天津大學(xué)生護(hù)膚品購買力市場調(diào)查報(bào)告

1、天津大學(xué)生生護(hù)膚品購買力市場場調(diào)查報(bào)報(bào)告學(xué) 校：天天津財(cái)經(jīng)經(jīng)大學(xué)學(xué) 院：理理工學(xué)院院班級：統(tǒng)計(jì)計(jì)10011班指導(dǎo)老師：李紅繼繼小組成員：張良瑮瑮 解曉越越 翟勝男 牛牛佳音 門萬釗釗 報(bào)告時(shí)間：20113-066-144目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc327216806 摘要 PAGEREF _Toc327216806 h 3 HYPERLINK l _Toc327216807 一、引言 PAGEREF _Toc327216807 h 4 HYPERLINK l _Toc327216808 （一）調(diào)查查背景 PAGEREF _Toc327216808 h 4

2、 HYPERLINK l _Toc327216809 （二）調(diào)查查目的 PAGEREF _Toc327216809 h 4 HYPERLINK l _Toc327216810 二、調(diào)查方方法 PAGEREF _Toc327216810 h 4 HYPERLINK l _Toc327216811 （一）調(diào)查查類型 PAGEREF _Toc327216811 h 4 HYPERLINK l _Toc327216812 （二）資料料采集方方法 PAGEREF _Toc327216812 h 4 HYPERLINK l _Toc327216813 （三）抽樣樣方法5 HYPERLINK l _Toc3

3、27216814 （四）實(shí)地地工作 PAGEREF _Toc327216814 h 5 HYPERLINK l _Toc327216815 （五）分析析方法 PAGEREF _Toc327216815 h 5 HYPERLINK l _Toc327216816 三、調(diào)查結(jié)結(jié)果 PAGEREF _Toc327216816 h 5 HYPERLINK l _Toc327216817 （一）描述述性統(tǒng)計(jì)計(jì)結(jié)論 PAGEREF _Toc327216817 h 5 HYPERLINK l _Toc327216818 （二）推斷斷統(tǒng)計(jì)結(jié)結(jié)論10 HYPERLINK l _Toc327216820 四、局限

4、性性11 HYPERLINK l _Toc327216821 五、結(jié)論和和建議11 HYPERLINK l _Toc327216822 六、附錄 PAGEREF _Toc327216822 h 12摘要 繼電腦腦、MPP3、手手機(jī)等IIT通信信產(chǎn)品等等消費(fèi)熱熱后，護(hù)護(hù)膚品正正在成為為大學(xué)生生群體中中的又一一新興消消費(fèi)熱潮潮。現(xiàn)在在在校的的大學(xué)生生多為885后和和90后后，他們們是年輕輕的一代代，是富富有青春春時(shí)尚氣氣息的群群體。隨隨著大學(xué)學(xué)生用于于化妝、美美容和衣衣著打扮扮方面的的支出逐逐年增加加以及其其知識的的增長、對對社會接接觸的增增多，大大學(xué)生在在護(hù)膚品品上的消消費(fèi)在整整個(gè)消費(fèi)費(fèi)中的比比

5、例一直直呈上升升趨勢。大大學(xué)生們們正在成成為護(hù)膚膚品市場場消費(fèi)的的主力軍軍。然而而，護(hù)膚膚品的品品牌、種種類、價(jià)價(jià)格等也也在不斷斷地發(fā)展展，不斷斷地更新新。了解解大學(xué)生生護(hù)膚品品市場狀狀況，掌掌握學(xué)生生對護(hù)膚品品需求，以以便提供供給商家家有利的的市場信信息，準(zhǔn)準(zhǔn)確的營營銷策略略。關(guān)鍵字： 護(hù)膚品品、大學(xué)學(xué)生、消消費(fèi) 天津大大學(xué)生護(hù)護(hù)膚品購買力市場場調(diào)查報(bào)報(bào)告引言（一）調(diào)查查背景 隨隨著時(shí)代代步伐的的邁進(jìn)，全全國各地地彌漫著著時(shí)尚潮潮流的主主題，人人們的消消費(fèi)水平平不斷提提高。其其中，人人們對追追求物質(zhì)質(zhì)生活的的滿足跨跨越到了了追求精精神生活活的享受受。人們?yōu)榱苏拐故咀孕判诺镊攘α?，時(shí)尚尚的氣質(zhì)

6、質(zhì)，他們們不約而而同的向向化妝品品進(jìn)軍。因因?yàn)榛瘖y妝品不再再是上班班族的必必備品，也也是各行行各業(yè)的的必需品品，同時(shí)時(shí)也是學(xué)學(xué)生?；趯σ延杏械姆治鑫?，我么么小組從從大學(xué)生生對護(hù)膚膚品的需需求、購買時(shí)時(shí)考慮的的因素、購買途途徑等方方面入手手調(diào)查，認(rèn)認(rèn)真分析析了大學(xué)學(xué)生對護(hù)護(hù)膚品的的購買力力。我們們采用了了問卷調(diào)調(diào)查法對對此現(xiàn)象象的調(diào)查查研究，通通過對數(shù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)得到到了一些些結(jié)論，最最后根據(jù)據(jù)整個(gè)調(diào)調(diào)查過程程得出一一些結(jié)論論。調(diào)查目的 為了了了解大大學(xué)生對對化妝品品的購買買力、對對化妝品品的興趣趣和對產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌，功效效的選擇擇，從而而對大學(xué)學(xué)生化妝妝品使用用情況得得到了解解。目標(biāo)一：不不同

