市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)形考2試題及答案

1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)形考2試題及答案一、判斷題（每小題2分，共40分）試題1市場(chǎng)信息就是消費(fèi)者的需求信息。錯(cuò)試題2內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)則提供即時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)。對(duì)試題3問(wèn)卷中問(wèn)題的安排應(yīng)先易后難，有簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由淺入深。對(duì)試題4電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。錯(cuò)試題5搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。對(duì)試題6公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。對(duì)試題7差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是通過(guò)充分認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)取勝的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。錯(cuò)試題8企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競(jìng)爭(zhēng)者為進(jìn)攻的目標(biāo)。對(duì)試題9市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。錯(cuò)試題10采用跟隨策

2、略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。錯(cuò)試題11消費(fèi)者購(gòu)買行為的特征不能作為細(xì)分變數(shù)。錯(cuò)試題12如果市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營(yíng)銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無(wú)差異性市場(chǎng)策略。對(duì)試題13避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力。錯(cuò)試題14差異性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。錯(cuò)試題15生產(chǎn)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分是一樣的。錯(cuò)試題16經(jīng)營(yíng)者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要。對(duì)試題17某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。對(duì)試題18品

3、牌是一種集合概念，蘊(yùn)涵著豐富的市場(chǎng)信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的利益。錯(cuò)試題19一個(gè)設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價(jià)值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)。對(duì)試題20每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期等四個(gè)階段。錯(cuò)二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分)試題21一個(gè)由人、機(jī)器和程序組成，為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是（ ）。b.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)試題22以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來(lái)源？（ ）a.政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報(bào)試題23問(wèn)卷設(shè)計(jì)中有這樣一個(gè)問(wèn)句：“您是否經(jīng)常購(gòu)買啤酒？”，這個(gè)問(wèn)句存在什么問(wèn)題？（

4、 ）b.用詞不確切試題24本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時(shí)間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項(xiàng)調(diào)研屬于（ ）。d.描述性調(diào)研試題25市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是（）。d.收集信息試題26一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢?）方面進(jìn)行。c.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)試題27（）通過(guò)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。d.高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略試題28當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取（ ）競(jìng)爭(zhēng)策略。c.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)試題29市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是（ ）。b.開辟產(chǎn)品的新用途試題30為了掌握及時(shí)準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào)

5、，企業(yè)需要建立（）。d.自己的市場(chǎng)信息系統(tǒng)試題31同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（ ）。a.較多的共同性試題32某服裝企業(yè)將消費(fèi)者市場(chǎng)分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據(jù)（ ）所做的細(xì)分。b.心理因素試題33避強(qiáng)定位策略的主要優(yōu)點(diǎn)是：（ ）A.使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小試題34無(wú)差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（ ）。c.成本的經(jīng)濟(jì)性試題35市場(chǎng)細(xì)分最重要的作用體現(xiàn)在：（ ）d.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場(chǎng)機(jī)會(huì)試題36某服裝廠原來(lái)只生產(chǎn)高檔服裝，后來(lái)規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（ ）。d.向下延伸試題37寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品

6、分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（ ）a.家族商標(biāo)策略試題38以下關(guān)于包裝的說(shuō)法哪個(gè)是不對(duì)的？（ ）a.包裝越精美越好試題39以下哪一個(gè)不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？（ ）a.新產(chǎn)品的體積大小試題40在新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段，營(yíng)銷部門的主要責(zé)任是（ ）。c.搜集構(gòu)想三、多項(xiàng)選擇（每小題2分，共20分）試題41二手資料的信息來(lái)源有（ ）。b.內(nèi)部來(lái)源c.報(bào)刊、書籍d.政府刊物e.商業(yè)資料試題42以下屬于調(diào)研方案設(shè)計(jì)需要確定的問(wèn)題的是（ ）。b.如何收集信息c.調(diào)研項(xiàng)目預(yù)算d.何時(shí)收集信息e.需要回答什么問(wèn)題

7、試題43以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略？（ ）b.開辟產(chǎn)品的新用途d.陣地防御e.提高市場(chǎng)占有率試題44補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（ ）。c.對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力d.有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力e.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力試題45除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（ ）等差異所決定的。a.年齡b.文化背景c.個(gè)性d.地理位置e.購(gòu)買行為試題46地理細(xì)分變數(shù)有（ ）。a.人口密度b.地形c.城鄉(xiāng)e.氣候試題47包裝的作用表現(xiàn)在（ ）。a.方便使用b.便于識(shí)別商品c.保護(hù)產(chǎn)品d.傳遞產(chǎn)品信息試題48企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，（ ）。a.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象b.要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位d.要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度試題49企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，一般來(lái)說(shuō)可采取的途徑是