新媒體廣告與營(yíng)銷(xiāo)7-10章

1、新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)2016第新媒體與移動(dòng)廣告?zhèn)鞑テ哒?1.移動(dòng)終端的定義2.移動(dòng)終端之手機(jī)的發(fā)展 模擬式數(shù)字式智能式3.移動(dòng)終端之平板電腦第一節(jié) 移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況移動(dòng)終端的概況21.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 SP互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的延伸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立發(fā)展第一節(jié) 移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概況 移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。 第二節(jié) 移動(dòng)廣告的發(fā)展概況一、移動(dòng)廣告的定義 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第35次中國(guó)互聯(lián)

2、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2014年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年底增加5672萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2013年的81%提升至86%。 第二節(jié) 移動(dòng)廣告的發(fā)展概況二、移動(dòng)廣告的發(fā)展31.Push類(lèi)廣告2.Pull類(lèi)廣告第二節(jié) 移動(dòng)廣告的發(fā)展概況移動(dòng)廣告的類(lèi)型11.移動(dòng)性和場(chǎng)景化2.實(shí)時(shí)性與到達(dá)性3.受眾的互動(dòng)性性和主導(dǎo)性4.分眾的個(gè)性化和可識(shí)別性第三節(jié) 移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)21.廣告的強(qiáng)制性與干擾性2.侵犯隱私的風(fēng)險(xiǎn)3.廣告的呈現(xiàn)信息與有線(xiàn)與廣告的表現(xiàn)力弱第三節(jié) 移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ牧觿?shì)11.移動(dòng)性和場(chǎng)景化2.實(shí)時(shí)性與到達(dá)

3、性3.受眾的互動(dòng)性性和主導(dǎo)性4.分眾的個(gè)性化和可識(shí)別性第三節(jié) 移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)11.規(guī)范移動(dòng)的廣告市場(chǎng)2.提升對(duì)移動(dòng)廣告價(jià)值的認(rèn)識(shí)3.提升移動(dòng)媒體的形象第四節(jié) 移動(dòng)廣告的傳播策略移動(dòng)廣告主題的相關(guān)策略21.圍繞內(nèi)容，與受眾進(jìn)行深度的溝通2.以移動(dòng)廣告的交互方式為突破口，創(chuàng)新移動(dòng)的廣告的形式第四節(jié) 移動(dòng)廣告的傳播策略移動(dòng)廣告內(nèi)容與形式的相關(guān)策略31.增加許可的環(huán)節(jié)，降低移動(dòng)廣告的強(qiáng)制性2.精準(zhǔn)化受眾的分類(lèi)和需求，降低移動(dòng)廣告的干擾性。3.保護(hù)移動(dòng)廣告受眾的隱私安全第四節(jié) 移動(dòng)廣告的傳播策略移動(dòng)廣告受眾的相關(guān)策略第新媒體與社會(huì)化廣告?zhèn)鞑グ苏乱簧鐣?huì)化媒體的含義Social

4、Media快 樂(lè) 昵稱(chēng)瓶第一節(jié) 社會(huì)化媒體的概況二 社會(huì)化媒體的分類(lèi)三 社會(huì)化媒體的發(fā)展過(guò)程第一節(jié) 社會(huì)化媒體的概況1 社會(huì)化廣告是相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言的，簡(jiǎn)而言之，就是廣告中包含社會(huì)化信息，在廣告中實(shí)現(xiàn)社會(huì)化交互。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入化發(fā)展，社會(huì)化媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的“新主流”，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力與日俱增。由此而產(chǎn)生的一系列社會(huì)化媒體用戶(hù)行為：評(píng)論，分享，轉(zhuǎn)發(fā)等逐漸成為提高廣告營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵因素之一。第二節(jié) 社會(huì)化廣告的概況社會(huì)化廣告的定義21.更加精準(zhǔn)的目標(biāo)人群2.更加個(gè)性的廣告內(nèi)容3.更加有效的受眾傳播4.更加方便的實(shí)時(shí)監(jiān)控社會(huì)化廣告的特征第二節(jié) 社會(huì)化廣告的概況31.一般式 （品牌的聲音）

5、2.贊助式廣告 （朋友的聲音）社會(huì)化廣告的典型模式第二節(jié) 社會(huì)化廣告的概況11.廣告內(nèi)容生產(chǎn)與社會(huì)關(guān)系相互融合，相互依存。2.傳播主客體界限模糊，傳播節(jié)點(diǎn)影響力不一。3.廣告內(nèi)容信息的個(gè)性化、碎片化及其價(jià)值的聚合性4.更具強(qiáng)弱關(guān)系差別的廣告信息5.裂變式的傳播路徑社會(huì)化媒體的傳播特點(diǎn)第三節(jié) 社會(huì)化廣告的傳播特點(diǎn)與傳播機(jī)制21.廣告信息的過(guò)濾機(jī)制2.意見(jiàn)領(lǐng)袖的“權(quán)利”機(jī)制3.“自組織”的協(xié)同機(jī)制社會(huì)化廣告的傳播機(jī)制第三節(jié) 社會(huì)化廣告的傳播特點(diǎn)與傳播機(jī)制11.發(fā)揮社會(huì)關(guān)系中意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用和價(jià)值。2.弱關(guān)系知名度 強(qiáng)關(guān)系可信度廣告主利用關(guān)系創(chuàng)作價(jià)值第四節(jié) 社會(huì)化廣告的傳播策略21.創(chuàng)造口碑內(nèi)容2.創(chuàng)