7、年級級的大學(xué)學(xué)生對護(hù)護(hù)膚品的的認(rèn)可程程度及消消費(fèi)水平平目標(biāo)二：男男，女生生對化妝妝品有哪哪些需求求目標(biāo)三：大大學(xué)生對對化妝品品的品牌牌選擇目標(biāo)四：大大學(xué)生了了解和購購買化妝妝品的渠渠道目標(biāo)五：大大學(xué)生對對化妝品品的選擇擇更注重重于哪些些因素調(diào)查方法調(diào)查類型 本本次調(diào)查查目的在在于了解解天津大大學(xué)生在在校期間間的購買買護(hù)膚品品情況，屬屬于描述述性調(diào)查查。本次次調(diào)查主主要以天天津的在校大學(xué)學(xué)生對護(hù)膚膚品的認(rèn)認(rèn)識，購購買護(hù)膚膚品的系列品品牌，了解護(hù)護(hù)膚品的的途徑及及購買護(hù)護(hù)膚品的的渠道的的學(xué)生的的大致比比例等展展開，大大多屬于于描述統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的范范疇，因因而采取取描述性性調(diào)查。（二）資料料采集方方法本次

8、調(diào)查通通過直接接向天津津財(cái)經(jīng)大大學(xué)，天天津工業(yè)業(yè)大學(xué)，天天津外國國語大學(xué)學(xué)等在校校生發(fā)放放問卷的的方式，獲獲取第一一手資料料。（三）抽樣樣方法本次調(diào)查采采取配額額抽樣的的方式進(jìn)進(jìn)行抽樣樣。目標(biāo)標(biāo)總體是是天津市市在校大大學(xué)生。抽樣樣框（抽抽樣總體體）是天天津財(cái)經(jīng)經(jīng)大學(xué)，天天津工業(yè)業(yè)大學(xué)，天天津外國國語大學(xué)學(xué)，天津津師范大大學(xué)及天天津大學(xué)學(xué)全體在在讀學(xué)生生。把全全體在校校生按照照年級和和性別分分組，根根據(jù)年級級等比例例，男女女1：22比例給給定配額額，最終終按照配配額抽樣樣抽取樣樣本，樣樣本容量量為2880。（四）實(shí)地地工作。本次調(diào)查工工作人員員總數(shù)55人（均均為小組組內(nèi)部成成員），在在對總體體明

9、確劃劃分后，各各個(gè)成員員分別負(fù)負(fù)責(zé)天津津財(cái)經(jīng)大大學(xué)，天天津工業(yè)業(yè)大學(xué)，天天津外國國語大學(xué)學(xué)，天津津師范大大學(xué)及天天津大學(xué)學(xué)進(jìn)行樣樣本的抽抽取。收收回的問問卷逐一一檢查并并排除廢廢卷。（五）分析析方法本次調(diào)查以以描述性性統(tǒng)計(jì)分分析為主主，推斷斷統(tǒng)計(jì)為為輔。在在描述統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的部部分里，主主要采取取繪制統(tǒng)統(tǒng)計(jì)圖表表的方法法，對問問卷的基基本內(nèi)容容進(jìn)行總總體陳述述。在此此基礎(chǔ)上上，以建建立列聯(lián)聯(lián)表的方方式進(jìn)行行多變量量描述統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，并并以此為為依據(jù)進(jìn)進(jìn)行卡方方獨(dú)立性性檢驗(yàn)。在在推斷統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的部部分中，采采取方差差分析的的方法對對直觀上上對被解解釋變量量有影響響的變量量進(jìn)行分分析，以以確定解解釋變量量的不同同

10、水平下下是否使使被解釋釋變量產(chǎn)產(chǎn)生顯著著差異。三、調(diào)查結(jié)結(jié)果（一）描述述性統(tǒng)計(jì)計(jì)結(jié)論：（1）大學(xué)學(xué)生對于于自己的的皮膚狀狀況了解解情況為為一般通過問卷調(diào)調(diào)查，從從下圖可可以看出出，大學(xué)學(xué)生對自自身健康康情況關(guān)關(guān)注程度度大多數(shù)數(shù)僅為一一般關(guān)注注，約占占樣本的的59%左右右，非常常關(guān)注的的占388%左右右，不關(guān)關(guān)注的占占3%左右右。（2）大學(xué)學(xué)生對于于護(hù)膚品品的需求求偏向于于清潔和和保濕，個(gè)個(gè)案百分分比中，這這兩項(xiàng)分分別達(dá)到到71%和633%，而而對收縮縮毛孔、美美白、祛祛痘和防防曬的需需求達(dá)到到40%511%，淡淡斑需求求只有111%左左右，但但仍有33.755%的學(xué)學(xué)生有其其他的需需求。（3）

