《死神》游戲整合營銷方案

1、死神BLEACH整合營銷方案 目錄產(chǎn)品研究用戶分析市場分析產(chǎn)品定位整體策略0102030405階段傳播06產(chǎn)品研究死神Bleach一覽畫面世界觀劇情2D卡通，貼近原著美術(shù)畫風(fēng)、還原場景戰(zhàn)斗橫版闖關(guān)動作/滑動點觸式操作/格擋/援護技能/自動回藍尸魂界篇/虛圈決戰(zhàn)篇/完現(xiàn)術(shù)篇/千年血戰(zhàn)篇人設(shè)復(fù)刻死神動畫全角色及其招式、特效音樂原作音樂ED+原聲優(yōu)配音（部分）羈絆系統(tǒng)：收集相應(yīng)角色提升主角能力斬魄刀系統(tǒng)：消耗靈魂碎片解放角色基礎(chǔ)能力/戰(zhàn)斗招式升級/角色外觀改變女子死神協(xié)會：跟女死神交友提升屬性加成特色系統(tǒng)IP獲得死神動畫正版授權(quán)死神動畫正版授權(quán)，高還原度死神動畫片全角色悉數(shù)登場滑屏點觸式操作，摒棄虛

2、擬搖桿女子死神協(xié)會：屬性加成+援護技能死神賣點小結(jié)全角色死神正版IP二次元屬性新式操作市場分析手游市場觀察-IP有IP的游戲轉(zhuǎn)化率是無IP的2.4倍，對于吸量有明顯優(yōu)勢有IP的游戲整體收入水平高于無IP游戲，是無IP收入2倍前100名，IP占比超過50%IP類別中，動漫與題材IP占比逐漸擴大數(shù)據(jù)來源：360手機助手發(fā)布 2019年中國手機游戲行業(yè)趨勢綠皮書手游IP價值凸顯，IP為大勢所趨，得IP者事半功倍手游多方位突圍 游戲精品化趨勢明顯手游市場觀察-精品經(jīng)過2018的爆發(fā)和2019的快速發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)起一批成熟而挑剔的手機游戲玩家他們對手游品質(zhì)的要求越來越高，遠不是山寨或同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品可以

3、滿足社交成為越來越重要的游戲?qū)傩裕艿接脩舾叨汝P(guān)注手游市場觀察-社交騰訊游戲手游調(diào)查：社交性差成玩家流失的首要因素越來越多的游戲完善社交，社交屬性成為用戶是否長期玩游戲的重要屬性夢幻西游魔龍與勇士熱血街霸3D神武全民槍戰(zhàn)魔天記受動畫停更及禁播影響，死神人氣下滑、用戶流失IP市場觀察-死神6800048%2016年死神動畫停更2018年初死神動畫下架數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)2015.1-2019.5IP市場觀察-版權(quán)威脅面臨DeNA死神漫畫正版授權(quán)手游的潛在威脅DeNA擁有死神漫畫正版授權(quán)我也是正版！DeNA-Bleach死神決戰(zhàn)篇類型：格斗狀態(tài)：還未上線競品觀察-IP手游一覽死神市場需求旺盛，以Q版

4、卡牌為主導(dǎo)，且缺乏正版IP數(shù)據(jù)來源：360手機助手+當(dāng)樂網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：App Annie暢銷榜27位死神手游數(shù)量多，類別偏單一，但依然有龐大的用戶進入游戲競品觀察-IP其它游戲死神前作多為格斗類，死神Bleach與部分作品有相似早期死神游戲主要集中在PSP、 PS、NDS、Will平臺，格斗類 玩法占絕對比重部分掌機主機前作在動作招式上與死神Bleach有相似度部分掌機主機作品出現(xiàn)漢化版或者中文版名稱平臺廠商類型BLEACH死神：被選中的靈魂ps2SONY格斗（部分招式相似)死神 BLEACH 靈魂升溫 6【繁體中文版】pspSONY 格斗（部分招式相似)戰(zhàn)士之刃2ps2SNOY格斗（部分招式相

