周黑鴨開學(xué)季北京地區(qū)地推營銷創(chuàng)意方案

1、北京地區(qū)地推營銷創(chuàng)意方案亮點1亮點2亮點3UGC內(nèi)容線上H5實體空間路演互動產(chǎn)品銷售體驗式售賣線上手繪H5征集消費者原創(chuàng)內(nèi)容線下落地再創(chuàng)造*含發(fā)券功能趣玩創(chuàng)意拍照打卡+互動體驗游戲樂看暖場舞臺派對玩翻天嗨吃周黑鴨產(chǎn)品帶給Ta線上線下多渠道發(fā)放優(yōu)惠券打造互動體驗式消費新場景提升銷量創(chuàng)意亮點目錄Catalogue活動概況Event OverviewA活動內(nèi)容Activity ContentB場地規(guī)劃Site PlanningC項目排期Project SchedulingDA.活動概述00后泛95后大一入學(xué)新生互聯(lián)網(wǎng)時代原住民重度手機用戶19951999出生開始陸續(xù)步入社會互聯(lián)網(wǎng)主要覆蓋人群顏值愛吐

2、槽明星個性游戲曬游戲社交段子語C二次元擴列cdx養(yǎng)火獨立斗圖同好標(biāo)簽受眾分析核心學(xué)生群體00后，輻射泛95后99%24次45分使用占比日均打開次數(shù)日均登錄時長移動社交工具已經(jīng)全面納入了95后及00后的生活，同時讓00后產(chǎn)生可沉浸式的社交體驗，按每天醒著的16分小時計算，他們平均四十分鐘都要打開一次社交APP,平均每次登陸兩分鐘。受眾分析作為獨生子女一代，95后年輕一代及00后在成長過程中經(jīng)歷著現(xiàn)實社交的受限，他們逐漸開始在社交APP上打開了線上社交的大門95后小年輕及00后不再是把線下人際關(guān)系/遷移到線上的一代，他們是虛擬世界的原著民，他們在現(xiàn)實中缺乏存在感，于是想逃離人群，逃離朋友圈，逃離真

3、實生活，選擇在自己特定的網(wǎng)絡(luò)社交圈中找到“同好”。 “同好+我擴列鴨”是他們對于交流陪伴的精神訴求。00后最常用的QQ添加好友方式TOP3123“Q群”通過Q群擴列搜索Q號精確查找通過QQ空間添加受眾分析而現(xiàn)在，他們的社交圈面臨著一次重大洗牌該如何找到具有相同 交友標(biāo)簽的“同好”？北上求學(xué)/北漂這里有來自五湖四海的新朋友號稱一場盛大的線下面基會首次“出圈”，他們在現(xiàn)實新環(huán)境中HOW開啟你的好友味兒線上線下結(jié)合，打造一個社交新潮流激發(fā)周黑鴨社交屬性，發(fā)揮會娛樂，更快樂的品牌價值文化影響力，引導(dǎo)他們更好的打開自己，鼓勵大家線下開放社交，開啟自己的好友味兒模式，讓年輕人在玩的同時，不知不覺與品牌進行

4、直接交流。周黑鴨產(chǎn)品好有味找“同好”才對味你的好朋友/你 是什么味道和好/新朋友一起會娛樂更快樂很有味一“味”二“味”三“味”消費場景娛樂化，品牌傳導(dǎo)更快樂開啟你的好友味兒一起來鴨！活動概述主題闡釋通過本次開學(xué)季活動，開展線上話題營銷，活動落地增加品牌曝光。品牌塑造，品牌線上、線下互動。造勢引噱頭，吸引消費者。將產(chǎn)品與營銷捆綁，通過線上H5及落地活動刺激終端銷售，提升銷量。提升品牌影響傳播品牌精神積極促進銷售借勢開學(xué)季營銷，提升品牌市場影響力活動概述營銷目標(biāo)B.活動內(nèi)容UGC內(nèi)容實體空間銷售平臺品牌效應(yīng)線上征集消費者好友味兒故事讓消費者自主創(chuàng)造內(nèi)容去豐富本次活動，線下對UGC內(nèi)容與品牌結(jié)合后進

5、行再創(chuàng)造。線下落地實體空間提供消費者現(xiàn)場體驗打卡同時進行銷售和曝光，線下涵蓋產(chǎn)品售賣、體驗互動、優(yōu)惠福及利品牌活動等。線上線下聯(lián)合推廣，找準(zhǔn)目標(biāo)消費者高頻場景創(chuàng)新形式進行廣告投放，線下通過市場營銷活動帶動品牌市場價值提升。打造商品體驗式銷售場景，直接帶動銷售，線上線下多渠道發(fā)放優(yōu)惠券，通過體驗互動+SP綁定活動提高銷售轉(zhuǎn)化率。H5線上話題預(yù)熱互動體驗場景品牌推廣曝光體驗式售賣區(qū) 活動內(nèi)容模塊話題營銷參與 #你與好姐妹/基友的奇葩第一次相識經(jīng)歷#H5話題互動 SP綁定：分享經(jīng)歷or故事即返券指引線下購買將征集到的 趣味/搞笑/走心/奇葩 故事素材制作成彈幕合輯，線下配合落地展出，電子彈幕墻可實時

