城鎮(zhèn)化背景下和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)問題研究-張文君課件

城鎮(zhèn)化背景下的和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)問題研究張文君剛剛過去的2014年是什么樣的一年？我們的機(jī)遇在哪里？

城鎮(zhèn)化背景下的和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)問題研究1、雙軌制孕育了第一批土豪。

具體就是指價(jià)格管制和物資短缺之下，一批擁有特權(quán)的人，通過各種手段倒買倒賣。

城鎮(zhèn)化背景下的和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)問題研究3、第三批富人靠IPO，尤其是互聯(lián)網(wǎng)IPO。

上市就是一個造富機(jī)器，一家企業(yè)上市了，一批富豪起來了。即使有些企業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷程是在上市之后才真正開始的。城鎮(zhèn)化背景下的和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)問題研究4、第四批富人靠礦產(chǎn)私有化。譬如煤炭私有化化改革后，煤老板冉冉升起，而礦難發(fā)生也越來越多。城鎮(zhèn)化背景下的和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)問題研究5、第五批富人靠房地產(chǎn)。房地產(chǎn)商富了，留給了我們不斷上竄的房價(jià)。城鎮(zhèn)化背景下的和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)問題研究6、第六批富人靠資產(chǎn)證卷化。精英都跑到金融業(yè)去了，足見其吸引力。城鎮(zhèn)化背景下的和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)問題研究8、下一批富人靠新城鎮(zhèn)化。也就是下一批富人。有人顯然已經(jīng)為城鎮(zhèn)化的造富運(yùn)動做好了準(zhǔn)備。你準(zhǔn)備好了嗎？城鎮(zhèn)化背景下的和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)問題研究目錄41城鎮(zhèn)化帶來了什么機(jī)遇？城鎮(zhèn)化背景下的和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)問題研究一、城鎮(zhèn)化帶來了什么機(jī)遇？㈡什么是和諧秀美鄉(xiāng)村以加強(qiáng)生態(tài)文明制度建設(shè)、優(yōu)化江西國土空間的開發(fā)布局、全面促進(jìn)江西節(jié)約資源以及加大自然生態(tài)系統(tǒng)與環(huán)境的保護(hù)力度為重點(diǎn)建設(shè)任務(wù)，加快推進(jìn)生態(tài)環(huán)境建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境逐步“脫鉤”，逐步形成人與自然和諧發(fā)展的生態(tài)文化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益相協(xié)調(diào)。

——《江西省委省政府關(guān)于實(shí)施和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)工程若干意見》㈢什么是高效生態(tài)農(nóng)業(yè)一、城鎮(zhèn)化帶來了什么機(jī)遇？科技創(chuàng)新國際營銷活力農(nóng)民有機(jī)農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)生物質(zhì)能“讓臺灣農(nóng)業(yè)亮起來”㈣從哪些方面帶來了機(jī)遇一、城鎮(zhèn)化帶來了什么機(jī)遇？供給：◆資本◆土地◆勞動力新型城鎮(zhèn)化需求：◆扁平化◆異質(zhì)性目錄2解讀“褚橙”案例城鎮(zhèn)化背景下的和諧秀美鄉(xiāng)村建設(shè)問題研究二、案例解讀：《褚橙》◆為什么褚橙有市場？他的超額利潤來自于哪里？◆生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營方式有哪些，哪種比較合適？◆生態(tài)農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨著哪些關(guān)系，如何妥善處理？◆如何運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來經(jīng)營生態(tài)農(nóng)業(yè)？這種方式獲得的超額利潤最短暫，也最不穩(wěn)定。自由競爭市場中供需會自動調(diào)節(jié)，當(dāng)出現(xiàn)超額利潤時，其他競爭者迅速加入，供需平衡很快恢復(fù)正常，超額利潤消失。1、為什么褚橙有市場？他的超額利潤來自于哪里？

⑴供不應(yīng)求；

供不應(yīng)求：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略更依賴于優(yōu)秀的企業(yè)管理層，對企業(yè)的規(guī)模、管理、制度、成本控制等方面都有著很高的要求。

1、為什么褚橙有市場？他的超額利潤來自于哪里？

⑴供不應(yīng)求；⑵成本控制

成本控制：2、生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營方式有哪些？哪種比較合適？

市場圈聯(lián)系圈核心圈公司+農(nóng)戶+基地成本控制、安全性、品牌價(jià)值2、生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營方式有哪些？哪種比較合適？

戛灑江2、生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營方式有哪些？哪種比較合適？

引水水源2、生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營方式有哪些？哪種比較合適？

近20公里的引水管道2、生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營方式有哪些？哪種比較合適？

自治農(nóng)家肥2、生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營方式有哪些？哪種比較合適？

