學(xué)習(xí)品牌知識(shí)

1、學(xué)習(xí)品牌知識(shí)，創(chuàng)造品牌人生 品牌管理師培訓(xùn)認(rèn)證項(xiàng)目介紹中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心1主講人姚 歆中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心商會(huì)執(zhí)業(yè)資格認(rèn)證二處 處長(zhǎng)2第一部分 引子 人生即品牌，用品牌的發(fā)展階段來看 我們?nèi)松陌l(fā)展階段第二部分 預(yù)備知識(shí) 人才政策介紹 中商會(huì)介紹 中商會(huì)技能鑒定中心介紹 標(biāo)準(zhǔn)化工作介紹第三部分 品牌管理師培訓(xùn)認(rèn)證項(xiàng)目介紹3人的一生是我們自己最大的冒險(xiǎn)與未知之旅，我們誰也不知道明天的命運(yùn)將會(huì)怎么樣，也許是上帝之手，也許是命運(yùn)之手緊控我們每個(gè)人的命運(yùn)。但是我們擁有改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)與權(quán)利，使我們的未來，我們的人生更加美好，與品牌一樣，我們可以改善品牌，建設(shè)品牌，營

2、運(yùn)品牌，讓品牌羽翼豐滿，增加品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度，讓品牌走向世界每個(gè)角落，我們用品牌的發(fā)展階段來看我們?nèi)松陌l(fā)展階段。 人生即品牌4品牌導(dǎo)入期（0-12個(gè)月） 品牌成長(zhǎng)期（1歲-30歲） 品牌成熟期（3045歲） 品牌衰退期（5065歲） 品牌結(jié)束期 51：品牌導(dǎo)入期（0-12個(gè)月） 慈愛的父母和長(zhǎng)輩們?cè)谖覀兾闯鍪乐畷r(shí)，便挖空心思為我們每個(gè)人取了一個(gè)好名字，以博得人生頭彩，或流芳千古，或健康快樂，或奮發(fā)激進(jìn)，或平平安安，或精妙絕倫，或隨隨便便，從此姓名成為每個(gè)人的符號(hào)，也是每個(gè)人獨(dú)有的品牌代號(hào)。我們每個(gè)人從呱呱落地之日，父母期盼已久的嬰兒便誕生，我們出身社會(huì)便是一個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)。產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的

3、是市場(chǎng)，嬰兒對(duì)應(yīng)的是社會(huì)，本質(zhì)上沒有更大的區(qū)別，只是人是世界上最復(fù)雜，也是最有創(chuàng)造性與建設(shè)性的產(chǎn)品，身體的本身成為社會(huì)和父輩的產(chǎn)品，姓名成為我們的品牌，品牌立身于產(chǎn)品之上，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，品牌是上層建設(shè)。 62：品牌成長(zhǎng)期（1歲-30歲） 人誕生后融入社會(huì)由被動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)為主動(dòng)，再到全面融入社會(huì)，投放到真正的人生市場(chǎng)中，再由人生市場(chǎng)決定我們每個(gè)人的命運(yùn)。在品牌成長(zhǎng)期我們每個(gè)人重要的任務(wù)是為增加品牌利益，打造品牌個(gè)性，充實(shí)品牌內(nèi)涵，主要任務(wù)就是學(xué)習(xí)和培養(yǎng)生存能力，六年小學(xué)教育，六年中學(xué)教育到三至N年大學(xué)教育，旨在提高每個(gè)人的素質(zhì)，培養(yǎng)我們每個(gè)人的學(xué)習(xí)思考能力，加上職業(yè)技術(shù)教育例如：汽車駕駛，電腦操作等旨

4、在提高個(gè)人技能。讓品牌由符號(hào)成長(zhǎng)到功能全面，有思想，有能力的品牌，通過十多年的寒窗苦讀之后，我們每個(gè)人將真正意義踏上社會(huì)這個(gè)大市場(chǎng)，不斷的售賣自己的身體與品牌的表現(xiàn)途徑勞動(dòng)，會(huì)嘗試從事不同的職業(yè)，從不同的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)之中為品牌增加養(yǎng)料，通過不斷的工作更換與工作勞動(dòng)來得到雇主與社會(huì)的承認(rèn)，從而讓品牌價(jià)值不斷增值，在人生這個(gè)大市場(chǎng)中議價(jià)能力得到進(jìn)一步提高，品牌知名度得到有效傳播。 73：品牌成熟期（3045歲） 這個(gè)階段是人生之中的黃金年代，家庭穩(wěn)定，事業(yè)有成，閱歷豐富，是干事業(yè)的大好時(shí)機(jī)，此時(shí)的我們更多的是行業(yè)領(lǐng)域的專家，社會(huì)精英，真正的是羽翼豐滿的品牌成熟期，品牌威力將完全發(fā)揮出來，作為品牌依附體

