商業(yè)插圖課件

1、商業(yè)插圖 周數(shù)：3 學時：48教學目的與教學方法 插圖屬于限定性藝術(shù)，與其他繪畫藝術(shù)的區(qū)別主要體現(xiàn)在創(chuàng)作思維方式、表達方式及應(yīng)用范圍上。插圖是個寬泛的概念，可以分為若干種類，每一種類都有自身的應(yīng)用領(lǐng)域。讀圖時代的今天，商業(yè)插圖作為一種有強烈表現(xiàn)力的藝術(shù)形式，已廣泛運用于媒體出版行業(yè)，動漫游戲設(shè)計行業(yè)，平面廣告等相關(guān)領(lǐng)域的美術(shù)設(shè)計行業(yè)。其形式，概念，技法，功能還在不斷擴展中。商業(yè)插畫師在西方已有200年的歷史，在國內(nèi)則是新行業(yè)，具有深遠的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)代插畫已成為21世紀的一門多載體實用藝術(shù)，在市場經(jīng)濟的強力推動下形成了一個多學科交叉的龐大體系，其影響力滲透到當今經(jīng)濟、文化、生活等各個層面。插畫藝

2、術(shù)在傳統(tǒng)技法的表現(xiàn)形式上結(jié)合數(shù)字技術(shù)的表現(xiàn)，使這個專業(yè)呈現(xiàn)出了嶄新的面貌與活力。商業(yè)插畫課程的教學重點在于多種表現(xiàn)形式的優(yōu)秀插畫的賞析及創(chuàng)作練習，并引導學生多角度地思考和分析問題，使自己的創(chuàng)作形式符合商業(yè)設(shè)計的原則。教學內(nèi)容及方法 通過該課程的學習，培養(yǎng)學生對插圖的認識與理解，以及視覺傳達專業(yè)學生的創(chuàng)新意識和實踐水平，結(jié)合學生已學專業(yè)的技能，將繪畫技巧、CG技術(shù)、文案理解、版式設(shè)計等綜合能力有效的結(jié)合。 1、引言：當21世紀的大門開啟之后，仔細審視我們的時代，你會發(fā)現(xiàn)，海德格爾所預(yù)言的“世界圖像時代”已經(jīng)到來，圖像文化正在生成。當今，我們生活在一個信息時代，信息的載體一部分是語言和文字，而令一

3、部分則是圖像。這些圖像通過大眾傳播媒介來傳遞信息，被廣泛應(yīng)用在廣告、招貼、書籍、報紙、雜志、包裝、環(huán)境等等領(lǐng)域。視覺化的圖像已成為城市重要的景觀。插畫作為一種有強烈表現(xiàn)力的藝術(shù)形式，作為一種運用圖案來表現(xiàn)形象的世界通用語言，最容易吸引人們的眼球，被大量應(yīng)用于商業(yè)宣傳。在我們的日常生活中，商業(yè)插畫的身影隨處可見。小到CD、vcD、DVD的封面包裝，書籍報紙雜志的封面或內(nèi)頁，商場的招貼、宣傳冊，已廣泛運用于圖書雜志，廣告，型錄，工業(yè)建筑設(shè)計，網(wǎng)頁，動漫游戲等領(lǐng)域。其形式，概念，技法，功能還在不斷擴展中?，F(xiàn)在，圖像的方式已經(jīng)成為一種感知事物和認識事物的常見方式，進入到了家庭和個人生活之中，并且與個人

4、的精神生活相關(guān)。現(xiàn)代插畫已成為21世紀的一門多載體實用藝術(shù)，在市場經(jīng)濟的強力推動下形成了一個多學科交叉的龐大體系，其影響力滲透到當今經(jīng)濟、文化、生活等各個層面。插畫、設(shè)計和攝影三者之間是設(shè)計領(lǐng)域的鐵三角關(guān)系，它們雖分屬三個相對獨立的藝術(shù)門類，服務(wù)于不同的目的，形成不一樣的學科范疇，但卻有著極深的淵源關(guān)系，在廣義的視覺藝術(shù)的概念下，有著相似的語言母體，在現(xiàn)代文化語境下，借鑒、融合古今中外的文化資源、圖象資源，更是各門類藝術(shù)生存、發(fā)展的重要方式。插畫、設(shè)計和攝影相互借鑒語言元素、相互啟發(fā)，極大地拓展了其自身的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。因此，插畫藝術(shù)的獨特魅力和商業(yè)價值是現(xiàn)代大設(shè)計領(lǐng)域中不容忽視的重要課題

