出行發(fā)布會(huì)策劃方案

1、2021xxX深圳開(kāi)城發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案中國(guó)深圳只為更好來(lái)了就是深圳人！這一次著陸于深圳開(kāi)啟XXX新的里程只為更好X科技引領(lǐng) 愉悅X活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：09月（時(shí)間待定） 15:00-16:30活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)：90分鐘 （不含簽到）參與人員：高層及一級(jí)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)合作機(jī)構(gòu)、投資人等、核心媒體參與人數(shù)：140人左右（待定）媒體80位+嘉賓40位+X領(lǐng)導(dǎo)20位01創(chuàng)意策略Creative conception02傳播策略Visual conception03現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)Process planning04流程規(guī)劃Project detailsCONTENT05整體細(xì)節(jié)Creative conceptionP

2、ART01創(chuàng)意策略Creative conception定義著陸深圳點(diǎn)亮一盞燈，照亮一座城新的開(kāi)始，卓粵同行展現(xiàn)科技引領(lǐng)的升級(jí)對(duì)X需求進(jìn)行深度分析為深圳人提供更安全、便捷、品質(zhì)的X方式IN SHENZHEN對(duì)于愉悅X的探索打造高品質(zhì)的理想X工具滿足人對(duì)便捷、高效X的需求，縮短X時(shí)間，構(gòu)建多場(chǎng)景專車(chē)應(yīng)用，感受愉悅的X體驗(yàn)。IN SHENZHEN星光不問(wèn)趕路人，時(shí)光不負(fù)有心人生活在喧鬧而又快節(jié)奏的深圳，xxxx還你愉悅感受，給你安全與便捷相守與你在一起的每一公里！IN SHENZHENxxxX的引領(lǐng)點(diǎn)到底在哪里？獨(dú)特的格調(diào)，智慧與愉悅的完美結(jié)合全力以赴在深圳這片土地開(kāi)啟新的里程IN SHENZHE

3、N科技引領(lǐng) 愉悅X理念植入目標(biāo)受眾將生活氣息與人文情懷理念相關(guān)聯(lián)體現(xiàn)xxX品牌與所在城市的情感聯(lián)結(jié)嚴(yán)格的司機(jī)與車(chē)輛管控、創(chuàng)新的場(chǎng)景化服務(wù)模式，用可以看得見(jiàn)、摸得著、感受得到品質(zhì)X服務(wù)，從而滿足用戶對(duì)個(gè)性精彩生活的追求。針對(duì)城市人群行駛環(huán)境和使用習(xí)慣，為城市優(yōu)化出合理、高效的X工具，恪守行業(yè)硬性標(biāo)準(zhǔn)，打造安全、便捷X新模式，引領(lǐng)科技智能、高品質(zhì)的X服務(wù)潮流。聚焦服務(wù)品質(zhì)，將用戶“軟性需求”作為服務(wù)的“硬性標(biāo)準(zhǔn)”，通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)化的準(zhǔn)則，來(lái)全面、主動(dòng)提升自身服務(wù)品質(zhì)，力求打造網(wǎng)約車(chē)潔凈服務(wù)新標(biāo)桿。核心優(yōu)勢(shì)安 全便 捷品 質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)知 & 開(kāi)城發(fā)布發(fā)布會(huì)的核心來(lái)了就是深圳人，對(duì)于在深圳的每一個(gè)奮斗者

