川大12秋網(wǎng)絡(luò)營銷第一次作業(yè)答案

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88.0

完成日期：2014年08月17日16點51分說明：

每道小題括號里的答案是您最高分那次所選的答案，標(biāo)準(zhǔn)答案將在本次作業(yè)結(jié)束(即2014年09月11日)后顯示在題目旁邊。一、單項選擇題。本大題共20個小題，每小題2.0分，共40.0分。在每小題給出的選項中，只有一項是符合題目要求的。產(chǎn)品生命周期始于研究與開發(fā)環(huán)節(jié)，從進入市場到退出市場，一般分4個階段。以下那個順序是正確的？

(

C

)成長期、介紹期、成熟期、衰退期衰退期、介紹期、成熟期、成長期;介紹期、成長期、成熟期、衰退期;衰退期、成長期、介紹期、成熟期根據(jù)市場營銷學(xué)理論，營銷市場由三要素組成。下列不屬于營銷市場三要素的是（）

(

D

)消費主體

購買力

購買欲望購買環(huán)境（）是實施網(wǎng)絡(luò)軟營銷中的兩個基本出發(fā)點。

(

A

)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)禮儀網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和虛擬市場網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)消費者虛擬市場和網(wǎng)絡(luò)禮儀目前國內(nèi)的商業(yè)Internet服務(wù)商基本有3種發(fā)展模式，提供純粹的網(wǎng)上信息的網(wǎng)站屬于

(

D

)IAP+ICPISP+ICPISP+IAPICP網(wǎng)絡(luò)營銷就是

(

B

)營銷的網(wǎng)絡(luò)化利用Internet等電子手段進行的營銷活動在網(wǎng)上宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品建立一個虛擬的商店，在網(wǎng)上展示商品，進行網(wǎng)上的促銷活動。該類網(wǎng)站稱為

(

C

)銷售服務(wù)性站點信息手冊性站點在線銷售性站點娛樂驅(qū)動性站點一般來說，在中介控制型營銷策略中，中介方向（）收取一定的交易費用。

(

B

)

買方賣方免費買賣雙方Internet對企業(yè)營銷影響最大的是對（）的影響。

(

B

)企業(yè)采購渠道企業(yè)營銷渠道企業(yè)運輸渠道企業(yè)管理將凋查問卷的HTML文件附加在一個或幾個網(wǎng)絡(luò)站點的Web上，由瀏覽這些站點的網(wǎng)上用戶在此Web上回答調(diào)查問題的方法是

(

A

)站點法電子郵件法視訊會議法隨機IP法網(wǎng)上間接調(diào)查方法有

(

A

)利用搜索引擎、訪問相關(guān)網(wǎng)站和利用相關(guān)的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫

利用搜索引擎、訪問相關(guān)網(wǎng)站和實驗法利用搜索引擎、訪問相關(guān)網(wǎng)站和利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器收集資料利用搜索引擎、利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器收集資料和訪問相關(guān)網(wǎng)站由于網(wǎng)絡(luò)信息更新及時、傳遞速度快，只要信息收集者及時發(fā)現(xiàn)信息，就可以保證信息的

(

B

)準(zhǔn)確性高實效性強方便性便于存儲（）類信息的采集、加工、整理、更新比較容易，花費也較少，是較為大眾化的信息。

(

B

)免費商務(wù)信息低費用的信息優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的信息標(biāo)準(zhǔn)信息費的信息使用密鑰將密文數(shù)據(jù)還原成明文數(shù)據(jù)，稱為

(

C

)

解碼編譯

解密加密常用的搜索方法有

(

A

)分類目錄和按關(guān)鍵詞檢索按關(guān)鍵詞和網(wǎng)站檢索

關(guān)鍵詞和相關(guān)網(wǎng)頁檢索按關(guān)鍵詞和類目檢索下面那種不是網(wǎng)上域名品牌發(fā)展策略

(

A

)多方位宣傳高度重視用戶的網(wǎng)站使用體驗利用公關(guān)造勢打破約定規(guī)則下面哪一項不符合網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論

(

C

)營銷的產(chǎn)品策略要以顧客為中心，企業(yè)輔助顧客設(shè)計和開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足顧客的需求。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的策略應(yīng)是“生產(chǎn)和消費的合成”的策略。網(wǎng)絡(luò)整合營銷的策略就是事先以消費者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通。產(chǎn)品應(yīng)滿足顧客的需求，因而以核心利益或服務(wù)、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個層次來滿足顧客不同層面的需要。下面哪一個關(guān)于網(wǎng)站命名的表述是錯誤的

(

C

)

域名是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的地址體現(xiàn)域名相當(dāng)于在網(wǎng)上的一種企業(yè)商標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)上可能存在兩個相同的域名企業(yè)可以同時申請多個域名通常網(wǎng)絡(luò)廣告是以()，嵌在網(wǎng)頁中，用以表現(xiàn)廣告內(nèi)容.