5、?！吧虡I(yè)插畫師”漸漸走進了人們的視線，成了最時尚的“金領(lǐng)一族”。什么是插圖呢？插圖，又名插畫，是運用圖案表現(xiàn)的形象。插圖是為了強調(diào)、宣傳文章之意義或營造視覺效果之目的，進而將文字內(nèi)容作視覺化的造型表現(xiàn)，凡是這類具有圖解內(nèi)文、裝飾文案及補充文章作用的繪畫、圖片、圖表等視覺造型符號均可謂之“插畫”。 插畫有強調(diào)作品訴求主題、營造所需氣氛并有指示、解說、裝飾、美化及吸引讀者、彌補文字不能達成之種種作用。內(nèi)容視覺化，把思想內(nèi)容變作可以看得見的具體形象。第二節(jié) 商業(yè)插圖的含義繪畫插圖多少帶有作者主觀意識，它具有自由表現(xiàn)的個性，無論是幻想的，夸張的，幽默的，情緒的還是象征化的情緒，都能自由表現(xiàn)處理，作為一

6、個插畫師必須完成消化廣告創(chuàng)意的主題，對事物有較深刻的理解，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的插畫作品。立體插圖是應(yīng)用于招貼廣告中的一種極富表現(xiàn)力的插圖形式，目前在國內(nèi)還較少見，但從國際上招貼廣告發(fā)展來看，已是必然趨勢。它的制作方法是:根據(jù)廣告創(chuàng)意先做一件立體構(gòu)成形式的作品，再拍成照片，用于招貼廣告畫面中。這就要求招貼設(shè)計師和插畫師不僅要有較好的平面設(shè)計能力，還要具備扎實的立體構(gòu)成基礎(chǔ)。立體插圖的另一種方法就是以描畫來表現(xiàn)出立體形象，是在二維紙面上表現(xiàn)出的三維空間的幻象?？傊F(xiàn)代插畫已不再局限在二維表現(xiàn)空間范圍，僅靠二維表現(xiàn)技法已不適應(yīng)現(xiàn)代插畫設(shè)計的要求。插圖的看讀功能則主要指快速，有效地傳達招貼廣告的內(nèi)容。最

7、好的招貼廣告插圖應(yīng)是簡潔明了。便于讀者抓住重點的插圖。國外有一些廣告插圖家通過“藏文法”來測試廣告插圖的表達能力，即把廣告的正文和標題等掩蓋起來，讓讀者只見插圖，看其能否了解廣告所要表達的內(nèi)容，好的插圖往往有三秒鐘見效的力量。插圖的誘導功能指抓住消費者心理反應(yīng)，把視線引至文案。好的插圖應(yīng)能將廣告內(nèi)容與消費者自身的實際聯(lián)系起來，插圖本身應(yīng)使消費者迷戀和感興趣，畫面要有足夠的力量促使消費者進一步想要得知有關(guān)產(chǎn)品的細節(jié)內(nèi)容，誘使消費者的視線從插圖轉(zhuǎn)入文案。第三節(jié) 插畫的歷史、發(fā)展與變化插畫藝術(shù)的發(fā)展，有著悠久的歷史。對你我看似平凡簡單的插畫，卻是有很大的內(nèi)涵。從世界最古老的插畫洞窟壁畫到日本江戶時代

