山禾壹VI設(shè)計方案課件

1、山禾壹 品牌VI設(shè)計方案廣州美迪營銷策劃有限公司方案撰寫人：單虹 吳罡設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹山禾壹品牌整合傳播案廣告VI設(shè)計營銷傳播品牌整合廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹(1). MI 是CIS戰(zhàn)略的核心，也可以說是企業(yè)的想法，即從企業(yè)經(jīng)營理念出發(fā)，將企業(yè)的 發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營方針、經(jīng)營宗旨、企業(yè)存在價值 與外在利益、企業(yè)行為準則和精神口號，透過 “企業(yè)溝通”予以明確化，并以此作為企業(yè)定位的原點和企業(yè)識別系統(tǒng)的中心架構(gòu)，這是做好VI、 BI策劃前提和根本指導(dǎo)思想。(2). BI 是企業(yè)的行為，也可以說是企業(yè)的手，這是指企業(yè)實踐經(jīng)營理念和創(chuàng)建企業(yè)文 化的具體活動。對內(nèi)建立完善的員工培

2、訓(xùn)、教育等制度。對外通過社會公益文化、公關(guān)等活 動方式，傳達企業(yè)理念，取得消費者的認同， 達到企業(yè)行為規(guī)范化、標準化。(3). VI 是企業(yè)的看法，也可以說是企業(yè)的臉，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最具傳播力與感 染力的部分。它所接觸的層面最廣泛，視覺沖擊力最強。因此，它能夠迅速、簡捷、明快地 達到對企業(yè)的認知與識別的目的，最終使企業(yè) 的外在形象達到整合。一、廣告VI設(shè)計-CIS的構(gòu)成廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹一、基礎(chǔ)設(shè)計內(nèi)容企業(yè)標志：中文命名，英文命名，品牌定義，標志設(shè)計，企業(yè)中文/英文標準字體設(shè)計等。 象征圖形：象征吉祥物、標準色彩，標準文字，標準圖案等。 運用規(guī)范：標志，吉祥物

3、，企業(yè)字體，企業(yè)商標的執(zhí)行尺寸，運用規(guī)范等。二、應(yīng)用設(shè)計項目企業(yè)基本設(shè)計：旗幟，門牌，路牌，指示標簽，辦公樓體，前臺接待等二十項設(shè)計內(nèi)容。 企業(yè)辦公運用：企業(yè)名片，信封信紙，企業(yè)畫冊，辦公文件，電子文件模版，旗幟服裝等五十項設(shè)計。 員工形象設(shè)計：管理層員工服裝，胸卡，文件夾，員工手冊，服務(wù)性文件格式等三十項設(shè)計。 +戶外形象設(shè)計：企業(yè)辦公樓戶外形象廣告，戶外識別性指示牌，企業(yè)各機構(gòu)指示牌等二十項設(shè)計。 廣告形象設(shè)計：報刊，雜志，電視等媒體的各種企業(yè)形象廣告設(shè)計尺寸，色彩，格式等規(guī)劃。廣告VI設(shè)計-企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹廣州美迪營銷策劃有限公司山禾壹logo設(shè)計理念價值觀念：

4、企業(yè)存在價值 與外在利益文化精神，孔子文化：上善若水。水善利萬物而不爭，處眾人之所惡，故幾于道。居善地，心善淵，與善仁，言善信，政善治，事善能，動善時。夫唯不爭，故無尤。 企業(yè)行為準則： 精神口號：經(jīng)營理念價值 觀念文化精神經(jīng)營理念：以人為中心的現(xiàn)代企業(yè)理念以健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為主題發(fā)展戰(zhàn)略：經(jīng)營方針：經(jīng)營宗旨：透過 “企業(yè)溝通”予以明確化，并以此作為企業(yè)定位的原點和企業(yè)識別系統(tǒng)的中心架構(gòu)logo廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹山禾壹品牌核心價值廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹山禾壹品牌標志zzzzzzzzz企業(yè)名稱zzzzzzzzz企業(yè)標志廣州市驊駿食品有限公司初步設(shè)計

5、logo方案兩款廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹廣告VI設(shè)計-視覺識別系統(tǒng)參考-設(shè)計公司2013年為“東北源”企業(yè)設(shè)計廣告宣傳單張紙袋印刷廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹廣告VI設(shè)計-視覺識別系統(tǒng)參考-設(shè)計公司2013年為“東北源”企業(yè)設(shè)計廣告宣傳單張VIP卡設(shè)計廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹廣告VI設(shè)計-視覺識別系統(tǒng)參考-設(shè)計公司2013年為“東北源”企業(yè)設(shè)計連鎖加盟店面設(shè)計店鋪內(nèi)部展示設(shè)計廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹廣告VI設(shè)計-視覺識別系統(tǒng)參考-設(shè)計公司2013年為“東北源”企業(yè)設(shè)計產(chǎn)品卡片設(shè)計廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)