5、的產(chǎn)品即個(gè)人影響力會(huì)降低，行業(yè)領(lǐng)域里提起你的大名，認(rèn)不認(rèn)識(shí)的人都會(huì)說：這個(gè)人是營銷界的策劃高手，這個(gè)人是企管界一等一的管理大師，這個(gè)人是營銷實(shí)戰(zhàn)人物，品牌美譽(yù)度極限提升。如果我們是企業(yè)家，那么你的個(gè)人品牌優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)將會(huì)產(chǎn)生號(hào)召力，凝聚一批優(yōu)質(zhì)品牌加盟團(tuán)隊(duì)，開拓你的事業(yè)；如果你是職業(yè)經(jīng)理人，那么你的品牌將會(huì)成為市場(chǎng)議價(jià)武器，不斷的品牌升華，將不斷的創(chuàng)造品牌價(jià)值。 84：品牌衰退期（5065歲） 盛極必衰，這是自然界規(guī)律，亦是人生定律。在這個(gè)階段意味著體力、精力、逐步下降，事業(yè)上要尋求新的接班人，逐漸從工作崗位下來，安享晚年，品牌從市場(chǎng)的明星光芒一點(diǎn)一點(diǎn)的褪去，品牌資產(chǎn)慢慢消貽至盡。 95：品牌結(jié)束

6、期 人總會(huì)離開這個(gè)美好的世界，到另一個(gè)誰也說不清楚的極樂世界去，隨著產(chǎn)品的消亡，品牌就沒有立身之處。在離開這個(gè)世界，蓋棺定論之時(shí)，有的品牌會(huì)芳百世，讓后人懷念。如：諾貝爾、牛頓、達(dá)芬奇、泰勒、周恩來；有的品牌會(huì)讓人厭惡一世，如：希特勒；有的品牌會(huì)平凡一生，這是大部分人的命運(yùn)，有的品牌會(huì)精彩一世，這是所有人的命運(yùn)。10人才劃分為四類：1、黨政人才2、企業(yè)經(jīng)營管理人才3、專業(yè)技術(shù)人才4、高技能人才（高級(jí)工、技師、高級(jí)技師）以群眾滿意為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以市場(chǎng)和企業(yè)出資人認(rèn)可為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以社會(huì)和業(yè)內(nèi)認(rèn)可為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)高技能人才作為技術(shù)工人隊(duì)伍的核心骨干11品牌管理師屬于哪類人才？品牌管理師屬于專業(yè)技術(shù)人才商務(wù)部立項(xiàng)

7、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件12 中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)（China General Chamber of Commerce），前身為原中華人民共和國商業(yè)部、原中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易部，是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立、民政部注冊(cè)登記的具有社團(tuán)法人資格的全國性行業(yè)組織，由原國家商業(yè)部副部長(zhǎng)、國家國內(nèi)貿(mào)易部副部長(zhǎng)何濟(jì)海擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)內(nèi)設(shè)工作部門11個(gè)，直屬分支機(jī)構(gòu)12個(gè)，在全國26個(gè)省、直轄市設(shè)有省級(jí)商業(yè)聯(lián)合會(huì)（商業(yè)總會(huì)或商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)）。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)接受政府委托，直接管理13個(gè)中央事業(yè)單位；代管39個(gè)全國性專業(yè)協(xié)會(huì)；主管32家國內(nèi)外公開發(fā)行的報(bào)、刊。13地址：復(fù)興門內(nèi)大街45號(hào)（原國家商業(yè)部）地址：