11、在研研究品牌牌對于大大學(xué)生的的影響時(shí)時(shí)我們發(fā)發(fā)現(xiàn)，將將近一半半的學(xué)生生還是很很注重品品牌效應(yīng)應(yīng)，約占占樣本的的47%。而另另一半的的學(xué)生還還是愿意意去嘗試試其他牌牌子的護(hù)護(hù)膚品。注注重品牌牌但愿意意嘗試新新品牌的的占222.5%，而不不注重品品牌的占占30.4%在品牌影響響下，我我們對447%會會選擇用用固定品品牌的人人進(jìn)行了了分析，發(fā)發(fā)現(xiàn)大部部分人還還是會使使用我們們熟悉的的品牌。我我們截取取部分?jǐn)?shù)數(shù)據(jù)，如如同，使使用百分分比由高高到低的的是相宜宜本草、妮妮維雅，曼曼秀雷敦敦、歐萊萊雅、大大寶、郁郁美凈。（5）在大大學(xué)生喜喜歡使用用哪個(gè)地地區(qū)的護(hù)護(hù)膚品調(diào)調(diào)查中，選項(xiàng)項(xiàng)相對比比較平均均，但港港

12、臺系列列所占比比重較小小，僅占占全部的的7%，其其余包括括日韓系系列，歐歐美系列列及大陸陸系列均均維持在在30%左右（6）在購購買護(hù)膚膚品時(shí)主主要考慮慮的因素素中，選項(xiàng)項(xiàng)分布相相對比較較明顯，在在個(gè)案百百分比中中，學(xué)生生明顯比比較看重重產(chǎn)品價(jià)價(jià)格、品品牌、口口碑、效效果，而而對包裝裝，廣告告，店員員服務(wù)態(tài)態(tài)度的考考慮因素素較小。（7）在了了解護(hù)膚膚品途徑徑的調(diào)查查中，根根據(jù)個(gè)案案百分比比，有將將近755%的學(xué)學(xué)生都會會受到家家人朋友友的影響響而了解解護(hù)膚品品，而通通過期刊刊雜志、電電視廣告告、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體占占到300%到445%，通通過美容容節(jié)目和和銷售人人員了解解到的信信息較少少。（8）在購購

13、買護(hù)膚膚品的渠渠道中，根據(jù)個(gè)個(gè)案百分分比，我我們可以以明顯發(fā)發(fā)現(xiàn)，有有將近664%的的學(xué)生會會通過專專柜來購購買護(hù)膚膚品，也也有400%左右右的學(xué)生生會通過過網(wǎng)上購購買和直直接從超超市購買買，而從從護(hù)膚品品折扣店店購買的的只占有有20%左右，而而很少有有人會選選擇通過過上門推推銷的人人員手中中購買產(chǎn)產(chǎn)品。（二）推斷斷統(tǒng)計(jì)結(jié)結(jié)論：（1）年級級*護(hù)膚膚品消費(fèi)費(fèi)占生活活費(fèi)的百百分比 從從輸出的的交叉制制表和圖圖形中可可以看出出，各個(gè)個(gè)年級的的護(hù)膚品品消費(fèi)占占生活費(fèi)費(fèi)的百分分比大部部分都趨趨于100%以下下和100%220%，但但有所不不同的是是，在220%30%區(qū)間中中，大三三和大四四所占比比例明顯

14、顯高于大大一大二二。但卡卡方檢驗(yàn)驗(yàn)中，pp值=00.1445大于于0.005，接接受原假假設(shè)，說說明年級級對護(hù)膚膚品費(fèi)用用占月生生活費(fèi)比比例沒太太大影響響。（2）年級級*愿意意接受護(hù)護(hù)膚品（單單瓶）市市場價(jià) 從從輸出的的交叉制制表和圖圖形中可可以看出出，各個(gè)個(gè)年級愿愿意接受受護(hù)膚品品（單瓶瓶）市場場價(jià)大部部分會選選擇5001000元的的，但有有所不同同的是，大大二與大大一、大大三、大大四存在在差異，大大二的學(xué)學(xué)生最愿愿意選擇擇10002000元之之間的產(chǎn)產(chǎn)品，其其次才是是501000元在220%30%區(qū)間中中。但卡卡方檢驗(yàn)驗(yàn)中，卡卡方檢驗(yàn)驗(yàn)值=116.0021，p值=0.0066大大于0.05

15、，接接受原假假設(shè)，說說明年級級和愿意意接受護(hù)護(hù)膚品（單單瓶）市市場價(jià)沒沒太大影影響。具具有獨(dú)立立性，無無顯著性性差異。（3）性別別*化妝妝品的需需求 從輸出出的交叉叉制表和和圖形中中可以看看出，從從總體來來講大家家對收縮縮毛孔、清清潔、保保濕需求求較為明明顯，從從性別方方面分析析，男生生更注重重祛痘、清清潔、淡淡斑方面面的需求求，不太太注重防防曬，僅僅為男生生里的55.3%；而女女生則更更注重美美白、保保濕和防防曬。性別*使用用護(hù)膚品品類型 從從輸出的的交叉列列聯(lián)表和和圖形中中可以看看出，大大部分大大學(xué)生還還是用洗洗面奶的的，同時(shí)時(shí)有300%左右右的男生生會用爽爽膚水和和面霜，女女生使用用的護(hù)