5、似)戰(zhàn)士之刃1ps2SONY格斗（部分招式相似)死神：魂之狂歡【中文版】pspSONY 橫版闖關(guān)（Q版）死神BLEACH DS 4th 火焰?zhèn)鞒小竞嗴w中文版】NDSSEGA 格斗（部分招式相似)死神：靈魂燃燒【簡體中文版】PS3SONY格斗（部分招式相似）死神BLEACHDS2NDS任天堂/SEGA格斗死神DS 2nd 黑衣閃爍鎮(zhèn)魂歌NDSSEGA格斗死神DS 追逐蒼天的命運 【漢化版】NDSSEGA格斗BLEaCH死神DS：翱翔藍天的命運 【漢化版】NDSSEGA格斗死神對決十刃 【漢化版】wiiSEGA格斗死神BLEACHWiiwiiSEGA格斗死神BLEACH編組番隊長ps2SONY格斗

6、死神: 靈魂嘉年華2【繁體中文版】pspSONY格斗死神：靈魂嘉年華1日版pspSONY 格斗死神：魂之熱斗7【繁體中文版】pspSONY格斗死神：靈魂升溫5 pspSONY格斗死神：靈魂升溫4pspSONY 格斗死神：靈魂升溫2pspSONY格斗死神：靈魂熱斗3【中文版】pspSONY格斗死神：灼熱之魂6【中文版】pspSONY格斗死神：三度幻影 NDSSEGA戰(zhàn)略角色扮演死神：釋放的野心【中文版】ps2SONYRPG回合制與死神Bleach有相似有漢化版/中文版競品觀察-橫版格斗手游游戲品質(zhì)高、具備創(chuàng)新性的產(chǎn)品更容易受到市場認(rèn)可1-50位共3款 51-100位共2款101-150位共4款暢

7、銷榜最高成績第3位，目前第7位暢銷榜最高成績第1位，目前第13位數(shù)據(jù)來源：App Annie橫版格斗新品表現(xiàn)強勢，持續(xù)保持在暢銷榜前列SWOT梳理優(yōu)勢動畫正版授權(quán)新穎的滑動點觸式操作動畫全角色收集及體驗死神女子協(xié)會屬性加成+援護技劣勢動畫停更禁播，用戶流失嚴(yán)重同IP手游占據(jù)著部分死神用戶機會威脅DeNA擁有死神漫畫版權(quán)，潛在威脅橫版格斗手游競品強大，競爭激烈可搶占首款正版IP，死神用戶忠誠度度高，容易召回 新穎操作和全角色的體驗存在市場機會用戶溝通備注人群劃分機會/挑戰(zhàn)策略思考搶占死神題材市場首款 正版IP，率先樹立正版形象DeNA死神漫畫版權(quán)手游潛在威脅橫版格斗手游市場競品強大樹立怎樣的正版

8、IP形象如何防范DeNA死神手游威脅如何挖掘產(chǎn)品區(qū)隔點死神IP用戶橫版格斗游戲用戶用戶分析用戶導(dǎo)出死神題材橫版動作二次元元素流行IP核心用戶重點用戶潛在用戶泛用戶死神IP用戶橫版動作玩家二次元玩家泛手游玩家IP用戶分析動漫記憶點華麗的戰(zhàn)斗動漫關(guān)注點人物、武器、招式動漫痛點強大的BOSS藍染過早被封印，后期劇情吸引力減弱導(dǎo)致用戶流失動漫改編游戲備注點還原度：還原死神應(yīng)有的即可角色、招式、武器、畫風(fēng)、劇情、音樂、聲優(yōu)配音動漫改編游戲類型傾向動作類（死神是一部戰(zhàn)斗激烈的打斗動漫，動作游戲更貼近）對當(dāng)前死神游戲看法（游戲痛點）還原度低：卡牌玩法枯燥單一，與原作契合度低品質(zhì)低：游戲質(zhì)量低，經(jīng)常出現(xiàn)BUG

9、、閃退等問題對正版授權(quán)的死神游戲看法還原度高、品質(zhì)高，至少會嘗試人群心理洞察渴望強大、崇拜強者、追求戰(zhàn)斗的刺激觀點來源：用戶訪談+死神調(diào)研問卷（回收200份-有效73份）向IP用戶傳遞：正版授權(quán)+高品質(zhì)高還原度+華麗的動作格斗橫版格斗用戶分析維度關(guān)注點-游戲承載點關(guān)注點細化品質(zhì)畫質(zhì)/打擊感/流暢度/兼容性/包大小操作上手難易度/操作方式/技能組合/技巧突破難度1.滑動點觸式操作，摒棄虛擬搖桿2.援護技能，戰(zhàn)斗時增加效果交互PVP/團隊協(xié)作/分享炫耀其它內(nèi)容角色使用/法力值/防御及耐力值/成長1.總共118個角色，遠超傳統(tǒng)的3個角色2.突破法力限制，自動回復(fù)法力值3.增加耐力值，融入格擋、瞬閃技