6、：zoe 單虹廣告VI設(shè)計-視覺識別系統(tǒng)參考-設(shè)計公司2013年為“東北源”企業(yè)設(shè)計網(wǎng)頁設(shè)計設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹廣州美迪營銷策劃有限公司廣告VI設(shè)計-視覺識別系統(tǒng)參考-設(shè)計公司2013年為 普安堂藥業(yè) 設(shè)計VI作品logo設(shè)計廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹廣告VI設(shè)計-視覺識別系統(tǒng)參考-設(shè)計公司2013年為 普安堂藥業(yè) 設(shè)計VI作品名片、紙袋設(shè)計廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹廣告VI設(shè)計-視覺識別系統(tǒng)參考-設(shè)計公司2013年為 普安堂藥業(yè) 設(shè)計VI作品產(chǎn)品包裝設(shè)計廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹廣告VI設(shè)計-視覺識別系統(tǒng)參考-設(shè)計公司2013年為

7、 普安堂藥業(yè) 設(shè)計VI作品書刊、信箋、信封設(shè)計廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹廣告VI設(shè)計-VI設(shè)計各項明細-提供給客戶選擇VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。VI基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng) 1：企業(yè)標志設(shè)計 2：企業(yè)標準字體3：企業(yè)標準色（色彩計劃）4：企業(yè)造型（吉祥物） 5：企業(yè)象征圖形6：企業(yè)專用印刷字體 7：基本要素組合規(guī)范 VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)1：辦公事物用品設(shè)計 2：公共關(guān)系贈品設(shè)計 3：員工服裝、服飾規(guī)范4：企業(yè)車體外觀設(shè)計5：標志符號指示系統(tǒng) 6：銷售店面標識系統(tǒng)7：企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)8：企業(yè)廣告宣傳規(guī)范 9：展覽指

8、示系統(tǒng) 10：再生工具 廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹二、品牌整合 廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹*重要性品牌策劃價值能讓企業(yè)還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎(chǔ)保障。*品牌策劃通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。*品牌創(chuàng)新性 以市場為導(dǎo)向的品牌創(chuàng)新；

9、以品牌價值升華和可持續(xù)發(fā)展、及利潤目標為指向的品牌創(chuàng)新；為客戶的企業(yè)發(fā)展提供品牌發(fā)展驅(qū)動力。品牌整合 -品牌策劃 廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹 品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹?shù)恼f，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運用這個模式將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運用一些具體的方法，這就是打造品牌時必要面臨的一些內(nèi)容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅

10、織起來的，如產(chǎn)品的形象，價格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。品牌知名度是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。它涉及產(chǎn)品類別與品牌的聯(lián)系品牌知名度品牌美譽度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度，它是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分。品牌美譽度即目標消費者再認或回憶品牌名稱及其所屬產(chǎn)品類別的能力。換言之，僅僅知道品牌名稱不能算品牌知曉，只有能夠?qū)⑵放泼Q與其所屬產(chǎn)品類別聯(lián)系在一起才算品牌知曉品牌知

11、曉度三、營銷傳播 - 整合營銷傳播的內(nèi)涵 廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹從根本上說，整合營銷傳播是一種“營銷傳播規(guī)劃的理念，針對用來評估各種傳播手段的戰(zhàn)略性作用的綜合規(guī)劃，它可以增加其附加值，并且能夠綜合各種傳播手段，讓傳播過程變得清晰、連續(xù)，傳播的效果達到最佳”*整合（Integration）：將各個分散的片斷組合成一個連貫的整體-美國西北商學(xué)院標準課件濃縮版 *營銷（Marketing）：“以消費者的眼光來看待企業(yè)” 彼德德魯克并非一個部門或一種功能，而是一種商業(yè)行為的方式*傳播（Communication）：人們參與的一個過程，以分享某個信息、某種認識或者某個含義傳播是雙向的傳播是連續(xù)的營銷傳播 - 整合營銷傳播及其工具廣州美迪營銷策劃有限公司設(shè)計總監(jiān)：zoe 單虹廣告銷售促進公共關(guān)系人員銷售直復(fù)營銷印刷廣告廣播廣告