8、月壇北街25號(hào)（原國家物資部）14中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)歷史沿革的說明1982年，國家商業(yè)部、全國供銷合作總社和國家糧食部合并組建新的國家商業(yè)部（地址：北京市復(fù)興門內(nèi)大街45號(hào)）。1993年，國家商業(yè)部（地址：北京市復(fù)興門內(nèi)大街45號(hào)）與國家物資部（地址：北京市月壇北街25號(hào)）合并組建國家國內(nèi)貿(mào)易部。1994年，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)成立。1995年，中華全國供銷合作總社從國家國內(nèi)貿(mào)易部中分離出來，單獨(dú)設(shè)置。1998年，國家國內(nèi)貿(mào)易部改組為國家國內(nèi)貿(mào)易局。152000年12月23日，根據(jù)國務(wù)院政府機(jī)構(gòu)改革的需要和總體布局，中央政治局常委和國務(wù)院辦公會(huì)議討論通過了國家經(jīng)貿(mào)委管理的國家局機(jī)構(gòu)改革和國家經(jīng)貿(mào)委機(jī)關(guān)內(nèi)

9、設(shè)機(jī)構(gòu)調(diào)整方案，國務(wù)院辦公廳印發(fā)國務(wù)院辦公廳關(guān)于國家經(jīng)貿(mào)委管理的國家局機(jī)構(gòu)改革和國家經(jīng)貿(mào)委機(jī)關(guān)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)調(diào)整方案的通知（國辦發(fā)200081號(hào)）。2001年2月19日，國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)主任盛華仁宣布撤消內(nèi)貿(mào)、煤炭、機(jī)械、輕工、紡織、冶金、石化、建材和有色金屬等9個(gè)國家局。2001年4月11日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)完成重組。2001年，國家國內(nèi)貿(mào)易局撤消，并入國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)，國家國內(nèi)貿(mào)易局（原商業(yè)部系統(tǒng)）重組中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、國家國內(nèi)貿(mào)易局（原物資部系統(tǒng)）重組中國物流與采購聯(lián)合會(huì)162001年，在政府機(jī)構(gòu)改革中，國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)管理的9個(gè)國家局撤消，重組為10個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)：1)國家國內(nèi)貿(mào)易局（原國家商

10、業(yè)部系統(tǒng)）中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)2)國家國內(nèi)貿(mào)易局（原國家物資部系統(tǒng)）中國物流與采購聯(lián)合會(huì)3)國家煤炭工業(yè)局中國煤炭工業(yè)協(xié)會(huì)4)國家機(jī)械工業(yè)局中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)5)國家冶金工業(yè)局中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)6)國家石油和化學(xué)工業(yè)局中國石油和化學(xué)工業(yè)協(xié)會(huì)7)國家輕工業(yè)局中國輕工聯(lián)合會(huì)8)國家紡織工業(yè)局中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)9)國家建筑材料工業(yè)局中國建筑材料工業(yè)協(xié)會(huì)10)國家有色金屬工業(yè)局中國有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì)17一、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)辦公室二、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)人事部（中國商業(yè)聯(lián)合黨委辦公室） 三、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)財(cái)務(wù)部四、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)員部五、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)國際合作部六、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)行業(yè)發(fā)展部七、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)信息部八、中國商業(yè)

11、聯(lián)合會(huì)培訓(xùn)部九、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心十、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)展部十一、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)科技質(zhì)量部中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)內(nèi)設(shè)工作部門18一、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)外聯(lián)絡(luò)工作委員會(huì)二、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家工作委員會(huì)三、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)四、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)購物中心專業(yè)委員會(huì)五、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)洗染專業(yè)委員會(huì)六、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)職業(yè)經(jīng)理人研究委員會(huì)七、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)零售供貨商專業(yè)委員會(huì)八、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商品交易市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)九、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)沐浴專業(yè)委員會(huì)十、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)珠寶首飾委員會(huì)十一、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)信用工作委員會(huì)十二、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)石油流通委員會(huì)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)分支機(jī)構(gòu)（12個(gè)）191