4、，選擇XX，讓你在追逐夢(mèng)想的路上多一些暖心的陪伴。在這里，是全新的里程積攢，是全新的理想飛躍，是懷著壯志凌云高飛遠(yuǎn)舉此刻我們?cè)僖淮我?jiàn)證，用心出發(fā)，開(kāi)啟深圳生活用實(shí)力使之信賴所以，關(guān)于發(fā)布會(huì)我們將突出產(chǎn)品核心智慧與愉悅主題1攬世于心 開(kāi)運(yùn)鵬城2021年XX深圳發(fā)布會(huì)以“攬”字命名象征著胸懷天下，攬世于心的格局，XX著陸深圳，攬世于心，從心出發(fā)，開(kāi)運(yùn)鵬城的心智。主題1睿起新里程2021年XXX深圳發(fā)布會(huì)XXX開(kāi)啟深圳新征程，從1km開(kāi)始深圳新生活，穿梭深圳每個(gè)角落，科技引領(lǐng)，平穩(wěn)X，睿起新里程。主題2粵見(jiàn)非凡 耀暮未來(lái)2021年XXX深圳發(fā)布會(huì)XXX開(kāi)啟深圳新生活，遇見(jiàn)深圳，非凡開(kāi)啟，用耀眼的光芒

5、開(kāi)啟XX深圳，炫彩奪目，耀暮未來(lái)。PART02傳播策略Creative conception如何圍繞“2021年XXX深圳開(kāi)城發(fā)布會(huì)”概念提高其影響力、實(shí)現(xiàn)品牌傳播策略思考綜合媒體手段，多維度曝光 覆蓋主流媒體，鞏固行業(yè)權(quán)威線下活動(dòng)議題，線上擴(kuò)大影響策略目的創(chuàng)意亮點(diǎn)新視野新玩法新感受新里程 圍繞“2021年XXX深圳開(kāi)城發(fā)布會(huì)“為重要支點(diǎn)，貫穿線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)，提高XXX在行業(yè)的聲量，打造行業(yè)標(biāo)桿。 新形象新發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)采用創(chuàng)意手法展現(xiàn)全新形象，展示XXX以科技引領(lǐng) 愉悅X的使命。 重視互動(dòng)體驗(yàn)式，用感官感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍，現(xiàn)場(chǎng)沉浸式氛圍的輸出，問(wèn)道XXX的品牌價(jià)值所在，展現(xiàn)XXX的精神魅力。 利用新

6、媒體、新技術(shù)、新思維；公眾號(hào)，微博等自有媒體的輸出，釋放XXX發(fā)布信息，放大本次活動(dòng)價(jià)值。以本次發(fā)布會(huì)活動(dòng)為支點(diǎn)，提升XXX的品牌知名度與社會(huì)美譽(yù)度。大事件述價(jià)值迎共鳴迎合當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)狀，打造XXX本次發(fā)布會(huì)活動(dòng)大事件。 XXX通過(guò)線上線下的整合發(fā)布，傳達(dá)企業(yè)價(jià)值，從多方面精心闡述，多形式來(lái)闡述XXX的品牌價(jià)值。 XXX通過(guò)本次發(fā)布會(huì)活動(dòng)，展現(xiàn)企業(yè)“科技引領(lǐng) 愉悅X”使命，傳達(dá)安全、便捷、品質(zhì)服務(wù)理念。傳播戰(zhàn)術(shù)2021年8月第一階段（活動(dòng)開(kāi)啟吸引關(guān)注）第二階段（信息釋放）#XXX著陸深圳 # XX深圳發(fā)布會(huì)正式發(fā)布 #發(fā)布會(huì)多維度信息輸出策劃創(chuàng)意H5發(fā)布，線下活動(dòng)震撼開(kāi)啟視頻公眾號(hào)平面媒體短視頻