6、上墻參與互動。線上預(yù)熱線上征集線下落地電子彈幕墻H5【社交初體驗】聯(lián)動主視覺海報視覺參考線上預(yù)熱商圈推廣校園推廣社交初體驗手繪風(fēng)H5本地KOL大號校園媒介資源社團贊助合作創(chuàng)意傳單派發(fā)LED大屏推廣策略線上征集H5制作手繪漫畫風(fēng)社交初體驗#你與好姐妹/基友的奇葩第一次相識經(jīng)歷# 話題互動H5，引導(dǎo)消費者分享自己的奇葩故事經(jīng)歷，領(lǐng)取周黑鴨滿減券。線上預(yù)熱線上預(yù)熱校園社群推廣在各大高校官方公號、大學(xué)生KOL、自媒體大V、新生群等高校校園媒介進行推廣線下推廣創(chuàng)意傳單派發(fā)定制網(wǎng)紅卡通人偶，在目標(biāo)高校內(nèi)或商圈周邊組織創(chuàng)意性傳單派發(fā)，吸引人群，達到預(yù)期的推廣效果。參照網(wǎng)紅布朗熊，人設(shè)小黃鴨發(fā)單員以傲嬌、賣萌

7、、溫暖的主題形象進行包裝炒作。形成話題熱議，最終關(guān)注與傳單內(nèi)容。線下推廣活動海報張貼在目標(biāo)受眾出現(xiàn)的高頻地點宿舍通告欄、食堂、校園燈箱、合作商鋪、商圈LED屏附近張貼活動創(chuàng)意海報，露出活動主題內(nèi)容及時間地點，給活動引流。合作推廣合作贊助冠名與高校內(nèi)學(xué)生會或社團進行合作，給予一定贊助費或者產(chǎn)品，在學(xué)生活動/迎新晚會中以冠名商/贊助商名義進行推廣。舞臺互動互動體驗打卡拍照產(chǎn)品售賣售賣促進玩樂氛圍品牌曝光銷售轉(zhuǎn)化Step1.看看看 Step2.玩玩玩 Step3.拍拍拍 Step4.買買買路演互動內(nèi)容版塊互動體驗互動區(qū)域入口設(shè)置好友味兒社交屬性判定臺，入場消費者可在此給身邊的Ta選擇一個標(biāo)簽，在你心

8、里ta是什么味？標(biāo)簽載體：好友味兒潮文案百折扇（SP綁定周邊）、手持KT拍照板手持KT版文案示例：薄荷味、玻璃味、吸管味、香煙味、涼白開味、森林味、空調(diào)味打卡入場互動體驗演藝節(jié)目+舞臺互動游戲在活動現(xiàn)場人流量較少時進行暖場互動，帶動現(xiàn)場氣氛，吸引人流SP綁定：現(xiàn)場參與舞臺互動游戲，挑戰(zhàn)成功即可領(lǐng)取周黑鴨x元優(yōu)惠券，當(dāng)天有效。舞臺互動舞臺暖場節(jié)目搖滾樂隊活動現(xiàn)場都固定邀請優(yōu)質(zhì)搖滾樂隊表演，樂隊夏天嗨爆現(xiàn)場，為活動吸引人流，聚攏人氣。推薦節(jié)目舞臺暖場節(jié)目街舞狂歡邀請北京知名街舞表演團隊進行街舞表演，讓現(xiàn)場氣氛跟著節(jié)奏一起易燃易爆炸，炸起來！推薦節(jié)目推薦節(jié)目舞臺暖場節(jié)目小丑互動活動現(xiàn)場參與活動的人數(shù)

9、較多，故現(xiàn)場安排1名小丑進行互動，給小孩吹氣球等，增強活動效果。推薦游戲1吃鴨脖比賽每輪游戲邀請3-5位現(xiàn)場消費者上臺參與，在固定時間內(nèi)吃完鴨脖者為勝?；佑螒蚧佑螒蛲扑]游戲2猜誰吃得辣現(xiàn)場邀請3-5位觀眾上臺試吃鴨脖，準(zhǔn)備一個辣味鴨脖，其余為普通鹵味鴨脖，臺下觀眾參與猜測，猜中誰吃的辣味鴨脖的人獲勝?；芋w驗雙人版眼疾手快2019抖音網(wǎng)紅互動游戲裝置，游戲時間短，節(jié)奏刺激，考驗參與者默契及反應(yīng)力。SP綁定：挑戰(zhàn)成功即可領(lǐng)取x元優(yōu)惠券，當(dāng)天有效。雙人互動游戲互動體驗方言好有味兒現(xiàn)場準(zhǔn)備視頻互動透明盒子，參與者在通話前告知工作人員好友的口頭禪，視頻過程中想辦法在規(guī)定時間內(nèi)引導(dǎo)好友說出那句話即為