10、巧4.角色、招式、武器數(shù)值及外觀全面提升向用戶傳遞：新穎的操作方式及戰(zhàn)斗設(shè)定+百余全角色使用體驗心理洞察：不受局限、追求突破、喜歡新鮮刺激、有技巧要求 二次元用戶分析維度關(guān)注點-游戲承載點關(guān)注點細化動漫作品畫風(fēng)/劇情/作者/人物角色眾多女死神角色音樂+配音主題曲/片尾曲/插曲/聲優(yōu)熱點話題Cosplay/ACG相關(guān)/二次元紅人/宅基萌腐借助二次元內(nèi)容吸引通過游戲相關(guān)的人物、音樂、聲優(yōu)及熱點話題吸引二次元用戶群泛手游用戶分析維度關(guān)注點IP已知大型公眾IP/網(wǎng)絡(luò)流行IPKOL明星/游戲大神熱點話題大型事件/與朋友有談資口碑好友推薦/榜單推薦/媒體推薦通過借助/制造熱點事件吸引泛手游用戶群人群劃分機

11、會/挑戰(zhàn)策略思考搶占死神題材市場首款 正版IP，率先樹立正版形象DeNA死神漫畫版權(quán)手游潛在威脅橫版格斗手游市場競品強大樹立怎樣的正版IP形象如何防范DeNA死神手游威脅如何挖掘產(chǎn)品區(qū)隔點死神IP用戶橫版格斗游戲用戶策略應(yīng)對傳遞首款死神正版手游”強調(diào)新操作方式、全角色用戶洞察產(chǎn)品定位定位建議市場IP需強調(diào)正版授權(quán)并搶占首款正版IP凸顯 格斗玩法產(chǎn)品新式操作、擯棄搖桿突破傳統(tǒng)三角色100多位角色收集使用用戶渴望強大，喜歡華麗的戰(zhàn)斗不受局限、追求突破、喜歡新鮮刺激、對技巧有要求首款死神正版授權(quán) 全角色無限制格斗手游 Slogan建議釋放死神華麗一戰(zhàn)！整體策略4傳播規(guī)劃12紅人使用策略social策

12、略媒體陣地分析34傳播規(guī)劃1動漫用戶全角色溝通主題溝通目標(biāo)策略切入點游戲用戶橫版格斗手游用戶有玩手游習(xí)慣的用戶營銷方式提升用戶對于產(chǎn)品玩法差異性關(guān)注產(chǎn)生話題及關(guān)注點增強聲勢溝通用戶死神IP人群橫版格斗玩家泛手游用戶還原度品質(zhì)美女死神版權(quán)維權(quán)尋找并召回死神用戶群防范潛在正版IP的威脅操作H5、VIDEO-告別按鍵時代H5/線上活動殺死藍染話題事件對死神畫風(fēng)、人物、音樂有好感的其它二次元用戶提升用戶對于IP的關(guān)注度及對游戲的認(rèn)知二次元用戶 美女 漫畫淘寶店鋪平面正版來襲首款死神正版授權(quán) 全角色無限制格斗手游 策略思路釋放死神華麗一戰(zhàn)死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)死神女子協(xié)會制作便當(dāng)視頻殺死藍染熱門內(nèi)容正版來

13、襲H5-打擊盜版預(yù)熱期內(nèi)測前通過創(chuàng)意平面，打造口碑，提升期待度 創(chuàng)意平面-正版來襲通過通過話題炒作召回死忠用戶話題引流通過打擊盜版，引流死忠用戶H5-打擊盜版公測公測前20天結(jié)合階段主題/內(nèi)容持續(xù)傳播核心用戶不刪檔內(nèi)測企宣封測 打擊盜版 H5-打擊盜版 創(chuàng)意平面-正版來襲死神正版授權(quán)市場首發(fā)正版授權(quán)手游，讓所有盜版死神無所遁形。創(chuàng)意平面-正版來襲IP人群創(chuàng)意平面-正版來襲IP人群Low cosplay 參考創(chuàng)意平面-正版來襲 IP人群創(chuàng)意平面-正版來襲 傳播目的：內(nèi)測前通過創(chuàng)意平面，打造口碑，提升期待度內(nèi)容方向：人物肥胖粗糙，服裝短小，武器裝備較low,來表達盜版ip帶給人們的視覺感受通過撕頁