16、膚膚品類型型就比較較多了，超超多半數(shù)數(shù)的人會會使用爽爽膚水，面面霜，防防曬霜，面面膜和唇唇膏。性別對使用用護(hù)膚品品類型有有顯著影影響。（5）性別別*購買買護(hù)膚品品的渠道道 從輸出出的交叉叉制表和和圖形中中可以看看出，大大學(xué)生購購買護(hù)膚膚品渠道道主要是是專柜、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)和超超市，更更傾向?qū)９?，達(dá)達(dá)到總體體的377%，、女女生網(wǎng)上上購買和和化妝品品專營折折扣店比比例都明明顯高于于男生，但但接受上上門推銷銷比例明明顯低于于男生，男男生在專專柜和超超市購買買比例相相似。局限性 由于于是市場場調(diào)查試試驗(yàn)，本本報(bào)告的的所有調(diào)調(diào)查結(jié)果果和分析析的樣本本僅為2280份份，且其其中包含含10份份廢卷，有有效問卷卷

17、僅有2240份份，樣本本量少以以至于對對總體的的代表性性較差。另另外，本本次調(diào)查查問卷的的抽樣方方式為配配額抽樣樣，也就就是說所所獲取的的樣本非非隨機(jī)的的，無法法掌握樣樣本對總總體的代代表性大大小，也也就不能能從概率率意義上上控制誤誤差并以以此來保保證調(diào)查查結(jié)果的的準(zhǔn)確性性。五、結(jié)論和和建議結(jié)論：1大學(xué)生生注重清清潔、保保濕等基基礎(chǔ)護(hù)理理。2大部分分學(xué)生傾傾向于固固定品牌牌。 3大學(xué)生生對于護(hù)護(hù)膚品的的地區(qū)選選擇較為為均衡。 4大學(xué)生生比較看看重護(hù)膚膚品的價(jià)價(jià)格、品品牌、口口碑、效效果。 5大學(xué)生生了解護(hù)護(hù)膚品途途徑多樣樣，其中中家人朋朋友對了了解護(hù)膚膚品有極極大影響響。 6各年級級的護(hù)膚膚品

18、消費(fèi)費(fèi)占生活活費(fèi)的百百分比無無顯著性性差異，所所占比例例大部分分處在220%以以下。 7各年級級愿意接接受護(hù)膚膚品（單單瓶）市市場價(jià)無無顯著性性差異，大大部分學(xué)學(xué)生會選選擇5001000元。性別對護(hù)膚膚品的需需求也有有所差異異，女生生更注重重美白、保保濕和防防曬，而而男生更更注重祛祛痘、清清潔、淡淡斑。男女生都會會選用洗洗面奶等等基礎(chǔ)護(hù)護(hù)理，但但女生所所用護(hù)膚膚品的類類型較多多。大學(xué)生購買買護(hù)膚品品的渠道道較為集中中，多數(shù)于于專柜、網(wǎng)網(wǎng)上購買買和超市市。建議：根據(jù)據(jù)以上調(diào)調(diào)查分析析，我們們建議 1、代購商家進(jìn)行代購選擇時(shí)，盡量選擇中低價(jià)位的品牌產(chǎn)品進(jìn)行代購，建立良好的信用和口碑發(fā)展大學(xué)生市場。

19、要以女生為為突破口口，抓住住女生市市場進(jìn)行行產(chǎn)品推推銷，可可以進(jìn)行行折扣、派發(fā)樣品或者贈(zèng)送一些化妝用具。廠家生產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)應(yīng)多生產(chǎn)產(chǎn)女生用用的美白白、保濕濕、防曬曬等產(chǎn)品品和男士士用的祛祛痘、清清潔等產(chǎn)產(chǎn)品。廠家應(yīng)多在在專柜和和超市進(jìn)進(jìn)行促銷銷，并在在網(wǎng)上開開辟大學(xué)學(xué)生的護(hù)護(hù)膚板塊塊。六、附錄（一）調(diào)查查方案（二）調(diào)查查問卷（三）調(diào)查查描述統(tǒng)統(tǒng)計(jì)（列列聯(lián)表、相相關(guān)與回回歸分析析部分）（四）調(diào)查查推斷統(tǒng)統(tǒng)計(jì)（五）小組組成員分分工附錄（一）調(diào)調(diào)查方案案關(guān)于天津財(cái)財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)周邊開開設(shè)健身身房的市市場調(diào)查查計(jì)劃一、調(diào)查目目的：1.了解天天津財(cái)經(jīng)經(jīng)大學(xué)學(xué)學(xué)生對于于健身的的習(xí)慣和和需求，作作為健身身房設(shè)