市場圈聯(lián)系圈核心圈公司+農(nóng)戶+基地*：“核心圈”與”聯(lián)系圈”最大的區(qū)別就在于如何處理與農(nóng)戶的關(guān)系。有錢就可以任性？3、生態(tài)農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨哪些關(guān)系，如何妥善處理？

農(nóng)民保底價(jià)收購、保底收入+股份分紅、二次利潤返；工業(yè)化管理；興辦社會事業(yè)。政府研究政策內(nèi)涵，吃透中央精神，把握改革機(jī)遇，享用政策紅利；履行社會責(zé)任。市場與市場有效對接，暢通銷路；審慎地把握市場波動和形勢變化。3、生態(tài)農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨哪些關(guān)系，如何妥善處理？

農(nóng)民保底價(jià)收購、保底收入+股份分紅、二次利潤返；工業(yè)化管理；人性化關(guān)懷。代理成本系指因代理問題所產(chǎn)生的損失，及為了解決代理問題所發(fā)生的成本?？梢栽O(shè)計(jì)兩種機(jī)制（Tirole）：(1)激勵相容機(jī)制:日常生活、薪金收入、人性化管理，社會公益(2)參與約束機(jī)制：嚴(yán)格的收果制度讓.梯若3、生態(tài)農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨哪些關(guān)系，如何妥善處理？

政府研究政策內(nèi)涵，吃透中央精神，把握改革機(jī)遇，享用政策紅利；履行社會責(zé)任。十八屆三中全會對于地方政府職責(zé)的界定：“簡政放權(quán)，正確有為”政府投資：扶持新興業(yè)態(tài)初創(chuàng)企業(yè)政府服務(wù)：社會化服務(wù)，農(nóng)業(yè)服務(wù)系統(tǒng)政府監(jiān)督：認(rèn)證、控制、監(jiān)管——政府怎么做？3、生態(tài)農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨哪些關(guān)系，如何妥善處理？

如何處理好與市場的關(guān)系？適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的營銷新模式。市場與市場有效對接，暢通銷路；審慎地把握市場波動和形勢變化。4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

傳統(tǒng)電腦時代：2.8小時/天×12億智能手機(jī)時代：16小時/天×60億“互聯(lián)網(wǎng)+”“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

2015年政府工作報(bào)告?zhèn)鹘y(tǒng)的營銷“老三寶”是什么？4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

1、會打價(jià)格戰(zhàn)；2、渠道金字塔；3、廣告亂轟炸會打價(jià)格戰(zhàn)通過價(jià)格戰(zhàn)的方式把對方殺掉，然后大規(guī)模的生產(chǎn)獲得市場份額傳統(tǒng)的營銷“老三寶”是什么？1、會打價(jià)格戰(zhàn)唐伯虎與文征明“比慘”4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

渠道金字塔真正“?！钡臓I銷：從城市到鄉(xiāng)村，遍布兩千多個縣，三萬多個集鎮(zhèn)。傳統(tǒng)的營銷“老三寶”是什么？1、會打價(jià)格戰(zhàn)；2、渠道金字塔幾十萬人的三到五層營銷網(wǎng)絡(luò)4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

廣告亂轟炸通過電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行硬廣告的信息輸入傳統(tǒng)的營銷“老三寶”是什么？1、會打價(jià)格戰(zhàn)；2、渠道金字塔；3、廣告亂轟炸。“腦白金”廣告4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新特征是什么？4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

1、品牌人格化；2、渠道扁平化；3、硬廣告開始失效；4、故事營銷；5、粉絲經(jīng)濟(jì)品牌人格化◆農(nóng)耕文明時期的品牌人格化◆工業(yè)化時期的品牌標(biāo)準(zhǔn)化◆移動互聯(lián)網(wǎng)時期的品牌返祖4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新特征是什么？1、品牌人格化；渠道扁平化◆渠道和經(jīng)銷商已經(jīng)不再是資產(chǎn)了?！糁袊b零售業(yè)的蕭條說明了什么？4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新特征是什么？1、品牌人格化；2、渠道扁平化；◆一方面是服裝網(wǎng)購的火爆。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年中國網(wǎng)購市場的規(guī)模達(dá)到了2.8萬億，其中服裝超過了6100億，是第一大品類，同比增長了41.5%。2014年雙十一，天貓單店銷售量排名前十的品牌，服裝十居其三，卻沒有一個是傳統(tǒng)的中國服裝品牌。