8、的民間版畫浮世繪，無一不演示著插畫的發(fā)展。插畫最先是在十九世紀初隨著報刊、圖書的變遷發(fā)展起來的。而它真正的黃金時代則是本世紀五六十年代首先從美國開始的，當時剛從美術(shù)作品中分離出來的插圖明顯帶有繪畫色彩，而從事插圖的作者也多半是職業(yè)畫家，以后又受到抽象表現(xiàn)主義畫派的影響，從具象轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟆Ｖ钡?0年代，插畫又重新回到了寫實風格。 中國早期插畫形式中國最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經(jīng)書中用“變相”圖解經(jīng)文。目前史料記載我國最早的版畫作品，唐肅宗時刊行的陀羅尼經(jīng)咒圖?？洿_切年代的則是唐懿宗咸通九年(868年)的金剛般若經(jīng)中的扉頁畫。到了宋、金、元時期書籍插畫有了長

9、足的進步。應(yīng)用范圍擴大到醫(yī)藥書、歷史地理書、考古圖錄書、日用百科書等書籍中，并出現(xiàn)了彩色套印插畫。明清時期，可以說古代插畫藝術(shù)大發(fā)展時期，全國各地都有刻書行業(yè)。不同的地域形成了不同的風格。插畫的形式大體有以下幾種：卷首附圖、文中插圖、上圖下文或下圖上文、內(nèi)封面或扉頁畫和牌記等。我國古代插畫的歷史演變，可以看作是版畫的發(fā)展歷史。同時，也是民間年畫史。只不過民間年畫更早地獨立成為一種商品，它是商業(yè)插畫的前身 1、中國插畫的歷史：在中國歷史上中國古籍的插圖主要指插附于書籍間的圖畫，古人以圖書并稱,“凡有書，必有圖”。插圖與書籍的關(guān)系源遠流長。印刷術(shù)的發(fā)明，使插畫創(chuàng)作活躍起來。金剛經(jīng)夢溪筆談等是較早的

10、典型作品。在明清時期，作為書籍重要部分的插畫也隨之進入了輝煌時期。代表作水滸傳西廂記等，代表人物陳洪綬及其作品。2、歐洲插畫歷史：歐洲中世紀的經(jīng)本手繪彩色畫屬于插畫的一種。15世紀，西方印刷術(shù)繁榮期，圣經(jīng)的印刷，插圖也應(yīng)運而生。插圖使書籍的表達方式增加了一層新的內(nèi)容和方法，通過繪畫方式來輔助書籍文字內(nèi)容的方法，使書記更加豐富和具有直接了當?shù)恼f服力和吸引力。在歐洲不少藝術(shù)家從事插畫藝術(shù)。如杜勒、戈雅、倫勃朗等。在歷史上，商業(yè)插畫的主要形式是指經(jīng)過手工繪制通過印刷而成的圖畫，主要載體又書籍、報紙海報等。但隨著科技的發(fā)展，它還可以包括使用計算機輔助設(shè)計完成的圖畫，載體也擴展到電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等

11、。在中國，插畫雖然發(fā)展的較晚，但追其溯源，方遠流長插畫經(jīng)過解放后黑板報、版畫、宣傳畫格式的發(fā)展，以及20世紀80年代后對國際流行風格的借鑒，90年代中后期隨著電腦技術(shù)的普及，更多使用電腦進行插畫設(shè)計的新銳作者涌現(xiàn)插畫從誕生的母體書籍以外，找到了巨大的生存空間。豐富的載體隨著技術(shù)的進步、社會的需要而不斷涌現(xiàn)。插畫最發(fā)達的地方：美國是插畫市場非常發(fā)達的國家，欣賞插畫在社會上已經(jīng)成為一種習慣。一方面有大量獨立的插畫產(chǎn)品在終端市場上出售，比如插畫圖書、雜志、插畫賀卡等等。另一方面插畫作為視覺傳達體系(平面設(shè)計、插畫、商業(yè)攝影)的一部分，廣泛地運用于平面廣告、海報、封面等設(shè)計的內(nèi)容中。美國的插畫市場還非

