第12章廣播電視體育節(jié)目講義課件

1、第十二章廣播電視體育節(jié)目第十二章廣播電視體育節(jié)目第一節(jié) 廣播電視體育節(jié)目 的種類和特點(diǎn)一、主要類別體育新聞：廣電新聞中有關(guān)體育運(yùn)動(dòng)的各種新聞報(bào)道，競技體育的賽事報(bào)道在體育新聞中一向占據(jù)重要地位。如上海廣播電視臺旗下的五星體育頻道的體育新聞就是動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道。體育專題（深度報(bào)道、紀(jì)錄片、談話等）不少體育專題類節(jié)目采用雜志型的板塊式結(jié)構(gòu)。如五星體育的“世界體育周刊”。第一節(jié) 廣播電視體育節(jié)目 體育賽事轉(zhuǎn)播（直播、重播）：如五星體育常規(guī)賽事轉(zhuǎn)播的體育項(xiàng)目包括足球、籃球、排球等重大國際賽事。其他體育相關(guān)節(jié)目（教學(xué)講座、體育活動(dòng)、健身類節(jié)目、相關(guān)晚會）體育競技類娛樂節(jié)目，屬于娛樂節(jié)目的游戲節(jié)目和真人秀。如

2、城市之間、武林大會。體育賽事轉(zhuǎn)播（直播、重播）：如五星體育常規(guī)賽事轉(zhuǎn)播的體育項(xiàng)目上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（ SMG） 中國最大的多媒體體育播出平臺，其旗下的五星體育則是SMG體育產(chǎn)業(yè)的營運(yùn)商，體育節(jié)目、體育內(nèi)容的提供商。SMG五星體育頻道自2006年1月1日起實(shí)行24小時(shí)全天候播出。賽事轉(zhuǎn)播是五星體育的節(jié)目支柱。 午間體育快遞+19點(diǎn)體育新聞+晚間體育夜線+重大事件“Breaking News”滾動(dòng)直播！ 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（ SMG） 中國最大的多媒體 五星體育頻道其收視率一直是中央電視臺體育頻道的一倍以上。每逢世界杯這樣的大賽，上海廣播電視臺旗下的五星體育頻道一直深受上海地區(qū)觀眾的喜愛。針對

3、2010的世界杯，五星體育從半年前開始就啟動(dòng)了世界杯報(bào)道的工作，更是派出了 8 人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)前往南非進(jìn)行報(bào)道。 五星體育頻道其收視率一直是中央電視臺體育頻道的一倍以 體壇快訊 體育新聞節(jié)目首播頻道：CCTV-5主 持 人：梁毅苗是中央電視臺體育頻道的一個(gè)特色欄目。它在第一時(shí)間將世界各地的體育新聞動(dòng)態(tài)以圖文形式播放給電視觀眾，深受一些體育迷的喜愛，創(chuàng)辦以來收視率不斷攀升。播出時(shí)間：CCTV-5 12：00（日播）體壇快訊 體育新聞節(jié)目首播頻道：CCTV-5天下足球 體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目主 持 人：段暄呈現(xiàn)足壇頂級賽事，為球迷奉獻(xiàn)最純粹的足球最高級的享受,濃縮賽事經(jīng)典，聚焦頂級對決,重溫足壇傳奇，節(jié)目

4、身處晚間黃金時(shí)段，吸引了最有活力的年輕觀眾。首播：周一19:30（CCTV-5）天下足球 體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目主 持 人：段暄觀看體育人間 雜志型體育專題類節(jié)目首播頻道：CCTV-5主 持 人：張虹從2001年開始，一檔極具人文情懷的體育欄目體育人間在體育頻道誕生。該欄目中，目前的很多骨干力量均出自世界體育報(bào)道的磨煉與培養(yǎng) 。世界體育報(bào)道幾年來人力與經(jīng)驗(yàn)的積累為體育人間提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 觀看體育人間 雜志型體育專題類節(jié)目首播頻道：CCTV-“人間故事”：濃縮百姓精華故事，提煉他們的體育精神；“人間風(fēng)云”：揭示明星之所以成為明星的體育節(jié)目；“看人間”：用平實(shí)的目光審視普通人普通事。體育人間三個(gè)板塊

