狂歡節(jié)歷史特點(diǎn)和商業(yè)案例市公開課金獎(jiǎng)市賽課一等獎(jiǎng)?wù)n件

1、一、狂歡節(jié)起源二、狂歡節(jié)慶賀傳統(tǒng)三、狂歡節(jié)幾大特點(diǎn)四、狂歡節(jié)相關(guān)營(yíng)銷方案五、國(guó)廣借鑒狂歡節(jié)第1頁(yè)這個(gè)節(jié)日起源于歐洲中世紀(jì)。古希臘和古羅馬木神節(jié)、酒神節(jié)都能夠說(shuō)是其前身。有些地域還把它稱之為謝肉節(jié)和懺悔節(jié)。以后大多數(shù)人認(rèn)為這個(gè)節(jié)日起源于意大利，與復(fù)活節(jié)有親密關(guān)系。第2頁(yè)復(fù)活節(jié)前有一個(gè)為期40天大齋期。在齋期里，人們禁止娛樂，禁食肉食，要反省、懺悔來(lái)紀(jì)念復(fù)活節(jié)前3天遭難耶穌，齋期里人們生活肅穆且沉悶，當(dāng)初羅馬教皇就下令，大齋期開始前三天，在教皇皇宮前舉行慶賀活動(dòng)。第3頁(yè)教徒們輕歌曼舞、手舞足蹈，整個(gè)羅馬城沉醉在一片歡樂海洋中。從此狂歡節(jié)被正式確定并在歐洲廣為流傳。于是每年在齋期開始前3天里，人們會(huì)

2、專門舉行宴會(huì)、舞會(huì)、游行，縱情歡樂。如今已沒有多少人堅(jiān)守大齋期之類清規(guī)戒律，但傳統(tǒng)狂歡活動(dòng)卻保留了下來(lái)，成為人們抒發(fā)對(duì)幸福和自由向往主要節(jié)日。第4頁(yè)狂歡節(jié)是在復(fù)活節(jié)前47天，而復(fù)活節(jié)是春分月圓后第一個(gè)星期日，因?yàn)檫@一原因，造成了每年狂歡節(jié)日期不確定性，普通在二月中下旬或三月份舉行第5頁(yè)狂歡節(jié)活動(dòng)從狂歡節(jié)那天前三天就開始了，天天晚上進(jìn)行，接連舉行三天。以后葡萄牙把狂歡節(jié)傳統(tǒng)帶到了殖民地巴西。這就造成了現(xiàn)在歐洲和南美洲地域人們都慶賀狂歡節(jié)。第6頁(yè)科隆狂歡節(jié)是德國(guó)最為熱鬧狂歡節(jié)。它主角是小丑和狂人，他們怪誕裝扮、無(wú)所顧忌舉止令眾人叫絕?！翱坡∪f(wàn)歲”是狂歡節(jié)每年使用口號(hào)，按時(shí)在狂歡節(jié)開始時(shí)呼叫。其高潮

3、是四齋節(jié)前星期一狂歡游行愚人時(shí)刻。在這種熱鬧非凡活動(dòng)中，人們歡呼雀躍、盡情放縱，萊茵河兩岸充滿歡歌笑語(yǔ)?？坡】駳g節(jié)第7頁(yè)剪領(lǐng)帶是科隆狂歡節(jié)特有風(fēng)俗。在“女人狂歡夜”那天，德國(guó)姑娘們提著大剪刀在街上巡查，虎視眈眈，伺機(jī)而動(dòng)，看見戴領(lǐng)帶男人就是喀嚓一聲剪斷他領(lǐng)帶。當(dāng)?shù)厝耸熘@一習(xí)俗，這一天都身著便裝，稀里糊涂吃虧多為外國(guó)人，尤其是科隆一帶機(jī)場(chǎng)處處都掛著剪斷領(lǐng)帶。聽說(shuō)曾有一名中國(guó)男演員被幾個(gè)手提剪子德國(guó)女人追著跑了十幾條街道！第8頁(yè)法國(guó)尼斯狂歡節(jié)法國(guó)尼斯狂歡節(jié)是世界三大狂歡節(jié)之一。在連續(xù)兩個(gè)星期節(jié)日期間，法國(guó)尼斯城活力四射：狂歡節(jié)盛裝藝術(shù)演出，一流彩車花仗，魅力十足晚會(huì)，搖滾和重金屬音樂會(huì)，各種娛樂