12、常專業(yè)化，分成兒童類、體育類、科幻類、食品類、數(shù)碼類、純藝術(shù)風格類、幽默類等多種專業(yè)類型，每種類型都有專門的插畫藝術(shù)家。整個插畫市場非常規(guī)范，競爭也很激烈，因為插畫藝術(shù)家的平均收入水平是普通美國人平均收入的三倍。與此同時，香港和臺灣的插畫設(shè)計師還在尋找著屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路，盡管他們的作品都有著明顯的學步日本的痕跡。 插畫教育：北京印刷學院、北京服裝學院、北京廣播學院、清華大學美術(shù)學院、中央美術(shù)學院等院校，都在近兩年開設(shè)了插畫或與插畫相關(guān)的專業(yè)，但是教學內(nèi)容往往只包括出版物插圖而不是完整意義上的商業(yè)插畫。但在國外，插畫教育和市場的結(jié)合很緊密。很多知名的插畫師都是各個大學的客座教師，他們把最時尚最

13、前沿的商業(yè)意識帶到學校。 今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)計和廣告插畫4種形式。實際在中國，插畫已經(jīng)遍布于平面和電子媒體、商業(yè)場館、公眾機構(gòu)、商品包裝、影視演藝海報、企業(yè)廣告甚至T恤、日記本、賀年片。 1、動漫：是動畫和漫畫的合稱，引申意即動漫風格。兩者之間存在密切的聯(lián)系，中文里一般均把兩者在一起稱呼為動漫。風格表現(xiàn)形式造型卡通、風格夸張。第四節(jié)、相關(guān)概念3、漫畫一詞在中文中有兩種意思。一種是指筆觸簡練，篇幅短小，風格具有諷刺、幽默和詼諧的味道，而卻蘊含深刻寓意的單幅繪畫作品。另一種是指畫風精致寫實，內(nèi)容寬泛，風格各異，運用分鏡式手法來表達一個完整故事的

14、多幅繪畫作品。兩者雖然都屬于繪畫藝術(shù)，但不屬于同一類別，彼此之間的差異甚大。但由于語言習慣已經(jīng)養(yǎng)成，人們已經(jīng)習慣把這兩者均稱為漫畫。為了區(qū)分起見，把前者稱為傳統(tǒng)漫畫，把后者稱為現(xiàn)代漫畫（過去亦有人稱連環(huán)漫畫，今少用）。而“動漫”中的漫畫，一般均指現(xiàn)代漫畫。4、卡通，是英語“cartoon”的漢語音譯。造型夸張變形，強調(diào)機智與幽默。超人、蝙蝠俠，在1940年里，迪斯尼公司連續(xù)推出了木偶奇遇記和幻想曲兩部動畫長片。其中，幻想曲更是被視為現(xiàn)代動畫片的經(jīng)典之作。5、數(shù)字插畫（CG）：CG是英語Computer Graphics的縮寫，指利用計算機技術(shù)進行視覺設(shè)計和生產(chǎn)。它既包括技術(shù)也包括藝術(shù)，幾乎涵蓋

15、了利用計算機技術(shù)進行的所有的視覺藝術(shù)創(chuàng)作活動，如平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、三維動畫、影視特效、多媒體技術(shù)，以及計算機輔助設(shè)計的建筑設(shè)計等?，F(xiàn)在CG的概念正在擴大，已經(jīng)形成一個可觀的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，我們提到CG時，一般可以指以下四個主要領(lǐng)域：CG藝術(shù)與設(shè)計、游戲軟件、動畫、漫畫。而一般意義上的藝術(shù)插畫概括起來有三個功能和目的：1，作為文字的補充2，讓人們得到感性認識的滿足3，表現(xiàn)藝術(shù)家的美學觀念，表現(xiàn)技巧，甚至是藝術(shù)家的人生觀，世界觀。商業(yè)插畫的功能性非常強，在設(shè)計時不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能，必須立足于鮮明，單純，準確。商業(yè)插畫發(fā)展到今天已經(jīng)擁有了豐富的表現(xiàn)形式及傳播媒介，從廣義上講，凡是與商品，商