12、、中華全國商業(yè)信息中心2、商業(yè)科技質(zhì)量中心3、商業(yè)國際交流合作培訓(xùn)中心（中國貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)）4、商業(yè)信用中心5、商業(yè)發(fā)展中心6、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)開發(fā)中心7、食品流通開發(fā)中心（中日流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)）8、商業(yè)技能鑒定與飲食服務(wù)發(fā)展中心9、中國商業(yè)出版社10、中國商報(bào)社11、中國商貿(mào)雜志社12、人像攝影雜志社13、商業(yè)會(huì)計(jì)雜志社 中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)管理的事業(yè)單位（13家）20中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)中國美發(fā)美容協(xié)會(huì)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)中國城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)管理聯(lián)合會(huì)中國商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)中國人像攝影學(xué)會(huì)中國烹飪協(xié)會(huì)中國五金交電化工商業(yè)協(xié)會(huì)中國蔬菜流通協(xié)會(huì)中國民族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)全國城市

13、工業(yè)品貿(mào)易中心聯(lián)合會(huì)中國舊貨業(yè)協(xié)會(huì)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)代管的全國性專業(yè)協(xié)會(huì)（39家）21中國商業(yè)史學(xué)會(huì)中國倉儲(chǔ)協(xié)會(huì)中國酒類商業(yè)協(xié)會(huì)中國流通行業(yè)管理與思想政治工作研究會(huì)中國調(diào)味品協(xié)會(huì)全國商業(yè)消防協(xié)會(huì)中國商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)中國商業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)全國商報(bào)聯(lián)合會(huì)中國商業(yè)文化研究會(huì)中國生化制藥工業(yè)協(xié)會(huì)中國友誼外供商業(yè)協(xié)會(huì)全國城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會(huì)中國肉類協(xié)會(huì)22中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)中國家用電器維修協(xié)會(huì)中國印章行業(yè)協(xié)會(huì)世界中國烹飪聯(lián)合會(huì)中國商業(yè)技師協(xié)會(huì)中國飯店協(xié)會(huì)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)中國家庭服務(wù)業(yè)協(xié)會(huì)中國副食流通協(xié)會(huì)中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)中國制冷學(xué)會(huì)231、北京商學(xué)院（現(xiàn)北京工商大學(xué)）2、黑龍江商學(xué)院（現(xiàn)哈爾濱商業(yè)大學(xué)）3、

14、鄭州糧食學(xué)院（現(xiàn)河南工業(yè)學(xué)院）4、杭州商學(xué)院（現(xiàn)浙江工商大學(xué)）5、北京物資學(xué)院6、天津商學(xué)院7、蘭州商學(xué)院8、重慶商學(xué)院（現(xiàn)重慶工商大學(xué)）9、南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院（現(xiàn)南京財(cái)經(jīng)大學(xué)）10、武漢食品工業(yè)學(xué)院（現(xiàn)武漢工業(yè)學(xué)院）11、四川烹飪高等?？茖W(xué)校（現(xiàn)四川旅游學(xué)院）12、安徽財(cái)貿(mào)學(xué)院（現(xiàn)安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)）13、山西財(cái)貿(mào)學(xué)院（現(xiàn)山西財(cái)經(jīng)大學(xué)）原商業(yè)部、原國家內(nèi)貿(mào)部管理的高等院校（13所）24252627 中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心，前身是原中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易部所屬的“中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心”。2003年根據(jù)國家勞動(dòng)和社會(huì)保障部“勞社部函2003138號(hào)”文件更名為中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技

15、能鑒定指導(dǎo)中心，現(xiàn)為中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直屬單位，是國家批準(zhǔn)的負(fù)責(zé)全國商業(yè)行業(yè)職業(yè)技能鑒定和鑒定指導(dǎo)工作的專門機(jī)構(gòu)，也是中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)業(yè)（職業(yè)）資格認(rèn)證工作組織和管理機(jī)構(gòu)，同時(shí)是國家教育部主管、教育部考試中心主辦的中國考試雜志的協(xié)辦單位。28 中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心創(chuàng)立于1993年，其前身是原中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易部所屬的“中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心”，根據(jù)原國家勞動(dòng)部“勞培司函字199315號(hào)”設(shè)立，1994年1月27日在中編辦正式登記，是國內(nèi)最早成立的職業(yè)技能鑒定中心。 1994年起，原中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心開發(fā)創(chuàng)立了商業(yè)經(jīng)濟(jì)（包含商業(yè)管理、商業(yè)營銷、儲(chǔ)運(yùn)經(jīng)濟(jì)和飲食服務(wù)