7、朋友圈H5新聞媒體媒體新聞露出：現(xiàn)場(chǎng)新聞稿-大眾媒體新聞露出：獲獎(jiǎng)新聞稿-垂直官方微信：發(fā)布會(huì)總結(jié)稿官方抖音：發(fā)布會(huì)當(dāng)日精彩視頻長(zhǎng)圖擴(kuò)散：大會(huì)內(nèi)容總結(jié)長(zhǎng)圖官方微信：發(fā)布會(huì)深度解讀稿件媒體新聞露出：解讀稿件自媒體KOL的深度報(bào)道品牌大事件階段目標(biāo)傳播渠道品牌曝光第三階段（線下投入信息釋放）官方微信： 官方公布基本信息擴(kuò)散視頻：活動(dòng)預(yù)告視頻媒體新聞露出：議程公布官方抖音：視頻預(yù)告倒計(jì)時(shí)海報(bào)（3張）# XXX發(fā)布輸出 #媒體發(fā)布，活動(dòng)總結(jié)推廣節(jié)奏多緯度宣傳 揭曉懸念 活動(dòng)前一周，制作好H5頁(yè)面并生成二維碼， 活動(dòng)前一天，將二維碼發(fā)送到l領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓手機(jī)上，讓領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓能提前了解活動(dòng)信息及整體流程。呈現(xiàn)

8、內(nèi)容：邀請(qǐng)函活動(dòng)具體信息（時(shí)間、地點(diǎn)、位置等）活動(dòng)流程安排活動(dòng)H5會(huì)議微站 活動(dòng)前期，設(shè)計(jì)活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，在相關(guān)媒體平臺(tái)及網(wǎng)站發(fā)布發(fā)布會(huì)相關(guān)訊息，做到活動(dòng)前期預(yù)熱效果。倒計(jì)時(shí)海報(bào)轎廂廣告在寫(xiě)字樓或家用電梯中，電梯轎廂廣告的投放，進(jìn)行全面范圍的信息投放，為XXX深圳發(fā)布活動(dòng)宣傳造勢(shì)。#探店深圳美食，就用XXX！#車(chē)已準(zhǔn)備好，等你來(lái)開(kāi)！#即刻注冊(cè)，首單0元！#邀請(qǐng)好友，免費(fèi)X！#地鐵、公交站廣告 在人流量較大的站點(diǎn)或車(chē)廂進(jìn)行XXX深圳發(fā)布的事件宣傳，小程序二維碼載入，引入多種優(yōu)惠促銷(xiāo)，持續(xù)發(fā)熱，擴(kuò)大用戶量。事件營(yíng)銷(xiāo)XX帶你游深圳事件營(yíng)銷(xiāo)XX帶你游深圳#探尋深圳，XX與你同行#發(fā)起XX與深圳一角的合

9、照上傳自媒體發(fā)布，領(lǐng)取優(yōu)惠券；#XXX，粵享品質(zhì)生活！#參與粵享品質(zhì)生活活動(dòng)，領(lǐng)取X大禮包！ 活動(dòng)前期，情感切入，話題發(fā)布，線上線下預(yù)告XXX品牌軟性推廣,在相關(guān)媒體平臺(tái)及網(wǎng)站發(fā)布發(fā)布會(huì)相關(guān)訊息，做到活動(dòng)前期預(yù)熱效果。騰訊新聞朋友圈微博官方官方公眾號(hào)頭條推送自媒體前宣預(yù)熱推送 官方權(quán)威媒體推薦入口，引爆事件傳播；預(yù)告鏈接及收錄回放記錄事件，完整保留事件全過(guò)程推薦機(jī)制保障活動(dòng)曝光度2021年XXX深圳開(kāi)城發(fā)布會(huì)中國(guó)深圳2021.8.30 中國(guó) 深圳 2021年XXX深圳開(kāi)城發(fā)布會(huì)2021年XXX深圳開(kāi)城發(fā)布會(huì)本場(chǎng)直播已結(jié)束，去騰訊視頻查看完整節(jié)目回放官方直播 活動(dòng)后期，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)實(shí)時(shí)發(fā)布，XXX品

