2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（藥物制劑）考試沖刺提分卷精選一（帶答案）試卷號(hào)：5

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（藥物制劑）考試沖刺提分卷精選一（帶答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（）。(章節(jié)：第三章 難度：3)A、生理需要B、社會(huì)需要C、經(jīng)濟(jì)需要D、安全需要正確答案:D2.不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。（章節(jié)：第三章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤3.下列說法錯(cuò)誤的是（）。(章節(jié)：第六章 難度：3)A、任意抽樣一般適宜非正式的探測(cè)性調(diào)查，當(dāng)調(diào)查總體中的每一個(gè)個(gè)體都同質(zhì)時(shí)才會(huì)采用。B、判斷抽樣法受調(diào)查者自身的經(jīng)驗(yàn)和能力影響比較大。C、配額抽樣也存在調(diào)查者的主觀影響的問題。D

2、、任意抽樣經(jīng)常在正式調(diào)研中被采用。正確答案:D4.市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的價(jià)格包括（）（章節(jié)：第七章，難度：3）A、折扣B、折讓C、支付期限D(zhuǎn)、尺碼或型號(hào)E、信用條件正確答案:B,C,D5.影響營(yíng)銷定價(jià)的因素有（）（章節(jié)：第九章，難度：3）A、營(yíng)銷商品成本B、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素C、市場(chǎng)需求因素D、國(guó)家有關(guān)方針政策的影響正確答案:A,B,C,D6.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。（章節(jié)：第二章難度：2）正確答案:正確7.消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（章節(jié)：第三章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤8.企業(yè)促銷活動(dòng)的基本策略和總策略是（ ）（章節(jié)：第十一章，難度：5）A、試探性策略B、針對(duì)性策

3、略C、誘導(dǎo)性策略D、“拉式”策略E、“推式”策略正確答案:D,E9.營(yíng)銷控制在營(yíng)銷管理中的作用有兩個(gè)方面。一方面是檢驗(yàn)作用；另一方面是調(diào)整作用。（章節(jié)：第十二章難度：5）正確答案:正確10.為了與大型連鎖組織抗衡，批發(fā)商組織一些獨(dú)立的零售商成立的連鎖組織是（ ）(章節(jié)：第十章 難度：3)A、公司連鎖B、自愿連鎖C、正規(guī)連鎖D、特許連鎖正確答案:B11.當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了（）的可能性。(章節(jié)：第九章 難度：2)A、滲透定價(jià)B、撇脂定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、招徠定價(jià)正確答案:A12.非渴求商品，指消費(fèi)者不了解或即便了解也（）的產(chǎn)品。(章

4、節(jié)：第三章 難度：2)A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買正確答案:B13.（）方法是屬于成本導(dǎo)向定價(jià)。(章節(jié)：第九章 難度：3)A、成本加成定價(jià)B、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)C、需求差別定價(jià)D、密封投標(biāo)定價(jià)正確答案:A14.市場(chǎng)細(xì)分是尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤15.消費(fèi)者購買商品時(shí)越來越注重讓渡價(jià)值，而不是單純的質(zhì)量和價(jià)格。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:正確16.產(chǎn)品組合的寬度是指一個(gè)企業(yè)擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:正確17.在（）條件下，個(gè)別企業(yè)無力影響整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定原有價(jià)格的問題。(章節(jié)：第九章 難度：3)A

5、、完全競(jìng)爭(zhēng)B、寡頭競(jìng)爭(zhēng)C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)D、不完全競(jìng)爭(zhēng)正確答案:A18.從顧客做出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場(chǎng)上所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)者，大體上可分為（）（章節(jié)：第二章，難度：1）A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者B、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者C、屬類競(jìng)爭(zhēng)者（一般競(jìng)爭(zhēng)者）D、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者E、品牌競(jìng)爭(zhēng)者正確答案:A,C,D,E19.下面（）說法是正確的(章節(jié)：第八章 難度：1)A、某一產(chǎn)品在不同市場(chǎng)中所處的生命周期階段是相同的B、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命C、每個(gè)產(chǎn)品都必須經(jīng)歷引入期、成長(zhǎng)期、成熟期，衰退期四個(gè)階段D、不同產(chǎn)品有著完全不同的生命周期正確答案:D20.市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括（）（章節(jié)：第二章，難度：5）A、人口B、經(jīng)濟(jì)C、

6、自然環(huán)境D、文化教育E、科學(xué)技術(shù)F、社會(huì)制度正確答案:A,B,C,D,E,F21.如果企業(yè)按FOB價(jià)出售產(chǎn)品，那么產(chǎn)品從產(chǎn)地到目的地發(fā)生的一切短損度將由（）承擔(dān)(章節(jié)：第九章 難度：3)A、企業(yè)B、顧客C、承運(yùn)人D、保險(xiǎn)公司正確答案:B22.把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，從中抽取某些群體，對(duì)抽出來的某些群體進(jìn)行全面調(diào)查的方法稱為分層隨機(jī)抽樣。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤23.探索性調(diào)研通過調(diào)研明確“存在的是什么問題”，從而揭示問題本質(zhì)。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤24.新產(chǎn)品構(gòu)思的來源是多方面的，主要包括（）（章節(jié)：第八章，難度：5）A、政府B、顧客C、競(jìng)爭(zhēng)者D、企業(yè)銷售人員E

7、、企業(yè)高級(jí)管理人員F、經(jīng)銷商正確答案:B,C,D,E,F25.在廣告本身效果的測(cè)定中，價(jià)值序列法是一種（ ）。(章節(jié)：第十一章 難度：2)A、事前測(cè)定法B、事中測(cè)定法C、事后測(cè)定法D、事外測(cè)定法正確答案:A26.當(dāng)采取認(rèn)知定價(jià)法時(shí)，如果企業(yè)過高地估計(jì)認(rèn)知價(jià)值，便會(huì)定出偏低的價(jià)格。（章節(jié)：第九章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤27.中國(guó)不少企業(yè)在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日大作促銷活動(dòng)，主要是基于（）標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分？(章節(jié)：第七章 難度：2)A、人口B、地理位置C、心理D、時(shí)機(jī)正確答案:D28.一個(gè)健全靈活的組織，是營(yíng)銷實(shí)施的最重要因素。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:正確29.市場(chǎng)細(xì)分最常用、最明顯、最易衡量和運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)是心理變量。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤30.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是（）。(章節(jié)：第七章 難度：4)A、取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B、在本行業(yè)中處于領(lǐng)先地位C、開發(fā)出最先進(jìn)的產(chǎn)品D、做好售后服務(wù)正確答案:A31.（）可以節(jié)省調(diào)查的費(fèi)用和精力。(章節(jié)：第六章 難度：3)A、一手資料的收集B、采用普查方法收集資料C、采用個(gè)人訪談法收集資料D、二手資料收集正確答案:D32.高價(jià)促銷策略被稱為快速滲透策略。（章節(jié)：第九章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤33.一般產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購買類型中，說明需求和績(jī)效評(píng)估兩個(gè)階段必須經(jīng)歷。（章節(jié)：第四