4、活動(dòng)和焰火，全部這些每年都將吸引來(lái)自世界各地近120萬(wàn)名游客。一年一度尼斯狂歡節(jié)已經(jīng)有一百多年歷史了。第9頁(yè)法國(guó)尼斯狂歡節(jié)尼斯狂歡節(jié)是世界狂歡中最盛大節(jié)日了，她擁有天然氣氛使它成為很多藝術(shù)家追求創(chuàng)作靈感地方，畢加索、馬奈、馬蒂斯、雷諾阿等很多大藝術(shù)家也都曾經(jīng)居住在這里。這里處處都浮動(dòng)著創(chuàng)作靈感和激情，尼斯狂歡節(jié)作為世界三大狂歡節(jié)之一則擁有尤其藝術(shù)味道。第10頁(yè)為了既尊重傳統(tǒng)又跟上時(shí)代，自20世紀(jì)50年代起，每屆尼斯狂歡節(jié)都確定一個(gè)主題，馬戲、小丑、美食、歡笑、瘋狂、愛情、20世紀(jì)、新千年、歐洲等概念都為狂歡節(jié)提供過靈感，并為藝術(shù)家們提供了發(fā)揮想象力舞臺(tái)。第11頁(yè)巴西狂歡節(jié)巴西狂歡節(jié)被稱為世界上

5、最大狂歡節(jié)。在巴西狂歡節(jié)上，每個(gè)人都不愿表現(xiàn)自我，而是想成全他人。有男人希望自己擁有女性特征；而有平時(shí)內(nèi)向女人則大跳狂熱舞蹈，盡可能地模仿他人靈敏和有力動(dòng)作?？駳g節(jié)中經(jīng)常出現(xiàn)“易裝癖”，這是歷史產(chǎn)物。第12頁(yè)巴西狂歡節(jié)巴西狂歡節(jié)最負(fù)盛名當(dāng)屬里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)。該市狂歡節(jié)以其參加桑巴舞大賽演員人數(shù)之多，服裝之華麗，連續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)，場(chǎng)面之壯觀堪稱世界之最，有地球上最偉大演出之稱。第13頁(yè)巴西狂歡節(jié)巴西里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)開幕當(dāng)日，里約熱內(nèi)盧市長(zhǎng)在市長(zhǎng)官邸，親手將城門金鑰匙交給被稱作“莫莫王”“狂歡節(jié)國(guó)王”，象征著一年一度狂歡節(jié)正式開始。第14頁(yè)巴西狂歡節(jié)“莫莫王”普通在狂歡節(jié)開幕前兩個(gè)月由市民選出，同時(shí)產(chǎn)

6、生還有一名“狂歡節(jié)王后”和兩名“狂歡節(jié)公主”。他們將作為里約熱內(nèi)盧桑巴舞隊(duì)領(lǐng)袖參加狂歡節(jié)彩排和正式演出，工作非常辛勞，不過擁有沒有限榮譽(yù)。自此，在長(zhǎng)達(dá)一周狂歡節(jié)中，整個(gè)里約熱內(nèi)盧城都要由“狂歡節(jié)國(guó)王”統(tǒng)治，全體市民將按照自己方式盡情狂歡。第15頁(yè)巴西狂歡節(jié)桑巴舞大賽是里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)一項(xiàng)重大活動(dòng)。賽場(chǎng)占地85萬(wàn)平方米，兩側(cè)是看臺(tái)，中間是桑巴舞隊(duì)伍行進(jìn)通道。每年狂歡節(jié)期間，要在這個(gè)賽場(chǎng)舉行5場(chǎng)桑巴舞活動(dòng)，其中以第三天和第四天活動(dòng)最為精彩。在這兩天中，全市名列前茅14個(gè)桑巴舞學(xué)校要在這里一決雌雄，評(píng)出當(dāng)年名次。第16頁(yè)巴西狂歡節(jié)狂歡節(jié)不但給巴西人帶來(lái)了歡樂，并吸引了眾多游客，促進(jìn)了旅游業(yè)，刺激了經(jīng)

7、濟(jì)，已成為巴西人生活中不可或缺一項(xiàng)主要內(nèi)容，一年比一年更熱鬧。桑巴舞、狂歡節(jié)同足球一樣，已成為巴西象征。第17頁(yè)威尼斯狂歡節(jié)是當(dāng)今世界上歷史最久、規(guī)模最大狂歡節(jié)之一。而威尼斯狂歡節(jié)起源則還有一說(shuō)：公元12世紀(jì)，古老威尼斯城邦共和國(guó)日漸強(qiáng)盛。1162年初春，它戰(zhàn)勝附近阿奎萊亞封建城邦國(guó)，稱霸一方。為慶賀這一勝利，威尼斯人走上街頭高歌歡舞，一連數(shù)日不休。從此，他們每年這個(gè)時(shí)候都舉行歡慶活動(dòng)。威尼斯狂歡節(jié)第18頁(yè)時(shí)到200多年后1296年，這個(gè)尊崇天主教城邦國(guó)依據(jù)宗教節(jié)日安排，正式把一年一度歡慶活動(dòng)時(shí)間固定下來(lái)，即從2月初到3月初之間到來(lái)四旬齋前一天開始，延續(xù)大約兩周時(shí)間。威尼斯狂歡節(jié)第19頁(yè)到18