10、牌總結(jié)性推廣,在相關(guān)媒體平臺(tái)及網(wǎng)站發(fā)布發(fā)布會(huì)相關(guān)訊息及成果，做到活動(dòng)后期持續(xù)發(fā)熱的效果。新聞媒體后期報(bào)道營(yíng)造聲勢(shì)引起社會(huì)關(guān)注度，形成社會(huì)影響力，為媒體傳播作鋪墊;深化強(qiáng)調(diào)核心要素和品牌理念，加深信任和品牌忠誠(chéng)度。PART03現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)Creative conception安全平穩(wěn)的加速行駛是XX科技的智慧體現(xiàn)品質(zhì)便捷的服務(wù)體驗(yàn)是XX愉悅的X使命箭頭：前進(jìn)、加速、向上抽象的去表達(dá)指引著前進(jìn)的方向，寓意懷著壯志凌遠(yuǎn)的內(nèi)心，加速行駛在城市的道路;抽象表達(dá)也是一個(gè)“”（大于）符號(hào) 的表達(dá)，在未來(lái)的日子，我們不斷向前，著陸深圳亦是全新的變革，帶著美好愿景，成為大眾最值得信賴的X服務(wù)企業(yè)。XXX，加速愉悅X

11、XXX，科技平穩(wěn)前行線條：智慧、加速、平穩(wěn)用科技的光點(diǎn)與線條展現(xiàn)XX用智慧帶來(lái)平穩(wěn)X的體驗(yàn)，為大眾提供更安全、便捷、品質(zhì)的X方式；光點(diǎn)寓意著在深圳這座快節(jié)奏的城市，XXX像一盞燈一樣，無(wú)時(shí)無(wú)刻陪伴著你的X，給予你溫暖；主KV1兩側(cè)為XXX車(chē)的車(chē)身一角，中間為科技光感繪出的道路，代表著XX引領(lǐng)科技平穩(wěn)X，兩側(cè)也融入了我們的箭頭元素，寓意加速前進(jìn)，前方錯(cuò)落有致呈現(xiàn)出深圳的城市建筑，XXX著陸深圳，攬世于心，從心出發(fā)，開(kāi)運(yùn)鵬城的心智。主KV2采用平面2.5D設(shè)計(jì)視覺(jué)，模擬深圳城市建筑模型，XXX開(kāi)啟深圳新征程，從1km開(kāi)始深圳新生活，穿梭深圳每個(gè)角落，科技引領(lǐng)，平穩(wěn)X，睿起新里程。簽到處企業(yè)歷程展示

12、創(chuàng)意合影區(qū)PART03流程規(guī)劃Creative conception篇章策略啟航鵬程萬(wàn)里如日方升壯志凌云此刻我們?cè)诖似痫w，懷著壯志凌云，如日方升，在深圳這座城市里鵬程萬(wàn)里。啟幕第一幕第二幕第三幕開(kāi)場(chǎng)視頻第一幕：倒計(jì)時(shí)5、4、3、2、1第二幕：車(chē)跟著線條穿梭到城市的大街小巷，到達(dá)不同的地方（寫(xiě)字樓，居民樓，餐館，商場(chǎng)等等）第三幕：閃現(xiàn)到北京，閃現(xiàn)到西安，閃現(xiàn)到重慶，閃現(xiàn)到成都等等，最后落到深圳第四幕：各個(gè)地區(qū)光點(diǎn)從城市地圖向上升起匯聚最終來(lái)到動(dòng)態(tài)主畫(huà)面的呈現(xiàn)主持人開(kāi)場(chǎng)介紹出席領(lǐng)導(dǎo)、到場(chǎng)嘉賓CEO崔大勇先生致辭紅旗方領(lǐng)導(dǎo)講解尊享體驗(yàn)講解XX溫情情景劇編排由XXX為載體的溫情情景劇，以小見(jiàn)大的展現(xiàn)形

