中原傳統文化在標志視覺設計中的應用

1、中原傳統文化在標志視覺設計中的應用1 傳統文化的特點中國傳統文化有各種表現形態(tài)，居中心地位的是以倫理道德為核心，以儒家倫理中心主義為出發(fā)點的信念。中國傳統倫理政治思想，不僅決定了中國古代人的文化人格，而且決定中國傳統文化的民族特征。中華民族歷史源遠流長，傳統文化博大精深，中國傳統文化作為一種文化形態(tài)，本身具備文化科學價值。隨著時代的開展，站在更為廣闊的信息平臺上審視，從未脫離世間萬物的象和形、并對物象高度簡約化和概括化的漢字，無疑是一種深具生命力和感染力的設計元素，將之運用于現代的標識設計中，將為現代設計開拓出一個充滿活力與活力的創(chuàng)造空間。我們的身邊其實已不乏成功的范例。如在2022年奧運會的

2、標識設計中，漢字的巧妙應用再次向世人展現了中國古老文化的現代氣息。所謂傳統文化是指中華民族共有的、以儒家思想文化為基線的、涵括其他各種不同思想文化內容的有機構成體系。顯著特點：1世代相傳。中國的傳統文化在某些短暫的歷史時期內有所中斷，在不同的歷史時期或多或少的有所改變，但是大體上沒有中斷過，總的來說變化不大。2民族特色。中國的傳統文化是中國特有的，與世界上其他民族文化不同。3歷史悠久。有五千年的歷史。4博大精深。博大是說中國傳統文化的廣度豐富多彩，精深是說中國傳統文化的深度高深莫測。2 傳統圖形在現代標志設計中的應用我國傳統圖形藝術源遠流長，開展到今天已有幾千年的歷史。早在文字誕生之前，先民就

3、開場使用圖形來傳達思想與溝通感情，新石器時代的彩陶紋與刻繪在崖壁上的巖石刻等，這些不僅記載下了先民對自然的理解與期盼，同時也成為了人類最早的圖形藝術。中國的圖形藝術不僅起源早，而且不斷得到開展，雖然時快時慢，但從未中斷，中國傳統圖形資源是極為豐富的，它們在自己的開展和演變中，既有一以貫之的脈絡，又有多姿多彩的風貌，它們以其多樣而又統一的風格，顯示出獨特、深沉并富有魅力的民族傳統和民族精神。這些圖形隨著時間的推移、歷史的開展而不斷的沉淀、延伸、衍變，從而形成中國特有的傳統藝術體系。許多為世界認同又具有鮮明民族特色和文化內涵的作品，都從傳統圖形中獲得了靈感。將傳統圖形藝術結合到現代標志的設計中，這

4、是設計出具有主張性、時代性和國際性的現代標志的關鍵。但這樣的一種結合，并不是指對傳統圖形進展純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是去認識和理解傳統圖形，并在此根底上，逐步挖掘、變化和改造傳統圖形，從而設計出具有生命力的中國型現代標志。香港鳳凰衛(wèi)視的臺標就成功采用中國特有的喜相逢的構造形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體的特點，用兩只飛翔盤旋的鳳凰形象代表出兩種不同文化的互補和交融，表達了融匯東西、薈萃南北的文化觀念，具有明顯的華夏文明的烙印。中國傳統設計元素是東方文化的一處獨特景觀和珍貴財富。如何認識傳統造型藝術與現代設計的關系，使其在現代設計中的應用更為廣泛和深化，在國際設計風格潮流之后，創(chuàng)始多

5、元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。 這種發(fā)揮是在對傳統藝術表現方式的理解根底上，傳統的元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色。傳統元素的應用，如龍鳳紋樣、萬壽圖、福字等等，這方面平面設計做了很多嘗試。而中原的文化以商和周的作為原形的設計在平面類隨處可見，特別是青銅器上的饕餮紋樣，經過夸大變形以后再加上現代的設計符號和國際化的平面版式元素，形成的風格讓人耳目一新。3 傳統圖形的應用意義視覺文化標志著一種文化形態(tài)的轉變和形成，并且意味著人類思維范式的一種轉換。而與之緊緊相關聯的視覺文化傳播那么是指經由形象媒介，特別是影像媒介，對廣義的可視形象施行傳播而形成的一種文化現象和傳播形態(tài)。所以中原地區(qū)的文化加上國際化的語言才是我們設計師的方向，才是純粹的中國設計，許多產品貼上中國制造那是一種驕傲和自豪，這是我們的使命。目前，在標志設計中注入相關文化元素，通過視覺傳播提升商品的市場價值在國外的研究中還沒有系統的理論綜述。然而，我們可以看到視覺文化傳播與包裝設計