5、“人間故事”：濃縮百姓精華故事，提煉他們的體育精神；體育人觀看中國星跳躍 體育競技類娛樂節(jié)目 來自于荷蘭原版節(jié)目名人四濺當(dāng)前已有超過十個(gè)國家和地區(qū)購買了這個(gè)節(jié)目的版權(quán)，2013年04月06日浙江衛(wèi)視播出，跳水王子田亮擔(dān)任明星領(lǐng)隊(duì)，節(jié)目將針對明星特點(diǎn)，對其進(jìn)行全封閉的魔鬼訓(xùn)練，完成最后的跳水動(dòng)作，樹立中國勵(lì)志類節(jié)目的新標(biāo)桿。觀看中國星跳躍 體育競技類娛樂節(jié)目 來自于 體育運(yùn)動(dòng)是力與美的象征，是人類挑戰(zhàn)自我的體現(xiàn)，更是人們現(xiàn)代社會生活的重要內(nèi)容。體育節(jié)目是廣播電視節(jié)目重要的節(jié)目類別，也越來越受廣大受眾的喜歡。二、廣播電視體育節(jié)目的特點(diǎn)和影響 體育運(yùn)動(dòng)是力與美的象征，是人類挑戰(zhàn)自我的體現(xiàn)，更是人 相

6、對于其他媒體，廣播電視是非常適合全方位展現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)魅力的大眾傳播媒介：1、體育運(yùn)動(dòng)的競技性和觀賞性能夠通過廣播電視動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。2、體育比賽風(fēng)云變幻，比賽結(jié)果高度不確定性，可通過廣播電視在第一時(shí)間獲悉； 相對于其他媒體，廣播電視是非常適合全方位展現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)魅3、體育項(xiàng)目豐富，為廣播電視體育節(jié)目提供大量精彩紛呈的節(jié)目內(nèi)容；4、體育運(yùn)動(dòng)因其娛樂、休閑特征，深得人們喜愛，廣播電視受眾廣泛性和體育愛好者廣泛性的有效重合；5、廣播電視傳輸手段為受眾提供了更多樣、豐富、全面的體育比賽觀看體驗(yàn)，主持人的解說和評論讓觀眾在充分領(lǐng)略競技的同時(shí)拓展了比賽背景信息。3、體育項(xiàng)目豐富，為廣播電視體育節(jié)目提供大量精彩紛呈的

7、節(jié)目內(nèi)第二節(jié) 廣播電視體育節(jié)目 的歷史和發(fā)展一、中國廣播電視體育節(jié)目的歷史沿革1、中國廣播電臺體育節(jié)目的發(fā)展第一次體育比賽實(shí)況轉(zhuǎn)播：1951年上海人民廣播電臺轉(zhuǎn)播了蘇聯(lián)男子籃球隊(duì)與上海隊(duì)的一場友誼比賽。第二節(jié) 廣播電視體育節(jié)目 第一次轉(zhuǎn)播世界性體育比賽：1961年第一個(gè)世界性的體育比賽在北京舉行，第26屆世界性乒乓球錦標(biāo)賽，中央人民廣播電臺第一次成功轉(zhuǎn)播。第一次在境外進(jìn)行實(shí)況廣播第一個(gè)體育欄目：1978年第八屆亞洲運(yùn)動(dòng)會在泰國曼谷舉行，向國內(nèi)傳送了排球等幾個(gè)項(xiàng)目。改革開放之后廣播體育節(jié)目進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。第12章廣播電視體育節(jié)目講義課件2、中國電視體育節(jié)目的發(fā)展第一次電視體育實(shí)況轉(zhuǎn)播:1958

