奢侈品心經-沙龍課件

1、話題 ：奢侈品心經（入門篇）10/13/2022今天的主要內容 奢侈品定義奢侈品的常識奢侈品消費的發(fā)展階段奢侈品知名品牌介紹職業(yè)裝應用小技巧現(xiàn)狀：年輕化整體社會Luxury也可以翻譯為奢侈品，此字概念源於拉丁字語Luxus，原意是超乎尋常的創(chuàng)造力這一概念最初用於描述生產成本或使用費用超出必要程度的商品，是一種可擁有、但非必 需。 延伸其含義，是創(chuàng)造愉悅和舒適的物品與價格不菲的昂貴物品，雖非生活必需 品，卻能帶給購買者愉悅與滿足， 這是個人認同高品質或優(yōu)質性能的商品，消費者樂意付出較高溢價的金錢去購買，是一種生活的追求與自我表徵，得以滿足個人心理或精神需求。2奢侈品定義廣義和狹義廣義：關鍵詞物質

2、 消費壓力 狹義：關鍵詞TIME 產品線 TOP 風格，是每個人都有資格擁有的真正奢華，無論你富有與否；典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧靜 - GIORGIOARMANI為何要了解奢侈品經濟的發(fā)展，使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然。奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報奢侈品是藝術：洛克克；頂級工藝奢侈品也是專業(yè)，需要知識，涉及禮儀和商業(yè)信用國力經濟發(fā)展與消費力表現(xiàn)歐美、日、港、臺、中、印、俄vs330秒時間才能形成對你的性格和能力的印象?這些印象包括：受教育的程度工作能力與成就個性成熟程度可信度幽默感社會習俗這些快速的印象會持續(xù)很長時間，心里學上把這個稱之為“暈輪效

3、應”奢侈品品牌品類：一、手表、珠寶、文儀二、時裝、修容產品三、車、游艇、飛機四、餐飲、酒（米其林）、家居用品、 LVMH GUCCI集團路威酩軒集團（LVMH）和古馳集團（Gucci）的全球化多品牌時尚集團 4概念幾個常識點類別：個人訂制 高級成衣 成衣品牌 設計師品牌 集團品牌 主品牌與副線介紹幾個主線品牌與副線品牌（概念） Prada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni -Armani Jeans -A|X DKNY -dknyclassic -dknyjesns 奢侈品消費誤區(qū)：真

4、假、如果區(qū)別5奢侈品消費發(fā)展階段成熟性經濟持續(xù)發(fā)展經濟起飛大眾品牌消費NIKEAD時代品牌醒覺 出現(xiàn)分化、初級癡迷意識認知；癡迷追求不認知理性、淡化、反叛7華人在國際奢侈品市場表現(xiàn)名字Anna.sui Vera Wang Vivian Tam譚玉燕 Lanvin上海灘鄭兆良何國征8愛馬仕Herms 愛馬仕原來是以生產馬鞍和馬具而開始創(chuàng)立人Thierry Herms 160年的精湛工藝技術和源源不斷的創(chuàng)造力。成立于十九世紀的愛馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝使現(xiàn)代生活更有生氣。為當代最有魅力的法國高檔品牌，愛馬仕業(yè)務范疇： Herms Sellier (皮、絲巾、領帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、

5、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾 )，(1930年問世的姬莉皮包 (Kelly Bag)10夏奈爾CHANEL可可夏奈爾(1883-1971),她超越生命極限的設計和崇尚自由隨意搭配的風格，把女性從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來，她強調優(yōu)雅簡潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒?，F(xiàn)在卡爾拉格菲爾(KARLLAGERFELD)的設計 夏奈爾不僅僅是一位設計師。她還是企業(yè)家，使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經營交叉商品的先鋒。她最得意的創(chuàng)意也許不是一條裙子，而是夏奈爾五號香水。 11迪奧Christian Dior在時裝界幾乎和古典畫上了等號。不過，從Christian Dior近期作品中，設

6、計師John Galliano讓自己仿佛重回到了那個奢靡又羅曼蒂克的富裕年代；自從他入主迪奧后，好萊塢明星們開始穿著由他設計的迪奧晚裝處處亮相，從某種意義上來說，John Galliano重新讓這個有著半個多世紀歷史的迪奧煥發(fā)新的生機。Dior的男裝系列在2001年更名為DIOR HOMME，由法國籍設計師Hedi Slimane擔綱設計12Prada世紀初Mario Prada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌。在運輸工具尚稱不上便捷的當時，為了要求最好的品質，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質著稱的德國生產，可見其追