20、立立健身器器材與服服務(wù)項(xiàng)目目的參考考依據(jù)，從從而吸引引顧客，增增加市場場競爭力力。2.調(diào)查天天津財(cái)經(jīng)經(jīng)大學(xué)學(xué)學(xué)生對于于健身價(jià)價(jià)格的承承受能力力，以及及消費(fèi)方方式的偏偏好，作作為健身身房定價(jià)價(jià)的參考考數(shù)據(jù)。3.對健身身房的開開設(shè)起到到一定的的廣告效效應(yīng)。二、調(diào)查對對象：天津財(cái)經(jīng)大大學(xué)在校校大學(xué)生生。三、調(diào)查內(nèi)內(nèi)容：1.大學(xué)生生的統(tǒng)計(jì)計(jì)資料，包包括姓名名、性別別、年齡齡、年級級、系別別、聯(lián)系系方式。2.大學(xué)生生對健身身的基本本情況，包包括是否否參與健健身運(yùn)動(dòng)動(dòng)，參與與健身運(yùn)運(yùn)動(dòng)的頻頻率，對對于健身身方式的的選擇，健健身地點(diǎn)點(diǎn)的選擇擇。3.大學(xué)生生對健身身項(xiàng)目的的偏好，包包括健身身器材的的偏好，舞舞

21、蹈課程程的偏好好，放松松娛樂項(xiàng)項(xiàng)目如臺臺球、游游泳等項(xiàng)項(xiàng)目的偏偏好。4大學(xué)生生需求的的健身課課程，如如瑜伽，動(dòng)動(dòng)感單車車，跆拳拳道等5.大學(xué)生生的消費(fèi)費(fèi)水平，包包括每月月的可支支配收入入，生活活花費(fèi)，可可接受的的健身價(jià)價(jià)格，付付款方式式等。6大學(xué)生生是否需需要專業(yè)業(yè)的健身身教練指指導(dǎo)7大學(xué)生生健身的的目的是是減肥，還還是塑形形，還是是力量訓(xùn)訓(xùn)練或是是心肺功功能鍛煉煉。8.大學(xué)生生關(guān)于健健身房其其他的意意見與感感想。四、調(diào)查方方法： 采采用抽樣樣調(diào)查的的方法，在在天津財(cái)財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)食堂附附近，校校門口附附近采用用街頭攔攔截式面面訪調(diào)查查的方法法完成問問卷。調(diào)查時(shí)間： 220122年5月月調(diào)查費(fèi)用：

22、1.調(diào)查問問卷 220元七、調(diào)查組組織：設(shè)立專門的的調(diào)查小小組，負(fù)負(fù)責(zé)每天天問卷的的方法與與信息的的采集，數(shù)數(shù)據(jù)的整整理匯總總，撰寫寫分析報(bào)報(bào)告。附錄（二)、調(diào)查查問卷附錄三、調(diào)調(diào)查描述述統(tǒng)計(jì)（列列聯(lián)表、相相關(guān)與回回歸分析析部分）1、年級*護(hù)膚品品消費(fèi)占占生活費(fèi)費(fèi)的百分分比案例處理摘摘要案例有效的缺失合計(jì)N百分比N百分比N百分比年級 * 護(hù)膚品品費(fèi)用占占生活費(fèi)費(fèi)百分比比240100.00%0.0%240100.00%第一部分是是數(shù)據(jù)的的簡單匯匯總報(bào)告告，可以以看出，數(shù)數(shù)據(jù)集共共有2440個(gè)有有效變量量值，沒沒有缺失失值。年級* 護(hù)護(hù)膚品費(fèi)費(fèi)用占生生活費(fèi)百百分比 交叉制制表護(hù)膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)

23、百分分比合計(jì)10%以下下10%220%20%330%30%550%50%以上上年級大一計(jì)數(shù)351942060年級 中的的 %58.3%31.7%6.7%3.3%.0%100.00%護(hù)膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)百分分比 中中的 %28.5%21.8%16.0%50.0%.0%25.0%總數(shù)的 %14.6%7.9%1.7%.8%.0%25.0%大二計(jì)數(shù)243240060年級 中的的 %40.0%53.3%6.7%.0%.0%100.00%護(hù)膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)百分分比 中中的 %19.5%36.8%16.0%.0%.0%25.0%總數(shù)的 %10.0%13.3%1.7%.0%.0%25.0%大三計(jì)數(shù)331

24、781160年級 中的的 %55.0%28.3%13.3%1.7%1.7%100.00%護(hù)膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)百分分比 中中的 %26.8%19.5%32.0%25.0%100.00%25.0%總數(shù)的 %13.8%7.1%3.3%.4%.4%25.0%大四計(jì)數(shù)311991060年級 中的的 %51.7%31.7%15.0%1.7%.0%100.00%護(hù)膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)百分分比 中中的 %25.2%21.8%36.0%25.0%.0%25.0%總數(shù)的 %12.9%7.9%3.8%.4%.0%25.0%合計(jì)計(jì)數(shù)123872541240年級 中的的 %51.3%36.3%10.4%1.7%.4%