14、方式推出死神正版重磅來襲傳播平臺：動漫類媒體、死神IP游戲所在媒體死神類貼吧發(fā)布-大眾/游戲/動漫類微博大號傳播-擴散到網(wǎng)絡(luò)論壇、動漫類貼吧- 延續(xù)至游戲/動漫類微信大號IP人群H5-打擊盜版 人物肥胖、服飾的不合身，武器的不精良來展現(xiàn)盜版IP帶給人的殘次感。畫面提示”滑動解開真相”IP人群H5-打擊盜版 IP人群滑動出現(xiàn)刀痕H5-打擊盜版 IP人群手指滑動屏幕，角色的衣服破損掉落，角色尷尬的遮擋重要部位”H5-打擊盜版 IP人群再次滑動畫面，出現(xiàn)正版死神全角色精美畫面，引流用戶下載”H5-打擊盜版 IP人群傳播目的用打擊盜版的方式引流死忠用戶傳播平臺死神類貼吧發(fā)布-大眾/游戲/動漫類微博大號

15、傳播-擴散到網(wǎng)絡(luò)論壇、動漫類貼吧- 延續(xù)至游戲/動漫類微信大號 擺脫戳搓戳， 玩爆新體驗結(jié)合階段主題/內(nèi)容持續(xù)傳播公測公測前20天不刪檔內(nèi)測企宣封測H5-誰殺死了藍染通過用戶參與互動、話題包裝炒作傳播引流核心用戶線上活動-話題引流蓄勢期核心用戶 H5、線上活動-誰殺死了藍染多達113名角色每換一次角色都是一次全新的體驗，花樣虐死大Boss一百遍不重樣。Social-誰殺死了大BOSS藍染大競猜 核心人群死神偵探 封面死神偵探 死因Social-誰殺死了大BOSS藍染大競猜 核心人群死神偵探 選擇兇手Social-誰殺死了大BOSS藍染大競猜 核心人群死神偵探 獲得獎勵Social-誰殺死了大B

16、OSS藍染大競猜 核心人群死神偵探 兌現(xiàn)（下載兌現(xiàn)）Social-誰殺死了大BOSS藍染大競猜 核心人群傳播目的：通過用戶參與互動、話題包裝炒作及傳播引流核心用戶，提高關(guān)注度內(nèi)容方向：1、畫面一會展示尸檢報告、并提供熱點線索指引用戶方向。 2、畫面二，如果用戶確認(rèn)兇手直接點擊兇手頭像確認(rèn)，如果用戶不能確認(rèn)則可通過召集助手或者案情討論互動，找出答案?；卮鹫_者可得到死神游戲周邊或游戲內(nèi)測碼傳播平臺：死神的微博紅人首發(fā)-擴散至游戲/動漫類微信大號Social-誰殺死了大BOSS藍染大競猜 核心人群死神-亂入漫畫 二次元人群 上傳頭像原死神漫畫獲得專屬同人漫畫【長按掃碼】下載游戲活動平臺：貼吧 、微

17、博內(nèi)容 契合二次元人群的關(guān)注點，吸引二次元人群死神-亂入漫畫-H5 二次元人群 傳播平臺為微信，制作H5，上傳頭像，定制屬于自己的同人漫畫，并搞笑改編原漫畫的對白。H5-擺脫戳搓戳，玩爆新體驗 橫版格斗人群 H5展示內(nèi)容用最直接的方式表達告別按鈕時代，區(qū)隔競品解開封印 擺脫戳搓戳， 玩爆新體驗點擊兩次，畫面提示“劃一下”，劃過之后質(zhì)檢黑騎一會的用大刀砍碎按鈕分享下載用戶習(xí)慣性點擊按鈕，點擊游戲無反應(yīng)傳播微博首發(fā)-傳播到動漫類貼吧、格斗類貼吧、BBS-擴散至微信用黑場景做襯托利用木頭、玻璃等材質(zhì)做成按鈕形狀服裝和武器均用死神造型傳播目的：用最直接的方式表達告別按鈕時代，區(qū)隔競品，并表現(xiàn)劃帶給的爽