◆相對應(yīng)的，還有線下渠道的哀鴻遍野。最先受難的是運(yùn)動品牌，2013年開始，李寧、中國動向、361度、安踏、匹克、特步等公司累計(jì)關(guān)閉門店6000多家。然后是男裝，2014年上半年七匹狼關(guān)店347家，艾格關(guān)店88家，九牧王關(guān)店73家。最近似乎輪到女裝企業(yè)了?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

渠道扁平化◆移動互聯(lián)網(wǎng)時代的B2C，降低了信息不對稱?！羟辣馄交瘞砹顺青l(xiāng)一體化“一切基于信息不對稱的商業(yè)模式都將不存在，而且會比想象得更快”?！獎櫋秱鹘y(tǒng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)在踢門》4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新特征是什么？1、品牌人格化；2、渠道扁平化；硬廣告開始失效◆年輕人不看電視，硬廣告客戶流失；◆從移動互聯(lián)網(wǎng)尋找軟信息；◆從硬廣告信息的線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)信息的非線性傳播。4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新特征是什么？1、品牌人格化；2、渠道扁平化；3、硬廣告開始失效；1)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為社會化廣告投放提供方向和依據(jù)

精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，進(jìn)行定向推廣（搜集信息范圍包括產(chǎn)品潛在粉絲、競品消費(fèi)者、達(dá)人意見領(lǐng)袖等）

2)為產(chǎn)品傳播進(jìn)行內(nèi)容營銷

制定了三組適合社會化傳播的內(nèi)容方向，包括：褚橙產(chǎn)品安全方向、褚時健故事勵志方向、微博粉絲獨(dú)享優(yōu)惠方向，建立起與目標(biāo)消費(fèi)者聯(lián)系的橋梁

3)將大數(shù)據(jù)技術(shù)捕捉到的精準(zhǔn)畫像與內(nèi)容方向進(jìn)行匹配

制定不同投放組合計(jì)劃，測試出互動率最高的傳播組合進(jìn)行重點(diǎn)推廣，確保每一分推廣費(fèi)用都花在刀刃上

4)邀請達(dá)人品嘗勵志橙活動-開展“無任何門檻”形式的饋贈活動

搜集1000名不同行業(yè)的80后創(chuàng)業(yè)達(dá)人進(jìn)行了褚橙無償激勵贈送活動。30%的達(dá)人接受了贈送，后續(xù)帶來了更多圍繞褚橙的熱議話題。參考：讓我們看看《褚橙的互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃方案》故事營銷“互聯(lián)網(wǎng)+”的新特征是什么？1、品牌人格化；2、渠道扁平化；3、硬廣告開始失效；4、故事營銷；◆在過剩經(jīng)濟(jì)時代，面對同質(zhì)化的商品，通過故事來創(chuàng)造“引爆點(diǎn)”；◆故事有很強(qiáng)的粘附性真實(shí)性、唯一性、正能量。4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

粉絲經(jīng)濟(jì)◆消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)的對決；◆消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)：產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，性價(jià)比；◆粉絲經(jīng)濟(jì)：價(jià)格和成本脫鉤，雙贏、習(xí)慣性購買；◆粉絲經(jīng)濟(jì)是“品牌人格化”、“故事營銷”的延伸?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的新特征是什么？1、品牌人格化；2、渠道扁平化；3、硬廣告開始失效；4、故事營銷；5、粉絲經(jīng)濟(jì)4、如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來營銷生態(tài)農(nóng)業(yè)？

思考：如何發(fā)展江西的生態(tài)農(nóng)業(yè)？2015年1月28日下午，在吉安市代表團(tuán)，當(dāng)聽到代表建議加大對井岡蜜柚種苗基地建設(shè)的支持力度時，鹿心社當(dāng)即表示：這是扶貧工作很重要的內(nèi)容，要給予大力支持。市里拿一點(diǎn)，省里支持一點(diǎn)，省政府辦公廳要會同省農(nóng)業(yè)廳、省扶貧和移民辦等部門協(xié)調(diào)解決好，抓緊抓實(shí)。

他山之石2014年12月省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)會議指出，推進(jìn)全省茶葉優(yōu)勢品牌有效整合總的目標(biāo)是：以市場為導(dǎo)向，以政府支持為助推，以區(qū)域品牌整合為基礎(chǔ)，以企業(yè)實(shí)施為主體，以品牌提升為目標(biāo)，推進(jìn)品牌整合，通過三五年努力，打造出3—5個全省茶葉知名品牌和若干個市縣優(yōu)勢品牌，提升打造出1—3個全國茶葉知名品牌。他山之石思考：如何發(fā)展江西的生態(tài)農(nóng)業(yè)？參考：◆《2014年會是什么樣的一年》◆《壓倒房價(jià)的最后一