8、世紀(jì)，狂歡活動(dòng)盛極一時(shí)，歐洲各國(guó)王公大臣、紳士淑女都趕到威尼斯，觀看精彩室內(nèi)音樂和戲劇演出，參加街頭和廣場(chǎng)上民眾狂歡。威尼斯遂贏得狂歡節(jié)之城稱號(hào)。19世紀(jì)之后，威尼斯共和國(guó)逐步衰亡，狂歡節(jié)逐步失去活力。直到近前，伴隨旅游事業(yè)發(fā)展，威尼斯狂歡活動(dòng)重新恢復(fù)，威尼斯狂歡節(jié)得以重放光彩。威尼斯狂歡節(jié)第20頁(yè)與巴西狂歡節(jié)及其它地方狂歡節(jié)相比，威尼斯狂歡節(jié)獨(dú)具特色，給人感覺是歡而不狂，人們更傾向于享受放松愉悅生活。在圣馬可廣場(chǎng)周圍能夠看到數(shù)百名在現(xiàn)場(chǎng)給游人畫臉譜年輕人，他們中有不少是從外地趕來(lái)藝術(shù)系學(xué)生，趁著節(jié)日賺點(diǎn)小錢。不少游客和當(dāng)?shù)厝俗谶@些畫家提供小板凳上，曬著太陽(yáng)，閉目養(yǎng)神，花上5個(gè)歐元，只需幾分

9、鐘，就可讓自己面目全非，合格地融入狂歡人群，既經(jīng)濟(jì)又實(shí)用。威尼斯狂歡節(jié)第21頁(yè)經(jīng)過喬裝打扮人們?cè)趶V場(chǎng)上漫步游逛，吸引著往來(lái)者視線，讓人們拍照留念。這些人大部分都跟演員一樣，依據(jù)不一樣著裝，進(jìn)入不一樣角色。在外人看來(lái)他們可是相當(dāng)神秘，普通都不開口講話，你只能看到他們未被遮住眼睛，連真實(shí)性別都難以分辨。這么娛己娛人游戲要連續(xù)10多天，然后人們摘下面具，暴露原形，重新回歸自我。威尼斯狂歡節(jié)第22頁(yè)威尼斯狂歡節(jié)與巴西狂歡節(jié)及法國(guó)尼斯狂歡節(jié)并列為世界3大狂歡節(jié),含有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一、民眾廣泛參加，重視歡樂體驗(yàn)二、節(jié)日特色突出，文化內(nèi)涵豐富三、節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新，品牌意識(shí)明確威尼斯狂歡節(jié)第23頁(yè)一、民眾廣泛參加

10、，重視歡樂體驗(yàn)威尼斯狂歡節(jié)在這一年一度狂歡節(jié)你，伯爵能夠是乞丐，農(nóng)夫能夠是王子，全部階級(jí)與身分地位，在這時(shí)期不再有意義，平民與貴族，都能夠盡情享樂，戴上面具，享受平等歡愉，演出屬于自己人生大戲。作為威尼斯狂歡節(jié)首要組成部分，面具消除了貧富、年紀(jì)、性別、級(jí)別這一切屏障，將人們?nèi)诤显谝黄疬M(jìn)行狂歡。第24頁(yè)二、節(jié)日特色突出，文化內(nèi)涵豐富威尼斯狂歡節(jié)威尼斯狂歡節(jié)最大特點(diǎn)是它面具，其次是它華麗衣飾。這一傳統(tǒng)可追述到17前。權(quán)貴和窮人能夠經(jīng)過面具融合在一起。在面具后面，社會(huì)差異暫時(shí)被消除。富人變成了窮人，而窮人成了富人。他們相互尊敬地打著招呼。第25頁(yè)在面具后面，老人變年輕了，年輕人一下子老成持重起來(lái)。年

11、輕人和小人物借助面具代表權(quán)威把自己裝扮成大人物。而老人極力將自己裝扮得很年輕，甚至越無(wú)知越愚蠢越好，男人能夠變成女人，女人也能夠變成男人。第26頁(yè)威尼斯大街小巷有數(shù)不清面具店，每家都有自己特色，有搜集著時(shí)髦斗篷，有專賣高頂硬帽，還有現(xiàn)場(chǎng)展示面具制作工藝?！懊婢摺蹦軌蚝?jiǎn)單到直接畫在臉上，也能夠經(jīng)過復(fù)雜程序，用紙漿、布料、瓷器、玻璃甚至塑料等等制成，有異常華麗，尤其是鏤空、鑲鉆等各種工藝加入使其藝術(shù)性高過了實(shí)用性，一些面具旁邊說(shuō)明也清楚標(biāo)著“藝術(shù)收藏品”字樣。這么面具自然價(jià)格不菲，數(shù)百歐元一個(gè)也很常見。第27頁(yè)有些面具則比較簡(jiǎn)單，尤其是和衣飾搭配成套，往往是純色面具上“做”出各種表情，間或勾以優(yōu)美

