彎、蛇形繞樁、繞8字樁第一圈為車手駕駛、客戶試乘（途中車手根據(jù)環(huán)節(jié)設(shè)置配合景逸SUV駕控特點(diǎn)為客戶進(jìn)行講解）；第二圈為客戶試駕、車手陪駕，車手提醒客戶行駛安全。11：20—11：50填寫調(diào)查問卷、頒獎(jiǎng)、合影填寫調(diào)查問卷、試駕抽獎(jiǎng)、購(gòu)車抽獎(jiǎng)、合影留念11：50-12：00車手暖場(chǎng)車手表演12：00活動(dòng)結(jié)束歡送客戶活動(dòng)執(zhí)行·試駕流程序號(hào)項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)文件歡迎辭主辦媒體致歡迎辭介紹表演車手、銷售代表2分鐘媒體演講人、車手、銷售人員名單（媒體人員）技術(shù)說明介紹景逸SUV各種技術(shù)參數(shù)與性能10分鐘《景逸SUV技術(shù)PPT》（廠家人員）活動(dòng)介紹具體試駕項(xiàng)目介紹、分組安排2分鐘《活動(dòng)流程》（媒體人員）安全說明安全注意事項(xiàng)介紹1分鐘《安全注意事項(xiàng)》（車手）銷售顧問介紹介紹1-2名經(jīng)銷商銷售顧問1分鐘經(jīng)銷商銷售人員活動(dòng)執(zhí)行·試駕前技術(shù)說明項(xiàng)目技術(shù)性賽道計(jì)時(shí)賽比賽形式：在陪駕陪同下，以最短時(shí)間的情況下完成直線加速+安全剎停+18米繞樁+蝶形繞樁者獲勝。獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則：以半天為一場(chǎng)，以每名試駕者完成全部賽程所需時(shí)間排序，得出前五名選手，冠、亞軍獲得加油卡獎(jiǎng)勵(lì)，三、四、五名選手獲得的精美車模1臺(tái)。活動(dòng)執(zhí)行·試駕比賽規(guī)則車內(nèi)尋寶游戲規(guī)則：將寫有景逸sUV車型內(nèi)容的紙條藏于車內(nèi)，發(fā)動(dòng)等候試駕的客戶參與其中，最快找到3張紙條者到主持人處讀出紙條內(nèi)容，即可獲得汽修工具1套。（上、下午各送出2套）互動(dòng)搶答環(huán)節(jié)回答正確者可獲汽修工具1套。（上、下午各送出1套）針對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的等待客戶，設(shè)置如下互動(dòng)環(huán)節(jié)：踩氣球根據(jù)人數(shù)進(jìn)行分組，每組二人，左右腳需捆綁三至四個(gè)氣球，在活動(dòng)開始后，互相踩對(duì)方的氣球，并保持自已的氣球不破，或破得最少，則勝出。勝出組二人各獲得汽修工具1套。（上、下午各送出2套）活動(dòng)執(zhí)行·試駕比賽規(guī)則具體內(nèi)容：1、急速繞樁（2遍）2、雙車甩尾（2遍）3、兩車相對(duì)180度調(diào)頭（2遍)急速繞樁：車手在繞樁區(qū)進(jìn)行高速行駛下的蛇形繞樁兩車對(duì)向180°掉頭雙車甩尾：兩輛車急速行進(jìn)中甩尾掉頭活動(dòng)執(zhí)行·車王表演可能出現(xiàn)的狀況應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)對(duì)措施試駕當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)小雨活動(dòng)前準(zhǔn)備足夠數(shù)量的主題傘。在現(xiàn)場(chǎng)讓車手提供傘給讀者。對(duì)活動(dòng)影響不大。工作人員在客戶上下車、進(jìn)出帳篷時(shí)打傘接送試駕當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)中雨1.車手、托兒準(zhǔn)備好一些溝通話題,例如雨天駕駛技巧等。1.