casestudy-汽車納智捷合資品牌客戶

1、16CASE STUDY1合資品牌汽車客戶Campaign簡介某合資品牌汽車客戶想在一個(gè)月內(nèi)增加其一款豪華型SUV車型在區(qū)域中的品牌知名度以及銷售轉(zhuǎn)化. Campaign目標(biāo)加強(qiáng)品牌意識提高銷售轉(zhuǎn)化主要目標(biāo)受眾25 35歲. 男性 東區(qū)包括: 上海、山東省、安徽省、 浙江省, 江蘇省成功案例#1: 合資品牌汽車客戶1）根據(jù)搜索詞找到品牌用戶品牌人群 Brand Audience Tags: A品牌SUV車型需求人群 Demand AudienceTags:新婚購車、換車品類人群 Product CategoryTags: SUV、20-30萬競品人群 Competitor AudienceTa

2、gs:B品牌、C品牌SUV車型本次投放鎖定的用戶追蹤搜索關(guān)鍵詞用戶根據(jù)獨(dú)有分享按鈕，抓取汽車類網(wǎng)站人群以及其他網(wǎng)站關(guān)注汽車相關(guān)關(guān)鍵詞的人群，進(jìn)行全網(wǎng)的追蹤投放通過搜索詞判斷、追蹤用戶，投放廣告Awareness 知曉Interest興趣Search搜索Action行動(dòng)Share分享瀏覽過3+次相關(guān)內(nèi)容瀏覽過相關(guān)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞密度較低瀏覽相關(guān)內(nèi)容頻繁相關(guān)關(guān)鍵詞密度高橫跨不同網(wǎng)站瀏覽搜索過相關(guān)詞匯點(diǎn)擊廣告官網(wǎng)瀏覽分享【案例】數(shù)碼IT品牌：人群設(shè)定人群發(fā)現(xiàn)與擴(kuò)展分析與找出：客戶品牌社交媒體賬號粉絲30萬+人主要競品社交媒體賬號粉絲45萬+人不重復(fù)用戶70萬+用戶分析：既有品牌官網(wǎng)用戶人群畫像興趣+行為

3、屬性辨識：高度意向及強(qiáng)相關(guān)用戶屬性與行為分析：品牌既有關(guān)鍵詞組及各自效果找出：高效關(guān)鍵詞組以及相應(yīng)人群特征共58萬+人依據(jù)各路徑環(huán)節(jié)中目標(biāo)用戶屬性、行為特征、關(guān)鍵詞、競品人群、等確定最優(yōu)Target Audience人群：品牌強(qiáng)相關(guān)人群650萬+競品強(qiáng)相關(guān)人群680萬+共1330萬+5多維度效果表現(xiàn)人群覆蓋活動(dòng)參與沉淀用戶品牌傳播活動(dòng)參與度品牌權(quán)益沉淀30天內(nèi)實(shí)現(xiàn)1330萬+目標(biāo)人群中TA Reach達(dá)75.2%活動(dòng)參到達(dá)及參與人數(shù)超標(biāo)30+%社交傳播：微博真實(shí)粉絲增加1萬+新浪微博微指數(shù)明顯上升，社交傳播數(shù)以千計(jì)品牌高度意向人群增加18%2）根據(jù)社交興趣找到汽車用戶追蹤微博粉絲作為新浪微博的

4、企業(yè)級合作伙伴，通過獲取微博用戶授權(quán)，鎖定相關(guān)微博粉絲：品牌粉絲+車型粉絲+行業(yè)意見領(lǐng)袖粉絲汽車媒體國內(nèi)主流汽車媒體國內(nèi)覆蓋40萬家網(wǎng)站全程監(jiān)控我們利用我們的技術(shù)以及搜索+社交的用戶洞察，在國內(nèi)主流汽車媒體以及各個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容終端頁，擴(kuò)大篩選出我們的目標(biāo)消費(fèi)者搜索+社交數(shù)據(jù)擴(kuò)大目標(biāo)受眾鎖定品牌目標(biāo)意向客：以促銷信息促購！30天內(nèi)已經(jīng)訪問過品牌網(wǎng)站及各生活館網(wǎng)站的人。30天內(nèi)在全國30萬家網(wǎng)站及汽車門戶頻繁瀏覽品牌相關(guān)車型及競品的人。在社交媒體中已經(jīng)關(guān)注品牌官方及各別生活館賬號的人。討論品牌及競品相關(guān)車型的人。以促銷信息、0利息0月供等商務(wù)方案信息，直接催促用戶“別再猶豫，立刻下訂”可按當(dāng)前用戶所在地，搭配該省份配套方案廣告。明確意向75.1萬人全網(wǎng)基于算法進(jìn)行媒體投放 全國40萬家媒體緊迫盯人展示廣告緊盯著這個(gè)人，只要出現(xiàn)在所覆蓋的網(wǎng)站，就不斷給他看該車型及購車方案廣告?！九R門一腳】鎖定意向客已關(guān)注品牌車型，考慮購買的該車型意向客75.1萬人視頻網(wǎng)站地方網(wǎng)站論壇體育網(wǎng)站新聞網(wǎng)站搜索+社交