唐人神集團(tuán)湖南市場(chǎng)公關(guān)策劃

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)唐人神集團(tuán)湖南市場(chǎng)公關(guān)策劃方案策劃人：王文婷班級(jí)：市營(yíng)1033 學(xué)號(hào)：31號(hào)策劃日期：2012-10-18目錄一、前言（一）策劃背景（二）策劃目的（三）策劃內(nèi)容二、市場(chǎng)分析（一）宏觀環(huán)境分析（二）行業(yè)分析（三）消費(fèi)者分析（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析三、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)四、公關(guān)活動(dòng)主題五、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象六、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)七、公關(guān)活動(dòng)流程設(shè)計(jì)（一）活動(dòng)主題一：（二）活動(dòng)主題二：（三）活動(dòng)主題三：八、媒介宣傳九、進(jìn)度安排、物料準(zhǔn)備十、費(fèi)用預(yù)算十一、效果評(píng)估一、前言（一）策劃背景 雙匯是中國(guó)

2、最大的肉制品企業(yè)，2011年3月，央視記者曝光部分含瘦肉精豬肉流入河南濟(jì)源雙匯工廠，被制成肉制品流入市場(chǎng)。自此，全國(guó)掀起嚴(yán)打、嚴(yán)查“瘦肉精”風(fēng)暴，雙匯品牌受到重創(chuàng)。在次行業(yè)的一些品牌也受到影響，唐人神集團(tuán)也因此受到了重創(chuàng)。（二）策劃目的 由于“瘦肉精”事件，使湖南的本土企業(yè)唐人神集團(tuán)也受到恨得的重創(chuàng)，銷量受到影響，唐人神集團(tuán)準(zhǔn)備在湖南開展系列公關(guān)活動(dòng)，走出雙匯“瘦肉精”事件的陰影并借機(jī)搶占市場(chǎng)，樹立企業(yè)形象。（三）策劃內(nèi)容 此次活動(dòng)策劃主要傾向于一些公益活動(dòng)為主，利用公益活動(dòng)使他人神的品牌形象回升，再利用廣告的宣傳完成此次活動(dòng)策劃。二、市場(chǎng)分析（一）宏觀環(huán)境分析 自“瘦肉精”事件后，雖然市場(chǎng)上

3、還有雙匯火腿腸流通，但是人們?cè)谫?gòu)買時(shí)有了很大的警惕性，甚至是大大降低了購(gòu)買數(shù)量，這不僅是對(duì)雙匯的沉重打擊。也是對(duì)唐人神集團(tuán)的巨大打擊。（二）行業(yè)分析 近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)水平提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，以美味、營(yíng)養(yǎng)、安全、健康為代表的高品質(zhì)肉制品越來(lái)越成為消費(fèi)者的新趨勢(shì)、新時(shí)尚；特別是低溫肉制品，更是以“美味、營(yíng)養(yǎng)、安全”成為肉制品的潮流產(chǎn)品，收到國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者所了解和喜愛，需求量迅猛增加。（三）消費(fèi)者分析 自“瘦肉精”事件后，但是人們?cè)谫?gòu)買時(shí)有了很大的警惕性，甚至是大大降低了購(gòu)買數(shù)量，“瘦肉精”被認(rèn)為是肉制品行業(yè)的“三聚氰胺”， 這種心理對(duì)中國(guó)的整個(gè)肉制品行業(yè)都受到重大影

4、響。（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 面對(duì)唐人神的最大競(jìng)爭(zhēng)者是雙匯，雙匯的品牌知名度與品牌影響力，“瘦肉精”事件發(fā)生以后，迅速點(diǎn)燃了眾多媒體的興奮點(diǎn)，在客觀報(bào)道的同時(shí)，各種各樣的謠言與攻擊也鋪天蓋地而來(lái)，讓唐人神集團(tuán)一時(shí)間背負(fù)著巨大的輿論壓力所以，在其他肉制品公司還沒有開始行動(dòng)之前，我們唐人神應(yīng)該要抓住消費(fèi)者的心。三、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)開展此次活動(dòng)，我們希望湖南本土企業(yè)的唐人神能鞏固湖南市場(chǎng)，深化湖南市場(chǎng)，希望這次活動(dòng)能達(dá)到的目標(biāo)是：項(xiàng)目增長(zhǎng)量知名度20%銷售量5%美譽(yù)度10%市場(chǎng)占有率5%四、公關(guān)活動(dòng)主題 此次公關(guān)活動(dòng)的主題是：唐人神肉制品，給我們健康的享受。五、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 由于此次公關(guān)活動(dòng)是針對(duì)湖南市場(chǎng)，所