25、100.00%護(hù)膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)百分分比 中中的 %100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%總數(shù)的 %51.3%36.3%10.4%1.7%.4%100.00%第二部分是是年級和和每月花花費(fèi)在護(hù)護(hù)膚品上上費(fèi)用占占月生活活費(fèi)百分分比的列列鏈表，行行變量是是月花費(fèi)費(fèi)在護(hù)膚膚品上費(fèi)費(fèi)用占月月生活費(fèi)費(fèi)百分比比，列變變量是年年級，以以第一行行和第一一列數(shù)值值為例（大大一和花花費(fèi)占110%以以下）。355為該單單元實(shí)際際頻數(shù)，558.33%為行行百分比比，288.5%為列百百分比，114.66%為總總百分比比，表明明大一和和花費(fèi)占占10%以下的的組合占占每月

26、花花費(fèi)在護(hù)護(hù)膚品上上費(fèi)用占占月生活活費(fèi)百分分比100%以下下的588.3%，占大大一的228.55%，占占總體114.66%?？ǚ綑z驗(yàn)值df漸進(jìn) Siig. (雙側(cè)側(cè))Pearsson 卡方17.1119a12.145似然比17.300812.138線性和線性性組合.6211.431有效案例中中的 NN240a. 8 單元格格(400.0%) 的的期望計(jì)計(jì)數(shù)少于于 5。最最小期望望計(jì)數(shù)為為 .225。第三部分是是變量獨(dú)獨(dú)立性檢檢驗(yàn)結(jié)果果，可看看出，皮皮爾遜卡卡方值=17.1199，p值值為0.1455，大于于0.005，所所以接受受原假設(shè)設(shè)，即認(rèn)認(rèn)為年級級和每月月花費(fèi)在在護(hù)膚品品上費(fèi)用用占月生

27、生活費(fèi)百百分比具具有獨(dú)立立性，無無顯著性性差異。方差分析ANOVAA護(hù)膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)百分分比平方和df均方F顯著性組間.6133.204.342.795組內(nèi)140.8850236.597總數(shù)141.4463239由方差分析析表可知知，F(xiàn)=0.3342，PP值大于于0.005，接接受原假假設(shè)，說說明年級級對護(hù)膚膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)百分分比沒有有影響。多重比較因變量:護(hù)護(hù)膚品費(fèi)費(fèi)用占生生活費(fèi)百百分比(I) 年年級(J) 年年級均值差 (I-JJ)標(biāo)準(zhǔn)誤顯著性95% 置置信區(qū)間間下限上限LSD大一大二-.1177.141.409-.39.16大三-.1177.141.409-.39.16大四-

28、.1177.141.409-.39.16大二大一.117.141.409-.16.39大三.000.1411.0000-.28.28大四.000.1411.0000-.28.28大三大一.117.141.409-.16.39大二.000.1411.0000-.28.28大四.000.1411.0000-.28.28大四大一.117.141.409-.16.39大二.000.1411.0000-.28.28大三.000.1411.0000-.28.28由LSD圖圖可知，各各個(gè)年級級同其他他年級相相比較，其其p值均均大于00.055，所以以認(rèn)為各各年級與與其他各各年級無無顯著性性差異。各年級對護(hù)膚

29、品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比無顯著差異。護(hù)膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)百分分比年級Nalphaa = 0.005 的的子集1Studeent-Newwmann-Keeulssa大一601.55大二601.67大三601.67大四601.67顯著性.842將顯示同類類子集中中的組均均值。a. 將使使用調(diào)和和均值樣樣本大小小 = 60.0000。由S-N-K圖可可知，第第一均衡衡子集包包括大一一、大二二、大三三、大四四，均值值分別為為1.555、11.677、1.67、11.677，均值值比較的的概率為為0.8842，按按0.005的檢檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，通過過無效假假設(shè)，可可認(rèn)為各各年級和和護(hù)膚品品費(fèi)用占占生活費(fèi)費(fèi)百分

30、比比的均數(shù)數(shù)之間無無明顯差差異。由LSD和和S-NN-K圖圖我們可可以得出出，年級級對護(hù)膚膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)百分分比沒有有影響。2、年級*單瓶市市場價(jià)案例處理摘摘要案例有效的缺失合計(jì)N百分比N百分比N百分比年級 * 單瓶市市場價(jià)240100.00%0.0%240100.00%第一部分是是數(shù)據(jù)的的簡單匯匯總報(bào)告告，可以以看出，數(shù)數(shù)據(jù)集共共有2440個(gè)有有效變量量值，沒沒有缺失失值。年級* 單單瓶市場場價(jià) 交交叉制表表單瓶市場價(jià)價(jià)合計(jì)50以下5010001002200200以上上年級大一計(jì)數(shù)103412460年級 中的的 %16.7%56.7%20.0%6.7%100.00%單瓶市場價(jià)價(jià) 中的的

31、 %22.7%29.6%19.7%20.0%25.0%總數(shù)的 %4.2%14.2%5.0%1.7%25.0%大二計(jì)數(shù)141821760年級 中的的 %23.3%30.0%35.0%11.7%100.00%單瓶市場價(jià)價(jià) 中的的 %31.8%15.7%34.4%35.0%25.0%總數(shù)的 %5.8%7.5%8.8%2.9%25.0%大三計(jì)數(shù)123511260年級 中的的 %20.0%58.3%18.3%3.3%100.00%單瓶市場價(jià)價(jià) 中的的 %27.3%30.4%18.0%10.0%25.0%總數(shù)的 %5.0%14.6%4.6%.8%25.0%大四計(jì)數(shù)82817760年級 中的的 %13.3%