10、挑戰(zhàn)成功，考驗好友默契度的時候到了！SP綁定：挑戰(zhàn)成功即可領(lǐng)取好友味兒潮文案扇子+x元優(yōu)惠券，當(dāng)天有效。單人互動游戲互動體驗創(chuàng)意拍照美陳現(xiàn)場搭建一個聊天窗口美陳布景，引導(dǎo)消費者在這里進行拍照互動體驗。SP綁定：在此區(qū)域拍下現(xiàn)場照片并分享至朋友圈，即刻領(lǐng)取優(yōu)惠券。創(chuàng)意拍照體驗互動體驗就是這個味兒將線上征集的好友味兒故事以彈幕墻形式展出，現(xiàn)場實時支持上屏互動。電子彈幕墻互動體驗潮文案百折扇購買指定產(chǎn)品送潮文案百折扇x1，為好姐妹/基友送上你的專屬定制禮物，這是一把有態(tài)度的扇子。文案百折扇正面文案示例：加個微信、老壇酸菜、曼妥思的甜、可樂味、彩虹糖味反面文案示例：加QQ也行、京城彭于晏、醒醒，901

11、2了！、BEIJING產(chǎn)品售賣在售賣區(qū)設(shè)置一個好友味即時貼打印區(qū)，消費者在售賣區(qū)購買指定產(chǎn)品，可以現(xiàn)場打印標(biāo)簽即時貼，選擇你對好朋友的專屬味道簽，貼在產(chǎn)品外包裝上定制專屬周黑鴨，引導(dǎo)他們分享給好朋友，進行二次傳播。SP綁定參與線上H5話題征集領(lǐng)取電子折扣券或潮文案百折扇參與互動體驗區(qū)的游戲贏取周黑鴨滿減券活動期間在現(xiàn)場購買任意周黑鴨鎖鮮裝，即可在現(xiàn)場打印即時貼標(biāo)簽購買指定產(chǎn)品送潮文案百折扇x1，為好姐妹/基友送上你的專屬定制禮物參與即送購買即贈C.場地規(guī)劃中庭廣場面積廣告電子屏檔期安排（國慶）檔期安排（10月）是否有線下門店新中關(guān)100平3000元/天受國慶閱兵影響不能組織活動提前確認有合生匯

12、100平包含在場地內(nèi)3號之后有凱德望京30平/受國慶閱兵影響不能組織活動有萬達西鐵營100平/受國慶閱兵影響不能組織活動提前確認有悠唐購物中心400平/受國慶閱兵影響不能組織活動13號之后無萬達（豐臺）100平/國慶期間場地都已安排有萬達CBD150平（外場）/受國慶閱兵影響不能組織活動8號之后無北京商場租賃信息商場名稱不可進場原因西單大悅城不能進行含售賣性質(zhì)的活動北京APM不能進行含售賣性質(zhì)的活動?xùn)|方新天地食品類品牌非場內(nèi)品牌不予做活動凱德（大峽谷）場內(nèi)有相似品牌店鋪藍色港灣不予食品類品牌進行活動北京其他商場不可進場原因中庭廣場面積廣告電子屏檔期安排（國慶）檔期安排（10月）是否有線下門店華

13、潤萬象城100平/提前確認提前確認有勒泰中心100平室外搭建需找城管報備國慶只有室外提前確認有萬達（長安）100平/已有企劃安排提前確認無萬達（裕華）100平/國慶已有企劃提前確認有石家莊商場租賃信息場地規(guī)劃售賣區(qū)5m長拍照互動區(qū)3m長單人互動區(qū)3m長雙人互動區(qū)4m長LED舞臺電子彈幕墻6m長 3m深音控臺100m商場場地規(guī)劃售賣區(qū)5m長拍照互動區(qū)3m長30 m高校D.項目排期石家莊區(qū)域項目排期月份九月 Sep.十月 Oct.日期20-3012345678910星期周一至周五二三四五六日一二三四線上預(yù)熱社交初體驗H5上線本地KOL大號、校園媒介資源線下推廣高校地推30帳篷地推形式（產(chǎn)品售賣+創(chuàng)意拍照）LED大屏 / 商圈傳單派發(fā)（華潤萬象城/勒泰中心）爆發(fā)階段開啟你的好友味兒國慶七天樂（舞臺演出+產(chǎn)品售賣+游戲互動+創(chuàng)意拍照）*因大部分高校軍訓(xùn)、新生入學(xué)教育、學(xué)生組織/社團納新及高校迎新晚會多集中于9月中下旬，該階段在校學(xué)生較多，適合校內(nèi)推廣。北京區(qū)域項目排期月份九月 Sep.-