宋城主題公園網(wǎng)上調(diào)研報(bào)告課件

1、杭州宋城主題公園調(diào)研報(bào)告2016.07杭州宋城主題公園調(diào)研報(bào)告2016.07目錄 杭州宋城主題公園1 宋城千古情CONTENTS2 總結(jié)3目錄 杭州宋城主題公園1 宋城千古情CONTENTS2 杭州宋城主題公園一杭州宋城主題公園一 宋城主題公園坐落于杭州西湖景區(qū)的西南邊，北靠五云山，南臨錢(qián)塘江。宋城投建于1996年，按建設(shè)時(shí)間可分為一期和二期，一期西湖片區(qū)占地總面積約300畝，其中水面100畝，是迄今為止中國(guó)規(guī)模最大也最為成功的宋文化主題公園。園區(qū)中主要分為失落古城區(qū)、四大佛窟仙山區(qū)、南宋風(fēng)情街區(qū)、梁山好漢游樂(lè)區(qū)、中心廣場(chǎng)區(qū)以及城樓廣場(chǎng)區(qū)六個(gè)部分。杭州宋城主題公園概述 宋城主題公園坐落于杭州西

2、湖景區(qū)的西南邊，杭州宋城主題公園概述杭州宋城主題公園概述 宋城主題公園開(kāi)業(yè)以來(lái)社會(huì)反響熱烈，3年即收回全部成本1.6億元人民幣。由于其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益良好，宋城主題公園于2003年和2004年分別被列入首批國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，國(guó)家首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。其依托景區(qū)打造的大型全景式歌舞“宋城千古情”每年創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)效益2億多元，帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)10多個(gè)億，于2009年12月摘得第七屆中國(guó)舞蹈荷花獎(jiǎng)舞劇舞蹈詩(shī)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)，同年9月獲國(guó)家五個(gè)一工程獎(jiǎng)，是迄今為止唯一榮獲該項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)的旅游演藝類(lèi)作品。杭州宋城主題公園概述 宋城主題公園開(kāi)業(yè)以來(lái)社會(huì)反響熱烈，3年即收回全 宋城集團(tuán)下屬有30余家企業(yè)，總資產(chǎn)超過(guò)3

3、00億元，是中國(guó)最大的大型文化旅游綜合體和民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)之一。其主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋了主題公園、文化演藝、文化產(chǎn)業(yè)投資、旅游電子商務(wù)、景觀房產(chǎn)、主題酒店、娛樂(lè)商業(yè)、文化旅游衍生產(chǎn)品等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。2010年12月，由宋城集團(tuán)控股的“中國(guó)旅游演藝第一股”宋城股份于深圳A股創(chuàng)業(yè)板成功上市，標(biāo)志著宋城集團(tuán)作為中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者的地位得以確立。杭州宋城主題公園概述 宋城集團(tuán)下屬有30余家企業(yè)，總資產(chǎn)超過(guò)300宋城主題公園網(wǎng)上調(diào)研報(bào)告課件主題選擇（1）以文化為名，該定位使宋城主題公園得以與周邊成熟的自然旅游資源相區(qū)別，不但不為西湖景區(qū)盛名所累，反而借勢(shì)拓寬了自身的客源市場(chǎng)。（2）選取南宋文化提供了有別

4、于現(xiàn)實(shí)生活的“穿越”體驗(yàn)。（3）宋城主題公園緊緊抓住南宋定都杭州這一歷史，將南宋文化主題通過(guò)奢華的宮庭文化與精彩的市井民俗兩級(jí)演繹。杭州宋城主題公園構(gòu)建主題選擇（1）以文化為名，該定位使宋城主題公園得以與周邊成熟空間構(gòu)建 （1）宋城秉承“建筑為形，文化為魂”的理念，在景觀設(shè)置和活動(dòng)設(shè)計(jì)上多有創(chuàng)新和側(cè)重，其以文化為核心，致力于張她有度，動(dòng)靜合一的“宋文化”體驗(yàn)空間的構(gòu)建理念與實(shí)景。 （2）從整體布局來(lái)看，“宋城”的規(guī)劃參考了宋代著名畫(huà)家張澤端的畫(huà)作清明上河圖中對(duì)于汗京城的描繪，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了適當(dāng)?shù)募舨门c濃縮。 （3）從建筑風(fēng)格上來(lái)看，“宋城”內(nèi)的摟宇屋舍參照了宋朝頒布的建筑技術(shù)專(zhuān)著營(yíng)造法式的

5、規(guī)定進(jìn)行設(shè)計(jì)和施工。 （4） 從內(nèi)外裝飾上來(lái)看，“宋城”參照清明上河圖和史書(shū)中對(duì)于宋代街道的描繪對(duì)景區(qū)進(jìn)行了布置。杭州宋城主題公園構(gòu)建空間構(gòu)建 （1）宋城秉承“建筑為形，文化為魂”的理杭州宋城主題公園構(gòu)建杭州宋城主題公園構(gòu)建節(jié)目表演杭州宋城主題公園構(gòu)建節(jié)目表演杭州宋城主題公園構(gòu)建杭州宋城主題公園構(gòu)建杭州宋城主題公園構(gòu)建杭州宋城主題公園構(gòu)建杭州宋城主題公園構(gòu)建杭州宋城主題公園構(gòu)建杭州宋城主題公園構(gòu)建配套設(shè)施吃 （1）宋城主題公園二期失落古城內(nèi)3樓開(kāi)辟了建筑面積5000平方米的魔幻島叢林餐廳，可同時(shí)容納2000人用餐。餐廳分為美食廣場(chǎng)、土菜館和五月花豪華包房區(qū)三大部分。美食廣場(chǎng)以大眾快餐為主，土菜