現(xiàn)場(chǎng)車手可把活動(dòng)轉(zhuǎn)移到室內(nèi)休息棚，利用此空檔給讀者們講解夏季雨天駕車應(yīng)該的一些注意事項(xiàng)和小技巧。如陣雨時(shí)間比較長(zhǎng)，可讓讀者分享他們對(duì)雨天駕車的應(yīng)對(duì)心得，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，待陣雨過后再到戶外繼續(xù)試駕活動(dòng)。2.預(yù)備之前試駕會(huì)的VCR播放，讓試駕者對(duì)試駕有全面認(rèn)識(shí)，同時(shí)吊住客戶胃口，留下來等待天氣好轉(zhuǎn)2.或?qū)⒃囻{/展示車開進(jìn)帳篷，先進(jìn)行靜態(tài)展示，銷售講解內(nèi)飾等。試駕當(dāng)天大雨活動(dòng)前一天留意試駕活動(dòng)當(dāng)天天氣預(yù)報(bào)。如在試駕活動(dòng)當(dāng)天早上下大雨，應(yīng)根據(jù)情況及時(shí)商量出延期時(shí)間后發(fā)短信通知讀者。頭日晚上給試駕者發(fā)送短信，說明天氣不穩(wěn)定，請(qǐng)留意明日早上的短信通知?；顒?dòng)當(dāng)天早上7：30前，發(fā)送短信告知客戶，試駕會(huì)如期舉行/延遲到下午當(dāng)日未能試駕如果當(dāng)日上午因天氣未能如期舉辦，且直到下午天氣情況也未見好轉(zhuǎn)，無法在當(dāng)日?qǐng)?zhí)行試駕會(huì)，則另行選擇日期舉辦。當(dāng)日日中午12:00發(fā)送短信告知客戶，本次景逸試駕會(huì)因天氣原因延期舉行，時(shí)間另行通知，深表歉意同時(shí)感謝客戶的支持活動(dòng)執(zhí)行·天氣預(yù)案人車安全第一，試乘試駕客戶必需填寫試駕協(xié)議書試駕前需要檢查駕照資格，必須駕齡為1年以上，方能駕駛車輛進(jìn)行道路試駕。如駕齡為1年以下或沒有駕照的客戶，可以通過試乘體驗(yàn)車輛性能請(qǐng)嚴(yán)格參照試駕程序并遵守試駕工程師的各項(xiàng)指令，并尊重其勞動(dòng)試駕活動(dòng)中必須遵守國(guó)家相關(guān)交通法規(guī)，控制車速，保持安全車距，嚴(yán)禁激烈駕駛，不可違章超車，聽從試駕工程師的指揮請(qǐng)務(wù)必系好安全帶，試駕開始前每位客戶需要把座椅調(diào)整到適當(dāng)位置，先了解車輛各項(xiàng)功能后，才可進(jìn)行試駕禁止在試駕車內(nèi)吸煙及接打電話，出現(xiàn)酒后，穿拖鞋和穿高跟鞋者謝絕駕車，試駕期間必須隨身攜帶駕照請(qǐng)善待試駕車輛如不太適應(yīng)試駕車，請(qǐng)降低試駕速度或改由專業(yè)試駕工程師駕駛主持人口播說明，臨時(shí)加入的網(wǎng)友不能試乘，更不能試駕參與試駕活動(dòng)的讀者，必須由媒體統(tǒng)一購(gòu)買保險(xiǎn)（特約組的名單由省廣擔(dān)當(dāng)收集交給媒體）《試駕安全免責(zé)協(xié)議》與《各路段安全指導(dǎo)說明》合在同一文件內(nèi)，交給讀者試駕前簽署。活動(dòng)執(zhí)行·安全事項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行·試駕安全免責(zé)協(xié)議項(xiàng)目?jī)?nèi)容素材設(shè)計(jì)活動(dòng)廣告素材，專題KV，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景板、刀旗、X展架等宣傳品設(shè)計(jì)稿現(xiàn)場(chǎng)宣傳印刷品產(chǎn)品介紹、宣傳單、經(jīng)銷商企業(yè)資料等景逸品牌獎(jiǎng)品車模試駕車輛每站4-5輛試駕車活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)員景逸大區(qū)專員、眾成就特派員