泰國廣告專題

泰國廣告專題為什么泰國廣告能夠崛起？因?yàn)樘﹪鴱V告非常明白如何抓住吸引眼球最關(guān)鍵的一點(diǎn)：眼淚。

你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在泰國廣告基本延伸出兩大類，要么搞笑得笑出你眼淚，要么煽情得感動出你眼淚。

先說說搞笑路線。

總結(jié)起來就三個字：無厘頭。這方面泰國廣告業(yè)者是深得周星馳真?zhèn)?，有些時候你甚至很難把笑點(diǎn)和廣告想要表達(dá)的賣點(diǎn)緊密聯(lián)系起來。但是沒關(guān)系，你笑出淚花了，結(jié)尾logo一起，它就成功了。泰國奧美廣告公司首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩(Korn)在談及創(chuàng)意時表示:為什么泰式創(chuàng)意愈來愈受世界各地的歡迎?因?yàn)樘﹪嗣鎸ΜF(xiàn)實(shí)逆境,卻能以幽默超越,從自卑、自嘲而到達(dá)觀。"許多年前,我們自認(rèn)是未開發(fā)國家,沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了,不會埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦難,然后我們用幽默活下來。"由于技術(shù)手段不敵歐美，所以泰國廣告人選擇了另辟蹊徑，走極端路線，通過夸張和催淚的手法獨(dú)步武林。在我看來，有五個因素是泰國廣告成功的關(guān)鍵：

一是戲劇化的腳本設(shè)計(jì)。笑點(diǎn)非常明顯，演員表情夸張，并且沒有大道理，十分無厘頭。其執(zhí)行的原則是只要觀眾笑了/哭了我們就成功了。而且非常注意起伏，擅長鋪墊，通過轉(zhuǎn)折引出高潮，最后點(diǎn)出與產(chǎn)品聯(lián)系，力求出其不意，不讓觀眾猜到結(jié)果。

二是國家文化傳統(tǒng)，泰國是個佛教國家。在一個看似保守的國家出現(xiàn)那么奇葩的廣告文化似乎是極不合邏輯的，其實(shí)不然。佛家的了然使廣告人可以自由的討論類似生死等嚴(yán)肅話題，而長期的和平生活帶來的安逸也使得這個國家希望給平淡生活多多制造點(diǎn)笑點(diǎn)吧。

三是客戶的包容和理解。別說是在中國了，這類無厘頭廣告在開放自由的歐美也很難過廣告主那關(guān)吧。畢竟廣告主看重的是產(chǎn)品訴求，其打廣告的最終目的是擴(kuò)大銷量。如此無厘頭的聯(lián)系不一定會獲得肯定。泰國的廣告主們貌似更加的開放和包容，留給廣告人自由發(fā)揮的空間也很大，這點(diǎn)是極為重要的。

四是平民化路線。根據(jù)調(diào)查，泰國廣告使用平民的商業(yè)廣告占85.25%,使用明星與社會知名人士的僅占3.12%,其余廣告則以動植物或非現(xiàn)實(shí)中的神話或科幻人物作為廣告主角。平民化的路線使得泰國廣告更加貼近觀眾的生活，容易引起大家共鳴，產(chǎn)生更接地氣的感覺。

五是西方文化的融合。泰國長期以來深受西方文化影響。西方廣告公司從1940年代就已經(jīng)進(jìn)入泰國并主宰了市場。知名4A公司Ogilvy&Mather,McCannErickson,Dantsu,Young&Rubicam