7、求完美的態(tài)度一種充滿高級知識份子氣質的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。就如同開啟了一個熱愛四處旅行的女性衣柜1993年以前的那個尚未推出男裝的Prada，那個被定位為女人品牌、被稱為最了解女人品牌的Prada，就不會為MiucciaParda不時的出格而過于吃驚了。 14GUCCI1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團是當今意大利最大時裝集團。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經一段低潮期，但藉由設計師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國際主流，達到巔峰。Gucci以“身份與財富的象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵

8、兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅 。1994年，Gucci正式合并為Gucci Group NV，并提拔原女裝設計師Tom Ford為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān)，全新的19951996秋冬女裝，以合身絲質襯衫、雙G logo皮帶與絲絨長褲，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國際媒體好評，將Gucci轉換成結合經典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的形象，重新定義Gucci在時尚界的地位。 自從湯姆福特在1990年加入gucci古馳集團之后，開始著手于女裝的設計，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷售業(yè)績，從2.3億成長至20

9、04年將近3億元，讓gucci古馳成為全球最賺錢、暢銷時間也最長的時尚品牌之一15Gianni Versace范思哲 VERSACE(意大利)華麗鮮艷的范思哲“范思哲”這個品牌的成名史并不長，但正是這個經歷了短短一二十年的品牌已經成為了能與阿瑪尼、古琦和瓦倫蒂諾齊名的意大利四大時尚品牌之一。 范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼范思哲對時裝完美、極至的熱愛，而他的意外身亡，更給這個品牌平添了獨一無二的神秘色彩。范思哲品牌服飾兼具古典與流行氣質，并游走于高雅和低俗藝術之間。豪華是這一品牌的設計特點，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時裝總是大放異彩。唐娜泰拉接棒成為范思哲首席

10、設計師。唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作，上世紀80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開始為哥哥設計面向年輕人的副線產品及童裝系列。1993年，她完全接管了范思哲派生品牌“緯尚時(Versus)”的業(yè)務。 17 1934年，喬治阿瑪尼出生在米蘭 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿瑪尼男女“權力套裝(power suit)國際經濟繁榮時代的一個象征阿瑪尼開始擴充他的副線品牌，除了代表高級時裝的“喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)”以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧阿瑪尼(Emporio Armani)”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系

11、列(Armani Jeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治阿瑪尼品牌正裝的布標為黑底白字，適合一般場合穿著的服裝布標則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標志 18CK極簡休閑美國風CalvinKlein卡爾文克萊恩（Calvin Klein）創(chuàng)始人Calvin Klein 1942年出生于美國紐約，就讀于著名的美國紐約時裝學院(F.I.T)，1968年創(chuàng)辦Calvin Klein“卡文克萊”公司。卡爾文克萊恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高級時裝）、CK Calvin Klein（高級成衣）、Calvin Klein Jean

12、s（牛仔）三大品牌，另外還經營休閑裝、襪子、內衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。美式風格的本質也具有國際化的特征 19HUGOBOSS(德國)嚴謹陽剛的德意志男人真是個有趣的巧合：在世界各個地方，有著顯要身份地位的高級主管或企業(yè)首領在正規(guī)的或半正規(guī)的場合里總是能看到這個品牌。也許這正是創(chuàng)始者的初衷。德國式的嚴謹態(tài)度在這個品牌的男裝身上得到體現(xiàn)雙排紐或三排紐西裝、前片打褶的西褲、寬度時有變化但從不失嚴肅的肩部，襯衫細致挺闊。傳遞出陽剛味十足的形象。今季看點：HugoBoss2004秋冬男裝全力朝向古典優(yōu)雅前進，設計靈感來自于英倫紳士，肩線自然、修身剪裁的兩或三顆扣西裝，搭配上窄管長褲；充滿細節(jié)的精致手工襯衫配上尖領或是隱式紐扣設計，再搭配皮革背心或格子軟呢絨帽，復古又充滿活力 HUGO BOSS波士20實用技巧-職業(yè)裝的特點職業(yè)