5、以活動(dòng)對(duì)象為湖南全體消費(fèi)者。六、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)本次活動(dòng)是唐人神集團(tuán)受到雙匯“瘦肉精”事件后，對(duì)所引起的銷售量下降，產(chǎn)生的負(fù)面影響制定的一次公關(guān)活動(dòng)，時(shí)間為：2011年4月1日2011年5月1日。本次活動(dòng)地點(diǎn)我們將會(huì)選擇在湖南一些主要城市的各大超市和賣場(chǎng)進(jìn)行，也會(huì)選擇一所希望小學(xué)進(jìn)行。七、公關(guān)活動(dòng)流程設(shè)計(jì)（一）活動(dòng)主題一：唐人神香腸健康成長(zhǎng)選擇一所希望小學(xué)進(jìn)行公益活動(dòng)，捐助一些肉制品，并和小朋友們一起做活動(dòng)，活動(dòng)如下：1.手工DIY交小朋友們自己動(dòng)手做一些編織物，如：絲網(wǎng)花的制作，之所完成后我們可以評(píng)比最好看的進(jìn)行禮品贈(zèng)送。第一名：書包一個(gè) 1名第二名: 故事書一本 2名第三名：文具盒一個(gè) 3

6、名參與獎(jiǎng)：鉛筆一支 所有參與者2.用唐人神的肉制品一起制作餃子，和所有的小朋友一起制作，并拍攝宣傳片，喊出口號(hào)：唐人神肉制品 伴你健康成長(zhǎng)。3.給希望小學(xué)定制營(yíng)養(yǎng)午餐。（二）活動(dòng)主題二：唐人神肉制品 家庭的美味首選 在各大超市和賣場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)烹飪，邀請(qǐng)?jiān)诔匈?gòu)買肉制品的家庭主婦進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)烹飪，進(jìn)行比賽。在超市選取觀看的顧客進(jìn)行品嘗，選出1、2、3名進(jìn)行獎(jiǎng)品發(fā)放。拍攝宣傳片，喊出口號(hào)：唐人神肉制品 家庭美味的首選 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：一等獎(jiǎng) 唐人神排骨2斤 1名二等獎(jiǎng) 唐人神排骨1斤 1名三等獎(jiǎng) 唐人神五花肉1斤 2名（三）活動(dòng)主題三：健康美味 我們的保證召開新聞發(fā)布會(huì)，在華天酒店的會(huì)議廳進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)，

7、選取消費(fèi)者代表、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷商代表、相關(guān)食品企業(yè)代表、媒體、社會(huì)公眾。宣傳我們的產(chǎn)品是不添加瘦肉精的。并作出保證，公司人員喊出口號(hào)健康美味 我們的保證。八、媒介宣傳（一）新聞媒介新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)省內(nèi)知名報(bào)社記者如瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)等全程參與；同時(shí)邀請(qǐng)一些有影響力的電視臺(tái)攝影記者如湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視等，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程記錄并播出。（二）廣告媒介采用電視廣告宣傳，唐人神西式制品專業(yè)生產(chǎn)線采用現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)工藝設(shè)備，以“中式西做、西式中味”為指導(dǎo)思想，生產(chǎn)出“安全放心、營(yíng)養(yǎng)美味、開袋即食”的西式肉制品。（三）網(wǎng)絡(luò)媒介將每個(gè)公關(guān)活動(dòng)寫成文章發(fā)表在各大網(wǎng)站，建立公共貼吧。九、進(jìn)度安排、物料準(zhǔn)備時(shí)間具體事項(xiàng)4月1日7日活動(dòng)一4月8日5月1日每日上午10點(diǎn)11點(diǎn)活動(dòng)二4月1日新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)三十、費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)一10000活動(dòng)二10000活動(dòng)三10000