(

A

)圖象文件數(shù)字文件

WEB文字文件下面關(guān)于旗幟廣告的發(fā)布論述不正確的是

(

D

)旗幟廣告的發(fā)布要注意頁面的選擇，頁面底端是最受青睞的頁面位置

即使是一個很好的旗幟廣告，也要經(jīng)常更換圖片，不然會使點擊率下降。小型站點或個人主頁通常通過廣告聯(lián)盟組織為中介，在廣告聯(lián)盟內(nèi)的組織成員中進行旗幟廣告交換。

具有一點知名度的站點，通常會與其他站點直接交換旗幟廣告,以更擴大其站點的影響力。商品從生產(chǎn)者向消費者的轉(zhuǎn)移如商品的運輸和保管，即商品的生產(chǎn)和消費的場所間隔和時間間隔則需要通過（）來進行溝通。

(

B

)商流物流流通資金流二、多項選擇題。本大題共10個小題，每小題2.0分，共20.0分。在每小題給出的選項中，有一項或多項是符合題目要求的。一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)應(yīng)該具有（）等功能。

(

ABCD

)網(wǎng)上支付與結(jié)算、貨物配送完善的網(wǎng)上售后服務(wù)。

商品信息發(fā)布與用戶信息溝通電子單證的傳輸網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃分為（）等幾個階段

(

ABD

)目標(biāo)規(guī)劃技術(shù)規(guī)劃

初始規(guī)劃管理規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機基本上可分為（）兩大類。

(

AC

)需求動機利益動機心理動機市場動機網(wǎng)絡(luò)消費者在決策購買某種商品時，一般具備三個條件：

(

ABD

)對支付有安全感

對廠商有信任感對市場前景有憧憬.對產(chǎn)品有好感網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的對象主要有

(

ACD

)企業(yè)合作者業(yè)內(nèi)的中立者企業(yè)產(chǎn)品的消費者

企業(yè)的競爭者網(wǎng)上商品價格有（）等特征

(

ABCD

)價格水平價格彈性標(biāo)價成本價格差異網(wǎng)上支付系統(tǒng)由（）組成

(

ABCD

)電子錢包電子通道電子銀行認證機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)促銷活動的形式有（）和關(guān)系營銷

(

ACD

)站點推廣媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告銷售促進按照消費者的要求提供特定的服務(wù)稱為個性化服務(wù)，包括三個方面的內(nèi)容即

(

BCD

)消費的個性化服務(wù)方式的個性化服務(wù)內(nèi)容的個性化服務(wù)時空的個性化網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)管理包括（）、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系管理和網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)測試。

(

ABCD

)營銷服務(wù)戰(zhàn)略計劃網(wǎng)絡(luò)渠道策略服務(wù)跟蹤銷售促進三、判斷題。本大題共20個小題，每小題2.0分，共40.0分。只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺進行商務(wù)活動，才能擁有在自己的網(wǎng)絡(luò)商店。

(錯誤)品牌是一種信譽。傳統(tǒng)的優(yōu)勢名牌一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢名牌。（）

(錯誤)網(wǎng)絡(luò)營銷對網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的要求是及時、準(zhǔn)確、適度、經(jīng)濟。（）

(正確)在問卷的設(shè)計中應(yīng)越全面越好，可多獲得信息。（）

(錯誤)網(wǎng)絡(luò)直銷使生產(chǎn)者與消費者之間的直接交互溝通成為可能,因而在電子商務(wù)環(huán)境下中間商將面臨消亡。（）

(錯誤)在網(wǎng)絡(luò)商品直銷和網(wǎng)絡(luò)商品中介交易過程中，買賣雙方、客戶與交易中心、客戶與銀行、客戶、交易中心、銀行與認證中心都將彼此發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)系，從而產(chǎn)生相應(yīng)的法律關(guān)系。（）

(正確)網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。（）

(正確)重視顧客的長期價值是實施網(wǎng)絡(luò)營銷個性化服務(wù)的重要的手段。但對于大家電或不易損壞品的銷售商來說可以忽略顧客的長期價值。（）

(錯誤)一個完整的網(wǎng)絡(luò)交易安全體系，至少要包括技術(shù)方面的措施和社會的法律政策與保障的控制措施，才能真正實現(xiàn)電子商務(wù)的安全運作。(錯誤)營銷組合最基本的手段來自四個方面：產(chǎn)品、價格、分銷和促銷，簡稱4P組合。這種組合適用于所有的營銷方式。（）

(錯誤)信息流作為連接的紐帶貫穿于電子商務(wù)交易的整個過程中，并起著串聯(lián)和監(jiān)控的作用。（）

(正確)關(guān)系營銷是通過原有的用戶與企業(yè)之間的密切關(guān)系，而延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種營銷方式。（）

(錯誤)軟營銷與強勢營銷的根本區(qū)別在于：軟營銷的主動方是消費者，而強勢營銷的主動方是企業(yè)。（）

(正確)域名僅僅是IP地址的字符表示，是企業(yè)在網(wǎng)上市場進行商業(yè)活動的標(biāo)識。（）

(錯誤)中文利網(wǎng)是中國互聯(lián)網(wǎng)直接催生的網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷商。（）

(正確)集權(quán)制向分權(quán)制轉(zhuǎn)換是網(wǎng)絡(luò)營銷模式下企業(yè)重組的特點。（）

(正確)雖然網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供了許多檢索方法，