2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試沖刺提分卷精選一（帶答案）試卷號(hào)：9

1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試沖刺提分卷精選一（帶答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.產(chǎn)品成長(zhǎng)期市場(chǎng)營(yíng)銷的目的主要是（）（章節(jié)：第十二章，難度：2）A、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率B、延長(zhǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)壽命C、盡可能長(zhǎng)久保持銷售利潤(rùn)進(jìn)一步增長(zhǎng)D、建立企業(yè)信譽(yù)E、獲取最大效益正確答案:A,C,D,E2.市場(chǎng)細(xì)分是尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤3.非整數(shù)定價(jià)一般適用于（）的產(chǎn)品。（章節(jié)：第十四章 難度：4)A、價(jià)值較高B、高檔C、價(jià)值較低D、奢侈正確答案:C4.大米、食鹽和糧食適合采取的營(yíng)銷策略是（）。（章節(jié)：第八章 難度：2)A、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷

2、策略B、無差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略C、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略D、綜合性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略正確答案:B5.20世紀(jì)80年代，可口可樂放棄了曾經(jīng)進(jìn)入的影視娛樂和房地產(chǎn)業(yè)，以集中精力和資源應(yīng)對(duì)飲料市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這屬于（）。（章節(jié)：第九章 難度：3)A、運(yùn)動(dòng)防御B、陣地防御C、側(cè)翼防御D、反攻防御正確答案:D6.根據(jù)行業(yè)利潤(rùn)的觀點(diǎn)，最有吸引力的細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該是進(jìn)入壁壘低，退出壁壘高的市場(chǎng)。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤7.在電話訪問中，為了減少被拒率，說明詞應(yīng)該盡可能長(zhǎng)一些，詳細(xì)一些。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤8.當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)的系列產(chǎn)存在需求和成本的內(nèi)在關(guān)聯(lián)時(shí)，為了充分發(fā)揮這種內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的積極效應(yīng)，

3、需要采用（）策略。（章節(jié)：第十四章 難度：3)A、選擇品定價(jià)B、補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)C、產(chǎn)品大類定價(jià)D、分部定價(jià)正確答案:C9.蒙牛是最開始提出“向伊利學(xué)習(xí)，為民族工業(yè)爭(zhēng)氣，爭(zhēng)創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌！“的口號(hào)，采用的是（）。（章節(jié)：第九章 難度：3)A、緊密跟隨策略B、有選擇跟隨策略C、有距離跟隨策略D、側(cè)翼跟隨策略正確答案:C10.細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有（）（章節(jié)：第八章，難度：4）A、地理環(huán)境因素B、人口因素C、心理因素D、行業(yè)因素E、行為因素正確答案:A,B,C,E11.產(chǎn)品組合的寬度是指一個(gè)企業(yè)擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:正確12.影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是文化

4、因素。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤13.企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格沒有變的情況下率先降價(jià)的策略稱為（）策略。（章節(jié)：第十四章 難度：2)A、被動(dòng)降價(jià)B、主動(dòng)降價(jià)C、撇脂定價(jià)D、滲透定價(jià)正確答案:B14.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)按（）可分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)及非營(yíng)利組織市場(chǎng)。（章節(jié)：第四章 難度：3)A、購買動(dòng)機(jī)B、商品用途C、購買心機(jī)D、人口因素正確答案:A15.運(yùn)輸、倉儲(chǔ)公司屬于營(yíng)銷中介中的中間商。（章節(jié)：第四章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤16.產(chǎn)品組合的寬度越寬代表企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)越大。（章節(jié)：第十二章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤17.當(dāng)市場(chǎng)需求顯得對(duì)價(jià)格極為敏感時(shí)，可采用（）。（章節(jié)：第十四章 難度：

5、3)A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)C、折扣定價(jià)D、尾數(shù)定價(jià)正確答案:B18.“好空調(diào)，格力造”所表達(dá)的是一種（）策略。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、競(jìng)爭(zhēng)性定位B、拾遺補(bǔ)缺定位C、產(chǎn)品特色定位D、消費(fèi)者類型定位正確答案:C19.專題性調(diào)研在市場(chǎng)營(yíng)銷中運(yùn)用較多。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:正確20.從企業(yè)實(shí)際的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)看，維系老顧客比吸引新顧客花費(fèi)的成本更高。（章節(jié)：第一章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤21.市場(chǎng)細(xì)分的好處有（）（章節(jié)：第八章，難度：2）A、發(fā)現(xiàn)最好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、用最少的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用取得最大的經(jīng)營(yíng)效益C、提高市場(chǎng)占有率D、為市場(chǎng)營(yíng)銷組合提供根據(jù)E、有利于將市場(chǎng)機(jī)會(huì)變?yōu)槠髽I(yè)機(jī)會(huì)正確答案:A,B

6、,C,D,E22.在市場(chǎng)上，經(jīng)?？吹揭恍┥唐返亩▋r(jià)標(biāo)為98元、1980元，這種定價(jià)策略屬于（）。（章節(jié)：第十四章 難度：1)A、整數(shù)定價(jià)（聲望定價(jià))B、尾數(shù)定價(jià)C、招徠定價(jià)D、需求導(dǎo)向定價(jià)正確答案:B23.企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。（章節(jié)：第四章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤24.推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:正確25.快速滲透策略，即企業(yè)以（）推出新產(chǎn)品（章節(jié)：第十二章，難度：2）A、高品質(zhì)B、高促銷C、低促銷D、高價(jià)格E、低價(jià)格正確答案:B,E26.同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。（章節(jié)：第八章難度：1）

7、正確答案:錯(cuò)誤27.觀察法可以探索被調(diào)查者的內(nèi)心情況。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤28.對(duì)環(huán)境威脅的分析，一般著眼于（）（章節(jié)：第四章，難度：1）A、威脅是否存在B、威脅的潛在嚴(yán)重性C、威脅的征兆D、預(yù)測(cè)威脅到來的時(shí)間正確答案:B,E29.只要具備了（）這一條件時(shí)，企業(yè)就可以考慮通過低價(jià)來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提高。（章節(jié)：第十四章，難度：1）A、市場(chǎng)對(duì)價(jià)格反應(yīng)遲鈍B、生產(chǎn)與分銷的單位成本會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降C、市場(chǎng)對(duì)價(jià)格高度敏感D、低價(jià)能嚇退現(xiàn)有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者E、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良正確答案:B,C,D30.旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭(zhēng)奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競(jìng)爭(zhēng)，它們彼此之間是（章節(jié)：第四章 難度：2)A、愿望競(jìng)爭(zhēng)B、屬類競(jìng)爭(zhēng)C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)D、品牌競(jìng)爭(zhēng)正確答案:A31.在產(chǎn)品組合定價(jià)策略中，根據(jù)補(bǔ)充品的定價(jià)原理，制造商經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較低的價(jià)格，而對(duì)附屬產(chǎn)品制定較高的加成。（章節(jié)：第十四章難度：4）正確答案:正確32.市場(chǎng)營(yíng)銷策略內(nèi)容包括（ ）。（章節(jié)：第十七章，難度：4）A、目標(biāo)市場(chǎng)B、核心定位C、市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合D、預(yù)算E、營(yíng)銷審計(jì)正確答案:A,B,C,D33.同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（）。（章節(jié)：第八章 難度：1)A、絕對(duì)的共性B、較多的共性C、較少的共性D、較多的差異性正