廣告賞析益達(dá)廣告

1、廣告賞析-益達(dá)廣告廣告賞析-益達(dá)廣告3/3廣告賞析-益達(dá)廣告影視廣告益達(dá)廣告-是你的益達(dá)一、廣告內(nèi)容介紹：時(shí)間：夜晚10：30地點(diǎn)：小型百貨商場人物：商場男營業(yè)員，女顧客。男生可愛陽光，仔細(xì)周祥。女生貞潔漂亮而不失盛大要方。背景音樂：LeoSayerIloveyoumorethanIcansay清爽吉他版故事梗概：夜晚在商場值班的男生在柜臺前安閑地吃著面包，忽然，商場感覺門開了，走進(jìn)來了那個(gè)熟習(xí)的身影，那個(gè)女生，那個(gè)給無聊的夜晚帶來一些歡喜希望的女生。男生趕忙拿開“用餐中”的通知牌，顧不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。女生也輕輕的回頭一笑。女生挑好夜宵，到達(dá)收銀臺結(jié)賬?！斑@么晚才下班啊?！薄?/p>

2、是啊?！薄拔?guī)湍慵訜?。”“感謝?！边@時(shí)，女生看到了放在柜臺旁的益達(dá)口香糖，就拿了一瓶。“這個(gè)對牙齒好哦！”男生趁勢說到。遇到小小感人的女生于是又輕輕地拿了一瓶放在一同?！昂昧?，好好照料自己?！蹦猩P(guān)懷地說。“你也是?！迸t腆地說完就轉(zhuǎn)身走開了。就在女孩快要走出商場門的時(shí)候，男生忽然發(fā)現(xiàn)她有一瓶益達(dá)忘掉帶走?！班?！你的益達(dá)！”女生轉(zhuǎn)身甜美地回答到：“是你的益達(dá)?！?/3在女生轉(zhuǎn)身說出那句“是你的益達(dá)”背景講解：“益達(dá)無糖口香糖，關(guān)護(hù)牙齒，更關(guān)懷你。”益達(dá)淺笑曲線。兩大類，五種產(chǎn)品的展現(xiàn)。（特別重申本廣告主打產(chǎn)品為當(dāng)時(shí)新上市的香橙薄荷味無糖口香糖）緊接第一部分的故事，男生坐在收銀臺前，演出著那經(jīng)

3、典的“撕玫瑰花瓣”問“愛我，不愛我”的場景，只可是玫瑰花換成了益達(dá)口香糖，臺詞變?yōu)榱恕八魅諘?，她明日不會來”二、廣告評析1、益達(dá)產(chǎn)品介紹。益達(dá)是1984年箭牌企業(yè)在美國推出的第一款無糖口香糖。它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，進(jìn)而可以幫助預(yù)防蛀牙。而且經(jīng)過這些年的發(fā)展，已經(jīng)成為一款“時(shí)髦，年輕，保健，關(guān)愛”為定位的產(chǎn)品。益達(dá)廣告也是向來環(huán)繞產(chǎn)品這些特點(diǎn)來這設(shè)計(jì)的。2、廣告特點(diǎn)。假如非要指出這則廣告所應(yīng)用到的廣告理論，我以為最適合的應(yīng)當(dāng)是BI理論。沒有特別銷售某一款產(chǎn)品的功能價(jià)值，而是從整體上為益達(dá)口香糖塑造一種浪漫，青春，關(guān)愛的產(chǎn)品形象，最讓人印象深刻的是“是你的益達(dá)”這句廣告詞，女生不直說

4、“是給你的”，而是用宛轉(zhuǎn)的方式表達(dá)出對男生的關(guān)懷，讓觀眾在聽完后有所回味，有所暖和。3、從廣告內(nèi)容分析銷售方向。從音樂選擇和男女主角形象來看，本產(chǎn)品銷售對象主假如年輕人，上班族。方法是給開銷者創(chuàng)立一種溫馨甜美的氣氛，在男女主人公正凡而又浪漫的相遇中，益完成為一種愛的傳達(dá)，關(guān)愛的表達(dá)。2/3從廣告標(biāo)記語“關(guān)護(hù)牙齒，更關(guān)懷你。”看出，廣告設(shè)計(jì)者拋出了保健和情感傾吐兩個(gè)手段?！瓣P(guān)護(hù)牙齒”是益達(dá)最基礎(chǔ)的產(chǎn)品優(yōu)勢；“更關(guān)懷你”，一語雙關(guān)，“你”既指廣告中的那個(gè)女生，也指廣大的開銷者。在此要說明的是，益達(dá)廣告是一系列的，本廣告作為此中一個(gè)分支，此中的“關(guān)懷”主假如一種浪漫愛情。（益達(dá)也有反應(yīng)友誼和親情“關(guān)懷”廣告）。給開銷者植入一種“浪漫安閑的生活是需要有利達(dá)陪同”的潛意識。4、廣告目的分析。1996年益達(dá)登岸中國廣州，2000年登岸北京，今后經(jīng)過兩輪的銷售風(fēng)暴，基本上據(jù)有了中國全部大城市，2002年益達(dá)無糖口香糖在中國無糖口香糖市場的據(jù)有率達(dá)70%以上，想必此刻的數(shù)據(jù)會更高。從我們平時(shí)開銷中就不難看出，“有收銀臺的地方就有益達(dá)”，收銀臺是全部購物人必然經(jīng)過的地方，益達(dá)（或是箭牌）采納這類營銷方式，基本上已經(jīng)處于一種絕對選擇的優(yōu)勢地點(diǎn)上。因此，銷售量應(yīng)當(dāng)不是益達(dá)現(xiàn)階段全力追求的目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)方向就更著眼于塑造