13、式，闡述點(diǎn)滴小事隱藏大愛(ài)的故事，用情景劇的方式傳達(dá)XXX科技引領(lǐng)、愉悅X核心體現(xiàn)，帶給乘客便捷、品質(zhì)、安全的完美演繹。啟動(dòng)儀式1眾嘉賓上臺(tái)在主持人的引導(dǎo)下觸碰“水晶球”，水晶球緩緩升起，水晶球表面呈現(xiàn)出XXX的logo圖形，配合背景視頻進(jìn)行呈現(xiàn)，日出東方，XXX深圳正式發(fā)布，共同開(kāi)啟深圳新生活。開(kāi)云見(jiàn)日啟動(dòng)儀式2眾嘉賓上臺(tái)跟隨主持的引導(dǎo)共同點(diǎn)擊按鈕，3D全息與屏幕相結(jié)合，璀璨光芒著陸深圳，XXX正式發(fā)布，共同開(kāi)啟XX深圳的全新生活。璀璨著陸媒體專訪XXX深圳開(kāi)城發(fā)布儀式媒體專訪時(shí)間PART03整體細(xì)節(jié)Creative conception茶歇享用現(xiàn)場(chǎng)配合搭配主題性，非?？煽诘牟栊碛?，并設(shè)計(jì)X

14、Xlogo牌，將茶歇定制化呈現(xiàn)，更顯整體氛圍感。禮儀人員禮儀人員規(guī)范禮儀小姐身著禮服，高雅，大方禮儀小姐統(tǒng)一微笑、站姿、口詫 梳妝標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一芭蕾頭發(fā)型 ；身著簡(jiǎn)潔長(zhǎng)裙，大方得體； 鞋子統(tǒng)一為5厘米高跟鞋，優(yōu)雅而莊重來(lái)賓入場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)講話禮儀引領(lǐng)，頒獎(jiǎng)等活動(dòng)全紀(jì)錄專業(yè)團(tuán)隊(duì)記錄每一個(gè)精彩瞬間。專業(yè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝工作，兩名攝影+立拍立享一名搖臂機(jī)位，一名游機(jī)攝像機(jī)位，記錄精彩，并可用于后續(xù)宣傳及宣傳片制作素材。照片直播即時(shí)獲取您的照片從未如此簡(jiǎn)單最快3分鐘就可以從手機(jī)端獲得現(xiàn)場(chǎng)精美照片,人性化的手機(jī)端界面，只需簡(jiǎn)單4步操作即可將現(xiàn)場(chǎng)大片下載至手機(jī)。1234推進(jìn)管理現(xiàn)場(chǎng)彩排會(huì)前會(huì)議物料制作物料制作執(zhí)行細(xì)

15、節(jié)確定日程規(guī)劃確定簽到方式確定場(chǎng)地協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意確定項(xiàng)目進(jìn)行項(xiàng)目?jī)?nèi)容推進(jìn)意見(jiàn)反饋方案修改會(huì)后總結(jié)報(bào)告Video制作Keynote制作報(bào)價(jià)確認(rèn)執(zhí)行手冊(cè)Rundown確認(rèn)物料采買(mǎi)活動(dòng)前一月活動(dòng)前3周活動(dòng)前2周DAY-7活動(dòng)當(dāng)天方案修改邀請(qǐng)啟動(dòng)DAY-1搭建驗(yàn)收進(jìn)場(chǎng)搭建 現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)推進(jìn)管理現(xiàn)場(chǎng)彩排會(huì)前會(huì)議物料制作物料制作執(zhí)行細(xì)節(jié)確定日程規(guī)劃確定簽到方式確定場(chǎng)地協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意確定項(xiàng)目進(jìn)行項(xiàng)目?jī)?nèi)容推進(jìn)意見(jiàn)反饋方案修改會(huì)后總結(jié)報(bào)告Video制作Keynote制作報(bào)價(jià)確認(rèn)執(zhí)行手冊(cè)Rundown確認(rèn)物料采買(mǎi)活動(dòng)前一月活動(dòng)前3周活動(dòng)前2周DAY-7活動(dòng)當(dāng)天方案修改邀請(qǐng)啟動(dòng)DAY-1搭建驗(yàn)收進(jìn)場(chǎng)搭建 現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)推進(jìn)管理聯(lián)