8、年中央電視臺轉(zhuǎn)播了八一隊(duì)對北京隊(duì)的籃球比賽。第一個(gè)電視體育欄目體育愛好者，1970年北京電視臺播出。第一次利用微波干線把全國乒乓球錦標(biāo)賽事從武漢傳回北京，向全國播出：1973年中央電視臺與湖北電視臺。中央電視臺和中央人民廣播電臺分別在1980和1982年成立了專門的體育部門，進(jìn)一步加強(qiáng)體育的宣傳報(bào)道。2、中國電視體育節(jié)目的發(fā)展第一次電視體育實(shí)況轉(zhuǎn)播:1958年1984年第23屆夏季奧運(yùn)會我國恢復(fù)在國際奧委會合法席位后第一次參加的夏季奧運(yùn)會，中央電視臺派出5人電視報(bào)道組，也是中國電視觀眾第一次通過國際通信衛(wèi)星看到的奧運(yùn)會實(shí)況。直播比賽10場，奧運(yùn)會專題30集，新聞53條，共計(jì)播出70小時(shí)。這屆中

9、國金牌排第四。1984年第23屆夏季奧運(yùn)會我國恢復(fù)在國際奧委會合法席位后第二、中國廣播電視體育節(jié)目的新特點(diǎn)進(jìn)入20世紀(jì)90年代，媒介產(chǎn)業(yè)化和市場化對廣播電視體育節(jié)目產(chǎn)生了極大的推動(dòng)。尤其是頻道的專業(yè)化發(fā)展，使得體育節(jié)目成為廣播電視一個(gè)專門化程度很高的類別，呈現(xiàn)出與以往不同的特點(diǎn)：二、中國廣播電視體育節(jié)目的新特點(diǎn)進(jìn)入20世紀(jì)90年代，媒介產(chǎn)中央及個(gè)地方廣播電視體育欄目數(shù)量和體育節(jié)目播出時(shí)間大大增加，如央視1990年新增了體育新聞、足球之夜、五環(huán)夜話等。專業(yè)化廣播電視體育頻率/頻道出現(xiàn)，1995年央視推出了第五套節(jié)目體育頻道，2005年9月5日起全面改版，實(shí)現(xiàn)全天候體育資訊報(bào)道。新改版的體育頻道突

10、出賽事、 加強(qiáng)新聞編排，新增兩個(gè)半小 時(shí)左右的新聞欄目，分別在早 上7點(diǎn)和晚間24點(diǎn)播出。 中央及個(gè)地方廣播電視體育欄目數(shù)量和體育節(jié)目播出時(shí)間大大增加，大型體育賽事的實(shí)況轉(zhuǎn)播大大增加，并推動(dòng)中國廣播電視體育賽事轉(zhuǎn)播達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，如1990年亞運(yùn)會，央視不僅在國內(nèi)實(shí)況轉(zhuǎn)播，還制作國際版信號向其他國家的電視機(jī)構(gòu)傳送。向國外傳送的體育節(jié)目信號的要求： 1、保證1/4決賽以內(nèi)關(guān)鍵比賽的完整實(shí)況 2、提供不含臺標(biāo)、轉(zhuǎn)播國文字、具有特殊政治、商業(yè)或明顯傾向性的鏡頭的凈化面 3、提供無解說的現(xiàn)場背景聲 4、盡量提供必要的制式轉(zhuǎn)換服務(wù) 大型體育賽事的實(shí)況轉(zhuǎn)播大大增加，并推動(dòng)中國廣播電視體育賽事轉(zhuǎn)體育節(jié)目所涉及