18、快感內(nèi)容方向：傳播平臺： 視頻網(wǎng)站 微博等社會化媒體（微博首發(fā)傳播到動漫類貼吧、格斗類貼吧、BBS擴散至微信）VIDEO-告別按鈕時代 橫版格斗人群 VIDEO展示通過美女吸引泛大眾關(guān)注，并促使全民引流死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)通過炒作包裝引爆話題話題引流美女死神用最香艷的方法制作便當(dāng)視頻爆發(fā)期泛大眾結(jié)合階段主題/內(nèi)容持續(xù)傳播公測公測前20天不刪檔內(nèi)測企宣封測 女子死神協(xié)會-愛心便當(dāng)鋪 視頻-美女死神美艷制作便當(dāng)媒體集中曝光淘寶店鋪-售賣愛心便當(dāng)游戲宣傳片死神女子協(xié)會不管是游戲世界還是真實世界，唯有愛與美食，不可辜負。死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)鋪創(chuàng)意來源于游戲的特色系統(tǒng)泛大眾將愛與美食，從線上帶到線下。溫

19、泉蒸蛋死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)視頻 泛大眾死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)視頻 泛大眾胸夾飯團手工拉面死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)視頻 泛大眾絲襪奶茶死神美女玉足絲襪奶茶做給你品嘗死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)視頻 泛大眾手剝核桃死神美女手拿核桃坐碎給你吃死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)視頻 泛大眾死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)視頻 泛大眾死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)視頻 泛大眾視頻參考淘寶店鋪運營規(guī)則：*分階段推出美女美食，刺激網(wǎng)友。*每天限售50份。（送網(wǎng)絡(luò)紅人不算）*剩下的只能靠游戲里面獲得的獎勵來換取。*游戲免費獲取的獎勵，不收產(chǎn)品費用，只收快遞費。而快遞費的差價，也將涵蓋產(chǎn)品和運營成本。死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)鋪泛大眾死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)鋪泛大眾通過

20、食物包裝上的序列號可以獲得游戲道具禮包或激活碼通過視頻導(dǎo)流到淘寶死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)鋪泛大眾通過淘寶導(dǎo)流到視頻通過視頻導(dǎo)流到游戲通過淘寶獲得美食同時獲贈游戲裝備通過游戲獲得免費獲取美食的獎勵。死神女子協(xié)會愛的便當(dāng) 泛大眾死神女子協(xié)會愛心便當(dāng)制作VIDEO、直播內(nèi)容1.美女死神用最香艷的方式制作便當(dāng)，拍攝為視頻素材在騰訊、美拍優(yōu)酷、微博、貼吧進行傳播并通過微信微博進行傳播2.在貼吧、B站、斗魚、yy進行視頻直播，并與玩家互動死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)鋪 泛大眾目的通過美女吸引泛大眾關(guān)注，并促使全民引流內(nèi)容1.14個美女死神為店主的愛心便當(dāng)鋪2.售賣商品均是美女死神用最香艷的方式制作3.形成素材用于傳播

21、。平臺微博、美拍、動漫類BBS、動漫類貼吧、微信死神女子協(xié)會愛心便當(dāng)鋪死神女子協(xié)會愛的便當(dāng)鋪泛大眾游戲宣傳片 小白人群 華麗格斗+全角色結(jié)合游戲特點，制作高品質(zhì)游戲宣傳片重心描繪動畫全角色悉數(shù)登場和華麗格斗傳播目的：展現(xiàn)游戲品質(zhì)，提升產(chǎn)品口碑內(nèi)容方向：傳播平臺： 視頻網(wǎng)站 垂直網(wǎng)站、死神貼吧+死神游戲貼 吧+動漫媒體 微博等社會化媒體原汁原味：華麗格斗+動畫全角色武器、招式、場景、戰(zhàn)斗、卍解、成長系統(tǒng)/v_show/id_XMTA3MTg4NzAw.html不刪檔內(nèi)測企宣事件social內(nèi)容推廣節(jié)奏美女死神美艷制作便當(dāng)視頻直播預(yù)熱期尋找并召回死神用戶群，打造口碑，提升期待度蓄勢期吸引游戲及二次