16、合彩排技術(shù)彩排AV進(jìn)場(chǎng)項(xiàng)目進(jìn)行項(xiàng)目搭建活動(dòng)前一天活動(dòng)前一天活動(dòng)當(dāng)天搭建進(jìn)場(chǎng)項(xiàng)目組人員內(nèi)部培訓(xùn)AV搭建調(diào)試物料運(yùn)輸會(huì)前溝通會(huì)各區(qū)域調(diào)試檢測(cè)人員入場(chǎng)清點(diǎn)物料現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試AV交臺(tái)搭建整體交付屏幕播放文件導(dǎo)入控臺(tái)第三方培訓(xùn)活動(dòng)前一周關(guān)鍵環(huán)節(jié)管理-分屏畫(huà)面示意全屏主KV中間主KV 兩側(cè) live畫(huà)面中間PPT 兩側(cè) live畫(huà)面開(kāi)場(chǎng)/主持人串詞/環(huán)節(jié)過(guò)渡領(lǐng)導(dǎo)致辭匯報(bào)演講Deco：進(jìn)場(chǎng)時(shí)間，工程人員由負(fù)責(zé)人統(tǒng)一管理，保證安全AV：協(xié)商酒店工程部配合工作彩排管理：彩排前測(cè)試所有的音響，燈光，視頻及PPT文件撤展管理 ：撤展時(shí)間安排，出場(chǎng)路線安排，出場(chǎng)手續(xù)辦理，貨物運(yùn)輸安排會(huì)議入場(chǎng)憑有效憑證進(jìn)入、場(chǎng)地區(qū)域劃分及必

17、要的安全檢查；為VIP和社會(huì)知名人士設(shè)置專門(mén)通道和休息區(qū)域；會(huì)場(chǎng)管理搭建流程表場(chǎng)地勘察標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告搭建管理推進(jìn)管理用電應(yīng)急 Electricity Emergency 如何保證現(xiàn)場(chǎng)的布置安全、不遭受損壞? 由于活動(dòng)場(chǎng)地多，活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，整個(gè)布置必須于發(fā)布會(huì)前一天全部完工。并且考慮到各現(xiàn)場(chǎng)及各區(qū)域的沿途布置可能由于人為因素或自然因素造成一些損壞，我們將在維護(hù)與監(jiān)督上做好工作。 解決辦法:1、成立專案施工小組與運(yùn)輸隊(duì)伍，有計(jì)劃有組織地進(jìn)行全面施工。2、項(xiàng)目布置完成后由派出工作人員連夜駐守現(xiàn)場(chǎng)巡邏，防止人為的故意損壞3、成立項(xiàng)目維護(hù)小組，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)、沿途布置等進(jìn)行巡檢，一旦發(fā)現(xiàn)損壞及時(shí)補(bǔ)救、維護(hù)。 4、對(duì)于易拆易挪的禮儀用品(如彩旗、盆花等)，我們提供一定數(shù)量的備用，發(fā)現(xiàn)損壞或缺失后立即補(bǔ)救。 應(yīng)急預(yù)案布置應(yīng)急 Arrangements Emergency 現(xiàn)場(chǎng)用電出現(xiàn)突然斷電或停電怎么辦? 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)需要大功率電力設(shè)備的情況下，一旦短路、出現(xiàn)故障或者突然停電就容易造成現(xiàn)場(chǎng)混亂與尷尬的局面，這是活動(dòng)中必考并予以解決的。 解決辦法: 1、我們?cè)O(shè)計(jì)兩套電路系統(tǒng)，分別由不同的主線連接到主要接線處，一旦出現(xiàn)問(wèn)題可以及時(shí)更換。2、現(xiàn)場(chǎng)所有線路走線采用新型的隱式布線，防