6、作反應(yīng)消費(fèi)者需求的內(nèi)容通過(guò)社會(huì)化內(nèi)容構(gòu)建關(guān)系第四節(jié) 社會(huì)化廣告的傳播策略31.媒介融合，擴(kuò)大效應(yīng)2.持續(xù)投放，維持熱度3.及時(shí)監(jiān)測(cè)，調(diào)整提高4.及時(shí)溝通，鞏固關(guān)系通過(guò)整合傳播鞏固關(guān)系、提升效果第四節(jié) 社會(huì)化廣告的傳播策略第新媒與互動(dòng)廣告的傳播九、章11.互動(dòng)廣告的提出背景。2.互動(dòng)廣告的概念?；?dòng)廣告的背景與概念第一節(jié) 新媒體與互動(dòng)廣告概述21.新媒體使互動(dòng)溝通更加便捷。2.新媒體使互動(dòng)溝通更加多樣3.新媒體使互動(dòng)效果更佳。新媒體作為互動(dòng)廣告媒介的優(yōu)勢(shì)第一節(jié) 新媒體與互動(dòng)廣告概述11.人信互動(dòng)模式。2.人際互動(dòng)模式。新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的傳播模式第二節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告的傳播21.平等性

7、2.可控性3.體驗(yàn)性新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的傳播特點(diǎn)第二節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告的傳播11.社交媒體與互動(dòng)廣告2.移動(dòng)媒體與相互廣告3.二維碼與互動(dòng)廣告4.全息投影與互動(dòng)廣告5.觸控技術(shù)與互動(dòng)廣告6.觸控技術(shù)與互動(dòng)廣告新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介細(xì)分第三節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介細(xì)分和融合2新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介融合第三節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介細(xì)分和融合妮維雅雜志與手機(jī)互動(dòng)系列感官體驗(yàn)1行動(dòng)體驗(yàn)3情感體感2輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題第四節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告體驗(yàn)形式圖一11.懸念性策略2.利益誘導(dǎo)性策略3.趣味性策略新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略第五節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗詧D二

8、21.媒介選擇策略2.投放時(shí)間策略新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介投放策略第五節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗詧D三第新媒體與精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ナ乱?產(chǎn)生的背景1、媒介因素2、受眾因素3、廣告因素二 精準(zhǔn)廣告的含義輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題第一節(jié) 精準(zhǔn)廣告產(chǎn)生的背景與含義一、海量數(shù)據(jù)二、人群畫(huà)像三、技術(shù)工具 1.精準(zhǔn)廣告的用戶(hù)數(shù)據(jù)采集 2.精準(zhǔn)廣告的投放技術(shù)輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題第二節(jié) 精準(zhǔn)廣告的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)二、 DSP1、強(qiáng)大的運(yùn)算能力和飛速的運(yùn)算速度第三節(jié) 精準(zhǔn)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成一、 RTB2、基于數(shù)據(jù)的人群定向技術(shù)3、Ad Exchange6、完整的產(chǎn)業(yè)鏈5、DMP (Date-Management Platform)

9、4、SSP (Sell-Side Platform)一、傳播過(guò)程1、目標(biāo)清晰設(shè)定2、目標(biāo)受眾定位3、消費(fèi)需求精準(zhǔn)預(yù)測(cè)4、廣告投放精準(zhǔn)可控5、廣告效果精準(zhǔn)評(píng)估第四節(jié) 精準(zhǔn)廣告的傳播過(guò)程和傳播模式一、傳播過(guò)程一、傳播過(guò)程二、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ツＪ?、一對(duì)式互動(dòng)溝通2、基礎(chǔ)是受眾數(shù)據(jù)庫(kù)3、及時(shí)評(píng)測(cè)和評(píng)估第四節(jié) 精準(zhǔn)廣告的傳播過(guò)程和傳播模式1精準(zhǔn)廣告的傳播問(wèn)題1、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑?wèn)題2、滯后性問(wèn)題3、內(nèi)容與受眾個(gè)性化需求的匹配問(wèn)題4、隱私問(wèn)題第五節(jié) 精準(zhǔn)傳播問(wèn)題和策略2精準(zhǔn)廣告的傳播策略1、廣告目標(biāo)上重視效果2、廣告體驗(yàn)上利用技術(shù)手段3、投放上科學(xué)化、自動(dòng)化、高效化4、廣告?zhèn)惱砩霞訌?qiáng)隱私保護(hù)第五節(jié) 精準(zhǔn)傳播問(wèn)題

10、和策略謝謝踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專(zhuān)業(yè)，努力成就未來(lái)。9月-229月-22Friday, September 16, 2022弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。07:03:5607:03:5607:039/16/2022 7:03:56 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。9月-2207:03:5607:03Sep-2216-Sep-22重于泰山，輕于鴻毛。07:03:5607:03:5607:03Friday, September 16, 2022不可麻痹大意，要防微杜漸。9月-229月-2207:03:5607:03:56September 16, 2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年9月16日7:03 上午9月-229月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。16 九月 20227:03:56 上午07:03:569月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。九月 227:03 上午9月-2207:03September 16, 2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2022/9/16 7:03:5607:03:5616 September 2022好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。7:03:56 上午7:03 上午07:03:569