22、元，提高關(guān)注度結(jié)合階段主題/內(nèi)容持續(xù)傳播活動 視頻-美女死神美艷制作便當(dāng)媒體集中曝光掌機主機引流淘寶店鋪-售賣愛心便當(dāng)話題炒作話題炒作 媒體曝光游戲宣傳片死神動畫首版正版授權(quán)手游今日震撼公測！爆發(fā)期吸引泛大眾關(guān)注，并促使全民引流公測 女子死神協(xié)會-愛心便當(dāng)鋪 誰殺死了藍染（30天） 打擊盜版 核心人群 泛大眾 H5-打擊盜版 創(chuàng)意平面-正版來襲封測 H5、線上活動-誰殺死了藍染行業(yè)向產(chǎn)品向PR規(guī)劃第三方香艷的美女死神愛心便當(dāng)鋪首款死神正版授權(quán) 全角色無限制格斗手游死神xxx 死神正版授權(quán)全角色無限制格斗手游死神xxx正式封測正版的才會精品盤點近年來那些死神手游死神Bleach最原汁原味的世界觀

23、和劇情人物招式表告別按鍵時代盡情釋放操作快感顛覆性角色體驗百余角色玩不膩媒體編輯推薦盤點格斗手游的發(fā)展歷史劃屏游戲評測視頻2015年格斗手游發(fā)展趨勢手游的進化手勢操作召回死神用戶群，防范潛在正版IP的威脅塑造口碑吸引泛大眾關(guān)注，并促使全民引流提升橫版格斗用戶對游戲差異性關(guān)注吸引二次元用戶對IP及游戲的關(guān)注階段目標(biāo)話題向最愛漫畫-最愛漫畫中的自己死神動畫正版授權(quán)全角色無限制格斗手游今日震撼公測！上傳頭像獲得專屬同人漫畫玩著死神xxx游戲，美女死神給我送便當(dāng)死神女子協(xié)會愛心便當(dāng)史上最最香艷愛心便當(dāng)擺脫戳搓戳，玩爆新體驗不刪檔內(nèi)測x月1日x月20日封測公測企宣死神動畫正版授權(quán)全角色無限制格斗手游死神

24、xxx不刪檔內(nèi)測！墨林集團拿了死神正版版又一精品手游問世了死神XXX！死神Bleach最爽快的熱血戰(zhàn)斗體驗死神最豐富的死神角色手機及養(yǎng)成精品Coser圖片欣賞更多角色更多體驗，一款你玩不膩的游戲2015年格斗手游發(fā)展趨勢手游的進化多角色真是受夠了盜版死神游戲一個死神的懸疑漫畫、畫手腦洞好大好大哦藍染的30種死法突破傳統(tǒng)三角色體驗百余角色刺激突破傳統(tǒng)三角色體驗百余角色刺激百余位角色悉數(shù)登場，總能找到一個屬于自己的角色猜出今天誰殺死了藍染嗎/選擇適合角色選擇，個性化匹配戰(zhàn)場2紅人使用策略 核心人群 泛大眾全國帥逼代表 22.9w大眾/游戲/動漫類微博大號傳播乳不貧何以平天下 69.6w四包叔叔 1

25、67w顏文字君 224w動漫速遞 88w八卦_我實在是太CJ了 773W屌絲打分蜻蜓隊長364w王小呆83.1w延續(xù)至死神/游戲/動漫類微信大號 尋找核心人群，打出口碑，提升期待度/關(guān)注度 紅人使用我是死神Iamsishen1300日本動漫網(wǎng)Ribendongmanwang7500掌上游戲粉絲團game-fans 7500千軍游戲Qianjuyouxi7000美拍平臺羅休休美拍粉絲數(shù) 153.5微博粉絲數(shù) 9.6JoyceChu四葉草美拍粉絲數(shù) 128.5微博粉絲數(shù) 16.1娛樂 吸引泛大眾關(guān)注，并促使全民引流死神微博紅人首發(fā)死神頻道4W死神微吧1.6W死神圖片精品集5W死神粉絲團1.9w媒體