16、四個(gè)子專業(yè)）的培訓(xùn)考試項(xiàng)目，并納入了國家人事部組織的全國經(jīng)濟(jì)專業(yè)技術(shù)資格考試。其考試所用教材、大綱、試題均是由原中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心組織編寫和審定。29 1996年，原中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心開發(fā)創(chuàng)立了全國推銷員職業(yè)資格鑒定項(xiàng)目，1997年原國家勞動(dòng)部、原國家國內(nèi)貿(mào)易部聯(lián)合印發(fā)關(guān)于開展推銷員職業(yè)資格鑒定工作的通知（勞部發(fā)199710號(hào)）。原中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心承擔(dān)了推銷員國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和培訓(xùn)考核教材的組織編寫工作。 1997年，原國家國內(nèi)貿(mào)易部印發(fā)關(guān)于印發(fā)關(guān)于在商業(yè)、糧食行業(yè)建立職業(yè)綜合評(píng)價(jià)體系的暫行辦法的通知（內(nèi)貿(mào)行一字1997第47號(hào)）。原中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中

17、心具體負(fù)責(zé)職業(yè)綜合評(píng)價(jià)考試工作。 1998年12月，原國家國內(nèi)貿(mào)易局印發(fā)關(guān)于明確商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心職能的通知（內(nèi)貿(mào)局行業(yè)字1998第97號(hào)），明確原中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心的職能。30 2003年10月國家勞動(dòng)和社會(huì)保障部印發(fā)關(guān)于同意中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心更名的復(fù)函（勞社部函2003138號(hào)），將原“中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心”正式更名為“中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心”。313233國內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)：CN 11-3303/G4國際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)：ISSN 1005-8427國內(nèi)郵發(fā)代號(hào)：82-983 國家教育部主管，教育部考試中心主辦的中國考試雜志的協(xié)辦單位由近20家中央部委

18、國家級(jí)考試機(jī)構(gòu)組成。34司法部國家司法考試中心人事部人事考試中心勞動(dòng)和社會(huì)保障部職業(yè)技能鑒定中心國家稅務(wù)總局注冊(cè)稅務(wù)師管理中心國家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)師資格認(rèn)證中心財(cái)政部中國注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心審計(jì)署考試中心建設(shè)部執(zhí)業(yè)資格注冊(cè)中心中國人民解放軍專業(yè)技術(shù)干部考試中心衛(wèi)生部國家醫(yī)學(xué)考試中心商務(wù)部培訓(xùn)中心財(cái)政部中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)中國漢語水平考試中心351、國家標(biāo)準(zhǔn)2、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)3、地方標(biāo)準(zhǔn)4、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)需要在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)要求，應(yīng)當(dāng)制定國家標(biāo)準(zhǔn)。國家標(biāo)準(zhǔn)由國務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門制定。對(duì)沒有國家標(biāo)準(zhǔn)而又需要在全國某個(gè)行業(yè)范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)要求，可

19、以制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由國務(wù)院有關(guān)行政主管部門制定，并報(bào)國務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門備案。36國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和推薦性標(biāo)準(zhǔn)。保障人體健康，人身、財(cái)產(chǎn)安全的標(biāo)準(zhǔn)和法律、行政法規(guī)規(guī)定強(qiáng)制執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，其他標(biāo)準(zhǔn)是推薦性標(biāo)準(zhǔn)。GB19855-2005月餅GB/T 19000-2000質(zhì)量管理體系：基礎(chǔ)和術(shù)語GB/T19481-2004飯店業(yè)職業(yè)經(jīng)理人執(zhí)業(yè)資格條件SB/T 10372-2003商業(yè)職業(yè)經(jīng)理人執(zhí)業(yè)資格認(rèn)定規(guī)范373839標(biāo)準(zhǔn)名稱：品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件 標(biāo)準(zhǔn)類別：國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)SB/T 法律依據(jù)：中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法 標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目立項(xiàng)批準(zhǔn)單位：中華人民共和國商務(wù)部