16、業(yè)活動，社會活動的宣傳有關(guān)，以大眾為對象，以視覺傳達為主要形式的圖形設(shè)計都可以稱為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫的功能有四個：1，展示生動具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀的傳遞信息。將產(chǎn)品和服務(wù)形象直觀的展現(xiàn)在受眾的面前，讓人們一目了然的知道所要推出的產(chǎn)品，產(chǎn)生身臨其境的感受。特別是在推廣新產(chǎn)品的時候，首先要讓人們有所識別。(圖12)這是一個珠寶產(chǎn)品的宣傳插畫，強烈的明暗對比和質(zhì)地對比，使人們一眼就記住了產(chǎn)品的外貌特征。2，激發(fā)消費者的興趣插畫中獨特的造型，斑斕的色彩使人們將目光停留在插畫上，提高宣傳品的被注意值。3，增強廣告的說服力在直接展現(xiàn)商品和服務(wù)形象的插畫中，經(jīng)過設(shè)計師的藝術(shù)處理，商品的優(yōu)點，特質(zhì)往往被

17、更好的展現(xiàn)，觀眾可以毫不費力的接受到有關(guān)信息資料，在符合最省力閱讀的原則下增強廣告的說服力。4，強化商品的感染力，刺激消費者的欲求。商業(yè)插畫是廣告與藝術(shù)聯(lián)合的產(chǎn)物，它運用各種藝術(shù)手法對所宣傳的事物給以渲染，借此感染受眾，促使人們采取行動。以上四點就是商業(yè)插畫的功能。第六節(jié) 商業(yè)插畫的應(yīng)用范圍 商業(yè)插畫的應(yīng)用范圍是很廣泛的，根據(jù)他的商業(yè)目的的不同我們可以把它分成以下的類型：（一）、出版物： 書籍的封面，書籍的內(nèi)頁，書籍的外套，書籍的內(nèi)容輔助等所使用的插畫。包括報紙、雜志等編輯上所使用的插畫。 1.文學藝術(shù)類具備良好的藝術(shù)修養(yǎng)和文學功底2.兒童讀物類擁有健康快樂的童趣和觀察體驗3.自然科普類扎實的

18、美術(shù)功底和超常的想象力4.社會人文類豐富多彩的生活閱歷和默寫技能 （二）、商業(yè)宣傳： 廣告類：包括報紙廣告、雜志廣告、招牌、海報、宣傳單、電視廣告中使用的插畫； 1.為商品服務(wù)必須具有強烈的消費意識， 2.為廣告商服務(wù)必須具有靈活的價值觀念， 3.為社會服務(wù)必須具有仁厚的群體責任。 商業(yè)形象設(shè)計：商品標志與企業(yè)形象（吉祥物）； 1.產(chǎn)品吉祥物了解產(chǎn)品尋找卡通與產(chǎn)品的結(jié)合點 2.企業(yè)吉祥物結(jié)合企業(yè)的CI規(guī)范為企業(yè)度身定制 3.社會吉祥物分析社會活動特點適時迎合便于延展 商品包裝設(shè)計：圖解消費指導、商品說明、使用說明書、圖表、目錄 影視多媒體：影視劇、廣告片、游戲、網(wǎng)絡(luò)等方面的角色及環(huán)境美術(shù)設(shè)定或

19、介面設(shè)計。 1.形象設(shè)計類人格互換形神離合的情感流露 2.場景設(shè)計類獨特視角微觀宏觀的約減綜合 3.故事腳本類文學音樂通過美術(shù)的手段體現(xiàn)第七節(jié) 商業(yè)插畫的分類： （一）、按現(xiàn)在市場的定位： 矢量時尚 卡通低幼 寫實維美韓漫插圖概念設(shè)定等等 （二）、根據(jù)制作方法分類： 手繪，矢量，商業(yè)，新銳（2D平面，UI設(shè)計，3D），像素 （三）、按插畫繪畫風格分類： 日式卡通和插畫 歐美插畫 香港插畫 韓國游戲插畫 臺灣言情小說封面插畫,由于風格現(xiàn)在太多樣話所以我只是簡單的分類 （四）、以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。 印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企