11、的體育運(yùn)動(dòng)門類大大增加，近年新興的休閑、冒險(xiǎn)、極限等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如沖浪、徒手攀巖、高爾夫等。主持人從解說型向評論型轉(zhuǎn)變，從1990年開始，主持人在解說賽事的同時(shí)，向觀眾提供更多的技戰(zhàn)術(shù)分析、背景資料和比賽知識，如央視前體育評論員黃健翔就因解說1995年美洲足球錦標(biāo)賽的實(shí)況轉(zhuǎn)播一舉成名。 體育節(jié)目所涉及的體育運(yùn)動(dòng)門類大大增加，近年新興的休閑、冒險(xiǎn)、黃健翔-“新時(shí)代的體育解說”風(fēng)格的代表人物解說風(fēng)格風(fēng)趣幽默、獨(dú)具知識性，并被許多雜志、報(bào)刊組織的小規(guī)模民意測驗(yàn)多次評為最佳體育節(jié)目主持人。在2006年世界杯比賽中的激情解說引發(fā)熱議，引起網(wǎng)民熱烈的爭論，并迅速分化為“擁黃派”和“倒黃派”以及中間派，最終迫

12、于壓力選擇了離開央視。觀看備受爭議的解說片段。黃健翔-“新時(shí)代的體育解說”風(fēng)格的代表人物解說風(fēng)格風(fēng)趣幽默、央視解說員孫正平與女排名將陳招娣央視解說員孫正平與女排名將陳招娣體育類節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)換解說型到評論型的轉(zhuǎn)變單一主持人向兩名或多名主持人的轉(zhuǎn)變播音員到專家的轉(zhuǎn)變受眾參與主持體育類節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)換三、廣播電視體育頻率/頻道：專業(yè)化發(fā)展之路如何推動(dòng)體育頻率/頻道的專業(yè)化：1、廣播電視技術(shù)的發(fā)展，尤其是有線電視網(wǎng)絡(luò)的健全和發(fā)展。如1992年以來中國有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)迅速發(fā)展，每年增加一千萬用戶。 2、開路無線電視臺和有線電視臺的合并，北京、上海等地的廣電集團(tuán)紛紛推出專業(yè)化體育頻率/頻道。 三

13、、廣播電視體育頻率/頻道：專業(yè)化發(fā)展之路如何推動(dòng)體育頻率/中國廣播電視體育頻率頻道專業(yè)化過程中的問題：1、地方廣播電視體育頻率頻道受限于廣播電視行業(yè)的行政管理，無法擴(kuò)大市場。2、本地市場又完全無法與央視體育頻道競爭，2000年國家廣電局規(guī)定：對于重大的國際、國內(nèi)比賽在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負(fù)責(zé)談判與購買。近年來，在媒介融合的大趨勢下，開始呈現(xiàn)出良好的勢頭，并開始于互聯(lián)網(wǎng)相互滲透，五星體育擁有全國第一個(gè)廣播電視合一的專業(yè)演播室。中國廣播電視體育頻率頻道專業(yè)化過程中的問題：第三節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè) 的互利共贏一、體育產(chǎn)業(yè)與廣播電視產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)進(jìn)入20世紀(jì)90年代，國際體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展

14、的一個(gè)突出特點(diǎn)是，體育運(yùn)動(dòng)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系日益密切，形成了龐大的體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場。廣播電視媒介在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了巨大的作用。第三節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè) 廣播電視媒介與體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)主要在兩個(gè)方面：1、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)新聞報(bào)道權(quán)：賽事新聞超過3分鐘需要購買比賽集錦節(jié)目版權(quán)：體育賽事為主體的板塊節(jié)目，超過30分鐘需購買賽事的直播、錄播的轉(zhuǎn)播權(quán)：最為昂貴，主辦方根據(jù)媒介的具體性質(zhì)，分為不同廣播電視媒介的轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行出售。 廣播電視媒介與體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)主要在兩個(gè)方面：銷售體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入，是體育產(chǎn)業(yè)最重要的資金來源之一，也早已成為職業(yè)體育俱樂部及其聯(lián)盟最重要的資金渠道，如1990年