20、 標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目立項(xiàng)批準(zhǔn)文件：商務(wù)部辦公廳關(guān)于下達(dá)2006年第一批國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃的通知（商辦建函200676號(hào)） 標(biāo)準(zhǔn)起草單位：中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心 404142商務(wù)部于2007年2月25日以商建發(fā)200757號(hào)印發(fā)流通標(biāo)準(zhǔn)“十一五”發(fā)展規(guī)劃，提出了流通標(biāo)準(zhǔn)“十一五”重點(diǎn)制修訂項(xiàng)目300項(xiàng)，其中基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)73項(xiàng)，占24.3%；管理標(biāo)準(zhǔn)98項(xiàng)，占32.7%；質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)19項(xiàng)，占6.3%；方法標(biāo)準(zhǔn)38項(xiàng)，占12.7%；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)72項(xiàng)，占24%。在這300項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)中，指定由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)起草的有40項(xiàng)，其中由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心負(fù)責(zé)起草的品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件列入

21、其中，作為流通標(biāo)準(zhǔn)“十一五”重點(diǎn)制修訂項(xiàng)目。特別提示43品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂流程444546474849人人身邊有品牌人生處處有品牌天涯何處無品牌50管理之父彼得德魯克 營銷之父菲利普科特勒 營銷大師阿爾里斯51推銷營銷品牌管理管理之父彼得德魯克曾說：“營銷就是使得推銷沒有必要?！苯Y(jié)果：營銷取代了推銷營銷大師阿爾里斯(又譯賴茲) 曾說：“營銷讓推銷下崗,品牌讓營銷下崗?！苯Y(jié)果：有品牌的賺錢賺到笑死，沒品牌做營銷的賺錢賺到累死52推銷營銷品牌管理1997年，國內(nèi)貿(mào)易部印發(fā)關(guān)于開展推銷員職業(yè)資格鑒定工作的通知（勞部發(fā)199710號(hào)）2000年，國家國內(nèi)貿(mào)易局印發(fā)關(guān)于開展?fàn)I銷員資格培

22、訓(xùn)考核工作的通知（司發(fā)行業(yè)規(guī)字2000第65號(hào)）2006年，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)印發(fā)關(guān)于開展品牌管理師職業(yè)培訓(xùn)的通知（中商會(huì)技能鑒定中心20066號(hào)）53遍布世界的“中國制造”，卻罕有“中國創(chuàng)造” ！號(hào)稱“世界工廠”的中國，卻罕有“世界品牌” ！世界需要中國，中國需要品牌！宏觀環(huán)境54無品牌如何設(shè)計(jì)和創(chuàng)立你的品牌？小品牌如何培養(yǎng)和發(fā)展你的品牌？大品牌如何維護(hù)和管理你的品牌？老品牌如何刷新和再造你的品牌？微觀環(huán)境55 2006年2月，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心向商務(wù)部提出品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草立項(xiàng)目申請(qǐng)。 2006年5月12日，商務(wù)部印發(fā)商務(wù)部關(guān)于開展“品牌萬里行”活動(dòng)的通知

23、(商運(yùn)發(fā)2006236號(hào))，明確指出“把品牌管理人員的培養(yǎng)作為人才強(qiáng)商戰(zhàn)略的重要組成部分，”提出“制定品牌人才隊(duì)伍培訓(xùn)活動(dòng)，分期分批組織開展學(xué)習(xí)和培訓(xùn)”的相關(guān)要求。5657 2006年7月20日，商務(wù)部印發(fā)商務(wù)部辦公廳關(guān)于下達(dá)2006年第一批國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃的通知（商辦建函200676號(hào)），由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心負(fù)責(zé)起草的品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件經(jīng)過商務(wù)部相關(guān)司局的認(rèn)真審核、廣泛征求意見，并作為“十一五”規(guī)劃和商務(wù)工作的重點(diǎn)，已列入2006年第一批國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃，是目前國內(nèi)唯一經(jīng)過國家行業(yè)主管部門批準(zhǔn)立項(xiàng)的關(guān)于品牌管理專業(yè)人員評(píng)價(jià)的中華人民共和國國國內(nèi)貿(mào)易行