20、業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。 招貼廣告插畫：也稱為宣傳畫、海報。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時代，可以說它處于主宰廣告的地位。但隨著影視媒體的出現(xiàn)，其應(yīng)用范圍有所縮小。 報紙插畫：報紙是信息傳遞最佳媒介之一。它最為大眾化、成本低廉，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點。 雜志書籍插畫：包括封面、封底的設(shè)計和正文的插畫，廣泛應(yīng)用于各類書籍。如文學書籍、少兒書籍、科技書籍等。這種插畫正在逐漸減退。今后在電子書籍、電子報刊中仍將大量存在。 產(chǎn)品包裝插畫：產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更廣泛。產(chǎn)品包裝設(shè)計包含標志、圖形、文字三個要素。它有雙重使命：一是介紹產(chǎn)品，二

21、是樹立品牌形象。最為突出的特點在于它介于平面與立體設(shè)計之間。企業(yè)形象宣傳品插畫：它是企業(yè)的 VI設(shè)計。它包含在企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的兩大部分之中。影視媒體中的影視插畫：是指電影、電視中出現(xiàn)的插畫。一般在廣告片中出現(xiàn)的較多。影視插畫也包括計算機熒幕。計算機熒屏如今成了商業(yè)插畫的表現(xiàn)空間，眾多的圖形庫動畫、游戲節(jié)目、圖形表格、都成了商業(yè)插畫的一員。第二部分：商業(yè)插畫表現(xiàn)技法訓練商業(yè)插畫課程表現(xiàn)技法訓練分為：手繪技法和結(jié)合數(shù)字技術(shù)（Photoshop圖形制作中的應(yīng)用，Ilustrator在圖形制作中的應(yīng)用，Painter圖形制作中的應(yīng)用）。第一節(jié) 商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法 商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法大

22、概有四種：寫實表現(xiàn)手法：商業(yè)插畫的從屬性決定它傳遞的商品信息，商業(yè)活動信息必須準確。由于它的大眾化，實用化的特征，因此常常需要忠實的表現(xiàn)客觀的事物，特別是在關(guān)于產(chǎn)品形象的宣傳中，寫實技法被大量采用，它讓人們在包裝或者廣告上看到具體的直觀形象，確認它的真實性以達到確實可信的效果。寫實手法主要有兩種手段：一種是繪畫，一種是攝影。兩者有時候互相獨立，有時互相滲透。超寫實手法目前運用的比較普遍，它是借助攝影，噴繪，電腦等手段取得十分真實的視覺效果。超寫實手法主要運用四種法則：移動焦距：把不同距離的物體擺放在同一個平面上。微觀放大：縮短觀察的距離，展現(xiàn)奇妙的微觀世界色彩提純：將色彩對比和純度提高，借鮮明

23、的色彩，強烈的對比來加強視覺沖擊力，這樣的手法一般用于兒童讀物插畫，食品類廣告插畫中。意念時空：將圖象按照二維，三維，多維的空間展開，以奇異的造型和時空錯位取勝。例如我們在大一學過的中的矛盾空間。這些法則的共同點是抓住事物的某一特點，盡量擴大，充分表現(xiàn)這一局部特點。如此以來人們看到一種比日常生活經(jīng)驗更為真實的細節(jié)，似曾相識，卻又是一個全新的形體。說起寫實手法，我們不得不提到攝影。攝影是寫實的最佳手法之一，它快捷逼真。當今的攝影技術(shù)非常先進，影象越來越細，色彩還原越來越好，不管是對微觀，宏觀領(lǐng)域的事物，還是對一瞬間的突發(fā)事件，它都能給予記錄。另外加上各種各樣暗房處理技術(shù)的不斷發(fā)展，使畫面效果更加