26、陣地分析3媒體陣地分析 死忠人群死神漫畫死神動漫死神游戲死神貼吧騰訊微博豆瓣、知乎電玩巴士52pk死神BLEACHDS2多玩騰訊動漫91wan1377游民星空微游戲紅旅動漫澄空動漫動音漫影惡魔島少年周刊JUMP官網(wǎng)嘀哩嘀哩媒體陣地分析 游戲及二次元游戲人群二次元人群17173多玩電玩巴士口袋巴士任玩堂游戲多18183著迷網(wǎng)天極網(wǎng)52pk騰訊視頻愛奇藝&pps樂視風(fēng)行優(yōu)酷騰訊動漫I尚漫bilibiliCosplay 中國77動漫漫域網(wǎng)ACFAN中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)百度動漫Bo2動漫聯(lián)盟高校動漫網(wǎng)漫無限動漫之家有妖氣SOSG動漫社團78動漫論壇動漫FANSsocial策略4IP人群：以創(chuàng)意海報的形式對市

27、場上蕪雜的盜版死神IP游戲進行打擊，歸攏死神IP受眾核心人群：以游戲百余角色的特點出發(fā)，邀請畫手連續(xù)繪制長漫畫，以持續(xù)曝光的形式和懸念營銷對核心人群進行輻射泛大眾：從游戲的美女養(yǎng)成賣點出發(fā)，制造熱點事件“死神便當(dāng)鋪”，以”死神-愛的便當(dāng)鋪“為主題進行傳播。通過熱點事件廣泛”告知“奇遇體驗”引爆“興趣病毒視頻”落地“下載三個階段，逐步進行推廣。Social策略一、IP人群主打人群：動漫人群、IP玩家創(chuàng)意闡述：出一組反應(yīng)盜版ip的海報用于擴散傳播，細節(jié)突出死神人物肥胖、服飾的不合身，武器的不精良來展現(xiàn)盜版IP帶給人的殘次感。目的：尋找并召回死神用戶群，打出口碑，提升游戲期待度平臺：動漫類BBS、死

28、神類貼吧、微博、微信Social策略 -正版來襲-創(chuàng)意海報 IP人群海報傳播文案示例：貼吧標(biāo)題：真是受夠了盜版死神游戲內(nèi)容：細數(shù)坑爹的盜版IP廣告，再放上盜版IP的cos海報進行吐槽，引導(dǎo)IP玩家回歸正版游戲微博哈哈哈笑死我了，一護腿毛矚目！山寨游戲即視感！李菊福！H5示例：H5，將盜版IP的cos海報與正版游戲的精美海報作對比，用戶將盜版海報滑動切開后可以看到正版海報，將正版與盜版做鮮明對比朋友圈分享語：你還在玩盜版游戲嗎！Social策略 -正版來襲-H5 IP人群 死神類貼吧發(fā)布大眾/游戲/動漫類微博大號傳播擴散到網(wǎng)絡(luò)論壇、動漫類貼吧延續(xù)至游戲/動漫類微信大號Social策略 -正版來襲

29、 IP人群 媒體傳播二、核心人群 二、誰殺死了藍染主打人群：核心人群創(chuàng)意闡述：邀請微博知名畫手，每天創(chuàng)作一副懸念漫畫#誰殺死了藍染#，講述藍染被害身亡后眾人調(diào)查誰殺死了藍染，每天出廠新人物，每個人都有嫌疑，適當(dāng)露出死神手游，映射游戲可操縱百人角色。目的：吸引核心用戶，提高關(guān)注度平臺：微博、動漫類BBS、動漫類貼吧、微信Social策略 誰殺死了藍染 核心人群 畫手示例：文案示例：題目：一個死神的懸疑漫畫、畫手腦洞好大好大哦內(nèi)容：從前有個死神，他叫藍染，某天他失蹤了Social策略 誰殺死了藍染 核心人群 H5示例：1、畫面一會展示尸檢報告、并提供熱點線索指引用戶方向。 2、畫面二，如果用戶確認(rèn)兇手直接點擊兇手頭像確認(rèn)，如果 用戶不能確認(rèn)則可通過召集助手或者案情討論互動，找出答案。回答正確者可得到死神游戲周邊或游戲內(nèi)測碼傳播平臺：死神的微博紅人首發(fā)-擴散至游戲/動漫類微信大號死神微博紅人畫手首發(fā)傳播到動漫類貼吧、BBS擴散至游戲/動漫類微信大號Social策略 誰殺死了藍染 核心人群 媒體傳播三、泛大眾女子死神協(xié)會-愛心便當(dāng)鋪主打人群：泛大眾創(chuàng)意闡述：以美女為吸睛點吸引泛大眾關(guān)注，前期投