12、簡(jiǎn)單線條，整張面具只留出眼睛位置。這種簡(jiǎn)單面具與整套衣飾在一起，并不會(huì)像那些華麗面具一樣喧賓奪主，而是恰如其分地表示出或矜持高貴、或滑稽可愛效果。第28頁(yè)威尼斯面具普通分為： 1.傳統(tǒng)威尼斯面具，像包塔,莫雷塔等等。 2.舞臺(tái)戲劇面具，是歐洲戲劇所常使用道具，因 此這些面具便會(huì)有一定“性格”。 3.現(xiàn)今幻想型面具，這是面具藝術(shù)家手里被創(chuàng)意發(fā)揮所創(chuàng)造新面具格調(diào)。第29頁(yè)三、節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新，品牌意識(shí)明確威尼斯狂歡節(jié)威尼斯狂歡節(jié)有幾大主要活動(dòng)： 1.最美面具評(píng)選活動(dòng) 美輪美奐面具是威尼斯狂歡節(jié)符號(hào)，今年威尼斯狂歡節(jié)于2月18日舉行了“威尼斯最美面具評(píng)選”?；顒?dòng)向全部些人無(wú)償開放，將于2月26日揭曉獲獎(jiǎng)

13、者。第30頁(yè)三、節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新，品牌意識(shí)明確威尼斯狂歡節(jié)2.瑪麗亞慶典 聽說(shuō)，成為“瑪利亞”是每個(gè)威尼斯女孩夢(mèng)想。十二瑪麗是狂歡節(jié)一項(xiàng)美好傳統(tǒng)，每年二月初二，城中選出家貧貌美十二位適齡女孩，嫁妝由共和國(guó)貴族負(fù)擔(dān)，執(zhí)政官在送上祝福同時(shí)，贈(zèng)予定制首飾。隨即，女孩踏入教堂，帶著祝福，嫁為人婦。如今依舊在狂歡節(jié)開始第一個(gè)周末選出十二貌美女孩參加儀式，結(jié)婚這些私密之事則不再展現(xiàn)在公眾面前。在嘉年華第一周周末，人們會(huì)選出一名女孩成為今年狂歡節(jié)天使。第31頁(yè)三、節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新，品牌意識(shí)明確威尼斯狂歡節(jié)3.翱翔天使 “翱翔天使”是每年狂歡節(jié)上一個(gè)傳統(tǒng)演出節(jié)目。由12瑪麗中最漂亮一位擔(dān)當(dāng)著最勇敢天使，從圣馬可鐘樓上

14、，吊著威亞，一躍而下，為大家送來(lái)祝福。第32頁(yè)三、節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新，品牌意識(shí)明確威尼斯狂歡節(jié)4.飛鷹降臨 飛鷹降臨是威尼斯狂歡節(jié)上最受大家期待精彩節(jié)目之一。到時(shí)，神秘人會(huì)打扮成“飛鷹”從圣馬可廣場(chǎng)上鐘樓頂端沿著繩索“飛到”廣場(chǎng)舞臺(tái)上，途中還會(huì)演出一些高難度動(dòng)作，非常值得一看。神秘人普通都會(huì)保密到活動(dòng)前幾天才被公布。第33頁(yè)三、節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新，品牌意識(shí)明確威尼斯狂歡節(jié)5.威尼斯獅旗儀式“圣馬可之獅”是威尼斯象征，所以狂歡節(jié)閉幕演出主角不是歌舞，也不是戲劇，而是一面圣馬可獅旗。莊重獅旗儀式讓全世界人民都感受到威尼斯人民對(duì)自己故土驕傲，當(dāng)代表威尼斯圣馬可旗幟從鐘樓上緩緩飄落，狂歡節(jié)到此結(jié)束。第34頁(yè)年威尼斯狂歡節(jié)時(shí)間：2月11日-2月28日，假如說(shuō)巴西狂歡節(jié)是一場(chǎng)席卷桑巴風(fēng)情熱舞盛宴，那么威尼斯狂歡節(jié)則更像是充滿濃郁巴洛克色彩假面舞會(huì)。第35頁(yè)上海南京路恒基名人購(gòu)物中心從3月9日至25日舉行與威尼斯共同慶賀狂歡節(jié)主題活動(dòng)：“戀上威尼斯”，購(gòu)物中心搭建出模擬意大利威尼斯小鎮(zhèn)巴洛克格調(diào)街景，街道、碼頭、復(fù)古路燈、甚至還有仿真瀉湖以及剛朵拉漂浮在上面第36頁(yè)活動(dòng)當(dāng)然不會(huì)放過