24、豐富多樣。抽象表現(xiàn)手法：抽象表現(xiàn)手法大量運用于有關(guān)抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中。用具象的形象來描述某些思想會使思維凝固，受到限制，而抽象的形象卻不會如此，它能夠表述思想意識中的概念及朦朧的情緒，讓人們的想象力充分發(fā)揮，獲得預(yù)期的傳達效果。三，幽默表現(xiàn)手法：幽默的手法也可以說具有漫畫的意味，卡通形象的擬人化處理也可以歸為此類。幽默的表象手法所具有的滑稽，有趣，喜劇的色彩常常能引起人們極大的興趣，采用這種手法簡單，概括，很容易抓住事物的要點特征，讓人們一目了然。幽默的表現(xiàn)手法在產(chǎn)品介紹和兒童讀物中最常見。綜合表現(xiàn)手法：綜合表現(xiàn)是將上述幾種手法結(jié)合在一起的表現(xiàn)方法，特別是電腦技術(shù)以及我們剛學過的p

25、aiter軟件的應(yīng)用，使這種綜合的手法變的更為容易。藝術(shù)表現(xiàn)是解決藝術(shù)形式的問題，如果內(nèi)容與形式這對矛盾處理的好，一切問題都會迎刃而解。就商業(yè)插畫來講，內(nèi)容是既定的，關(guān)鍵是采用什么樣的形式。在設(shè)計商業(yè)插畫的時候，一個富有創(chuàng)造性的構(gòu)想要找出相應(yīng)的表現(xiàn)形式不是很容易的事。有些題材往往只有某一種特定的藝術(shù)形式才能得到最佳表現(xiàn)。現(xiàn)代商業(yè)插畫一般采用直接展示，矛盾對比，合理夸張，引發(fā)聯(lián)想，詼諧幽默，象征比喻，感情渲染等手法來表現(xiàn) 第二節(jié) 商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)下面我們分別介紹一下：直接展示直接展示一般是將內(nèi)容直接不加掩飾的展示出來，具有真實，可信，直觀的特點。這一方法可以充分利用攝影或繪畫的寫實表現(xiàn)能力，來

26、渲染產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質(zhì)地，將產(chǎn)品的外貌盡可能真實，完美的表現(xiàn)出來，以此贏得人們的信任和好感。這種方法要力圖展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點，選擇最佳角度，最佳部位來表現(xiàn)產(chǎn)品。矛盾對比對比是一種趨向于對立沖突的表現(xiàn)手法，它把作品中描繪的事物性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)。對比的手法是多層次，多方面的。內(nèi)容中存在著對比，形式上也存在著對比，前者是邏輯，情節(jié)上的差異，后者是視覺效果上的差異。合理夸張：夸張是借助想象，以現(xiàn)實生活為依據(jù)，對被描繪對象的某種特制進行夸大處理?？鋸埵前哑降瓱o奇的事物作藝術(shù)化的處理，達到既超越實際又不脫離實際，既新異奇特又不違背情理的境地。夸張要注意適當?shù)某叨?，要以現(xiàn)實生活為依據(jù)

27、，并受人們對現(xiàn)實生活感受的制約，做到出乎意料之外，又在情理之中，要讓人們知道這是藝術(shù)夸張手法，是虛擬的真實，而不是客觀的事實，是以假亂真，而不是以假代真，總之不能讓人產(chǎn)生誤解，誤會，否則會起到反面的效果。(圖29)這幅圖就是利用了夸張的手法，我們知道生活中不會有這種飲可樂的情景，畫面中通過放大鏡下人物貪婪形象，足以證明可樂的魅力。引發(fā)聯(lián)想聯(lián)想是事物之間聯(lián)系的橋梁，人類通過聯(lián)想不斷的認識新的事物，也可以深刻的揭示事物內(nèi)在的本質(zhì)。兩種事物之間如果存在著同構(gòu)的關(guān)系，有著相似之處，那么這些相似點就好比鏈條和紐帶，為信息的交換起著重要的連結(jié)作用，聯(lián)想可以擬補這些鏈條和紐帶的不足和還未發(fā)現(xiàn)的環(huán)節(jié) 聯(lián)想的規(guī)