32、46.7%28.3%11.7%100.00%單瓶市場價(jià)價(jià) 中的的 %18.2%24.3%27.9%35.0%25.0%總數(shù)的 %3.3%11.7%7.1%2.9%25.0%合計(jì)計(jì)數(shù)441156120240年級 中的的 %18.3%47.9%25.4%8.3%100.00%單瓶市場價(jià)價(jià) 中的的 %100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%總數(shù)的 %18.3%47.9%25.4%8.3%100.00%第二部分是是年級和和單瓶市市場價(jià)的的列聯(lián)表表，行變變量是單單瓶市場場價(jià)，列列變量是是年級，從從總體上上看，大大學(xué)生接接受單瓶瓶市場價(jià)價(jià)502000元比重重較大，約約占總數(shù)數(shù)

33、的733.3%（477.9%+255.4%）。大大一、大大三、大大四愿意意接受5501100元元單瓶價(jià)價(jià)格的占占較大比比例，而而大二則則顯示較較大比例例同學(xué)愿愿意接受受10002000元單單瓶價(jià)格格?？ǚ綑z驗(yàn)值df漸進(jìn) Siig. (雙側(cè)側(cè))Pearsson 卡方16.0221a9.066似然比16.83399.051線性和線性性組合.5121.474有效案例中中的 NN240a. 0 單元格格(.00%) 的期望望計(jì)數(shù)少少于 55。最小小期望計(jì)計(jì)數(shù)為 5.000。第三部分是是變量獨(dú)獨(dú)立性檢檢驗(yàn)結(jié)果果，可看看出，皮皮爾遜卡卡方值=16.0211，p值值為0.0666，在00.1的的顯著性性水平

34、下下，還是是有一定定的顯著著性的。在在0.005的顯顯著性水水平下，無顯著性差異。 方差分析析ANOVAA單瓶市場價(jià)價(jià)平方和df均方F顯著性組間4.446631.48222.0944.102組內(nèi)167.0017236.708總數(shù)171.4462239由方差分析析表可知知，F(xiàn)=2.0094，PP值大于于0.005，接接受原假假設(shè)，說說明年級級對單瓶瓶市場價(jià)價(jià)沒有影影響。多重比較因變量:單單瓶市場場價(jià)(I) 年年級(J) 年年級均值差 (I-JJ)標(biāo)準(zhǔn)誤顯著性95% 置置信區(qū)間間下限上限LSD大一大二-.1833.154.234-.49.12大三.117.154.448-.19.42大四-.217

35、7.154.160-.52.09大二大一.183.154.234-.12.49大三.300.154.052.00.60大四-.0333.154.828-.34.27大三大一-.1177.154.448-.42.19大二-.3000.154.052-.60.00大四-.3333*.154.031-.64-.03大四大一.217.154.160-.09.52大二.033.154.828-.27.34大三.333*.154.031.03.64*. 均值值差的顯顯著性水水平為 0.005。單瓶市場價(jià)價(jià)年級Nalphaa = 0.005 的的子集1Studeent-Newwmann-Keeulssa大三

36、602.05大一602.17大二602.35大四602.38顯著性.135將顯示同類類子集中中的組均均值。a. 將使使用調(diào)和和均值樣樣本大小小 = 60.0000。由LSD和和S-NN-K圖圖我們可可以得出出，年級級對護(hù)膚膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)百分分比沒有有影響。3、性別*對化妝妝品的需需求$需求 頻頻率響應(yīng)個(gè)案百分比比N百分比需求a收縮毛孔12215.3%50.8%美白11714.6%48.8%祛痘9812.3%40.8%淡斑273.4%11.3%清潔17121.4%71.3%保濕15219.0%63.3%防曬10413.0%43.3%其他91.1%3.8%總計(jì)800100.00%333.33

37、%a. 值為為 1 時(shí)制表表的二分分組。第一部分是是數(shù)據(jù)的的簡單匯匯總報(bào)告告，可以以看出，數(shù)數(shù)據(jù)集共共有2440個(gè)有有效變量量值，沒沒有缺失失值。性別*$需需求 交交叉制表表需求a總計(jì)收縮毛孔美白祛痘淡斑清潔保濕防曬其他性別男計(jì)數(shù)2923318523010480性別 內(nèi)的的 %36.3%28.8%38.8%10.0%65.0%37.5%12.5%5.0%$需求 內(nèi)內(nèi)的 %23.8%19.7%31.6%29.6%30.4%19.7%9.6%44.4%總計(jì)的 %12.1%9.6%12.9%3.3%21.7%12.5%4.2%1.7%33.3%女計(jì)數(shù)93946719119122945160性別 內(nèi)的