24、業(yè)標(biāo)準(zhǔn)SB/T。585960 2006年8月15日，為了更科學(xué)地制定中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)SB/T品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)印發(fā)關(guān)于開展品牌管理專業(yè)人員職業(yè)狀況調(diào)研的通知（中商會(huì)培訓(xùn)200620號(hào)），決定2006年年底前，在不同區(qū)域、不同系統(tǒng)和不同行業(yè)，分步驟采取實(shí)地調(diào)研、召開座談會(huì)、問卷調(diào)查等方式，開展品牌管理專業(yè)人員職業(yè)狀況的調(diào)研工作，以達(dá)到積累素材之目的，為今后有針對(duì)性開展培訓(xùn)做好基礎(chǔ)工作。61622006年9月21日，勞動(dòng)和社會(huì)保障部將品牌管理師作為第七批新職業(yè)之一正式向社會(huì)發(fā)布。63 2006年10月23日，為落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加快自主品牌建設(shè)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，

25、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，全面提高品牌管理專業(yè)人員的知識(shí)水平和職業(yè)能力，加強(qiáng)品牌管理專業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)印發(fā)關(guān)于開展品牌管理師職業(yè)培訓(xùn)的通知（中商會(huì)技能鑒定中心20067號(hào)），決定在全國范圍內(nèi)開展品牌管理師職業(yè)培訓(xùn)，并由中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)SB/T品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件起草單位中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心負(fù)責(zé)組織和實(shí)施。6465 中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國家商業(yè)部副部長(zhǎng)、國家國內(nèi)貿(mào)易部副部長(zhǎng)何濟(jì)海為全國品牌管理師（CBMP）培訓(xùn)認(rèn)證項(xiàng)目題詞66確立職業(yè)分類 勞動(dòng)和社會(huì)保障部 頒布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 商務(wù)部組織培訓(xùn)認(rèn)證 中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌管理師職業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、制度化的體系架構(gòu)6

26、7 2006年9月21日，勞動(dòng)和社會(huì)保障部將品牌管理師作為第七批新職業(yè)之一正式向社會(huì)發(fā)布。勞動(dòng)和社會(huì)保障部：確立職業(yè)分類68 2006年7月20日，商務(wù)部將品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件列入2006年第一批國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃，并委托中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心負(fù)責(zé)起草。品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件是目前國內(nèi)唯一經(jīng)國家行業(yè)主管部門批準(zhǔn)立項(xiàng)的關(guān)于品牌管理專業(yè)人員評(píng)價(jià)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此外，2007年2月25日，商務(wù)部發(fā)布了流通標(biāo)準(zhǔn)“十一五”發(fā)展規(guī)劃，提出了流通標(biāo)準(zhǔn)“十一五”重點(diǎn)制修訂項(xiàng)目，品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件也列入其中。商務(wù)部：頒布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)69 中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)作為品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件行業(yè)標(biāo)

27、準(zhǔn)的起草單位，為落實(shí)商務(wù)部與中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)工作聯(lián)系機(jī)制中的相關(guān)要求，從2006年年底開始組織品牌管理師培訓(xùn)認(rèn)證工作。培訓(xùn)考試合格頒發(fā)品牌管理師培訓(xùn)合格證書，資格認(rèn)證合格頒發(fā)品牌管理師執(zhí)業(yè)資格證書。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)：組織培訓(xùn)認(rèn)證70職業(yè)名稱：品牌管理師職業(yè)定義：從事品牌規(guī)劃、品牌建構(gòu)、品牌推廣、品牌運(yùn)營等方面的專業(yè)人員。從事的主要工作內(nèi)容：（1）確定品牌精髓、核心定位和品牌個(gè)性等；（2）確定品牌標(biāo)識(shí)，包括品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及其組合應(yīng)用；（3）制定品牌目標(biāo)和品牌制度；（4）提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度；（5）做好品牌組合、品牌延伸和品牌特許經(jīng)營工作等。71職業(yè)概況： 改革開放20多年來，人們物質(zhì)文化生活水平有了巨大的提高，消費(fèi)者認(rèn)牌購買越來越普遍，品質(zhì)和品牌已成為人們選擇產(chǎn)品時(shí)的重要考慮因素。人們購買商品或服務(wù)不僅是為了獲得功能性的使用價(jià)值，而且是為了同時(shí)獲得精神性的情感價(jià)值，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不僅要比科技含量，比質(zhì)量和服務(wù)水平，還要比品牌知名度、美譽(yù)度和聯(lián)想度，品牌力已經(jīng)成為企業(yè)的核心能力。因此培訓(xùn)和認(rèn)證更多的品牌管