6、館提供中檔的特色餐點(diǎn)，五月花豪華包廂區(qū)則主打高檔杭幫菜。 （2）市井街上各色特色小食攤和茶樓也星羅棋布，游客可以一邊欣賞民俗表演，一邊品嘗宋代的市井小吃。 （3）宋城主題公園于2012年3月3日開(kāi)設(shè)了第一家自營(yíng)店“樂(lè)食坊”。該店直屬宋城集團(tuán)餐飲部，主營(yíng)零食、飲料等副食。杭州宋城主題公園構(gòu)建配套設(shè)施吃 （1）宋城主題公園二期失落古城內(nèi)3樓開(kāi)杭州宋城主題公園構(gòu)建杭州宋城主題公園構(gòu)建配套設(shè)施住 宋城主題公園附近不僅建有包括杭州云棲海航度假酒店、杭州玫瑰園度假酒店、金夢(mèng)來(lái)大酒店等在內(nèi)的星級(jí)酒店，也有經(jīng)濟(jì)型青年旅社，還有位于附近大諸橋村的由當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)營(yíng)的家庭旅社，可以滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)需求。杭州宋城主題

7、公園構(gòu)建配套設(shè)施住 宋城主題公園附近不僅建有包括配套設(shè)施行 宋城主題公園雖然地處城郊，但交通配套十分齊全。 在距離宋城不過(guò)2公里處就有繞城高速。 景區(qū)周邊設(shè)有來(lái)回公交車(chē)站，308、Y4、Y5、K514等多條線(xiàn)路連通宋城與杭州各大中心景區(qū)、火車(chē)站，方便快捷。 節(jié)假日，更會(huì)加開(kāi)假日1線(xiàn)和5線(xiàn)公交車(chē)，分擔(dān)運(yùn)營(yíng)壓力。杭州宋城主題公園構(gòu)建配套設(shè)施行 宋城主題公園雖然地處城郊，但交通杭州宋城主題公園構(gòu)建杭州宋城主題公園構(gòu)建宋城千古情二宋城千古情二 宋城千古情是杭州宋城景區(qū)的靈魂，2002年，宋城集團(tuán)投入5000萬(wàn)元興建了宋城大劇院，參演演員超過(guò)300人，將良渚之光、宋宮宴舞、金戈鐵馬、西湖傳說(shuō)和相聚杭州5

8、個(gè)劇情板塊演出，票房收入和觀眾接待量逐年成倍增長(zhǎng)，市場(chǎng)反響熱烈，同時(shí)在業(yè)界也引起極大反響。2007年，宋城千古情再次投資5000萬(wàn)元，啟動(dòng)了推出以來(lái)最全面的整改工程：舞臺(tái)硬件新增大型LED屏，把舞臺(tái)劇情、演出背景、道具與視頻圖像完美結(jié)合，營(yíng)造更真實(shí)、更震撼的場(chǎng)景效果； 宋城千古情創(chuàng)造了世界演藝史上的奇跡：年演出2000余場(chǎng)，旺季經(jīng)常每天演出9場(chǎng)，推出十余年來(lái)已累計(jì)演出19000余場(chǎng)，接待觀眾5700余萬(wàn)人次。宋城千古情概述 宋城千古情是杭州宋城景區(qū)的靈魂，2002年 宋城千古情年平均演出已達(dá)1000余場(chǎng)，每年觀眾超過(guò)200萬(wàn)人次，且呈逐年增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。 2008年，宋城千古情接待觀眾量超過(guò)2

9、10萬(wàn)人次，演出場(chǎng)次達(dá)到1100場(chǎng)； 2009年4月，宋城千古情又創(chuàng)下了單日演出8場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)的歷史最高記錄，創(chuàng)造了文化演藝界的奇跡； 僅2009年上半年演出場(chǎng)次就已超過(guò)634場(chǎng)，接待觀眾超過(guò)124萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)17。87，票房收入同比增長(zhǎng)36%。宋城千古情游客量 宋城千古情年平均演出已達(dá)1000余場(chǎng)，每年觀備注：共3200個(gè)座位宋城千古情門(mén)票備注：共3200個(gè)座位宋城千古情門(mén)票宋城千古情表演內(nèi)容宋城千古情表演內(nèi)容宋城主題公園網(wǎng)上調(diào)研報(bào)告課件宋城主題公園網(wǎng)上調(diào)研報(bào)告課件總結(jié)三總結(jié)三科技宋城文化宋城游樂(lè)宋城主題宋城歷史典故傳統(tǒng)民俗文化演藝游樂(lè)+博覽“主題公園+文化演藝”模式宋城千古情三亞千古情麗江千古情泰山千古情九寨千古情總結(jié)科技宋城文化宋城游樂(lè)宋城主題宋城歷史典故傳統(tǒng)民俗文化演藝游樂(lè) “宋城模式”的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)在于，它不僅 創(chuàng)了以文化先行、體驗(yàn)式活動(dòng)開(kāi)發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展、旅游演藝與主題公園緊密結(jié)合為要素的內(nèi)涵關(guān)聯(lián)