38、的 %58.1%58.8%41.9%11.9%74.4%76.3%58.8%3.1%$需求 內(nèi)內(nèi)的 %76.2%80.3%68.4%70.4%69.6%80.3%90.4%55.6%總計(jì)的 %38.8%39.2%27.9%7.9%49.6%50.8%39.2%2.1%66.7%總計(jì)計(jì)數(shù)12211798271711521049240總計(jì)的 %50.8%48.8%40.8%11.3%71.3%63.3%43.3%3.8%100.00%百分比和總總計(jì)以響響應(yīng)者為為基礎(chǔ)。a. 值為為 1 時(shí)制表表的二分分組。從輸出的交交叉制表表和圖形形中可以以看出，從從總體來來講大家家對收縮縮毛孔、清清潔、保保濕需求

39、求較為明明顯，從從性別方方面分析析，男生生更注重重祛痘、清清潔、淡淡斑方面面的需求求，不太太注重防防曬，僅僅為男生生里的55.3%；而女女生則更更注重美美白、保保濕和防防曬。方差分析ANOVAA平方和df均方F顯著性收縮毛孔組間2.552212.552210.5776.001組內(nèi)57.4331238.241總數(shù)59.9883239美白組間4.800014.800020.7110.000組內(nèi)55.1663238.232總數(shù)59.9663239祛痘組間.0521.052.214.644組內(nèi)57.9331238.243總數(shù)57.9883239淡斑組間.0191.019.186.666組內(nèi)23.944

40、4238.101總數(shù)23.9663239清潔組間.4691.4692.2911.131組內(nèi)48.6994238.205總數(shù)49.1662239保濕組間8.008818.008839.9337.000組內(nèi)47.7225238.201總數(shù)55.7333239防曬組間11.4008111.400857.1332.000組內(nèi)47.5225238.200總數(shù)58.9333239其他組間.0191.019.516.473組內(nèi)8.6444238.036總數(shù)8.6633239性別*使用用護(hù)膚品品類型$類型 頻頻率響應(yīng)個(gè)案百分比比N百分比類型a洗面奶22222.0%92.5%爽膚水/化化妝水15715.6%65

41、.4%面霜/乳液液15815.7%65.8%眼霜464.6%19.2%隔離霜575.6%23.8%防曬霜11611.5%48.3%面膜11411.3%47.5%精華434.3%17.9%唇膏969.5%40.0%總計(jì)1009100.00%420.44%a. 值為為 1 時(shí)制表表的二分分組。性別*$類類型 交交叉制表表類型a總計(jì)洗面奶爽膚水/化化妝水面霜/乳液液眼霜隔離霜防曬霜面膜精華唇膏性別男計(jì)數(shù)702228548831180性別 內(nèi)的的 %87.5%27.5%35.0%6.3%5.0%10.0%10.0%3.8%13.8%$類型 內(nèi)內(nèi)的 %31.5%14.0%17.7%10.9%7.0%6.

42、9%7.0%7.0%11.5%總計(jì)的 %29.2%9.2%11.7%2.1%1.7%3.3%3.3%1.3%4.6%33.3%女計(jì)數(shù)15213513041531081064085160性別 內(nèi)的的 %95.0%84.4%81.3%25.6%33.1%67.5%66.3%25.0%53.1%$類型 內(nèi)內(nèi)的 %68.5%86.0%82.3%89.1%93.0%93.1%93.0%93.0%88.5%總計(jì)的 %63.3%56.3%54.2%17.1%22.1%45.0%44.2%16.7%35.4%66.7%總計(jì)計(jì)數(shù)22215715846571161144396240總計(jì)的 %92.5%65.4%6

43、5.8%19.2%23.8%48.3%47.5%17.9%40.0%100.00%百分比和總總計(jì)以響響應(yīng)者為為基礎(chǔ)。a. 值為為 1 時(shí)制表表的二分分組。從輸出的交交叉列聯(lián)聯(lián)表和圖圖形中可可以看出出，大部部分大學(xué)學(xué)生還是是用洗面面奶的，同同時(shí)有330%左左右的男男生會用用爽膚水水和面霜霜，女生生使用的的護(hù)膚品品類型就就比較多多了，超超多半數(shù)數(shù)的人會會使用爽爽膚水，面面霜，防防曬霜，面面膜和唇唇膏。性別對使用用護(hù)膚品品類型有有顯著影影響。ANOVAA平方和df均方F顯著性洗面奶組間.3001.3004.3677.038組內(nèi)16.3550238.069總數(shù)16.6550239爽膚水/化化妝水組間1

44、7.2552117.2552110.8842.000組內(nèi)37.0444238.156總數(shù)54.2996239面霜/乳液液組間11.4008111.400863.7774.000組內(nèi)42.5775238.179總數(shù)53.9883239眼霜組間2.002212.002213.5444.000組內(nèi)35.1881238.148總數(shù)37.1883239隔離霜組間4.219914.219925.5885.000組內(nèi)39.2444238.165總數(shù)43.4662239防曬霜組間17.6333117.633399.2114.000組內(nèi)42.3000238.178總數(shù)59.9333239面膜組間16.8775116.877593.4555.000組內(nèi)42.9775238.181總數(shù)59.8550239精華組間2.408812.408817.4229.000組內(nèi)32.8888238.13