15、、1994年、1998年三屆世界杯足球賽，國際足聯(lián)通過銷售電視轉(zhuǎn)播權(quán)獲得了22 .5億元的收入。（看表12-1）銷售體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入，是體育產(chǎn)業(yè)最重要的資金來源之一購買體育賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，給職業(yè)體育和體育產(chǎn)業(yè)提供了經(jīng)濟(jì)支柱。（看表12-2） 購買體育賽事也為廣播電視媒介自身創(chuàng)造了高額的商業(yè)利潤。(看表12-3） 廣播電視媒介機(jī)構(gòu)支出收入購買體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)吸引大量的廣告、收費(fèi)電視用戶購買體育賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，給職業(yè)體育和體育產(chǎn)業(yè)提供了經(jīng)濟(jì)支柱2、媒介公司投資體育產(chǎn)業(yè)廣播電臺、電視臺的體育部門積極參與體育賽事，投資組織適合媒體表現(xiàn)的體育比賽。部分有實(shí)力的廣電媒體開始投資體育機(jī)構(gòu)或?qū)嶓w。廣

16、播電臺、電視臺開設(shè)體育產(chǎn)品、體育設(shè)施介紹的欄目。 2、媒介公司投資體育產(chǎn)業(yè)思考：為什么各國都在積極爭辦奧運(yùn)會？二、中國廣播電視體育與體育產(chǎn)業(yè)化思考：為什么各國都在積極爭辦二、中國廣播電視體育與體育產(chǎn)業(yè)化 1.辦奧運(yùn)會與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系：奧運(yùn)最直接賺錢的方式，世界各國電視轉(zhuǎn)播和世界各大公司都來做廣告，轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)、廣告收入巨大，可以彌補(bǔ)巨大的財(cái)政支出。奧運(yùn)還可以帶來巨大的旅游收入。2.辦奧運(yùn)會與國家命運(yùn)的關(guān)系：韓國由于成功地舉辦了1988年奧運(yùn)會，這個(gè)國家的政治面貌和經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到良好的改善。 1.辦奧運(yùn)會與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系：奧運(yùn)最直接賺錢的方式，世界各國電3.第三只眼睛看奧運(yùn)會：奧運(yùn)會對舉辦國的政治、經(jīng)濟(jì)

17、、文化，人的素質(zhì)等方面進(jìn)行一次嚴(yán)肅的檢閱，因?yàn)閰⒓雍蛨?bào)導(dǎo)奧運(yùn)會的人不全是本國人，而大部分是外國人。 4.這是無形的資本：你不需要做任何宣傳，全球的視線都集中到舉辦國，如果你想讓世界人民了解你，舉辦奧運(yùn)是最好的方式。3.第三只眼睛看奧運(yùn)會：奧運(yùn)會對舉辦國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化，人2008年第29屆北京奧運(yùn)會是中國廣播電視體育和體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)新的契機(jī)。這一屆奧運(yùn)會的電視轉(zhuǎn)播創(chuàng)下奧運(yùn)歷史上轉(zhuǎn)播頻率最多、轉(zhuǎn)播時(shí)間最長、覆蓋面最廣等多個(gè)第一，并且第一次采用高清技術(shù)，擴(kuò)展到手機(jī)、電腦、車載電視等移動(dòng)終端，電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售收入超過25億美元。海外媒體稱贊北京奧運(yùn)會具有里程碑意義，美國紐約時(shí)報(bào)報(bào)道說，北京設(shè)計(jì)了只有中國才有的開幕式和閉幕式，表演陣容之大令全球電視觀眾贊嘆。2008年第29屆北京奧運(yùn)會是中國廣播電視體育和體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)2008年北京奧運(yùn)會開幕式-李寧飛天點(diǎn)燃圣火李寧中國體操“王子”，洛杉磯奧運(yùn)會三枚金牌得主。九日零時(shí)四分，李寧在點(diǎn)火臺上騰空而起，在鳥巢上空繞場一周，點(diǎn)燃北京奧運(yùn)主火炬，北