28、律可以分為四類：接近律：利用事物在時間或者空間上的接近關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物相似律：利用事物在現(xiàn)象和本質(zhì)方面的類似之處，由一事物聯(lián)想到另一事物對比律：利用事物的對立統(tǒng)一關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物因果律：利用事物的因果關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物插畫藝術(shù)的聯(lián)想，需要豐富的生活積累和廣博的知識作為基礎(chǔ)，同時需要有一定的誘導方向，不能漫無邊際，這是插畫的商業(yè)屬性所決定的。詼諧幽默詼諧幽默是把某種事物的矛盾喜劇化，或者無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。如今娛樂形式多種多樣，一般的廣告已經(jīng)不能吸引人們的注意，所以唯一的選擇就是在廣告的幽默趣味上下功夫。在強調(diào)

29、個性的今天，每個人都有自己的認識方式，都希望按照自己的想法行事。因此要左右和影響人們的想法不能強迫灌輸，應(yīng)當去誘導，感化，讓人們在娛樂中自然而然的接受廣告的內(nèi)容。象征比喻象征是用具體事物去表示某種抽象概念或者思想感情。作為一種表現(xiàn)手法，它用象征物和象征內(nèi)容在特定條件下的類似和聯(lián)系，使要表達的意思得到強烈的表現(xiàn)。感情渲染感情渲染主要通過對環(huán)境或景物的描寫來烘托形象，加強主體的藝術(shù)效果，增加商業(yè)插畫的形象性和感染力。藝術(shù)的感染力最有作用的就是感情因素，以美好的感情來表達主題，就能夠使作品具有感染力。景物的自然美不僅具有自然屬性，而且具有社會屬性。高山使人感到威嚴，大海使人感到廣博，白色讓人聯(lián)想到純

30、潔，紅色讓人聯(lián)想到熱烈?？陀^事物的形象與色調(diào)有著強烈的感情色彩，因地域，民族等因素的不同，人們的理解也就存在差異。例如黃色，在我們國家黃色是高貴的顏色，象征著權(quán)力，吉祥，喜慶，它和紅色一起被看成是傳統(tǒng)顏色。但是在西方基督教盛行的國家，黃色則被看承卑劣，下等的顏色。在介紹了商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式之后我們要來學習插畫的設(shè)計準則。商業(yè)插畫的設(shè)計準則有五點，我們在插畫創(chuàng)作的時候要盡量遵循這五個設(shè)計準則。第三節(jié) 商業(yè)插畫的設(shè)計準則主題明確商業(yè)插畫必須具有鮮明的設(shè)計主題，無論采用何種媒介，何種表現(xiàn)手法都應(yīng)以此作為首要的設(shè)計準則。日常生活經(jīng)驗告訴我們，單純的事物容易被識別，容易被記憶。單純化的表現(xiàn)方法就是把表現(xiàn)

31、對象進行歸納，整合，突出重點的表現(xiàn)對象的基本特征。一般來講，所要表現(xiàn)的主題由許多方面組成，也有許多內(nèi)涵和與之相關(guān)的因素，設(shè)計者應(yīng)側(cè)重表現(xiàn)主題的某一點或某一方面，過濾，排除那些次要的，非重點的因素。值得一提的是，單純不等于簡單，簡單是量的減少，表現(xiàn)的內(nèi)涵也少。而單純的原則是盡可能的解釋那些多樣性的特殊事物和事件，而且要能夠表現(xiàn)它的全部現(xiàn)象。設(shè)計主題應(yīng)該傳遞特定的信息，就商品廣告來講，廣告客戶自己要為產(chǎn)品定位，是著力宣傳產(chǎn)品的款式，或是產(chǎn)品的耐用性，是著力宣傳產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，還是產(chǎn)品與眾不同的品質(zhì)。作為設(shè)計師，需要根據(jù)廣告客戶的要求，清晰傳遞某一特定的信息，這才是根本的目的。創(chuàng)意獨特在同類產(chǎn)品眾多